Hướng dẫn toàn diện về Guest Blogging như một chiến lược Link Building

“Guest blogging is dead!”

Bạn đã nghe những biến thể của câu nói này bao nhiêu lần trên các blog và diễn đàn marketing? Dù có bằng chứng ngược lại, vẫn tồn tại nhiều lầm tưởng và niềm tin phổ biến về guest blogging, đặc biệt khi được sử dụng như một Link Building chiến lược.

Trong thập kỷ qua, tôi đã xuất bản hơn 1.400 bài viết cho bản thân và khách hàng. Kinh nghiệm cho thấy Guest Posting có thể cực kỳ hiệu quả khi được sử dụng đúng cách.

Trong bài viết này, tôi sẽ làm sáng tỏ mọi lầm tưởng về guest blogging và hướng dẫn bạn từng bước cách dùng guest posts để xây dựng danh tiếng, uy tín và tăng mức độ hiện diện thông qua backlinks.

Làm sáng tỏ lầm tưởng về Guest Blogging

Hãy quay ngược thời gian về ngày 20 tháng 1 năm 2014, khi Matt Cutts đăng bài viết nổi tiếng hiện nay về guest blogging: Sự suy tàn và kết thúc của guest blogging trong SEO.

Đây là câu trích dẫn mà mọi người thường nhắc đến:

“So stick a fork in it: guest blogging is done; it’s just gotten too spammy...I wouldn’t recommend relying on guest posting, guest blogging sites, or guest blogging SEO as a link building strategy.”

Xét theo mọi khía cạnh, đây có vẻ là lời bác bỏ rất rõ ràng việc dùng guest blogging làm chiến lược SEO. Nếu đúng như vậy, tại sao những ấn phẩm uy tín như ProBlogger vẫn chấp nhận guest posts?

Câu trả lời nằm trong bài viết ban đầu của Matt Cutts phản đối guest blogging.

Matt nói rõ rằng ông đang đề cập đến một dạng guest posts nhất định. Ông thậm chí còn chia sẻ email từ một người gửi guest post spam như vậy:

Những phần được tô sáng cho thấy đây về cơ bản là một email spam hàng loạt, hoàn toàn không được cá nhân hóa và không có ý định tạo nội dung chất lượng. Nếu bạn điều hành một blog nổi tiếng, có lẽ bạn đã từng thấy những email như vậy trong hộp thư đến.

Từ góc nhìn của Google, bạn có thể hiểu vì sao những bài guest post như vậy lại có vấn đề. Nội dung kém chất lượng, thiếu chiều sâu và không gắn với bất kỳ tác giả thực sự nào. Hầu hết backlink trong những nội dung này đều dẫn đến các trang affiliate spam được tối ưu cho SEO.

Tuy nhiên, đây là kiểu spam trắng trợn, dễ dàng nhận ra từ xa. Còn những kiểu spam link tinh vi hơn thì sao, khi nội dung trông có vẻ đáng tin cậy và thậm chí có thể vượt qua một lượt kiểm tra spam sơ bộ?

Về những bài guest post như vậy, Google có một bài đăng khác về “large scale article campaigns” (hiểu là: đăng guest blog hàng loạt). Theo Google, có ba chiến thuật đặc biệt bị phản đối:

Nhồi nhét các link chứa nhiều keyword trỏ đến trang web của bạn vào bài viết.
Sử dụng hoặc thuê người viết bài không am hiểu chủ đề họ đang viết.
Sử dụng nội dung giống hệt hoặc tương tự trong các bài viết này; hoặc sao chép toàn bộ nội dung từ những bài viết trên trang web của bạn.

Ý đầu tiên khá dễ hiểu, nhưng hai ý còn lại làm nổi bật một hiện tượng gần đây mà ngày càng nhiều marketer áp dụng. Họ thuê ngoài việc tạo nội dung cho những người viết giá rẻ, yêu cầu viết các phiên bản khác nhau của cùng một bài rồi đăng chúng dưới dạng guest post.

