Hướng dẫn Retail SEO: Cách vượt qua đối thủ

Retail SEO là gì?

Retail SEO giúp website và sản phẩm của bạn dễ dàng được tìm thấy trên kết quả tìm kiếm. Nó bao gồm việc tối ưu nội dung, trang và mã nguồn của website thông qua nghiên cứu keyword, Link Building và các hoạt động khác.

Giả sử bạn có một cửa hàng trực tuyến bán quần áo trẻ em.

Với retail SEO, bạn sẽ tối ưu website bằng cách viết mô tả sản phẩm và bài blog giàu keyword để thu hút nhiều traffic hơn. Bạn cũng sẽ xây dựng liên kết từ các website khác, như những phiếu bầu tin cậy, đồng thời xử lý các vấn đề kỹ thuật như tốc độ trang và tối ưu cho mobile.

Những bước này giúp website của bạn hấp dẫn hơn với cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Kết quả là bạn có thể đạt thứ hạng cao hơn trên Google và thu hút nhiều khách truy cập cùng lượt xem trang hơn.

Tại sao thứ hạng trên công cụ tìm kiếm lại quan trọng

Website càng xếp hạng cao trong kết quả organic search thì càng có tiềm năng thu hút traffic, tức khách truy cập.

Tùy vào lĩnh vực bán lẻ của bạn, bạn có thể cạnh tranh với hàng nghìn thương hiệu, kể cả những tên tuổi lớn như Amazon, Walmart hay The Home Depot.

Nếu vậy, bạn có thể không chiếm được vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm. Nhưng điều đó không sao. Bạn vẫn có thể thu hút traffic và tăng khả năng hiển thị nếu website của bạn xuất hiện trên trang đầu tiên của Google.

Kết quả organic search đầu tiên có tỷ lệ click-through (CTR) trung bình là 27,6%So với đó, kết quả organic thứ hai có CTR trung bình 15,8%, trong khi kết quả thứ ba đạt CTR 11%.

Ngay cả khi bạn không có ngân sách chạy quảng cáo, các kết quả organic vẫn nhận được 73% tổng số lượt click, theo một nghiên cứu của BrightEdge.

Retail SEO có thể cải thiện thứ hạng website của bạn trên kết quả organic search. Kết quả? Tăng khả năng hiển thị, traffic và lợi nhuận.

Cách bắt đầu với SEO cho lĩnh vực bán lẻ

Retail SEO bao gồm tối ưu cấu trúc website và các trang cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.

Thực hiện SEO cho website bán lẻ bắt đầu từ nghiên cứu keyword. Nhưng bạn cũng cần viết nội dung chất lượng, xây dựng liên kết cho website, xử lý các vấn đề kỹ thuật và nhiều việc khác.

Hãy cùng tìm hiểu chi tiết các bước này.

Chọn keyword phù hợp

Đầu tiên, xác định các cụm tìm kiếm, hay keyword, mà khách hàng tiềm năng dùng để tìm sản phẩm của bạn trên mạng.

Các website có thứ hạng cao sử dụng keyword phù hợp với search queries của người dùng. Đây là một trong những lý do giúp họ xếp hạng tốt. Các cụm tìm kiếm liên quan làm nội dung của bạn dễ được phát hiện hơn, từ đó tăng khả năng hiển thị và traffic.

Nhưng làm sao để biết keyword nào nên chọn cho SEO?

Điều này phụ thuộc vào ngành của bạn, loại sản phẩm bạn bán, đối tượng mục tiêu và search intent của họ, tức là lý do họ tìm kiếm một sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin trực tuyến.

Search intent, hay còn gọi là user intent, có thể thuộc bốn nhóm sau:

• Informational intent: Người dùng muốn tìm hiểu thêm về một chủ đề cụ thể (ví dụ: “types of winter jackets”)
• Navigational intent: Người dùng đang tìm một trang cụ thể trên website (ví dụ: “Nike contact”)
• Commercial intent: Người tiêu dùng muốn nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ họ quan tâm để mua (ví dụ: “best winter jackets 2023”)
• Transactional intent: Người tiêu dùng đã sẵn sàng mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể (ví dụ: “Nike Sportswear Therma-Fit jacket”)

Bạn có thể sử dụng Keyword Magic Tool để xác định các keyword phù hợp dựa trên search intent và các yếu tố khác.

