Không còn nghi ngờ gì nữa, thị trường SEO ở mỗi quốc gia đều khác biệt. Ngôn ngữ khác nhau và các giai đoạn phát triển kinh tế khác nhau là những yếu tố khiến thị trường SEO ở mỗi quốc gia châu Âu trở nên độc đáo.
Bài viết của Elena Terenteva SEO trên khắp thế giới đã truyền cảm hứng để tôi tìm hiểu sâu hơn về chủ đề này. Khi đào sâu hơn, tôi quyết định tập trung vào khu vực của mình – châu Âu.
Tôi đã hỏi 36 chuyên gia từ 21 quốc gia châu Âu để chia sẻ thêm về thị trường SEO ở nước mình. Cá nhân tôi học được rất nhiều thông tin thú vị và lời khuyên hữu ích!
Cập nhật của biên tập viên: Đã bổ sung các chuyên gia mới từ Pháp!
Những điều thú vị về International SEO
- Tại Vương quốc Anh, trọng tâm chính là tạo ra ROI thay vì chỉ nhìn vào thứ hạng cụ thể.
- Ở Đan Mạch, các chuyên gia tư vấn giỏi thường tính phí theo giờ từ 150 đến 250 đô la.
- Ở Benelux (Bỉ, Hà Lan và Luxembourg), có hơn 100 phương ngữ.
- Trong quá khứ, Google đặc biệt chú ý đến “spam-eye” ở thị trường SEO Đức vì trước đây nơi đây có một cộng đồng SEO mũ đen rất sôi nổi.
- Romania nằm trong top 10 thế giới về tốc độ kết nối internet.
- Kênh quảng cáo phổ biến nhất ở Bồ Đào Nha vẫn là TV.
- Seznam là một công cụ tìm kiếm của Séc và là nguồn mang lại khoảng 37% organic traffic.
- Thị trường Slovakia gần giống với thị trường Séc, vì vậy các cửa hàng trực tuyến thường ra mắt ở cả hai quốc gia.
- Thị trường SEO ở Na Uy có lẽ là thị trường nhỏ nhất trong số các quốc gia Scandinavia.
- Công cụ tìm kiếm phổ biến thứ hai ở Thổ Nhĩ Kỳ là... Yandex.
- Thụy Điển là thị trường cạnh tranh nhất trong số các thị trường Scandinavia.
- Ở Ukraine, Google chiếm 65% thị phần và Yandex chiếm 30%.
Hãy cùng xem các chuyên gia hàng đầu chia sẻ những gì về từng khu vực và quốc gia!
Vương quốc Anh
Patrick Langridge – Trưởng bộ phận SEO tại Screaming Frog
Tôi nghĩ ngành SEO ở Vương quốc Anh hiện là một lĩnh vực rất sôi động, với nhiều bước tiến về kỹ năng và mức độ cạnh tranh cao – giữa các agency cũng như ngay trong kết quả tìm kiếm! Có thể thấy Vương quốc Anh là nơi hội tụ nhiều nhân tài, với nhiều trung tâm SEO lớn trên khắp cả nước như London, Brighton, Leeds, Manchester và Oxford, chỉ kể tên một vài nơi. Điều này giúp mở rộng nguồn nhân lực gồm các marketer tài năng, chuyên gia SEO kỹ thuật, người viết nội dung và chuyên gia PR.
Chắc chắn đó là điều chúng tôi đang chứng kiến tại công ty mình: chúng tôi phát triển thêm các mảng dịch vụ và hoàn thiện những mảng hiện có để đáp ứng nhu cầu của khách hàng, giúp đội ngũ của chúng tôi giống như một phần mở rộng của đội ngũ marketing hoặc digital nội bộ, thay vì theo mô hình agency bên ngoài thường thấy. Nhìn rộng hơn, SEO tại UK đã có một số thay đổi lớn từ Google mà chúng tôi cần thích ứng. Local SEO đặc biệt là trọng tâm lớn của chúng tôi, khi ngày càng có nhiều kết quả tìm kiếm được bản địa hóa cho người dùng.
Sau khi làm việc với khách hàng ở Mỹ, Australia và khắp châu Âu, tôi thấy thị trường UK cũng cạnh tranh và đầy thách thức như bất kỳ thị trường nào khác.
Điều khiến thị trường SEO tại UK trở nên khác biệt là mức độ cạnh tranh khốc liệt ở một nơi có diện tích tương đối nhỏ! Thị trường digital tại UK có hiểu biết sâu về SEO, và các agency, chuyên gia tư vấn tự do cùng chuyên gia nội bộ cạnh tranh gay gắt để mang lại kết quả tốt. Điều này rất thú vị vì thúc đẩy các tiêu chuẩn công việc lên mức cao nhất, khi các chuyên gia tìm kiếm trên khắp UK không ngừng nỗ lực học hỏi và thích ứng nhanh hơn bao giờ hết.
Ian Lloyd - Giám đốc Vận hành Digital tại WMG
SEO tại UK là một thị trường có tính cạnh tranh cao, gần như tuần nào chúng tôi cũng nghe tin về một agency mới thành lập. Tuy nhiên, rào cản gia nhập thấp được bù đắp đáng kể bởi bộ kỹ năng chuyên sâu, yếu tố giúp agency duy trì hoạt động lâu dài — nhiều đơn vị phá sản hoặc không thể phát triển vượt ra khỏi căn phòng làm việc tại nhà.
Tạo sự khác biệt là yếu tố then chốt, bởi các doanh nghiệp ngày càng hiểu rõ hơn về SEO và lợi ích của nó. Vì vậy, bạn cần cung cấp cho họ dịch vụ toàn diện hơn bao giờ hết.
Trọng tâm hiện nay là tạo ra ROI, thay vì chỉ nhìn vào thứ hạng cụ thể. Chúng tôi muốn khách hàng tiếp tục đồng hành, và nếu có thể chứng minh ROI rõ ràng từ những việc mình làm thì coi như đã giải quyết được phần lớn vấn đề. Vai trò của agency là hiểu nhu cầu kinh doanh của khách hàng và chuyển hóa chúng thành chiến lược SEO tập trung.
Gần đây, chúng tôi nhận thấy chiến lược đã thay đổi ở một số khía cạnh, trong đó có việc tập trung vào các chiến dịch sáng tạo quy mô lớn có thể đo lường hiệu quả tốt hơn. Sáng tạo không còn chỉ để sáng tạo; giờ đây, trọng tâm rõ ràng là những mục tiêu mà hoạt động sáng tạo hướng đến. Mở rộng ra thị trường quốc tế cũng đang là xu hướng hiện nay. Nhiều doanh nghiệp đang tìm kiếm những thị trường tăng trưởng mới, vì vậy nhu cầu về International SEO tiếp tục tăng. Việc có kiến thức chuyên sâu trong agency của bạn và, quan trọng hơn, có đủ nhân sự với trình độ kỹ năng phù hợp là vô cùng cần thiết.
Những điều chúng tôi nhận thấy vẫn không thay đổi và mang lại hiệu quả cao là tối ưu website — những việc đơn giản vẫn phát huy tác dụng rất tốt — và thực tế không thể phủ nhận rằng nội dung được viết thông minh tạo ra traffic.
Hơn nữa, hiện nay có nhiều công ty tìm đến chúng tôi hơn với các chiến lược content marketing đã được xây dựng, hướng tới cách tiếp cận toàn diện hơn để quảng bá thương hiệu.
Hazel Jarrett – Founder and MD of SEO+
Tại Anh, 89% lượt tìm kiếm trực tuyến được thực hiện trên Google, còn Bing đứng thứ hai với khoảng cách khá xa, ở mức 5%.
SEO là một ngành cạnh tranh ở Anh. Đáng tiếc là vẫn có nhiều công ty hứa hẹn quá mức nhưng không đáp ứng được cam kết. Những năm gần đây, tôi nhận thấy rằng dù doanh nghiệp ở mọi quy mô đều hiểu giá trị của SEO, nhiều công ty vẫn ngày càng ít tin tưởng các đơn vị SEO. Vì vậy, uy tín cũng quan trọng không kém việc có thứ hạng cao trên Google.
Dù vậy, uy tín ngày càng quan trọng đối với hầu hết các loại hình doanh nghiệp. Hiện nay, hơn 90% người tiêu dùng ở Anh đọc đánh giá trực tuyến và tin tưởng chúng không kém lời giới thiệu cá nhân trước khi quyết định có mua hàng của một công ty hay không.
Cùng với sự phổ biến vượt bậc của thiết bị di động, cách mọi người tìm kiếm và sử dụng internet ở Anh đã thay đổi đáng kể, tạo tác động lớn đến các doanh nghiệp địa phương. Google đủ tinh vi để xác định vị trí của người tìm kiếm và hiển thị kết quả cho các doanh nghiệp địa phương nếu nhận thấy truy vấn có ‘local intent’. Điều này cũng khiến số doanh nghiệp địa phương tìm đến dịch vụ SEO tăng đáng kể.
Đối với các doanh nghiệp ở Anh, social media đã trở nên phổ biến rộng rãi và phần lớn hiện nay đều sử dụng social media dưới hình thức nào đó. Nhiều người xem đây là một phần lâu dài trong marketing mix.
Facebook từ lâu đã là nền tảng social media hoạt động sôi nổi nhất và vẫn giữ vị trí đó. Instagram ngày càng phổ biến, nhưng có tệp người dùng trẻ hơn nhiều: 39% người dùng Instagram tại Anh nằm trong độ tuổi 16–24. Trong khi đó, nhóm tuổi 16–24 chỉ chiếm 16% tổng số người dùng Facebook ở Anh.
Có vẻ Twitter là nền tảng mới nhất chứng kiến lượng người dùng ở Anh sụt giảm nhẹ. Nhiều người cho rằng Twitter là nền tảng bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi thành công của Instagram.
Pinterest là một nền tảng tương đối mới khác. Dù không có số liệu chính xác về Pinterest, nền tảng này tuyên bố đã tăng gấp đôi lượng người dùng tại Anh vào năm 2015.
Đan Mạch
Henrik Bondtofte – Bondtofte & Co
Tại Đan Mạch, 95% traffic từ search engine đến từ Google và chúng tôi hầu như không sử dụng các search engine khác. Bing của Microsoft chiếm phần còn lại của thị trường search engine tại Đan Mạch. Phần lớn người dùng Bing ở Đan Mạch là người cao tuổi.
Sau khi làm việc ở nhiều thị trường, tôi phải nói rằng mức độ cạnh tranh ở Đan Mạch rất thấp so với các thị trường khác. Trong số các thị trường Scandinavia mà tôi biết, chỉ có Na Uy là ít cạnh tranh hơn.
Vì Đan Mạch là một quốc gia nhỏ, rõ ràng chúng tôi có lợi thế khi có ít công ty cạnh tranh vị trí hơn. Tuy nhiên, điều đó cũng đồng nghĩa với việc lượng truy cập tiềm năng thấp hơn vì số người tìm kiếm cũng ít hơn.
Thị trường Đan Mạch thích nghi với SEO khá chậm, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Trong hai năm qua, tình hình đã có nhiều chuyển biến: chúng tôi nhận thấy ngay cả những công ty nhỏ cũng hiểu tầm quan trọng của SEO. Chúng tôi cũng chứng kiến mức chi tiêu cho các dịch vụ digital marketing tăng mạnh, nhất là ngân sách dành cho SEO và Facebook đã tăng lên những mức mới.
Ở Đan Mạch, Facebook vượt trội hơn hẳn các mạng xã hội khác, nhưng Snapchat đang ngày càng phổ biến. Đáng tiếc là Twitter không phát triển mạnh ở Đan Mạch; nền tảng này chủ yếu có người làm công nghệ, chính trị gia và nghệ sĩ sử dụng. Google+ chưa bao giờ thực sự thu hút được người dùng phổ thông ở Đan Mạch, và đến nay vẫn là một nơi vắng bóng người dùng.
Ở Đan Mạch, mức phí theo giờ của các chuyên gia tư vấn giỏi là từ 150 đến 250 đô la. Mức phí theo giờ của riêng tôi là 210 đô la Mỹ. Tôi không biết nhà cung cấp dịch vụ SEO uy tín nào ở Đan Mạch tính phí thấp hơn những mức này. Khi các chuyên gia tư vấn hoặc công ty SEO Đan Mạch tính phí thấp hơn, thường là vì họ có rất ít kinh nghiệm trong lĩnh vực này; chẳng hạn, họ chỉ có vài năm kinh nghiệm hoặc ít hơn.
Những keyword có mức độ cạnh tranh cao nhất ở Đan Mạch tương tự như nhiều keyword cạnh tranh ở các quốc gia khác. Chúng bao gồm những keyword như quần áo trẻ em, khoản vay, bảo hiểm, điện thoại di động, luật sư, v.v.
Ngày càng nhiều người sẽ cảm thấy thoải mái hơn với SEO, và nhu cầu về dịch vụ SEO trên thị trường sẽ tăng lên. SEO từng có tiếng xấu ở Đan Mạch cũng như nhiều quốc gia khác. Khi Google ngày càng phát triển và nhiều người bắt đầu hiểu rõ hơn về các công việc khác nhau trong SEO, SEO sẽ trở nên toàn diện hơn rất nhiều.
Technical SEO có thể khó hiểu với nhiều người, nhưng hầu hết đều hiểu và thích ý tưởng rằng nội dung chất lượng, cùng việc sử dụng hiệu quả media và dữ liệu hành vi người dùng, có thể đóng vai trò thiết yếu trong chiến lược SEO. Khi Google ngày càng “intelligent,” việc bán SEO trở nên dễ dàng hơn, vì SEO cũng đóng vai trò trong những phần khác của marketing mix của công ty.
Pháp
Thomas Cubel – Chuyên gia tư vấn SEO tại Pháp
Ở Pháp, những vấn đề chính tôi gặp phải là Indexing, Duplicate Content, tạo ra nhiều nội dung và xây dựng backlink đúng cách (cũng như ở bất kỳ quốc gia nào khác!). Còn có các vấn đề về on-page, on-site và off-site, nhưng thách thức là thuyết phục khách hàng đầu tư vào SEO.
Pháp là một đất nước xinh đẹp với nhiều nền văn hóa, nhưng chúng tôi không có nhiều khách hàng sẵn sàng đầu tư số tiền lớn vào việc này. Chúng tôi cần giúp họ hiểu rõ hơn và luôn nhấn mạnh sự cần thiết của SEO (và marketing). Cá nhân tôi cố gắng giải thích theo cách dễ hiểu, dùng phép so sánh để giúp khách hàng nắm bắt vấn đề. Khi làm vậy, nhiều người sẽ hiểu hơn về những gì tôi đề xuất và lý do.
Trong vài năm tới, tôi nghĩ các công ty và khách hàng sẽ đa dạng hóa các kỹ thuật để thu hút thêm traffic và cải thiện ROI. SEO sẽ ngày càng phức tạp. Ngay cả hiện nay, chúng ta đã thấy điều đó qua Information Retrieval, Semantic, box, KG, cũng như SEA, tự động hóa marketing, UX và nhiều lĩnh vực khác. Tôi dự đoán trong tương lai, khách hàng sẽ cần đầu tư nhiều tiền hơn.
Ngày nay, chúng ta có thể cải thiện một website nhỏ với ngân sách 2500-5000€ nếu thị trường ngách không quá cạnh tranh, nhưng trong tương lai, chúng ta sẽ cần tạo thêm nội dung, backlink, chiến lược — về cơ bản là nhiều hơn mọi thứ! Content marketing (video, ảnh, infographic, ebook, trò chơi, v.v.) là một ví dụ điển hình. SEO sẽ kết nối mọi khía cạnh của công ty với nhau vì chúng ta đã nâng cao kỹ năng ở nhiều lĩnh vực.
