Content Relevance là gì?
Content Relevance nói đến mức độ thông tin trên một trang có liên quan đến một Search Query. Dù keywords rất quan trọng, bạn cần nhớ rằng Google xem xét mục đích của từng Search Query và cung cấp nội dung phù hợp với mục đích đó.
Vì sao bạn cần tạo nội dung phù hợp
Ngày nay, các doanh nghiệp trực tuyến phải cạnh tranh với bạn nhiều hơn bao giờ hết. Bất kỳ ai, ở bất kỳ đâu, cũng có thể tạo nội dung tràn ngập Internet và thu hút sự chú ý của Google cùng các công cụ tìm kiếm khác — và họ đang làm điều đó.
Ngày nay, nội dung là yếu tố thực sự tạo nên khác biệt duy nhất giữa các website, và nội dung chất lượng giúp người dùng tìm thấy bạn trên công cụ tìm kiếm và chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng trả tiền.
Vì bạn muốn thu hút traffic chất lượng đến website của mình, bạn cần đảm bảo website đạt thứ hạng cao trên Google để người dùng tìm thấy, đồng thời khiến đối tượng mục tiêu quan tâm đến nội dung.
Đạt được sự cân bằng này không hề dễ dàng. Khi Google tiếp tục tuyển dụng hàng nghìn kỹ sư kỹ thuật và chuyên gia tâm lý để hiểu rõ các lượt tìm kiếm trực tuyến, doanh nghiệp của bạn cần nỗ lực hơn nữa để tạo nội dung hấp dẫn, phù hợp giúp người dùng tìm thấy bạn và tạo ra lượt nhấp.
Vì sao nội dung phù hợp ngày càng quan trọng
Doanh nghiệp của bạn có nhiều trách nhiệm, và một trong những điều đầu tiên bạn sẽ nhận ra khi tìm hiểu cách tạo nội dung tốt cho website là việc này đòi hỏi thời gian, tiền bạc và nguồn lực.
Điều đó có nghĩa là mỗi nội dung (video, bài blog, infographic, bài đăng mạng xã hội, v.v.) đều cần được tạo ra với mục đích rõ ràng, hướng đến nhu cầu của khách hàng.
Khi xây dựng chiến lược marketing, bạn nên tập trung mọi nỗ lực vào việc tạo nội dung đáp ứng nhu cầu của khách hàng vì loại nội dung này mang lại nhiều lợi ích, chẳng hạn như:
- Tạo ra những backlink giá trị, giúp cải thiện thứ hạng và sự hiện diện trực tuyến của website.
- Trả lời những câu hỏi cụ thể và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.
- Giảm Bounce Rate vì độc giả sẽ muốn xem thêm nội dung trên website của bạn.
- Tăng Pages/Session vì độc giả sẽ xem nhiều nội dung hơn.
- Tăng Avg. Session Duration vì độc giả ở lại website lâu hơn.
- Cải thiện CTR vì độc giả sẽ chủ động tìm hiểu thêm trên website của bạn.
- Tăng lượt chia sẻ trên mạng xã hội khi ngày càng có nhiều người muốn chia sẻ nội dung của bạn với mạng lưới của họ.
- Đạt thứ hạng cao hơn trên Google SERPs.
- Thu hút traffic chất lượng, xây dựng cộng đồng năng động và thúc đẩy chuyển đổi.
Ý định người dùng: SEO cho đối tượng mục tiêu của bạn
Mục tiêu chính của Google là cung cấp nội dung tốt nhất. Khi cạnh tranh với Google ngày càng tăng, mô hình kinh doanh của họ đang chuyển dịch theo hướng tối ưu nhất cho lợi nhuận.
Vì vậy, Google đang nỗ lực hết sức để cung cấp thông tin phù hợp cho đúng người vào đúng thời điểm với mỗi Search Query.
Sau đây là #ProTip về cách tạo nội dung chất lượng để đạt thứ hạng cao trên Google và thuyết phục đối tượng mục tiêu của bạn chuyển đổi…
Luôn nghĩ đến nhu cầu của khách hàng. Khách hàng có những nhu cầu cần được giải quyết; họ cần tìm đến một nơi để đặt câu hỏi và tìm câu trả lời…
...mọi người đặt câu hỏi khi họ nhập nội dung nào đó vào Google.
Bạn không tin ư? Hãy nghĩ về lần gần nhất bạn tìm thông tin trên Google.
Dưới đây là một số ví dụ về nội dung mọi người nhập vào Google và những điều họ muốn hỏi.
