Tiếp thị nội dung liên quan đến việc tạo ra và phân phối các tài sản như video, bài viết blog và hình ảnh để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và xây dựng mối quan hệ với họ. Và nó có nhiều phần khác nhau.
Nhưng bạn có thể đơn giản hóa quy trình bằng cách làm theo danh sách các thực hành tốt nhất trong tiếp thị nội dung của chúng tôi.
Dưới đây là 15 hoạt động để bạn xem xét sử dụng trong kế hoạch tiếp thị nội dung của mình.
1. Phân Tích Đối Tượng Của Bạn
Phân tích đối tượng giúp bạn khám phá dữ liệu như tâm lý học (điểm đau, thách thức và mong muốn) và nhân khẩu học (tuổi, giới tính và thu nhập) để xác định các chủ đề bạn nên đề cập và các loại nội dung cần tạo ra.
Sử dụng One2Target của Semrush để bắt đầu nghiên cứu đối tượng.
Mở công cụ và nhập tối đa năm miền của đối thủ cạnh tranh. Nhấp vào “Phân Tích.”
Một báo cáo sẽ tải thông tin về đối tượng. Nhấp vào các tab khác nhau để xem thông tin chi tiết về nhân khẩu học, kinh tế xã hội, hành vi và sự chồng chéo của đối tượng (nơi bạn có thể thấy các trang web khác mà đối tượng truy cập).
Ví dụ, nếu bạn nhấp vào tab “Hành Vi”, bạn có thể thấy các nền tảng xã hội mà đối tượng của bạn dành thời gian. Điều này cho phép bạn biết các nền tảng xã hội nào nên tạo nội dung.
Trong ví dụ dưới đây, bạn có thể thấy rằng đối tượng này dành nhiều thời gian nhất trên YouTube. Điều này có nghĩa là có thể là một ý tưởng tốt để tạo video cho đối tượng này.
Sau đó, hãy đến ứng dụng Audience Intelligence để có thêm thông tin chi tiết về đối tượng.
Khi vào ứng dụng, hãy đặt tên cho báo cáo của bạn và thêm một tài khoản X (trước đây là Twitter) của một đối thủ để phân tích người theo dõi của họ. Và nhấp vào “Tạo báo cáo mới.”
Bạn sẽ có thể thấy tổng quan về đối tượng. Bao gồm thông tin nhân khẩu học, các thương hiệu yêu thích của họ, v.v.
Nhấp vào “Xem tất cả nguồn” trong widget “Các nguồn nội dung hàng đầu”.
Báo cáo này tiết lộ nội dung mà đối tượng của bạn đăng tải. Như các hashtag họ sử dụng và các trang web họ thường chia sẻ.
Sử dụng thông tin này để nghĩ ra các chủ đề cho nội dung của riêng bạn mà đối tượng của bạn có khả năng quan tâm.
2. Xem Xét Đối Thủ Cạnh Tranh Của Bạn
Phân tích chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh giúp bạn phát hiện những gì có thể đang hoạt động tốt cho họ, điều này có thể truyền cảm hứng cho chiến lược của riêng bạn.
Bạn có thể xem xét nội dung trên mạng xã hội của đối thủ bằng cách truy cập vào các hồ sơ xã hội của họ và kiểm tra từng bài đăng.
Tìm kiếm sự tương tác như lượt thích, bình luận và chia sẻ. Và ghi chú lại các chủ đề và định dạng nội dung (như video, bài đăng carousel, v.v.) nhận được nhiều tương tác nhất.
Sau đó, sử dụng công cụ Keyword Gap của Semrush để xem các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn thì không.
Mở công cụ và nhập miền của bạn và tối đa bốn đối thủ. Điều chỉnh quốc gia nếu cần và nhấp vào “So Sánh.”
Cuộn xuống bảng từ khóa và nhấp vào “Chưa Khai Thác.” Điều này cho bạn thấy tất cả các từ khóa mà bạn không xếp hạng nhưng ít nhất một trong các đối thủ của bạn thì có.
