Hiểu về Cập nhật của Google tháng 8 năm 2024

Vào ngày 15 tháng 8, Google thông báo rằng họ sẽ phát hành một Cập nhật Core cho tháng 8 năm 2024. Trong khi Google ban đầu cho biết sẽ mất một tháng để hoàn thành, việc triển khai cập nhật đã kết thúc vào ngày 3 tháng 9, kéo dài tổng cộng 20 ngày.

Hôm nay, chúng tôi đã phát hành cập nhật core tháng 8 năm 2024. Nó tiếp tục công việc của chúng tôi nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm bằng cách hiển thị nhiều nội dung mà mọi người thấy thực sự hữu ích và ít nội dung cảm giác như được tạo ra chỉ để hoạt động tốt trên Tìm kiếm.https://t.co/T6Qt0JUoWt

— Google Search Central (@googlesearchc) 15 tháng 8, 2024

Có rất nhiều điều cần lưu ý với bản cập nhật này do sự biến động thứ hạng tìm kiếm kéo dài trước và sau của Google, cũng như bối cảnh tổng thể của bản cập nhật. Hãy cùng tìm hiểu!

Bối cảnh xung quanh Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 của Google

Cập nhật Core này được phát hành sau một bản cập nhật gây tranh cãi vào tháng 3 năm 2024. Sự tranh cãi đó bắt đầu với việc ngừng quy trình Cập nhật Nội dung Hữu ích (HCU) của Google, khi mà “tính hữu ích” đang được xác định bởi chính thuật toán cốt lõi của công ty, không phải một hệ thống xếp hạng riêng biệt. Mặc dù không phải là một động thái gây tranh cãi về bản chất, Cập nhật Core tháng 3 năm 2024 không tạo ra bất kỳ sự phục hồi thứ hạng nào cho các trang web bị ảnh hưởng bởi Cập nhật Nội dung Hữu ích tháng 9 năm 2023 (HCU gần đây nhất trước đó).

Sự thiếu phục hồi này đã trở thành một điểm đau cho nhiều chủ sở hữu trang web và quản lý SEO. Khi sự phản đối đối với bản cập nhật tháng 3 gia tăng, Google đã mở một mẫu phản hồi, và thậm chí đã gặp gỡ các trang web riêng lẻ bị ảnh hưởng bởi bản cập nhật. Khi phát hành Cập nhật Core tháng 8 năm 2024, Google đã rất ý thức về những vấn đề với các phục hồi thứ hạng trước đó. Đại diện Google Search John Mueller đã lưu ý:

"[Cập nhật] mới nhất của Google xem xét phản hồi mà chúng tôi đã nhận được từ một số nhà sáng tạo và những người khác trong vài tháng qua.”

Ba ngày sau khi Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 hoàn tất, Danny Sullivan đã nói chuyện với Barry Schwartz của SERoundtable về mức độ phục hồi thứ hạng thấy được trong suốt bản cập nhật. Trong cuộc thảo luận này, Danny đã lưu ý về sự thiếu phục hồi hoàn toàn:

“Tôi nghĩ rằng những thay đổi đã giúp một số trang web đó, nhưng nhìn chung không đưa những trang web đó trở lại mức mà họ đã có – nói là, vào tháng 9 năm ngoái hoặc khoảng thời gian đó.”

Như bạn có thể thấy bên dưới, trong khi trang web liên quan đã thấy một sự tăng trưởng đáng kinh ngạc trong Cập nhật Core tháng 8 năm 2024, từ gần như 0 traffic tự nhiên lên gần một triệu lượt truy cập hàng tháng, nhưng vẫn không thể so sánh với vị trí của họ trước Cập nhật HCU tháng 9 năm 2023.

Quy mô của bất kỳ sự đảo ngược nào phụ thuộc vào từng trang web. Tuy nhiên, theo tuyên bố của Danny, dường như sự phục hồi sẽ không làm hài lòng hầu hết các trang web bị ảnh hưởng bởi vấn đề HCU tháng 9 năm 2023. Các chủ sở hữu của những trang web này cảm thấy họ đã thực hiện những cải tiến đáng lẽ phải dẫn đến thứ hạng tốt hơn.

Phân tích Tác động và Xu hướng của Cập nhật Core tháng 8 năm 2024

Để nắm bắt tác động tổng thể và tổng hợp của bản cập nhật là một chút phức tạp. Nhiều phức tạp này đến từ mức độ biến động thứ hạng bao quanh bản cập nhật, với các mức độ biến động cực đoan được ghi nhận trong thời gian dài cả trước và sau khi bản cập nhật được triển khai.

Điều này trái ngược rõ rệt với Cập nhật Core tháng 3 năm 2024, đã thấy những xu hướng biến động rõ ràng và phân biệt hơn:

Như đã thấy ở trên, Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 của Google đã đến “nóng” với sự biến động mà nó đã trải qua trước đó, tạo cho bản cập nhật một điểm khởi đầu biến động hơn. Không giống như Cập nhật Core tháng 3 năm 2024, những thay đổi tháng 8 đã trình bày một khoảng thời gian kéo dài đáng kể của sự biến động liên tục.

Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 cho thấy mức độ biến động cao hơn so với tháng 3, khi mà sự biến động xung quanh bản cập nhật đã ở mức cao:

Môi trường độc đáo này của sự biến động cao cũng làm cho việc đánh giá sự gia tăng biến động thấy được trong Cập nhật Core tháng 8 năm 2024 trở nên khó khăn, và khiến cho việc so sánh với người tiền nhiệm từ tháng 3 trở nên không thể:

Thật đáng ngạc nhiên, vì khoảng thời gian cơ sở trước khi cập nhật rất biến động, một số lĩnh vực đã thấy ít hơn biến động trong suốt bản cập nhật so với trước đó. Tôi không nghĩ tôi đã từng thấy điều gì như vậy trước đây!

Một lần nữa, điều này không có nghĩa là bản cập nhật không dẫn đến một lượng lớn sự gia tăng biến động. Thay vào đó, thật khó để xác định sự biến động cụ thể đó và tách nó ra khỏi bối cảnh rộng hơn của nó. Điều này càng đúng hơn khi sự biến động thấy được sau bản cập nhật đã dẫn đến một số sự đảo ngược thứ hạng đáng kể, như có thể thấy bên dưới:

Để xác định điều này một cách rõ ràng hơn, chúng tôi đã so sánh sự biến động thấy được trong suốt bản cập nhật tháng 8 với một khoảng thời gian cơ sở trước đó có mức độ biến động “bình thường” hơn.

Bây giờ, quy trình này vốn đã bị ảnh hưởng từ góc độ thu thập dữ liệu, vì cách dữ liệu được thu thập vào tháng 3 không còn tương quan trực tiếp với cách nó được thu thập vào tháng 8. Tuy nhiên, từ góc độ “số liệu” thuần túy, chúng tôi hiện đang so sánh chính xác hơn các mức độ biến động, vì các mức độ trước cập nhật trong tháng 8 là một sự bất thường. Các số liệu hiện cho thấy không có sự khác biệt lớn trong sự thay đổi biến động giữa Cập nhật Core tháng 3 và tháng 8 năm 2024.

Điều làm cho điểm dữ liệu này nổi bật, ít nhất là đối với tôi, là nó phù hợp với dữ liệu xung quanh

mức độ biến động đáng kể trong thứ hạng. Ví dụ, trong Cập nhật Core tháng 8 năm 2024, có mức trung bình mất 2.63 vị trí và mức trung bình tăng 2.66 vị trí:

Có một số điểm ngoại lệ ở đây với các lĩnh vực Khoa học, Bất động sản, Nghệ thuật & Giải trí, cũng như các lĩnh vực Sách & Văn học có những biến động nhỏ hơn trung bình. Điều này xảy ra trong khi các lĩnh vực Thực phẩm & Đồ uống và Luật & Chính phủ chứng kiến sự thay đổi thứ hạng cao hơn mức trung bình.

Các vị trí trung bình có được và mất đi rất giống với mức trung bình tổng thể mà chúng ta thấy vào tháng Ba, nơi có cả sự tăng và giảm vị trí trung bình là 2.3. Hai bản cập nhật này cũng tương tự trong xu hướng thấy các URL mới đứng đầu SERP từ vị trí 20 trở xuống. 3% các URL đứng trong 5 vị trí hàng đầu sau bản cập nhật tháng Ba đến từ vị trí 20 trở xuống. Bản cập nhật tháng Tám có sự khác biệt nhỏ, với 3.3% các URL đứng trong 5 vị trí hàng đầu đã đứng từ vị trí 20 trở xuống trước khi cập nhật.

Điều này cũng đúng khi nhìn vào 10 kết quả hàng đầu, với cả hai Bản cập nhật Core tháng Ba và tháng Tám năm 2024 đều cho ra dữ liệu tương tự:

Vì vậy, từ góc độ "Sự thay đổi thứ hạng có nghiêm trọng không?", Bản cập nhật Core tháng Tám năm 2024 dường như rất gần với những gì chúng ta thấy vào tháng Ba.

Tăng cường căng thẳng

Với Bản cập nhật Core tháng Tám năm 2024 không mang lại sự phục hồi mà nhiều trang web cảm thấy xứng đáng, bối cảnh hiện tại cho thấy căng thẳng trong ngành có thể tiếp tục (nếu không muốn nói là gia tăng). Google đã không phát hành một biểu mẫu phản hồi với bản cập nhật core này như đã làm vào tháng Ba. Tuy nhiên, Danny Sullivan dường như đã chỉ ra rằng điều này là do Google vẫn đang xem xét phản hồi từ tháng Ba.

Hy vọng rằng, khi Google tiếp tục xem xét phản hồi của người dùng, sẽ có sự đối thoại giữa các chủ sở hữu trang web và các kỹ sư tìm kiếm của công ty. Những tổn thất về thứ hạng có thể có tác động thực sự và nghiêm trọng đến doanh nghiệp, và tôi nghĩ rằng những cuộc trò chuyện mà Danny đã bắt đầu với các trang web là điều tốt cho cả hai bên khi Google tiếp tục làm việc để cải thiện thuật toán.