Copywriter quảng cáo là gì?
Một copywriter quảng cáo là chuyên gia chịu trách nhiệm tạo ra nội dung bằng văn bản có sức thuyết phục và hấp dẫn, được gọi là “copy,” cho nhiều tài liệu quảng cáo và khuyến mãi khác nhau. Công việc này bao gồm viết nội dung cho mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, quảng cáo in ấn và quảng cáo truyền hình.
Mục tiêu chính là gì?
Viết copy truyền tải hiệu quả thông điệp của thương hiệu, thu hút đối tượng mục tiêu và cuối cùng thúc đẩy người tiêu dùng hành động.
Những chuyên gia này phối hợp chặt chẽ với các nhóm sáng tạo, giám đốc nghệ thuật và chiến lược gia marketing để phát triển nội dung phù hợp với bản sắc thương hiệu và tạo sự đồng cảm với đối tượng mà thương hiệu muốn tiếp cận.
Copywriter quảng cáo có thể làm việc toàn thời gian hoặc bán thời gian cho một công ty, hoặc tự tìm khách hàng với tư cách freelancer.
Copywriter quảng cáo làm gì?
Copywriter quảng cáo viết những đoạn copy rõ ràng, lôi cuốn và dễ nhớ, thuyết phục mọi người tìm hiểu, cân nhắc hoặc mua sản phẩm và dịch vụ.
Nhưng vai trò của họ không chỉ dừng lại ở việc viết. Họ còn chuyển hóa mục tiêu của thương hiệu thành những lời lẽ tạo được sự đồng cảm với đối tượng mục tiêu.
Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về công việc của một copywriter quảng cáo.
Tiến hành nghiên cứu
Nghiên cứu mang đến cho copywriter quảng cáo những hiểu biết cần thiết để tạo ra copy quảng cáo thuyết phục, phù hợp và hiệu quả.
Copywriter quảng cáo thường tiến hành hoặc xem xét ba loại nghiên cứu thị trường:
- Nghiên cứu đối tượng: Phân tích chuyên sâu nhóm nhân khẩu học mục tiêu của thương hiệu, tìm hiểu các yếu tố như độ tuổi, sở thích và mối quan tâm để điều chỉnh thông điệp marketing phù hợp hơn
- Phân tích thị trường: Xem xét nhân khẩu học của thị trường cùng các xu hướng, diễn biến chung của ngành và mô hình hành vi khách hàng để tạo thông điệp có sức ảnh hưởng
- Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh: Đánh giá chiến lược nội dung của đối thủ để xác định điểm mạnh, điểm yếu và soạn nội dung quảng cáo giúp thương hiệu tạo sự khác biệt
Nghiên cứu đối tượng giúp copywriter quảng cáo hiểu sâu hơn về đối tượng mục tiêu. Quá trình này trả lời những câu hỏi như “What does our audience want?” và “What are our target market’s pain points?”
Điều này giúp người viết tạo ra nội dung quảng cáo gần gũi và thuyết phục.
Bước tiếp theo là phân tích thị trường. Công việc này bao gồm theo dõi xu hướng thị trường và xác định những khoảng trống để định vị thương hiệu hiệu quả.
Bạn có thể sử dụng Market Explorer công cụ giúp bạn tiếp cận thông tin chuyên sâu về thị trường, từ đó viết nội dung quảng cáo chính xác hơn dựa trên dữ liệu.
Lưu ý
Tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về Cách phân tích thị trường (trong chưa đầy 60 phút) để có một khuôn khổ rõ ràng và thiết thực.
Để nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, bạn nên phân tích nội dung quảng cáo của các công ty khác. Việc này sẽ giúp bạn xác định điểm bán hàng độc đáo (USP) và đề xuất giá trị dành cho khách hàng hoặc công ty mà bạn đang viết nội dung quảng cáo.
Ví dụ, bạn có thể phát hiện khách hàng của mình cung cấp phiên bản chất lượng cao nhất của một sản phẩm cụ thể. Vì vậy, nội dung quảng cáo nên thể hiện điều đó.