Nhân tiện, một điều đáng mừng về cộng đồng SEO và thị trường Pháp là chúng tôi không cạnh tranh với nhau mà thường là bạn bè. Số lượng chuyên gia SEO của chúng tôi có hạn. Chúng tôi cùng ăn, uống và trò chuyện về SEO, đồng thời chia sẻ các kỹ thuật. Bầu không khí đó thật tuyệt. Tôi giới thiệu khách hàng cho đối thủ cạnh tranh, và cộng đồng cũng gửi khách hàng đến cho tôi. Đôi bên cùng có lợi!
Nếu bạn muốn mở rộng kiến thức, chúng tôi cũng có nhiều hội nghị và buổi gặp mặt cộng đồng để hỗ trợ việc học hỏi. Cộng đồng luôn cởi mở và sẵn lòng giúp những ai muốn nâng cao kiến thức. Theo tôi, có vẻ chúng tôi đang áp dụng những kỹ thuật mà các quốc gia khác, kể cả Mỹ, chưa có.
Benjamin Thiers – Trưởng bộ phận Content Marketing tại Digimood
Ngày nay, tại Pháp vẫn có nhiều kiểu chuyên gia SEO khác nhau, chẳng hạn như freelancer, công ty SEO và agency web; dịch vụ họ cung cấp cũng rất khác nhau. Nhìn chung, chất lượng dịch vụ liên tục được điều chỉnh để thích ứng với việc Google không ngừng cải tiến thuật toán. Cách làm SEO của chúng ta phải phát triển theo sự thay đổi của thuật toán. Không được phép mắc sai lầm! Chỉ những chuyên gia SEO thực thụ mới có thể trụ vững và phát triển trong môi trường như vậy.
Điều quan trọng là các chuyên gia này có thể chia sẻ kinh nghiệm và kiến thức. Tại Pháp, nhiều chuyên gia SEO là thành viên của SEO Camp, một hiệp hội được thành lập năm 2008. Hiệp hội tổ chức nhiều sự kiện trên khắp nước Pháp, bao gồm các buổi gặp gỡ sau giờ làm, cuộc họp riêng hoặc công khai, hội nghị, bữa tối và nhiều hoạt động khác.
Thúc đẩy hoạt động kinh doanh kỹ thuật số tại Pháp là mục tiêu của French Tech. Và mục tiêu đó đã thành hiện thực. Sự sôi nổi mà sáng kiến này tạo ra giữa các chuyên gia web cũng tác động tích cực đến SEO.
Vậy trường học và các chương trình đào tạo có vai trò gì đối với SEO? Đây là cách tốt nhất để SEO tại Pháp tiếp tục phát triển. Một chương trình đại học chuyên về SEO và nội dung web gần đây đã được thành lập tại Mulhouse. Đại học Aix Marseille cũng cung cấp chương trình đào tạo SEO tốt với khóa học M@ntic.
Bất chấp mọi nỗ lực nhằm phổ biến SEO tại Pháp, tôi phải nói rằng khách hàng của chúng tôi thường thiếu hiểu biết về SEO, và điều đó khiến tôi rất tiếc. Đôi khi, chúng tôi cũng gặp vấn đề tương tự khi làm việc với các nhà phát triển web. Mỗi tháng, các công ty lo lắng lại gọi cho Digimood vì họ bị tụt thứ hạng trên Google sau khi làm mới website. Chúng tôi cũng nhận được một số yêu cầu khó tin từ những khách hàng tiềm năng, những người mong muốn đạt vị trí đầu tiên trên SERP với một keyword có tính cạnh tranh cao chỉ trong vài tuần, dù website nhỏ và không có ngân sách. Tôi nghĩ chắc chắn chúng ta cần tập trung vào hai mục tiêu chính trong vài năm tới; và khi tôi nói “we”, ý tôi là các chuyên gia SEO.
Trước hết, chúng ta cần giúp khách hàng nâng cao hiểu biết. Tôi ủng hộ việc chia sẻ kỹ năng và kiến thức. Nếu khách hàng hiểu SEO và những vấn đề liên quan, họ có thể trở thành đối tác mang lại nhiều lợi ích cho chúng ta. Chúng tôi tin rằng giá trị của mình nằm ở kinh nghiệm và tầm nhìn chiến lược, chứ không phải những bí quyết mà chúng tôi muốn giữ riêng. Vì vậy, chúng tôi sẵn lòng chia sẻ kinh nghiệm với khách hàng. Để bảo vệ quan điểm này, tôi thậm chí đã viết một cuốn sách cùng Julien Ringard: « Ce que Google Veut » (bằng tiếng Pháp), nghĩa là « What Google wants ».
Thứ hai, chúng ta cần xem SEO là một phần trong chiến lược digital tổng thể. Chúng ta cần đạt kết quả đầu tiên trên SERP, nhưng không thể hy sinh những chủ đề như content marketing hay UX. Đã qua rồi cái thời chúng ta tạo doorway pages hoặc không đưa sự hài lòng của người dùng vào chiến lược SEO. Chúng ta phải tham gia xây dựng chiến lược digital cho khách hàng. Điều Google muốn (trong phần lớn trường hợp) cũng là điều người dùng muốn. Đừng bao giờ quên điều đó.
Nathalie d’Abbadie – Trưởng nhóm SEO tại Eskimoz và tác giả blog The Natterbox
Năm 2016, Google chiếm 94% số lượt tìm kiếm trên Internet tại Pháp.
Tuy nhiên, nhiều chuyên gia tư vấn SEO vẫn gặp khó khăn khi thuyết phục khách hàng tiềm năng về tầm quan trọng của SEO. Google là kênh thu hút khách hàng số một, nhưng SEO thường bị xem nhẹ, kể cả ở các tập đoàn lớn. Vì vậy, SEO thường được xếp vào ngân sách truyền thông của công ty, và mức giá trung bình cho một ngày làm SEO tại Pháp thấp hơn so với các quốc gia khác.
Hơn nữa, khách hàng thường khó chờ đợi vài tháng để thấy kết quả đáng kể: nhiều người mong phép màu xảy ra chỉ sau một đêm! Tuy nhiên, chúng ta đang dần tiến lên về mức độ công nhận của thị trường, nhờ đó hiểu biết chung về SEO cũng như mong muốn tìm hiểu cách Google hoạt động đang ngày càng tăng.
Khởi đầu hơi chậm này không ngăn được Pháp phát triển nhiều công cụ mạnh mẽ giúp cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến! Yooda Insight, Ranks Explorer, SEO Observer và On Crawl đều là những giải pháp hữu ích được phát triển tại Pháp, cùng với Qwant, một công cụ tìm kiếm thay thế của Pháp.
Ngoài ra, còn có nhiều chuyên gia SEO nổi tiếng ở Pháp như Olivier Andrieu, tác giả của một số cuốn sách xuất sắc về Google và SEO, hoặc Kevin Richard, nhà sáng lập SEO Observer. Bên cạnh đó, một cộng đồng tư vấn viên rất năng động trên Twitter, Facebook và cả Skype thường chia sẻ ý tưởng về các kỹ thuật mới để thử nghiệm hoặc những website sẵn sàng tham gia linkbuilding.
Điều này càng đáng chú ý hơn khi ở Pháp vẫn còn tương đối ít khóa học đại học giảng dạy SEO hiện đại. Nhiều tư vấn viên có năng lực tích lũy kiến thức ngay trong công việc, chứ không nhất thiết trong quá trình học tập.
Các agency White Hat khá hiếm ở Pháp, bởi Black Hat vẫn phát triển mạnh. Việc sử dụng các kỹ thuật trước thời Penguin là hiện tượng đáng ngạc nhiên nhưng có thật ở đất nước này. Những người chịu hình phạt Penguin thường buộc phải từ chối hàng nghìn backlink rồi bắt đầu lại toàn bộ quá trình linkbuilding.
Tóm lại, SEO là một thị trường đang phát triển ở Pháp và là lĩnh vực rất thú vị để làm việc!
Đức
Olaf Kopp – Đồng sáng lập & Trưởng bộ phận SEO tại Aufgesang Inbound Marketing
Theo tôi, Đức cùng với Mỹ và Anh là một trong những thị trường SEM & SEO có tính cạnh tranh cao nhất thế giới. Từ trước đến nay, Google luôn đặc biệt chú ý đến “spam-eye” ở thị trường SEO Đức vì trước đây cộng đồng SEO black-hat rất sôi động. Năm 2014, nhiều link-network bị phạt và một số network ở Đức là những trường hợp đầu tiên. Nhưng giờ đây, những chiêu trò black-hat ấy đã thuộc về quá khứ.
Những chuyên gia SEO được quốc tế kính trọng như Marcus Tober, Marcus Tandler hay Andre Alpar đều đến từ Đức; một số công ty kỹ thuật phần mềm hàng đầu về công cụ SEO như Searchmetrics và onpage.org cũng được thành lập tại đây. Ngành SEO Đức được đánh giá trên trường quốc tế là chú trọng phân tích, có tinh thần cộng đồng và phát triển nhanh. Một số sự kiện marketing online lớn bắt đầu từ các sự kiện SEO thuần túy hoặc do các chuyên gia SEO sáng lập từ nhiều năm trước, chẳng hạn như SMX (Munich), SEOCampixx (Berlin), OMCap (Berlin) và SEOday (Cologne). Tuy nhiên, xu hướng hiện nay là tổ chức nhiều sự kiện quy mô nhỏ hơn ở các khu vực khác nhau.
Trong bối cảnh agency hai năm qua, chúng tôi nhận thấy nhiều liên doanh và hoạt động hợp nhất giữa các agency ở những giai đoạn khác nhau của chuỗi giá trị. Điều này đặc biệt diễn ra giữa các agency SEO trước đây với agency CRO, PPC, marketing hoặc truyền thông. Tuy nhiên, rõ ràng là việc vượt qua ranh giới văn hóa, nhất là giữa marketing online với các agency marketing hoặc truyền thông, vô cùng khó khăn.
Theo kinh nghiệm của chúng tôi, có thể mất rất nhiều thời gian để xây dựng cơ cấu và quy trình tích hợp, kết nối các tư duy và quy trình làm việc khác nhau. Năm 2012, chúng tôi sáp nhập một agency AdWords/SEO với một agency PR để thành lập Aufgesang Agency Group.
Khi nói đến các search engine ở Đức, Google dẫn đầu với 94% thị phần; tuy nhiên, ngày càng nhiều người cũng sử dụng Amazon để tìm kiếm sản phẩm. Tôi cho rằng trong tương lai, Amazon sẽ là đối thủ cạnh tranh nguy hiểm nhất của Google, hơn cả Facebook.
Hiện tại, chúng tôi nhận thấy người dùng đang chuyển sang các hệ thống tìm kiếm thay thế bên cạnh Google, do SERP ngày càng thay đổi theo hướng có lợi cho quảng cáo AdWords và thiếu các phương thức nhanh chóng, mang tính chiến thuật hoặc kỹ thuật để tác động đến thứ hạng.
Matthias Hotz – Chuyên gia tư vấn hệ thống SEO cấp cao & Kiến trúc sư tại One Advertising AG
Thị trường SEO ở Đức vẫn đang phát triển. Nhiều công ty lớn đã hiểu về SEO và những lợi ích mà SEO có thể mang lại. Các công ty vừa và nhỏ cũng ngày càng nhận thức rõ hơn về SEO, khiến thị trường này tăng trưởng đáng kể. Những doanh nghiệp có phần lớn hoạt động kinh doanh diễn ra trên môi trường trực tuyến thường có nhân sự SEO nội bộ hoặc cả một bộ phận chuyên phụ trách chiến lược SEO. Khi cần technical SEO hoặc tạo nội dung, phần lớn hợp tác với các agency SEO.
Mức độ hiểu biết của khách hàng rất khác nhau. Nhiều chuyên gia SEO nội bộ được đào tạo bài bản và nắm vững công việc của mình. Nhưng mặt khác, vẫn có những người làm trong lĩnh vực này mà chưa biết cần làm gì để đạt thứ hạng tốt. Tình trạng này xuất phát từ việc hiện nay đang thiếu chuyên gia SEO. Nhiều công ty đang tìm nhân sự trong lĩnh vực SEO. Nếu là quản lý SEO hoặc chuyên gia technical SEO, bạn có thể lựa chọn nhà tuyển dụng trong số nhiều công ty tốt.
Đáng ngạc nhiên là phần lớn khách hàng không mong bạn tạo ra kỳ tích về thứ hạng. Họ biết SEO cần thời gian và tiến triển trong những tháng đầu sẽ không nhiều. Họ chấp nhận điều đó miễn là thấy được tiến triển tổng thể.
Tôi nghĩ đây vẫn là thời điểm tốt để thành lập công ty SEO ở Đức. Tôi biết một số công ty khởi đầu chỉ với một người cách đây 2-3 năm, nhưng sau đó đã phát triển thành đội ngũ lên tới 20 người. Một vấn đề khác là chưa có tiêu chuẩn đo lường chất lượng cho các agency SEO, nên bạn phải phụ thuộc nhiều vào lời giới thiệu hoặc hồ sơ năng lực. Vẫn còn một số công ty làm việc kém hiệu quả cho khách hàng, nhưng tình hình đang dần cải thiện.
Phần lớn agency SEO ở Đức chỉ phục vụ các quốc gia nói tiếng Đức (Áo, Thụy Sĩ, Đức). Hiện tại, có vẻ chưa cần mở rộng sang các quốc gia châu Âu khác vì thị trường đủ lớn và vẫn có thể tiếp nhận thêm nhiều người làm SEO.
Ở Đức có nhiều hội nghị SEO chất lượng như SMX tại Munich, SEO Campixx ở Berlin và SEO Day tại Cologne. Phần lớn sự kiện bán hết vé rất nhanh và có các diễn giả xuất sắc tham dự. Tại những thành phố lớn, bạn có thể tham gia các buổi gặp mặt SEO hằng tuần hoặc hằng tháng tại quán bar để trò chuyện với các chuyên gia SEO địa phương.
Ý
Giuseppe Pastore – Chuyên gia tư vấn SEO
SEO tại Ý đang phát triển thành một ngành nhờ ngày càng nhiều doanh nghiệp quan tâm đến việc tăng khả năng hiển thị organic và tận dụng tối đa xu hướng chuyển từ mua sắm offline sang online. Điều này rõ ràng khiến các chuyên gia SEO vui mừng.
Trong những năm qua, ngân sách dành cho digital marketing luôn tăng lên so với ngân sách dành cho các phương tiện truyền thông truyền thống, nhưng phần lớn số tiền đó được chi cho quảng cáo trả phí (display và PPC). SEO là mục tiêu chiến lược của ít doanh nghiệp hơn, dẫn đến số lượng chuyên gia ít hơn (so với Anh hoặc Đức) và thị trường kém cạnh tranh hơn.
Tôi nhận thấy nhiều khía cạnh đang phát triển: ngày càng có nhiều vị trí tuyển dụng không chỉ tại các agency mà còn cả trong doanh nghiệp (điều trước đây rất hiếm); ngày càng nhiều agency nhỏ và freelancer cố gắng giành khách hàng từ các agency lớn hơn; đồng thời, số lượng website affiliate trên SERP cũng tăng lên. Đây là tác động rõ rệt khi ngày càng nhiều người tiếp cận SEO để phục vụ mục đích riêng.
