Google Site Search: Cách thực hiện hiệu quả [+ Ví dụ]

Site Search là gì?

Google site search là việc sử dụng Google để tìm kiếm trong một domain cụ thể.

Khi bạn thực hiện site search, bạn yêu cầu Google chỉ trả về kết quả từ site đó — không phải toàn bộ internet.

Để thực hiện site search, thêm “site:” vào trước URL domain bạn muốn tìm kiếm:

Mẹo

Không có khoảng trắng giữa dấu hai chấm và URL.

Google's site search operator là gì?

Google's site search operator chính là phần “site:” trong Google site search:

Operator này yêu cầu Google giới hạn tìm kiếm chỉ trong website được chỉ định sau nó. Bất cứ gì bạn gõ sau “site:www.domain.com” sẽ được tìm trong dữ liệu của Google từ site đó.

Lý do để tìm kiếm một site trên Google

Bạn có thể dùng search operators để:

• Thực hiện competitor research: Dùng site search để dễ dàng duyệt các URL của đối thủ. Lọc theo keyword cụ thể trong nội dung hoặc tiêu đề trang. Xem blog đối thủ để tìm chủ đề, sản phẩm mới và các thông tin hữu ích khác.
• Tìm nội dung liên quan: Site search giúp xác định nội dung hiện có để tham khảo trong bài blog hoặc nội dung web. Kết hợp site search với query search để tìm trang trên website uy tín nhắc đến chủ đề blog của bạn.
• Tìm nội dung trên site của bạn: Bạn có thể chạy site search trên domain của mình để tìm nội dung cũ có thể tham khảo hoặc làm mới. Nếu website hoặc blog của bạn lớn, Google site search rất phù hợp để lọc nhanh nội dung cũ. Nó cũng giúp bạn phát hiện nội dung không an toàn trên site.

Cách dùng Google để tìm kiếm một site

Để tìm kiếm một site với Google, vào google.com và gõ “site:” rồi thêm URL bạn muốn tìm kiếm.

Ví dụ, nếu bạn muốn tìm trong site Monday.com, bạn sẽ gõ "site:monday.com" vào thanh tìm kiếm của Google và nhấn nút tìm kiếm.

Kết quả sẽ chỉ hiển thị từ domain Monday.com, không phải toàn bộ internet:

Tuy nhiên, cần lưu ý có sự khác biệt nhỏ giữa việc dùng "site:domain.com" vs. "site:www.domain.com" trong Google site search.

Khi thực hiện site search, kiểm tra xem URL trang chủ của site có chứa "www."

• Nếu URL có www, dùng "site:www.domain.com" để loại trừ các Subdomain
• Nếu “www” không có hiện diện, tìm kiếm trên domain gốc như "site:domain.com" sẽ bao gồm cả Subdomain

Cách tinh chỉnh tìm kiếm bằng Operators

Operator "site:" thực hiện tìm kiếm cơ bản trên site. Nhưng bạn có thể tinh chỉnh tìm kiếm bằng các Google search operators bổ sung.

Google search operators là những keyword đặc biệt bạn có thể thêm vào Google “site:” trên Google để kiểm soát tốt hơn những trang và nội dung hiển thị trong kết quả Google Search.

Dưới đây là một số operators hữu ích khi tìm kiếm trên site.

Tìm kiếm Query

Tìm kiếm query giúp bạn tìm các trang trên website cụ thể chứa chính xác cụm từ hoặc thuật ngữ tìm kiếm.

Để làm điều này, hãy đặt cụm từ muốn tìm trong dấu ngoặc kép:

site:example.com "your query"

Ví dụ, dùng "site:semrush.com "SEO"" sẽ trả về kết quả yêu cầu search query "SEO" phải xuất hiện trên trang.

Dùng tìm kiếm query với operator "site:" có thể giúp tìm các cơ hội internal link .

Internal link giúp công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc site của bạn, từ đó cải thiện SEO ranking cho một trang cụ thể.

Ví dụ, tìm kiếm query cho site:semrush.com "SEO" tìm các trang đã đề cập đến SEO.

Điều này rất phù hợp để thêm điểm internal link đến hướng dẫn của Semrush "What Is SEO? Meaning, Examples & How to Optimize Your Site."