Bạn có thể tìm nội dung quảng cáo tìm kiếm trả phí của đối thủ bằng công cụ Advertising Research .
Cách thực hiện:
Mở Semrush. Sau đó, truy cập “Ad” > “Advertising Research” để mở công cụ. Nhập domain của đối thủ vào trường tương ứng, chọn quốc gia của bạn rồi nhấp “Search.”
Tiếp theo, nhấp vào “Ads Copies” trên thanh menu.
Bạn sẽ thấy danh sách quảng cáo cùng các keyword được nhắm mục tiêu. Hãy tham khảo chúng để lấy cảm hứng viết nội dung quảng cáo của riêng mình.
Nghiên cứu kỹ lưỡng có thể giúp nội dung quảng cáo của bạn nổi bật giữa các nội dung khác trong lĩnh vực, đồng thời tạo lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu của khách hàng.
Viết nội dung quảng cáo thuyết phục
Nhiệm vụ chính của người viết nội dung quảng cáo là tạo ra nội dung hấp dẫn và thuyết phục, thường trong giới hạn ký tự.
Quảng cáo tìm kiếm của Bloomberg là một ví dụ điển hình về cách viết nội dung quảng cáo hiệu quả và súc tích:
Quảng cáo nêu giá đăng ký và nhấn mạnh tính chất có giới hạn của ưu đãi bằng những cụm từ như “subscribe today” và “special price.” Điều này tạo cảm giác cấp bách.
Quảng cáo cũng làm nổi bật giá trị mà mọi người nhận được với “Deeper coverage at a special price,” khơi gợi mong muốn tiếp cận nội dung chất lượng với mức giá phải chăng.
Người viết nội dung quảng cáo rất giỏi nắm bắt cảm xúc và đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu. Dù là giới thiệu tính năng sản phẩm hay thuyết phục ai đó mua hàng, họ đều biết cách dùng từ ngữ để tạo sự kết nối giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu.
Duy trì tính nhất quán của thương hiệu
Người viết nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sự nhất quán của bản sắc thương hiệu và giọng điệu trên các tài liệu và nền tảng marketing.
Tính nhất quán tạo dựng niềm tin. Khi khách hàng nhìn thấy cùng một logo, giọng điệu thương hiệuvà bản sắc trên các kênh marketing, họ sẽ cảm thấy thương hiệu đáng tin cậy hơn.
Để duy trì sự nhất quán này, khách hàng sẽ yêu cầu người viết nội dung quảng cáo tuân theo hướng dẫn thương hiệu.
Các hướng dẫn này quy định giọng điệu thương hiệu (hóm hỉnh, thân mật, táo bạo, có thẩm quyền, hài hước), ngôn ngữ (tiếng lóng, dạng rút gọn, những từ nên dùng hoặc nên tránh) và nhiều yếu tố khác.
Nhưng không chỉ đơn thuần là tuân theo các quy tắc. Điều quan trọng là hiểu điều gì tạo nên nét độc đáo của thương hiệu và điều chỉnh hiệu quả trên các nền tảng mà vẫn giữ được bản sắc.
Hãy xem hai quảng cáo GoDaddy này làm ví dụ.
Một quảng cáo là quảng cáo Facebook giúp làm rõ giá trị mà dịch vụ mang lại chỉ trong một câu: Chúng tôi lo về bảo mật website để bạn không phải bận tâm.
Nội dung quảng cáo ngắn gọn cho khán giả biết GoDaddy sẽ lo việc bảo mật website, giúp khách hàng trút bỏ nỗi lo đó. Thông tin được truyền tải bằng giọng điệu thân thiện, trấn an để khách hàng cảm thấy yên tâm.
Quảng cáo còn lại là một quảng cáo video:
Nội dung quảng cáo trấn an khách truy cập rằng GoDaddy bảo vệ dữ liệu của họ, đồng thời gợi ý lợi ích của việc cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm bằng chứng chỉ SSL.
