Hướng dẫn toàn diện về phân tích content cạnh tranh (+ Mẫu)

Hiểu cách đối thủ cạnh tranh sử dụng content để thu hút đối tượng của họ và khơi gợi sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ có thể giúp bạn nhìn rõ hơn cách tiếp cận content marketing của mình.

Ngay cả khi đã có kinh nghiệm về content marketing, dành thời gian so sánh nỗ lực của bạn với đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn bắt kịp xu hướng. Bạn thậm chí có thể khám phá những cách mới để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu bằng content.

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách phân tích content cạnh tranh theo từng bước. Đồng thời, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách xác định điểm mạnh trong content của mình và những khía cạnh cần cải thiện. Chúng ta sẽ tìm hiểu:

• Phân tích content cạnh tranh là gì?
• Vì sao nên phân tích content cạnh tranh?
• Cách phân tích content cạnh tranh
• Cách biến kết quả phân tích content cạnh tranh thành hành động

Phân tích content cạnh tranh là gì?

Phân tích content cạnh tranh là quy trình phân tích chiến lược content của đối thủ theo cách có hệ thống. Chia quy trình này thành các bước sẽ giúp bạn dễ dàng phát hiện content hoạt động hiệu quả nhất và những điểm yếu của đối thủ tiềm năng, đồng thời xác định lợi thế cạnh tranh của mình.

Vì sao nên phân tích content cạnh tranh?

Có nhiều lý do để phân tích content của đối thủ, nhưng mục đích chính của việc này là giúp bạn:

• Đánh giá nỗ lực của bạn: Hiểu cách content marketing nỗ lực của bạn so với những đơn vị khác trong ngành. Bạn sẽ biết đối tượng mục tiêu mong đợi loại content nào từ bạn và họ thích tương tác với content đó theo cách nào.
• Tìm Content Gap: Xác định content hoạt động hiệu quả nhất và kém hiệu quả nhất của đối thủ. Tìm hiểu đối tượng mục tiêu yêu thích điều gì (để bạn có thể làm tốt hơn) và những cách tiếp cận content nào không thu hút được nhiều sự quan tâm (để bạn có thể tránh).
• Giữ cho content luôn mới mẻ: Tìm ý tưởng mới để biến tấu sáng tạo và đảm bảo nỗ lực phát triển content của bạn nổi bật giữa đám đông.

Cách phân tích content cạnh tranh

Sau cùng, phân tích content cạnh tranh sẽ giúp bạn luôn đi trước đối thủ một bước. Phương pháp này đảm bảo mọi content bạn tạo ra đều độc đáo và có giá trị đối với đối tượng mục tiêu. Việc phân tích content cạnh tranh cũng không khó như bạn nghĩ. Thực tế, chúng tôi đã tạo một Mẫu nghiên cứu đối thủ miễn phí có đầy đủ mọi thứ bạn cần để bắt đầu.

Bạn có thể sao chép mẫu này và sử dụng khi thực hiện từng bước bên dưới.

Bước 1: Lập danh sách đối thủ cạnh tranh.

Khi bắt đầu phân tích nội dung cạnh tranh, hãy lập danh sách các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp.

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là bất kỳ thương hiệu, doanh nghiệp hoặc cá nhân nào cung cấp cùng sản phẩm hoặc dịch vụ với bạn.

Đối thủ cạnh tranh gián tiếp là bất kỳ thương hiệu, doanh nghiệp hoặc cá nhân nào cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ khác với bạn nhưng vẫn có thể đáp ứng cùng nhu cầu của khách hàng. Họ cũng có thể giải quyết vấn đề tương tự như sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Bạn cũng có thể xem xét các ấn phẩm truyền thông. Tạp chí và blog trực tuyến tạo nội dung về cùng chủ đề với thương hiệu của bạn có thể là nguồn ý tưởng nội dung hữu ích và giúp bạn tìm kiếm các cơ hội hợp tác tiềm năng.

Nghiên cứu điển hình: Casper

Hãy lấy Casper, một công ty bán nệm chất lượng trực tiếp cho người tiêu dùng qua mạng, làm ví dụ.

Casper có nhiều đối thủ cạnh tranh trực tiếp bán cùng sản phẩm. Ví dụ như Tuft & Needle, Leesa, Purple, Helix và Nectar. Ngay cả Walmart và Amazon, hai công ty đều đã ra mắt nhãn hiệu riêng “mattress-in-a-box”, cũng có thể được xem là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Casper.

