Hiệu quả SEO là mức độ một website xếp hạng tốt trên các công cụ tìm kiếm (như Google) và thu hút organic traffic.
Tuy nhiên có nhiều cách hữu ích để theo dõi kết quả SEO.
1. Organic Traffic
Organic traffic là số lượt truy cập đến trang của bạn từ organic (nghĩa là kết quả tìm kiếm không trả phí).
Đây là chỉ số tốt để đánh giá mức độ xếp hạng của các trang web bạn với các keyword (các thuật ngữ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm trực tuyến). Và số lượt truy cập bạn nhận được có thể chuyển đổi thành nhiều khách hàng hơn.
Một cách để đo lường organic traffic là sử dụngGoogle Analytics 4và truy cập vào “Reports” > “Acquisition” > “Traffic acquisition.”
Như hình này:
Sau đó, điều chỉnh báo cáo để hiển thị dữ liệu của tháng đầy đủ gần nhất. Và kiểm tra số phiên (lượt truy cập) bạn nhận được ở dòng “Organic Search”.
Để đánh giá hiệu quả organic traffic của bạn, hãy so sánh với các đối thủ chính trong lĩnh vực của bạn. Truy cập vào Traffic Analytics, nhập website của các đối thủ chính và nhấn “Analyze.”
Đảm bảo khoảng thời gian chọn trùng với dữ liệu bạn dùng trong Google Analytics.
Sau đó, kéo xuống phần “Traffic Channels” và di chuột vào “Organic Search” để xem đối thủ của bạn nhận được bao nhiêu organic traffic.
So sánh các con số này với đo lường organic traffic của bạn.
Nếu đối thủ của bạn có lượng traffic từ organic search nhiều hơn đáng kể, hãy thực hiện phân tích đối thủ toàn diện (bao gồm tìm kiếm các search terms họ nhắm đến, phân tích nội dung, v.v.) để tìm ra lý do. Và xây dựng chiến lược để vượt qua họ.
Nếu bạn cần trợ giúp, hãy xem hướng dẫn SEO competitor analysis của chúng tôi dạy bạn cách thực hiện.
2. Keyword Rankings
Một keyword ranking là vị trí website của bạn trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) cho một keyword hoặc cụm từ cụ thể.
Và vị trí càng cao, bạn càng có khả năng thu hút nhiều traffic đến trang.
Tuy nhiên, thứ hạng keyword của một website có thể thay đổi thường xuyên vì nhiều lý do khác nhau.
Có thể Google cập nhật thuật toán, bạn mất backlink, hoặc đối thủ cập nhật nội dung để cải thiện thứ hạng.
Vì vậy, việc theo dõi SEO rankings là rất quan trọng.
Mất vị trí xếp hạng có thể đồng nghĩa với việc mất traffic đến trang của bạn—điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh nghiệp.
Một trong những cách tốt nhất để theo dõi keyword rankings của bạn là thiết lập một chiến dịch trong công cụ Position Tracking này. Nó sẽ tự động theo dõi thứ hạng của bạn hàng ngày.
Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấn “Set up tracking.”
Công cụ sẽ yêu cầu bạn chọn một loại domain (“Root domain,” Subdomain,” v.v.). Và chọn công cụ tìm kiếm, thiết bị, vị trí và ngôn ngữ để theo dõi thứ hạng của bạn.
Khi xong, nhấn “Continue To Keywords.”
Ở màn hình tiếp theo, thêm các keyword bạn muốn theo dõi.
Bạn có thể thêm thủ công hoặc nhấn nút “Import from…” để nhập danh sách từ nguồn có sẵn như file CSV hoặc chiến dịch trước đó. Hoặc nhận gợi ý từ Semrush.
Sau đó, nhấn “Start Tracking.”
Khi đã thiết lập xong, bạn sẽ thấy thứ hạng của mình trên bảng điều khiển.
Như thế này:
Nếu bạn chỉ muốn có cái nhìn tổng quan về keyword rankings hiện tại, hãy thử công cụ miễn phí của chúng tôi keyword ranking checker.