Giọng điệu thân thiện, hữu ích này cùng lời trấn an về việc bảo vệ dữ liệu giúp GoDaddy duy trì tiếng nói thương hiệu nhất quán trên các quảng cáo và nền tảng.
Điều này giúp xây dựng lòng tin và mức độ nhận diện trong khán giả.
Đọc thêm: Cách xác định giọng điệu thương hiệu (+Mẫu)
Phối hợp với các nhóm sáng tạo
Người viết nội dung quảng cáo thường phối hợp với nhà thiết kế, marketer, nhân viên hỗ trợ và nhiều nhóm khác để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả, thu hút. Sự hợp tác có định hướng chiến lược giúp nội dung, thiết kế và thông điệp thống nhất với nhau.
Người viết nội dung quảng cáo và nhà thiết kế hợp tác để tạo ra những quảng cáo có câu chữ chỉn chu, bắt mắt, chẳng hạn như quảng cáo này trong một chiến dịch của Nike:
Người viết nội dung quảng cáo có thể phối hợp với nhiều nhóm khác nhau vì những lý do sau:
- Dịch vụ khách hàng: Nhóm này có thể cung cấp số liệu thuyết phục hoặc lời chứng thực để người viết nội dung quảng cáo sử dụng trong quảng cáo
- Nhóm mạng xã hội: Người viết nội dung quảng cáo có thể tìm hiểu những khó khăn hoặc sở thích của khách hàng thông qua nhóm mạng xã hội
- Nhóm nội dung/marketing: Phối hợp với nhóm nội dung giúp người viết nội dung quảng cáo sử dụng thông điệp đã được thương hiệu phê duyệt và tuân thủ hướng dẫn về phong cách
- Nhà thiết kế đồ họa: Người viết nội dung quảng cáo có thể làm việc chặt chẽ với nhà thiết kế để bảo đảm câu chữ kết hợp hài hòa với thiết kế
Nếu là nhân viên nội bộ, người viết nội dung quảng cáo sẽ có cơ hội làm việc với các nhóm này.
Tuy nhiên, người viết nội dung quảng cáo tự do thường làm việc dựa trên bản tóm tắt yêu cầu của khách hàng. Tài liệu này thường bao gồm một số thông tin nêu trên, chẳng hạn như số liệu, hướng dẫn về phong cách và thông số quảng cáo.
Mẹo hay
Bạn muốn cải thiện sự phối hợp và giao tiếp trong các chiến dịch marketing? Hãy khám phá Client Portal của Semrush để chia sẻ trạng thái dự án đang triển khai, tạo báo cáo, theo dõi nhiệm vụ và xin phê duyệt.
Người viết nội dung quảng cáo kiếm được bao nhiêu?
Mức lương của người viết nội dung quảng cáo có thể khác nhau tùy thuộc vào số năm kinh nghiệm, địa điểm và hình thức làm việc.
Người viết nội dung quảng cáo nội bộ có thể kiếm được từ 52.000 đến 84.000 USD mỗi năm, bao gồm tiền thưởng, hoa hồng và chia sẻ lợi nhuận.
Trong khi đó, copywriter tự do thường tính phí theo dự án hoặc theo giờ. Mức lương trung bình hằng năm của copywriter tự do là 68.500 USD mỗi năm.
Kỹ năng then chốt để thành công với vai trò copywriter quảng cáo
Làm copywriter quảng cáo không chỉ đơn thuần là chơi chữ sáng tạo. Bạn cần hiểu hoạt động kinh doanh và đối tượng của khách hàng, cũng như cách dùng từ ngữ để tác động đến hành vi người tiêu dùng.
Dưới đây là những kỹ năng then chốt mà mọi copywriter quảng cáo đều cần có.
Kỹ năng viết thuyết phục
Kỹ năng viết thuyết phục thúc đẩy đối tượng thực hiện hành động.
