Google phát hành bản cập nhật spam tháng 8 năm 2026: Những điều marketer cần biết

Google đã phát hành bản cập nhật spam thứ ba trong năm giữa tháng 8 từ ngày 18 đến 21, trên toàn cầu và ở mọi ngôn ngữ.

Nó xuất hiện trong một năm mà Google đã hai lần mở rộng định nghĩa về spam, thêm một quy tắc chống lại việc đánh cắp nút quay lại vào tháng 4 và mở rộng chính sách spam của mình vào tháng 5 để bao gồm các nỗ lực thao túng câu trả lời AI trong Tìm kiếm.

Trong hai tuần trước khi bản cập nhật bắt đầu, tỷ lệ trích dẫn của Reddit trong Tìm kiếm ChatGPT đã giảm từ 3,8% xuống 0,5%, theo Promptwatch, công cụ theo dõi kết quả tìm kiếm AI.

Các marketer đang tự hỏi nguyên nhân gốc rễ có thể là gì.

Tại sao việc giảm khả năng hiển thị có thể khó chẩn đoán hơn

Các bản cập nhật spam cải thiện hệ thống tự động của Google trong việc phát hiện các vi phạm chính sách spam của mình. Những chính sách spam này cũng áp dụng cho các nỗ lực thao túng trải nghiệm AI sinh ra trong Tìm kiếm, bao gồm AI Overviews và AI Mode. Nhưng Google chưa cho biết liệu bản cập nhật tháng 8 có nhắm vào hành vi đó cụ thể hay không.

Bản cập nhật này diễn ra trong bối cảnh traffic tự nhiên đã có xu hướng giảm trên toàn ngành, và các nền tảng định hình các trích dẫn tìm kiếm AI đang trong tình trạng biến động. Ảnh hưởng lớn của Reddit đối với những trích dẫn đó, chẳng hạn, đã tăng mạnh rồi sau đó giảm trong vài tháng qua. Một sự giảm thứ hạng hoặc trích dẫn trong tuần này có thể liên quan đến bất kỳ yếu tố nào trong số đó, hoặc một sự kết hợp của chúng.

Trước khi quy kết một thay đổi về traffic cụ thể cho bản cập nhật spam, hãy tách biệt thời gian, bề mặt, và xem liệu các đối thủ trong cùng lĩnh vực có thay đổi hay không.

Semrush có thể giúp gì

Tách biệt tác động của bản cập nhật spam khỏi tác động của bản cập nhật cốt lõi, tiếng ồn theo mùa, hoặc sự thay đổi trích dẫn AI đòi hỏi khả năng hiển thị trên cả thứ hạng truyền thống và bề mặt tìm kiếm AI.

Position Tracking theo dõi sự thay đổi thứ hạng hàng ngày trên các từ khóa mục tiêu, giúp các chuyên gia có thể lập bản đồ sự thay đổi khả năng hiển thị theo đúng ngày của bản cập nhật spam.

Organic Rankings phân tích xu hướng khả năng hiển thị miền của đối thủ theo thời gian, giúp các nhóm phát hiện khi các trang bên thứ ba tận dụng các miền có độ tin cậy cao bắt đầu tăng vọt và liệu thời điểm đó có trùng khớp với bản cập nhật spam hay không.

Visibility Overview Report theo dõi tần suất trích dẫn và xu hướng khả năng hiển thị trên ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode và Bing trong một bảng điều khiển.