Hướng dẫn của bạn về thứ hạng SEO trong tìm kiếm tự nhiên

Việc xuất hiện trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI chắc chắn rất quan trọng cho khả năng hiển thị thương hiệu hiện đại.

Tuy nhiên, việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm truyền thống (tức là có thứ hạng SEO) vẫn là một cách tuyệt vời để kết nối với khán giả của bạn và thúc đẩy kết quả kinh doanh.

Bài viết này sẽ đề cập chính xác thứ hạng SEO là gì, những yếu tố nào ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn, và những gì bạn có thể làm để cải thiện kết quả của mình. Và hãy biết rằng nhiều thực hành tương tự để nâng cao thứ hạng tìm kiếm cũng cải thiện khả năng hiển thị trong các công cụ AI.

Thứ hạng SEO là gì?

Thứ hạng SEO là vị trí tự nhiên (không mất phí) của một trang web trong danh sách tìm kiếm truyền thống cho một truy vấn và bị ảnh hưởng bởi các yếu tố liên quan đến độ liên quan, chất lượng và tính khả dụng của trang.

Trong ví dụ dưới đây, trang web của chúng tôi giữ vị trí thứ #1 trong thứ hạng SEO của Google cho truy vấn “seo kpis.” Bạn có thể thấy rằng nó nằm ngay dưới AI Overview.

Google sử dụng các thuật toán phức tạp để tự động xếp hạng kết quả, và thứ hạng thay đổi khi Google liên tục cố gắng hiển thị những kết quả tốt nhất.

Việc xuất hiện như một liên kết trong AI Overviews của Google hoặc trong các tính năng tạo sinh của Bing thường không được coi là một thứ hạng SEO. Nhưng chúng tôi vẫn sẽ đề cập đến những tính năng AI này vì chúng khá nổi bật và có xu hướng ảnh hưởng đến kết quả bạn nhận được từ các thứ hạng truyền thống.

Tại sao thứ hạng SEO lại quan trọng?

Thứ hạng SEO quan trọng vì việc xuất hiện cao trong kết quả tìm kiếm góp phần tăng cường khả năng hiển thị thương hiệu và tiềm năng tăng traffic cho website.

Khi các tính năng tìm kiếm tạo sinh không có mặt trong kết quả tìm kiếm — hoặc không hoàn toàn trả lời một truy vấn — thứ hạng tự nhiên cao giúp bạn thu hút sự chú ý và nhấp chuột.

Tuy nhiên, vị trí thứ hạng của bạn không phải là tất cả những gì quan trọng. Bạn cũng cần phải xếp hạng cho những truy vấn đúng (thường được gọi là từ khóa mục tiêu). Điều này là vì một số thuật ngữ sẽ mang lại kết quả tốt hơn cho doanh nghiệp của bạn so với những thuật ngữ khác.

Ví dụ, việc xếp hạng cho một truy vấn như “dịch vụ marketing cho doanh nghiệp nhỏ” sẽ có lợi hơn so với “marketing là gì” nếu bạn sở hữu một công ty marketing. Bởi vì từ khóa đầu tiên đại diện cho những người đang tích cực tìm kiếm để thuê một công ty như của bạn.

Các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả như thế nào?

Các công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả bằng cách sử dụng các thuật toán phức tạp để hiểu ý định tìm kiếm (những gì người dùng có khả năng muốn nhất) và xác định các trang đã được lập chỉ mục nào sẽ đáp ứng tốt nhất ý định này.

Các trang đã được lập chỉ mục là các trang đã được thêm vào cơ sở dữ liệu của công cụ tìm kiếm về các kết quả tìm kiếm có thể có.

Các tiêu chí mà các công cụ tìm kiếm sử dụng để đánh giá website của bạn và xác định nơi hiển thị các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm được gọi là các yếu tố xếp hạng SEO. Và các công cụ tìm kiếm đánh giá các yếu tố xếp hạng khác nhau tùy thuộc vào ý nghĩa và ngữ cảnh của truy vấn của người dùng.

