Google RankBrain và SEO: Mọi điều bạn cần biết

RankBrain là gì?

Google RankBrain là mô hình AI giúp Google hiểu rõ hơn search intent tinh tế của người dùng để mang đến kết quả phù hợp hơn.

Bằng cách nào?

Thông qua machine learning và Natural Language Processing (NLP). Những thành phần này giúp RankBrain học hỏi và hiểu lý do mọi người tìm kiếm các cụm từ nhất định.

Ra mắt vào năm 2015, thuật toán này được thiết kế để giải quyết vấn đề không đáp ứng được ý định của người dùng, vốn xảy ra khi chỉ đối sánh keyword đơn giản. Đặc biệt là với những truy vấn chưa từng xuất hiện, chiếm 15% tổng số lượt tìm kiếm trên Google vào thời điểm đó.

Trước RankBrain, Google chỉ tìm các kết quả khớp chính xác với keyword trong những trang đã được Google Index mỗi khi có người nhập Search Query.

Giả sử bạn tìm kiếm “blue shoes produced by Nike.” Google sẽ quét chỉ mục để tìm các trang chứa những từ “blue,” “shoes,” “produced,” và “Nike.” Sau đó, Google hiển thị các trang có những từ này.

Điều này tạo ra nhiều kết quả đa dạng, chẳng hạn như trang Wikipedia về Nike hoặc bài viết về sản xuất giày. Hoặc một trang web có chứa chính xác cụm từ đó nhưng thực tế lại không đáp ứng search intent của người dùng.

Với RankBrain, Google có thể bắt đầu hiểu rõ hơn ý nghĩa đằng sau các lượt tìm kiếm. Sau khi triển khai RankBrain, nếu bạn tìm “blue shoes produced by Nike”, Google sẽ biết cần hiển thị cho bạn các liên kết đến những đôi Nike màu xanh.

Ngay cả khi cụm từ then chốt không xuất hiện trong Search Query, khả năng machine learning và NLP của RankBrain vẫn có thể giúp hệ thống suy luận điều người dùng muốn tìm.

Chẳng hạn, chúng tôi tìm kiếm "the cat who loves lasagna."

Dù không nhắc đến Garfield, Google RankBrain vẫn có thể vận dụng ngữ cảnh đã học để hiểu chúng tôi đang tìm gì. Vì vậy, hệ thống hiển thị các kết quả liên quan đến chú mèo mê lasagna được mọi người yêu thích.

Đọc thêm: Lịch sử cập nhật thuật toán Google [+ Những thay đổi SEO mới nhất]

Google RankBrain hoạt động như thế nào?

RankBrain hoạt động cùng nhiều thuật toán khác của Google để liên tục học hỏi và cải thiện khả năng hiểu các lượt tìm kiếm dựa trên những kết quả tìm kiếm có hiệu suất tốt nhất.

Bằng cách học hỏi những nội dung mọi người thường nhấp vào khi tìm kiếm điều gì đó trên Google, RankBrain có thể hiểu chính xác hơn chủ đề được tìm kiếm và ngữ cảnh xung quanh, từ đó cung cấp những kết quả hữu ích nhất cho người dùng.

Machine Learning và NLP huấn luyện “bộ não” của Google RankBrain

Hãy hình dung machine learning như bộ nhớ của RankBrain. Nhờ đó, RankBrain có thể ghi nhớ những trang mà trước đây mọi người thấy hữu ích (hoặc không hữu ích) với các truy vấn tương tự. Vì vậy, hệ thống biết nên hiển thị nội dung nào vào lần tiếp theo có người tìm kiếm keyword đó.

Điều này giống như một bartender đã hiểu rõ sở thích và điều khách quen không thích. Dựa trên thông tin đó, bartender có thể gợi ý món mà khách có thể sẽ thích, căn cứ vào hành vi trước đây của họ.

NLP còn giúp RankBrain hiểu được những sắc thái trong ngôn ngữ con người. Hệ thống không chỉ hiểu các cụm tìm kiếm theo nghĩa đen mà còn xét đến ngữ cảnh.

Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm “best Thai,” RankBrain có thể suy ra rằng người dùng nhiều khả năng đang tìm một nhà hàng Thái, chứ không phải kết quả liên quan đến Thái Lan.