Đăng nhập vào tài khoản của bạn, chọn “Keyword Magic Tool” từ menu điều hướng bên trái, và nhập một search term liên quan đến sản phẩm của bạn. Đây sẽ là “seed keyword,” hay search term bạn sẽ dùng để tìm các keyword khác có thể cụ thể hơn hoặc ít cạnh tranh hơn.

Ví dụ, “running shoes” sẽ là lựa chọn tốt cho một cửa hàng giày thể thao trực tuyến.

Tiếp theo, chọn quốc gia mục tiêu và nhấn “Search."

Keyword Magic Tool sẽ tạo danh sách các thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến seed keyword của bạn.

Từ đây, bạn áp dụng bộ lọc để thu hẹp lựa chọn.

Tập trung vào các tiêu chí sau:

• Keyword search volume: Đây là số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng của một keyword trong 12 tháng qua. Các thuật ngữ rộng như “running shoes” thường có search volume cao hơn các keyword dài hoặc cụ thể hơn như “men’s trail running shoes.”
• Keyword difficulty (KD%): Chỉ số này cho biết độ khó để xếp hạng cho một keyword cụ thể (còn gọi là ranking difficulty) trên thang điểm 0%-100%, với 0% là dễ nhất. Lý tưởng nhất là chọn keyword có KD dưới 49%.
• Search intent: Thuật ngữ này mô tả ý định của người dùng khi tìm kiếm. Ví dụ, khách hàng tìm “running shoes near me” rất có thể đã sẵn sàng mua (transactional intent). Nhưng nếu họ dùng keyword như “how to clean running shoes” hoặc “how long do running shoes last,” họ muốn tìm hiểu và thu thập thông tin (informational intent).

Một cách để có lượng traffic ban đầu là chọn long-tail keywords, ví dụ như “best running shoes for flat feet.”

Long-tail keywords chứa ít nhất ba từ. Chúng thường có search volume thấp hơn các keyword rộng hơn, đồng thời rất cụ thể, ít cạnh tranh và dễ xếp hạng hơn.

Để tìm long-tail keywords, nhấn “Advanced Filters" and fill out the fields under "Word Count." Áp dụng các bộ lọc này cho danh sách hiện có của bạn (ví dụ, danh sách tạo ra cho “running shoes”).

Ví dụ, bạn có thể đặt bộ lọc để xem các keyword chỉ chứa từ ba đến sáu từ. Nhấn “Apply.”

Bạn có thể lọc thêm bằng cách bao gồm hoặc loại trừ các keyword cụ thể khỏi tìm kiếm của mình.

Nếu cửa hàng trực tuyến của bạn không bán giày của Nike hoặc Adidas, nhấn "Exclude keywords" and enter these brand names in the designated field. When you're done, click "Apply."

Tối ưu Trang Hiện Có cho Các keyword Liên Quan

Khi bạn đã có danh sách keyword để nhắm mục tiêu, hãy rải chúng khắp website của bạn.

Cách làm như sau:

Mỗi trang web nên nhắm một keyword chính và một số keyword phụ.

Keyword chính cho công cụ tìm kiếm biết trang đó nói về gì. Nó mô tả chủ đề chính, dù là sản phẩm, dịch vụ hay thông tin.

Keyword phụ là các thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến keyword chính. Vai trò của chúng là bổ sung chi tiết và giúp bạn khớp với nhiều truy vấn tìm kiếm hơn.

Giả sử bạn muốn tối ưu một trang sản phẩm về giày chạy bộ.