Ví dụ, độ mới của nội dung quan trọng hơn khi truy vấn liên quan đến một chủ đề đang thịnh hành. Như thế này:

Các công cụ tìm kiếm khá kín đáo về các yếu tố ảnh hưởng đến SEO vì:

1. Họ không muốn các công cụ tìm kiếm khác sao chép thuật toán của họ
2. Họ không muốn các marketer có thể thao túng thứ hạng tìm kiếm

Tuy nhiên, Google đã xác nhận một số yếu tố xếp hạng, và các marketer đã đưa ra những phỏng đoán có cơ sở về các yếu tố xếp hạng khác.

Cách mà các phản hồi được tạo ra bởi AI trong các công cụ tìm kiếm (và các phản hồi được tạo ra bởi AI trong các công cụ khác như ChatGPT, cũng vậy) hoạt động là khác nhau.

Các hệ thống AI sử dụng một quy trình gọi là phân tán truy vấn để thu thập thông tin từ nhiều truy vấn phụ liên quan đến truy vấn của người dùng, sau đó kết hợp tất cả thông tin thành một phản hồi thống nhất.

Các yếu tố ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên

Các yếu tố ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên thường thuộc về SEO on-page, SEO off-page và SEO kỹ thuật.

Chúng tôi sẽ đề cập đến từng loại yếu tố xếp hạng dưới đây.

SEO on-page

SEO on-page liên quan đến việc cải thiện nội dung và cấu trúc của các trang để tín hiệu cho các công cụ tìm kiếm biết các trang của bạn nói về điều gì, để họ có thể xác định xem có nên hiển thị chúng cho các truy vấn nhất định hay không.

Nói một cách thực tiễn, SEO on-page chủ yếu liên quan đến việc tích hợp từ khóa và các thuật ngữ liên quan về mặt ngữ nghĩa trong toàn bộ nội dung của bạn. Đây là những gì Google đã nói về vấn đề này:

“Tín hiệu cơ bản nhất cho thấy thông tin có liên quan là khi nội dung chứa cùng một từ khóa với truy vấn tìm kiếm của bạn.”

Một số yếu tố SEO on-page khác bao gồm:

• Liên kết nội bộ: Đây là các liên kết đến các trang khác trên trang web của bạn. Chúng hữu ích cho SEO vì chúng phân phối quyền xếp hạng trên toàn bộ website của bạn và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu mối quan hệ giữa các trang khác nhau của bạn.
• Thẻ tiêu đề: Đây là các tiêu đề HTML có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm sử dụng thẻ tiêu đề để ảnh hưởng đến quyết định của họ về việc liệu nội dung của bạn có nên hiển thị cho một truy vấn nhất định hay không.
• Mô tả meta: Đây là các mô tả ngắn HTML của trang web có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù mô tả meta không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến việc người dùng có nhấp vào trang của bạn từ tìm kiếm hay không.
• Thẻ tiêu đề phụ: Đây là các phần tử HTML chỉ ra các tiêu đề và tiêu đề phụ (H1, H2, H3, v.v.). Việc tích hợp các thuật ngữ liên quan trong các tiêu đề và cấu trúc chúng một cách hợp lý giúp các công cụ tìm kiếm hiểu xem nội dung của bạn có liên quan đến một truy vấn nhất định hay không.
• Hình ảnh văn bản alt: Đây là HTML mô tả hình ảnh, giúp các công cụ tìm kiếm và người dùng khiếm thị hiểu rõ hơn về hình ảnh của bạn. Viết mô tả alt chi tiết cũng có thể giúp bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh.

Chỉ việc bao gồm từ khóa và tối ưu hóa các yếu tố trên trang là chưa đủ để đảm bảo hiệu suất SEO tốt. Google cũng hướng tới việc ưu tiên nội dung chất lượng thể hiện Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ tin cậy và Đáng tin cậy. (E-E-A-T) khi xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Mặc dù E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng việc sử dụng nó như một hướng dẫn giúp bạn tạo ra nội dung mà Google có khả năng coi là chất lượng cao.

Một số cách tốt nhất để giữ cho chất lượng nội dung của bạn cao là:

• Đảm bảo nội dung của bạn chính xác và cập nhật
• Liên tục xuất bản nội dung về các chủ đề mà bạn am hiểu
• Sử dụng các nguồn và trích dẫn đáng tin cậy
• Kết hợp những hiểu biết hoặc ý tưởng độc đáo

SEO ngoài trang

SEO ngoài trang nhằm cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm thông qua các kỹ thuật bên ngoài trang web của bạn, bằng cách tín hiệu rằng nội dung của bạn đáng tin cậy và xứng đáng được xếp hạng cao.