Ngoài ra, nhấp vào “Thiếu” để xem các từ khóa mà bạn không xếp hạng nhưng tất cả các đối thủ của bạn đều có.
Bạn có thể muốn viết các bài blog về hoặc tạo các trang khác cho những từ khóa này. Để cạnh tranh với đối thủ của bạn trong kết quả tìm kiếm.
3. Xác Định Thông Điệp Của Bạn
Thông điệp của bạn là cách bạn truyền đạt những gì đối tượng của bạn nên biết về công ty của bạn và bao gồm các yếu tố như giọng điệu thương hiệu, giá trị cốt lõi và điều gì làm bạn khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.
Và việc xác định thông điệp của bạn đặt nền tảng cho cách bạn sẽ giao tiếp với đối tượng của mình trên tất cả các nền tảng và các phần nội dung.
Ví dụ, trang Nike này liệt kê việc làm thể thao trở nên dễ tiếp cận là một trong những giá trị cốt lõi của họ.
Và họ đã xây dựng giá trị đó vào thông điệp mà họ sử dụng trong chiến lược nội dung của mình. Như trong bài đăng Instagram này nổi bật các vận động viên từ Thế vận hội Paralympic Paris.
Hoặc PDF miễn phí này giúp các vận động viên và đồng đội đeo hijab tạo ra một môi trường tôn trọng và vui vẻ cho mọi người.
Vì vậy, hãy tinh chỉnh thông điệp của bạn để dễ dàng hơn trong việc nghĩ ra và thực hiện các ý tưởng nội dung.
Dưới đây là một vài mẹo để xác định thông điệp của bạn:
- Xác định các giá trị cốt lõi phản ánh thương hiệu của bạn và cộng hưởng với đối tượng của bạn
- Hiểu nhu cầu, mong muốn và điểm đau của đối tượng của bạn (điều này nên dễ dàng nếu bạn đã phân tích đối tượng của mình)
- Viết một tuyên bố giá trị (một tuyên bố mô tả lợi ích của việc mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn) giúp bạn khác biệt so với đối thủ
- Thiết lập một giọng nói rõ ràng và nhất quán
4. Đặt Mục Tiêu và KPI
Đặt mục tiêu cung cấp một lộ trình cho các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn và hướng dẫn bạn trong việc chọn các chỉ số hiệu suất chính (KPI) sẽ giúp bạn theo dõi tiến trình hướng tới những mục tiêu đó.
KPI là các chỉ số cụ thể cho biết liệu bạn có đang đi đúng hướng để đạt được các mục tiêu của mình hay không.
Ví dụ, nếu mục tiêu của bạn liên quan đến việc tăng cường nhận thức về thương hiệu, một KPI liên quan sẽ là số phiên truy cập hàng ngày vào trang web của bạn. Và bạn có thể thường xuyên xem phân tích trang web của mình để xem liệu bạn có đạt được con số phù hợp với mục tiêu cụ thể của mình hay không.
Dưới đây là một số mẹo để xác định mục tiêu và KPI:
- Đặt mục tiêu phù hợp với các mục tiêu rộng hơn của công ty bạn
- Xem xét ngân sách của bạn để giúp bạn đặt mục tiêu thực tế
- Nghiên cứu các chỉ số chuẩn ngành nếu bạn không chắc chắn về các con số cần hướng tới
Tài liệu tham khảo thêm: 14 Chỉ số Marketing Nội dung Cần Theo dõi để Thành công
5. Xây dựng một Đội ngũ Nội dung Chuyên trách
Một đội ngũ nội dung chuyên trách phân chia công việc giữa các chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau giúp bạn phát triển và mở rộng chiến lược nhanh hơn.
Các vai trò bạn thêm vào đội ngũ nội dung của mình phụ thuộc vào mục tiêu và chiến lược nội dung tổng thể của bạn.
Nhưng hầu hết các đội ngũ marketing nội dung có từ một đến ba chuyên gia/vai trò, theo báo cáo của chúng tôi Tình trạng Marketing Nội dung Báo cáo.