Trong ví dụ dưới đây, chúng ta sẽ tập trung vào Adidas. Nhưng nếu bạn không có sản phẩm mang tên thương hiệu trên site, bạn có thể chọn keyword bao gồm các đặc điểm cụ thể của sản phẩm, như “white running shoes” hoặc “trail running shoes.”

Đầu tiên, truy cập Keyword Magic Tool và nhập “Adidas running shoes” vào trường được chỉ định.

Chọn quốc gia bạn đang nhắm đến và nhấn “Search.”

Công cụ sẽ hiển thị danh sách các thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến keyword gốc của bạn.

Tiếp theo, nhấn “Intent” > “Transactional” > “Apply” trên thanh menu phía trên.

Bây giờ, bạn sẽ có danh sách keyword với transactional intent và các keyword intent hỗn hợp trùng với transactional intent. Khách hàng dùng các thuật ngữ này đã sẵn sàng mua hàng.

Ví dụ như “adidas running shoes for women” hoặc “adidas trail running shoes.”

Bất kỳ keyword nào trong số này có thể là keyword chính, hay thuật ngữ tìm kiếm chính bạn muốn tối ưu cho một trang.

Người tiêu dùng dùng các keyword transactional này đã sẵn sàng mua. Vì vậy bạn nên dùng chúng trên các trang sản phẩm.

Bạn cũng có thể chọn một số keyword phụ, như “adidas trail running shoes” hoặc “white adidas running shoes” (tùy thuộc vào sản phẩm bạn bán trên trang đó).

Tiếp theo, đặt keyword chính của bạn vào các vị trí sau:

• URL trang (ví dụ: https://www.yourshop.com/running/women/adidas-running-shoes-for-women/)
• Tên sản phẩm (khi có thể)
• Mô tả sản phẩm
• Thuộc tính sản phẩm (ví dụ, Type: adidas running shoes for women)
• Tiêu đề ảnh sản phẩm và Alt Text

Bao gồm các secondary keyword trong mô tả sản phẩm và thuộc tính khi phù hợp.

Tương tự, tối ưu các trang danh mục bằng cách sử dụng các keyword liên quan trong tiêu đề trang, URL và mô tả, như minh họa dưới đây:

Bạn cũng có thể tối ưu các bài blog bán lẻ, như minh họa dưới đây:

Ví dụ, bài blog này từ Nike có chứa keyword “types of running shoes” trong đoạn đầu tiên, một tiêu đề phụ và xuyên suốt nội dung.

Giả sử bạn có một bài viết thảo luận về các loại sneakers khác nhau trên thị trường.

Sử dụng Keyword Magic Tool để xác định các keyword liên quan như “types of sneakers” cho chiến lược retail SEO của bạn. Đây có thể là primary keyword.

Đặt nó vào tiêu đề bài viết, đoạn đầu tiên, ít nhất một tiêu đề phụ và xuyên suốt nội dung — nhưng đừng lạm dụng.

Keyword stuffing, tức là sử dụng quá nhiều keyword để đạt thứ hạng cao hơn trên Google, có thể dẫn đến việc bị phạt bởi công cụ tìm kiếm. Keyword stuffing cũng làm trải nghiệm người dùng kém, ảnh hưởng đến doanh số và thương hiệu của bạn.

Theo cựu trưởng bộ phận web spam của Google, Matt Cutskhông có quy tắc cứng nhắc về tần suất xuất hiện của keyword trên một trang. Bạn chỉ cần đảm bảo chúng đọc tự nhiên.

Ngoài tiêu đề trang và nội dung, đặt primary keyword trong URL của trang.

Ví dụ sẽ là: https://yourstore.com/blog/types-of-sneakersNếu bạn dùng WordPress, có thể chỉnh sửa URL trực tiếp từ trình soạn thảo văn bản.

Bạn thêm secondary keyword ở đâu?

Đặt chúng xuyên suốt nội dung ở những chỗ hợp lý. Ví dụ, bạn có thể dùng “athletic sneakers” làm tiêu đề phụ cho phần thảo luận về đề xuất sneaker thể thao.