Các thuật toán khác cùng hoạt động với RankBrain

Google RankBrain hoạt động ngầm trong mọi lượt tìm kiếm, nhưng không làm việc một mình. Đây là một phần trong hệ thống thuật toán quy mô lớn hơn mà Google đã ra mắt qua nhiều năm.

RankBrain vận hành trong khuôn khổ thuật toán tổng thể Hummingbird — một mô hình NLP chủ yếu tập trung vào semantic search. Nói cách khác, thuật toán sử dụng manh mối ngữ cảnh và dữ liệu lịch sử để hiểu các cụm tìm kiếm và search intent.

Nếu Hummingbird là động cơ ô tô, thì RankBrain là bộ tăng áp. Khả năng của RankBrain giúp Google cải thiện độ chính xác tổng thể trong việc đáp ứng search intent, đặc biệt với những truy vấn mới, hiếm gặp hoặc Long-tail Keyword.

Và giống như bộ tăng áp, Rankbrain không phải lúc nào cũng được bật “on.” Tùy vào bản chất của query, Google có thể chọn một thuật toán khác để xử lý.

Ví dụ, Google có thể sử dụng Local Search Update để xử lý các truy vấn dựa trên vị trí, hoặc dùng topic authority system cho các truy vấn liên quan đến tin tức.

Đọc thêm: 9 mẹo đưa AI vào chiến lược SEO và nội dung

Google RankBrain ảnh hưởng đến SEO như thế nào

Google RankBrain ảnh hưởng đến thứ hạng của các trang web trên SERP dựa trên những yếu tố sau:

• Mức độ nội dung đáp ứng search intent: RankBrain tập trung vào việc tìm ra điều mà người tìm kiếm thực sự muốn. Giả sử ai đó tìm “easy beginner yoga routines.” Ngay cả khi bạn nhắm đến keyword đó, RankBrain có thể sẽ không hiển thị nội dung của bạn nếu nội dung tập trung vào các lớp yoga nâng cao hoặc bán thiết bị yoga. Nội dung đó không đáp ứng nhu cầu tìm thông tin yoga đơn giản, phù hợp với người mới bắt đầu của người dùng.
• Cách người tìm kiếm phản hồi với nội dung: Nếu trang của bạn thu hút nhiều traffic, giữ chân mọi người trên website và trả lời đúng điều người tìm kiếm muốn biết, RankBrain sẽ ghi nhận điều đó. Vì thế, hãy tạo nội dung có sức lay động độc giả và mang lại giá trị thiết thực, thay vì chỉ tồn tại để phục vụ SEO.

Nói đơn giản, RankBrain sẽ không đưa nội dung của bạn lên đầu chỉ vì bạn đã tối ưu nội dung bằng các keyword phù hợp.

Trên thực tế, thuật toán còn phạt Keyword Cannibalization (khi nhiều trang trên website của bạn cạnh tranh cho cùng một keyword) vì điều này không hữu ích cho người đọc. Nếu tất cả các trang đều có vẻ nói cùng một điều, thì trang nào thực sự phù hợp nhất?

Lưu ý

Trong một bài viết năm 2015 trên Bloomberg, nhà khoa học xuất sắc của Google kiêm giám đốc nghiên cứu cấp cao Greg Corrado cho biết RankBrain đã trở thành yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của Google. Dù Google chưa xác nhận liệu điều đó còn đúng hay không, nhiều người vẫn cho rằng RankBrain tiếp tục ảnh hưởng mạnh đến những gì xuất hiện trên SERP.

Cách tối ưu nội dung cho Google RankBrain

Khi nói đến việc tối ưu cho RankBrain, về cơ bản, điều đó chỉ có nghĩa là tuân theo các phương pháp SEO hiện đại tốt nhất.

Vì vậy, hãy đáp ứng search intent, tạo nội dung hữu ích và xây dựng Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EEAT).

Dưới đây là một số mẹo giúp đáp ứng cả RankBrain lẫn người tìm kiếm:

Ưu tiên chất lượng nội dung thay vì số lượng keyword

Khi tạo nội dung, bạn có thể muốn nhồi nhét keyword để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Nhưng điều này khiến nội dung nghe máy móc và thiếu tự nhiên.