Nghiên cứu của chúng tôi cũng cho thấy rằng các chuyên gia nội bộ phổ biến nhất là các quản lý marketing, nhà văn/người tạo nội dung và quản lý mạng xã hội.
Các vai trò phổ biến khác cho các đội ngũ marketing nội dung bao gồm:
- Quản lý marketing nội dung
- Chiến lược gia marketing nội dung
- Chuyên gia SEO
- Trưởng phòng marketing nội dung
- Nhà thiết kế
- Nhà phát triển web
- Chuyên gia marketing qua email
- Nhà khoa học dữ liệu
Các vai trò này có thể giữ lại trong nội bộ. Hoặc, bạn có thể thuê ngoài cho các agency và freelancer để lấp đầy bất kỳ khoảng trống nào.
Thuê ngoài các hoạt động marketing liên quan đến nội dung có thể tiết kiệm thời gian, tiền bạc và cho phép bạn tiếp cận với chuyên môn mà nhân viên nội bộ có thể thiếu. các hoạt động liên quan đến nội dung có thể tiết kiệm thời gian, tiền bạc và cho phép bạn tận dụng chuyên môn mà nhân viên nội bộ có thể thiếu.
Hãy tự hỏi bản thân những câu hỏi này nếu bạn không chắc chắn liệu nên thuê ngoài hay tuyển dụng nội bộ cho một số vai trò nhất định:
- Chúng ta có ngân sách cho một vai trò nội bộ không?
- Chúng ta có chuyên môn và khả năng quản lý vai trò này trong nội bộ không?
- Chúng ta có cần mức độ kiểm soát trực tiếp cao đối với các nhiệm vụ hàng ngày của vai trò này không?
- Vai trò này có phụ thuộc vào thông tin độc quyền hoặc quy trình nội bộ mà có thể khó khăn cho những người thuê bên ngoài tiếp cận không?
- Người này có khối lượng công việc ổn định không?
6. Kết hợp Nội dung do Người dùng Tạo ra
Nội dung do người dùng tạo ra (UGC) là bất kỳ nội dung nào được tạo ra bởi khách hàng hoặc những người đóng góp khác, và nó bổ sung cho các nỗ lực nội dung của bạn mà không cần thêm công việc.
Dưới đây là một ví dụ về UGC trên Instagram (bạn có thể thấy đây có thể là UGC vì Apple đã ghi nhận bức ảnh cho người khác):
Một số ví dụ về UGC bao gồm:
- Những lời chứng thực (viết hoặc video)
- Các bài viết blog đề cập đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
- Các video và hình ảnh giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn (như unboxing hoặc video hướng dẫn)
- Các tập podcast nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn
Bạn có thể thu thập UGC bằng một công cụ như Brand Monitoring.
Sau khi cấu hình công cụ, bạn sẽ nhận được thông báo bất cứ khi nào có ai đó sử dụng tên thương hiệu hoặc các thuật ngữ thương hiệu của bạn trên mạng.
Tìm kiếm các bài viết blog/bài báo đề cập đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. Và hỏi xem bạn có được phép tái sử dụng nội dung của họ cho mục đích marketing của mình không.
7. Thực hiện Nghiên cứu Từ Khóa
Quá trình nghiên cứu từ khóa bao gồm việc tìm kiếm các truy vấn liên quan đến thương hiệu của bạn mà đối tượng mục tiêu của bạn nhập vào các công cụ tìm kiếm, và tạo nội dung xung quanh các thuật ngữ đó có thể giúp bạn xếp hạng, thu hút traffic và thậm chí chuyển đổi người dùng.
Tìm từ khóa bằng cách sử dụng Keyword Magic Tool.
Bắt đầu bằng cách nhập một từ khóa rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Sau đó, nhập miền của bạn (để nhận các gợi ý cá nhân hóa), điều chỉnh quốc gia (tùy chọn), và nhấn “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ hiển thị danh sách các từ khóa liên quan. Sẽ có các con số bên cạnh từng từ khóa ghi chú vị trí của bạn trong các trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERPs) nếu trang của bạn đã xếp hạng cho từ khóa đó.