Viết bài blog tối ưu

Các nhà bán lẻ trực tuyến cạnh tranh với các thương hiệu hàng đầu trên SERPs, khiến việc xếp hạng cho các keyword liên quan đến sản phẩm trở nên khó khăn.

Bắt đầu một blog giúp bạn cung cấp thông tin, giáo dục và giải trí cho khách hàng tiềm năng, cuối cùng biến họ thành khách hàng.

Khoảng 21% người lớn ở Mỹ từ 18 đến 29 tuổi và 26% từ 30 đến 49 tuổi đọc bài blog trên máy tính của họBlog cũng ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng và quyết định mua hàng.

Ví dụ, 68,5% người nói rằng họ sẵn sàng mua một sản phẩm họ cần sau khi thấy nó được quảng cáo trên blog.

Việc viết blog giúp bạn xây dựng niềm tin với khách hàng và khẳng định vị thế chuyên gia trong ngành. Tạo nội dung liên quan cũng cho phép bạn sử dụng nhiều keyword hơn, xây dựng liên kết và giữ khách truy cập trên website lâu hơn.

Kết quả? Nhiều organic traffic website hơn và thứ hạng cao hơn.

Nếu website của bạn mới và có ít hoặc không có nội dung, hãy tạo các bài blog retail SEO xoay quanh các target keyword.

Giả sử bạn muốn xếp hạng cho "most comfortable shoe brands." Đây là primary keyword của bạn.

Dựa trên nghiên cứu của chúng tôi, các blog với nội dung chất lượng cao có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng và tăng doanh số bán hàng.

Chìa khóa là cung cấp nội dung phù hợp, gây được tiếng vang với đối tượng của bạn và đáp ứng nhu cầu cấp thiết của họ.

Điểm khởi đầu tốt là viết bài đánh giá sản phẩm, hướng dẫn sử dụng hoặc bài so sánh xoay quanh keyword đó. Đăng nội dung lên blog của bạn.

Dưới đây là một vài ví dụ:

• 10 Thương Hiệu Giày Thoải Mái Nhất Mọi Thời Đại
• Nơi Tìm Thương Hiệu Giày Thoải Mái Nhất
• Những Thương Hiệu Giày Được Chuyên Gia Khuyên Dùng Nhiều Nhất

Nếu bạn nhập “most comfortable shoe brands” vào Keyword Magic Tool và kiểm tra cột có nhãn “Intent”, bạn sẽ thấy rằng người dùng keyword này có mục đích thông tin (“I”). Do đó, họ muốn tìm hiểu thêm về chủ đề này.

Vì vậy, nội dung của bạn nên mang tính giáo dục thay vì quảng cáo.

Hãy quyết định bạn muốn viết về gì, sau đó chèn keyword chính vào những vị trí chiến lược trên trang, như:

• URL trang
• Meta descriptions
• Title tags
• Tiêu đề phụ
• Nội dung
• Tiêu đề hình ảnh
• Alt Text của hình ảnh

Một lần nữa, hãy đảm bảo nội dung mạch lạc tự nhiên và mang lại giá trị. Đừng viết chỉ để nhồi keyword. Hãy đào sâu chủ đề và cung cấp nhiều thông tin hơn những gì đã có.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy tham khảo Related Searches của Google, Reddit và các trang hỏi đáp như Quora để lấy ý tưởng nội dung.

Nếu bạn đã sẵn sàng thử, hãy dùng SEO Writing Assistant (SWA) để tạo nội dung chuyển đổi hiệu quả.

Đăng nhập Semrush và chọn mục "Content Marketing" trong menu bên trái." menu thả xuống từ menu bên trái.

Nhấp vào “SEO Writing Assistant.”

Nhấn nút màu xanh lá “Analyze new text”..

Lưu ý

Nếu đây là lần đầu bạn sử dụng công cụ, nút này nằm dưới tiêu đề “SEO Writing Assistant” (hình 1). Nếu bạn đã dùng trước đó, nút sẽ ở mục “Recent documents” (hình 2).

