Hơn 20 thử nghiệm SEO để tăng Organic Traffic

Hơn 20 thử nghiệm SEO để tăng Organic Traffic

Marketer vốn không xa lạ với A/B testing.

Từ trải nghiệm người dùng đến email và nội dung quảng cáo, đây là phần thiết yếu để đảm bảo hoạt động của chúng ta phù hợp với đối tượng mục tiêu — quan trọng đến mức 60% cho rằng điều này “highly valuable” đối với Conversion Rate optimization (CRO).

Điều đó rất tốt, nhưng còn SEO?

Những nguyên tắc tương tự về cải thiện chuyển đổi thông qua thử nghiệm email, quảng cáo và UX cũng nên được áp dụng để tăng Organic Traffic bằng cách thử nghiệm title, meta, thêm, di chuyển và xóa các yếu tố trên trang.

Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy 87% marketer cho rằng SEO “very important” hoặc “crucial” đối với chiến lược marketing của họ. Với 35% trong số đó, thách thức lớn nhất là chứng minh giá trị của SEO với lãnh đạo.
SEO split-testing giúp đánh giá liệu chiến lược của bạn có đang bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền hay không. Bạn sẽ có dữ liệu cụ thể để cung cấp cho các bên liên quan — qua đó chứng minh SEO là một kênh đáng để đầu tư và nghiêm túc triển khai.

Điều tuyệt nhất là gì? Hầu hết (96%) công ty thực hiện thử nghiệm SEO đều báo cáo traffic tăng. Thêm 92% ghi nhận CTR tăng; hơn một nửa cho biết họ thu hút được khách hàng mới.

Chúng tôi tạo hướng dẫn này để giải thích lý do, đồng thời minh họa tầm quan trọng và tiềm năng của A/B testing SEO thông qua chín thử nghiệm có thể giúp bạn thu hút thêm Organic Traffic.

SEO Testing là gì và vì sao điều đó quan trọng?

Có rất nhiều yếu tố xếp hạng mà bạn cần cân nhắc khi tối ưu website. Một số yếu tố nằm ngoài website hoặc áp dụng trên toàn website, chẳng hạn như backlink, danh tiếng thương hiệu và bảo mật.

Tuy nhiên, search engine crawlers quan tâm đến việc tối ưu hóa từng trang riêng lẻ khi xếp hạng nội dung của bạn. Các yếu tố quan trọng bao gồm:

• Việc đưa keyword vào meta title và meta description của trang;
• Vị trí đặt Heading Tags;
• Việc sử dụng keyword trong anchor text; và
• Phần schema markup của một trang.

Với SEO split-testing, bạn có thể A/B test từng yếu tố này cùng nhiều yếu tố khác mà không cần chờ hàng tuần để thuật toán tìm kiếm phản hồi kết quả.

Quy trình gồm ba bước đơn giản:

1. Chia một loại trang có cấu trúc mẫu, chẳng hạn như bài blog, trang sản phẩm hoặc trang danh mục, thành hai nhóm: Control (giữ nguyên) và Variant (áp dụng thay đổi);
2. Thực hiện thay đổi với nhóm Variant; sau đó
3. Theo dõi chênh lệch organic traffic giữa hai nhóm.

Nếu không tiến hành các thử nghiệm SEO split-testing, website có 100.000 phiên organic mỗi tháng có thể bỏ lỡ cơ hội tăng vọt organic traffic, trong khi những website có lượng truy cập tương đối thấp có thể bỏ lỡ các cơ hội quý giá để phát triển.

A/B testing giúp bạn chủ động hơn trong các hoạt động SEO, cho phép bạn thực hiện những thay đổi nhỏ, ít rủi ro trên website trước khi triển khai trên toàn bộ trang web — ai mà không muốn vậy?