Xét về ngành, tôi có thể nói rằng hầu hết chúng tôi đều khá hiểu nhau nếu chỉ tính những chuyên gia SEO dày dạn kinh nghiệm. Cũng như ở các quốc gia khác, những tên tuổi lớn đang rời khỏi sân khấu (nhưng vẫn thu hút được khách hàng lớn và kiếm tiền từ năng lực của mình), trong khi những người mới đang tìm cách tạo dựng danh tiếng và được công nhận.
Theo tôi, người mới luôn giúp nâng cao tiêu chuẩn bằng cách mang đến những ý tưởng, tài năng và cách tiếp cận mới. Vì vậy, tôi chào đón tất cả những ai gia nhập cộng đồng và góp phần giúp ngành phát triển cả về quy mô lẫn mức độ được doanh nghiệp coi trọng.
Về các sự kiện, thật đáng tiếc là năm nay chúng tôi không còn SMX Milan. Đây từng là một sự kiện lớn trong giai đoạn 2013–2015. Tôi đã diễn thuyết tại kỳ tổ chức cuối cùng, và chất lượng khá tốt dù hội nghị cũng hướng đến việc thu hút những người mới làm quen với SEO. Dù vậy, chúng tôi vẫn có sự kiện quan trọng nhất là Search Marketing Connect (trước đây là Convegno GT), do những người bạn thân của tôi là Giorgio Taverniti và Andrea Pernici tổ chức. Sự kiện đã diễn ra từ năm 2005, là dịp quan trọng nhất đối với các chuyên gia SEO Ý, với những bài diễn thuyết chuyên sâu và cả diễn giả quốc tế trong những năm gần đây.
Tôi đã diễn thuyết tại đây từ năm 2015. Thật tuyệt khi thấy mọi người quan tâm và hào hứng. Chúng tôi còn có nhiều sự kiện khác, lớn nhỏ đều có. Những người may mắn sống ở Milan như tôi còn được tham gia các buổi aperitif thân mật định kỳ do Enrico Altavilla tổ chức. Theo tôi, anh ấy là một trong những chuyên gia SEO giỏi nhất thế giới (dù không thích khoe khoang).
Tóm lại, tôi chỉ mong ngành này ngày càng tỏa sáng hơn, mỗi ngày. Các chuyên gia SEO Ý thật tuyệt.
Romania
Mihai Vinatoru – Đồng sáng lập & Giám đốc điều hành tại Digital Workforce
Thị trường tìm kiếm do Google chi phối; với hầu hết mọi người, công cụ tìm kiếm chính là trang chủ của họ trên cả máy tính để bàn lẫn thiết bị di động. Với ước tính khoảng 17.000 cửa hàng trực tuyến và hơn 10 triệu người sử dụng internet mỗi ngày, Romania là một trong những thị trường năng động và sôi nổi nhất khu vực. Xét từ góc độ SEO, các doanh nghiệp trực tuyến cạnh tranh rất khốc liệt, tất cả đều nhắm đến thứ hạng cao nhất trên Google.
Hầu hết vẫn sử dụng các chuẩn đánh giá cũ, chẳng hạn như “top 3 in Google for those 10 keywords,” nhưng ngày càng nhiều người hiểu về khái niệm SEO visibility và thực tế rằng về cơ bản, bạn cần hiển thị nhiều nhất có thể với một tập hợp lớn hơn nhiều các keyword liên quan, thay vì tối ưu riêng cho từng keyword.
Thị trường nhà cung cấp dịch vụ SEO tại Romania vẫn còn phân mảnh, chỉ có 3-5 đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ SEO. Hầu hết agency trong nước cố gắng cung cấp dịch vụ tích hợp (kết hợp SEO, PPC, mạng xã hội hoặc thậm chí phát triển web).
Ngoài ra còn có nhiều freelancer cố gắng cung cấp dịch vụ SEO nhưng không đủ khả năng chi trả cho các công cụ hoặc không có mối quan hệ với các nhà xuất bản lớn để triển khai quảng cáo native. Các thương hiệu lớn thường chọn hợp tác với một agency SEO chuyên biệt.
Adrian Ficker – Giảng viên Online Marketing tại LeonPaul Media
97% lượt tìm kiếm tại Romania được thực hiện qua công cụ tìm kiếm Google.
Romania có 883,142 domain đã đăng ký và khoảng 8.8 triệu người dùng internet. Điều đó không có nghĩa toàn bộ đều thuộc phạm vi SEO. Nhưng con số này giúp chúng ta hình dung quy mô cơ hội SEO.
Ngoài ra, hơn 80% mọi người tìm hiểu thông tin trên Google trước khi mua hàng, bất kể họ mua trực tuyến hay tại một địa điểm ngoại tuyến như cửa hàng chuyên dụng.
Romania có 16 triệu kết nối internet di động 3G+ và 4G. Vì vậy, thiết kế responsive là yếu tố rất quan trọng trong thị trường SEO Romania.
Romania có tốc độ mạng internet rất tốt, và hầu hết người dùng internet trong nước đều có thể sử dụng các kết nối internet tốc độ cao. Trên toàn cầu, Romania nằm trong top 10 quốc gia có tốc độ kết nối internet cao nhất.
Có khoảng 200 công ty cung cấp dịch vụ SEO; trong đó, 30 công ty hàng đầu có nhiều năm kinh nghiệm thực tế với các thuật toán SEO. Ngoài 200 công ty này, chúng ta cũng có thể tính thêm các chuyên gia độc lập.
Về thực tiễn SEO, tôi có thể nói rằng không phải tất cả các bản cập nhật thuật toán tại Mỹ đều được triển khai đầy đủ trên Google Romania.
Chúng ta có thể thấy nhiều thị trường ngách chuyên biệt, nơi khách hàng có nhiều hơn một domain xuất hiện trên trang đầu kết quả nhờ các website được nhân bản. Đây là một chiến thuật độc quyền vẫn còn hiệu quả.
Ngoài ra, một vấn đề lớn khác là các chiến lược xây dựng link từng được sử dụng trong quá khứ và hiện nay vẫn còn được áp dụng. Tôi muốn nói đến những chiến thuật xây dựng link trên các trang trại liên kết và trên các Subdomain dùng IP hạng C như Blogspot hoặc WordPress.
Chúng ta cũng có những công ty SEO quản lý việc thuê ngoài sản xuất nội dung và xây dựng link, nhưng lại hiểu rất ít về thực tế thuật toán của Google. Tôi từng gặp những blogger có hơn 10 tên miền được lưu trữ trên cùng một IP.
Hằng tuần, tôi vẫn gặp những khách hàng tiềm năng về SEO cho rằng SEO rẻ và là cách duy nhất để có được traffic tốt. Với kinh nghiệm là chuyên gia AdWords và Facebook, tôi có thể nói rằng SEO không phải là cách tốt nhất để đầu tư toàn bộ ngân sách marketing hằng năm của bạn.
Tóm lại, Romania có một thị trường khá tốt và đầy thách thức. Tuy nhiên, kiến thức của các doanh nhân vẫn còn hạn chế; họ chưa hiểu SEO là gì và có thể áp dụng SEO cho doanh nghiệp của mình như thế nào.
Tây Ban Nha
Laura Congosto – Quản lý Online Marketing tại Anoop Systems
Tại Tây Ban Nha, chúng tôi sử dụng các công cụ tìm kiếm giống phần còn lại của thế giới. Google dẫn đầu áp đảo trong lĩnh vực này, dù không còn mạnh như trước, bởi Baidu đang phát triển rất nhanh sau khi thị trường Trung Quốc bùng nổ.
Về mạng xã hội, số người dùng tăng lên mỗi ngày. Facebook là mạng xã hội được sử dụng nhiều nhất tại Tây Ban Nha, tiếp theo là YouTube (đồng thời dẫn đầu về danh tiếng) và Twitter. LinkedIn, Instagram và Twitter là những mạng xã hội phát triển mạnh nhất.
SEO tại Tây Ban Nha vẫn đang phát triển. Hiện nay, một số khách hàng thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau bắt đầu quan tâm và hợp tác nhiệt tình hơn để đạt thành công trong chiến lược SEO. Tuy nhiên, chặng đường phía trước vẫn còn dài và nhiều lĩnh vực vẫn chưa triển khai SEO.
Công nghệ công cụ tìm kiếm phát triển nhanh đến mức việc cập nhật kiến thức trở thành một nhiệm vụ rất khó khăn. Việc truyền đạt những kiến thức mới nhất và các thay đổi cho khách hàng chưa am hiểu về SEO, cùng với khó khăn trong việc đo lường kết quả đạt được, khiến công việc của chúng tôi luôn bị đặt dấu hỏi.
Chỉ khoảng 35% doanh nghiệp tại Tây Ban Nha xây dựng chiến lược SEO. Những doanh nghiệp quyết định xây dựng chiến lược đều trả phí hằng tháng.
Alvaro Muñoz González – SEO/SEM tại YoSEOMarketing
SEO tại Tây Ban Nha vẫn đang trong giai đoạn mở rộng. Số lượng chuyên gia mới tăng lên mỗi tháng. Hiện vẫn có nhiều công ty và chuyên gia cung cấp dịch vụ SEO với giá rất rẻ nhưng thực chất chỉ mang lại dịch vụ gần như không có giá trị cho khách hàng. Rõ ràng, có dịch vụ SEO phù hợp với mọi khách hàng và ngân sách. Không phải ai cũng cần cùng một dịch vụ hay có thể đầu tư như nhau. Mỗi khách hàng cần một dịch vụ và mức giá khác nhau. SEO ngày càng bao phủ nhiều lĩnh vực marketing online hơn; các chuyên gia được đào tạo bài bản để cung cấp dịch vụ tốt về nội dung, mạng xã hội, thiết kế web... Cuối cùng, tất cả những yếu tố này đều tác động đến thứ hạng organic khi cần thiết.
Tuy vậy, 40% doanh nghiệp Tây Ban Nha đã xây dựng được chiến lược SEO vững chắc trong marketing mix vẫn còn nhiều dư địa để phát triển, với tiềm năng cải thiện đáng kể cho cả doanh nghiệp lẫn những chuyên gia đang làm việc trong lĩnh vực này.
Trong tương lai, tôi nghĩ nhiều công ty sẽ cung cấp dịch vụ SEO với tính chuyên nghiệp cao và chuyên môn hóa sâu trong ngành. Các công ty sẽ ngày càng phát triển trong lĩnh vực digital marketing, thay vì sa vào những lời hứa hão về dịch vụ chỉ 100 € mỗi tháng. SEO là công việc không chỉ đòi hỏi chuyên môn kỹ thuật mà còn cần rất nhiều sự tận tâm. Trong vài năm tới, chỉ những chuyên gia thực sự trong lĩnh vực này mới làm việc độc lập; phần lớn doanh nghiệp sẽ đưa vào cơ cấu tổ chức một vị trí phụ trách organic positioning theo góc nhìn chiến lược.
SEO thường được tính phí theo tháng, vì đây là dịch vụ cần được theo dõi và triển khai liên tục. Dịch vụ cũng có thể bao gồm các khoản thưởng theo mục tiêu. 4.Se hiểu rất rõ tầm quan trọng của organic positioning, nhưng Tây Ban Nha vẫn còn một chặng đường dài phía trước. Dù vậy, ngày mà mọi công ty đều có chuyên gia SEO đang đến gần. Internet đang trở thành một kênh dễ tiếp cận với mọi đối tượng. Chi phí thấp hơn nhiều so với các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình. SEO ngày càng được sử dụng rộng rãi để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Ngân sách digital marketing được phân bổ giữa SEO và SEM. Nếu cần kết quả trong ngắn hạn, bạn sẽ đầu tư vào SEM; còn nếu muốn có kết quả ổn định và lâu dài, bạn sẽ đầu tư vào SEO. Nếu doanh nghiệp có đủ thanh khoản, có thể kết hợp cả hai rất hiệu quả.
Bồ Đào Nha
Nuno Hipólito – Giám đốc tại Resolution
Vấn đề lớn nhất mà các công ty SEO, hay nói rộng hơn là các công ty triển khai SEO tại Bồ Đào Nha, vẫn là nhận thức. Hầu hết thương hiệu chưa nhận ra mình đang gặp vấn đề về SEO, mà tập trung nhiều hơn vào thiết kế các nền tảng trực tuyến hoặc các vấn đề về UX. Phần lớn thường hoàn toàn bỏ qua nhu cầu tối ưu hóa nội dung cho công cụ tìm kiếm.
Cùng với sự phát triển của content marketing, vấn đề này càng trở nên nghiêm trọng hơn, bởi phần lớn nội dung mới mà các thương hiệu tạo ra (đôi khi với chi phí rất lớn) không được tìm thấy và chìm trong những thông tin nhiễu nền, cản trở thành công của các sáng kiến như vậy.
Tôi nghĩ content marketing là cách hoàn hảo để giúp các thương hiệu hiểu được giá trị của những kỹ thuật SEO, đơn giản vì đây là cách dễ dàng và ít tốn kém để tận dụng tối đa khoản đầu tư. Bạn có thể sở hữu content hay nhất thế giới, nhưng nếu chỉ có một vài người nhìn thấy thì có ích gì?
Chúng ta đang bắt đầu chứng kiến những khoản đầu tư lớn vào content, và trong 3-5 năm tới, chắc chắn các nhà sản xuất content cũng sẽ đầu tư vào SEO để tối đa hóa lợi nhuận. SEO truyền thống – chẳng hạn như tối ưu một website hoặc landing page – có lẽ cũng sẽ phát triển theo hướng đó và được biết đến nhiều hơn.
Có hai mô hình. Freelancer thường được trả lương theo giờ, với mức phí có thể chênh lệch đáng kể vì thị trường của chúng ta rất nhỏ. Những khách hàng lớn thường làm việc với agency, nên ngân sách cho các dự án này có thể được tính dựa trên số giờ làm việc cũng như loại content cần tối ưu. Trong mô hình agency, ngân sách tùy thuộc vào quy mô dự án, nhưng một website cỡ trung bình có thể được tối ưu với chi phí khoảng 2 đến 3 nghìn euro, bao gồm mọi nhiệm vụ SEO như Link Building.
Về việc cung cấp kiến thức cho khách hàng, đó luôn là một nửa công việc khi bán dự án SEO. Quá trình thuyết phục diễn ra trước và trong suốt dự án, và chúng tôi luôn cần nhấn mạnh rằng phải có thời gian mới thấy được kết quả: sớm nhất là sau 3 tháng, nhưng thường phải đến sau 6 tháng. Tại agency của chúng tôi, ngay từ đầu, chúng tôi luôn làm rõ điều này để kiểm soát kỳ vọng và đảm bảo chỉ cam kết những gì có thể thực hiện trong khoảng thời gian đó. Vì lý do này, chúng tôi không bao giờ nhận dự án kéo dài dưới 6 tháng — như vậy sẽ tránh bị mất uy tín trước những khách hàng nghi ngờ công việc của chúng tôi.
Thị trường Bồ Đào Nha khá cạnh tranh nhưng chưa bão hòa, đặc biệt là ở phân khúc khách hàng doanh nghiệp lớn. Chúng tôi có rất nhiều freelancer nhưng không có nhiều chuyên gia làm việc tại agency. TV vẫn là kênh quảng cáo phổ biến nhất ở Bồ Đào Nha. Thị trường của chúng tôi nhỏ, và mức giá tương đối cạnh tranh so với các quốc gia châu Âu khác. Digital cũng phát triển theo xu hướng này và tăng trưởng qua từng năm.