Dưới đây là một ví dụ về quảng cáo Fenty Beauty trên Facebook thực hiện điều này rất hiệu quả:
Nội dung quảng cáo đi thẳng vào vấn đề khi cho bạn biết đây là “Rihanna’s best-selling scent.” Đây là một lựa chọn có chủ đích nhằm tạo dựng uy tín và sự tin cậy.
Quảng cáo cũng nêu một thông tin quan trọng về sản phẩm: “Perfectly sized for on the go.” Đặc điểm này đáp ứng mong muốn và nhu cầu của đối tượng, đồng thời nhấn mạnh sản phẩm thiết thực và tiện lợi.
Với vai trò copywriter quảng cáo, mục tiêu chính của bạn là thuyết phục đối tượng thực hiện hành động. Đó có thể là mua hàng, nhấp vào liên kết hoặc tương tác với thương hiệu.
Kỹ năng viết thuyết phục sử dụng những từ ngữ thu hút sự chú ý của người đọc và đáp ứng nhu cầu, mong muốn cũng như cảm xúc của họ.
Đây là lối viết tạo cho người đọc cảm giác cấp bách, như thể họ cần hành động ngay lập tức.
Thuyết phục cũng đồng nghĩa với việc trình bày rõ ràng, súc tích. Nhờ vậy, người đọc hiểu đầy đủ lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ và các bước tiếp theo cần thực hiện.
Kiến thức nền tảng về marketing
Copywriter quảng cáo bán sản phẩm và dịch vụ. Nhưng để bán hàng, chỉ lời lẽ thôi là chưa đủ; bạn còn cần có chiến lược.
Bốn chữ P: sản phẩm, giá cả, địa điểm và quảng bá là nền tảng của mọi chiến lược thành công.
Dưới đây là cách copywriter quảng cáo có thể vận dụng bốn chữ P để tạo nội dung quảng cáo hiệu quả:
- Sản phẩm: Tìm hiểu kỹ các tính năng và lợi ích của sản phẩm để làm nổi bật điểm đặc biệt
- Giá cả: Cân nhắc mức giá ảnh hưởng thế nào đến nhu cầu, rồi tạo nội dung quảng cáo nhấn mạnh tính phải chăng, giá trị hoặc chất lượng cao cấp
- Địa điểm: Tìm hiểu nơi sản phẩm được tiếp thị và phân phối để hướng dẫn khách hàng đến đúng địa điểm mua hàng
- Quảng bá: Điều chỉnh thông điệp phù hợp với kế hoạch marketing tổng thể (ví dụ: tăng traffic đến ứng dụng) để hỗ trợ và củng cố các hoạt động quảng bá
Khả năng linh hoạt trong phong cách viết
Khi viết nội dung quảng cáo, không có một cách làm nào phù hợp với tất cả. Mỗi nền tảng, khách hàng và đối tượng mục tiêu cần cách tiếp cận riêng, bao gồm phong cách viết, giọng điệu và thông điệp.
Vì vậy, người viết nội dung quảng cáo cần linh hoạt. Nhờ đó, họ có thể kết nối với nhiều nhóm đối tượng, thích ứng với các nền tảng marketing khác nhau, đáp ứng mục tiêu của từng chiến dịch và cập nhật những xu hướng mới.
Loại nội dung
Nội dung quảng cáo có thể xuất hiện dưới dạng bài đăng trên mạng xã hội, video YouTube, banner trên trang web hoặc biển quảng cáo.
Người viết nội dung quảng cáo cần điều chỉnh số lượng ký tự, giọng điệu, văn phong và lời kêu gọi hành động sao cho phù hợp với định dạng nội dung cũng như nhân khẩu học của đối tượng trên nền tảng.
Hãy cùng xem hai quảng cáo của Fiverr làm ví dụ.
Một quảng cáo là quảng cáo Facebook tuyển freelancer làm video:
Vì Facebook giới hạn phần văn bản chính của quảng cáo ở mức 125 ký tự, nội dung quảng cáo ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề. Thông điệp được truyền tải nhanh chóng, nhằm thu hút sự chú ý của người dùng khi họ lướt bảng tin.
