Mọi cửa hàng trực tuyến đều muốn thu hút nhiều traffic tự nhiên hơn và tăng doanh số bán hàng.
Và SEO thương mại điện tử là một cách tuyệt vời để làm điều đó.
Hướng dẫn này giải thích SEO thương mại điện tử là gì, tại sao nó quan trọng và cách thực hiện nó.
SEO Thương Mại Điện Tử Là Gì?
SEO thương mại điện tử là quá trình cải thiện thứ hạng tự nhiên của cửa hàng trực tuyến trong các công cụ tìm kiếm như Google và Bing.
Nó giúp thu hút nhiều người mua hơn đến trang web của bạn bằng cách cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến của bạn. Mà không cần sử dụng quảng cáo trả tiền.
Các nhiệm vụ phổ biến liên quan đến SEO thương mại điện tử bao gồm:
- Thực hiện nghiên cứu từ khóa
- Tối ưu hóa các trang sản phẩm và danh mục cho các từ khóa mục tiêu
- Cải thiện cấu trúc trang web
- Tạo nội dung chất lượng
- Xây dựng backlink (liên kết từ các trang khác trỏ đến trang của bạn)
Và nhiều hơn nữa.
Tại Sao SEO Quan Trọng Đối Với Các Trang Web Thương Mại Điện Tử?
SEO rất quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử vì nó giúp họ có được nhiều traffic hơn và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Khi cửa hàng trực tuyến của bạn xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm, nhiều người sẽ thấy những gì bạn cung cấp. Và điều này có thể dẫn đến nhiều khách hàng hơn.
Sử dụng SEO cho các trang web thương mại điện tử cũng cho phép bạn:
- Tiếp cận khách hàng mà không phải trả tiền cho quảng cáo
- Xây dựng uy tín, vì mọi người có xu hướng tin tưởng vào kết quả tự nhiên hơn là kết quả trả tiền
- Có được lợi thế cạnh tranh so với các cửa hàng trực tuyến khác có thể không được tối ưu hóa cho SEO
Bây giờ, hãy cùng xem xét một số thực hành và mẹo SEO thương mại điện tử tốt nhất để giúp bạn thu hút nhiều khách hàng hơn đến cửa hàng trực tuyến của mình.
6 Mẹo Để SEO Thành Công Trong Thương Mại Điện Tử
1. Thực Hiện Nghiên Cứu Từ Khóa
Nghiên cứu từ khóa liên quan đến việc tìm kiếm các từ hoặc cụm từ mà mọi người sử dụng để tìm kiếm các sản phẩm giống như của bạn trực tuyến.
Tối ưu hóa các trang sản phẩm và danh mục của bạn cho những từ khóa này có thể giúp chúng xếp hạng cao hơn cho các thuật ngữ tìm kiếm mà khách hàng tiềm năng của bạn đang gõ vào.
Khi nghiên cứu từ khóa, hãy chú ý đến ý định tìm kiếm.
Điều này đề cập đến lý do mà ai đó tìm kiếm một thuật ngữ trong Google. Nói cách khác: họ đang tìm kiếm điều gì hoặc muốn đạt được điều gì từ tìm kiếm đó.
Các trang web đáp ứng ý định tìm kiếm có khả năng xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho một từ khóa nhất định.
Các loại ý định tìm kiếm chính là:
- Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang web hoặc trang cụ thể (ví dụ: “đăng nhập Walmart”)
- Thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một điều gì đó (ví dụ: “cho chó ăn bao nhiêu thức ăn”)
- Thương mại: Người dùng muốn xem xét các sản phẩm khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua (ví dụ: “thức ăn khô tốt nhất cho chó”)
- Giao dịch: Người dùng muốn mua một cái gì đó trực tuyến (ví dụ: “mua thức ăn cho chó trực tuyến”)
Đối với các doanh nghiệp thương mại điện tử, từ khóa giao dịch và thương mại đặc biệt quan trọng.
Bởi vì những người tìm kiếm sử dụng chúng có khả năng mua sản phẩm của bạn cao hơn so với những người chỉ muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề cụ thể.
Với điều đó trong tâm trí, hãy cùng xem bốn cách để thực hiện nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử.
Sử Dụng Keyword Magic Tool
Công cụ Keyword Magic Tool của Semrush tạo ra hàng ngàn ý tưởng từ khóa từ một thuật ngữ tìm kiếm duy nhất. Và bạn có thể lọc kết quả để tìm các từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Giả sử trang thương mại điện tử của bạn bán thức ăn cho chó.
Tất cả những gì bạn cần làm là nhập “thức ăn cho chó” vào ô tìm kiếm và thêm miền của bạn để nhận thông tin từ khóa cá nhân hóa. Sau đó nhấn “
Tìm kiếmTìm kiếm.”
Công cụ sẽ hiển thị cho bạn danh sách các từ khóa liên quan mà mọi người tìm kiếm trên Google.
Có được tất cả những ý tưởng từ khóa này thật tuyệt. Nhưng làm thế nào để bạn biết cái nào là tốt nhất?