Hình 1

Hình 2

Để tối ưu bài viết có sẵn, nhấn "Import text from web."."

Dán link nội dung của bạn vào. Nhấn “Import"..”

Nội dung sẽ hiện trong trình soạn thảo. Sau đó, một hộp thoại khác hiện lên với tiêu đề “Import text from web.” Hộp này chứa các đề xuất keyword từ Semrush.

Bạn có thể làm một trong ba việc sau:

1. Nhấn “Import keywords” để chấp nhận tất cả đề xuất keyword.
2. Loại bỏ keyword không liên quan bằng cách nhấn “x” bên phải keyword rồi chọn “Import keywords".”
3. “Bỏ qua bước này” để nhập keyword của riêng bạn

Nếu bạn nhập keyword từ những đề xuất này, chúng sẽ xuất hiện trong “Keywords box on the right.”

Nếu bạn bỏ qua các đề xuất, ô này sẽ trống và bạn có thể nhập keyword của riêng mình.

Nhập một hoặc nhiều keyword vào ô bên phải. Chọn đối tượng mục tiêu từ menu thả xuống và nhấn nút "Get recommendations."

Công cụ SWA sẽ phân tích văn bản của bạn và đưa ra các gợi ý cải thiện. Nó có thể đề xuất dùng thêm keyword, viết lại câu khó đọc, thêm nguồn tham khảo, v.v.

Bạn cũng có thể chọn cách viết lại, đơn giản hóa, mở rộng hoặc tóm tắt câu và đoạn văn. Chọn văn bản (hoặc dán vào) rồi nhấn "Rephraser" under "Smart Writer"

Văn bản của bạn sẽ hiện ra (hoặc dán vào), rồi nhấn nút “Rephrase.”

Cần thêm ý tưởng nội dung? Nhấn "Ask AI" trong menu bên phải và nhập câu hỏi liên quan đến chủ đề bài viết của bạn.

SWA sẽ tạo nội dung mới hoặc gợi ý bạn thêm gì vào bài để tăng sự hấp dẫn.

Để đạt hiệu quả tốt nhất, hãy đăng xen kẽ nội dung ngắn và dài trên blog của bạn để tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Nội dung ngắn khoảng 1.000 từ. Nó phù hợp với bài tin tức, listicle, hướng dẫn nhanh và cập nhật sản phẩm. Nội dung dài thường trên 1.200 từ, cho phép bạn đi sâu vào chủ đề.

Dùng nội dung dài cho pillar pages, hướng dẫn từng bước, tutorial hoặc bài blog về các chủ đề phức tạp. Loại nội dung này cũng thường có hiệu quả cao hơn trên kết quả tìm kiếm, vì nó nhận được77,2% nhiều liên kết hơn từ các website khác so với bài viết ngắn hơn.

Lý tưởng nhất, bạn nên dùng SWA và công cụ keyword để tối đa hóa khả năng hiển thị nội dung trên kết quả tìm kiếm.

Kiểm tra website bán lẻ của bạn về các vấn đề kỹ thuật

Liên kết hỏng, trang tải chậm và các vấn đề kỹ thuật SEO khác có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Những vấn đề này không chỉ làm khách hàng tiềm năng chán nản mà còn có thể gây hại cho thứ hạng tìm kiếm của bạn.

Ví dụ, tính thân thiện với thiết bị di động là một yếu tố xếp hạng đã được xác nhậnNếu website của bạn trông lộn xộn và khó điều hướng trên thiết bị di động, bạn có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng trên kết quả tìm kiếm.

Hãy dùng công cụ Site Audit để kiểm tra các trang web của bạn xem có liên kết chết và lỗi khác không.

Cách thực hiện như sau:

Từ bảng điều khiển Semrush, mở menu thả xuống "SEO" drop-down, and under "On Page & Technical SEO," chọn “Site Audit.”

Nếu bạn chưa có dự án nào trong Semrush, nhập domain của bạn vào ô văn bản và nhấn “Start Audit.”