Internal link phù hợp này tốt cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm, giúp điều hướng site và khám phá trang mới.

Tìm kiếm Query phủ định

Tìm kiếm query phủ định loại bỏ một số trang hoặc thuật ngữ khỏi kết quả tìm kiếm trên site.

Để làm điều này, bạn đặt dấu trừ "-" trước từ hoặc cụm từ bạn muốn loại khỏi kết quả.

site:example.com -"your query"

Google sẽ lọc bỏ mọi kết quả tìm kiếm chứa query phủ định của bạn.

Ví dụ, bạn có thể dùng tìm kiếm query phủ định (site:semrush.com -“SEO"):

Tìm kiếm này yêu cầu Google trả về các trang trên site Semrush mà không chứa chính xác cụm từ "SEO” trên trang.

Điều này hữu ích để tìm nội dung Semrush về các chủ đề khác như:

• Paid search
• Ecommerce
• Content creation
• Competitor research
• Social media marketing

Vì vậy, nó giúp bạn lọc ra nội dung không liên quan trên các site rộng hơn.

Tìm kiếm AND

Thêm “AND” giữa hai query sẽ thu hẹp kết quả tìm kiếm chỉ còn các trang có cả hai query xuất hiện.

Cú pháp như sau:

site:example.com "query" AND "query two"

Ví dụ, bạn có thể dùng:

site:www.semrush.com "keyword research" AND "competitor analysis"

Vậy nên, các trang kết quả phải chứa cả hai thuật ngữ "keyword research" và "competitor analysis" mới được hiển thị.

Tại sao điều này hữu ích?

Việc sử dụng AND searches sẽ rất hiệu quả nếu bạn có một nhóm nội dung bao phủ một chủ đề rộng nhưng tiếp cận từ nhiều góc độ khác nhau.

Ví dụ, digital marketing là một chủ đề rộng với các chủ đề phụ như SEO, pay-per-click (PPC) advertising, content strategy, v.v.

Vì vậy, sử dụng toán tử tìm kiếm “AND” trên trang Semrush, bạn có thể tìm các trang thảo luận về:

• Keyword research AND PPC
• Competitor analysis AND content audits
• Rank tracking AND email marketing

Điều này cho phép bạn khoanh vùng nội dung bao quát nhiều khía cạnh của digital marketing. Sau đó, bạn có thể thêm internal links giữa các bài viết đó để kết nối chúng và giúp cải thiện thứ hạng SEO.

Tìm kiếm OR

Thêm “OR” giữa hai truy vấn sẽ mở rộng kết quả tìm kiếm bao gồm các trang có một trong hai truy vấn.

Cú pháp như sau:

site:example.com "query" OR "query two"

Ví dụ: site:semrush.com "search engine optimization" OR "SEO" sẽ trả về các trang đề cập đến một trong hai thuật ngữ.

"Search engine optimization" và "SEO" có nghĩa giống nhau trong trường hợp này. Vì vậy một tìm kiếm “OR” với những cụm từ đó sẽ mở rộng kết quả đến các trang chứa một trong hai.

Một tìm kiếm “OR” cho phép bạn bao gồm các từ đồng nghĩa và cách diễn đạt khác nhau. Điều này hữu ích khi một website có thể gọi cùng một thứ bằng cách khác.

Ví dụ:

site:healthline.com "face mask" OR "facial covering"

Hoặc lấy các trang về các biến thể hay phiên bản của một thứ. Ví dụ như tìm kiếm nhiều phiên bản sản phẩm khác nhau:

site:apple.com "iPhone 12" OR "iPhone 13"

Hoặc nhắm đến nhiều cách viết hoặc lỗi chính tả:

site:example.com "yogurt" OR "yoghurt"

Tìm kiếm URL

Bạn cũng có thể lọc kết quả tìm kiếm trên site chỉ ra các trang có thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong URL bằng cách sử dụng toán tử “inurl:”.