Và nếu bạn không hài lòng với vị trí hiện tại, bạn có thể thực hiện các bước để improve your rankings bằng cách nhận liên kết từ các trang uy tín, tăng tốc độ tải trang và áp dụng các mẹo tối ưu khác.
3. SERP Visibility
SERP visibility là thước đo tần suất và mức độ nổi bật mà website của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm cho các keyword liên quan.
Nó dựa trên keyword rankings. Nhưng cũng tính đến sự xuất hiện của SERP features—các kết quả không truyền thống như featured snippets, knowledge panels, image packs và nhiều loại khác.
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra visibility của website bằng công cụ Position Tracking mà chúng tôi đã giới thiệu ở trên.
Đầu tiên, bạn sẽ thấy chỉ số “Visibility” trên bảng điều khiển.
Phần trăm này dựa trên tỷ lệ click và thể hiện tiến trình của site bạn trong top 100 kết quả Google cho các keyword trong chiến dịch theo dõi.
Điểm visibility 0% nghĩa là domain của bạn không nằm trong top 100 kết quả Google cho bất kỳ keyword nào bạn theo dõi.
Và điểm visibility 100% nghĩa là domain của bạn đứng vị trí đầu tiên trên SERP cho tất cả các keyword bạn theo dõi.
Chỉ số visibility càng cao, cơ hội thu hút khách truy cập vào site càng lớn.
Bây giờ, nhấn vào tab “Overview”.
Kéo xuống, bạn sẽ thấy bảng liệt kê các keyword trong chiến dịch và mức độ visibility bạn có với từng keyword.
Hãy theo dõi kỹ bảng này và cố gắng nâng cao phần trăm visibility của bạn.
Ví dụ, một số cách hay để tăng visibility bao gồm:
- Chỉnh sửa nội dung để tối ưu hơn cho các SERP features đang xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
- Thêm structured data (mã đặc biệt) vào các trang của bạn để giúp Google hiểu và trình bày nội dung tốt hơn trên SERPs
Xây dựng nhiều backlink hơn
4. Impressions
Impressions là số lần trang web của bạn được xem trong kết quả tìm kiếm trong một khoảng thời gian nhất định.
Đây là chỉ số quan trọng để theo dõi tiến trình SEO của bạn vì nó cho bạn biết nỗ lực của bạn có giúp xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hay không.
Thường dấu hiệu đầu tiên của thành công SEO là sự tăng số lượng impressions tự nhiên cho website của bạn.
Để theo dõi impressions, hãy vào báo cáo “Search results” trong Google Search Console.
Bạn sẽ thấy tổng số impressions mà website nhận được trong khoảng thời gian đã chọn.
Bây giờ, cuộn xuống và nhấp vào tab “Pages”. Bạn sẽ thấy dữ liệu impressions theo từng trang.
Nếu bạn đã thực hiện các bước tối ưu website cho SEO, impressions của bạn sẽ tăng theo thời gian khi các trang bắt đầu xuất hiện nổi bật hơn và cho nhiều truy vấn liên quan hơn.
5. Click-Through Rate
Click-through rate (CTR) là tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp vào website của bạn từ SERP.
Chỉ số này cho thấy tiêu đề và mô tả của bạn trên SERPs hiệu quả thế nào trong việc thu hút sự chú ý và quan tâm của người tìm kiếm.
Chỉ số được tính bằng cách lấy số lần nhấp chia cho số lần impressions, rồi nhân với 100.
Ví dụ, nếu trang của bạn xuất hiện 100 lần trên SERP trong một tháng và có 10 người nhấp vào, CTR của bạn là 10%.
Để xem CTR trên Google, đăng nhập vào Google Search Console.
Sau đó, nhấp vào “Search results” dưới mục “Performance.”
Tích chọn ô “Average CTR” để xem tỷ lệ click trung bình của website bạn.
Bạn cũng có thể kiểm tra CTR theo từng trang. Cuộn xuống bảng bên dưới và chuyển sang tab “Pages”.