Các chiến lược Organic như SEO vẫn tụt hậu so với các chiến lược trả phí như Adwords hoặc Facebook Ads, vì chúng bị xem là quá phức tạp và chuyên sâu. Các chuyên gia SEO thường trao đổi “secrets” trên các diễn đàn Facebook hoặc trực tiếp khi gặp nhau. Tôi chưa biết đến hội nghị SEO nào ở Bồ Đào Nha. Một lần nữa, chúng ta đang ở trong một thị trường nhỏ.
Inês Santos – Market Manager tại Emailbidding
Ở Bồ Đào Nha, SEO còn một chặng đường dài phía trước — đơn giản là vậy! Hãy tưởng tượng có một chiếc bánh lớn. Được rồi, giờ hãy chia bánh thành 3 miếng có kích cỡ khác nhau: các tập đoàn lớn nhận miếng mỏng nhất, startup nhận miếng cỡ trung bình, còn các doanh nghiệp vừa và nhỏ truyền thống lấy miếng lớn nhất. Giờ bạn đã hình dung được bức tranh kinh doanh ở Bồ Đào Nha, hãy cùng tập trung vào startup và các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Những người đầu tiên rất am hiểu SEO là gì và chiến lược SEO hiệu quả có thể tác động thế nào đến hoạt động kinh doanh, nhưng đơn giản là họ không có thời gian hay ngân sách để đầu tư. Ở giai đoạn đầu như vậy, rủi ro quá cao đối với họ.
Vấn đề lớn nhất về chủ đề này là đây là phân khúc lớn nhất — các SME — nhưng với họ, backlink, Domain Authority và PageRank vẫn là những khái niệm hoàn toàn mới; còn panda, penguin hay colibri chỉ là những loài động vật.
Vì vậy, hãy bắt đầu từ những điều cơ bản. “EDUCATE, EDUCATE and educate a bit more” là 3 bước đầu tiên trong chiến lược digital marketing dành cho các doanh nghiệp này.
Khi cuối cùng bạn thu hút được sự chú ý của họ vào vấn đề, bạn sẽ đối mặt với vấn đề thứ hai. Xin lưu ý, 90% số lần chuyện này xảy ra với tôi là trong các buổi thuyết trình; họ hỏi tôi: "OK Inês, this is what we need now, but how much will this cost? Will it be expensive? You know that we are in a financial crisis!" Và đây là lúc một vấn đề khác — cũng là vấn đề thực sự — bắt đầu với họ.
Với vai trò marketer, đây có thể là một thách thức lớn!
Theo kinh nghiệm của tôi, rất nhiều cuộc đàm phán kết thúc ở đây, vì để bắt đầu một chiến lược SEO thực sự hiệu quả, phần lớn doanh nghiệp này cần làm lại từ đầu với một website mới, thực hiện SEO audit, rồi triển khai các kỹ thuật SEO để đạt được mục tiêu đề ra. Tóm lại, SEO ở Bồ Đào Nha giống như một điểm nóng, nơi chỉ những người dũng cảm mới trụ lại được.
Ở Bồ Đào Nha, bán paid media dễ hơn nhiều vì bạn có thể đưa ra kết quả gần như tức thì với Google Adwords, Email marketing hoặc Facebook ads. Đây chắc chắn là những kênh quảng cáo phổ biến nhất, và các doanh nhân Bồ Đào Nha thường cảm thấy thoải mái hơn khi bắt đầu chiến lược digital tại đây. Vì vậy, để thay đổi tình hình này, sẽ rất hữu ích nếu có thêm các buổi gặp mặt và hội thảo để chuyên gia chia sẻ về SEO cũng như tầm quan trọng của SEO đối với doanh nghiệp và thương hiệu.
Cộng hòa Séc
Marie Štouračová – Chuyên gia tư vấn SEO tại RobertNemec.com
Tại Cộng hòa Séc, chúng tôi có hai công cụ tìm kiếm lớn — Google và Seznam. Seznam là một công cụ tìm kiếm của Séc và là nguồn mang lại khoảng 37% organic traffic (theo nghiên cứu được thực hiện năm 2014). Lượng traffic từ Seznam khác nhau tùy theo chủ đề của website. Bing chỉ chiếm một phần rất nhỏ — theo kinh nghiệm của chúng tôi, khoảng 1–5% organic traffic.
Có một số khác biệt giữa Google và Seznam, vì vậy đôi khi chúng tôi buộc phải áp dụng cách tiếp cận kép với SEO .
Nhìn chung, Seznam lấy cảm hứng từ Google và luôn nỗ lực cải thiện, đặc biệt là trong thời gian gần đây. So với Google, Seznam chưa hiểu chính xác ý nghĩa của một số search query dài, phức hợp; công cụ này chưa thể cá nhân hóa kết quả tìm kiếm, việc sử dụng định vị địa lý mới chỉ ở giai đoạn đầu, còn công nghệ Crawling thì chưa thể thu thập dữ liệu JavaScript thật tốt. Vì vậy, bạn càng cần đảm bảo internal link dễ truy cập.
Có rất nhiều điểm khác biệt. Một ví dụ gần đây: Google ưu tiên các website sử dụng giao thức HTTPS, vì vậy nhiều người muốn chuyển hướng trang từ HTTP sang HTTPS. Điều này gây ra vấn đề nghiêm trọng cho Seznam: công cụ này xử lý chuyển hướng chưa tốt và gặp khó khăn lớn khi lập chỉ mục các trang HTTPS. Đội ngũ Seznam đã khắc phục vấn đề này vào mùa xuân năm 2016.
Tuy nhiên, Seznam không có quy trình kỹ thuật và các chức năng hoàn thiện như Google cũng là điều dễ hiểu. Seznam chỉ phục vụ thị trường Séc, còn Google hoạt động trên toàn cầu; nguồn vốn của hai bên cũng không thể so sánh.
Ở Cộng hòa Séc có một số chuyên gia và agency SEO nổi tiếng. Chúng tôi quen biết nhau và thường gặp tại các sự kiện, chẳng hạn như hội nghị SEO restart (đây là hội nghị duy nhất ở Cộng hòa Séc chỉ tập trung vào SEO). Ngoài ra còn có một hội nghị quốc tế quy mô lớn hơn là Marketing Festival, tập trung vào digital marketing và các chiến lược nói chung. Sự kiện thu hút khách tham dự từ khắp châu Âu, còn các diễn giả là chuyên gia đến từ khắp nơi trên thế giới.
Mức lương trung bình hằng tháng cho vị trí SEO Consultant ở Cộng hòa Séc dao động từ 724 USD đến 1,509 USD, tùy theo kinh nghiệm. Mức lương trung bình hằng tháng tại Cộng hòa Séc vào khoảng 1,075 USD.
Xu hướng hiện nay là các chuyên gia độc lập tập trung hơn vào một kênh hoặc một lĩnh vực marketing duy nhất, với mục tiêu trở thành người giỏi nhất trong lĩnh vực đó. Trước đây, một người thường đảm nhiệm được nhiều việc hơn. Nhưng với các agency thì ngược lại. Trước kia có một số agency SEO, còn hiện nay các agency cố gắng quản lý toàn bộ hoạt động marketing và tuyển dụng nhiều chuyên gia ở các lĩnh vực khác nhau.
Tóm lại, dưới đây là một vài điều về khách hàng của chúng tôi ở Cộng hòa Séc:
Theo kinh nghiệm của tôi, nhân sự tại các công ty lớn thường hiểu khá rõ những điều quan trọng về SEO và không kỳ vọng sẽ đứng ở vị trí đầu tiên chỉ sau một tháng với một keyword có tính cạnh tranh cao.
Đôi khi, nhân sự tại các công ty nhỏ hơn có kỳ vọng thiếu thực tế. Tất nhiên, đây không phải lúc nào cũng đúng, nhưng theo tôi, kỳ vọng có mối tương quan nhất định với kiến thức về digital marketing và quy mô công ty. Điều này cũng phụ thuộc vào lĩnh vực kinh doanh.
Dù thế nào, chúng tôi luôn hướng dẫn khách hàng về toàn bộ quy trình và các yếu tố liên quan. Chúng tôi muốn khách hàng hiểu rõ và luôn được cập nhật thông tin.
Hà Lan
Gregory Liénard – Chủ sở hữu Ipower
Là nhà cung cấp dịch vụ internet của Bỉ, @iPower luôn theo sát những diễn biến mới. Ngày nay, tất nhiên chúng tôi tập trung vào SEO, vốn ở châu Âu chủ yếu xoay quanh kết quả organic search trên Google. Chúng tôi có một nhóm nhỏ khách hàng ở Đức, Anh, Mỹ, Canada và một số thị trường ít phổ biến hơn, nhưng hiện tại, khách hàng Hà Lan (55%), Bỉ (30%) và Pháp (10%) là đối tượng mục tiêu chính của chúng tôi.
Theo kinh nghiệm của chúng tôi, SEO vẫn chưa phát triển nhiều ở Pháp, đang dần tăng trưởng ở Bỉ và nhanh chóng trở thành lĩnh vực quan trọng nhất của digital marketing tại Hà Lan. Nội dung được tối ưu tốt vẫn là nền tảng cho mọi nỗ lực SEO hiệu quả: theo kinh nghiệm của chúng tôi, landing page được tối ưu cho các keyword cụ thể mang lại kết quả tốt nhất. Tất nhiên, để đạt mức chuyển đổi tối đa, các trang này không chỉ cần được tối ưu cho Google và những công cụ tìm kiếm khác mà còn phải phù hợp với khách truy cập.
Tuy nhiên, viết những trang này không hề dễ. Ngay cả khi landing page được tối ưu hết mức, Google thường xếp trang vào “lớp tốt nhất của trường”, cùng với khoảng ba mươi hoặc bốn mươi “học sinh” khác — top 30 hoặc 40, tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh. Để lên trang đầu tiên — top 10 — landing page đã tối ưu vẫn cần sự hỗ trợ từ bên ngoài: các liên kết từ những trang web khác có liên quan và chất lượng cao.
Vấn đề là không thể dự đoán chính xác kết quả mà một hoạt động SEO bất kỳ sẽ mang lại. Chỉ khi thực sự bắt tay vào làm, bạn mới thấy được kết quả. Nhiều công ty Hà Lan và Bỉ thiếu niềm tin vì từng có trải nghiệm không tốt với các agency SEO hứa hẹn đủ điều nhưng chỉ mang lại kết quả hạn chế sau khi ký hợp đồng dài hạn.
Chúng tôi đang tìm cách khắc phục điều này bằng cách cho phép khách hàng, khách hàng tiềm năng và về cơ bản là bất kỳ ai muốn tối ưu website/trang web của mình sử dụng miễn phí chương trình phân tích riêng SeoPageOptimizer.com để viết nội dung tối ưu, với giới hạn một lần phân tích mỗi ngày.
Khách hàng tiềm năng có thể “lái thử” dịch vụ linkbuilding Keyboost.com cho một keyword trên mỗi website/webshop, cũng hoàn toàn miễn phí. Nếu hài lòng với kết quả, họ có thể kích hoạt tài khoản cho keyword đó hoặc yêu cầu phân tích để xác định những keyword khác mà website của họ có thể đạt thứ hạng cao hơn.
Chúng tôi củng cố niềm tin bằng cách áp dụng hợp đồng ngắn hạn (ba tháng để đạt được vị trí tốt nhất có thể; sau thời gian đó, bạn có thể chấm dứt hợp đồng trực tuyến). SEO có quy mô lớn nhưng vẫn chưa khai thác hết tiềm năng tại Hà Lan. Lĩnh vực này vẫn đang phát triển ở Bỉ và mới bắt đầu tại Pháp. Đây cũng là một quá trình liên tục: các thuật toán của Google phát triển, mạng xã hội tạo ảnh hưởng, công nghệ mới xuất hiện…
Đối với các công ty, giao phó toàn bộ SEO cho bên ngoài có lẽ không phải là cách tiếp cận tốt nhất. Hợp tác chặt chẽ và hiệu quả với một agency SEO uy tín, đồng thời chủ động đóng góp tích cực, chắc chắn là hướng đi phù hợp.
Steven van Vessum - Chief Customer Officer tại ContentKing
Với một quốc gia nhỏ như vậy, Hà Lan có số lượng công ty digital marketing khổng lồ. Thực tế, có đến hàng chục nghìn công ty (một con số rất lớn đối với quốc gia chỉ có 17 triệu dân). Thị trường phân mảnh đáng kể, dù có khoảng 50 agency hàng đầu đang chi phối thị trường.
Các thương hiệu lớn hợp tác với những agency đó, đồng thời cũng làm việc với một số chuyên gia SEO tự do từng làm việc tại các agency hàng đầu này. Các agency nhỏ hơn, ít tên tuổi hơn thường tính phí ít nhất € 75. Các agency hàng đầu tính ít nhất € 100, nhưng thường là € 150.
Ở Hà Lan, chúng tôi luôn được dạy rằng cần linh hoạt trong việc học các ngôn ngữ khác và tìm hiểu những nền văn hóa khác. Đơn giản vì Hà Lan là một quốc gia rất nhỏ và có rất ít người nói tiếng Hà Lan.
Chúng tôi khá thoải mái khi mở rộng sang các thị trường khác như Bỉ, Đức, Pháp, Vương quốc Anh, Ý và Tây Ban Nha. Các agency không nhất thiết làm vậy vì việc thu hút khách hàng phụ thuộc nhiều vào các cuộc gặp trực tiếp, nhưng các cửa hàng trực tuyến thường mở rộng ra ngoài biên giới Hà Lan. Sau đó, các agency cũng theo chân họ, hỗ trợ khách hàng thành công tại những thị trường đó. Một số agency thậm chí còn chọn đây làm lĩnh vực chuyên môn và mở văn phòng tại các quốc gia ấy.
Qua nhiều năm, tôi nhận thấy xu hướng thay đổi trong cách các agency hợp tác với khách hàng. Trước đây, khách hàng và agency nghĩ rằng có thể thuê ngoài công việc gọi là SEO này. Khi ấy, thế giới SEO rất khác, và cách làm đó đã hiệu quả trong một thời gian ("SEO landingpages FTW").
Khi search engine phát triển (hãy nghĩ đến các bản cập nhật Panda và Penguin) và thị trường agency trưởng thành hơn, cách làm này không còn hiệu quả. Bạn phải tạo ra nội dung có ý nghĩa. Về lý thuyết, nội dung đó sẽ thu hút backlink một cách tự nhiên. Hợp tác chặt chẽ giữa agency và khách hàng là hướng đi phù hợp. Họ bắt đầu cùng nhau sản xuất nội dung, agency đào tạo nhân viên nội bộ, dành thời gian trực tiếp tại văn phòng khách hàng, v.v. Muốn thành công thì phải có sự phối hợp của cả hai bên, nhưng ngành agency Hà Lan mất một thời gian mới nhận ra điều đó.
Một điều thú vị về thị trường SEO Hà Lan là trong thời gian dài, mọi người đều quá chú trọng vào các thư mục liên kết. Thư mục nổi tiếng nhất có tên là Startpagina.nl. Khi search engine ngày càng được công chúng biết đến, một lượng lớn người dùng đã ngừng sử dụng thư mục liên kết và chuyển sang dùng search engine. Dù vậy, cho đến tận ngày nay, thư mục liên kết Startpagina.nl vẫn tuyên bố có 1.000.000 khách truy cập mỗi ngày. Có lẽ chúng ta rất khó từ bỏ những thói quen cũ!