Điều này khiến người dùng mất hứng thú và giảm lòng tin, ảnh hưởng đến tổng traffic của bạn. Từ đó, cách RankBrain xếp hạng nội dung của bạn cũng bị tác động.

Keyword chắc chắn rất quan trọng đối với SEO. Nhưng chúng không nên là trọng tâm duy nhất của bạn.

Thay vào đó, hãy ưu tiên sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, phản ánh cách mọi người nói và viết. Khi tập trung kết nối với đối tượng mục tiêu, bạn sẽ tăng khả năng họ thấy nội dung của mình hữu ích.

Điều này giúp tăng lượt nhấp, lượt chia sẻ và cải thiện thứ hạng.

Bài viết của bạn nên chân thực, gần gũi và dễ đọc.

Hãy xem xét cách tiếp cận này cho một bài viết nhắm đến keyword “SEO tools”:

“If you’re looking for the best SEO tools, then our SEO tools are the top SEO tools in the market. Many users have said our SEO tools are the ultimate SEO tools for all their needs.”

Việc lạm dụng “SEO tools” một cách lộ liễu rõ ràng nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm, nhưng lại làm giảm độ dễ đọc và tính hữu ích với người đọc.

Hãy xem phương án thứ hai:

“Finding the best SEO tools can save you time and energy, freeing you up to focus on your high-level marketing strategy. Whether you’re new to SEO or an expert, our scalable platform can help you reach your goals.”

Ví dụ thứ hai sử dụng keyword ít hơn, nhưng nội dung lại hữu ích hơn với người đọc.

Xem thêm mẹo trong hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về cách viết nội dung web chất lượng.

Hiểu và đáp ứng Search Intent phù hợp

Khi hiểu search intent, bạn có thể điều chỉnh nội dung để đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu. RankBrain cũng đánh giá cao điều này.

Mặt khác, nội dung không gắn với lý do người dùng tìm kiếm sẽ khó đạt thứ hạng cao.

Có bốn loại search intent:

1. Navigational intent: Người dùng đang tìm một website hoặc trang cụ thể. Ví dụ: họ có thể nhập “Semrush login” để tìm trang đăng nhập của chúng tôi.
2. Informational intent: Người dùng muốn biết thông tin chi tiết, định nghĩa hoặc lời giải thích về một chủ đề. Truy vấn như “What is RankBrain?” thuộc loại này.
3. Commercial intent: Người dùng đang nghiên cứu trước khi mua hàng. Chẳng hạn, họ tìm “best SEO tools 2023” để so sánh các lựa chọn trước khi mua.
4. Transactional intent: Người dùng muốn mua thứ gì đó. “Buy RankBrain guidebook” là một truy vấn transactional.

Giả sử bạn muốn nhắm đến “best running shoes.” Đây là một keyword có commercial intent.

Vì vậy, tạo nội dung như các trang so sánh sản phẩm, bài đánh giá và danh sách tổng hợp để hỗ trợ người đọc trong quá trình ra quyết định sẽ phù hợp với search intent.

Tuy nhiên, một hướng dẫn mang tính giáo dục về giày chạy bộ sẽ không đáp ứng search intent này.

Dù loại nội dung này có giá trị với người dùng (giúp những ai muốn tìm hiểu về giày chạy bộ), nhưng nó không có giá trị phù hợp ở đây. Vì vậy, nội dung sẽ không đạt thứ hạng cao do sự thiếu ăn khớp giữa nội dung và search intent.

Bạn có thể đánh giá search intent thủ công bằng cách Google các keyword và xem những kết quả hàng đầu trên SERP.

Ví dụ, các từ để hỏi như “what,” “how,” và “why” thường báo hiệu informational intent, còn các từ liên quan đến mua hàng như “order,” “deal,” và “discount” báo hiệu transactional intent.

Tuy nhiên, quy trình này rất tốn thời gian.

Công cụ Keyword Magic Tool giúp bạn dễ dàng xác định search intent cho bất kỳ keyword nào.

Truy cập “Keyword Magic Tool” trong mục “SEO” > “NGHIÊN CỨU KEYWORD” ở thanh bên trái.

Nhập seed keyword (một thuật ngữ rộng có liên quan đến ngành của bạn) vào thanh tìm kiếm, chọn vị trí mong muốn, rồi nhấn nút “Search”.