Trong khi đó, các thương hiệu không bán nệm nhưng cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ khác giúp mọi người ngủ ngon hơn sẽ được xem là đối thủ cạnh tranh gián tiếp của Casper. Ví dụ như công ty gối PlutoPillow, các ứng dụng như Calm và SleepCycle, hoặc thậm chí các thương hiệu sản phẩm tiêu dùng như RemRise, The Nue Co. và Moon Juice. Những doanh nghiệp này cũng hướng đến việc đáp ứng cùng một nhu cầu của khách hàng: có một giấc ngủ ngon hơn.

Bạn nên lập danh sách cả đối thủ cạnh tranh trực tiếp lẫn gián tiếp. Mỗi đối thủ sẽ có những chiến lược nội dung khác nhau để bạn phân tích.

Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng Semrush để lập danh sách đối thủ cạnh tranh. Nhập tên miền của bạn vào công cụ Organic Rankings, rồi chuyển đến tab ‘Competitors’.

Danh sách đối thủ cạnh tranh Organic của casper.com

Bước 2: Xem xét hoạt động kinh doanh cốt lõi và định vị của đối thủ cạnh tranh.

Trước tiên, hãy tìm hiểu các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và thu thập thông tin cơ bản về họ để hiểu rõ hơn mục tiêu và đối tượng mục tiêu của họ.

Hãy xem title và meta description trên trang chủ của họ. Bạn có thể tự kiểm tra thông tin này trong kết quả tìm kiếm của Google hoặc dùng SEOquake Chrome Extension để trích xuất thông tin từ bất kỳ trang nào. Đồng thời, hãy xem nội dung trên trang chủ của họ. Họ mô tả bản thân và hoạt động của mình như thế nào?

Kết quả tìm kiếm trên Google về đối thủ của Casper, Tuft & Needle

Bạn cũng có thể xem các danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ hàng đầu trên website của đối thủ cạnh tranh. Những danh mục này thường ảnh hưởng đến định hướng content marketing và các danh mục nội dung. Vì vậy, bạn nên dành thời gian tìm hiểu chính xác từng đối thủ cung cấp những gì.

Ví dụ về danh mục sản phẩm của đối thủ cạnh tranh với Casper, Tuft & Needle

Ở bước này, bạn cũng có thể ghi chú xem đối thủ cạnh tranh đã có chỗ đứng vững chắc hay mới gia nhập thị trường. Thương hiệu của họ đã được biết đến chưa? Điều này sẽ giúp bạn đánh giá cơ hội và hạn chế của mình một cách khách quan hơn.

Bạn có thể thu thập thông tin này bằng cách tìm kiếm thủ công trên Google tên từng công ty đối thủ cạnh tranh và xem kết quả nào xuất hiện. Sau đó, xem các trang “About Us” trên website của họ và kiểm tra Crunchbase để xem họ đã huy động được khoản vốn đáng kể nào chưa, v.v.

Ngoài ra, bạn có thể dùng báo cáo Top Pages trong Traffic Analytics của Semrush để xem những trang thu hút nhiều traffic nhất đến website của đối thủ cạnh tranh.

Bước 3: Phân tích các chỉ số SEO quan trọng

Một phân tích nội dung đối thủ cạnh tranh bài bản cũng bao gồm việc xem xét các chỉ số SEO quan trọng để xác định bất kỳ content gap tiềm năng nào mà website của bạn có thể gặp phải so với đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: bạn có thể phát hiện nhiều người đang tương tác với và chia sẻ video của đối thủ. Điều này có thể cho thấy bạn cũng có cơ hội tạo thêm nội dung video.

Ở bước này, mục tiêu của bạn là tìm hiểu lượng traffic và mức độ tương tác với nội dung được kỳ vọng trong lĩnh vực của mình. Đồng thời, bạn cũng cần xác định đối thủ cạnh tranh nào đang làm tốt việc tạo nội dung đó.

Traffic organic search hằng tháng

Thu thập số liệu organic search traffic hằng tháng của đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn so sánh thương hiệu của mình với họ. Để thực hiện việc này, bạn sẽ cần một công cụ SEO hoặc analytics; có nhiều lựa chọn. Nếu dùng Semrush, hãy mở Domain Overview. Nhập website của đối thủ cạnh tranh để xem Organic Search Traffic của họ.