Một trong những kỹ thuật SEO ngoài trang quan trọng nhất là có được backlink. Bởi vì khi các trang web nổi bật liên kết đến nội dung của bạn, các công cụ tìm kiếm coi đó là một phiếu bầu cho độ tin cậy của bạn.

Tuy nhiên, số lượng liên kết không phải là mục tiêu duy nhất. Gary Illyes của Google đã lưu ý rằng các liên kết không quan trọng như nhiều SEO nghĩ. Vì vậy, hãy tập trung nhiều hơn vào việc tích lũy các liên kết chất lượng cao từ các miền liên quan. Điều này cũng hữu ích cho khả năng hiển thị AI —

nghiên cứu của chúng tôi cho thấy việc có được các liên kết chất lượng cao quan trọng hơn để xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra hơn là chỉ đơn giản là có một lượng lớn backlink. Các kỹ thuật SEO ngoài trang khác bao gồm:

Xây dựng đề cập đến thương hiệu

• : Chỉ việc được đề cập trên các trang web và nền tảng khác có thể nâng cao độ tin cậy của bạnTiếp thị người ảnh hưởng
• : Làm việc với các nhà sáng tạo để quảng bá thương hiệu và những gì bạn cung cấp mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn và có thể làm bạn trông đáng tin cậy hơnNhận đánh giá
• : Nhận đánh giá trên các nền tảng liên quan (ví dụ: Google, Yelp và G2) giúp bạn trông đáng tin cậy hơn với người dùng. Và các công cụ tìm kiếm cũng xem xét các đánh giá.SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật

liên quan đến việc cải thiện các khía cạnh kỹ thuật của trang web của bạn và trải nghiệm người dùng, cả hai đều quan trọng cho việc xếp hạng cao trong các công cụ tìm kiếm. Phần lớn SEO kỹ thuật là về việc đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể hiệu quả trong việc thu thập và lập chỉ mục trang web của bạn. Vì vậy, bạn có thể coi sức khỏe kỹ thuật như một điều kiện tiên quyết cho thứ hạng SEO.

Một số yếu tố SEO kỹ thuật phổ biến bao gồm:

Core Web Vitals

• : Các chỉ số đo tốc độ trang, độ ổn định và khả năng tương tácTính thân thiện với di động
• : Mức độ hoạt động của trang web của bạn trên các thiết bị di độngHTTPS
• : Trang web của bạn có sử dụng giao thức HTTPS an toàn thay vì HTTP hay khôngCác nội dung xen kẽ gây rối
• : Trang web của bạn có sử dụng các pop-up che khuất nội dung chính hay khôngNgày nay,

Google cho biết : “Mặc dù không phải tất cả những điều này đều có thể được sử dụng trực tiếp để thông báo về xếp hạng, nhưng chúng tôi thấy rằng tất cả các khía cạnh này của trải nghiệm trang đều phù hợp với thành công trong xếp hạng tìm kiếm và đáng được chú ý.”Cách cải thiện thứ hạng SEO của trang web của bạn

Dưới đây là cách cải thiện thứ hạng SEO của trang web của bạn:

Nhắm đến các từ khóa có độ cạnh tranh thấp

Nhắm đến các từ khóa có độ cạnh tranh thấp không thu hút nhiều đối thủ sẽ tối đa hóa cơ hội của bạn để đạt được thứ hạng SEO cao.

Bạn có thể sử dụng một công cụ từ khóa miễn phí như

Google’s Keyword Planner để tìm các từ khóa. Sau đó, hãy xem các trang kết quả tìm kiếm của những từ khóa đó để đánh giá mức độ liên quan và mức độ cạnh tranh. Nhưng nhanh hơn và dễ dàng hơn là sử dụng

công cụ từ khóa . Chỉ cần nhập một thuật ngữ để tìm kiếm, cùng với miền và quốc gia mục tiêu của bạn.Keyword Magic Tool sẽ tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu của chúng tôi với hơn 28 tỷ từ khóa để tìm ý tưởng từ khóa. Và cho mỗi từ khóa, nó sẽ tính toán một điểm Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %), cho biết mức độ khó để trang web của bạn đạt được thứ hạng SEO top-10.