Nội dung như vậy không đến từ những người viết thực sự am hiểu chủ đề. Chỉ cần lướt qua là có thể thấy rõ mục đích của nội dung này là lấy backlink, chứ không phải chia sẻ kiến thức chuyên sâu. Rõ ràng Google không chấp nhận cách làm đó.

Vậy giải pháp cho vấn đề này là gì?

Rất đơn giản: đừng viết guest blog chỉ để lấy link. Thay vào đó, chỉ viết guest blog khi bạn có góc nhìn độc đáo về một chủ đề mình đã hiểu rõ. Nếu đã làm SEO cả đời, bạn cứ viết về một chiến thuật SEO mới — Google sẽ không phiền lòng, và các nhà xuất bản cũng vậy.

Nói cách khác, hãy chân thực. Hãy chia sẻ case study, kết quả công việc và những chiến thuật đã phát huy hiệu quả với chính bạn. Đây cũng là chiến lược tôi áp dụng và nó mang lại kết quả tuyệt vời về thứ hạng lẫn mức độ hài lòng của độc giả.

Hãy xem các bình luận trong bài guest post gần đây tôi viết cho một blog khác:

Tóm lại:

Đăng guest blog hàng loạt để lấy backlink chắc chắn đã lỗi thời.
Chia sẻ góc nhìn và kiến thức cá nhân là điều tốt và được khuyến khích.
Đừng thuê những người viết giá rẻ để tạo nội dung, và tuyệt đối đừng nhồi nhét anchor text chứa nhiều keyword vào guest post.

Mọi backlink có được qua guest post nên là kết quả phụ của nội dung, chứ không phải lý do duy nhất để đăng bài.

Vì sao nên viết guest blog

Để trả lời câu hỏi này, tôi muốn nhấn mạnh một câu nói khác của Matt Cutts:

“While there’s always a grain of salt involved with Google gospel, it does seem to follow along with what we knew (or suspected) about authorship: các tín hiệu về chất lượng và độ tin cậy ngày càng gắn liền với nội dung cũng như những người viết nội dung đó.”

Đây là video ban đầu:

Ý chính của trích dẫn này là Google ngày càng gắn thẩm quyền không chỉ với website mà còn với từng cá nhân.

Chẳng hạn, nếu Elon Musk viết một bài về chế tạo ô tô điện trên một domain hoàn toàn mới, chưa có thứ hạng, Google sẽ muốn xếp bài viết đó ở vị trí cao hơn. Domain này có thể chưa có tín hiệu thẩm quyền nào, nhưng thẩm quyền cá nhân của Musk khiến bài viết xứng đáng xuất hiện trên trang đầu.

Ý tưởng này phù hợp với sứ mệnh của Google: mang lại giá trị cho người dùng. Sứ mệnh này quan trọng đến mức Google thậm chí đã phạt Wall Street Journal khi ấn phẩm này ngừng mang lại giá trị.

Câu hỏi là: làm thế nào để bạn xây dựng thẩm quyền với tư cách cá nhân?

Rất đơn giản: thông qua guest blogging. Hãy nghĩ theo cách này: nếu bạn tự nhận mình là “marketing expert” nhưng nội dung của bạn chỉ xuất hiện trên website của mình, tuyên bố đó sẽ khó khiến người khác tin tưởng.

Tuy nhiên, nếu nội dung của bạn xuất hiện trên các ấn phẩm marketing uy tín, tuyên bố đó sẽ đáng tin hơn đôi chút. Điều này cũng giống như số lượng trích dẫn của một bài nghiên cứu là dấu hiệu cho thấy thẩm quyền trong giới học thuật.

Hơn cả backlink, đây là lý do bạn cần bắt đầu guest blogging. Nội dung và tên tuổi của bạn xuất hiện trên càng nhiều website, Google càng xem bạn (và theo đó là website của bạn) có thẩm quyền.

Trên thực tế, đây là một trong những lý do chính khiến tôi xây dựng JustReachOutngay từ đầu - nhằm giúp các startup tự làm PR và được tìm thấy trên những website khác.