CTA ở đây là “Learn more,” vì Fiverr nhận thấy người dùng tiềm năng sẽ muốn tìm hiểu về dịch vụ trước khi quyết định đăng ký.
Mặt khác, một quảng cáo video truyền tải cùng thông điệp này bằng cách chia quy trình thành bốn bước, mỗi bước chỉ gói gọn trong một dòng:
Ở đây, nội dung quảng cáo súc tích và mạnh mẽ hơn. Kịch bản được chia thành các đoạn ngắn, dùng ngôn ngữ thân mật (“huh, that was easy”) để tạo sự gần gũi với đối tượng mục tiêu.
CTA trong trường hợp này là “Start now,” vì Fiverr cho rằng người dùng ở giai đoạn này sẽ sẵn sàng mua hàng hơn.
Đối tượng
Mỗi nhóm đối tượng có mong muốn, nhu cầu và mục tiêu riêng. Người viết nội dung quảng cáo linh hoạt điều chỉnh cách viết để kết nối với từng thị trường mục tiêu.
Ví dụ, đây là một quảng cáo Salesforce nhắm đến các chuyên gia bán hàng.
Nội dung quảng cáo đưa ra một số liệu hấp dẫn có thể gây ấn tượng với họ: “Want to increase sales productivity by 29%?”
Hãy so sánh với một quảng cáo Salesforce (cho cùng sản phẩm) nhắm đến các marketer.
Trong trường hợp này, người viết nội dung quảng cáo khéo léo sử dụng một số liệu khác. Số liệu này đề cập đến mối quan tâm quan trọng của các marketer: giảm chi phí thu hút khách hàng.
Bằng cách nhắm đến mối quan tâm cụ thể của từng nhóm đối tượng, Salesforce tối đa hóa mức độ phù hợp của các quảng cáo.
Giọng điệu
giọng điệu trong nội dung quảng cáo cần phù hợp với thông điệp và cá tính thương hiệu tổng thể. Người viết nội dung quảng cáo linh hoạt cũng cần có khả năng viết với nhiều giọng điệu khác nhau.
Dưới đây là một số ví dụ về các giọng điệu khác nhau:
- Thân mật: “Said no one, ever”
- Trang trọng: “Our team apologizes for the inconvenience”
- Hài hước: “Brush up on your swagger”
- Nghiêm túc: “Rooted in science and sustainability”
Ví dụ, hãy cùng xem các quảng cáo Facebook của nền tảng kế toán Xero. Một quảng cáo tôn vinh tinh thần khởi nghiệp bằng ngôn từ truyền cảm hứng như “We’re not small, we’re self-made.”
Giọng điệu tự tin, thân thiện phù hợp với thông điệp của Xero rằng phần mềm của họ phù hợp với các startup năng động, linh hoạt. Mặt khác, quảng cáo này quảng cáo tập trung vào ứng dụng mới Xero Go của Xero:
Vì Xero đang quảng bá một sản phẩm, nội dung quảng cáo như “full visibility of your finances” có giọng điệu thực tế và tập trung vào giải pháp hơn. Tuy nhiên, cả hai quảng cáo đều thể hiện giọng điệu thân thiện, tự tin của thương hiệu.
Khả năng thích ứng và học hỏi liên tục
Người viết quảng cáo cần sẵn sàng thay đổi và không ngừng học hỏi. Ngành quảng cáo luôn phát triển, với các nền tảng và công cụ mới thường xuyên xuất hiện.
Ví dụ, người viết quảng cáo có thể tận dụng những tiến bộ công nghệ như trí tuệ nhân tạo (AI) để cải thiện năng suất và kết quả cho khách hàng.
Người viết quảng cáo có thể sử dụng chatbot AI ChatGPT để động não và xử lý những công việc tốn nhiều thời gian, chẳng hạn như tóm tắt các trang ghi chú và những ý chính cần ghi nhớ.