Chúng tôi khuyên bạn nên lọc các từ khóa trong khoảng 0-29 PKD % (rất dễ đến dễ).

Sau đó, sắp xếp cột “Pot. Traffic” từ cao đến thấp để xem các từ khóa nào có tiềm năng tạo ra nhiều traffic hàng tháng nhất cho trang web của bạn.

Khi bạn tìm thấy một từ khóa mà bạn quan tâm, hãy phân tích ý định tìm kiếm của nó.

Phân tích ý định tìm kiếm

Phân tích ý định tìm kiếm của một thuật ngữ cho phép bạn kiểm tra xem từ khóa đó có liên quan đến bạn hay không và phát triển một kế hoạch nội dung hiệu quả.

Để phân tích ý định tìm kiếm, hãy xem trang

kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm (SERP) cho từ khóa bạn chọn và xem những loại kết quả nào hoạt động tốt. Hãy xem xét các khía cạnh như: Các loại trang web có thứ hạng cao

• Các loại nội dung có thứ hạng cao
• Các chủ đề phụ mà các trang xếp hạng hàng đầu đề cập đến
• Các tính năng SERP nào (các kết quả không chuẩn, chẳng hạn như kết quả bản đồ và AI Overviews) xuất hiện
• Ví dụ, SERP cho “laptop tốt nhất” chứa một AI Overview liên kết đến các bài viết so sánh. Và các trang xếp hạng cũng là các trang so sánh.

Nếu từ khóa có vẻ phù hợp với trang web của bạn, bạn đã sẵn sàng để tạo nội dung đáp ứng ý định tìm kiếm và đáp ứng các hướng dẫn nội dung hữu ích của Google.

Tìm và sửa lỗi kỹ thuật trên trang web của bạn

Tìm và sửa lỗi kỹ thuật trên trang web của bạn có thể là chìa khóa để cải thiện thứ hạng SEO của bạn.

Bạn có thể tìm hiểu về nhiều lỗi quan trọng thông qua

Google Search Console (GSC). (GSC).

Nếu bạn chưa làm điều này, hãy đăng ký GSC và tạo một tài sản cho trang web của bạn. Sau đó, hãy kiểm tra các báo cáo chính sau:

• Chỉ mục trang: Kiểm tra các trang trên trang web của bạn đã được Google lập chỉ mục hay chưa. Hãy thực hiện các hành động sửa chữa nếu có bất kỳ sai sót nào.
• Sơ đồ trang web: Đảm bảo rằng bạn đã gửi thành công một sơ đồ XML cập nhật cho Google. Điều này giúp đảm bảo rằng các trang bạn chọn được lập chỉ mục.
• Core Web Vitals: Tìm hiểu cách các URL của bạn được đánh giá về Core Web Vitals và nhận thông tin về các vấn đề quan trọng nhất
• HTTPS: Đảm bảo rằng tất cả các URL đã được lập chỉ mục trên trang web của bạn đều là URL HTTPS. Điều này rất quan trọng cho bảo mật trang web.
• Hành động thủ công: Đảm bảo rằng bạn không nhận được hành động thủ công, còn được gọi là hình phạt của Google. Các hình phạt có thể gây hại nghiêm trọng đến thứ hạng SEO của bạn.
• Vấn đề bảo mật: Tìm hiểu xem Google có phát hiện bất kỳ vấn đề bảo mật quan trọng nào trên trang web của bạn hay không. Nếu có, việc sửa chữa chúng là rất quan trọng.

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc quản lý các vấn đề kỹ thuật, hãy sử dụng Semrush Site Audit để quét trang web của bạn. Công cụ này kiểm tra hơn 140 vấn đề và phân loại chúng thành lỗi, cảnh báo và thông báo để giúp bạn ưu tiên những gì cần sửa chữa.

Site Audit giúp bạn dễ dàng tạo nhiệm vụ cho nhóm của bạn thông qua Zapier hoặc Trello.

Theo dõi tiến trình của bạn bằng cách lên lịch kiểm toán định kỳ và theo dõi các báo cáo của bạn.

Xây dựng backlink chất lượng cho trang web của bạn

Xây dựng backlink chất lượng cho trang web của bạn có thể cải thiện độ tin cậy của nó và dẫn đến thứ hạng SEO cao hơn.