Đầu tiên, hãy tìm kiếm các từ khóa liên quan đến các trang sản phẩm hoặc danh mục trên trang web của bạn.
Ví dụ, nếu bạn có một trang danh mục bán thức ăn khô cho chó, từ khóa “thức ăn khô cho chó” có thể là một lựa chọn tuyệt vời.
Nhấn vào nhóm từ khóa ở bên trái để xem tất cả các từ khóa trong danh mục đó.
Sử dụng bộ lọc “Ý định” để chỉ xem các từ khóa thương mại và giao dịch. Đảm bảo nhấn “Áp dụng.”
Tiếp theo, sử dụng các chỉ số như “Lượng tìm kiếm” và “PKD” (độ khó từ khóa cá nhân hóa) để tìm các từ khóa giá trị để nhắm đến.
Lượng tìm kiếm cho bạn biết số lần trung bình người dùng tìm kiếm một từ khóa mỗi tháng.
Trong khi PKD là một tỷ lệ phần trăm trên thang điểm từ 0 đến 100 cho biết mức độ khó khăn để miền của bạn xếp hạng cho một từ khóa cụ thể.
Nếu trang thương mại điện tử của bạn mới và không có nhiều uy tín, bạn có thể sẽ không xếp hạng cho các từ khóa có điểm PKD cao.
Bất kỳ điều gì dưới 30 là một điểm khởi đầu tốt.
(Điều này có thể hạn chế các loại lượng tìm kiếm mà bạn có thể nhắm đến, vì các từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường có độ khó từ khóa cao hơn.)
Sử dụng những bộ lọc này, bạn sẽ tìm thấy các từ khóa cho phép bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu ngay khi họ đang xem xét một giao dịch. Giúp tối đa hóa cơ hội chuyển đổi của bạn.
Sử Dụng Các Tính Năng Tìm Kiếm Của Google Và Amazon
Các tính năng tìm kiếm như tự động hoàn thành và tìm kiếm liên quan trên Google và Amazon là những nguồn ý tưởng từ khóa tuyệt vời cho các trang web thương mại điện tử.
Tự động hoàn thành là một tính năng tìm kiếm của Google giúp hoàn thành tìm kiếm nhanh hơn khi người dùng bắt đầu gõ.
Để sử dụng nó cho SEO thương mại điện tử, chỉ cần nhập những gì doanh nghiệp của bạn bán vào ô tìm kiếm.
Sau đó, Google sẽ tự động gợi ý các từ khóa liên quan. Như thế này:
Những gợi ý này dựa trên những gì mọi người đang tìm kiếm. Cũng như vị trí của bạn và lịch sử tìm kiếm (vì vậy bạn có thể muốn thực hiện điều này trong một cửa sổ ẩn danh/tư nhân).
Hãy cân nhắc thêm khoảng trắng ở đầu truy vấn của bạn để có thêm nhiều ý tưởng từ khóa hơn:
Hoặc thêm chữ cái ở cuối:
Một cách tuyệt vời khác (miễn phí) để tìm từ khóa thương mại điện tử là kiểm tra phần “Tìm kiếm liên quan” ở cuối kết quả tìm kiếm của Google.
Sau khi bạn thực hiện tìm kiếm, cuộn xuống cho đến khi bạn thấy hộp được gán nhãn “Tìm kiếm liên quan.” Nó chứa các từ khóa liên quan chặt chẽ đến truy vấn tìm kiếm.
Tương tự như Google, Amazon có tính năng tự động hoàn thành hiển thị các tìm kiếm phổ biến liên quan đến sản phẩm của bạn.
Chỉ cần bắt đầu gõ, và bạn sẽ nhận được các gợi ý:
Hãy ghi chú tất cả các từ khóa có vẻ phù hợp với doanh nghiệp của bạn.
Biết rằng đây là những tìm kiếm thực sự là điều hữu ích. Nhưng làm thế nào để bạn ưu tiên chúng?
Bằng cách sử dụng Semrush Keyword Overview công cụ, bạn có thể xem xét các chỉ số của chúng. Hoặc từng cái một hoặc theo nhóm.
Mở công cụ và nhập các từ khóa của bạn. Cũng giống như với Keyword Magic Tool, hãy thêm miền của bạn để có các chỉ số cá nhân hóa.
Sau đó, nhấp vào “Tìm kiếm.”
Báo cáo hiển thị ý định tìm kiếm, lượng tìm kiếm và PKD cho mỗi từ khóa.
Các chỉ số này sẽ giúp bạn quyết định từ khóa nào đáng để nhắm đến.
Duyệt Subreddit
Sử dụng Reddit để nghiên cứu từ khóa có thể cung cấp nhiều ý tưởng cho trang thương mại điện tử của bạn.
Chỉ cần truy cập Reddit và tìm kiếm sản phẩm của bạn.
Nó sẽ trả về các subreddit thảo luận về sản phẩm của bạn. Đây là nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn có khả năng thường xuyên lui tới trên nền tảng.
Duyệt qua các subreddit này để xem những từ và cụm từ mà các thành viên sử dụng khi họ nói về loại sản phẩm của bạn.
Ví dụ, “thức ăn khô” và “thức ăn ướt” đã xuất hiện nhiều lần trong một trong những subreddit này.