Cú pháp như sau:

site:example.com inurl:/blog/

Tìm kiếm URL hữu ích để tìm:

• Các danh mục hoặc phần con cụ thể của một site: Dùng các từ chủ đề thường xuất hiện trong các URL đó
• Các loại file hoặc trang cụ thể: Tìm kiếm theo phần mở rộng như .pdf, .html, .pnf, v.v.
• Trang chủ hoặc landing page chính về một chủ đề: Các công ty thường dùng URL mô tả để dễ dàng nhận diện một nhóm trang con

Bạn cũng có thể dùng toán tử này để đánh giá đối thủ cạnh tranh.

Ví dụ, tìm kiếm trên site “site:monday.com inurl:blog” trả về hơn 3.000 kết quả:

Hơn 3.000 bài blog cho thấy Monday.com đầu tư mạnh vào content marketing và owned media.

Vì vậy, nếu bạn là đối thủ của Monday, đây là chuẩn để so sánh phạm vi và khối lượng nội dung blog của công ty bạn. Nếu bạn có 50 bài so với 3.000 bài của họ, rõ ràng là có một content gap tồn tại.

Tìm kiếm theo Title

Một cách khác để tinh chỉnh tìm kiếm site là dùng toán tử “intitle:”. Toán tử này chỉ trả về các trang có từ khóa tìm kiếm xuất hiện trong title tag của trang.

Cú pháp như sau:

site:example.com intitle: "query"

Lý do dùng tìm kiếm “intitle:”:

• Lọc bỏ nội dung phụ không liên quan
• Tập trung vào các trang chủ yếu nói về truy vấn của bạn
• Tìm các trang tổng quan chính về một chủ đề nhất định

Ví dụ, “site:monday.com intitle: ”project management”” trả về các trang chỉ chứa “project management” trong title tag:

Bạn có thể dùng toán tử tìm kiếm theo title để phát hiện các tag hoặc nội dung lỗi thời.

Ví dụ, “site:monday.com intitle:2020” trả về các trang sau:

Bạn cũng có thể kết hợp các toán tử như “inurl:” và “intitle:” để nhắm mục tiêu các danh mục trang rất cụ thể:

Ý nghĩa của việc này:

• “inurl:blog” chỉ trả về các trang có "/blog/" trong URL, tức là các bài blog
• “intitle:2020” lọc tiếp các trang blog đó chỉ còn những trang có "2020" trong title tag

Ví dụ, “site:monday.com inurl:blog intitle:2020” trả về các URL blog có chứa 2020 trong title tag:

Kết hợp “inurl:” và “intitle:” tạo ra các tìm kiếm site tùy chỉnh bằng cách kết hợp các tiêu chí — trong trường hợp này là tách riêng nội dung blog lỗi thời.

Một trường hợp sử dụng khác của toán tử tìm kiếm “intitle:” là để khám phá cách đối thủ viết title tags và cơ hội để bạn viết lại nhằm tăng click-through rates (CTR).

Ví dụ, Monday.com có thể muốn biết cách đối thủ ClickUp viết title tags cho nội dung tập trung vào project management như thế nào.

Toán tử tìm kiếm sẽ như sau:

site:clickup.com intitle: "project management"

Trả về các kết quả tìm kiếm sau:

Điều này tìm các trang trên site ClickUp có "project management" trong title tag.

Monday.com có thể phân tích kết quả này để xem ClickUp dùng cách diễn đạt nào về project management trong tiêu đề, đồng thời đánh giá sự khác biệt để tìm cơ hội tối ưu title tags.

Tìm kiếm theo loại file

Thêm “filetype:" ở đầu truy vấn của bạn sẽ tìm kiếm Google cho một loại file cụ thể.

Ví dụ, một tìm kiếm site trên Google cho file PDF sẽ như sau:

site:www.yourdomain.com filetype:PDF

Các loại file phổ biến bao gồm:

• PDF: filetype:pdf
• Word: filetype:doc hoặc filetype:docx
• Excel: filetype:xls hoặc filetype:xlsx
• PowerPoint: filetype:ppt hoặc filetype:pptx
• JPG: filetype:jpg
• GIF: filetype:gif
• PNG: filetype:png

Điều này hữu ích để thu hẹp kết quả chỉ còn các loại file cụ thể.

Ví dụ, giả sử bạn muốn biết có file PDF nào lỗi thời trên site mà ai đó có thể tìm thấy trong kết quả tìm kiếm không.

