Google đã công bố những khả năng tác động mới sẽ có mặt trên Search — bao gồm các tác nhân thông tin theo dõi web thay mặt cho người dùng và Giỏ hàng toàn cầu tổng hợp sản phẩm từ nhiều nhà bán lẻ và dịch vụ tại một nơi.
Google đã đưa ra những thông báo này trong sự kiện Google I/O 2026. Các tác nhân thông tin sẽ được triển khai cho người đăng ký Google AI Pro và Ultra vào mùa hè này. Và Giỏ hàng toàn cầu sẽ ra mắt trên Google Search và Gemini tại Mỹ vào mùa hè này, với hỗ trợ từ YouTube và Gmail sẽ đến sau.
Các tác nhân thông tin liên tục quét web sau truy vấn ban đầu của người dùng và gửi lại những gì mà Elizabeth Reid, Phó Chủ tịch Search tại Google, gọi là "một bản cập nhật thông minh, tổng hợp, với khả năng thực hiện hành động."
Robby Stein, Phó Chủ tịch Sản phẩm tại Google Search, đã đăng trên X về bản cập nhật cụ thể này:
Giỏ hàng toàn cầu hứa hẹn sẽ trở thành trung tâm mua sắm trên Google. Các giao dịch hoàn tất trên trang web của các nhà bán lẻ, nhưng Google sẽ xử lý việc so sánh giá cả và tìm kiếm ưu đãi.
Giỏ hàng toàn cầu sẽ sớm có mặt cho các nhà bán lẻ như Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair và Shopify.
Một vài cập nhật liên quan cũng đang được triển khai:
- Giao thức Thanh toán Tác nhân (AP2) cho phép người dùng thiết lập các rào cản liên quan đến ngân sách và sở thích thương hiệu cho các giao dịch tác động
- Đặt chỗ tác động đang mở rộng để bao gồm các trải nghiệm và dịch vụ địa phương
- Trải nghiệm thanh toán được hỗ trợ bởi Giao thức Thương mại Toàn cầu (UCP) đang mở rộng sang Canada và Australia, với Vương quốc Anh sẽ theo sau
Ý nghĩa của khả năng tác động mở rộng đối với các nhà tiếp thị
Các tác nhân thông tin có thể giảm lưu lượng truy cập website vì các tác nhân đang thực hiện nhiều công việc cho người dùng, nhưng lưu lượng truy cập đến vẫn có khả năng cao hơn về ý định.
Cơ bản, người dùng đến một website sau khi một tác nhân đã lọc và tổng hợp kết quả sẽ tiến xa hơn trong quá trình ra quyết định và có thể sẵn sàng để mua.
Điều này khiến khả năng sẵn sàng chuyển đổi trở nên quan trọng như khả năng hiển thị. Các trang ưu tiên cần được tối ưu hóa để nhận lưu lượng truy cập có ý định cao và thúc đẩy nó tiến lên trong hành trình của người mua.
Đối với các thương hiệu thương mại điện tử chuẩn bị cho thương mại tác động, sự sẵn sàng UCP là ưu tiên ngay lập tức.
Giỏ hàng toàn cầu sử dụng UCP để hoàn tất giao dịch. Khi Giỏ hàng toàn cầu mở rộng, bạn cần có một cửa hàng hỗ trợ UCP để có thể vào giỏ hàng của người dùng khi mua sắm trên Google. Hướng dẫn UCP của chúng tôi bao gồm chi tiết về cách để đủ điều kiện.
Cách chuẩn bị cho thương mại tác động
Trước tiên, hãy đảm bảo rằng bạn đã nắm vững các nguyên tắc cơ bản của tìm kiếm tác động. Bắt đầu bằng cách tối ưu hóa cho độ rõ ràng của thực thể, quyền lực chủ đề và cấu trúc rõ ràng. Và đo lường kết quả của bạn để xem liệu bạn có đang cải thiện khả năng hiển thị AI của mình không.
Sử dụng Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI để theo dõi tần suất trích dẫn và xu hướng khả năng hiển thị trên các nền tảng AI như ChatGPT và Chế độ AI của Google. Và để hiểu những URL nào của bạn đang được trích dẫn và các truy vấn nào kích hoạt những trích dẫn đó.
Đối với các tổ chức lớn và phức tạp hơn, Semrush Enterprise AIO cung cấp một giải pháp toàn diện để đo lường và tối ưu hóa khả năng hiển thị AI của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