Hướng dẫn Google Hummingbird cho người mới bắt đầu [2024]

Thuật toán Hummingbird của Google là gì?

Hummingbird là tên mã của một bản cập nhật thuật toán được Google triển khai vào năm 2013 nhằm cải thiện kết quả tìm kiếm.

Ở đây, thuật toán là hệ thống phức tạp của Google dùng để tìm và hiển thị những kết quả phù hợp nhất từ chỉ mục các website và trang của mình.

Thay vì hiển thị các trang web có chứa keyword mà người dùng tìm kiếm, Hummingbird hướng đến việc giúp Google hiểu và khớp với search intent của họ. Quá trình này được gọi là semantic search.

Mặc dù các công cụ tìm kiếm thường xuyên tinh chỉnh thuật toán để tối ưu trải nghiệm người dùng (UX), Hummingbird có quy mô lớn hơn các bản cập nhật thuật toán trước đây của Googlenhư Panda (2011) và Penguin (2012).

Kỹ sư Google khi đó, Matt Cutts, mô tả đây là “rewrite of the core search algorithm.”

Bằng cách sử dụng Natural Language Processing và chú ý hơn đến ngữ cảnh cũng như vị trí của người dùng, Google đã khiến hoạt động tìm kiếm trở nên mang tính hội thoại hơn. Đồng thời, kết quả cũng hữu ích hơn.

Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “Pay taxes to the IRS” trước khi Hummingbird ra đời, kết quả hàng đầu của Google có thể là trang chủ IRS.

Giờ đây, Google đưa bạn đến trang thanh toán, dù Search Query không có từ “payments.”

Google Hummingbird đã tác động đến SEO như thế nào?

Thuật toán được cập nhật buộc chủ sở hữu website phải chú trọng đến chất lượng và mức độ liên quan thay vì số lượng keyword.

Khi Google hiểu search intent, công cụ có thể đánh giá mức độ liên quan của một trang dựa trên nhiều yếu tố hơn mật độ keyword (số lần một keyword cụ thể xuất hiện trên trang so với tổng số từ).

Do đó, việc nhồi nhét keyword—cố tình đưa thật nhiều keyword giống nhau vào nội dung một cách thiếu tự nhiên để giúp nội dung có thứ hạng—không còn hiệu quả.

Để hiểu tác động của Hummingbird, trước tiên bạn cần hiểu tác động của the Knowledge Graph vào năm 2012.

Dưới đây là ví dụ về một cụm tìm kiếm dường như không liên quan đến kết quả nếu thiếu ngữ cảnh về ý định:

Nếu bạn tìm kiếm “my precious,” Google sẽ hiểu rằng bạn muốn tìm thông tin về Gollum trong Lord of the Rings, dù trong Search Query của bạn không có “Lord of the Rings” hay “Gollum”.

Thay vì đánh giá riêng ý nghĩa của “my” và “precious”, Google liên kết cụm từ này với ý nghĩa rộng hơn. Công cụ cung cấp thông tin tổng quan về nhân vật từ Knowledge Graph.

Điều này giúp người tìm kiếm nhận được thông tin mong muốn với ít lượt nhấp hơn. Nhờ đó, họ có trải nghiệm tìm kiếm trên Google tốt hơn.

Ban đầu, tác động SEO của bản cập nhật Google Hummingbird khá nhẹ. Thậm chí còn nhẹ hơn ảnh hưởng từ các bản cập nhật Panda và Penguin. Dù có phạm vi nhỏ hơn, những thay đổi trước đó nhắm trực tiếp vào các hoạt động search marketing vi phạm nguyên tắc của Google.

Việc Hummingbird nhấn mạnh giá trị nội dung đánh dấu một bước tiến lớn trong quá trình Google trở thành công cụ tìm kiếm ưu tiên người dùng như hiện nay. Điều này cũng mở đường cho những cải tiến khác về trải nghiệm người dùng

Tính năng tìm kiếm bằng giọng nói “OK Google” ra mắt một năm sau đó.

Thuật toán tìm kiếm ngày càng tinh vi của Google tiếp tục mang đến trải nghiệm người dùng phong phú và hữu ích hơn.

Nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với việc các thương hiệu, chuyên gia SEO và marketer kỹ thuật số phải đáp ứng tiêu chuẩn cao để tiếp cận trang đầu tiên.

Chúng tôi có thể giúp bạn.

