Google phát hành Google-Agent: Đây là những điều cần biết

Vào ngày 20 tháng 3, Google đã thêm Google-Agent vào tài liệu về các trình lấy dữ liệu do người dùng kích hoạt.

Tài liệu cập nhật thì đơn giản: Google đã thêm tên tác nhân người dùng (Google-Agent), công bố các dải IP liên quan và lưu ý rằng Google-Agent được sử dụng bởi các tác nhân được lưu trữ trên cơ sở hạ tầng của Google để duyệt web và thực hiện các hành động thay mặt cho người dùng.

Google đã đặt tên Dự án Mariner như một ví dụ trong tài liệu cập nhật này. Dự án Mariner là một nguyên mẫu nghiên cứu hoạt động như một tác nhân AI trong Chrome có thể hoàn thành các nhiệm vụ cho bạn — quyền truy cập hiện tại còn khá hạn chế.

Google lưu ý rằng Google-Agent sẽ được triển khai trong vài tuần tới.

Cách Google-Agent khác với các tác nhân người dùng khác

Google-Agent khác biệt vì nó được kích hoạt bởi người dùng. Nó phản ánh rằng một người thực sự đã yêu cầu một tác nhân AI của Google làm điều gì đó thay mặt họ — và tác nhân đã truy cập vào trang web của bạn để thực hiện điều đó.

Hầu hết các trình thu thập mà bạn thấy trong nhật ký máy chủ của mình đang thực hiện các quy trình nền như Googlebot thu thập dữ liệu các trang của bạn.

Tại sao điều này quan trọng ngay bây giờ

Sự xuất hiện của Google-Agent trong nhật ký của bạn không có nghĩa là các tác nhân AI đang hoàn thành các giao dịch mua và điền vào các biểu mẫu quy mô lớn ngày hôm nay. Các giao thức, tiêu chuẩn và chức năng sẽ giúp điều đó diễn ra liền mạch vẫn đang được xây dựng.

Điều đang xảy ra là các tác nhân đang bắt đầu tương tác với web — duyệt, đánh giá và điều hướng nội dung thay mặt cho người dùng. Hành vi đó là có thật và đang phát triển. Cơ sở hạ tầng xung quanh nó sẽ theo kịp.

Đó chính xác là lý do tại sao bây giờ là thời điểm thích hợp để chú ý.

Những gì cần làm ngay bây giờ

Bắt đầu theo dõi hoạt động của Google-Agent

Lọc nhật ký máy chủ của bạn để tìm Google-Agent.

Chỉ cần biết rằng khối lượng sẽ thấp — việc triển khai chỉ mới bắt đầu vào ngày 20 tháng 3. Điều đó không sao cả. Một cơ sở hiện tại sẽ cung cấp cho bạn bối cảnh sau này.

Đọc thêm: Phân tích tệp nhật ký là gì? & cách thực hiện nó cho SEO

Kiểm tra các quy tắc chặn của bạn

Các cấu hình mạng phân phối nội dung (CDN) và tường lửa ứng dụng web (WAF) được xây dựng để ngăn chặn các bot độc hại có thể vô tình chặn các tác nhân AI hợp pháp.

Semrush Enterprise AIO’s Agent Analytics cung cấp cái nhìn tập trung về các trình thu thập AI nào có thể truy cập vào trang web của bạn và cách chúng tương tác với nội dung. Và Enterprise Site Intelligence bao gồm Bot Analytics, một giải pháp phân tích tệp nhật ký mạnh mẽ với cái nhìn sâu sắc về hoạt động của bot AI.

Nếu bạn đang ở một doanh nghiệp nhỏ đến vừa, công cụ Site Audit của Semrush cũng cho thấy liệu các trình thu thập AI có thể truy cập hiệu quả vào trang web của bạn hay không.

Giải quyết bất kỳ vấn đề nào bạn thấy với khả năng truy cập của các trình thu thập AI vào trang web của bạn bây giờ sẽ tạo điều kiện cho việc cho phép các tác nhân AI sau này. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng các dải IP của Google-Agent được công bố trong user-triggered-agents.json được phép cho trang web của bạn.

Bức tranh lớn hơn: Lập bản đồ tương lai của tác nhân

Google đang báo hiệu rằng chúng ta đang tiến tới một web ngày càng hoạt động dựa trên các tác nhân hoạt động thay mặt cho người dùng.

Tối ưu hóa tìm kiếm tác nhân (ASO) xây dựng trên cùng một nền tảng mà SEO luôn yêu cầu nhưng thêm tính khả thi cho các máy đánh giá thương hiệu của bạn thay mặt cho người khác.

Hiểu được hướng đi của web — bao gồm các tiêu chuẩn mới nổi như WebMCP — là rất quan trọng để duy trì vị thế dẫn đầu trong xu hướng đó.