Hơn 20 thử nghiệm SEO Split-Testing bạn có thể thử

SEO split-testing hoạt động tương tự như các phương pháp thực hành A/B testing: bạn thực hiện một thay đổi trên website rồi theo dõi phản ứng. Điểm khác biệt duy nhất là bạn theo dõi phản ứng của công cụ tìm kiếm trước những điều chỉnh trên nhóm trang Variant, chứ không phải phản ứng của người dùng truy cập các trang đó.

Đó là lý do SEO split-testing theo dõi mức cải thiện của các chỉ số như organic traffic, click-through rates (CTR) và vị trí Organic Ranking, chứ không phải Conversion Rate trên trang.

Dưới đây là hơn 20 thử nghiệm SEO bạn có thể thực hiện để tìm ra những điểm cần cải thiện trong chiến lược organic search của mình:

1. Meta Titles
2. Meta Descriptions
3. Heading Tags
4. Image Alt Text
5. Xóa phần tử
6. Di chuyển phần tử
7. Thêm phần tử
8. Internal Links
9. Anchor text của liên kết
10. Schema markup

1. Meta Titles

Meta titles là một trong những yếu tố đầu tiên người dùng nhìn thấy trong danh sách kết quả trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), vì vậy chúng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy lượt nhấp.

Dù không được xem là yếu tố xếp hạng trực tiếp, thuật toán của Google vẫn cân nhắc CTR khi đánh giá chất lượng kết quả organic search. Vì vậy, về lý thuyết, CTR tốt hơn sẽ góp phần cải thiện thứ hạng — và meta titles có vai trò quan trọng ở đây.

Bạn có thể thử nghiệm meta titles bằng cách theo dõi thay đổi về thứ hạng và/hoặc CTR khi bạn:

• Thêm hoặc bỏ “free shipping”;
• Thêm hoặc bỏ tên thương hiệu của bạn;
• Dùng các từ chỉ hành động như “buy” hoặc “download”; hoặc
• Thay đổi độ dài ký tự.

Hãy nhớ: Mọi người đọc meta titles này khi cân nhắc giữa các nội dung khác nhau trên SERP.

Bằng cách thử nghiệm chúng trên một số trang sản phẩm trong nhóm Variant, bạn sẽ biết những thay đổi đó có thể ảnh hưởng thế nào đến CTR và thứ hạng trên toàn bộ website.

2. Meta Descriptions

Meta descriptions xuất hiện bên dưới meta title và giúp người tìm kiếm hiểu rõ nội dung của trang. Chúng bổ sung ngữ cảnh và khuyến khích người dùng nhấp vào, thuyết phục họ chọn kết quả của bạn thay vì kết quả của đối thủ.

Bạn có thể thực hiện nhiều thử nghiệm SEO với các thẻ meta này, chẳng hạn như thêm hoặc bỏ:

• Xếp hạng sao;
• Ưu đãi như “free shipping”; và
• Keyword phụ.

Dưới đây là ví dụ thực tế về thử nghiệm này. Một nhà bán lẻ đã thêm “new styles just added” vào meta description và ghi nhận organic traffic tăng đều:

Ví dụ thực tế về thử nghiệm

Hãy cân nhắc cách điều chỉnh meta description để thu hút khách hàng tiềm năng hơn và từ đó cải thiện CTR.

3. Heading Tags

Heading Tags là các yếu tố on-page giúp Google hiểu nội dung của một trang. Mỗi trang sẽ có một H1 chính và một số H2 hoặc H3 làm tiêu đề phụ để chia nhỏ nội dung.

Bạn có thể thử nghiệm những yếu tố này để giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn nội dung trên website, từ đó tìm được kết quả phù hợp cho người dùng.

Hãy chạy thử nghiệm split-test với nhóm Control và Variant để xem những thay đổi sau có ảnh hưởng đến organic traffic hay không:

• Vị trí đặt title tag;
• Độ dài câu;
• Cách sử dụng H2 hoặc H3 làm tiêu đề phụ; và
• Việc đưa các keyword khác nhau vào.