Na Uy
Slavisa Gacic – Tổng giám đốc & Đồng sáng lập tại Nettrafikk AS
Người Na Uy thực hiện khoảng 20 triệu truy vấn tìm kiếm trên web mỗi ngày. 90-95% số truy vấn này được nhập vào Google và các dịch vụ liên kết với Google. Bing là công cụ tìm kiếm lớn thứ 2, tiếp theo là Yahoo và kvasir.no. Vì là công cụ tìm kiếm mặc định của Internet Explorer và Safari, Bing chủ yếu được người lớn tuổi sử dụng. Con số này không bao gồm các lượt tìm kiếm trên trang danh mục, danh bạ doanh nghiệp, báo chí và những website khác có chức năng tìm kiếm.
Cũng như ở hầu hết các quốc gia, SEO tại Na Uy bắt đầu với những kỹ thuật mà ngày nay chúng ta xếp vào nhóm black-hat. Đây là vấn đề kéo dài trong vài năm, nhưng có vẻ cách tư duy cũ về SEO này giờ đã phần lớn lùi vào quá khứ. Các bản cập nhật Hummingbird, Panda và Penguin trong vài năm qua đã tác động rất tích cực đến thị trường Na Uy về giá trị của SEO.
RankBrain và machine learning/trí tuệ nhân tạo chưa ảnh hưởng đến SERP tại Na Uy nhiều như ở các quốc gia khác, nhưng thị trường đang dần chuyển sang giai đoạn RankBrain và AI ngày càng tác động nhiều hơn đến khả năng hiển thị.
Ngân sách marketing đang chuyển dịch nhiều hơn sang digital, trong đó SEO trở thành một phần tất yếu của digital marketing. Ngay cả những marketer theo trường phái truyền thống cũng bắt đầu tập trung hơn vào digital marketing và SEO, còn các agency quảng cáo lớn nhất đã thành lập bộ phận chuyên về quảng cáo và tối ưu hóa digital.
Các công ty tại Na Uy thường trả phí cho một dự án tiền khả thi, chẳng hạn như phân tích SEO, hoặc ký hợp đồng retainer. Mức phí theo giờ của một SEO consultant cấp cao giỏi dao động từ 140 đến 250 euro.
Kỳ vọng về SEO và mức độ hiểu biết
Các bản cập nhật gần đây của Google giúp khách hàng hiểu biết hơn và có kỳ vọng thực tế hơn. Hầu hết đều biết SEO không phải là giải pháp có thể cho kết quả chỉ sau một đêm, dù một số khách hàng vẫn yêu cầu thấy kết quả trong vòng vài tuần.
Thị trường SEO Na Uy so với phần còn lại của Scandinavia
Thị trường SEO tại Na Uy có lẽ là thị trường nhỏ nhất trong số các quốc gia Scandinavia và chỉ có một vài doanh nghiệp SEO hoạt động nghiêm túc. Tuy nhiên, nhu cầu về chuyên môn SEO đang tăng lên và ngày càng nhiều công ty bắt đầu triển khai SEO một cách chuyên nghiệp.
Mức độ phổ biến của SEO và tỷ trọng trong ngân sách marketing tại Na Uy
SEO vẫn còn mang theo một số định kiến từ những ngày đầu, và nhiều công ty chưa khai thác hết tiềm năng của SEO. Tuy vậy, SEO ngày càng trở thành một “món quen thuộc” trong marketing, và mỗi năm lại có thêm nhiều công ty đưa SEO vào ngân sách marketing.
Nếu chia ngân sách marketing thành phần analog và kỹ thuật số, phần ngân sách dành cho kỹ thuật số đang tăng lên mỗi năm. Cả SMB lẫn khách hàng lớn hơn đều có thể bổ sung SEO vào ngân sách marketing, nhưng điều này phụ thuộc nhiều vào việc họ có làm việc với một agency cung cấp dịch vụ SEO hay không. Cách đây 5–6 năm, tỷ lệ phân bổ có thể là khoảng 85% cho TV, radio và các hoạt động marketing truyền thống khác, còn 15% cho hoạt động kỹ thuật số. Trong hai năm qua, tỷ lệ này đã thay đổi đáng kể, hiện ở mức khoảng 60% cho hoạt động truyền thống và 40% cho hoạt động kỹ thuật số.
Nhìn chung, SEO ngày càng phổ biến và được đưa vào ngân sách marketing nhiều hơn bao giờ hết.
Ngành SEO
Khó xác định chính xác số lượng chuyên gia SEO ở Na Uy, chủ yếu vì rất khó đánh giá chính xác mức độ hiểu biết về SEO trong nội bộ doanh nghiệp. Trong ngành, có nhiều nhất 50–100 người thực sự có thể tự nhận là chuyên gia SEO, nhưng con số sẽ cao hơn nếu tính cả những người có một số kiến thức về SEO (tập trung vào các lĩnh vực thuộc SEO như content, front-end, Java, conversion, viết blog và những lĩnh vực tương tự).
Đã có những nỗ lực tập hợp đại diện trong ngành, nhưng theo hiểu biết của tôi, chỉ có một lần cụ thể nhằm tập hợp các SEO consultant. Buổi gặp mặt không chính thức này có khoảng 40 người tham dự. Số lượng đại diện đông hơn xuất hiện tại sự kiện ”Social Media Days”, ”Performance Conference” và các sự kiện khác thường kết hợp social media, SEO, thiết kế và digital media.
Một nhóm Facebook có tên “SEO og organisk synlighet i Norge” hướng đến việc tập hợp tất cả chuyên gia SEO và affiliate trong một nhóm công khai.
Ba Lan
Wojciech Szymański – Trưởng bộ phận marketing tại Ideo Sp. z o.o.
Các công ty ở Ba Lan hiểu rõ sự cần thiết của việc quảng bá trên công cụ tìm kiếm. Positioning là dịch vụ toàn diện nhằm quảng bá website với các keyword đã chọn để đạt vị trí hàng đầu trên công cụ tìm kiếm. SEO là một yếu tố quan trọng trong chiến lược internet của công ty. Đây là một trong những hình thức quảng bá điện tử thân thiện với người dùng hiệu quả nhất, vì người dùng internet sử dụng công cụ tìm kiếm như công cụ chính để thu thập thông tin và truy cập các website khác.
Ở Ba Lan, chúng tôi biết rằng nếu muốn website đạt thứ hạng cao trong kết quả công cụ tìm kiếm, website cần được tối ưu hiệu quả để thân thiện với công cụ tìm kiếm, đồng thời cũng thân thiện với người dùng Internet. Công cụ tìm kiếm phổ biến nhất ở Ba Lan là Google, nơi xử lý khoảng 95% tổng số query.
Chúng tôi nhận thấy Google ngày càng chú trọng hơn đến việc tối ưu trải nghiệm người dùng và content trên trang. Content được xuất bản phải độc đáo và không được sao chép từ các website khác. Sau những thay đổi trong thuật toán của Google, nhiều website ở Ba Lan đã mất thứ hạng.
Những vấn đề lớn mà các công ty SEO tại Ba Lan gặp phải là số lượng trang kém chất lượng rất lớn, tức là những trang có ít nội dung hoặc khả năng sử dụng thấp, khiến việc cải thiện thứ hạng trở nên bất khả thi. Có thể thấy nhiều công ty tại Ba Lan đang sử dụng Black Hat SEO. Điều này cũng khiến thị trường SEO Ba Lan bị đánh giá tiêu cực.
Tôi nghĩ rằng trong vài năm tới, Google sẽ giới thiệu nhiều tính năng bảo mật mới nhằm hạn chế Black Hat SEO tại Ba Lan và trên toàn thế giới. Hơn nữa, khách hàng của các công ty SEO sẽ không chỉ yêu cầu xây dựng liên kết và tối ưu code mà còn cả việc cung cấp nội dung.
Khách hàng tại Ba Lan thanh toán cho dịch vụ SEO theo hai cách. Cách thứ nhất là Pay for Performance SEO. Nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho kết quả, không phải bất cứ thứ gì khác. Cách thứ hai là phí cố định, tùy thuộc vào thời gian công ty SEO dành để làm việc cho khách hàng.
Hiện chúng tôi đang cải thiện thứ hạng cho hơn 300 website. 70% các cụm từ chúng tôi đang làm việc cùng nằm trong top 10 trong năm đầu tiên, và 20% tiếp theo đạt được vị trí đó trong 2 năm kế tiếp.
Tại Ba Lan có rất nhiều công ty bán sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự. Đôi khi chúng tôi gặp nhau tại các hội nghị hoặc buổi gặp mặt thân mật. Công ty cũng tham gia chương trình Rising Stars danh giá của Partners, với sự góp mặt của 30 agency e-marketing phát triển nhanh nhất tại Ba Lan.
Mateusz Rzetecki – Chuyên gia SEO cấp cao tại Bluerank
Khi nghĩ về SEO tại Ba Lan, điều đầu tiên tôi nghĩ đến là Google. Hiện Google chiếm 97-98% thị trường, vì vậy chúng tôi thường không triển khai hoạt động trên Bing hay các công cụ tìm kiếm khác. Tôi phải nói rằng ngành SEO tại Ba Lan đã thay đổi đáng kể trong những năm gần đây.
Chỉ vài năm trước, ngay cả những công ty lớn nhất trên thị trường cũng sử dụng các phương pháp Black Hat SEO. Năm 2012, Google đã phạt nhiều công ty, chẳng hạn như ngân hàng, trang so sánh giá và website thương mại điện tử, vì có backlink không tự nhiên. Điều này tác động đáng kể đến ngành hiện nay.
Tôi nghĩ Google từng xem thị trường của chúng tôi là một trong những thị trường spam nhiều nhất châu Âu. Trong những năm gần đây, nhóm webspam của Google đã triển khai nhiều biện pháp nhắm vào các hệ thống trao đổi liên kết.
Ngày nay, SEO tại Ba Lan đã hoàn toàn khác. Ngành này tập trung vào các hoạt động White Hat chất lượng cao và content marketing. Nhiều công ty đánh giá cao cách tiếp cận này, thể hiện qua số lượng khách hàng ngày càng tăng của chúng tôi. Việc các chiến dịch của chúng tôi (ESA gần nhất trong hạng mục BEST USE OF CONTENT MARKETING) được các chuyên gia khắp châu Âu đánh giá cao cho thấy SEO và Content Marketing tại Ba Lan đang ở trình độ rất cao.
Điều quan trọng là ngày càng có nhiều khách hàng hiểu về SEO và biết SEO có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của họ như thế nào. Họ bắt đầu nhận ra mức độ phức tạp của các hoạt động SEO và có thể phân bổ ngân sách phù hợp cho lĩnh vực này. Hơn nữa, toàn ngành SEO đã bắt đầu chuyển từ mô hình chỉ trả phí theo kết quả, vốn rất phổ biến vài năm trước, sang phí cố định cộng thưởng theo hiệu quả. Đây chắc chắn là giải pháp tốt nhất cho cả agency lẫn khách hàng.
Vì vậy, tôi nghĩ đây là thị trường lý tưởng cho các agency và freelancer hoạt động trong lĩnh vực này. Xét về mức độ cạnh tranh, thị trường của chúng tôi là một trong những thị trường tham vọng nhất châu Âu. Tôi biết một số thị trường nước ngoài, nhưng không nơi nào cạnh tranh như Ba Lan. Điều này có nghĩa là bạn phải cải thiện kỹ năng mỗi ngày.
Bỉ
Rod Davies – Chuyên gia SEO & Adwords tại Promote SEO
Tôi nghĩ ngành SEO & SEM ở Bỉ đang trải qua giai đoạn tăng trưởng rất sôi động. Chúng tôi hoạt động ở cả Hà Lan và Bỉ, đồng thời nhận thấy các xu hướng tại hai quốc gia đều chuyển biến tích cực. Khi mới bắt đầu làm việc ở Hà Lan và Bỉ, rất ít người biết đến sức mạnh của SEO & SEM.
Bỉ vẫn phụ thuộc nhiều vào marketing truyền miệng đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Dù vậy, chúng tôi đang chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ từ các chiến thuật marketing ngoại tuyến trước đây sang trực tuyến. So với thị trường Mỹ, Anh và Úc, SEO & SEM ở đây vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu.
Nguồn nhân lực SEO ở đây không dồi dào như tại các thị trường nước ngoài, và điều đó có lý do chính đáng. Làm việc hiệu quả tại Hà Lan và Bỉ là một nhiệm vụ khó khăn. Hãy lấy vấn đề phải tối ưu cho nhiều ngôn ngữ và phương ngữ làm ví dụ. Ở Benelux (Bỉ, Hà Lan và Luxembourg) có hơn 100 phương ngữ. Ngoài ra, Bỉ còn có ba ngôn ngữ "official": tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Hà Lan. Tiếng Hà Lan ở Bỉ khác với tiếng Hà Lan ở Hà Lan, và tiếng Pháp ở đây cũng vậy.
Khi tối ưu website cho SEO "Properly", bạn cần nghiên cứu đúng ngôn ngữ/phương ngữ cần tối ưu. Hãy viết nội dung phù hợp với các ngôn ngữ cụ thể mà bạn muốn tối ưu, đồng thời cân nhắc mọi khác biệt văn hóa có thể ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm của người dùng.
Cho đến nay, cách tốt nhất để vượt qua những trở ngại này là đi lại nhiều và ghé thăm các vùng khác nhau. Mới tuần trước, tôi đã đến vùng Friesland để tìm hiểu rõ hơn về các nền văn hóa và ngôn ngữ nơi đây.
Phần Lan
Simo Orpana – Chuyên gia tư vấn SEO tại Tulos Helsinki Oy
Google dẫn đầu thị trường với khoảng cách rất lớn, đến mức các hoạt động SEO thực chất là tối ưu hóa cho Google. Bing chỉ được sử dụng ở mức nhỏ trong SEM vì lượt nhấp thường có chi phí thấp hơn, nhưng không có website nào được tối ưu hóa cho các lượt tìm kiếm organic trên Bing. Chỉ có một vài agency SEO chất lượng cao ở Finland. Thị trường được chia giữa các agency nhỏ hơn tập trung vào SEO và các agency digital marketing lớn hơn, cung cấp dịch vụ SEO như một phần trong danh mục dịch vụ của họ.
Các chuyên gia tư vấn SEO hàng đầu thường làm việc tại những agency nhỏ hơn. Không có quá nhiều agency quốc tế cạnh tranh trên thị trường Finland. Với tư cách là một công ty, thách thức lớn nhất của chúng tôi không phải là cạnh tranh với các agency khác để giành khách hàng, mà là thuyết phục khách hàng tiềm năng rằng họ nên bắt đầu triển khai SEO và digital marketing.
Những người ra quyết định tại các công ty thường không biết digital marketing có tiềm năng tăng trưởng lớn đến mức nào. Họ có xu hướng đầu tư nhiều tiền hơn vào các hình thức marketing truyền thống, dù những hình thức này khó đo lường hơn nhiều và có ROI thấp hơn. Các công ty nhỏ thường xem SEO là cách để cạnh tranh với những đối thủ lớn hơn. Các công ty quốc tế cũng quen thuộc với SEO hơn các công ty trong nước. Các công ty cũng dễ đầu tư vào quảng cáo trên Facebook hơn SEO, vì đây là hình thức họ dễ hiểu hơn. SEO là một khái niệm khó hiểu hơn, đặc biệt vì thường cần thời gian mới thấy được kết quả.
Ngày càng có nhiều công ty quan tâm đến việc tối ưu hóa YouTube, điều này cũng hợp lý vì đây là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai sau Google. Ngoài chúng tôi ra, không có nhiều agency cung cấp dịch vụ này. Quảng cáo trên Facebook đã phổ biến, còn quảng cáo Instagram ngày càng được ưa chuộng. Các công ty hiếm khi sử dụng Twitter, nhưng một số hoạt động thử nghiệm thú vị đang diễn ra trên Snapchat. Google+ đã hoàn toàn bị lãng quên.