Dưới đây là một số cách tốt nhất để nhận backlink cho trang web của bạn:

• Tiếp cận qua email: Chủ động chia sẻ nội dung hữu ích của bạn với các nhà xuất bản có thể quan tâm đến việc liên kết với nó
• PR kỹ thuật số: Tạo ra những câu chuyện đáng chú ý và quảng bá chúng đến các ấn phẩm uy tín
• Phản hồi yêu cầu từ truyền thông: Trả lời các yêu cầu của nhà báo về bình luận chuyên gia và yêu cầu backlink như một cách ghi nhận
• Theo đuổi các đề cập thương hiệu không có liên kết: Tìm các đề cập không có liên kết đến thương hiệu của bạn trên mạng và khuyến khích các nhà sáng tạo thêm một liên kết phù hợp đến trang web của bạn. Chỉ cần nhớ rằng các đề cập cũng hữu ích, vì vậy không cần thiết phải biến mọi đề cập thành một backlink.
• Xây dựng liên kết hỏng: Tìm các backlink hỏng đến trang web của bạn hoặc của đối thủ, sau đó thuyết phục các nhà sáng tạo thay thế chúng bằng các backlink hoạt động đến trang web của bạn

Bạn có thể quản lý các chiến dịch xây dựng liên kết của mình thông qua Công cụ Xây dựng Liên kết. Nó giúp bạn xác định các cơ hội xây dựng liên kết, tìm các liên hệ phù hợp, gửi và theo dõi email tiếp cận, và giám sát các backlink đã có được.

Theo dõi thứ hạng SEO của bạn

Theo dõi thứ hạng SEO của bạn giúp bạn đánh giá sự thành công của chiến lược SEO. Nhờ đó, bạn có thể đầu tư nhiều hơn vào các chiến thuật hiệu quả và điều chỉnh các chiến thuật không hiệu quả.

Bạn có thể theo dõi thứ hạng organic trung bình của mình cho tối đa 1.000 truy vấn hàng đầu (được Google chọn) thông quaGoogle Search Console.

Ngoài thứ hạng, hãy theo dõi số lần hiển thị để xem trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bao nhiêu lần. Số lần hiển thị cao với tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cực kỳ thấp có thể cho thấy rằng các trang của bạn không thực sự phù hợp với những gì người tìm kiếm đang tìm kiếm.

Ngoài ra, hãy sử dụng Công cụ Theo dõi Thứ hạng của Semrush để theo dõi các từ khóa chính mà bạn quan tâm. Công cụ này hiển thị thứ hạng SEO của bạn vào các ngày bạn đã chọn. Và sử dụng AI để tính toán các vị trí thứ hạng tiềm năng của bạn.

Bạn cũng có thể theo dõi thứ hạng AI Overview của mình bằng cách đánh dấu vào ô bên cạnh “AI Overview” từ menu thả xuống “Các tính năng SERP” ở đầu báo cáo “Tổng quan”.

Câu hỏi thường gặp

Làm thế nào để bạn kiểm tra thứ hạng SEO của mình?

Bạn có thể kiểm tra thứ hạng SEO của mình bằng cách tìm kiếm từ khóa mục tiêu trong cửa sổ trình duyệt ẩn danh và ghi chú vị trí của trang của bạn xuất hiện. Để theo dõi chính xác hơn trên nhiều từ khóa, vị trí và thiết bị, hãy sử dụng các công cụ như Công cụ Theo dõi Thứ hạng của Semrush hoặc Google Search Console.

Mất bao lâu để thấy sự cải thiện thứ hạng SEO?

Sự cải thiện thứ hạng SEO thường xảy ra trong khoảng thời gian lên đến sáu tháng, mặc dù thời gian có thể khác nhau tùy thuộc vào ngách, mức độ cạnh tranh, độ tin cậy của trang web và chất lượng nội dung. Những thành công nhanh chóng trên các từ khóa có độ cạnh tranh thấp có thể xảy ra trong vài tuần, trong khi các thuật ngữ cạnh tranh có thể cần nhiều tháng nỗ lực liên tục.

Sự khác biệt giữa thứ hạng SEO và traffic tự nhiên là gì?

Sự khác biệt giữa thứ hạng SEO và traffic tự nhiên là thứ hạng SEO cho biết vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm, trong khi traffic tự nhiên đo lường số lượng khách truy cập thực sự vào trang web của bạn.