Ngoài ra, guest blogging còn mang lại những lợi ích rõ ràng:

Bạn thu hút được traffic đúng đối tượng.
Bạn có thể dùng guest post để thu thập lead.
Bạn nhận được backlink chất lượng từ các domain có thẩm quyền.
Bạn xây dựng độ nhận diện tên tuổi cho bản thân và doanh nghiệp.
Bạn xây dựng social proof.

Hơn nữa, guest blogging hiệu quả đòi hỏi nhiều nỗ lực, nên phần lớn đối thủ cạnh tranh sẽ không theo đuổi đến cùng.

Guest blogging có hiệu quả. Trên thực tế, tôi đã dùng phương pháp này để đưa một website lên hạng #1 cho một keyword có tính cạnh tranh cao và search volume lớn trong chưa đầy 90 ngày. Tôi sẽ đưa ra các ví dụ từ bài viết này để chứng minh guest blogging có hiệu quả với SEO. Tôi cũng sẽ hướng dẫn bạn cách dùng guest blogging làm chiến lược Link Building.

Dùng Guest Blogging để xây dựng Backlink

Dưới đây là quy trình từng bước để xây dựng backlink thông qua guest blogging:

1. Trước khi bắt đầu

Trước khi bắt đầu chiến dịch guest blogging, bạn cần nắm rõ ba điều:

I. Cách tiếp cận guest blogging phù hợp

Quy tắc đầu tiên khi dùng guest blogging để có backlink là không dùng guest blogging chỉ để có backlink.

Tôi biết điều này nghe có vẻ khó hiểu, nhưng guest blogging thành công không bao giờ chỉ tập trung vào backlink. Bạn viết blog vì muốn xây dựng uy tín và thu hút độc giả. Bất kỳ backlink nào bạn nhận được cũng chỉ là kết quả ngoài dự kiến.

Đây là tư duy quan trọng bạn cần có. Nếu chỉ làm guest blogging với mục đích kiếm link, bạn có thể nhắm đến các trang web chất lượng thấp hoặc đánh đổi chất lượng nội dung. Điều này chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến lược.

Hãy đón nhận quan điểm này trước khi bắt đầu. Hãy làm guest blogging vì hoạt động này giúp bạn xây dựng tầm ảnh hưởng và uy tín, chứ không chỉ vì lợi ích SEO.

II. Xây dựng thương hiệu

Hãy tự hỏi: bạn có đặt link đến một guest blogger có trang web trông như thế này không?

Thiết kế, tín hiệu uy tín, nội dung, domain và chủ đề trọng tâm của trang web sẽ ảnh hưởng đến việc bài guest post của bạn có được chấp nhận hay không. Hầu hết biên tập viên sẽ ngần ngại đặt link đến các trang affiliate trông như spam và đầy nội dung kém chất lượng, bất kể bài guest post có hay đến đâu.

Trước khi bắt đầu, hãy đảm bảo bạn đã xây dựng được một thương hiệu đáng tin cậy. Thương hiệu này cần có:

Thiết kế và logo gọn gàng, hiện đại.
Tín hiệu trên mạng xã hội, chẳng hạn như lượng người theo dõi trên Twitter, Pinterest, LinkedIn, Facebook, v.v.
Tín hiệu uy tín, chẳng hạn như được nhắc đến trên các ấn phẩm có thẩm quyền, lời chứng thực, v.v.
Nội dung phù hợp, chất lượng cao
Các trang Giới thiệu, Liên hệ, pháp lý, v.v.

Về cơ bản, bạn muốn tạo ấn tượng mình là một người thật với một doanh nghiệp thật, chứ không phải một người làm SEO spam.

III. Xây dựng portfolio Guest Post

Nếu muốn có cơ hội guest blogging trên các ấn phẩm hàng đầu, bạn cần có ít nhất một bài guest post chất lượng được đăng trên một trang uy tín. Bạn sẽ cần bài viết này làm ví dụ để biên tập viên đánh giá phong cách và chất lượng bài viết của mình.

Nếu chưa từng viết guest blog, tôi khuyên bạn nên viết bài tốt nhất có thể và đăng bài trên một trang nổi tiếng trong niche của mình. Trang đó không nhất thiết phải có uy tín hàng đầu, chỉ cần là nơi mọi người nhận ra.