Việc thường xuyên duyệt qua các subreddit này cũng sẽ giúp bạn cập nhật các xu hướng mới nổi. Như vậy, bạn có thể phát hiện ra những từ khóa quan trọng trước đối thủ của mình.
Kiểm Tra Từ Khóa Của Đối Thủ
Tìm kiếm các từ khóa mà đối thủ của bạn đã xếp hạng cho phép bạn phát hiện thêm nhiều từ khóa cho trang thương mại điện tử của mình.
Tất cả những gì bạn cần làm là nhập miền của một đối thủ vào công cụ “ Organic Rankings của Semrush.
Nếu bạn sở hữu một cửa hàng thú cưng, ví dụ, bạn có thể muốn kiểm tra Chewy. Chỉ cần nhập miền và nhấp vào “Tìm kiếm.”
Sau đó, hãy vào tab “Positions” để xem các từ khóa chính xác mà họ xếp hạng.
Xem qua danh sách và tìm các từ khóa cũng phù hợp với sản phẩm của bạn.
Giống như trước, bạn có thể sắp xếp và lọc theo các chỉ số như độ khó từ khóa, lượng tìm kiếm và ý định. Để tìm các từ khóa mà bạn có khả năng xếp hạng và thu hút khách hàng tiềm năng.
2. Cải Thiện Kiến Trúc Trang Web Của Bạn
Kiến trúc trang web mô tả cách bạn tổ chức các trang, danh mục, sản phẩm và bài viết của mình.
Đây là một yếu tố quan trọng trong SEO kỹ thuật cho bất kỳ trang thương mại điện tử nào.
Một kiến trúc trang web được tối ưu hóa:
- Giúp Google thu thập và lập chỉ mục tất cả các trang sản phẩm và danh mục của bạn
- Giúp người dùng dễ dàng tìm thấy sản phẩm và bất cứ điều gì họ cần
- Chuyển giao sức mạnh liên kết (sức mạnh xếp hạng) trên toàn bộ trang web của bạn để cải thiện thứ hạng
Nhưng làm thế nào để bạn cải thiện kiến trúc trang web của mình?
Đầu tiên, hãy tổ chức trang web của bạn sao cho người truy cập có thể đến bất kỳ sản phẩm nào từ trang chủ chỉ trong vài cú nhấp chuột.
Ví dụ, hãy xem gã khổng lồ thương mại điện tử Chewy một lần nữa.
Nhờ vào một menu thả xuống được tổ chức tốt, bạn có thể từ trang chủ của họ đến nhiều trang danh mục chỉ trong hai cú nhấp chuột:
Bây giờ, bạn chỉ cần nhấp thêm một lần nữa để đến trang sản phẩm cụ thể.
Cấu trúc trang web này không chỉ lý tưởng cho UX—nó cũng tuyệt vời cho SEO. Bởi vì nó giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu toàn bộ trang web của bạn dễ dàng hơn.
Một cách tuyệt vời để đạt được cấu trúc này là kết nối trang chủ của bạn với các trang danh mục. Và sau đó kết nối các trang danh mục với các trang cá nhân trên trang web của bạn.
Như thế này:
Thêm: Khi xác định các danh mục, hãy sử dụng các từ khóa của bạn.
Điều này không chỉ giúp trong SEO, mà còn giúp người dùng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm nhanh hơn.
Vì vậy, sử dụng cấu trúc trang web ví dụ ở trên, chúng ta có thể xác định các danh mục như sau:
Lưu ý rằng, trong một kiến trúc trang web được tối ưu hóa, không phải mọi trang đều cần được lập chỉ mục.
Đối với một trang thương mại điện tử, một ví dụ sẽ là trang “Cảm ơn” hoặc xác nhận mua hàng của bạn. Bạn không muốn những trang này xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, nhưng bạn muốn người dùng truy cập chúng sau khi thực hiện mua hàng.
Thêm thẻ “noindex” vào mã HTML của mọi trang web mà bạn không muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Đọc thêm: Noindex được sử dụng để làm gì? Tổng quan + Các thực tiễn tốt nhất
3. Tối Ưu Hóa SEO On-Page
SEO on-page liên quan đến việc tối ưu hóa các trang cá nhân để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Đối với các trang thương mại điện tử, chủ yếu sẽ là các trang sản phẩm và danh mục.
Chúng ta sẽ phân tích cách thực hiện điều này bên dưới.
Lưu ý
Mức độ kiểm soát mà bạn có đối với một số khía cạnh của SEO on-page của trang thương mại điện tử của bạn sẽ phụ thuộc vào cách nó được thiết lập và nền tảng mà nó chạy trên (WordPress, Shopify, v.v.).
Tối Ưu Hóa Thẻ Tiêu Đề và Mô Tả Meta
Một thẻ tiêu đề là tiêu đề của một trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, trong khi mô tả meta thường xuất hiện ngay bên dưới.
Lưu ý rằng Google thường chọn tiêu đề và mô tả của riêng mình để hiển thị. Nhưng cả hai vẫn đáng để tối ưu hóa.