Khi tạo nội dung cho website, bạn nên cân nhắc nhu cầu của độc giả và điều chỉnh nội dung để giải quyết vấn đề của họ.
Cách tiếp cận này không chỉ giúp bạn thu hút thêm traffic chất lượng (vì bạn đang đưa ra giải pháp đáp ứng nhu cầu của họ), mà còn tăng chuyển đổi vì mọi người sẽ thấy bạn có sản phẩm hoặc dịch vụ tuyệt vời.
Authority + Relevance = Hiện diện trực tuyến hiệu quả
Khi xây dựng nội dung phù hợp với đối tượng mục tiêu để thúc đẩy chuyển đổi, bạn cũng nên cân nhắc những yếu tố cần thiết để website đạt thứ hạng cao hơn trên Google và được nhiều người tìm thấy hơn.
Dù có nhiều yếu tố cần cân nhắc, tóm lại, có hai yếu tố chính cần xem xét khi đánh giá một website: Authority và Relevance.
Không yếu tố nào trong hai yếu tố này quan trọng hơn yếu tố còn lại, vì mỗi yếu tố đều góp phần vào thành công của yếu tố kia.
- Relevance giúp bạn đạt thứ hạng trên Google cho các search query cụ thể, từ đó góp phần xây dựng Authority.
- Authority giúp Google tin tưởng website của bạn, cải thiện thứ hạng trên SERPs và tăng traffic đến nội dung.
Hai khái niệm này hoàn toàn khác nhau và được đo lường theo nhiều cách, nhưng cuối cùng, cả hai đều góp phần tạo nên sức mạnh cho website và ảnh hưởng đến thứ hạng của website trên Google.
Điều quan trọng là nhận ra nội dung phù hợp có ý nghĩa thiết yếu thế nào đối với website của bạn, bởi vì nội dung này ảnh hưởng đến cả Authority lẫn Relevance của website.
Cách tạo nội dung phù hợp dựa trên câu hỏi và nhu cầu
Như đã đề cập ở trên, mỗi khi ai đó truy cập Google, họ đều có vấn đề cần giải quyết. Khi tìm kiếm câu trả lời, họ đặt những câu hỏi cụ thể cho Google thông qua các Search Query.
Mục tiêu cuối cùng của mọi chủ doanh nghiệp là đưa nội dung của mình lên đầu Google cho các Search Query quan trọng và chuyển đổi độc giả sau khi họ truy cập trang web. Điều này không dễ, nhưng với các công cụ marketing trực tuyến dành cho doanh nghiệp nhỏ và một vài mẹo hữu ích, bạn có thể đầu tư thời gian và công sức để tạo nội dung chất lượng, đạt thứ hạng cao và thúc đẩy chuyển đổi!
Có rất nhiều công cụ có thể giúp bạn tối ưu hóa nội dung, nhưng khi tạo nội dung, một trong những công cụ tốt nhất bạn có thể sử dụng là SEMrush Topic Research tool.
Giả sử chúng ta có một công ty tư vấn SEO và muốn viết một bài blog về những điều khách hàng nên tìm kiếm trong một báo cáo SEO.
Việc đầu tiên cần làm là truy cập SEMrush và nhập ý tưởng của chúng ta vào Topic Research tool.
Sau khi nhập thông tin, công cụ này sẽ cung cấp một danh sách dài các góc tiếp cận tiềm năng cho chủ đề cụ thể. Nhờ đó, chúng ta tiết kiệm được nhiều thời gian và có thể xây dựng chiến lược thống nhất dựa trên cơ sở dữ liệu đồ sộ của SEMrush.
Hay quá!
Trong ví dụ này, hãy chọn góc tiếp cận gần nhất với nhu cầu chính của chúng ta, rồi xem kỹ hơn kết quả cho “What To Look For In SEO Report.”
Khi mở rộng hộp này, chúng ta sẽ thấy các mục gồm những bài viết mới đây và câu hỏi mọi người đang đặt theo thời gian thực.
Cụ thể, chúng ta có thể xem các tài liệu nguồn để tham khảo, một số câu hỏi liên quan mà mọi người đặt về chủ đề và các tìm kiếm liên quan có thể đưa vào nội dung.
Các bước cải thiện bài blog
Giờ đã mở công cụ này, hãy cùng xem cách sử dụng thông tin để cải thiện bài blog!
1. Tạo tiêu đề thu hút traffic
Nội dung phù hợp không chỉ nằm ở phần thân của bài blog hay trang web. Để nội dung thật sự xuất sắc, nội dung đó cần đạt thứ hạng trên Google, thu hút lượt nhấp chất lượng và thúc đẩy độc giả hành động.