Một lựa chọn khác là viết một bài thật xuất sắc rồi đăng lên blog của chính bạn. Hãy dùng bài viết đó làm ví dụ về chất lượng nội dung khi gửi đề xuất cho biên tập viên.

2. Tìm cơ hội Guest Blogging

Để bắt đầu chiến dịch guest blogging, trước tiên bạn cần lập một danh sách dài các mục tiêu guest blogging.

Có nhiều cách để tìm những cơ hội này. Dưới đây là một vài cách tôi yêu thích:

I. Phương pháp tìm kiếm trên Google

Nhiều blog có các trang mời đăng guest post. Đây thường là những mục tiêu dễ tiếp cận vì họ công khai hướng dẫn về guest blogging.

Để tìm các trang này, hãy dùng toán tử tìm kiếm của Google như những ví dụ sau:

“[your keyword]” + “write for us”

“[your keyword]” + “guest post/blogging guidelines”

“[your keyword]” + “contribute”

Cách này hiệu quả với gần như mọi niche.

Vấn đề là phương pháp này thường chỉ mang lại những ứng viên kém chất lượng. Dù không phải lúc nào cũng vậy, phần lớn blog có độ uy tín cao không công khai mời viết bài — họ vốn đã có rất nhiều người muốn đóng góp nội dung.

Để tìm những trang web không duy trì trang “write for us/contribute” công khai, hãy thử các truy vấn sau:

“[your keyword]” + “this is a guest post by”

“[your keyword]” + “this is a guest contribution”

“[your keyword]” + “guest column/post”

“[your keyword]” + “contributing writer/author”

Cách này sẽ hiển thị các blog có ít nhất một bài do tác giả khách mời viết. Nếu trước đây họ đã chấp nhận bài đăng của khách, họ cũng có thể chấp nhận bài của bạn — ngay cả khi không có trang “write for us”.

II. Phương pháp Influencer

Một trong những cách tôi yêu thích để tìm cơ hội viết guest blog là noi theo dấu chân của một influencer.

Về cơ bản, bạn sẽ:

Tìm một influencer hàng đầu trong lĩnh vực của bạn, người thường xuyên đăng guest post, rồi...
Nhắm đến mọi trang web họ từng viết guest blog

Nếu đã làm việc trong một lĩnh vực một thời gian, hẳn bạn đã biết một vài influencer hàng đầu trong lĩnh vực đó. Bước tiếp theo rất đơn giản: dùng Google để tìm các guest post của họ:

“Guest post” + “[influencer name]”

Ví dụ, đây là những gì tôi thấy khi tìm kiếm tên mình:

Thêm tên influencer có thể khiến kết quả hiển thị cả các trang trên chính website của họ. Bạn có thể loại những kết quả này bằng cách thêm nội dung sau vào truy vấn tìm kiếm:

“Guest post” + “[influencer name]” -site:[influencer’s website]

Cách này sẽ giúp bạn tìm thấy nhiều ứng viên ít hiển nhiên hơn. Hơn nữa, vì các influencer hàng đầu chủ yếu đăng bài trên những blog có độ uy tín cao, bạn sẽ tìm được các mục tiêu chất lượng hàng đầu.

III. Phương pháp Backlink của đối thủ cạnh tranh

Phương pháp này dễ hiểu nhất: tra cứu backlink của đối thủ cạnh tranh và tìm các trang web mà họ từng viết guest blog.

Ví dụ, khi tra cứu JustReachOut.io trên SEMRush, tôi thấy một số backlink từ guest post của mình, chẳng hạn như backlink này từ Entrepreneur.com:

Phương pháp này hiệu quả nhất với các đối thủ cạnh tranh quy mô nhỏ đến vừa. Một trang web lớn như HubSpot sẽ có quá nhiều backlink để phân tích hiệu quả.

IV. Phương pháp Buzzsumo

Buzzsumo không chỉ tuyệt vời để lên ý tưởng nội dung. Công cụ này còn có một tính năng hữu ích giúp tìm cơ hội viết guest blog.