Thẻ tiêu đề là một trong những phần quan trọng nhất của tối ưu hóa on-page. (Không chỉ dành cho các trang thương mại điện tử, mà cho bất kỳ loại trang web nào.)
Google xem xét thẻ tiêu đề của bạn để hiểu chủ đề của trang. Và điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của nó.
Thẻ tiêu đề của bạn nên lý tưởng là:
- Dưới 60 ký tự (không phải là giới hạn cứng, nhưng nếu dài hơn, có nguy cơ Google sẽ cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm)
- Mô tả nội dung của trang
- Sử dụng từ khóa mục tiêu
- Kích thích người tìm kiếm trên Google nhấp vào nó
Dưới đây là một vài điều bổ sung để có kết quả tốt hơn từ thẻ tiêu đề của bạn:
- Đề cập đến một ưu đãi (ví dụ: “Giảm 25%”)
- Bao gồm một lợi ích hấp dẫn (ví dụ: “[Miễn phí vận chuyển]”)
- Mô tả điều gì làm cho sản phẩm của bạn trở nên độc đáo (ví dụ: “Tốt nhất,” “Nhanh nhất,” “Nhẹ nhất”)
Dưới đây là một ví dụ về thẻ tiêu đề thương mại điện tử được viết tốt:
Còn về mô tả meta, Google không coi chúng là yếu tố xếp hạng.
Nhưng người dùng có thể đọc mô tả khi quyết định nhấp vào kết quả tìm kiếm nào. Vì vậy, có một mô tả meta hấp dẫn có thể tăng tỷ lệ nhấp chuột của bạn (CTR). Dưới đây là một số mẹo nhanh để viết mô tả meta tốt hơn:
Giới hạn độ dài mô tả meta của bạn khoảng 105 ký tự (một lần nữa, không phải là giới hạn cứng, nhưng điều này giảm thiểu khả năng Google cắt ngắn nó trong kết quả tìm kiếm)
- Làm cho mô tả meta của mỗi trang trở nên độc đáo
- Sử dụng các lợi ích (như “miễn phí vận chuyển,” “tiết kiệm X%,” “mua một, tặng một”) để thu hút sự chú ý của người dùng
- Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn
- Bạn có thể sử dụng
On Page SEO Checker của Semrush để tìm hiểu xem thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn có được tối ưu hóa tốt hay không. Điều này sẽ giúp bạn tuân theo các thực tiễn tốt nhất về SEO on-page mà không làm tối ưu hóa quá mức các trang của bạn.
Tạo cấu trúc URL thân thiện với SEO
Google có thể hiển thị một
Google có thể hiển thị một URL trong kết quả tìm kiếm để cho người dùng biết họ sẽ đến đâu nếu nhấp vào một trang.
Google cũng có thể sử dụng các từ trong URL của bạn như một yếu tố xếp hạng nhẹ.
Dưới đây là một số thực tiễn tốt nhất để tuân theo khi tạo URL trên trang thương mại điện tử của bạn:
- Giữ chúng ngắn gọn và mô tả
- Sử dụng dấu gạch ngang để phân tách các từ, không phải dấu gạch dưới
- Sử dụng chữ thường
- Tránh sử dụng ngày tháng trong URL để ngăn chúng trở nên lỗi thời
- Bao gồm từ khóa chính của bạn một cách tự nhiên
Tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm của bạn
Tối ưu hóa hình ảnh sản phẩm của bạn có thể giúp chúng xếp hạng trong kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google. Điều này có thể gửi thêm traffic đến trang của bạn và tăng cường nhận diện thương hiệu.
Bạn tối ưu hóa hình ảnh như thế nào?
Đầu tiên, đặt tên chúng một cách hợp lý.
Tên tệp cung cấp manh mối cho Google về chủ đề của hình ảnh.
Ví dụ, “dietary-dog-food.jpg” là tên tệp tốt hơn so với “IMG_1245.jpg.”
Thứ hai, bao gồm văn bản thay thế (gọi là alt text ngắn gọn). Đây là một mô tả ngắn về những gì hình ảnh thể hiện. Và nó cho các công cụ tìm kiếm biết thêm một chút về hình ảnh.
Văn bản thay thế cũng cải thiện khả năng tiếp cận. Các phần mềm đọc màn hình có thể đọc nó to lên, để người dùng khiếm thị vẫn có thể hiểu hình ảnh.
Và thứ ba, hãy chắc chắn rằng bạn đang sử dụng hình ảnh đã nén. Bởi vì hình ảnh lớn có thể làm chậm tốc độ tải trang của bạn.
Nén hình ảnh của bạn bằng các công cụ như ShortPixel trước khi sử dụng chúng trên trang của bạn.
Bao gồm nội dung độc đáo trên mỗi trang
Có nội dung độc đáo trên mỗi trang sẽ tăng khả năng bạn xuất hiện trên SERP cho các truy vấn tìm kiếm liên quan. Và nó giảm thiểu rủi ro của nội dung trùng lặp.
Nhưng nếu trang web của bạn có hàng ngàn sản phẩm, việc viết nội dung độc đáo cho từng sản phẩm sẽ không dễ dàng.