Để tăng CTR, hãy cân nhắc viết lại title tags (HTML xác định tiêu đề trang của bạn và có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm) để bao gồm các power words (ví dụ, “best,“ “free,“ “step-by-step,” v.v.), số hoặc dấu ngoặc.
Đảm bảo mỗi title tag không quá 55 ký tự để tránh bị cắt ngắn trên kết quả tìm kiếm.
Bạn cũng có thể viết lại meta descriptions (HTML cung cấp mô tả trang và có thể xuất hiện trên SERPs) để cải thiện CTR.
Hãy dùng các cụm từ như “find out,” “learn more,” và “dive deep” để khuyến khích người dùng nhấp vào trang của bạn.
Mô tả nên ngắn gọn, không quá 105 ký tự để tránh bị cắt ngắn.
6. Conversions
Chuyển đổi là khi người dùng hoàn thành một hành động mong muốn trên trang của bạn—như đăng ký nhận bản tin, tải ebook, đăng ký dùng thử, mua hàng, v.v.
Nếu bạn có nhiều chuyển đổi, điều đó có nghĩa các trang của bạn hiệu quả trong việc biến khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng.
Trong Google Analytics, conversions được gọi là “key events.”
Để theo dõi các key events, hãy thiết lập chúng trong Google Analytics.
Dưới đây là hướng dẫn của Google về cách tạo và chỉnh sửa key events để làm điều đó.
Sau đó, bạn sẽ có thể theo dõi các lượt truy cập organic chuyển đổi thành key events.
Để xem các key events, vào “Reports” > “Acquisition” > “Traffic acquisition.”
Bây giờ, bạn sẽ thấy tỷ lệ key event cho tất cả các kênh, bao gồm cả organic search.
Dưới đây là một số mẹo tối ưu chuyển đổi để cải thiện kết quả của bạn:
- Sử dụng các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và hấp dẫn
- Đơn giản hóa biểu mẫu và quy trình thanh toán bằng cách chỉ yêu cầu thông tin cần thiết
- Tận dụng pop-ups để thu hút khách truy cập trước khi họ rời đi
7. Bounce Rate
Bounce rate là tỷ lệ phần trăm người dùng truy cập trang của bạn nhưng rời đi mà không tương tác—như không chuyển sang trang khác hay không điền biểu mẫu.
Chỉ số SEO này cho thấy nội dung của bạn có hấp dẫn và phù hợp với khách truy cập đến mức nào.
Việc theo dõi bounce rate giúp bạn xác định điểm yếu trong chiến lược SEO hoặc website—như tốc độ tải chậm, tối ưu cho mobile kém, nội dung không khớp với keyword, v.v.
Bạn có thể kiểm tra bounce rate trong Google Analytics.
Mở công cụ và điều hướng đến “Reports” > “Life cycle” > “Engagement” > “Pages and screens.”
Để thêm bounce rate vào báo cáo, nhấn biểu tượng cây bút để tùy chỉnh báo cáo.
Chọn “Metrics” trong phần “Report Data”.
Rồi nhấn vào menu thả xuống “Add metric”, chọn “Bounce rate,” rồi nhấn “Apply.”
Giờ bạn sẽ thấy bounce rate trong báo cáo.
Nếu muốn so sánh bounce rate với đối thủ, hãy dùng công cụ Traffic Analytics .
Mở công cụ, nhập tên miền đối thủ và nhấn “Analyze.”
Bạn sẽ thấy bảng với tỷ lệ bounce rate trung bình của các tên miền, cùng sự thay đổi so với tháng trước.
Như thế này:
Bạn cũng có thể xem biểu đồ xu hướng bằng cách kéo xuống phần “Trend by Competitors” và nhấn “Bounce Rate.”
Xem bạn đang đứng ở đâu và có thể cải thiện nếu cần.
Dưới đây là vài mẹo giúp giảm bounce rate:
- Đảm bảo bạn đang giải quyết search intent (lý do chính người dùng tìm kiếm một thuật ngữ)
- Hãy làm cho nội dung của bạn dễ đọc và dễ điều hướng
- Thêm internal links vào các trang khác trên website của bạn
8. Website Authority
Website Authority là một chỉ số SEO dự đoán mức độ xếp hạng của website bạn trên các công cụ tìm kiếm.