Nếu bạn đã có một hoặc nhiều dự án nhưng cần kiểm tra site cho domain mới, nhấn nút màu xanh "+ Create project”.

Tiếp theo, nhập tên miền của bạn và nhấp vào "Create project" một lần nữa.

Một cửa sổ pop-up sẽ mở ra, nơi bạn có thể thiết lập công cụ.

Ví dụ, bạn sẽ phải đặt giới hạn số trang được kiểm tra trong mỗi lần audit. Giới hạn này phụ thuộc vào gói đăng ký của bạn.

Thành viên Free của Semrush có thể kiểm tra tối đa 100 trang mỗi lần audit, trong khi thành viên Pro và Guru có thể kiểm tra đến 20.000 trang. Giới hạn cho thành viên Business là 100.000 trang mỗi lần audit.

Khi hoàn tất, nhấp vào "Start site audit." Bạn sẽ nhận được email khi quá trình audit hoàn thành.

Site audit sẽ phân tích trang web của bạn, hiển thị các lỗi tiềm ẩn và đề xuất cách khắc phục.

Bất kỳ lỗi nào, đặc biệt là những lỗi được gán nhãn "Top Issues", yêu cầu bạn phải xử lý ngay lập tức. "Warnings" là các vấn đề có mức độ nghiêm trọng trung bình, trong khi "Notices" là các vấn đề ít nghiêm trọng hơn mà bạn nên xử lý vào một thời điểm nào đó.

Các lỗi phổ biến có thể bao gồm:

• Duplicate Content: Khi một hoặc nhiều trang có nội dung giống hoặc tương tự nhau, bot của công cụ tìm kiếm có thể không biết phiên bản nào để index.
• Tốc độ tải trang chậm: Thời gian tải trang chậm có thể ảnh hưởng tiêu cực đến thứ hạng tìm kiếm và trải nghiệm người dùng. Theo một nghiên cứu, các website bán lẻ tải trong một giây có Conversion Rate cao hơn 2,5 lần so với những website tải trong năm giây.
• Liên kết hỏng: Hầu hết các website đều có ít nhất một liên kết dẫn đến trang hoặc file không tồn tại. Khi điều này xảy ra, khách truy cập sẽ nhận mã lỗi 4xx. Một số có thể rời khỏi website của bạn, dẫn đến tỷ lệ Bounce Rate cao hơn và mất doanh thu.
• Các mục structured data không hợp lệ: Schema markup, hay structured data, cho phép công cụ tìm kiếm hiểu và phân loại nội dung trang web. Nếu dữ liệu này không tuân theo Google's guidelines, danh sách của bạn có thể không hiển thị rich snippets. Rich snippets bao gồm các nội dung bổ sung như đánh giá sản phẩm hoặc nhận xét của khách hàng.

Các vấn đề phổ biến khác có thể bao gồm duplicate title tags, trang không bảo mật, thiếu meta description và nhiều hơn nữa. Semrush cũng sẽ đưa ra warnings và notices cho các lỗi kỹ thuật có mức độ từ thấp đến trung bình.

Bạn có thể tìm các lỗi này (và các lỗi khác) trong mục "Issues". Di chuột vào từng lỗi để xem ý nghĩa và cách khắc phục.

Đọc thêm: Cách thực hiện một SEO Audit hoàn chỉnh (trong 14 bước)

Tối ưu website cho Local Search

Local search engine optimization rất hiệu quả cho các doanh nghiệp có cửa hàng vật lý (có địa điểm phục vụ khách hàng) muốn tăng khả năng hiển thị trực tuyến.

Để tối ưu website cho các tìm kiếm địa phương, hãy bắt đầu bằng cách thiết lập Google Business Profile (GBP), trước đây gọi là Google My Business (GMB). Tùy chọn này dành cho các doanh nghiệp có địa điểm vật lý hoặc doanh nghiệp di chuyển đến khách hàng nhưng không có địa điểm vật lý.