SEO với Google Hummingbird: Các phương pháp tối ưu nội dung

1. Nghiên cứu keyword

Bạn sẽ không đạt thứ hạng cao chỉ bằng cách nhồi nhét keyword vào bài viết, nhưng nghiên cứu keyword vẫn là yếu tố cốt yếu trong SEO với Hummingbird.

Vì việc này giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng lý tưởng để bạn có thể điều chỉnh chiến lược nội dung cho phù hợp với nhu cầu của họ.

Kết quả là website của bạn thu hút được nhiều organic traffic phù hợp hơn và có thêm cơ hội chuyển đổi.

Hãy bắt đầu với Semrush công cụ Keyword Overview :

Trước tiên, nhập keyword hạt giống rồi nhấp vào “Search.”

Công cụ tạo báo cáo Keyword Overview, bao gồm vị trí của người tìm kiếm, mức độ phổ biến của cụm từ theo thời gian, search intent tổng quan và các tìm kiếm liên quan.

Báo cáo cho biết đối tượng của bạn đang tìm kiếm điều gì, giúp bạn tạo nội dung có giá trị hơn. Đồng thời, bạn có thể cân bằng keyword difficulty (tức mức độ cạnh tranh để đạt thứ hạng cho cụm từ đó) và search volume (số người tìm kiếm cụm từ đó) với mục tiêu kinh doanh.

Để thu hẹp danh sách, hãy xem keyword difficulty bên cạnh từng gợi ý keyword.

Keyword difficulty càng thấp, nội dung của bạn càng dễ xuất hiện trong top 10 kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, “how to buy books on audible” có keyword difficulty là 42%, còn “how to buy audible books” có keyword difficulty là 34% dù có search intent tương tự.

Vì hai keyword này có liên quannên việc đạt thứ hạng với keyword có KD% thấp hơn có thể giúp bạn đạt thứ hạng cho keyword có nhiều traffic hơn.

Bạn có thể thu hẹp danh sách trong Keyword Overview, sau đó lưu lại để dùng sau hoặc xuất dưới dạng tệp .XLS hoặc .CSV.

Semrush còn có nhiều công cụ khác hỗ trợ quá trình nghiên cứu keyword của bạn:

• Keyword Magic Tool có thể tìm ra hàng triệu keyword liên quan chỉ từ một truy vấn
• Topic Research tạo thêm ý tưởng liên quan đến các keyword mục tiêu của bạn, dựa trên nội dung phù hợp phổ biến nhất trên web
• Keyword Strategy Builder hiển thị dữ liệu theo thời gian thực cho các keyword bạn đã chọn, giúp bạn đưa ra quyết định chiến lược dựa trên dữ liệu mới nhất
• Keyword Gap cho biết đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng với những keyword nào, giúp bạn xác định các khoảng trống trong danh sách keyword mục tiêu
• Organic Traffic Insights kết nối tài khoản Google Analytics và Google Search Console của bạn vào một dashboard duy nhất

Giờ đây, khi đã biết mình muốn viết về những chủ đề nào, chúng ta cần tìm hiểu loại nội dung bạn nên tạo.

2. Tạo nội dung độc đáo, chất lượng cao

Phân tích đối thủ cạnh tranh chỉ nhằm mục đích lấy cảm hứng. Để xếp hạng, nội dung của bạn phải độc đáo.

Bạn sẽ nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh khi đưa ra những góc nhìn mà người khác không có.

Điều đó có nghĩa là thu hút sự chú ý, khiến khách truy cập mới tương tác và cải thiện thứ hạng trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP). Nhờ vậy, bạn sẽ nhận được nhiều lượt nhấp hơn.

Đừng chỉ tin lời chúng tôi. Hãy xem các tiêu chí của Google về “helpful, reliable, people-first content”:

• “Does the content provide original information, reporting, research, or analysis?”
• “Does the content provide insightful analysis or interesting information that is beyond the obvious?”
• “If the content draws on other sources, does it avoid simply copying or rewriting those sources, and instead provide substantial additional value and originality?”

Trớ trêu thay, chúng tôi đã sao chép những ý này từ Google, nhưng chỉ để minh họa cho lời khuyên của mình. Chúng tôi không thể cải thiện cách diễn đạt của Google ở đây, nên sẽ không thử. Và đó chính là mấu chốt.

Google cũng đánh giá chất lượng trang dựa trên trải nghiệm, chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy (E-E-A-T). Những yếu tố này là một phần trong Search Quality Rater Guidelines.

Vậy bạn có thể nói điều gì mà người khác không thể? Làm thế nào để cải thiện những gì đã có?