4. Alt Text của hình ảnh

Công cụ tìm kiếm dựa vào Alt Text để diễn giải hình ảnh và tìm kết quả phù hợp cho người dùng.

Tin vui là bạn có thể chạy split-test để xem liệu Googlebot có thay đổi thứ hạng của một trang hoặc hình ảnh trong Google Image Search dựa trên những điều chỉnh bạn thực hiện với Alt Text hay không.

Một số thử nghiệm SEO liên quan đến Alt Text gồm:

• Dùng dấu gạch nối thay vì dấu cách;
• Thêm hoặc xóa ký tự; và
• Thay đổi cách sử dụng keyword.

5. Xóa yếu tố

Đến đây, các thử nghiệm SEO được đề xuất đều liên quan đến những yếu tố on-page cụ thể như meta title và Alt Text của hình ảnh.

Tuy nhiên, có thể website của bạn có những yếu tố không thiết yếu đối với trang nhưng vẫn có thể được đưa vào thử nghiệm split-test.

Bạn có thể kiểm tra xem việc xóa một số yếu tố có tác động tích cực hay tiêu cực đến Search Performance hay không, chẳng hạn như:

• Breadcrumbs;
• Hình ảnh;
• Nút mạng xã hội; và
• Biểu mẫu pop-up.

Hãy áp dụng vào thực tế: giả sử trang sản phẩm của bạn có định dạng breadcrumb sau: “Pet > Dog Beds > Small Dog Beds > Betsy Comfy Bolster Blue by Wolf.”

Bạn muốn kiểm tra xem Googlebot có hiểu trang tốt hơn khi breadcrumb cung cấp thêm ngữ cảnh về sản phẩm hay không. Vì vậy, bạn chạy thử nghiệm SEO và xóa breadcrumb khỏi nhóm Variant.

Kết quả cuối cùng? Organic traffic đến các trang Variant giảm 6%. Trong trường hợp này, có vẻ Googlebot ưu tiên sự hiện diện của breadcrumb, vì vậy bạn có thể bắt đầu cân nhắc tác động của yếu tố này nếu triển khai trên toàn bộ website.

6. Di chuyển yếu tố

Tất nhiên, bạn không cần phải xóa hẳn các yếu tố khi chạy thử nghiệm SEO.

Bạn có thể kiểm tra xem chỉ cần di chuyển một số thành phần có tạo ra khác biệt về kết quả SEO hay không. Việc này có thể bao gồm:

• Di chuyển hình ảnh lên trên hoặc xuống dưới các heading; và
• Di chuyển các khối nội dung đến vị trí khác trên trang.

Hãy nhớ: Dù những thay đổi này có thể ảnh hưởng đến các chỉ số hành vi người dùng trên trang, mục đích của SEO split-testing là theo dõi phản hồi của Google trước một thay đổi. Có thể bạn sẽ cần phối hợp với các nhóm CRO để tìm ra điểm cân bằng, kết hợp các chỉ số SEO và trải nghiệm người dùng để xác định bố cục trang tối ưu.

7. Thêm thành phần

Việc thêm một thành phần mới có làm thay đổi Organic Traffic không? Trong một số trường hợp, thêm hình ảnh vào trang có thể giúp traffic tăng lên — nhất là khi hình ảnh đó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh. SEO split-test sẽ giúp bạn tìm ra câu trả lời.

Hãy chạy các thử nghiệm SEO để xem việc thêm những yếu tố sau vào trang có ảnh hưởng đến traffic tìm kiếm hay không:

• Chèn hình ảnh;
• Thêm internal link đến một trang khác; hoặc
• Thêm một khối nội dung khác phía trên nếp gấp.

8. Internal Link

Internal link dẫn người dùng (và công cụ tìm kiếm) đến các trang liên quan khác trên website của bạn.

Chúng có thể cải thiện các chỉ số hành vi người dùng như Bounce Rate, thời gian trên trang và số trang mỗi phiên — tất cả đều là chỉ báo quan trọng về chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng trên website.