Cách sử dụng: Đăng nhập vào tài khoản Buzzsumo. Trong thanh bên trái, vào “Content-type” và chỉ chọn “Guest posts”. Tiếp theo, tìm các keyword chính mà bạn muốn nhắm đến. Buzzsumo sẽ hiển thị những guest post có hiệu suất cao nhất.

Sau khi tìm được tất cả mục tiêu này, hãy thêm chúng vào một bảng tính riêng.

2. Lọc cơ hội viết guest blog

Nếu đã làm theo các bước trên, bạn sẽ có danh sách hàng chục website tiềm năng để viết guest blog. Không phải website nào trong số này cũng quan trọng như nhau. Danh sách sẽ có cả những website uy tín hàng đầu lẫn một số blog chất lượng thấp.

Hãy xem kỹ danh sách và tìm hiểu những điều sau:

Chỉ số cấp domain: Domain Authority/Rating, Referring Domain, backlink.
Chất lượng nội dung: Xem một vài bài blog để biết họ thường đăng loại nội dung nào. Nếu bạn thấy nhiều bài viết spam chỉ dài 500 từ, tốt nhất nên tránh những website đó. Dựa trên tiêu chí này, hãy gắn nhãn các website mục tiêu là “poor”, “moderate” hoặc “high-quality”.
Vị trí hồ sơ tác giả: Website có hiển thị hồ sơ tác giả guest ở vị trí dễ thấy ngay đầu trang không? Hay hồ sơ bị đẩy xuống cuối bài viết? Bạn có ảnh đại diện và tiểu sử không?
Mức độ tương tác: Một bài viết thông thường được chia sẻ bao nhiêu lần? Có nhiều bình luận không? Đối tượng độc giả tương tác tích cực là một dấu hiệu tốt.
Content Relevance: Website có thường xuyên đăng nội dung về niche của bạn không? Nếu có, mức độ tương tác điển hình với những chủ đề này là bao nhiêu?
Tác giả guest: Trước đây website đã đăng bài của những tác giả guest nào? Họ đến từ các website uy tín hay là những người gửi spam? Bạn không muốn backlink của mình đến từ một môi trường kém chất lượng.

Dựa trên câu trả lời cho những câu hỏi này, hãy chia danh sách thành bốn nhóm:

Website uy tín: Đây là những blog hàng đầu trong ngành của bạn, có lượng độc giả lớn và được nhiều người theo dõi. Phần lớn có DA từ 60 trở lên. Bạn nên đưa các blog này vào danh sách “published in”.
Nhóm trung cấp: Đây là những blog tốt nhưng chưa xuất sắc, phần lớn do các blogger cá nhân vận hành. DA của họ nằm trong khoảng 50–60. Họ thường tham khảo các blog uy tín khi chọn chủ đề.
Nhóm cấp thấp: Đây là những blog có chất lượng trung bình và không có uy tín đáng kể riêng (DA từ 40 trở lên).
Loại bỏ: Đây là những blog chất lượng thấp, thường chấp nhận nội dung spam và thường có DA dưới 40. Hãy tránh những blog này vì chúng thực sự có thể làm giảm thứ hạng của bạn.

Các website mục tiêu thuộc nhóm #1 đòi hỏi nội dung chất lượng rất cao. Đây nên là ưu tiên hàng đầu của bạn, nhưng hãy nhớ rằng các website uy tín cần nhiều thời gian để xuất bản nội dung.

Nhóm #2 sẽ là lựa chọn chủ lực của bạn. Những website này cần nội dung tốt, nhưng không nhất thiết phải là tác phẩm hay nhất của bạn.

Nếu có thể, hãy tránh các website thuộc nhóm #3. Có quá nhiều link từ những domain như vậy có thể khiến bạn trông như một kẻ spam. Domain Authority của chúng cũng quá thấp để phù hợp với Link Building.

3. Tiếp cận các website mục tiêu để viết guest blog

Trước khi bắt đầu gửi đề xuất, bạn cần tìm địa chỉ email của từng website mục tiêu. Với một số website uy tín, bạn cũng có thể cần xây dựng mối quan hệ với biên tập viên trước (dù không phải lúc nào cũng cần thiết).