Nhìn chung, các công ty ở Finland ngày càng quan tâm đến SEO hơn, dù sự thay đổi diễn ra chậm. Thị trường cũng đang có thêm nhiều agency nhỏ.
Tôi nghĩ hiện nay các công ty SEO đang đối mặt với hai vấn đề lớn. Một là thuyết phục khách hàng tiềm năng đầu tư vào SEO. Thách thức lớn hơn mà các công ty SEO phải đối mặt là thiếu chuyên gia SEO có kỹ năng. Tại các trường đại học ở Finland, SEO được xem là kỹ năng kỹ thuật thay vì kỹ năng marketing, nghĩa là sinh viên chuyên ngành marketing chỉ được học một chút về SEO. Tôi nghĩ một phần vấn đề là các giáo sư đại học chưa hiểu rõ về SEO hiện đại.
Phần lớn chuyên gia SEO ở Phần Lan đều tự học. Tôi nghĩ SEO sẽ trở nên phổ biến hơn trong 3-5 năm tới. Các công ty đơn giản là không thể bỏ qua khía cạnh marketing này. Có lẽ sẽ có thêm nhiều agency SEO, còn các agency marketing lớn hơn sẽ tuyển thêm nhân sự SEO. Phần lớn khách hàng xem SEO như một dự án sẽ hoàn tất vào một thời điểm nào đó. Đôi khi, chúng tôi cần nỗ lực đôi chút để giúp họ nhận ra rằng SEO luôn cần được xem là một quy trình liên tục.
Một số khách hàng tin rằng nếu chúng tôi giỏi việc mình làm thì có thể đưa website của họ lên các vị trí hàng đầu chỉ trong 1-2 tháng, nhưng tất nhiên điều đó không phải lúc nào cũng khả thi.
Cộng đồng SEO ở Phần Lan khá nhỏ và nhiều chuyên gia SEO từng làm việc cho hơn một agency. Điều đó có nghĩa là hầu hết mọi người đều biết nhau, dù chỉ biết tên, và thường gặp gỡ thân mật để uống nước. Tôi không chắc Phần Lan có hội nghị SEO lớn nào không.
Jaakko Suojanen – CEO kiêm nhà sáng lập Suomen Digimarkkinointi Ltd
Google thống trị thị trường ở Phần Lan. Tôi nghĩ cách đây 5 năm, Phần Lan còn tụt khá xa so với Mỹ và Anh; ở đây chưa có nhiều công ty hay chuyên gia SEO giỏi. Đến năm 2016, chúng tôi không còn tụt xa như trước, và các công ty tốt mới liên tục ra đời, nên mức độ cạnh tranh đang tăng lên.
Điểm khiến thị trường SEO ở Phần Lan khác biệt là quy mô nhỏ. Ở đây chỉ có hơn 5 triệu người, nên điều đó tạo ra nhiều thách thức cho SEO. Điều này thể hiện ở search volume thấp hơn nhiều, đặc biệt là volume của các lượt tìm kiếm long-tail. Vì vậy, long-tail ở Phần Lan ngắn hơn ở Mỹ và Anh; chúng tôi cần cân nhắc điều này khi tạo nội dung và nghiên cứu keyword.
Vì là một quốc gia nhỏ nên chúng tôi có ít công ty và website hơn, đồng thời cũng có ít cơ hội Link Building hơn. Do đó, các backlink chất lượng tốt tạo ra khác biệt rất lớn ở Phần Lan, bởi nguồn backlink này khá khan hiếm.
Một điều đáng chú ý là nhiều công cụ SEO không cung cấp dữ liệu chính xác ở Phần Lan. Tôi nghĩ nguyên nhân cũng là do search volume thấp: các keyword có volume lớn ở đây không được những công cụ thiết kế cho Mỹ và Anh xem là có volume lớn. Vì thế, nhiều keyword và backlink tốt không nằm trong tầm radar của các công cụ đó. Tiếng Phần Lan cũng là ngôn ngữ khó thứ hai trên thế giới; chỉ tiếng Trung được đánh giá là khó hơn. Điều này dường như gây khó khăn cho Google, cả trong SEO lẫn AdWords. Ở Phần Lan, chúng tôi đã tự xây dựng phương pháp nghiên cứu keyword và tạo chiến lược keyword cho AdWords.
Cộng đồng search marketing ở Phần Lan khá nhỏ; mọi người cởi mở và thường xuyên giúp đỡ lẫn nhau. Tôi nghĩ thị trường search ở Phần Lan đang bước vào một giai đoạn rất thú vị: cạnh tranh ngày càng tăng và các công ty bắt đầu hiểu được sức mạnh của SEO và AdWords – tất nhiên là khi được triển khai đúng cách.
Slovakia
Ladislav Varga – Quản lý Sản phẩm và Marketing tại Mediatel spol
Ngành SEO ở Slovakia là một ngành thú vị, xét từ góc độ bán hàng lẫn kỹ thuật. Mediatel, trước đây là một công ty Yellow Pages phục vụ hàng nghìn khách hàng, nhanh chóng nhận ra Google là công cụ được lựa chọn cho SEO. Hầu hết traffic đến www.ZlateStranky.sk (Yellow Pages) và một số trang web khác do Mediatel xây dựng đều đến từ Google.
Theo số liệu chính thức, 98% traffic từ công cụ tìm kiếm đến từ Google, và chúng tôi hầu như không quan tâm đến các công cụ tìm kiếm khác như Bing hay JYXO. http://www.rankings.sk/en/rankings/search-engines.html. Thật thú vị khi thấy Google thay đổi một số thuật toán hằng ngày. Kết quả tìm kiếm cho một số truy vấn dựa trên IP cũng rất đáng chú ý.
Xét toàn ngành, tôi có thể nói rằng mức độ cạnh tranh trong lĩnh vực doanh nghiệp lớn rất cao, và các agency lớn đang cạnh tranh để giành khách hàng lớn. Nhưng trong lĩnh vực SMB, nơi chúng tôi tập trung phần lớn nỗ lực, mức độ cạnh tranh tương đối thấp. Mediatel cũng làm SEO cho các khách hàng lớn hơn.
Qua nhiều năm kinh nghiệm làm SEO, Mediatel nhận ra rằng khách hàng không quan tâm đến những gì chúng tôi có thể làm trên trang web của họ về On-page hay backlink nằm ở đâu. Điều họ quan tâm là off-page. Khách hàng chủ yếu muốn biết thứ hạng trang web của họ trong organic search tăng như thế nào qua từng tháng.
Những thông điệp bán hàng thực sự hiệu quả khi Mediatel bán các sản phẩm SEO là: SEO so với PPC luôn hoạt động 24/7 và mang lại hiệu quả lâu dài. Chúng tôi có thể đo lường rất chính xác và chứng minh nỗ lực của mình với khách hàng. Các báo cáo rõ ràng về cách chúng tôi cải thiện trang này và lượng traffic tạo ra thông qua organic search cũng rất cần thiết.
Khách hàng và người dùng không xem SEO là quảng cáo. Điều quan trọng là ai đứng đầu Google trong kết quả organic, bởi họ sẽ là người dẫn đầu lĩnh vực.
Daniel Duriš – Chuyên gia tư vấn cấp cao tại Pizza SEO
Thị trường SEO ở Slovakia có lịch sử lâu đời. Những đề cập đầu tiên trên truyền thông về SEO xuất hiện vào khoảng năm 2003, và đến năm 2008 đã có một số agency chuyên về SEO. Khi thị trường dần được phổ biến kiến thức về tầm quan trọng của SEO, nhiều đơn vị mới bắt đầu cung cấp dịch vụ với chất lượng khác nhau.
Ngày nay, bạn có thể tìm thấy nhiều lựa chọn: từ các website cung cấp dịch vụ SEO một lần với giá rẻ, freelancer có ít hoặc nhiều kinh nghiệm, agency chuyên về SEO cho đến agency marketing online mở rộng từ dịch vụ chỉ tập trung vào SEO sang cách tiếp cận toàn diện với marketing online. Ngay cả các agency PR và truyền thông cũng tham gia, dù họ thường chọn thuê ngoài những dịch vụ này.
Ngay cả ngày nay, bạn vẫn có thể tìm thấy các diễn đàn nơi mọi người bàn luận về những quan niệm sai lầm lâu đời về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và tin rằng chúng có ảnh hưởng. Đáng tiếc, Link Building thường bị hiểu là đăng ký danh bạ miễn phí hoặc trả phí, hoặc chỉ đơn thuần đăng bài PR trực tuyến mà không nghĩ đến hệ quả của việc tạo ra một hồ sơ backlink thiếu tự nhiên như vậy.
Có lẽ những quan niệm này vẫn tồn tại ở đây đã lâu, một phần vì đôi khi Google áp dụng một số tín hiệu xếp hạng chậm hơn do các ngôn ngữ Slavơ phức tạp hơn khi phân tích cú pháp và từ vựng, bởi có các biến tố và dấu phụ.
SEO chất lượng cao đòi hỏi ngân sách và sự kiên nhẫn mà nhiều khách hàng không có, nhưng đi kèm với việc tạo nội dung và thường được triển khai cùng các dịch vụ khác như remarketing (PPC) hoặc quản lý hồ sơ mạng xã hội. Thị trường Slovakia gần với thị trường Séc, vì vậy các cửa hàng trực tuyến thường ra mắt ở cả hai quốc gia. Có một số công cụ SEO tuyệt vời dành cho những ngôn ngữ này, bởi các công cụ quốc tế thường không cung cấp tính năng theo dõi thứ hạng chuyên biệt cho từng ngôn ngữ, v.v.
Tomas Svoroda – CEO tại Seocentrum
SEO tại Slovakia cũng như ở phần còn lại của thế giới đã trải qua một sự chuyển đổi đáng kể. Chủ yếu, hai thuật toán chịu trách nhiệm cho điều đó – trước hết là Panda và Penguin.
Sau bản cập nhật này chiến lược Link Building đã bắt đầu thay đổi đáng kể; việc trao đổi liên kết qua lại giảm sút và nỗ lực dành cho nội dung tăng lên. Tuy nhiên, vẫn có thể thấy một số sai lầm cơ bản, ngay cả ở những agency giàu kinh nghiệm. Tôi cho rằng nguyên nhân là tốc độ phát triển nhanh chóng, kéo theo việc tuyển dụng những người chưa đủ kỹ năng và vẫn đang trong quá trình học hỏi.
Slovakia là một quốc gia nhỏ với khoảng 5 triệu dân, nhưng có cơ sở hạ tầng CNTT phát triển tốt. Có rất ít cá nhân và có lẽ chỉ chúng tôi trong số các agency chỉ tập trung vào SEO. Những đơn vị khác cung cấp dịch vụ toàn diện trong mọi lĩnh vực quan trọng – thiết kế website, PPC, nội dung mạng xã hội và đôi khi cả digital. Tuy nhiên, tôi nhận thấy tổng cộng chỉ có một vài freelancer và khoảng 5 agency lớn trong lĩnh vực dịch vụ SEO. Các chuyên gia tư vấn còn lại chủ yếu cung cấp những dịch vụ khác, còn SEO chỉ là lĩnh vực thứ yếu.
Chi phí dịch vụ dao động từ 100–150 € mỗi tháng đến khoảng 500–600 € mỗi tháng. Đây là mức phí phổ biến, được xác định tùy theo độ phức tạp của chiến dịch cũng như quy mô khách hàng. Tương tự, chi phí cũng phụ thuộc vào nội dung dịch vụ, chẳng hạn dịch vụ có bao gồm audit, tư vấn hay chỉ mua liên kết hay không.
Một số agency sử dụng mạng lưới blog của riêng mình; những đơn vị khác như chúng tôi có hợp đồng dài hạn với các cổng thông tin hàng đầu, nơi chúng tôi mua quảng cáo cho khách hàng với mức giá tốt mà khách hàng không thể tự tiếp cận. Bạn vẫn có thể thấy các cách Link Building các kỹ thuật và cách tiếp cận vấn đề cũng như giải pháp khác, mang nét đặc trưng của từng agency, giống như nét chữ riêng của họ. Tuy nhiên, nhìn chung, các cách này sẽ khá tương đồng ở mọi nơi trên thế giới.
Chất lượng website và cửa hàng trực tuyến đã tăng đáng kể trong những năm gần đây, vì vậy chúng tôi không còn tập trung quá nhiều vào khía cạnh kỹ thuật. Thay vào đó, trong các buổi tư vấn on-page và rà soát lịch sử, chúng tôi chú trọng hơn đến cấu trúc và nội dung, do có thể phát sinh hình phạt và hồ sơ tham chiếu không phù hợp — những vấn đề có thể trở thành quả bom hẹn giờ trong tương lai.
Xu hướng phiên bản mobile du nhập từ phương Tây. Giờ đây, đây đã là yêu cầu bắt buộc, cùng với việc dần triển khai phân tích chuyên sâu và cá nhân hóa nội dung. Hai khía cạnh được nhắc đến sau vẫn đang ở giai đoạn sơ khai, và sẽ cần vài năm nữa để trở thành một phần phổ biến trong quá trình xây dựng và quản lý website.
Thổ Nhĩ Kỳ
Osman Mutlu -– SEO Executive tại SEOzeo
Khi quan sát thị trường công cụ tìm kiếm ở Thổ Nhĩ Kỳ, đúng như dự đoán, Google dẫn đầu. Chúng ta biết Yahoo và Bing là hai công cụ tìm kiếm được ưa chuộng nhất sau Google ở châu Âu và Mỹ, nhưng tại Thổ Nhĩ Kỳ, có một công cụ khác giữ vai trò rất lớn: Yandex!
Yandex, công cụ tìm kiếm hàng đầu của Nga, là nhà tài trợ áo đấu cho Fenerbahçe (một trong những câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng của Thổ Nhĩ Kỳ), đồng thời có ứng dụng chỉ đường miễn phí tích hợp bản đồ, thông tin traffic hiện tại và chỉ đường đi bộ hoặc lái xe, đã giúp công cụ này trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến thứ hai ở Thổ Nhĩ Kỳ. Dù Yandex chịu một số ảnh hưởng từ khủng hoảng ngoại giao giữa Nga và Thổ Nhĩ Kỳ, công cụ tìm kiếm này vẫn giữ vững vị thế trên thị trường.
Các công cụ tìm kiếm (đặc biệt là Google) đã có những cập nhật lớn đối với các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương, nhưng đáng tiếc là những cập nhật này dường như vẫn chưa được triển khai ở Thổ Nhĩ Kỳ. Có vẻ chúng tôi sẽ phải chờ thêm một thời gian nữa mới thấy những cập nhật này xuất hiện trên thị trường Thổ Nhĩ Kỳ.
Trong lúc chờ điều đó xảy ra, chúng tôi cũng cố gắng dự đoán những cập nhật kể trên sẽ tác động đến ngành SEO ở Thổ Nhĩ Kỳ ra sao. Đáng buồn là chúng tôi cũng có thể nói rằng tại Thổ Nhĩ Kỳ, SEO được xem như chỉ là quá trình Link Building, khiến số lượng website thực hiện SEO theo cách có thể bị coi là spam ngày càng tăng.
Chúng tôi nhận thấy SERP có những thay đổi đáng kể với thuật toán Penguin mới, mà chúng tôi tin rằng sẽ sớm được phát hành. Có thể nói nhận thức về khía cạnh kỹ thuật của SEO gần đây đã tăng lên, nhưng vẫn chưa đủ.