Organic Search Traffic của đối thủ cạnh tranh với Casper, tuftandneedle.com – 241.8K tính đến tháng 6 năm 2021 (nguồn: báo cáo Domain Overview trong Semrush)

Bạn cũng có thể dùng Google Analytics để tìm số liệu organic search traffic trên website của mình bằng cách vào Acquisition > Overview > Organic Search. Hãy nhớ thiết lập khoảng thời gian phù hợp.

Điểm Domain Authority

Điểm Domain Authority là một chỉ số khác giúp bạn đánh giá hiệu quả tổng thể của các hoạt động content marketing của đối thủ cạnh tranh. Hãy dùng chỉ số này để so sánh nội dung và chiến lược SEO của họ với chiến lược của bạn.

Một số công cụ SEO tạo ra phiên bản điểm số riêng. Semrush Authority Score cho biết chất lượng tổng thể và hiệu suất SEO của domain hoặc webpage. Chỉ số này dựa trên nhiều số liệu (chẳng hạn như organic search, traffic website và dữ liệu backlink) thể hiện độ đáng tin cậy và uy tín, đồng thời sử dụng mạng nơ-ron và machine learning để đảm bảo độ chính xác tối đa.

Nếu dùng Semrush, hãy vào Domain Overview > Overview > Authority Score. Kiểm tra điểm số này của đối thủ cạnh tranh và website của bạn.

Authority Score của đối thủ cạnh tranh với Casper, tuftandneedle.com: 55 tính đến tháng 6 năm 2021

Quốc gia có traffic cao nhất

Tùy thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn có thể cần bản địa hóa nội dung để thu hút đối tượng mục tiêu. Nếu bạn đang cạnh tranh với các thương hiệu hoặc doanh nghiệp khác trong một khu vực cụ thể, hãy phân tích nguồn traffic của họ.

Bạn có thể dùng Google Analytics để tìm thông tin này cho website của mình. Hãy tạo một Segment gồm toàn bộ traffic đến từ Organic Search (trong đó medium = organic). Sau đó, truy cập Audience > Geo > Locations). Để phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn có thể dùng Semrush (Domain Overview > Overview > Distribution by Country - Organic).

Phân bổ traffic theo quốc gia của tuftandneedle.com tính đến tháng 6 năm 2021

Thời gian trung bình trên website

Thời gian trung bình người dùng dành trên một website là một chỉ số tương tác quan trọng khác. Chỉ số này giúp bạn hiểu liệu mọi người có thực sự yêu thích hoặc tương tác với nội dung của đối thủ cạnh tranh hay không.

Trước tiên, hãy kiểm tra thời gian trung bình người dùng dành trên website của bạn. Bạn có thể dùng Google Analytics (Audience > Overview) và nhớ thiết lập khoảng ngày phù hợp.

Nếu dùng Semrush để ước tính chỉ số này cho đối thủ cạnh tranh, hãy truy cập Domain Overview > Overview > Avg. Visit Duration.

Avg. Visit Duration của tuftandneedle.com: 08:18 tính đến tháng 6 năm 2021 (Nguồn: công cụ Traffic Analytics của Semrush)

Số lượng keyword hàng đầu ước tính

Tiếp theo, bạn có thể xem đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng với bao nhiêu keyword trên trang đầu tiên của kết quả organic search. Danh sách keyword này có thể giúp bạn xác định đối thủ nào có chiến lược SEO và nội dung mạnh nhất. Bạn có thể học hỏi từ họ và thử những ý tưởng nội dung mới.

Nếu dùng Semrush, hãy truy cập Organic Rankings > Positions > rồi chọn Pos: Top 10 trong menu thả xuống đầu tiên.

Số lượng keyword organic mà Turf & Needle đang xếp hạng trong top 10 tính đến tháng 6 năm 2021

Số lượng backlink ước tính

Biết được đối thủ cạnh tranh nào tạo ra nhiều backlink có thể giúp bạn tìm thêm ý tưởng thu hút liên kết và cơ hội xây dựng liên kết.

Mẹo chuyên nghiệp: Semrush cho phép bạn nhanh chóng so sánh thương hiệu của mình với đối thủ cạnh tranh theo các chỉ số SEO chính này. Dưới đây là phần so sánh Authority Score, Organic Traffic, Backlinks, v.v. của Casper và Tuft & Needle.