Tại Semrush, chúng tôi gọi chỉ số này là “Authority Score.” Chỉ số này dựa trên chất lượng và số lượng backlink của site bạn, organic search traffic và các dữ liệu khác.
Chỉ số được thể hiện trên thang logarit từ 1 đến 100. Điểm càng cao, domain của bạn càng mạnh và có thẩm quyền.
Bạn có thể tìm Authority Score của bất kỳ domain nào trong Domain Overview, công cụ Backlink Checker, Backlink Audit, công cụ Link Building Tool, và công cụ Website Authority Checker miễn phí của chúng tôi.
Lưu ý
Bạn có thể tạo tài khoản Semrush miễn phí (không cần thẻ tín dụng) để theo dõi cùng chúng tôi.
Để hiểu rõ hơn về Authority Score của site bạn, hãy so sánh nó với Authority Score của đối thủ.
Mở Backlinksnhập domain của bạn, rồi nhấn “Analyze.”
Sau đó, thêm tối đa bốn domain đối thủ và nhấn “Compare.”
Đừng quá bận tâm vào điểm số chính xác. Nhưng hãy cố gắng cải thiện nó.
Và một trong những cách hiệu quả nhất là xây dựng các backlink chất lượng cao cho site bạn.
Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách làm điều đó trong phần tiếp theo.
9. Backlinks
Backlinks là các liên kết từ website khác trỏ về site của bạn.
Và chúng là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google —giúp chứng minh site bạn đáng tin cậy và có giá trị với người khác.Điều đó có nghĩa là:
Việc theo dõi và giám sát backlink rất quan trọng. Bạn có thể dễ dàng làm điều này với
Backlinks Backlinks.
Nhập domain của bạn và nhấn “Analyze.”
Bạn sẽ nhận được cái nhìn tổng quan về các Referring Domain (các site liên kết ít nhất một lần về bạn) và tổng số backlink.
Bạn cũng có thể kéo xuống để xem biểu đồ xu hướng của cả hai chỉ số.
Phía dưới nữa, bạn sẽ thấy biểu đồ xu hướng của các Referring Domain và backlink mới cũng như mất đi.
Hãy liên tục xây dựng các backlink chất lượng cao cho site bạn.
Một số chiến thuật Link Building phổ biến bao gồm: Link Building bao gồm:
- Nội dung có khả năng liên kếtTạo các tài sản giá trị như infographic, hướng dẫn chi tiết và nghiên cứu độc quyền để tự nhiên thu hút liên kết từ các website khác
- Email outreachLiên hệ với các website trong lĩnh vực của bạn và đề nghị họ liên kết đến nội dung chất lượng của bạn
- Broken Link Building: Giúp quản trị viên web tìm và sửa các liên kết hỏng trên trang của họ đồng thời nhận được backlinks
- Brand Mention chưa được liên kết: Yêu cầu các website đề cập đến tên thương hiệu của bạn nhưng chưa liên kết trở lại website của bạn để thêm liên kết
10. Technical Health
Có Technical Health tốt nghĩa là các công cụ tìm kiếm có thể crawl (tìm) các trang web của bạn, index (lưu trữ trong cơ sở dữ liệu) và xếp hạng chúng cho các truy vấn phù hợp.
Nó cũng ảnh hưởng đến tốc độ tải trang và độ dễ sử dụng trên thiết bị di động. Cả hai yếu tố này đều rất quan trọng cho thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Nhưng làm sao để bạn kiểm tra Technical Health của website?
Chạy một bài kiểm tra SEO miễn phí để đánh giá Technical Health trên từng trang. Để kiểm tra toàn bộ trang, hãy dùng Semrush Site Audit.
Mở công cụ, nhập tên miền của bạn và nhấn “Start Audit.”
Sau đó, dùng hướng dẫn cấu hình để thiết lập kiểm tra.