Dưới đây là năm ý tưởng bạn có thể bắt đầu:

Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh

Bước đầu tiên để chọn độ dài và định dạng phù hợp cho nội dung là thực hiệnphân tích đối thủ cạnh tranh. Khi đã hiểu điều gì hiệu quả với đối thủ cạnh tranh, bạn có thể tạo nội dung tương tự hoặc tìm ra các Content Gap cần lấp đầy.

Bạn có thể sử dụng công cụ Organic Rankings để phân tích website của đối thủ cạnh tranh và xác định những trang hoạt động hiệu quả nhất.

Truy cập công cụ, nhập URL của đối thủ cạnh tranh rồi nhấp vào “Search.”

Nếu muốn kiểm tra một phần cụ thể trên website của họ (chẳng hạn như blog), hãy nhập chính xác URL đó.

Công cụ cung cấp thông tin hữu ích như traffic của website và các keyword mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng.

Chuyển đến tab “Pages” để tìm cảm hứng sáng tạo nội dung.

Tab này liệt kê các URL thuộc domain, Subdomain hoặc thư mục con đó. Mỗi URL có dữ liệu về organic traffic, số lượng keyword mà trang đang xếp hạng và backlink.

Sắp xếp các trang theo “Traffic” để xem định dạng nào hiệu quả nhất với đối thủ cạnh tranh của bạn.

Các thương hiệu thường dùng blog để đăng tải nhiều loại nội dung khác nhau, không chỉ các bài blog thông thường. Bạn cũng có thể bắt gặp listicle (từ ghép của “list-article,” nghĩa là bài blog trình bày theo dạng danh sách), hướng dẫn cách thực hiện, bài tổng kết hằng năm, báo cáo, whitepaper và nhiều nội dung khác.

Hãy vận dụng những gì bạn tìm hiểu được để chọn định dạng phù hợp nhất cho nội dung của mình.

Sử dụng chuyên gia trong lĩnh vực (SME)

Người có kinh nghiệm thực tế về chủ đề bạn muốn đề cập có thể giúp nội dung chuyên sâu và đáng tin cậy hơn.

Hãy tìm người có thể biến kiến thức của họ thành nội dung chất lượng dưới dạng bài viết khách hoặc trích dẫn trong bài viết. Hoặc tìm một chuyên gia để phỏng vấn và khai thác những góc nhìn độc đáo.

Tạo nội dung kể chuyện thực tế

Thay vì bàn về một chủ đề theo cách giống mọi người, hãy kể những câu chuyện chân thực có liên quan đến thương hiệu, khách hàng hoặc người mua của bạn, chẳng hạn như case study.

Những câu chuyện này sẽ mang dấu ấn riêng của thương hiệu, giúp bạn và những người đồng hành tạo khác biệt giữa các đối thủ.

Ngoài việc tăng chiều sâu và tính độc đáo, những người bạn hợp tác còn có thể giúp khuếch đại nội dung.

Giúp nội dung dễ đọc

Nội dung dễ đọc sẽ thu hút người đọc hơn. Khi mọi người tương tác với nội dung của bạn, Google hiểu rằng nội dung đó phù hợp và hữu ích. Điều này đáp ứng thuật toán Google Hummingbird, nhờ đó nội dung có thể đạt thứ hạng cao hơn.

Dưới đây là một số cách giúp nội dung dạng văn bản (ví dụ: bài blog, ebook và bài đăng trên mạng xã hội) dễ đọc hơn:

• Viết câu ngắn. Khi có thể, hãy tách câu dài thành hai hoặc ba câu ngắn hơn.
• Mỗi đoạn chỉ nên có một ý. Đi thẳng vào vấn đề bằng những đoạn văn ngắn, đơn giản.
• Thêm hình ảnh. Dùng hình ảnh phù hợp để ngắt các khối văn bản và giữ chân người đọc.
• Dùng danh sách. Danh sách có dấu đầu dòng hoặc đánh số thường dễ theo dõi hơn các khối văn bản.
• Nêu kết luận chính trước (BLUF). Đưa thông tin quan trọng nhất lên đầu rồi mới giải thích thêm. Đừng bắt người đọc phải tìm kiếm thông tin đó.

Công cụ SEO Writing Assistant có thể giúp bạn cải thiện khả năng đọc của nội dung.

Công cụ phân tích bài viết theo thời gian thực và đưa ra các đề xuất dễ áp dụng.

Bạn có thể viết hoặc dán bài viết vào cửa sổ văn bản của công cụ, hoặc dùng tiện ích bổ sung trong Google Docs, WordPress, hoặc Microsoft Word.