Dưới đây, tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện cả hai việc.

I. Tìm địa chỉ email

Nhờ có nhiều công cụ mới, việc tìm địa chỉ email của bất kỳ ai chưa bao giờ dễ dàng đến thế.

Tôi đã giới thiệu khá nhiều, nên tôi sẽ không nhắc lại ở đây. Phần lớn trường hợp, bạn không cần gì hơn ngoài Interseller.io hoặc AnyMailFinderđể tìm địa chỉ email.

Chẳng hạn, với Interseller.io, bạn chỉ cần nhập tên và tên miền của đối tượng mục tiêu, công cụ sẽ xử lý phần còn lại.

Điểm hay của Interstellar là công cụ này còn xác minh email giúp bạn, nhờ đó bạn luôn biết mình có được địa chỉ chính xác. Công cụ này cũng có giá phải chăng — gói trả phí chỉ từ $15/tháng.

Nếu cần một giải pháp mạnh mẽ hơn, hãy xem Clearbit. Cơ sở dữ liệu của họ có độ chính xác đáng kinh ngạc và họ có thể dễ dàng tra cứu hàng loạt.

Tôi khuyên bạn nên thuê ngoài công việc này. Bạn có thể dễ dàng thuê người thực hiện với giá dưới $10 trên Upwork.

II. Xây dựng mối quan hệ

Thông thường, bạn có thể tiếp cận trực tiếp hầu hết các website. Tuy nhiên, những blog có uy tín hàng đầu thường không nhận bài đóng góp tự nguyện hoặc đã kín lịch biên tập nên không thể xem xét đề xuất của bạn.

Với những đối tượng này, trước tiên bạn cần xây dựng mối quan hệ — hoặc ít nhất là để họ biết đến tên bạn.

Theo kinh nghiệm triển khai các chiến dịch PR của tôi, quy trình sau đây khá hiệu quả:

Theo dõi họ trên Twitter.
Trả lời 2-3 tweet.
Để lại bình luận trên 2-3 bài blog.
Gửi bình luận, phản hồi hoặc ý tưởng chi tiết hơn về một bài blog qua email.

Dĩ nhiên, bạn không nhất thiết phải làm theo đúng thứ tự này. Chỉ cần duy trì liên lạc thường xuyên. Nhờ vậy, khi gửi đề xuất bài guest post, bạn sẽ không còn là “random blogger #239” mà là “Dmitry from JustReachOut who leaves great feedback.”

Thông thường, website càng có uy tín thì bạn càng cần đầu tư nhiều công sức. Điều này đặc biệt đúng với những website được công chúng biết đến rộng rãi.

Dù trong trường hợp nào, bạn cũng nên bắt đầu trao đổi với biên tập viên và chủ sở hữu của hầu hết các website uy tín. Ngay cả khi không viết guest blog, việc liên lạc thường xuyên vẫn có thể mở ra thêm nhiều cơ hội.

4. Lên ý tưởng

Sau khi có danh sách địa chỉ email, bạn cần nghĩ ra ý tưởng cho bài guest post.

Ở bước này, với phần lớn website trong danh sách, bạn không nên cố gắng đưa ra ý tưởng mới lạ (ngoại trừ một số ít website uy tín hàng đầu). Thay vào đó, hãy phát triển ý tưởng dựa trên những nội dung đã chứng minh được hiệu quả trên blog của họ.

Hãy nhớ rằng các blog mục tiêu cũng muốn có thêm độc giả. Nếu gửi cho họ một ý tưởng từng mang lại hiệu quả, khả năng họ dành cho bạn một vị trí đăng bài sẽ cao hơn.