ChatGPT cũng có thể chỉnh sửa giọng điệu hoặc phong cách trong nội dung quảng cáo của bạn (ví dụ: làm cho nội dung thân thiện và súc tích hơn), hoặc cải thiện nội dung để đạt mục tiêu (ví dụ: thêm CTA).
Tuy nhiên, cũng như những đổi mới công nghệ, hành vi người tiêu dùng luôn thay đổi. Khi sở thích, thói quen và mối quan tâm của mọi người dịch chuyển, người viết quảng cáo cũng cần điều chỉnh nội dung quảng cáo.
Ví dụ, cùng với sự phát triển của mạng xã hội, nội dung quảng cáo ngày càng trở nên thân mật hơn theo thời gian.
Ngay cả những ngành truyền thống như ngân hàng cũng đã hiện đại hóa và loại bỏ biệt ngữ để nội dung quảng cáo trở nên đơn giản, thân thiện và súc tích.
Ví dụ, Monzo là một ngân hàng số sử dụng ngôn từ đơn giản trong quảng cáo:
Người viết quảng cáo cần cập nhật các xu hướng thay đổi để tạo nội dung quảng cáo phù hợp, kết nối với đối tượng mục tiêu.
Cách trở thành người viết quảng cáo
Bạn đã sẵn sàng trở thành người viết quảng cáo chưa? Dưới đây là những bước quan trọng cần thực hiện:
Tìm hiểu Marketing và quảng cáo
Hiểu các nguyên tắc Marketing và quảng cáo sẽ giúp bạn tạo nội dung quảng cáo hiệu quả, đáp ứng mục tiêu của khách hàng.
Với kiến thức này, bạn có thể viết nội dung quảng cáo thu hút sự chú ý, trực tiếp hướng đến đối tượng mục tiêu và phù hợp với các mục tiêu Marketing rộng hơn.
Sau đây là một số cách giúp bạn trau dồi kỹ năng Marketing và quảng cáo:
- Tham gia khóa học: Tìm các khóa học trực tuyến hoặc lớp học tại địa phương về những kiến thức cơ bản, chẳng hạn như khóa học trực tuyến Copywriting Masterclass hoặc các khóa học và chứng chỉ viết quảng cáo trực tuyến của Coursera
- Đọc sách: Nhiều cuốn sách cung cấp những góc nhìn sâu sắc về các nguyên tắc Marketing và quảng cáo, chẳng hạn như “Ogilvy on Advertising” và “The Boron Letters”
- Tài nguyên trực tuyến: Khám phá các website, blog và video giải thích những khái niệm về marketing và quảng cáo như Semrush và Copyblogger
Những tài nguyên như các nội dung có trên Semrush Academy sẽ giúp bạn trau dồi kỹ năng trong mọi lĩnh vực digital marketing.
Bạn sẽ tìm thấy các khóa học, webinar và loạt video về SEO, paid search, content marketing và social media.
Phát triển kỹ năng viết
Cũng như mọi kỹ năng khác, luyện tập là yếu tố then chốt. Hãy viết nội dung quảng cáo cho các công ty hư cấu hoặc có thật, rồi phân tích điều gì khiến nội dung đó hiệu quả hoặc chưa hiệu quả.
Một bài tập copywriting khác bạn có thể thử là Flush-Out Method:
- Chọn một sản phẩm hư cấu hoặc có thật
- Viết một headline cho sản phẩm đó
- Lặp lại bước thứ hai 50 lần
Hãy luyện tập Flush-Out Method với nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như một quảng cáo social media ngắn gọn, một kịch bản video thân thiện hoặc một banner ad bắt mắt.
Khả năng điều chỉnh cách viết cho các định dạng khác nhau là một kỹ năng giá trị, giúp nội dung quảng cáo của bạn hiệu quả và linh hoạt hơn.
Và đừng ngại xin phản hồi.