Truy cập GBP và nhấn “Sign in.” Nhập vị trí cửa hàng, ngành nghề, khu vực phục vụ, thông tin liên hệ và các thông tin liên quan khác. Sau đó, xác minh danh sách của bạn.

Khi hồ sơ GBP của bạn được kích hoạt, khách hàng có thể đánh giá và để lại nhận xét về doanh nghiệp. Thêm vào đó, cửa hàng bán lẻ của bạn sẽ hiển thị trên Google Maps. Đây là ví dụ về hồ sơ doanh nghiệp GBP hiển thị bên phải kết quả tìm kiếm trên Google:

Tương tự, hãy gửi doanh nghiệp của bạn đến các thư mục địa phương như Yelp, Merchant Circle, Bing Places, hoặc Superpages.

Việc được liệt kê trong các thư mục có thể xây dựng local citations (đề cập trực tuyến về doanh nghiệp của bạn). Và như đã đề cập, bạn cũng có thể, hoặc các đề cập trực tuyến về doanh nghiệp của bạn. Và như đã đề cập trước đó, bạn cũng có thể lấy đánh giá từ khách hàng.

Local citations và đánh giá trực tuyến cho các công cụ tìm kiếm biết doanh nghiệp của bạn là hợp pháp. Chúng cũng tạo tín hiệu tin cậy và giúp bạn xây dựng uy tín.

Mẹo chuyên gia

Tối ưu website và danh sách doanh nghiệp với các keyword địa phương như "Tampa sports store" hoặc "sports shoes near me." Hãy làm thêm bước nữa bằng cách tạo nội dung địa phương, ví dụ các landing page theo thành phố và bài blog hướng đến khách hàng địa phương (ví dụ: Upcoming Sports Events in Rochester, New York).

Nhận liên kết đến cửa hàng trực tuyến của bạn

Google cũng xem xét các liên kết trỏ đến tên miền của bạn. Đây gọi là backlinks hoặc inbound links, có thể truyền authority cho trang bán lẻ của bạn.

Backlinks cho công cụ tìm kiếm biết nội dung của bạn có giá trị và đáng đọc. Hãy coi chúng như phiếu bầu tin tưởng.

Việc lấy liên kết từ các website khác gọi là link building. Nếu làm đúng, nó có thể tăng thứ hạng SEO và tạo traffic tìm kiếm, vì vậy quá trình này nên là một phần trong chiến lược SEO bán lẻ của bạn.

Giả sử bạn có một backlink từ bài viết trên một tờ báo. Người đọc bài đó có thể nhấn vào liên kết và đến trang của bạn, dẫn đến việc mua hàng.

Lý tưởng nhất là tập trung lấy backlinks từ các website uy tín, có authority trong lĩnh vực hoặc ngành của bạn.

Ví dụ, một cửa hàng bán lẻ trực tuyến chuyên về đồ thể thao có thể nhận liên kết từ:

• Các tạp chí thể thao và phong cách sống
• Blog và website nổi tiếng trong ngành thể thao
• Các trang thương mại điện tử không cạnh tranh (ví dụ: cửa hàng trực tuyến chuyên dụng cụ tập gym)
• Trang đánh giá sản phẩm
• Nhà cung cấp và nhà phân phối
• Hồ sơ công khai (ví dụ: Gravatar, Crunchbase)
• Website chính phủ và trường đại học
• Cơ hội tài trợ

Một chiến lược khác là đăng bài viết khách trên các website và blog có thẩm quyền cao. Họ có thể cho phép bạn chèn ít nhất một liên kết trong bài viết hoặc phần tiểu sử.

Nếu trang web của bạn đăng tải nội dung chất lượng cao, bạn có thể nhận được backlink mà không cần phải yêu cầu.

Ví dụ, một website có nghiên cứu gốc hoặc hướng dẫn chuyên sâu, như "A Complete Guide to Nonstick Cookware," có thể nhận được liên kết từ các tạp chí công thức nấu ăn trực tuyến, blog ẩm thực và các trang đánh giá.