Tổng quan so sánh domain: tuftandneedle.com và casper.com (tháng 5 năm 2021)

Tóm tắt

Khi phân tích từng chỉ số SEO này của đối thủ cạnh tranh, hãy xác định điểm mạnh và điểm yếu của họ, đồng thời tự hỏi:

• Có đối thủ cạnh tranh nào gặp vấn đề về organic traffic không?
• Những định dạng nội dung nào dường như tạo ra nhiều tương tác nhất cho họ? Định dạng nào có mức tương tác thấp?
• Có nội dung cụ thể nào giúp đối thủ thu hút lượng chú ý bất thường và/hoặc nhận được nhiều backlink không?

Bước này sẽ giúp bạn thiết lập các chuẩn tham chiếu về organic traffic và Domain Authority trong lĩnh vực của mình. Giờ đây, bạn có thể xác định vị thế thương hiệu so với các đối thủ.

Khám phá Checklist viết SEO gồm 9 bước cho năm 2021

Bước 4: Đánh giá nội dung trên website của đối thủ.

Giờ là lúc tìm hiểu sâu về nội dung website mà đối thủ đang tạo ra. Bước này sẽ giúp bạn khám phá các xu hướng content marketing trong lĩnh vực của mình, đồng thời nảy ra những ý tưởng mới để cải thiện chiến lược content marketing.

Các danh mục nội dung chính

Phân tích các danh mục nội dung của đối thủ là cách tuyệt vời để bắt đầu xác định những chủ đề nội dung phổ biến nhất trong ngành. Bạn có thể tìm thông tin này bằng cách xem các mục blog chính và thẻ bài viết trên website của đối thủ.

Ví dụ về các danh mục blog trên blog Tuft & Needle

Chất lượng nội dung blog

Việc phân tích chất lượng nội dung của đối thủ có thể mang tính chủ quan. Tuy nhiên, bạn có thể dựa vào một số yếu tố để đánh giá hiệu quả nội dung của họ.

Ví dụ:

• Bài viết chi tiết đến mức nào? Longreads (bài viết từ 7.000 từ trở lên) có hiệu quả vượt trội, thu hút lượng traffic gần gấp 4 lần* so với các bài viết có độ dài trung bình (900–1.200 từ).
• Bài viết có theo cấu trúc không? Ít nhất 44%* bài viết có cấu trúc đơn giản (tức là sử dụng H2 và H3) đạt hiệu quả tốt về traffic và mức độ tương tác.
• Họ có sử dụng hình ảnh hoặc thiết kế chất lượng không? Bài viết có ít nhất một hình ảnh nhận được lượng traffic gấp đôi bài chỉ có văn bản. Những bài này cũng có thêm 30%* lượt chia sẻ và 25%* backlink.
• Nội dung có dễ đọc và dễ hiểu không? Bài viết có ít nhất một danh sách cho mỗi 500 từ văn bản thuần nhận được thêm 70%* traffic so với bài viết không có danh sách.
• Bạn có nhận thấy lỗi ngữ pháp hoặc chính tả nào không?

Ví dụ về bài viết trên blog Tuft & Needle

Hãy thử chấm điểm từng yếu tố này từ 0 đến 10 dựa trên ý kiến của bạn và đánh giá của bạn về một nội dung chất lượng.

Độ dài nội dung

Đánh giá độ dài trung bình nội dung của đối thủ sẽ giúp bạn đặt mục tiêu cho nội dung của mình. Hãy dùng các công cụ như Word Counter Plus tiện ích mở rộng Chrome để đếm số từ trên một trang web hoặc bài viết blog cụ thể.

Bạn cũng có thể sử dụng SEO Content Template và SEO Writing Assistant; các công cụ này đưa ra đề xuất về độ dài tối ưu cho nội dung dựa trên những trang cạnh tranh hàng đầu.