Chia sẻ bài viết với đồng nghiệp hoặc người cố vấn, đồng thời cởi mở đón nhận những góp ý mang tính xây dựng. Điều này có thể giúp bạn trau chuốt kỹ năng và trở thành người viết giỏi hơn.
Ứng tuyển công việc
Để tìm việc copywriting quảng cáo, hãy sử dụng các website tìm việc phổ biến như LinkedIn, Indeed, và Glassdoor.
Dùng các keyword như “ad copywriter,” “creative copywriter,” và “copywriter.” Lọc theo địa điểm và ứng tuyển những công việc phù hợp với hồ sơ cũng như mối quan tâm của bạn.
Sau đây là giao diện tìm việc “advertising copywriter” trên LinkedIn:
Hãy thường xuyên theo dõi website của các agency marketing và agency quảng cáo. Hầu hết đều đăng tin tuyển dụng trong mục nghề nghiệp.
Ví dụ, sau đây là mô tả công việc cho vị trí Senior/Lead Copywriter trên website của agency truyền thông marketing website của Wunderman Thompson:
Trước khi bắt đầu tìm việc, hãy cân nhắc xem bạn muốn mở công việc kinh doanh tự do của riêng mình hay làm việc cho một agency/công ty:
- Copywriter nội bộ: Vị trí toàn thời gian, làm việc cho một doanh nghiệp duy nhất và tập trung vào quảng cáo cũng như mục tiêu của công ty đó
- Copywriter tại agency: Tại các agency quảng cáo, bạn sẽ thực hiện nhiều dự án khác nhau cho nhiều khách hàng, theo hình thức toàn thời gian hoặc tự do
- Copywriter tự do: Là freelancer, bạn làm việc độc lập và tự do lựa chọn dự án mình muốn
Xây dựng portfolio
Một portfolio được xây dựng chỉn chu giúp bạn làm nổi bật tài năng và tìm được việc copywriting quảng cáo. Đây là cơ hội để cho nhà tuyển dụng tiềm năng thấy bạn có thể làm được gì.
Dù thể hiện giọng văn dí dỏm hay trang trọng, hoặc viết cho nhiều ngành khác nhau, các bài mẫu của bạn nên cho thấy sự linh hoạt, khả năng thích ứng và/hoặc chuyên môn riêng.
Làm thế nào để xây dựng portfolio trực tuyến?
- Tập hợp những tác phẩm xuất sắc nhất: Trước tiên, hãy tập hợp những bài viết ấn tượng nhất của bạn. Đó có thể là các tác phẩm từ công việc trước đây, kỳ thực tập hoặc dự án cá nhân. Hãy chọn những bài thể hiện sự linh hoạt và khả năng thu hút nhiều đối tượng mục tiêu khác nhau.
- Sắp xếp portfolio: Hãy sử dụng các website tạo portfolio như Clippings.me, Contently, và Carbonmade để xây dựng portfolio trực tuyến. Sắp xếp tác phẩm theo loại (chẳng hạn như quảng cáo mạng xã hội, quảng cáo banner, quảng cáo in ấn hoặc quảng cáo video) và viết mô tả ngắn cho từng tác phẩm.
- Luôn cập nhật portfolio: Khi tạo quảng cáo mới, hãy thêm chúng vào portfolio. Những tác phẩm mới cho thấy bạn đang tích cực làm nghề copywriter (và đang được săn đón).
Dưới đây là một ví dụ về portfolio của Kim Hobson, một copywriter sáng tạo:
Copywriter này giới thiệu kinh nghiệm trong nhiều ngành khác nhau (ví dụ: thể thao đua xe, bán lẻ, khách sạn và dịch vụ lưu trú) đồng thời trình bày các kỹ năng của mình (ví dụ: viết nội dung quảng cáo, định vị thông điệp và video).
Phần mô tả giúp tạo dựng uy tín và trấn an khách hàng tiềm năng rằng cô có đủ năng lực xử lý nhiều dự án khác nhau.
Cô cũng đưa ra cách liên hệ rõ ràng, đơn giản cho những người quan tâm thông qua một CTA nổi bật.
