SEO đã gặp khó khăn trong năm qua.
AI Overviews đã chiếm lĩnh SERP. Traffic giảm trên diện rộng. Trong một thời gian, có vẻ như Google đang từ từ đóng cửa đối với web mở.
Tuy nhiên, vào tháng 7 năm 2025, Google đã ra mắt Hướng Dẫn Web ở chế độ beta—và đây có thể là một cập nhật mà các SEO thực sự có thể cảm thấy hài lòng.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích Hướng Dẫn Web là gì, cách nó hoạt động và điều đó có ý nghĩa gì đối với các SEO, đội ngũ nội dung và toàn bộ hệ sinh thái web.
Hãy bắt đầu nào.
Hướng Dẫn Web của Google là gì?
Hướng Dẫn Web của Google là một tính năng thử nghiệm sử dụng AI để tìm, hiển thị và tổ chức kết quả từ khắp nơi trên web.
Khi bạn tìm kiếm một cái gì đó, Hướng Dẫn Web hoạt động như một trợ lý nghiên cứu hiểu rõ truy vấn của bạn, quét toàn bộ web và mang lại những thông tin được tổ chức thay vì chỉ là các liên kết.
Đây là hình ảnh một kết quả từ Hướng Dẫn Web:
Nó là sự kết hợp giữa AI sinh và trải nghiệm tìm kiếm truyền thống. Bạn nhận được một câu trả lời được tạo ra bởi AI cho truy vấn của bạn và một bộ sưu tập các trang web liên quan mà bạn có thể khám phá.
Tính đến tháng 12 năm 2025, Hướng Dẫn Web chỉ xuất hiện nếu bạn chọn tham gia thông qua Google Search Labs. Hướng Dẫn Web có thể xuất hiện cho bất kỳ truy vấn thông tin nào. Ban đầu, nó chỉ có sẵn dưới tab “Web”, nhưng bây giờ nó cũng có thể xuất hiện trong tab “Tất cả”.
Về cơ bản, Hướng Dẫn Web được hỗ trợ bởi một phiên bản tùy chỉnh của Gemini (mô hình AI của Google) đã được đào tạo đặc biệt để phân tích các truy vấn tìm kiếm và tổ chức nội dung web thành các cụm chủ đề.
Hướng Dẫn Web hoạt động như thế nào?
Hướng Dẫn Web sử dụng một cái gọi là query fan-out—một kỹ thuật mà hệ thống tìm kiếm AI phân tách truy vấn tìm kiếm của bạn thành nhiều truy vấn con liên quan, sau đó khám phá chúng đồng thời và tạo ra một phản hồi toàn diện.
Hãy xem xét truy vấn tìm kiếm "cách bắt đầu làm tự do như một nhà thiết kế." Thay vì cung cấp một danh sách kết quả tiêu chuẩn, Hướng Dẫn Web có thể tổ chức chúng thành các cụm như:
- Xây dựng danh mục đầu tư của bạn
- Tìm kiếm khách hàng đầu tiên của bạn
- Đặt giá của bạn
- Công cụ và phần mềm cần thiết
Mỗi cụm được tạo ra bởi AI dựa trên những gì người dùng thường cần biết về chủ đề và những nội dung liên quan tồn tại trên web.
Hướng Dẫn Web khác gì so với kết quả tìm kiếm truyền thống, AI Overviews và AI Mode?
Hướng Dẫn Web nằm ở giữa kết quả tìm kiếm truyền thống của Google và các tính năng mới hơn được hỗ trợ bởi AI.
Dưới đây là cách so sánh:
Kết quả tìm kiếm truyền thống là danh sách các trang được xếp hạng dựa trên độ liên quan và uy tín. Bạn nhấp vào từng trang một để tìm những gì bạn cần.
AI Overviews tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn thành một tóm tắt ngắn gọn ở đầu kết quả. Mục tiêu là trả lời câu hỏi của bạn trực tiếp mà không cần nhấp chuột.