Công cụ SEO Content Template của Semrush đề xuất độ dài nội dung tối ưu dựa trên keyword của bạn cùng nhiều yếu tố khác

Đề xuất độ dài văn bản cho keyword “best mattress for side sleepers” trong SEO Content Template

Các định dạng nội dung chính

Giờ là lúc lập danh sách các định dạng nội dung mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Một số định dạng nội dung bạn có thể tìm thấy gồm:

• Bài đăng blog
• Video
• Webinar
• Infographic
• Case study
• Ebook
• Báo cáo
• Trực quan hóa dữ liệu
• Nội dung tương tác
• Bài trắc nghiệm
• Podcast

Đừng quên kiểm tra blog cùng với các trang khác trên website, chẳng hạn như trang lời chứng thực, mục câu hỏi thường gặp, v.v. Điều này giúp bạn đảm bảo không bỏ sót điều gì.

“ 12 câu trả lời cho những băn khoăn hàng đầu khi mua nệm trực tuyến” infographic trên tuftandneedle.com

Lập danh sách các định dạng nội dung chính mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng sẽ giúp bạn hiểu họ đầu tư bao nhiêu thời gian và nguồn lực vào content marketing. Bạn cũng sẽ thấy tần suất họ tạo ra các loại nội dung khác nhau.

Khi đã có thông tin này, bạn có thể xác định những ý tưởng nên học hỏi hoặc tìm cách tạo sự khác biệt cho chiến lược nội dung của mình.

Thu hút người dùng

Nhiều doanh nghiệp tạo ra rất nhiều nội dung nhưng lại quên thêm lời kêu gọi hành động để giúp chuyển đổi độc giả hoặc khách truy cập website thành lead. Vì vậy, bạn nên kiểm tra những chiến thuật đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng trên website của họ.

Hãy tìm những yếu tố như biểu mẫu đăng ký nhận bản tin, banner hoặc cửa sổ bật lên, ưu đãi yêu cầu cung cấp thông tin để truy cập và các chiến thuật tương tự.

Biểu mẫu đăng ký nhận bản tin trên tuftandneedle.com

Bạn có thể bắt đầu nhận thấy quy luật trong các loại công cụ và lời kêu gọi hành động mà họ sử dụng. Đây có thể là dấu hiệu cho thấy điều gì đang phát huy hiệu quả trong lĩnh vực của bạn.

Influencer và chuyên gia có tầm ảnh hưởng

Ngày nay, nhiều doanh nghiệp còn hợp tác với influencer và đối tác để tạo nội dung cũng như tương tác với đối tượng của họ. Nếu nhận thấy đối thủ cạnh tranh đang hợp tác với influencer hoặc quảng bá nội dung do influencer tạo ra, hãy ghi lại tên của họ và loại nội dung họ đang sản xuất. Nhờ vậy, bạn cũng có thể liên hệ với họ.

Chương trình đối tác trên tuftandneedle.com

Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng công cụ Semrush Brand Monitoring, bạn có thể tìm tất cả lượt nhắc đến tích cực về thương hiệu của mình và thiết lập quan hệ đối tác với influencer cũng như các thương hiệu không cạnh tranh.

Phần thưởng: Đội ngũ nội dung

Nếu muốn phát triển đội ngũ nội dung, hãy xem trang đội ngũ của đối thủ cạnh tranh hoặc trang công ty của họ trên LinkedIn. Những trang này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về quy mô đội ngũ và các vị trí họ đang có.

Xem chức danh của từng thành viên trong đội ngũ cũng có thể cho thấy đối thủ cạnh tranh đang phân bổ nguồn lực vào đâu. Ví dụ, có nhiều người cùng phụ trách video marketing không? Hay họ có một đội ngũ mạng xã hội hùng hậu?

Trên LinkedIn, bạn có thể mở mục “People” trên trang công ty của đối thủ cạnh tranh. Khi đã ở đó, hãy tìm các keyword cụ thể như “marketing” hoặc “content.” Tại đối thủ của Casper là Tuft & Needle, chúng ta có thể thấy 38 người có keyword “content” trong chức danh hoặc phần mô tả công việc.

Một số vị trí tại Tuft & Needle gồm:

• Head of Content
• Head of Email
• Content Manager
• Senior Multimedia Producer
• Head of Affiliate and Influencer
• Video Editor

Bước 5: Biến phân tích content của đối thủ cạnh tranh thành hành động

Giờ đây, khi đã thu thập đầy đủ thông tin về chiến lược content của đối thủ cạnh tranh, bước cuối cùng là tổng kết cách bạn có thể cải thiện content của mình. Hãy dựa trên điểm mạnh và điểm yếu của họ (cũng như của chính bạn).