Khi hoàn tất, bạn sẽ thấy bảng điều khiển như thế này:
Chú ý điểm Site Health của bạn (còn gọi là SEO score hoặc điểm Technical Health). Điểm này đo lường sức khỏe tổng thể của trang dựa trên số lượng và mức độ nghiêm trọng của các vấn đề mà kiểm tra phát hiện.
Điểm càng cao, trang của bạn càng ít lỗi nghiêm trọng. Và khả năng xếp hạng trên kết quả tìm kiếm càng tốt.
Tiếp theo, nhấn vào tab “Issues”. Bạn sẽ thấy tất cả các lỗi kỹ thuật được liệt kê từng cái một.
Hãy sửa các lỗi đó. Nếu chưa rõ cách, nhấn vào liên kết “Why and how to fix it” bên cạnh lỗi để xem giải thích nhanh.
11. Engagement Time
Engagement time (đôi khi gọi là time on page) là thời gian trung bình mà trang web của bạn là tâm điểm chính của người dùng.
Đây là chỉ số hữu ích để đánh giá mức độ nội dung của bạn đáp ứng search intent, điều quan trọng với SEO.
Khi người tìm kiếm nhập một keyword vào Google, truy cập trang của bạn và dành nhiều thời gian ở đó, điều đó cho thấy trang của bạn đã thỏa mãn intent của họ.
Họ đã tìm thấy điều mình cần và thấy nó hữu ích.
Ngược lại, thời gian ở lại trang thấp có thể báo hiệu sự không phù hợp giữa nhu cầu người dùng và nội dung trang bạn cung cấp.
(Tuy nhiên, engagement time không phải lúc nào cũng phản ánh chính xác tính hữu ích của nội dung hay việc bạn đã thỏa mãn search intent. Với một số truy vấn, engagement time tự nhiên sẽ thấp.)
Dù sao, bạn có thể theo dõi thời gian trung bình khách truy cập dành cho trang bằng Google Analytics.
Đăng nhập vào tài khoản GA4 của bạn và vào “Reports” > “Engagement” > “Pages and screens.” Bạn sẽ thấy chỉ số này trong cột “Average engagement time.”
Các trang có chỉ số thấp hơn đáng kể thì nên được xem xét kỹ.
Và một cách đơn giản để xác định search intent là chạy keyword mục tiêu của trang qua công cụ free website keyword checker.
Bạn sẽ thấy search intent của nó trong ô “Intent”.
Sau đó, đảm bảo nội dung trên các trang của bạn đáp ứng đúng loại intent đó.
Mất bao lâu để thấy kết quả SEO?
Mấtmột khoảng thời gian đáng kể để thấy kết quả với SEO..
Vì vậy, hãy xem SEO như một dự án liên tục không bao giờ kết thúc.
Thời gian bạn thấy kết quả cũng phụ thuộc vào độ mới của trang web, chiến lược SEO của bạn tốt đến đâu và mức độ nhất quán trong việc triển khai các chiến thuật.
Nếu bạn có tất cả những yếu tố đó, hãy kỳ vọng bắt đầu thấy kết quả trong vòng từ bốn tháng đến một năm.
Hãy nhớ rằng khả năng hiển thị và thứ hạng của trang web bạn sẽ chịu ảnh hưởng lớn bởi đối thủ cạnh tranh và các keyword bạn đang cố gắng xếp hạng.
Để biết bạn có đang tiến bộ hay không, hãy theo dõi kết quả và điều chỉnh chiến lược khi có dữ liệu mới.
Theo thời gian, bạn sẽ thấy kết quả. Ưu tiên tính bền vững hơn tốc độ. Và bạn sẽ tận hưởng thành quả lâu dài hơn.
Đọc thêm: Cách để có kết quả SEO nhanh hơn
Đánh giá hiệu quả SEO của bạn
Bây giờ bạn đã biết cách đo lường hiệu quả SEO, hãy tiến thêm một bước và tự mình thử nghiệm.
Mở Google Search Console, Google Analytics và tài khoản Semrush của bạn. Bắt đầu theo dõi hiệu quả SEO.
Nếu bạn chưa đăng ký tài khoản Semrush miễn phí, đây là lúc để làm điều đó.
Bắt đầu ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