Chúng ta cũng nên đề cập đến những cải thiện tích cực. Thị trường SEO ở Thổ Nhĩ Kỳ đang mở rộng, và có thể nói rằng mọi người ngày càng hiểu biết hơn về các dịch vụ SEO. Đặc biệt, các doanh nghiệp vừa và nhỏ đầu tư vào SEO, qua đó góp phần thúc đẩy thị trường tăng trưởng và phát triển. Sự tăng trưởng của thị trường cùng các doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực SEO kéo theo cạnh tranh, buộc các agency SEO phải cung cấp dịch vụ chất lượng hơn cho khách hàng.
Mert Erkal – Nhà sáng lập tại Stradiji
Khoảng 95% traffic từ công cụ tìm kiếm ở Thổ Nhĩ Kỳ đến từ Google.com.tr. Yandex là công cụ tìm kiếm khác đã nỗ lực gia tăng thị phần trong vài năm qua, nhưng Google vẫn chiếm ưu thế trên thị trường. Dù Google là doanh nghiệp dẫn đầu thị trường Thổ Nhĩ Kỳ, phần lớn agency SEO lại bỏ qua những công cụ tìm kiếm còn lại và hướng dẫn dành cho quản trị viên web của họ.
Google gặp khó khăn với ngữ nghĩa tiếng Thổ Nhĩ Kỳ (hãy thử Google Dịch, bạn sẽ hiểu ý tôi). Chúng ta vẫn thấy một số website chất lượng thấp có thứ hạng cao trên SERP dù không tuân thủ hướng dẫn của Google. Nói thật, đôi khi tôi có cảm giác Google xem Thổ Nhĩ Kỳ là thị trường để bán Google Adwords.
Chất lượng của SERP được xem xét sau cùng. Vì vậy, các chiến thuật blackhat SEO vẫn có thể hiệu quả ở một số phân khúc ngách tại Thổ Nhĩ Kỳ. Tuy nhiên, gần đây Google đã bắt đầu tổ chức Turkish Office Hours - các buổi họp Google Hangout. Họ cũng khuyến khích quản trị viên web đóng góp cho Turkish Google Webmaster Forum. Đây là những dấu hiệu tích cực cho thấy Google đã quyết định nâng cao kiến thức và chất lượng SEO tại Thổ Nhĩ Kỳ.
Có hàng trăm người trên các diễn đàn tiếng Thổ Nhĩ Kỳ mà bạn vẫn có thể mua các gói link, và có vẻ như những gói này hiệu quả với một số website ở Thổ Nhĩ Kỳ. Chúng tôi (Stradiji) đăng bài trên blog để giới thiệu các bản cập nhật thuật toán của Google ngay khi chúng được triển khai trên toàn cầu. Nhưng khi người theo dõi và khách hàng thấy rằng các bản cập nhật đó không hiệu quả ở Thổ Nhĩ Kỳ hoặc mất quá nhiều thời gian mới phát huy tác dụng, phần lớn mọi người không xem chúng là vấn đề quá nghiêm túc.
Có sự mâu thuẫn giữa những thông báo toàn cầu của Google về thuật toán và những gì chúng ta thấy trên SERP cũng như thứ hạng ở Thổ Nhĩ Kỳ. Tôi không chắc, nhưng có thể Google không có đủ nguồn lực dành cho Thổ Nhĩ Kỳ để dọn sạch mọi website được thúc đẩy bằng blackhat.
Phần lớn các công ty đã bắt đầu hiểu tầm quan trọng của SEO on-page và technical SEO, không chỉ đối với bot của công cụ tìm kiếm mà còn với trải nghiệm người dùng mà họ mang lại. Các công cụ như Deep Crawl và Searchmetrics đã trở nên rất phổ biến trong giới agency và doanh nghiệp.
Thổ Nhĩ Kỳ có một trong những tỷ lệ mức độ phổ cập mobile cao nhất, với hơn 30 triệu người trẻ sử dụng smartphone suốt ngày. Kể từ năm ngoái, đầu tư vào SEO cho mobile và trải nghiệm người dùng trên mobile đã tăng nhanh chóng.
Bản cập nhật thuật toán mobilegeddon của Google đã thúc đẩy quá trình này ở Thổ Nhĩ Kỳ. Những ngày này, hầu hết các công ty đều dùng Page Speed Insights của Google để cải thiện tốc độ tải trang trên thiết bị di động và máy tính. Hội nghị SEO thường niên mang tên SEOZONE đã được tổ chức tại Istanbul, Thổ Nhĩ Kỳ trong 3 năm qua. Công ty SEOZEO đứng ra tổ chức các sự kiện này. Sự kiện có sự tham gia của các chuyên gia SEO nổi tiếng, cựu nhân viên Google và những công ty như Searchmetrics, Deep Crawl, SEO Monitor.
Những sự kiện này đã giúp nhiều nhà tiếp thị kỹ thuật số và chuyên gia SEO ở Thổ Nhĩ Kỳ mở mang tầm mắt.
Các công ty tăng ngân sách dành cho SEO mỗi năm. Cũng như ở mọi nơi trên thế giới, có những công ty SEO chất lượng tốt và cả những đơn vị kém chất lượng. Đáng tiếc là kinh nghiệm SEO của các nhà quản lý kỹ thuật số có quyền quyết định còn khá hạn chế. Phần lớn nhầm lẫn Google Adwords với kết quả organic search, vì vậy họ có thể dễ dàng chọn một công ty hoặc agency SEO mà sớm muộn gì cũng phải hối tiếc.
Thổ Nhĩ Kỳ là một quốc gia đang phát triển với hơn 30 triệu người trẻ thường xuyên mua sắm trên Internet. Không cần phải là chuyên gia cũng có thể nhận thấy tầm quan trọng của SEO tại Thổ Nhĩ Kỳ sẽ tiếp tục tăng. Các agency SEO như SEOZEO và Stradiji sẽ tiếp tục hướng dẫn nhân lực kỹ thuật số Thổ Nhĩ Kỳ cách làm SEO theo tiêu chuẩn quốc tế.
Lithuania
Arvydas Tamulis – chuyên gia SEO tại NFQ
Các agency SEO ở Lithuania phải đối mặt với một số thách thức. BlackHat vẫn là vấn đề, và dịch vụ này rất dễ bán.
Trước hết là sự cạnh tranh với các agency SEO giả danh cung cấp dịch vụ SEO mờ ám. PBN, 301 và các phương pháp BH khác vẫn còn hiệu quả ở một mức độ nào đó. Vì các phương pháp này tốn ít thời gian hơn nên có thể bán với giá thấp hơn. Tuy nhiên, hiệu quả chỉ kéo dài trong ngắn hạn và phần lớn trường hợp sẽ khiến traffic sụt giảm hoặc thậm chí bị phạt. Điều này dẫn đến vấn đề thứ hai.
Khách hàng phải trả giá đắt mới rút ra bài học
Các dịch vụ SEO chỉ bắt đầu thu hút sự chú ý cách đây 2-3 năm. Trước đó, Adwords là một kênh quảng bá chủ lực cho doanh nghiệp nhỏ và vừa. Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh và giá mỗi lượt nhấp tăng lên, nên hầu hết doanh nghiệp chuyển sang SEO như một “free channel”. Nhưng SEO không miễn phí. Vì vậy, bạn cần giải thích với khách hàng rằng đây là khoản đầu tư liên tục và kết quả không đến ngay lập tức như với Adwords.
Không tin tưởng vào kết quả, phần lớn khách hàng thử các dịch vụ SEO rẻ hơn (thường là dịch vụ mờ ám) và khiến website của mình lao đao. Sau khi chuyện này xảy ra, họ quay lại với các agency SEO uy tín và sẵn sàng trả thêm.
Vươn ra toàn cầu hoặc bị bỏ lại phía sau
Ngày càng có nhiều công ty Lithuania mở rộng sang các thị trường nước ngoài. Điều này làm tăng nhu cầu về dịch vụ SEO chuyên nghiệp tại các thị trường nước ngoài hoặc toàn cầu. Xu hướng này chắc chắn sẽ tiếp tục. Vì vậy, ngày càng có nhiều agency SEO ở Lithuania cần học cách cạnh tranh tại những thị trường này. Những đơn vị không học được điều đó sẽ phải hoạt động trong một thị trường nội địa chật hẹp hơn, với ngân sách dành cho thị trường trong nước nhỏ hơn nhiều.
Andrius Sejonas – Đồng sáng lập & CEO Market Rats
Thị trường SEO ở Lithuania khá hỗn loạn. Tôi có thể kể tên hơn 50 công ty cung cấp dịch vụ SEO, trong khi tổng dân số Lithuania chỉ đạt 2,8 triệu người. Vì người dân Lithuania chủ yếu nói tiếng Lithuania, tiếng Nga và tiếng Anh, đồng thời mức lương theo giờ tương đối thấp, thường từ 30 đến 60 Euro, nên phần lớn dịch vụ SEO được xuất khẩu.
Trọng tâm chính, chính xác hơn là 96-98%, hướng đến google. Tuy nhiên, các nước láng giềng có ảnh hưởng lớn hơn như Nga là nơi không có rào cản ngôn ngữ, và một số agency chuyên về hệ thống Search Engine Yandex.
Bản thân Search Engine SEO google.lt rất năng động và khó dự đoán hơn, vì những đổi mới của google SE thường được triển khai khá muộn. Ngoài ra, một số hoạt động spam vẫn đang diễn ra, dù thực tế chúng không nên tồn tại (điều mà chúng tôi hoàn toàn không muốn!).
Xét về độ phức tạp của ngôn ngữ (tiếng Lithuania là một trong những ngôn ngữ phức tạp nhất thế giới), đây là lý do đôi khi chúng tôi gặp vấn đề khi một số keyword tiếng Lithuania không thể được hiểu chính xác. Chẳng hạn, khi cách biến đổi của một từ thay đổi, gốc từ cũng thay đổi theo; hệ thống search engine lại hiểu chúng là hai keyword khác nhau.
Xét về tăng trưởng thị trường, làn sóng bùng nổ SEO này bắt đầu từ 4-5 năm trước. Sau một thời gian, một số agency SEO chuyên biệt đã tạo được chỗ đứng trên thị trường và nâng cao đáng kể chất lượng dịch vụ. Kể từ đó, ngân sách và mức độ cạnh tranh tăng trưởng rõ rệt qua từng năm.
Trong 2-3 năm qua, nhận thức của công chúng về các chuyên gia SEO đã thực sự thay đổi.
Ngày nay, những người làm SEO được xem là chuyên gia thực thụ, trong khi trước đây, các chuyên gia SEO bị coi là phù thủy, thậm chí còn tệ hơn—những kẻ lang băm. Tuy nhiên, giờ đây, ngay cả những công ty nổi tiếng hoặc lớn nhất cũng hỏi ý kiến chúng tôi trước, rồi mới thực hiện một bước quan trọng (chẳng hạn như gia nhập thị trường). Vì Lithuania không có đủ nguồn nội dung liên quan, chúng tôi phải đối mặt với vấn đề thị trường SEO bên ngoài tương đối nhỏ.
Vì vậy, cuộc cạnh tranh giành thứ hạng đôi khi diễn ra vô cùng gay gắt. Cuộc cạnh tranh này không chỉ xoay quanh chiến lược content tốt mà còn liên quan đến việc hợp tác với các cổng thông tin và những bên khác. Việc tận dụng các mạng xã hội cho mục đích SEO khá phổ biến, nhưng do quy mô thị trường, các mạng xã hội cũng không phải lúc nào cũng được sử dụng hiệu quả. Cuộc cạnh tranh giành thứ hạng tại những thị trường SEO lớn nhất Lithuania giống như chuyện thường ngày, với những kẻ spam dai dẳng bất ngờ xuất hiện trong top 10 của Google. Nhìn chung, viết bài SEO hiện khá phổ biến; hiện tôi có thể kể tên khoảng 200 nhà báo và cây viết cung cấp dịch vụ viết bài SEO.
Ireland
Luke Fitzgerald – Trưởng bộ phận SEO tại Wolfgang Digital
Trong vài năm qua, ngành SEO ở Ireland ngày càng phức tạp và cạnh tranh hơn, khi số lượng chuyên gia tư vấn độc lập và agency chuyên môn tăng mạnh. Tình hình này đặc biệt rõ ở thủ đô Dublin, nơi một cuộc phục hưng công nghệ đang diễn ra dưới bóng những gã khổng lồ công nghệ toàn cầu như Google, Facebook, LinkedIn, Hubspot và nhiều tên tuổi khác. Tất cả đều tọa lạc trong phạm vi một kilômét vuông quanh khu vực được mệnh danh rất hợp với tên gọi là ‘Silicon Docks’, ngay trung tâm khu bến cảng Dublin.
Thời các agency Ireland có những chuyên gia Link Building công nghệ thấp và chuyên gia on-page làm việc tách biệt đã qua. Phần lớn chuyên gia SEO tiên phong tại Ireland, những người đã chứng minh được thành công, đều kết hợp nhiều kỹ năng và cung cấp chúng trong một gói SEO toàn diện. Vì vậy, các công ty hợp nhất Outreach, sáng tạo nội dung, thiết kế đồ họa, technical SEO, triển khai dev và phát triển công cụ tùy chỉnh để mang đến cho khách hàng dịch vụ thực sự vững chắc, trọn gói tại một nơi.
Cuộc tranh luận giữa người làm tổng quát và chuyên gia vẫn tiếp diễn, nhưng chúng tôi nhận thấy có lẽ nên kết hợp hài hòa cả hai, cùng với sự cân bằng giữa người hướng nội và hướng ngoại. Họ phối hợp ăn ý để tạo nên sự kết hợp độc đáo, phụ thuộc lẫn nhau giữa hiệu suất và giao tiếp; đơn giản là họ không thể hoạt động nếu thiếu nhau.
Mức độ am hiểu chuyên sâu về technical SEO vững chắc đang tăng lên đáng khích lệ, không chỉ trong đội ngũ đồng nghiệp agency của chúng tôi, thể hiện qua các sự kiện search marketing hàng đầu như Learn Inbound và 3XE, mà còn ở chính khách hàng. Ngày càng nhiều người trong số họ muốn tìm hiểu thêm về SEO và cách lĩnh vực này có thể mang lại lợi ích cho doanh nghiệp. Nhu cầu do khách hàng chủ động thúc đẩy trong 12 tháng qua thực sự phi thường, và chúng tôi nóng lòng bắt tay vào các đợt kiểm tra kỹ thuật, sáng tạo nội dung mang tính dấu mốc và những chiến dịch dựa trên hiệu suất giành giải thưởng cho khách hàng thuộc nhiều ngành tiên tiến, từ các nhà bán lẻ thời trang phố lớn đến công ty luật và tổ chức tài chính.
Thời gian tới hứa hẹn nhiều điều thú vị cho chúng tôi, những SEOer Ireland, khi hồi hộp chờ đợi bản cập nhật thuật toán lớn tiếp theo từ các vị chúa tể láng giềng ở GooglePlex IE. Ít nhất thì chúng tôi biết họ ở đâu nếu họ tìm đến chúng tôi! Nói thật, có Big G ở ngay gần đúng là một món quà trời ban; ít nhất thì các đồng nghiệp AdWords của tôi cũng nói vậy! Họ luôn nhiệt tình giúp đỡ mỗi khi chúng tôi cần trao đổi, thậm chí còn cho chúng tôi tổ chức sự kiện dành cho khách hàng tại văn phòng của họ. Chắc hẳn chúng tôi đang làm đúng điều gì đó!