Điều này sẽ lấy tất cả các PDF được indexed từ domain của bạn. Sau đó bạn có thể kiểm tra các kết quả này, tìm các PDF lỗi thời cần được làm mới hoặc xóa bỏ.

Nếu dùng toán tử tìm kiếm này trên domain của Monday, bạn sẽ thấy họ có một báo cáo phong cách tương lai về marketing trong kết quả tìm kiếm:

Sau khi nhấp vào kết quả tìm kiếm cụ thể đó, bạn sẽ thấy báo cáo này là từ năm 2021:

Bằng cách chạy tìm kiếm theo loại file này, bạn có thể kiểm tra các file PDF lỗi thời. Điều này giúp bạn tập trung vào nội dung PDF thay vì phải kiểm tra thủ công từng trang trên domain.

Nội dung không bảo mật

Bạn có thể dùng toán tử tìm kiếm để xác định các trang không bảo mật, không dùng HTTPS trên website.

Cú pháp như sau:

site:domain.com -inurl:https

Bộ lọc "-inurl:https"" filter will show pages on the domain that do not use "HTTPS" in the URL. This reveals any unsecure HTTP pages that could impact site security.

Đọc thêm: HTTP vs. HTTPS: Sự khác biệt, lợi ích và mẹo chuyển đổi

Ví dụ, sử dụng toán tử tìm kiếm này trên domain Monday.com đã cho ra kết quả như sau:

Các trang hiển thị là bảo mật khi bạn nhấp vào từ kết quả tìm kiếm:

Tuy nhiên, các internal link có thể trỏ tới phiên bản URL không bảo mật (HTTP) của website. Và đó có thể là lý do chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tại sao?

Có thể là do site có 301 redirects từ các URL HTTP cũ sang phiên bản HTTPS bảo mật.

Nhưng thường tốt nhất là dùng công cụ như Semrush Site Audit để xác nhận điều này. Công cụ này sẽ crawl các trang được đánh dấu để phát hiện nội dung hỗn hợp hoặc internal linking không bảo mật.

Phân tích website của bạn bằng công cụ Semrush Site Audit

Tìm kiếm site trên Google là bước đầu tuyệt vời để phân tích nội dung website của bạn. Bạn có thể lọc URL của website theo một keyword cụ thể hoặc dùng tìm kiếm site để lọc qua các subdomain, ví dụ như blog.

Bắt đầu với một SEO check miễn phí để quét kỹ thuật nhanh.

Để xem xét nội dung trang web của bạn chi tiết hơn — bao gồm duplicate title tags và meta descriptions, 301 redirects, nội dung không an toàn, và nhiều hơn nữa — hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Để bắt đầu với công cụ Site Audit, hãy tạo một dự án hoặc nhấp vào dự án hiện có.

Khi quá trình audit kết thúc, hãy nhấp vào tab “Issues” và nhập “security” vào thanh tìm kiếm để tìm các vấn đề liên quan đến nội dung không an toàn:

Bạn có thể thấy danh sách lỗi tương tự như thế này. Nhấp vào “# links on HTTPS pages lead to HTTP page.”

Điều này sẽ hiển thị cho bạn báo cáo các trang chứa liên kết đến internal link không an toàn.

Di chuột qua “Why and how to fix it” để tìm hiểu thêm về vấn đề cụ thể và cách khắc phục.

Thực hiện các site audit định kỳ với công cụ Semrush Site Audit có thể tự động phát hiện các vấn đề về nội dung trên website của bạn.

Tìm vấn đề về nội dung một cách tự động

Việc kiểm tra thủ công bằng cách tìm kiếm trên site có thể rất tốn thời gian. Bạn có thể tự động hóa việc kiểm tra nội dung liên tục bằng cách sử dụng Semrush Site Audit tool.

Khi bắt đầu quét Site Audit, chỉ cần nhấp vào “Schedule” trong phần cài đặt.

Sau đó, chọn tần suất bạn muốn site được crawl để kiểm tra các vấn đề nội dung mới.

Tự động hóa quy trình này giúp tiết kiệm thời gian so với kiểm tra thủ công và đảm bảo trải nghiệm liền mạch cho khách truy cập của bạn.