Sau đó, thêm keyword mục tiêu và nhấp vào “Get recommendations.”

Đào sâu hơn

Khi đề cập đến những chủ đề giống các đơn vị khác trong ngành, hãy xem xét nội dung của họ và tìm những khoảng trống.

Làm thế nào để bạn khai thác chủ đề chuyên sâu hơn? Nội dung của đối thủ còn bỏ ngỏ những câu hỏi nào của đối tượng mục tiêu?

Bạn có thể kết hợp ý tưởng từ các kết quả hàng đầu cho chủ đề của mình để tạo nên một hướng dẫn toàn diện hơn.

Hãy cố gắng mang lại nhiều giá trị nhất có thể. Đưa ra nhiều lời khuyên rõ ràng, thiết thực để cải thiện cuộc sống của độc giả. Nhiều nội dung thường bỏ qua điều này.

của Semrush SEO Writing Assistant cũng có thể cho bạn biết nội dung bạn viết độc đáo đến mức nào trước khi bạn xuất bản.

Sao chép bản nháp vào hộp văn bản của công cụ, thêm các keyword mục tiêu, rồi nhấp vào “Get recommendations”. Sau đó, tìm điểm “Originality” ở bên phải.

3. Sử dụng Schema Markup

Schema markup (schema.org) là đoạn code mô tả các thành phần trên website của bạn theo cách mà công cụ tìm kiếm có thể hiểu được. Dữ liệu mà schema markup truyền tải được gọi là structured data.

Google sử dụng dữ liệu này để nhận biết ý nghĩa của nhiều thành phần nội dung khác nhau (ví dụ: quy trình, định dạng văn bản và loại phương tiện), từ đó hiển thị kết quả phong phú hơn cùng các đoạn trích hữu ích.

Ví dụ, recipe markup cung cấp cho Google thông tin về nguyên liệu và thời gian nấu của một công thức. Google có thể hiển thị thông tin đó trên trang kết quả, như sau:

Điều này giúp người tìm kiếm nhanh chóng chọn được kết quả phù hợp với nhu cầu.

Ngoài recipe, hiện Google hiểu 31 loại schema khác. Các loại còn lại gồm:

• Article
• Book
• Breadcrumb
• Carousel
• Course
• Thông báo về COVID-19
• Dataset
• Hỏi đáp về giáo dục
• Đánh giá tổng hợp của nhà tuyển dụng
• Mức lương ước tính
• Event
• Kiểm chứng thông tin
• FAQ
• Hoạt động tại nhà
• Hướng dẫn thực hiện
• Siêu dữ liệu hình ảnh
• Tin tuyển dụng
• Video học tập
• Doanh nghiệp địa phương
• Logo
• Công cụ giải toán
• Phim
• Bài tập thực hành
• Product
• Hỏi đáp
• Đoạn trích đánh giá
• Hộp tìm kiếm sitelinks
• Ứng dụng phần mềm
• Speakable (Beta)
• Nội dung yêu cầu đăng ký và nội dung có trả phí
• Video

Dù chưa có bằng chứng chắc chắn rằng structured data ảnh hưởng đến thứ hạng, dữ liệu này vẫn giúp Google hiển thị thông tin hữu ích cho người tìm kiếm sớm hơn. Điều đó cải thiện trải nghiệm tìm kiếm vì giúp người dùng chọn đích đến nhanh hơn. Vì vậy, structured data ít nhất cũng nên tác động gián tiếp đến hiệu suất organic search.

Việc thêm schema markup để cho công cụ tìm kiếm biết nội dung trên trang của bạn có thể khiến bạn e ngại nếu chưa từng sử dụng HTML. Tuy nhiên, công cụ Structured Data Markup Helper của Google sẽ tạo code giúp bạn. Chúng tôi giải thích toàn bộ quy trình trong hướng dẫn chi tiết dành cho người mới về structured data.

Đáp ứng yêu cầu của Google Hummingbird bằng chiến lược nội dung đặt người dùng lên hàng đầu

Giờ bạn đã biết cách tạo nội dung thân thiện với Hummingbird, đã đến lúc xây dựng chiến lược nội dung và SEO ưu tiên người dùng để thu hút thêm organic traffic.

Còn nơi nào tốt hơn để bắt đầu ngoài Hướng dẫn toàn diện về chiến lược Content Marketing? Hướng dẫn này khám phá những yếu tố then chốt của một kế hoạch nội dung thân thiện với tìm kiếm thành công, kèm theo các bước thực hiện dễ theo dõi.