Bạn sẽ thấy danh sách các keyword được đề xuất để nhắm đến.

Hãy xem cột “Intent” . Các chữ cái khác nhau biểu thị những loại search intent khác nhau:

• I = Informational intent
• N = Navigational intent
• C = Commercial intent
• T = Transactional intent

Trong trường hợp này, hầu hết keyword liên quan đều có search intent thương mại, như thể hiện qua “Cs.”

Nhưng nếu chúng ta tìm kiếm “running shoes,” thì các search intent khác nhau sẽ xuất hiện:

Bạn có thể lọc theo từng loại search intent bằng cách nhấn vào menu thả xuống “Intent”. Chọn các danh mục bạn muốn xem, rồi nhấn “Apply.”

Giờ đây, bạn có thể đảm bảo nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng đang tìm kiếm các keyword nhất định. Điều này giúp tăng khả năng thu hút traffic và cải thiện thứ hạng.

Tạo Topic Cluster và Pillar Page

Sử dụng topic cluster và pillar page sắp xếp nội dung một cách chiến lược và nâng cao độ uy tín của website bạn trong “eyes” của Google RankBrain.

Một topic cluster là một nhóm các trang có liên quan, đề cập đến những khía cạnh khác nhau của một chủ đề trung tâm. Một pillar page là một tài nguyên toàn diện về một chủ đề rộng. Đây là “springboard” cho topic cluster.

Pillar page liên kết đến các nội dung trong cluster đó, còn những nội dung trong cluster liên kết với nhau và quay lại pillar page.

Điều này cải thiện cấu trúc website và internal linking.

Giả sử bạn điều hành một blog về làm bánh.

Pillar page của bạn có thể là một cẩm nang toàn diện về dụng cụ làm bánh, giải thích mọi thứ từ phới lồng đến máy trộn. Sau đó, bạn tạo các topic cluster—những trang riêng đi sâu vào công dụng, cách bảo dưỡng và các thương hiệu hàng đầu của từng dụng cụ.

Những nội dung có liên kết với nhau này cho RankBrain biết: “Hey, this site isn’t just throwing random keywords around. It has lots of interconnected, relevant content.”

Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm dụng cụ làm bánh, nội dung chuyên sâu của bạn có cơ hội đạt thứ hạng tốt, vì RankBrain hiểu được chiều rộng và chiều sâu của các nội dung đó.

Bạn có thể tạo các nhóm keyword bằng Keyword Strategy Builder.

Nhập tối đa năm keyword hạt giống, chọn cơ sở dữ liệu rồi nhấp vào nút “Create list” .

Công cụ Keyword Strategy Builder sẽ tự động tạo danh sách pillar page và chủ đề phụ cùng các nhóm keyword:

Danh sách được tạo gồm những yếu tố chính sau:

• Các nhóm keyword bạn có thể nhắm đến bằng nội dung mới
• Search intent của từng keyword chính
• Số lượng keyword trong mỗi nhóm
• Mức độ khó để đạt thứ hạng cho từng keyword chính (KD%)
• Phạm vi tiếp cận tiềm năng của nội dung mới (Volume)

Dựa trên thông tin và các keyword liên quan, bạn có thể quyết định tạo pillar page hay trang phụ cho nhóm keyword đã chọn.

Hãy xem keyword cluster “best running shoes for marathon.” Với search volume là 52,200, KD% tương đối thấp (21) và 30 keyword khác nhau, việc tạo một pillar page nền tảng sẽ hợp lý. Và 30 keyword khác nhau đó tạo cơ hội để xây dựng các trang cluster liên quan, chi tiết hơn.

Cách làm này sẽ cho Google RankBrain thấy rằng chúng ta là chuyên gia về mọi khía cạnh của giày chạy bộ đường nhựa.

Để tìm hiểu sâu hơn, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách tạo nhóm keyword bằng Keyword Strategy Builder.

Đưa Semantic Keywords vào nội dung

Semantic Keywords (các thuật ngữ có liên quan về mặt khái niệm đến keyword chính của bạn) giúp Google RankBrain ghép các trang của bạn với những search query phù hợp.