Vì vậy, đây là một mẫu bạn có thể theo dõi cho từng yếu tố trên trang sản phẩm:
- Tên sản phẩm: Sử dụng tên sản phẩm cụ thể, ví dụ, “Pedigree Complete Nutrition Grilled Steak, Dry Dog Food.” Đừng chỉ nói “Thức ăn cho chó Pedigree.”
- Mô tả sản phẩm: Viết một mô tả ngắn (50 đến 100 từ) nêu bật các tính năng và lợi ích chính của sản phẩm đó. Đừng chỉ sao chép các mô tả chung chung.
- Tính năng: Liệt kê các tính năng cụ thể của sản phẩm đó, bao gồm các chi tiết như thành phần, thông tin dinh dưỡng và lợi ích sức khỏe. Đừng chỉ liệt kê các tính năng chung cho mọi sản phẩm.
- Mô tả dài hơn: Cung cấp một đoạn văn chi tiết tóm tắt sản phẩm và các điểm bán hàng chính. Đây là nơi bạn có thể thực sự “bán” sản phẩm cho người dùng.
Tuy nhiên, có một số trường hợp mà nội dung trùng lặp là không thể tránh khỏi, chẳng hạn như khi bạn có các phiên bản khác nhau của trang trong các ngôn ngữ khác nhau (để phục vụ cho các khu vực khác nhau).
Điều này thường xảy ra đối với các trang web thương mại điện tử lớn với hàng ngàn (hoặc triệu) sản phẩm.
Trong trường hợp này, bạn nên sử dụng hreflang tags để cho Google biết phiên bản nào của trang của bạn là ưu tiên và phù hợp cho mỗi ngôn ngữ hoặc khu vực.
Tập trung vào liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ liên quan đến việc liên kết trực tiếp đến các trang khác trên trang web của bạn.
Khi bạn thực hiện đúng cách, liên kết nội bộ có thể tăng cường SEO của bạn. Bởi vì các liên kết nội bộ phân phối quyền lực (sức mạnh xếp hạng) trên toàn bộ trang web của bạn.
Bạn thực hiện một chiến lược liên kết nội bộ vững chắc như thế nào?
Một trong những cách tốt nhất và dễ nhất là hiển thị các sản phẩm liên quan trên mỗi trang sản phẩm.
Như thế này:
Nhưng bạn có thể đi xa hơn và hiển thị các mặt hàng phù hợp với sản phẩm mà người dùng đang xem. Hoặc các mặt hàng mà khách hàng cũng mua cùng với sản phẩm đó.
Giống như ASOS với phần "Mua bộ trang phục" của họ:
Cách tiếp cận này có thể yêu cầu nhiều nỗ lực hơn về mặt phát triển. Nhưng nó có thể tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa hơn cho khách hàng của bạn.
Không chỉ cải thiện liên kết nội bộ của bạn, mà nó còn có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Thêm Schema Markup
Schema markup là một loại mã giúp Google hiểu rõ hơn về các trang của bạn.
Bằng cách thêm schema vào mã HTML của trang, bạn tăng khả năng các trang của bạn nhận được rich snippets trong kết quả tìm kiếm.
Rich snippets hiển thị thông tin bổ sung bên dưới thẻ tiêu đề và mô tả. Như đánh giá, nhận xét và giá cả. Điều này có thể làm cho trang web của bạn nổi bật hơn và có khả năng tăng tỷ lệ nhấp chuột của bạn.
Điều này đặc biệt hữu ích cho các trang web thương mại điện tử, nơi bạn cần sản phẩm của mình nổi bật so với đối thủ.
Google hỗ trợ nhiều loại schema markup khác nhau. Nhưng đối với các trang web thương mại điện tử, product markup là loại phù hợp nhất.
Dưới đây là mã có thể trông như thế nào cho một trang sản phẩm bán thức ăn cho chó:
{"@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Thức ăn cho chó cao cấp","image": "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg","brand": {"@type": "Brand","name": "Cửa hàng trực tuyến của bạn"},"offers": {"@type": "Offer","url": "","priceCurrency": "USD","price": "99","availability": "https://schema.org/InStock","itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"},"aggregateRating": {"@type": "AggregateRating","ratingValue": "4.2"}}
Bạn không cần phải viết mã này bằng tay. Có nhiều công cụ tạo markup miễn phí có sẵn có thể tạo mã này cho bạn (ví dụ, Merkle).
Và bạn có thể sử dụng một công cụ như Schema Markup Validator để đảm bảo bạn thực hiện nó đúng cách.
4. Tận dụng Content Marketing
Content marketing liên quan đến việc sử dụng video, bài viết blog, bản tin email và các loại nội dung khác để quảng bá thương hiệu của bạn.
Điều này có thể giúp SEO của trang web thương mại điện tử của bạn bằng cách:
- Mang lại traffic mục tiêu
- Tạo backlink từ các trang web khác
- Xây dựng thương hiệu nổi tiếng
- Cung cấp giá trị cho khách hàng tiềm năng
Để thực hiện một chiến lược content marketing thương mại điện tử mạnh mẽ, hãy bắt đầu bằng cách xem xét phễu bán hàng:
Tạo các bài viết BoFu
Các bài viết blog ở cuối phễu (BoFu) nhắm đến khách hàng ở đầu dưới của phễu marketing.