Trước tiên, hãy nhập domain của blog vào Buzzsumo để tìm nội dung được chia sẻ nhiều nhất. Với mỗi nội dung, hãy cân nhắc những điều sau:

Bài viết thuộc dạng danh sách, hướng dẫn cách làm, hướng dẫn từng bước, bài nêu ý kiến, v.v.
Bài viết đề cập đến (những) chủ đề chính nào
Tiêu đề có những từ ngữ và cách diễn đạt nào

Ví dụ, hãy xem những nội dung hàng đầu của Copyblogger:

Hãy chú ý rằng hai trong số bốn bài viết hàng đầu nói về viết lách. Đồng thời, dạng bài “how-tos” chiếm ưu thế trong danh sách và mọi tiêu đề đều dùng những từ ngữ giàu cảm xúc, có sức thuyết phục (“power and authority”, "nobody”, “vividly”, v.v.).

Điều này cho thấy nội dung hướng dẫn cách viết với tiêu đề giàu cảm xúc rất được độc giả của Copyblogger đón nhận. Nếu bạn đề xuất ý tưởng theo hướng này, nhiều khả năng biên tập viên sẽ quan tâm.

Ngoài những điều trên, bạn cũng nên tuân theo một số hướng dẫn sau:

I. Điều chỉnh độ phức tạp của chủ đề phù hợp với đối tượng mục tiêu

Hãy cân nhắc mức độ am hiểu của độc giả khi gửi đề xuất. Đừng nghĩ rằng bạn có thể viết một “beginner’s guide” về SEO rồi được đăng trên SEMrush.

Hãy xem nội dung hiện có trên trang web. Nếu thấy nhiều bài viết nâng cao, hãy điều chỉnh ý tưởng cho phù hợp.

II. Lưu ý đến SEO

Vì mục tiêu của bạn là xây dựng backlink, bạn cũng nên chọn những ý tưởng phù hợp với trang web của mình.

Ví dụ, nếu bạn điều hành một trang web về “growth hacking” còn blog mục tiêu có nhiều bài viết về “content marketing”, hãy tìm một ý tưởng kết nối hai chủ đề này (chẳng hạn như “How to use big content to unlock exponential growth”).

Hãy nghĩ ra ít nhất 3 ý tưởng cho mỗi blog. Mỗi ý tưởng cần có tiêu đề và phần mô tả ngắn từ 1-2 câu về nội dung bài viết.

5. Đề xuất ý tưởng

Bước tiếp theo là gửi email cho blogger/biên tập viên để đề xuất ý tưởng bài guest post của bạn.

Dưới đây là mẫu email cold email phù hợp với hầu hết tình huống:

Hi [Name],

[Personalized comment]

Dù sao thì, tôi viết email này vì muốn đóng góp một bài guest post cho trang web của bạn.

Dựa trên những nội dung từng hiệu quả với [Site name], tôi nghĩ độc giả của bạn sẽ thích các ý tưởng sau:

[Idea Title #1][Brief Description]
[Idea Title #2][Brief Description]
[Idea Title #3][Brief Description]

Để bạn hình dung phong cách và chất lượng bài viết của tôi, đây là một bài guest post gần đây tôi viết cho [Guest post link]

Bạn thấy những ý tưởng này có phù hợp không?

Thân mến,

[Your name]

Lời nhận xét mang tính cá nhân có thể liên quan đến nội dung họ mới đăng công khai trên Twitter, bài blog gần đây nhất của họ, v.v. Bạn có thể bỏ qua bước này với các blog nhỏ hơn, nhưng nó sẽ giúp bạn thu hút sự chú ý của những blogger và biên tập viên bận rộn. Hãy xem bài viết này để tham khảo thêm các mẫu cold email và bài viết này để tham khảo cách viết phần kết email đáng nhớ hơn.

Nếu không nhận được phản hồi cho lời đề xuất ban đầu, hãy đợi một tuần rồi gửi email nhắc lại. Bạn có thể dùng công cụ như MixMax để tự động hóa việc gửi email nhắc lại.

6. Tạo nội dung

Sau khi ý tưởng được chấp thuận, bạn có thể bắt tay vào tạo nội dung. Dưới đây là một số điều cần lưu ý trong quá trình này:

I. Ưu tiên khả năng dễ đọc

Chất lượng nội dung rõ ràng rất quan trọng, nhưng bạn cũng cần giúp nội dung dễ đọc hơn.