Bạn cũng sẽ nhận được dữ liệu như điểm Độ khó từ khóa Cá nhân (PKD %) của mỗi từ khóa—mức độ khó để trang web cụ thể của bạn xếp hạng trong top 10 kết quả cho mỗi từ khóa.
Vì vậy, hãy tìm các từ khóa có tỷ lệ Độ khó từ khóa Cá nhân thấp hơn. Vì chúng có khả năng dễ xếp hạng hơn.
Bạn cũng nên chú ý đến lượng tìm kiếm của từ khóa (số lượng tìm kiếm hàng tháng của nó). Và ý định tìm kiếm—lý do mà ai đó tìm kiếm truy vấn đó.
Khi bạn tìm thấy một từ khóa mà bạn muốn sử dụng, di chuột qua dấu “+” và nhấn vào menu hamburger. Điều này mở ra một widget nơi bạn có thể thêm từ khóa vào danh sách.
Tạo danh sách giúp bạn và đội ngũ của bạn tổ chức các từ khóa để tham khảo sau này.
Ví dụ, bạn có thể tạo một danh sách các từ khóa tiềm năng để chuyên gia SEO của bạn xem xét.
8. Tăng cường SEO On-Page của Trang web của Bạn
SEO on-page đề cập đến các hoạt động bạn thực hiện trên các trang web để giúp chúng xếp hạng cao hơn trong SERPs.
Nó bao gồm các kỹ thuật như:
- Sử dụng từ khóa trong URL
- Viết các thẻ tiêu đề giàu từ khóa (HTML xác định tiêu đề trang web của bạn) Thêm các liên kết nội bộ (liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn) và liên kết bên ngoài (liên kết đến các trang khác) trong nội dung
- Viết nội dung độc đáo và thông tin
- Sử dụng
On Page SEO Checker để nhận phân tích chi tiết về SEO on-page của trang web của bạn, để bạn biết những gì cần cải thiện. để có được phân tích chi tiết về SEO on-page của trang web của bạn, để bạn biết cần cải thiện điều gì.
Sau khi cấu hình công cụ, hãy vào tab “Ý tưởng Tối ưu hóa” và nhấn vào nút màu xanh “# ý tưởng” bên cạnh một trang bạn muốn tối ưu hóa để biết thêm chi tiết.
Bạn sẽ nhận được một báo cáo với các gợi ý sửa chữa. Chẳng hạn như cải thiện chiến lược SEO của bạn bằng cách nhắm đến các từ khóa phù hợp cho trang.
Hãy xem qua và áp dụng từng gợi ý cho tất cả các trang được liệt kê.
9. Nhắm đến Tất cả Các Giai đoạn của Phễu Marketing
Một phễu marketing đơn giản hóa hành trình của khách hàng hành trình của khách hàng (các bước mà ai đó thực hiện để trở thành khách hàng trung thành) và giúp các nhóm marketing hiểu nội dung cần thiết cho từng giai đoạn.
Phễu marketing nội dung bao gồm ba phần: đầu phễu (ToFu), giữa phễu (MoFu) và cuối phễu (BoFu).
Và bạn nên có nhiều nội dung cho từng giai đoạn để đảm bảo bạn tiếp cận tất cả khách hàng tiềm năng và giao tiếp với họ ở nơi họ đang có.
Dưới đây là một ví dụ về hành trình của người mua có thể trông như thế nào đối với một người muốn che cửa sổ trong nhà của họ—và một số ý tưởng nội dung cho từng giai đoạn:
- ToFu: Họ tìm kiếm trên Google “ý tưởng che cửa sổ” để lấy cảm hứng. Trong khi tìm kiếm, họ gặp một bài viết trên blog từ một công ty bán phim che cửa sổ dán và bóc.
- MoFu: Họ theo dõi công ty trên Instagram, nơi họ thấy UGC (nội dung do người dùng tạo) hiển thị các loại phim che khác nhau trong nhà của mọi người.
- MoFu: Họ kiểm tra kênh YouTube của công ty và tìm thấy các video hướng dẫn cách sử dụng dễ dàng.