AI Mode cung cấp trải nghiệm trò chuyện nơi bạn có thể đặt câu hỏi tiếp theo. Nó cung cấp phản hồi trong giao diện kiểu trò chuyện. Một lần nữa, người dùng không cần phải truy cập các trang web bên ngoài để có được câu trả lời.
Hướng Dẫn Web thực hiện một cách tiếp cận kết hợp. Thay vì chỉ tạo ra một câu trả lời hoặc xếp hạng các trang theo uy tín, nó nhóm các kết quả thành các cụm chủ đề—tạo ra một con đường hướng dẫn để khám phá nội dung liên quan trên web.
Hãy nghĩ về nó theo cách này:
Tìm kiếm truyền thống xếp hạng nội dung. AI Overviews tóm tắt nó. AI Mode trò chuyện về nó. Hướng Dẫn Web tổ chức nó.
Nếu bạn tò mò về cách nội dung của bạn hoạt động trong các trải nghiệm do AI điều khiển của Google như AI Overviews & AI Mode, hãy sử dụng AI Visibility Toolkit của Semrush. Đây là giải pháp hoàn toàn mới của chúng tôi để theo dõi khả năng hiển thị trong tìm kiếm AI và chatbot.
Hướng Dẫn Web của Google ảnh hưởng đến SEO như thế nào?
Hướng Dẫn Web của Google có thể thực sự tốt cho SEO—hoặc ít nhất là tốt hơn so với những gì chúng ta đã phải đối mặt gần đây.
Dưới đây là cách nó ảnh hưởng đến SEO:
- Có thể giảm các tìm kiếm không nhấp chuột. Khác với AI Overviews, trả lời các câu hỏi trực tiếp và giữ người dùng ở lại Google, Hướng Dẫn Web được xây dựng xung quanh việc hiển thị và giới thiệu các trang web. Người dùng vẫn cần nhấp vào để có được thông tin đầy đủ, điều này có nghĩa là traffic có thể chảy về các trang web thay vì dừng lại ở SERP.
- Nó tạo ra cơ hội cho những người chơi mới. Hướng Dẫn Web không chỉ dựa vào các tín hiệu xếp hạng truyền thống. Bởi vì nó tổ chức các kết quả theo các chủ đề con, nội dung được viết tốt từ các trang nhỏ hơn có thể xuất hiện bên cạnh các nhà xuất bản lớn nếu nó giải quyết rõ ràng một chủ đề hoặc góc độ cụ thể trong một chủ đề rộng hơn.
- Sự bao quát chủ đề quan trọng hơn bao giờ hết. Các trang web xây dựng các cụm nội dungxung quanh các chủ đề liên quan—thay vì nhắm đến các từ khóa riêng lẻ—có khả năng xuất hiện nhiều hơn trong các kết quả Hướng Dẫn Web, tăng khả năng hiển thị tổng thể của họ ngay cả khi họ không xếp hạng #1 theo cách truyền thống.
Chúng tôi rất hào hứng với Hướng Dẫn Web
Trong vài năm qua, Google đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với tìm kiếm—hầu hết trong số đó là xấu cho các nhà xuất bản. Có vẻ như Hướng Dẫn Web là khác biệt, và nó có thể thực sự mang lại một phần traffic mà chúng ta đã mất do các tìm kiếm không nhấp chuột.
Thời gian sẽ cho biết liệu Hướng Dẫn Web có cuối cùng được triển khai cho tất cả người dùng hay không. Hy vọng vậy. Nhưng hiện tại, thật vui khi thấy Google đang thử nghiệm với các tính năng có thể thực sự mang lại lợi ích cho web mở.
Nếu bạn quan tâm đến việc cập nhật những phát triển gần đây trong tìm kiếm, ảnh hưởng của chúng đến SEO và các chiến lược mới để tăng trưởng, hãy xem những bài viết sau:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