Đọc thêm: Chiến lược Link Building: 8 cách xây dựng liên kết năm 2023

Theo dõi thành công Retail SEO

Retail SEO có thể đo lường được, và bạn có thể dùng Google Search Console (GSC) cùng các công cụ khác để theo dõi kết quả.

Theo dõi kết quả giúp bạn xác định điểm mạnh, điểm cần cải thiện và vị trí trên thị trường. Bạn cũng sẽ hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu và kỳ vọng của họ.

Để bắt đầu, hãy thêm website của bạn vào Google Search Console và theo dõi các chỉ số sau:

• Traffic từ công cụ tìm kiếm
• CTR trung bình
• Vị trí website của bạn trên kết quả tìm kiếm
• Các trang có hiệu suất cao nhất
• Các truy vấn hàng đầu
• Nguồn traffic
• Khả năng sử dụng trên thiết bị di động

GSC cũng sẽ cung cấp một cái nhìn tổng quan về Core Web VitalsCác chỉ số này liên quan đến trải nghiệm người dùng. Chúng đo lường các yếu tố như tốc độ tải trang và khả năng phản hồi trên thiết bị di động.

Google Analytics cung cấp những thông tin tương tự nhưng tập trung hơn vào hành vi người dùng. GSC phù hợp hơn để theo dõi hiệu suất website.

Khuyến nghị của chúng tôi là bạn nên đăng ký cả hai công cụ. Kết nối tài khoản Google Analytics và Search Console với Semrush để xem tất cả dữ liệu ở một nơi.

Ví dụ, bạn có thể kết nối tài khoản GSC với công cụ Position Tracking của Semrush.

Bạn sẽ thấy công cụ này trong mục "Keyword Research" ở menu bên trái. Nhấn “Position Tracking” rồi nhấn nút “Set up” bên phải tên miền của bạn.

Lưu ý

Nếu tên miền của bạn không có trong danh sách dự án, nhấn “+ Create project” để thêm.

Tiếp theo, chọn công cụ tìm kiếm ưu tiên và thiết bị bạn muốn tối ưu cho website.

Bạn cũng cần chọn vị trí của khách hàng lý tưởng.

Sau đó, nhấn "Continue to keywords". Nhập các keyword mục tiêu hoặc nhập từ Google Analytics.

Ở ô tiếp theo, bạn nhập các keyword muốn theo dõi. Rồi nhấn "Add keywords to campaign" and "Start tracking."

Position Tracking sẽ hiển thị hiệu suất website của bạn ở các vị trí khác nhau.

Bạn cũng sẽ thấy cách nó so sánh với đối thủ, những trang nào có lượng traffic ước tính hàng tháng cao nhất và vị trí của bạn với các keyword trọng tâm.

Sử dụng dữ liệu này để tinh chỉnh chiến lược keyword và vượt qua các website thương mại điện tử khác trong lĩnh vực của bạn.

Ví dụ, bạn có thể nhắm đến một keyword ít cạnh tranh hơn hoặc tạo thêm nội dung xoay quanh các keyword có hiệu suất cao.

Đọc thêm: Kết quả SEO: Cách theo dõi và đo lường hiệu quả SEO

Sở hữu bộ công cụ phù hợp để vượt qua đối thủ

Cửa hàng trực tuyến của bạn có thể trông tuyệt vời và có hàng nghìn sản phẩm, nhưng điều đó chưa đủ để thúc đẩy doanh số. Bạn cũng cần đảm bảo khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy doanh nghiệp của bạn trên mạng.

Để bắt đầu, hãy chọn bộ công cụ phù hợp để làm tốt SEO bán lẻ. Bắt đầu với Site Audit để kiểm tra website của bạn về các vấn đề tiềm ẩn và xác định những điểm cần cải thiện.

Sau đó, chọn các keyword phù hợp, tối ưu các trang web và tạo nội dung có ý nghĩa. Theo dõi kết quả với GSC và công cụ Position Tracking rồi điều chỉnh khi cần thiết.