Điểm tuyệt nhất? Cô củng cố mọi điều bằng portfolio các tác phẩm của mình, đưa ra ví dụ cụ thể về năng lực.
Nhưng nếu bạn mới bắt đầu và chưa có tác phẩm mẫu thì sao?
Hãy bắt đầu xây dựng portfolio bằng cách nhận các dự án nhỏ trên những trang tuyển dụng như Upwork và Fiverr.
Nếu quen ai đó làm thiết kế hoặc marketing, hãy đề nghị hợp tác trong các dự án. Bạn phụ trách câu chữ, họ lo phần hình ảnh. Sự phối hợp này có thể tạo ra nội dung xứng đáng có mặt trong portfolio.
Học hỏi từ những copywriter thành công
Cách tốt nhất để học hỏi từ những chuyên gia là đọc tác phẩm của họ.
Ví dụ, Brian Clark, nhà sáng lập Copyblogger, có hẳn một blog chuyên chia sẻ những bài học của mình.
Hãy truy cập trang web để đọc các bài viết của ông và đội ngũ giàu kiến thức.
Copyblogger cũng đã phát hành nhiều ebook, chẳng hạn như “Copywriting 101 How to Craft Compelling Copy”:
Khi đọc tác phẩm của những copywriter thành công như Joanna Wiebe, nhà sáng lập Copyhackers, hoặc Joseph Sugarman, được biết đến với danh xưng “pioneer of advertising,” bạn sẽ thấy cách họ biến những từ ngữ bình thường thành thông điệp phi thường.
Điều này sẽ khơi nguồn sáng tạo cho bạn.
Mỗi copywriter có một giọng văn riêng. Hãy phân tích cách các chuyên gia đưa cá tính và phong cách vào bài viết, rồi lấy đó làm gợi ý để phát triển phong cách của riêng bạn.
Cân nhắc làm freelancer
Báo cáo State of Content Marketing: 2023 Global Report nhận thấy copywriting là một trong ba dịch vụ nội dung hàng đầu mà các doanh nghiệp thuê ngoài.
Điều này cho thấy các copywriter quảng cáo mới vào nghề có cơ hội đáng kể để thử sức với công việc tự do.
Làm việc tự do mang đến cả thách thức lẫn phần thưởng.
Bạn có thể duy trì công việc này như một nghề tay trái. Hoặc đây có thể là bước đệm dẫn đến sự nghiệp toàn thời gian thành công trong lĩnh vực copywriting quảng cáo, với sự linh hoạt và tiềm năng thu nhập tốt.
Cả hai hướng đi đều đòi hỏi sự tận tâm, kỷ luật và cam kết xây dựng cũng như duy trì mối quan hệ với khách hàng.
Để bắt đầu hành trình làm việc tự do, hãy tạo website cá nhân hoặc portfolio trực tuyến giới thiệu các sản phẩm, kỹ năng và thông tin liên hệ của bạn.
Hãy sử dụng các nền tảng làm việc tự do chuyên biệt dành cho người viết như ProBlogger và Freelance Writing Gigs để tìm những khách hàng đầu tiên.
Ngoài ra, hãy tập trung xây dựng tệp khách hàng vững chắc. Khách hàng hài lòng có thể tiếp tục thuê bạn và giới thiệu bạn cho người khác.
Viết quảng cáo ấn tượng với Semrush
Copywriter quảng cáo là những người đứng sau các mẫu quảng cáo thu hút.
Dù bạn là marketer giàu kinh nghiệm hay người viết mới vào nghề, copywriting quảng cáo là con đường thú vị và ý nghĩa dành cho những ai yêu thích sức mạnh của ngôn từ thuyết phục kết hợp với tư duy chiến lược.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về digital marketing để nâng cao kỹ năng copywriting?
Hãy khám phá Semrush Academy. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy nhiều khóa học digital marketing trực tuyến giúp phát triển và trau dồi kỹ năng.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