Dù thường là một trong những yếu tố nội dung bị bỏ qua nhiều nhất, tiêu đề của bạn vẫn nên được xem là phần thiết yếu nhất trong mọi nội dung bạn tạo ra. Đó là vì tiêu đề là điều đầu tiên độc giả nhìn thấy trên SERP của Google. Vì vậy, nếu muốn khách hàng đọc nội dung, tiêu đề cần khiến họ nhấp vào liên kết trong kết quả Google.
Nếu không ai nhấp vào liên kết của bạn, họ sẽ không thể chuyển đổi thông qua trang web.
Một cách để tạo tiêu đề hấp dẫn là tham khảo ý tưởng từ các kết quả hàng đầu cho một Search Query nhất định. Bạn có thể tìm thấy nhiều ý tưởng hay trong SEMrush Topic Research tool.
Từ những kết quả này, chúng ta có thể thấy nhiều tiêu đề đa dạng để tham khảo.
Bạn không nên lấy tiêu đề của người khác vì điều đó khiến bạn trông thiếu chuyên nghiệp; việc sao chép tiêu đề cũng khiến nội dung của bạn hòa lẫn với các kết quả hiện có trên Google. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo những tiêu đề hiện có để tìm ý tưởng cho tiêu đề độc đáo của riêng mình.
2. Đưa câu hỏi và câu trả lời vào nội dung
Vì chúng ta muốn giải đáp những câu hỏi mà đối tượng mục tiêu của chúng ta đang đặt ra đồng thời cải thiện thứ hạng trên Google, chúng ta nên nghĩ cách đưa chính xác các câu hỏi vào nội dung.
Vị trí khớp chính xác là một yếu tố quan trọng cần tối ưu để nội dung phù hợp hơn, đồng thời ảnh hưởng đến Authority của website. Cách tiếp cận này cũng cho độc giả thấy bạn hiểu vấn đề của họ và họ có thể tin tưởng bạn sẽ đưa ra câu trả lời cùng giải pháp tốt nhất.
Từ những kết quả ở trên của công cụ Topic Research của SEMrush, chúng ta có thể đưa những câu hỏi sau vào bài blog, thậm chí cả phần FAQ trong các mục tài nguyên:
- Doanh nghiệp của bạn nên kỳ vọng điều gì từ báo cáo SEO?
- Nên gửi báo cáo SEO cho doanh nghiệp của bạn như thế nào?
- Báo cáo SEO mang lại những lợi ích gì?
Dựa trên những kết quả này, đây không chỉ là những câu hỏi mà khách hàng quan tâm, mà chúng còn là điểm khởi đầu tuyệt vời để xây dựng nội dung hữu ích giúp thu hút và kết nối với độc giả.
3. Đưa các cụm từ tìm kiếm liên quan vào nội dung
Thuật toán tìm kiếm của Google rất giỏi tìm nội dung dựa trên các search query cụ thể. Tuy nhiên, để biến nội dung thành tài sản cho doanh nghiệp, bạn cần nghĩ cách mở rộng giá trị sử dụng của từng nội dung mà bạn tạo ra.
Điều này có nghĩa là tăng cường sự hiện diện trực tuyến bằng các keyword liên quan. Cách này không chỉ giúp công cụ tìm kiếm dễ hiểu nội dung hơn mà còn cung cấp ngữ cảnh cho độc giả khi họ đọc nội dung của bạn.
Keyword Magic Tool của chúng tôi là công cụ hữu ích trong trường hợp này, giúp bạn tìm keyword phù hợp và định hướng nội dung.
Từ những kết quả ở trên, chúng ta có thể nhanh chóng bắt đầu lồng ghép các keyword liên quan mà SEMrush cho rằng sẽ giúp nội dung có thứ hạng cao trên Google SERP.
Tạo nội dung phù hợp với người đọc và công cụ tìm kiếm
Nếu đã kinh doanh một thời gian, hẳn bạn biết việc tạo ra nội dung chất lượng được công cụ tìm kiếm tìm thấy và thu hút traffic chất lượng đến website của bạn.
Tuy nhiên, bằng cách thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu của khách hàng, đồng thời áp dụng các phương pháp viết nội dung tốt nhất cho SEO bạn có thể đạt được các mục tiêu kinh doanh. Bạn có thể dùng những công cụ như SEMrush Topic Research tool để khám phá ý tưởng, đưa nội dung của bạn lên một tầm cao mới!
Đọc thêm:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