Bạn có thể chạy thử nghiệm A/B với các internal link này để xác định liệu những thay đổi sau có cải thiện hiệu quả SEO hay không:

• Vị trí của link trên trang (chẳng hạn như thanh điều hướng);
• Trang được liên kết đến; hoặc
• Link nông so với link sâu.

9. Anchor Text của Link

Anchor text cung cấp cho công cụ tìm kiếm mô tả về link mà bạn trỏ đến. Nó giúp crawler xác định nội dung của trang và từ đó hiểu trang nên xếp hạng cho nội dung nào.

Đúng vậy, nhưng anchor text (và Alt Text của hình ảnh) giúp chúng tôi hiểu ngữ cảnh khá nhiều, nên nếu có thể thì bạn đừng bỏ qua chúng.

— ð John ð (@JohnMu) May 15, 2017

Bạn có thể chạy split-test để xem những thay đổi về anchor text có thể ảnh hưởng đến các yếu tố như CTR, thời gian trên trang và Organic Ranking như thế nào. Bạn có thể thử nghiệm với:

• Độ dài ký tự;
• Văn bản exact match so với broad match; hoặc
• Định dạng (tức là việc đặt hyperlink lên hình ảnh có tạo ra khác biệt không?).

10. Schema Markup

Chỉ cần nhìn qua SERP của Google cũng đủ thấy thời kỳ chỉ có 10 kết quả Organic và không có gì khác đã qua. Giờ đây, bạn sẽ thấy nhiều loại Rich Result trên SERP — chẳng hạn như đánh giá có gắn sao, nguyên liệu công thức nấu ăn hoặc tiêu đề tin tức.

Tất cả những nội dung này đều được tạo bằng schema markup — một cách sử dụng structured data để cho Google biết chính xác những thông tin bổ sung nào có thể lấy từ các trang của bạn và hiển thị cho người dùng trong kết quả tìm kiếm.

Ví dụ, trong SERP bên dưới, bạn sẽ thấy cả trang kết quả được phủ kín bởi Rich Result, chiếm ưu thế hơn các kết quả Organic:

Bất cứ nội dung nào hữu ích và bắt mắt hơn các kết quả Organic đều có khả năng thu hút nhiều sự chú ý hơn. Vì vậy, bạn có thể chạy thử nghiệm SEO để kiểm tra:

• Liệu schema markup có tạo ra khác biệt hay không;
• Các loại structured data khác nhau; và
• Mã JSON-LD so với Microdata.

Nếu một thử nghiệm phân tách Schema bất kỳ cho kết quả tích cực, bạn có thể bắt đầu lên kế hoạch triển khai rộng hơn trên toàn bộ website với hy vọng đạt được kết quả tương tự; nếu cần, hãy thực hiện thêm các thử nghiệm để củng cố quyết định của mình.

Sẵn sàng bắt đầu thử nghiệm phân tách SEO?

Như bạn thấy, có rất nhiều thử nghiệm SEO bạn có thể chạy trên website để tìm cách cải thiện hiệu suất Organic.

Tin vui là gì? SplitSignal là nền tảng thử nghiệm phân tách SEO có thể giúp bạn xử lý phần việc khó khăn trong các thử nghiệm này và nhiều thử nghiệm khác. Nền tảng sẽ chia các trang bạn chọn thành nhóm Control và Variant, chạy thử nghiệm phân tách SEO bằng mã Javascript gọn nhẹ, rồi báo cáo kết quả dựa trên dữ liệu Google Search Console (GSC).

Bạn không phải lo nguy cơ ảnh hưởng đáng kể đếnCore Web Vitals; đồng thời, bạn có thể thoải mái thực hiện những thay đổi nhỏ trong chiến lược SEO mà không khiến mức organic traffic của toàn bộ website gặp rủi ro.

Nhanh chóng tìm ra những thay đổi SEO nào có thể tăng organic traffic bằng cách đăng ký yêu cầu bản demo SplitSignal ngay hôm nay.