- BoFu: Họ thấy một đánh giá của khách hàng được đăng trên Instagram và quyết định mua sản phẩm.
Ví dụ trên là một hành trình mua hàng đơn giản với các loại nội dung khác nhau cho từng giai đoạn.
Hành trình thực tế thường có nhiều bước hơn. Và một số người có thể ở lại trong một số giai đoạn lâu hơn những người khác hoặc thậm chí quay lại các giai đoạn trước.
Một cách dễ dàng để xác định nội dung nào thuộc giai đoạn nào là sử dụng công cụ tạo từ khóa.
Mở công cụ, nhập một từ khóa rộng và nhấn “Tìm kiếm.”
Xem qua các từ khóa và chú ý đến cột “Ý định”.
Có bốn loại ý định từ khóa, và chúng phù hợp với các giai đoạn khác nhau của phễu:
- Thông tin: Người dùng muốn thông tin về một chủ đề (ví dụ: “ý tưởng che cửa sổ”). Những từ khóa này thường là ToFu.
- Thương mại: Người dùng đang nghiên cứu sản phẩm hoặc thương hiệu (ví dụ: “phim che cửa sổ so với rèm zebra”). Những từ khóa này thường là MoFu.
- Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể (ví dụ: “trang web hunter douglas”). Những từ khóa này có thể là MoFu hoặc BoFu.
- Giao dịch: Người dùng muốn mua một sản phẩm nhất định (ví dụ: “mua rèm zebra hunter douglas”). Những từ khóa này là BoFu.
Xem qua các từ khóa và đảm bảo bạn chọn các từ khác nhau để bao phủ mỗi giai đoạn của phễu.
Và mặc dù dữ liệu của Công cụ Từ khóa Ma thuật liên quan đến các công cụ tìm kiếm, bạn cũng có thể sử dụng nó để hiểu hành trình của người mua và đưa ra ý tưởng cho các loại nội dung và nền tảng khác.
Ví dụ, từ khóa “bọc cửa sổ thoát hiểm” có ý định thương mại. Và bạn có thể có những người theo dõi trên mạng xã hội gần cuối phễu.
Vì vậy, bạn có thể tạo một loạt các bài đăng trên Instagram làm nổi bật các bọc cửa sổ thoát hiểm khác nhau thông qua video ngắn và bài đăng tĩnh.
10. Tạo Lịch Nội Dung
Lịch nội dung là các lịch trình chi tiết cho phép các nhóm hợp tác và theo dõi từng phần nội dung và các chi tiết của nó (ví dụ: trạng thái, loại nội dung, chủ đề, giai đoạn phễu, v.v.).
Dưới đây là một ví dụ:
Cái nhìn tổng quan này có thể giúp bạn nhận ra những thời điểm mà bạn có thể cần điều chỉnh nội dung đã lên kế hoạch của mình.
Ví dụ, bạn nhận ra rằng các bài viết trên blog đã liên tục vượt trội hơn video trong ba tháng qua. Nhưng khi bạn xem lại lịch nội dung của mình, bạn thấy rằng nhóm của bạn đang lên kế hoạch chủ yếu sản xuất video.
Biết điều này, bạn có thể điều chỉnh kế hoạch của mình để tập trung vào nhiều nội dung blog hơn.
Bảng tính thường là lựa chọn phù hợp (và tiết kiệm chi phí) để tạo lịch nội dung. Hoặc, bạn có thể sử dụng một công cụ quản lý dự án như Monday hoặc Asana.
11. Tái sử dụng Nội Dung cho Các Kênh Khác
Tái sử dụng nội dung là khi bạn sử dụng lại—và điều chỉnh—nội dung cho các kênh khác nhau, điều này có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc.