Thụy Điển
Michael Wahlgren – CEO kiêm Nhà sáng lập tại Pineberry
Người Thụy Điển nổi tiếng là những người sớm đón nhận Internet và công nghệ, qua đó khiến thị trường SEO tại Thụy Điển trở nên cạnh tranh. Đặc biệt nếu xét đến việc dân số nước này chỉ có 10 triệu người. Thụy Điển là thị trường cạnh tranh nhất trong số các nước Scandinavia. Điều này cũng khiến mức độ hiểu biết về SEO tương đối cao so với các thị trường khác, cả trong giới chuyên gia lẫn các doanh nghiệp.
Từ một kênh ngách, SEO đang trở thành một trong những kênh marketing quan trọng nhất đối với nhiều công ty Thụy Điển. Các công ty lớn gặp đôi chút khó khăn với SEO. Họ khó triển khai những thay đổi kỹ thuật cần thiết, khiến Google trở thành một sân chơi mà các công ty nhỏ vẫn có thể cạnh tranh với những công ty lớn.
Ngành SEO tại Thụy Điển khá phân mảnh, với nhiều agency SEO quy mô nhỏ và vừa. Tôi cho rằng thị trường sẽ hợp nhất trong 3-5 năm tới. Hầu hết agency SEO tại Thụy Điển tính phí dịch vụ theo tháng. Một số ít vẫn tính phí dựa trên hiệu quả, nhưng hình thức này đang giảm dần. Hiếm khi bạn thấy một công ty SEO tính phí theo giờ.
Mỗi năm bốn lần, các SEOer Thụy Điển gặp nhau tại SEO Snack (seosnack.se) ở Stockholm. Đây là cơ hội tuyệt vời nếu bạn muốn gặp gỡ cộng đồng SEO tại Thụy Điển!
Nira Hindocha – Chuyên gia SEO tại Be Better Online
Hành vi của người Thụy Điển:
Nhắc đến SEO ở Thụy Điển là người ta nghĩ ngay đến Google. 94% người Thụy Điển sử dụng Google mỗi ngày trên điện thoại di động và laptop, trong khi 3.5% sử dụng Bing, công cụ tìm kiếm lớn thứ hai tại Thụy Điển.
Thị trường SEO Thụy Điển:
Người Thụy Điển gần như luôn cập nhật những xu hướng mới về SEO và công nghệ nói chung. Một số công ty đã tham gia thị trường từ những ngày đầu của SEO và vẫn hoạt động đến nay, trong khi thị trường tiếp tục tăng trưởng đáng kể, đặc biệt trong vài năm gần đây. Dù có nhiều agency SEO, gần đây nhiều agency phát triển web cũng bắt đầu đưa SEO vào các gói dịch vụ của mình.
Nói vậy không có nghĩa là ai cũng thực sự làm “SEO” tốt, dù về cơ bản mọi người đều làm “SEO”.
Một chiến lược SEO hiệu quả
Nội dung và link luôn là yếu tố xếp hạng then chốt. Nhưng thay vì chỉ tuân theo các quy tắc hiện tại của Google, hãy cố gắng hiểu mục tiêu của các công cụ tìm kiếm. Google muốn đảm bảo người dùng luôn có trải nghiệm tuyệt vời khi sử dụng dịch vụ của mình, vì vậy họ liên tục cập nhật thuật toán. Google ưu tiên những website thân thiện với người dùng nhất, có thể trả lời các câu hỏi mọi người thường đặt ra trên Google, bằng cách hiển thị chúng ở vị trí đầu tiên.
Đây có lẽ là lý do tốc độ tải trang nhanh ngày càng trở thành yếu tố xếp hạng quan trọng hơn, đặc biệt với traffic trên mobile, khiến các công ty phải xây dựng website nhẹ hơn nữa.
Có lẽ đây là lý do sáng kiến Accelerated Mobile Pages (AMP) được triển khai. Đây là định dạng xây dựng website ban đầu loại bỏ các website tải chậm bằng cách chỉ cho phép một bộ chức năng kỹ thuật giới hạn, được tối ưu để Rendering nhanh và đạt hiệu suất cao.
Tôi rất mong chờ xem Google đã lên kế hoạch gì cho Thụy Điển trong tương lai.
Bulgaria
Ognyan Mladenov – Chuyên gia SEO tại SEOM
Ở Bulgaria, gần như toàn bộ traffic từ các công cụ tìm kiếm đều đến từ Google. Trong một số lĩnh vực như du lịch và bất động sản, Yandex cũng mang lại lượng truy cập đáng kể, chủ yếu nhờ đông đảo công dân từ các nước cộng hòa thuộc Liên Xô cũ hiện đang sinh sống tại Bulgaria.
Mức độ cạnh tranh ở Bulgaria thấp hơn so với các thị trường phương Tây, nhưng SEO có những đặc thù riêng do thiếu website tốt để Link Building và dịch vụ viết nội dung chất lượng.
Một điểm đáng chú ý là Bulgaria không có phiên bản Amazon và eBay trong nước, nhờ đó việc đạt các vị trí hàng đầu dễ dàng hơn nhiều. Mặt khác, trong mỗi lĩnh vực đều có một hoặc vài website thông tin lớn hay diễn đàn nổi bật với lượng traffic cao. Những trang này thường chiếm các vị trí đầu trong kết quả tìm kiếm, khiến doanh nghiệp nhỏ gần như không thể bứt phá.
Một tỷ lệ đáng kể trong số các cửa hàng trực tuyến đang tăng trưởng nhanh gặp khó khăn về tốc độ tải trang. Hầu hết phiên bản mobile đều thiếu thiết kế tương thích, trong khi hơn 97% trường hợp chỉ có thể mơ đến việc sử dụng chứng chỉ SSL.
Cộng đồng chuyên gia tối ưu hóa tại Bulgaria rất đông đảo và gắn kết. Mỗi năm, nhiều sự kiện chuyên ngành được tổ chức, trong đó lớn nhất là SEO Conference Bulgaria với hơn 600 người tham dự.
Ngoài các agency SEO chuyên nghiệp, hầu hết công ty thiết kế web đều cung cấp dịch vụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng đôi khi chất lượng chưa tốt. Những năm gần đây, các doanh nghiệp vừa và lớn có nhu cầu tuyển chuyên gia nội bộ tăng đáng kể.
Zdravko Genchev – CEO tại Maxcart
Với vai trò CEO của một công ty SaaS thương mại điện tử, tôi đang tìm hiểu rất nhiều về hiệu quả của các chiến thuật SEO tại thị trường Bulgaria. Sau khi thu thập ý kiến từ hàng nghìn cửa hàng trực tuyến ở Bulgaria, tôi muốn chia sẻ với bạn một số thông tin thú vị về thị trường SEO và SEM ở đất nước chúng tôi.
Năm 2016, ngày càng nhiều doanh nhân trực tuyến chọn trả tiền cho Google AdWords (ưu tiên PPC) thay vì đặt mua dịch vụ SEO từ các agency. Dưới đây là một số lý do thuyết phục: Dịch vụ SEO chất lượng có giá đắt, đặc biệt với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, và cần thời gian dài mới thấy được kết quả như mong muốn. Sau quá nhiều lần cập nhật các thuật toán của công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Penguins, Pandas, Calibres cùng đủ loại động vật đã biết và chưa biết, các chủ doanh nghiệp ở Bulgaria cho rằng sử dụng các công ty tiếp thị SEO là rất thiếu tin cậy.
Mức độ cạnh tranh ở Bulgaria thấp hơn đáng kể so với các thị trường châu Âu lớn và phát triển như Anh và Đức. Vì vậy, bạn có thể đưa một website lên thứ hạng cao trong một niche ít cạnh tranh trên tìm kiếm địa phương chỉ trong chưa đầy một tháng.
Đưa video từ YouTube lên trang đầu tiên có vẻ là cơ hội tuyệt vời cho nhiều domain ở Bulgaria.
Việc xây dựng các bài viết SkyScraper có hiệu quả trong những niche cạnh tranh và có lẽ hiện là kỹ thuật hiệu quả nhất đối với nhiều website trong SEO thương mại điện tử. Content marketing đã được áp dụng ở các thị trường phát triển trong nhiều năm. Tại Bulgaria, các chuyên gia SEO và chủ doanh nghiệp tự tối ưu website lại chưa chú trọng đến kỹ thuật này. Bức tranh năm 2016 đã khác. Ngày càng có nhiều website bắt đầu sản xuất nội dung chất lượng.
Borislav Arapchev – CEO tại Idea Studio LTD
Là một quốc gia nhỏ với mức sống thấp, ở Bulgaria, chúng tôi gặp nhiều khách hàng muốn có kết quả SEO tuyệt vời chỉ với vài đô la, nhưng điều đó là không thể. Khi một nhóm chuyên gia SEO làm việc cho một dự án, họ sẽ tiến hành kiểm tra website, khắc phục lỗi và điểm yếu, phân tích và cải thiện nội dung, kiểm tra backlink, Disavow backlink (nếu cần), xây dựng tín hiệu mạng xã hội, phân phối nội dung, củng cố thương hiệu, theo dõi đối thủ cạnh tranh, phân tích hành vi khách hàng, v.v. Vì vậy... khối lượng công việc rất lớn, cần nhiều người tham gia và không thể có giá rẻ.
Trong 3-5 năm tới, những khách hàng nghiêm túc sẽ hiểu rằng SEO là một khoản đầu tư; để duy trì website ở vị trí hàng đầu, cần có sự hỗ trợ của một agency SEO tập trung vào chất lượng website, đồng thời đưa ra giải pháp và câu trả lời cho khách hàng.
Hình thức thanh toán phổ biến nhất cho dịch vụ SEO ở Bulgaria là trả phí hàng tháng. Mức phí dao động từ 400-1000 lev Bulgaria, tương đương 200-500 Euro mỗi tháng. Một số agency tính phí theo kết quả, nhưng cách này không phổ biến vì kết quả phụ thuộc vào bên thứ ba là Google và không có gì chắc chắn. Nếu một nhóm gồm 5 người làm việc suốt một tháng để giúp website thành công, họ muốn được trả lương hàng tháng; vì vậy, thanh toán theo tháng phổ biến hơn cả.
Nhiều khách hàng có kỳ vọng không thực tế: muốn lên trang đầu tiên của Google chỉ sau 1 hoặc 2 tháng. Thậm chí, họ nói “I can wait”, nhưng rồi gọi cho bạn vào tuần thứ hai và hỏi “What's up?” Một vấn đề khác là họ không nắm các nguyên tắc SEO cơ bản và muốn website của mình xếp hạng cho potatoes, chẳng hạn, trong khi website chỉ có tomatoes. Vì vậy, vai trò của chúng ta là giải thích cho họ cách SEO hoạt động và họ có thể hỗ trợ chúng ta trong quá trình này như thế nào. Những khách hàng SEO khó làm việc nhất là những người nghĩ rằng mình hiểu SEO rồi khuyên chúng ta mua 500 liên kết hoặc triển khai các chiến dịch Email marketing quy mô lớn. Vì thế, những vấn đề nghiêm trọng nhất trên website thường do chính chủ sở hữu gây ra, chứ không phải đối thủ cạnh tranh.
Tôi nghĩ các kênh quảng cáo phổ biến nhất ở Bulgaria là SEO, quảng cáo trên Facebook và quảng cáo Google Adwords. Quảng cáo FB và Google chủ yếu giúp tăng Brand Visibility và mang lại kết quả nhanh, còn SEO mang lại lợi ích lâu dài cho thị trường và giúp xây dựng thương hiệu vững chắc.
Ở Bulgaria có rất nhiều công ty SEO và chuyên gia SEO. Tuy nhiên, những đơn vị lớn và vững mạnh thì không nhiều — tôi có thể kể đến SEOM, Cloxy, Netpeak, Inbound.bg, Orm.bg, công ty chúng tôi — Idea Studio (ha-ha-ha, tôi cũng chẳng khiêm tốn lắm), Serpact, Ganbox và những đơn vị khác... Chúng tôi quen biết nhau ngoài đời, đôi khi là đối thủ cạnh tranh, lúc khác lại là bạn bè và giúp đỡ lẫn nhau. Điều đó thật tuyệt vời! Tôi rất vui và tự hào khi là một phần của cộng đồng SEO Bulgaria! Hằng năm, chúng tôi có hội nghị SEO (hiện mang tên OA Conf.), cùng với WordPress Camp, eComm Congress, Evolution Awards, v.v...
Tin tôi đi, đôi khi chỉ cần mười phút kết nối và trò chuyện với vài đồng nghiệp tại những sự kiện này cũng có thể giúp bạn nảy ra một ý tưởng SEO trị giá hàng nghìn đô la.
Ukraine
Mykhailo Karboinov – Trưởng bộ phận SEO tại Netpeak
Trong lịch sử, SEO phát triển ở Ukraine nhanh hơn nhiều quốc gia khác trên thế giới vì không gian Internet của nước này nằm ở giao điểm giữa hai công cụ tìm kiếm: Google (chiếm 65% thị trường) và Yandex (chiếm 30% thị trường). Mỗi công cụ tìm kiếm sử dụng thuật toán và cách tiếp cận khác nhau để xếp hạng website. Với Google, backlink bên ngoài rất quan trọng, trong khi Yandex thì ngược lại — áp dụng biện pháp làm giảm thứ hạng trên công cụ tìm kiếm đối với các backlink này. Vì vậy, các chuyên gia phải tìm điểm cân bằng và chú trọng hơn nữa đến tối ưu hóa nội bộ. Điều này kéo theo nhu cầu sử dụng phần mềm và SaaS chuyên sâu, phức tạp (Serpstat, Netpeak Spider, Netpeak Checker, Ahrefs, v.v.).
Hơn nữa, nhờ tình hình hiện tại, các chuyên gia Ukraine thường có trình độ chuyên môn cao hơn các đồng nghiệp ở phương Tây, vì họ đã quen làm việc với website chứ không phải backlink bên ngoài. Đồng thời, tình hình kinh tế trong nước khiến mức lương cực kỳ thấp (chi phí cho một giờ làm việc không quá $50).
Xét đến vị thế dẫn đầu của Google, mức giá thấp và trình độ chuyên môn cao của các chuyên gia địa phương, khách hàng nước ngoài thường tìm đến các chuyên gia SEO tại Ukraine để yêu cầu thực hiện một số công việc trên website của họ.
Croatia
Josip Ivanovic – Tổng Giám đốc tại Dejan SEO
Là một phần của công ty Dejan Marketing tại Australia, chúng tôi ở Croatia luôn làm mọi việc theo đúng quy tắc. Tất cả công việc của chúng tôi đều tuân thủ white hat, và điều đó không hề dễ dàng. Lý do chính là ở đây có nhiều kỹ thuật spam kiểu cũ vẫn mang lại kết quả tốt và nhanh chóng, và các agency khác (phần lớn là vậy) đang sử dụng chúng. Cũng cần nói rằng Google hoặc không thể làm gì với tình trạng này vì đây là một thị trường nhỏ, hoặc họ không quan tâm (cũng vì lý do đó).
Điều này ảnh hưởng rất lớn đến giá cả, vì họ có thể đạt được kết quả tốt trong thời gian tương đối ngắn với chi phí thấp. Mặt khác, nếu bạn áp dụng white hat, chiến dịch sẽ tốn kém hơn và kéo dài hơn nhiều.
Tuy nhiên, những ngày tốt đẹp hơn đang đến. Các chủ doanh nghiệp Croatia đang hiểu biết hơn, hoặc lo ngại vì những câu chuyện họ đọc trên Internet về các hình phạt của Google; điều này đã bắt đầu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn nhà cung cấp SEO của họ. Vì vậy, tôi kết luận rằng những ngày tốt đẹp hơn đang đến.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