Giả sử bạn đang viết một bài về “digital photography.” Các semantic keywords liên quan đến chủ đề này có thể bao gồm:

• Máy ảnh DSLR
• Tốc độ màn trập
• Khẩu độ
• Thiết lập ISO

Những thuật ngữ này cung cấp ngữ cảnh, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được chiều sâu và phạm vi nội dung của bạn về “digital photography.” Chúng bổ trợ cho keyword chính bằng những khía cạnh phù hợp, liên quan đến chủ đề, qua đó mang đến cái nhìn tổng quan.

Có thể bạn đã tự nhiên đưa một số semantic keywords vào bài viết dựa trên chủ đề đang đề cập. Nhưng nếu muốn tìm thêm ý tưởng, công cụ SEO Writing Assistant có thể đưa ra đề xuất cho bạn.

Trong mục “Content Marketing,” hãy nhấp vào “SEO Writing Assistant.”

Sau đó, nhấp vào nút “+ Analyze new text”.

Nhập hoặc dán nội dung vào hộp văn bản. Sau đó, thêm ít nhất hai keyword mục tiêu vào hộp “Keywords” bên dưới mục “Content recommendations” trong thanh bên phải.

Chọn vị trí và thông số thiết bị của đối tượng mục tiêu. Sau đó, nhấp vào nút “Get recommendations”.

Lưu ý

Nếu chưa có keyword mục tiêu, bạn có thể nhấp vào “Extract from text” để chọn keyword từ nội dung của mình.

SEO Writing Assistant sẽ phân tích văn bản và chấm điểm nội dung dựa trên:

• SEO
• Giọng điệu
• Mức độ dễ đọc
• Tính độc đáo

Cuộn xuống đến “SEO” > “Recommended keywords” để xem các semantic keywords khác nhau có thể phù hợp với nội dung của bạn.

Lưu ý

Nếu không thấy mục SEO, hãy nhấp vào biểu tượng hamburger ở góc trên bên phải của thanh bên phải, sau đó nhấp vào “Switch layout.”

Các công cụ khác có thể giúp bạn tìm semantic keywords bao gồm:

• SEO Content Template
• Semrush Keyword Magic Tool
• Google Trends
• Google Keyword Planner

Làm mới và hợp nhất nội dung lỗi thời

Thuật toán công cụ tìm kiếm liên tục phát triển, xu hướng ngành thay đổi và nội dung cũ của bạn có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời. Khi nội dung không còn phù hợp hoặc chính xác, Google RankBrain sẽ không xếp hạng nội dung đó cao trên SERP.

Thay vì liên tục sản xuất bài viết hoặc trang mới, hãy xem lại và cải thiện những nội dung bạn đã có. Tìm cơ hội làm mới và hợp nhất nội dung cũ là cách khá ít tốn công để nâng cao chất lượng nội dung và thứ hạng.

Giả sử bạn có một số bài blog cũ nói về những cách khác nhau mà giày chạy bộ có thể ảnh hưởng đến thành tích. Hãy kết hợp các bài đó thành một nội dung toàn diện, nội dung evergreen giúp người đọc dễ tìm thấy thông tin đó hơn. Đồng thời, giúp nội dung của bạn duy trì sức hút lâu hơn trên SERP.

Dưới đây là một số dấu hiệu cho thấy nội dung của bạn có thể cần được làm mới:

• Chứa ngày tháng hoặc năm cụ thể
• Có thông tin lỗi thời
• Có Impression cao nhưng CTR thấp

Hãy thử sử dụng On Page SEO Checker để nhận gợi ý về cách tối ưu các trang cụ thể trên website của bạn cho những keyword mục tiêu.

Đọc thêm: Cách xóa nội dung lỗi thời bằng các công cụ của Google

Nâng cao chiến lược SEO ngoài Google RankBrain

Hiểu và tối ưu cho Google RankBrain chỉ là một phần trong việc hoàn thiện chiến lược SEO của bạn.

Xem bài viết “Advanced SEO Techniques & Strategies for Success” để tìm hiểu các thông tin chuyên sâu và mẹo thiết thực mà bạn có thể áp dụng nhằm cải thiện thứ hạng tìm kiếm, tăng traffic website, đồng thời vượt qua các đối thủ cạnh tranh.