Ví dụ, đây là một phần từ một trong những bài viết trên blog của chúng tôi:
Chúng tôi đã lấy văn bản dạng gạch đầu dòng và biến nó thành một đồ họa cho Facebook:
Dưới đây là một số ý tưởng để tái sử dụng nội dung của bạn:
- Trích dẫn từ nội dung viết và biến chúng thành đồ họa cho mạng xã hội (như chúng tôi đã làm trong ví dụ trên)
- Lấy ghi chú chương trình podcast và định dạng lại chúng thành các bài viết trên blog (hoặc làm ngược lại và biến các bài viết trên blog thành các tập podcast)
- Lấy video dài (như nội dung YouTube) và chia nhỏ chúng thành các video ngắn hơn cho Instagram Reels, YouTube Shorts và video TikTok
- Tạo tóm tắt các bài viết trên blog và gửi những tóm tắt đó đến danh sách email của bạn
- Chuyển đổi hội thảo trên web thành món quà dẫn dắt (tài sản mà mọi người nhận được để đổi lấy địa chỉ email của họ)
- Biến các bài viết trên blog thành video
Nếu bạn đang tìm cách biến nội dung blog thành video, hãy thử ứng dụng AI Video Marketing Automator. Nhấn “
Nhận miễn phíNhận miễn phí,” vào ứng dụng, và chọn “URL thành Video.”
Điền vào cửa sổ pop-up và nhấn “Tạo Video.”
Công cụ sẽ mất vài phút để tạo video của bạn.
Khi nó hoàn thành, bạn có thể điều chỉnh các yếu tố như giọng nói, phong cách, nhạc, nội dung và nhiều hơn nữa.
12. Sử dụng Những Kiến Thức từ Chuyên Gia
Chuyên gia (SMEs) là những người có trình độ kiến thức cao trong một lĩnh vực cụ thể mà bạn có thể đưa vào nội dung của mình để xây dựng uy tín tư tưởng—khi bạn chia sẻ nội dung có ảnh hưởng và giáo dục cao mà định vị thương hiệu của bạn như một chuyên gia trong lĩnh vực của bạn.
SMEs có thể là nội bộ (những người làm việc cho công ty của bạn) hoặc bên ngoài (các chuyên gia khác trong lĩnh vực của bạn).
Dưới đây là cách mà Hotjar sử dụng các chuyên gia nội bộ để đưa kiến thức vào các bài viết trên blog:
Bạn có thể tìm các chuyên gia tiềm năng để hợp tác bằng cách:
- Liên hệ với các chuyên gia nội bộ
- Kiểm tra các tác giả trong các ấn phẩm ngành
- Kết nối tại các sự kiện
- Tương tác với các tác giả của các nghiên cứu liên quan
Sau đó, hãy lập kế hoạch cho cách bạn muốn hợp tác với từng chuyên gia.
Ví dụ, bạn có thể muốn một chuyên gia nội bộ viết một bài blog. Hoặc, bạn có thể phỏng vấn một chuyên gia trong ngành trên podcast của bạn.
Mẹo
Hãy xem xét việc thêm một cột vào lịch marketing nội dung của bạn cho nội dung từ chuyên gia. Bằng cách này, bạn có thể theo dõi những phần nào sẽ có cái nhìn từ chuyên gia và những phần nào có thể hưởng lợi từ điều đó.
13. Tạo sự kết hợp giữa nội dung vĩnh cửu, theo mùa và xu hướng
Xuất bản sự kết hợp giữa nội dung vĩnh cửu, theo mùa và xu hướng giúp bạn tối đa hóa sự tương tác và tiếp cận.
Có ba loại nội dung chính dựa trên thời gian tồn tại:
- Nội dung vĩnh cửu vẫn giữ được sự liên quan trong một khoảng thời gian dài—thậm chí có thể là nhiều năm. Và bạn không cần phải cập nhật lớn thường xuyên. Như một bài blog với các mẹo sơn tường nội thất.
- Nội dung theo mùa liên quan đến các sự kiện, ngày lễ và mùa cụ thể. Nó không giữ được sự liên quan trong suốt cả năm nhưng có thể vẫn liên quan vào cùng một thời điểm trong nhiều năm tới. Chẳng hạn như một bài blog với các công thức nấu ăn cho Halloween.