Những khách hàng này rất gần với việc đưa ra quyết định mua hàng. Vì vậy, việc thu hút họ bằng nội dung phù hợp có thể dẫn đến chuyển đổi.
Các bài viết BoFu bao gồm:
- So sánh sản phẩm (ví dụ, "Purina vs. Royal Canin")
- Bài viết tổng hợp (ví dụ, "Thức ăn cho chó tốt nhất với giá cả phải chăng")
- Câu chuyện và đánh giá của khách hàng (ví dụ, "Khách hàng của chúng tôi nói gì về thức ăn cho chó Purina")
Ví dụ, cửa hàng thú cưng Chewy đã xuất bản một bài viết tổng hợp về những bộ trang phục Halloween cho chó tốt nhất. Nó liệt kê giá của từng bộ trang phục với liên kết đến trang sản phẩm nơi khách hàng có thể mua.
Tối ưu hóa nội dung BoFu của bạn cho các từ khóa thương mại và giao dịch mà đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm.
Ví dụ, Chewy đã tối ưu hóa bài viết blog của họ cho từ khóa "những bộ trang phục Halloween cho chó tốt nhất."
Từ khóa này nhận được 1.3K lượt tìm kiếm mỗi tháng tại Mỹ, với ý định thương mại.
Tìm từ khóa để nhắm đến với nội dung BoFu bằng cách sử dụng Keyword Magic Tool.
Một cách hữu ích để thu hẹp tìm kiếm của bạn là tìm một nhóm ở bên trái như "tốt nhất." Và sau đó chọn bộ lọc "Câu hỏi".
Ngoài ra, hãy sử dụng Ecommerce Keyword Analytics app.
Nó thu thập dữ liệu từ các trang web bán lẻ hàng đầu toàn cầu. Và giúp bạn tìm các từ khóa thương mại điện tử có tỷ lệ chuyển đổi cao.
Ví dụ, bạn có thể xem các từ khóa liên quan đến thức ăn cho chó nào có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất trên các trang như walmart.com, amazon.com và bestbuy.com.
Quảng bá nội dung của bạn
Sau khi bạn tạo nội dung blog và xuất bản nó trên trang web thương mại điện tử của mình, hãy quảng bá nó trên mạng xã hội. Điều này giúp bạn đa dạng hóa nguồn traffic ngoài Google, đồng thời tiếp cận một đối tượng rộng hơn và tăng cường nhận thức về thương hiệu.
Bạn không chỉ cần chia sẻ nội dung BoFu của mình. Nội dung thông tin hoặc giải trí cũng có thể hoạt động tốt trên mạng xã hội. Và thu hút traffic đến trang của bạn có thể quan tâm đến sản phẩm của bạn.
Chewy làm điều này thông qua trang Facebook của họ, nơi họ chia sẻ mọi thứ từ lời khuyên về thú cưng đến công thức làm món ăn cho chó:
Bạn cũng có thể chia sẻ nội dung blog của mình với danh sách email của bạn.
Một bản tin email được soạn thảo tốt có thể tạo ra traffic và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Đọc thêm: Để biết thêm về điều này, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về email marketing.
5. Quản lý SEO kỹ thuật của trang web của bạn
Chúng tôi đã đề cập đến cách cải thiện cấu trúc trang web của bạn tăng cường tối ưu hóa kỹ thuật.
Nhưng đây là một số chiến thắng SEO kỹ thuật nhanh chóng khác:
Đảm bảo bạn đang sử dụng HTTPS
Giao thức truyền siêu văn bản (HTTP) là một tập hợp các quy tắc cho phép trình duyệt web giao tiếp với máy chủ web. Và HTTPS là phiên bản bảo mật của HTTP.
Nó mã hóa kết nối giữa trang web của bạn và khách truy cập của bạn. Và ngăn chặn tin tặc đánh cắp thông tin như mật khẩu và chi tiết thẻ tín dụng.
HTTPS cũng là một yếu tố xếp hạng của Google (mặc dù hiện nay là một yếu tố nhẹ).
Để xem liệu trang web của bạn có sử dụng HTTPS hay không, hãy mở nó trong trình duyệt web của bạn và tìm biểu tượng ổ khóa trong thanh địa chỉ.
Nếu có, điều đó có nghĩa là trang web của bạn là an toàn.
Nếu bạn thấy thông báo “Không an toàn” và không có ổ khóa, trang web của bạn không sử dụng HTTPS.
Để khắc phục điều này, bạn cần cài đặt chứng chỉ lớp socket an toàn (SSL). Bạn có thể nhận chứng chỉ này từ nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn, thường là miễn phí.
Làm cho Cửa Hàng Trực Tuyến của Bạn Thân Thiện với Di Động
Google sử dụng chỉ mục ưu tiên di động. Điều này có nghĩa là nó chủ yếu sử dụng phiên bản di động của trang web của bạn để xếp hạng.