Để làm được điều đó, hãy thử:

Viết câu ngắn gọn — tối đa 10–15 từ.
Giới hạn mỗi đoạn ở mức 2–3 câu.
Thêm nhiều tiêu đề phụ.
Thêm danh sách gạch đầu dòng và blockquote.

Ví dụ, hãy xem bài viết về quản lý bán hàng của Pipedrive:

Các tiêu đề phụ và blockquote giúp bài viết dài này (hơn 3.000 từ) dễ đọc hơn.

II. Thêm hình ảnh được thiết kế riêng

Hình ảnh có ba tác dụng:

Chúng giúp minh họa ví dụ và ý tưởng, khiến bài viết dễ đọc và dễ hiểu hơn.
Chúng giúp chia bài viết thành các phần.
Chúng làm tăng giá trị cảm nhận của bài viết trên blog.

Điểm cuối cùng đặc biệt quan trọng. Hình ảnh giúp bạn tạo khác biệt với những người spam SEO. Ít blogger khách mời dành công sức tạo hình ảnh chất lượng cao cho bài guest post. Nếu bạn bỏ thời gian thực hiện việc này, bạn sẽ lập tức nổi bật (và được chấp thuận ngay).

Bạn có thể nhờ nhà thiết kế nội bộ tạo những hình ảnh này hoặc thuê người trên Fiverr với giá 5 USD/hình — chi phí thấp so với giá trị mà chúng mang lại.

III. Nhận Backlink theo ngữ cảnh

Bạn còn nhớ tôi đã khuyên nên nghĩ ra những ý tưởng phù hợp với nội dung trên website của mình không? Điều này quan trọng vì giúp bạn nhận được các liên kết theo ngữ cảnh trỏ về website.

Dĩ nhiên, bạn sẽ thêm liên kết đến website trong phần tiểu sử hồ sơ. Nhưng để tối đa hóa tác động SEO, bạn cũng cần có liên kết ngay trong nội dung. Đây là một liên kết biên tập và mang lại nhiều giá trị SEO.

Hãy xem bài viết do đồng sáng lập Pipedrive đăng tải. Bạn có thể nhận thấy bài viết khéo léo chèn liên kết đến bài viết về quản lý bán hàng trên Pipedrive bằng anchor text giàu keyword.

Hãy thử thêm các liên kết theo ngữ cảnh tương tự đến trang mục tiêu trong nội dung. Đảm bảo liên kết mang lại giá trị cho người đọc, nếu không biên tập viên sẽ từ chối bài viết.

7. Đăng bài

Sau khi gửi nội dung cho biên tập viên, hãy chờ vài ngày để nhận phản hồi. Thực hiện các chỉnh sửa cần thiết, rồi chờ bài viết được đăng.

Hãy lưu ý rằng một số blog lớn có danh sách chờ từ 1–3 tháng. Bạn cần tính đến điều này khi lập kế hoạch chiến dịch.

Nếu thực hiện đúng cách, bạn có thể dễ dàng nhận được một số backlink chất lượng cao. Quan trọng hơn, sau khi đăng guest post trên một blog, bạn còn xây dựng được mối quan hệ có thể tận dụng để tìm kiếm cơ hội trong tương lai.

Đến lượt bạn

Viết bài khách mời chất lượng không hề dễ, và đó chính là lý do khiến cách làm này hiệu quả đến vậy. Rất ít đối thủ cạnh tranh của bạn có đủ nguồn lực và sự kiên nhẫn để đăng nội dung trên các blog hàng đầu.

Tất nhiên, viết bài khách mời chỉ để xây dựng backlink là không khả thi. Nhưng khi được sử dụng như một phần trong chiến lược marketing rộng hơn, cách làm này có thể mang lại một số backlink chất lượng hàng đầu. Nếu có thể đăng dù chỉ một số lượng nhỏ bài viết khách mời trên các trang có thẩm quyền, bạn có thể thấy traffic và thứ hạng tăng đáng kể.

Nguồn tham khảo

https://www.semrush.com/blog/using-guest-blogging-as-a-link-building-strategy/ ↗

Đưa góc nhìn thành kế hoạch.

Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.

Đăng ký tư vấn ↗