- Nội dung xu hướng là nội dung có liên quan cao trong một khoảng thời gian ngắn và có thể mang lại cho bạn một lượng tương tác nhanh chóng khi mọi người tìm kiếm xu hướng. Như bài đăng trên Instagram của chúng tôi đề cập đến xu hướng “nhã nhặn” của tháng 8 năm 2024:
Việc xác định lượng nội dung vĩnh cửu cần tạo ra so với nội dung theo mùa và xu hướng cần có sự thử nghiệm.
Chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi kết quả nội dung của bạn để xem loại nội dung nào hoạt động tốt nhất và loại nào mang lại lợi nhuận cao nhất. Bạn có thể điều chỉnh từ đó.
14. Sử dụng AI khi thích hợp
Sử dụng AI trong marketing nội dung có thể tăng tốc quy trình của bạn và giúp bạn đưa ra nhiều ý tưởng hơn. Nhưng bạn không nên dựa vào AI để tạo ra nội dung hoàn chỉnh, sẵn sàng xuất bản cho bạn.
Tại sao?
Bởi vì có nguy cơ thiên lệch, ảo tưởng và thậm chí là đạo văn.
Nhưng bằng cách nhận biết những rủi ro đó, bạn có thể xây dựng các biện pháp kiểm tra và cân bằng vào quy trình tạo nội dung của mình để tránh chúng.
Ví dụ, thay vì viết toàn bộ bài blog bằng AI sinh ra, bạn có thể sử dụng nó để xem xét các bài blog do con người viết và đưa ra các mẹo cho những thứ như SEO và khả năng đọc.
Công cụ SEO Writing Assistant của Semrush là một công cụ được hỗ trợ bởi AI rất hữu ích cho việc tối ưu hóa nội dung.
Chỉ cần nhập từ khóa của bài blog của bạn vào khu vực “Keywords”, điều chỉnh đối tượng mục tiêu và nhấn “Get recommendations.”
Sau đó viết bài blog của bạn trực tiếp trong trình soạn thảo hoặc sao chép và dán từ nơi khác.
Công cụ này xem xét những gì đã xếp hạng trong kết quả tìm kiếm để đưa ra các khuyến nghị về cách cải thiện nội dung của bạn. Và cung cấp các khuyến nghị cho khả năng đọc, SEO, tính nguyên bản và giọng điệu.
Nếu bạn gặp khó khăn, bạn có thể sử dụng các tính năng Smart Writer để soạn thảo văn bản do AI tạo ra hoặc viết lại văn bản hiện có.
15. Đo lường kết quả
Đo lường kết quả nội dung của bạn cho phép bạn thấy những gì cần cải thiện và liệu bạn có cần điều chỉnh chiến lược của mình hay không.
Xem xét các KPI phù hợp với mục tiêu của bạn vì đó là các chỉ số bạn nên theo dõi.
Ví dụ, giả sử bạn đang hướng tới việc tăng cường nhận thức về thương hiệu bằng cách tăng số lượng người theo dõi mới trên các mạng xã hội. Công cụ Social Analytics của Semrush theo dõi điều này cho Facebook, LinkedIn, TikTok và Instagram.
Nhưng nó cũng cho phép bạn xem xét một loạt các chỉ số khác để cung cấp thêm thông tin về hiệu suất của bạn và những gì bạn có thể cần làm để cải thiện.
Và Organic Traffic Insights kết hợp dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và Semrush vào một bảng điều khiển. Vì vậy, bạn có thể dễ dàng theo dõi các KPI liên quan đến trang web như tỷ lệ nhấp chuột, phiên truy cập và thứ hạng từ khóa.
Nâng cao nỗ lực marketing nội dung của bạn
Marketing nội dung có nhiều phần chuyển động theo hành trình của người mua trên mạng xã hội, trang web, email và nhiều hơn nữa.
Semrush có nhiều công cụ có thể giúp bạn tuân theo những thực tiễn tốt nhất này trong các nỗ lực nội dung của bạn.
Bạn đã sẵn sàng thử nghiệm chúng chưa?
Nhận bản dùng thử miễn phí của bạn hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