Dưới đây là một số thực tiễn tốt nhất để cải thiện hiệu suất di động của trang web của bạn và có thể nâng cao thứ hạng của bạn:
- Sử dụng thiết kế đáp ứng phù hợp với các kích thước màn hình khác nhau và sử dụng một thẻ meta viewport
- Đảm bảo văn bản có thể đọc được trên các màn hình nhỏ mà không cần phải phóng to
- Để đủ khoảng cách giữa các liên kết, nút mua hàng và các yếu tố có thể nhấp khác
Đọc hướng dẫn của chúng tôi về SEO di động để tìm hiểu thêm.
Gửi Sơ Đồ Trang của Bạn đến Google
Sơ đồ trang của bạn là một tệp bao gồm danh sách tất cả các trang trên trang web của bạn. Bao gồm các trang sản phẩm, danh mục và bài viết của bạn. Nó giúp các công cụ tìm kiếm tìm thấy những trang này để chúng có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Đối với một trang web thương mại điện tử với hàng ngàn trang, điều này cực kỳ quan trọng.
Nhiều hệ thống quản lý nội dung (CMS) thương mại điện tử, bao gồm Shopify, tự động tạo sơ đồ trang của bạn.
Nó thường được tìm thấy tại một trong hai URL sau:
yoursite.com/sitemap_index.xml
- yoursite.com/sitemap.xml
- Khi bạn tìm thấy sơ đồ của mình, tất cả những gì bạn cần làm là
gửi nó đến Google gửi nó đến Google.
Cải Thiện Tốc Độ Tải Trang của Bạn
Tốc độ tải trang là một chỉ số quan trọng đo lường tốc độ tải của các trang web của bạn. Đây là một yếu tố quan trọng đối với các trang web thương mại điện tử.
Tại sao?
Bởi vì nếu trang web của bạn mất quá nhiều thời gian để tải, mọi người sẽ có khả năng rời khỏi nó trước khi thực hiện một giao dịch mua.
Nó cũng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Bước đầu tiên để tối ưu hóa tốc độ tải trang của bạn là sử dụng PageSpeed Insights để đo lường nó và tìm bất kỳ vấn đề nào.
Bạn sẽ nhận được một điểm số từ 0 đến 100. Điểm số càng cao, càng tốt.
Lưu ý
Rất dễ để bị cuốn vào các con số. Nhưng bạn muốn tránh việc hy sinh trải nghiệm người dùng chỉ để tăng điểm số của mình.
Có một vài cách nhanh chóng để cải thiện tốc độ tải trang của bạn:
Đầu tiên, hãy tối giản mã của bạn.
Tối giản là quá trình loại bỏ các ký tự và khoảng trắng không cần thiết khỏi các tệp HTML, CSS và JavaScript của bạn.
Điều này làm cho chúng nhỏ hơn và giúp chúng tải nhanh hơn.
Có các plugin WordPress có thể giúp với điều này, và các nền tảng khác có thể tự động thực hiện. Nhưng bạn có thể cần nhận sự trợ giúp từ nhà phát triển của bạn.
Tiếp theo, sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN).
CDN là một mạng lưới các máy chủ trên toàn thế giới lưu trữ các bản sao của các trang web của bạn.
Khi một khách truy cập yêu cầu một trang từ trang web của bạn, CDN sẽ cung cấp nó từ máy chủ gần nhất. Điều này giảm thời gian tải các tệp.
Tìm và Khắc Phục Các Vấn Đề SEO Kỹ Thuật Khác
Các vấn đề SEO kỹ thuật là một mối quan tâm nghiêm trọng đối với bất kỳ trang web nào. Nhưng đặc biệt đối với các trang web thương mại điện tử, vì chúng có xu hướng có nhiều trang.
Tại sao?
Càng nhiều trang bạn có, khả năng tự nhiên cao hơn sẽ có điều gì đó sai. Và với việc nhiều trang này được thiết kế đặc biệt để chuyển đổi, bạn muốn tất cả chúng hoạt động đúng.
Phát hiện sớm những vấn đề này là rất quan trọng. Bắt đầu với kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi để kiểm tra nhanh tình trạng, sau đó mở rộng đến công cụ Semrush Site Audit để quét toàn bộ các trang của bạn.
Site Audit có thể giúp bạn xác định:
- Nội dung trùng lặp
- Tốc độ tải trang chậm
- Liên kết nội bộ bị hỏng Hình ảnh bị hỏng
- Các vấn đề thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
- Các vấn đề về Core Web Vitals
- Ngoài việc xác định các vấn đề, công cụ này cung cấp lời khuyên về cách khắc phục từng vấn đề. Site Audit cũng thu thập dữ liệu kiểm tra lịch sử, có nghĩa là bạn có thể lên lịch kiểm tra định kỳ và so sánh chúng.
Vì vậy, khi bạn (hoặc nhóm phát triển của bạn) thực hiện các sửa chữa, bạn có thể theo dõi tiến trình để đảm bảo mọi thứ hoạt động như mong đợi.
6. Xây Dựng Backlink
Backlink chất lượng
(liên kết từ miền này sang miền khác) là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất đối với Google.