Ngoài ra, giờ đây bạn đã có mọi thứ cần thiết để:

• Xác định những đối thủ cạnh tranh cần theo dõi sát sao về content marketing
• Tạo ý tưởng content mới (chủ đề, chủ điểm và định dạng)
• Thử các chiến thuật mới để tạo lead bằng content
• Xác định những điểm yếu của bạn
• Thử những cách mới để cải thiện chiến lược content tổng thể

Sau khi phân tích các đối thủ cạnh tranh trực tiếp, bạn cũng có thể lặp lại quy trình này với các đối thủ cạnh tranh gián tiếp. Hãy nhớ rằng bạn có thể bỏ qua một số bước với bất kỳ đối thủ nào nếu thấy chúng không phù hợp. Quy trình này và mẫu miễn phí của chúng tôi rất linh hoạt, có thể tùy chỉnh để đáp ứng nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp bạn.

Các bước bổ sung: Tìm hiểu sâu về những trang content có hiệu suất cao nhất và content trên mạng xã hội

Nếu muốn đào sâu thêm vài bước trong quá trình phân tích content cạnh tranh, bạn có thể lập danh sách những trang phổ biến nhất của đối thủ (tức là các trang có nhiều traffic và backlink nhất). Việc này sẽ giúp bạn xây dựng ý tưởng content chi tiết hơn cho lịch content của mình.

Tiếp theo, bạn có thể xem xét chiến lược content trên mạng xã hội của họ để có cái nhìn toàn diện.

Các trang hàng đầu theo traffic và backlink

Bạn sẽ cần một công cụ SEO để thực hiện bước bổ sung này. Nếu dùng Semrush để tìm các trang hàng đầu của đối thủ theo traffic, hãy vào Organic Rankings > nhập domain của đối thủ > Pages.

Lọc các trang đó theo traffic volume rồi tổng kết những phát hiện của bạn. Những chủ đề và chủ điểm nào dường như thu hút nhiều sự chú ý nhất? Tự kiểm tra các trang đáng chú ý và ghi lại định dạng, cấu trúc content, v.v.

Loại bỏ những trang không liên quan hoặc không mang lại insight hữu ích cho nghiên cứu content của bạn.

Các trang Organic hàng đầu của tuftandneedle.com

Phân tích những trang nào của đối thủ nhận được nhiều backlink nhất cũng có thể giúp bạn biết định dạng và ý tưởng chủ đề nào thu hút “link creators” trong niche của mình.

Nếu đang sử dụng Semrush, bạn có thể tìm các trang của đối thủ cạnh tranh có nhiều backlink nhất bằng cách vào Backlinks > nhập domain của đối thủ > Indexed Pages.

Các trang có nhiều backlink nhất trên tuftandneedle.com

Nội dung trên mạng xã hội

Các trang mạng xã hội của đối thủ cạnh tranh cũng có thể là nguồn cảm hứng tuyệt vời cho nội dung.

• Trước tiên, hãy xác định những kênh họ sử dụng để phân phối nội dung (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, v.v.).
• Tiếp theo, hãy xem họ đăng bài thường xuyên như thế nào và những định dạng nội dung chính họ sử dụng (hình ảnh, video, GIF, v.v.).
• Hãy kiểm tra loại bài đăng nào nhận được nhiều tương tác nhất, chẳng hạn như bình luận và lượt thích.

Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng công cụ Social Media tracker của Semrush để tự động hóa các hoạt động trong lĩnh vực này.

Kết luận

Giờ đây, khi đã phân tích mọi khía cạnh trong chiến lược content marketing của đối thủ, bạn có thể xác định những điểm cần tối ưu trong phễu content và cải thiện hiệu suất content. Điều này sẽ giúp bạn tìm ra cách sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn.

Bạn cũng cần nhớ rằng phân tích content của đối thủ nên là một phần thường xuyên trong chiến lược content tổng thể. Các doanh nghiệp có thể xuất hiện rồi biến mất, còn đối thủ của bạn cũng đang điều chỉnh chiến lược content để bắt kịp xu hướng và hành vi người tiêu dùng luôn thay đổi. Bạn nên thường xuyên kiểm tra hoạt động của đối thủ và thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh theo quý hoặc theo năm. Việc này sẽ giúp bạn khám phá những ý tưởng content mới và đánh giá hiệu quả của chính mình.