Chúng hoạt động giống như những lá phiếu tín nhiệm cho trang web của bạn. Và càng nhiều backlink bạn có từ các trang web liên quan, uy tín, tác động của nó đến thứ hạng của bạn càng lớn. Dưới đây là cách bắt đầu xây dựng các liên kết chất lượng cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn:
Yêu Cầu Các Đề Cập Không Liên Kết
Tìm các miền đề cập đến thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn nhưng không liên kết đến trang web của bạn.
Sau đó, hãy gửi email cho họ và yêu cầu họ biến đề cập đó thành một liên kết có thể nhấp.
Sử dụng ứng dụng
Brand Monitoring
của Semrush để tìm các đề cập không liên kết. Nó sẽ cho bạn thấy các đề cập trên toàn bộ web, các nền tảng mạng xã hội và trong các diễn đàn. Thực Hiện Phân Tích Khoảng Cách Backlink Phân tích khoảng cách backlink liên quan đến việc tìm các trang web liên kết đến đối thủ của bạn nhưng không liên kết đến bạn.
Công cụ
Backlink Gap
của Semrush có thể giúp bạn thực hiện phân tích này. Khi bạn tìm thấy các ứng viên xây dựng liên kết phù hợp, hãy liên hệ với họ và xem liệu họ có quan tâm đến việc giới thiệu thương hiệu của bạn trên trang web của họ hay không. Bởi vì họ đã liên kết với đối thủ của bạn, họ có thể sẽ vui lòng liên kết với bạn cũng như (hoặc thay thế).
Nhận Liên Kết từ Nhà Cung Cấp hoặc Nhà Phân Phối
Bởi vì họ đã liên kết đến các đối thủ cạnh tranh của bạn, họ có thể sẵn lòng liên kết đến bạn cũng như (hoặc thay thế).
Nhận backlink từ nhà cung cấp hoặc nhà phân phối
Nếu bạn là một nhà phân phối hoặc người bán hàng thương mại điện tử, hãy liên hệ với nhà cung cấp hoặc nhà phân phối. Hãy yêu cầu họ liên kết đến cửa hàng của bạn như một nhà phân phối chính thức.
Như thế này:
Công cụ SEO Thương mại Điện Tử Giúp Bạn Theo Dõi Kết Quả
Thực hiện SEO cho các trang thương mại điện tử có thể gặp khó khăn nếu không có các công cụ chuyên biệt. Và bạn cần một cách để theo dõi xem những gì bạn đang làm có hiệu quả hay không.
Dù bạn muốn tạo ra ý tưởng từ khóa, tìm các vấn đề SEO kỹ thuật, hay xây dựng backlink, các công cụ SEO thương mại điện tử giúp ích cho gần như mọi bước trong quy trình tối ưu hóa.
Dưới đây là một vài công cụ để bạn tham khảo:
Semrush Position Tracking
Công cụ Position Tracking giúp bạn hiểu liệu những nỗ lực SEO thương mại điện tử của bạn có đang chuyển đổi thành thứ hạng cao hơn hay không.
Bạn sẽ có cái nhìn tổng quan nhanh chóng về cách mà thứ hạng của bạn đã thay đổi theo thời gian. Và từ khóa nào đã mất hoặc tăng khả năng hiển thị.
Và bạn có thể so sánh hiệu suất thứ hạng của mình cho các từ khóa quan trọng với các đối thủ hàng đầu.
Google Search Console
Google Search Console là một công cụ miễn phí cho phép bạn theo dõi traffic tự nhiên, tìm và khắc phục các vấn đề của trang web, và giám sát việc lập chỉ mục của trang web của bạn.
Điều này cực kỳ hữu ích để chẩn đoán các vấn đề kỹ thuật.
Google Analytics
Google Analytics là một công cụ miễn phí khác từ Google giúp theo dõi traffic trang web, hành vi người dùng, chuyển đổi, và nhiều hơn nữa.
Nó có thể giúp bạn hiểu traffic của bạn đến từ đâu. Và cách mà khách truy cập tương tác với nội dung của bạn khi họ đến trang web của bạn.
Sử Dụng SEO Thương Mại Điện Tử Để Phát Triển Doanh Nghiệp Của Bạn
Bằng cách cải thiện SEO của trang thương mại điện tử của bạn, bạn có thể thấy thứ hạng cao hơn, nhiều traffic tự nhiên hơn, và nhiều chuyển đổi hơn.
Nhưng điều quan trọng là phải nhớ rằng thứ hạng tìm kiếm có thể thay đổi. Điều này có thể xảy ra do các cập nhật thuật toán hoặc các đối thủ mới trên thị trường.
Để giữ vững vị trí trước những thay đổi này, hãy sử dụng một bộ công cụ như Semrush.
Semrush cung cấp hơn 55 công cụ và báo cáo cho mọi khía cạnh của SEO thương mại điện tử của bạn.
Bao gồm:
- Keyword Magic Tool cho nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử
- Site Audit để theo dõi các vấn đề kỹ thuật
- Position Tracking để giám sát kết quả của các nỗ lực tối ưu hóa của bạn
Hãy thử những công cụ này hôm nay với một bản dùng thử miễn phí.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