PageRank là một trong những thuật toán lâu đời nhất của Google. Larry Page và Sergey Brin đã phát triển nó vào năm 1996 trong một dự án nghiên cứu tại trường đại học. PageRank vẫn giữ vai trò quan trọng ngày nay và đóng một vai trò then chốt trong SEO.
Trong bài viết này, hãy cùng tìm hiểu cách PageRank hoạt động và cách sử dụng kiến thức đó để cải thiện kết quả SEO.
Hãy bắt đầu với những điều cơ bản.
PageRank là gì?
PageRank là một thuật toán của Google đo lường tầm quan trọng của trang web dựa trên chất lượng và số lượng các liên kết đến. PageRank coi những liên kết này như những lá phiếu. Những trang có nhiều liên kết chất lượng cao hơn được coi là quan trọng hơn trong việc xếp hạng kết quả tìm kiếm.
PageRank được thiết kế để:
- Xác định nội dung có giá trị: Nó xác định những trang nào hữu ích và liên quan nhất dựa trên các liên kết từ các trang uy tín
- Thưởng cho các trang có backlink tự nhiên, chất lượng cao: Những trang nhận được liên kết từ các nguồn đáng tin cậy, có thẩm quyền sẽ xếp hạng cao hơn
- Ngăn chặn việc thao túng liên kết: Bằng cách đánh giá chất lượng liên kết, PageRank làm cho việc tăng thứ hạng một cách nhân tạo trở nên khó khăn hơn
- Tổ chức nội dung web theo mức độ liên quan và thẩm quyền: Nó tạo ra một hệ thống phân cấp giúp Google thấy những trang nào có thẩm quyền nhất về các chủ đề cụ thể
Trước đây, Google đã gán một điểm PageRank công khai (PR0 đến PR10) cho mỗi trang web. Các chuyên gia SEO có thể xem những điểm số đó qua Google Toolbar.
Lưu ý
“Google Toolbar” và “PageRank Toolbar” thường được sử dụng thay thế cho nhau. Điểm PageRank là một tính năng của Google Toolbar.
PageRank sử dụng một thang đo logarithmic, có thể với cơ sở là năm. Mỗi lần tăng đại diện cho một sự gia tăng nhiều lần về tầm quan trọng.
Ví dụ, một trang PR4 có thể quan trọng gấp 25 lần một trang PR2. Google đã ngừng sử dụng thanh công cụ này vào năm 2016 vì các chuyên gia SEO đã quá tập trung vào chỉ số này. Tuy nhiên, thuật toán PageRank vẫn giữ vai trò quan trọng.
Mẹo
Mặc dù bạn không thể xem điểm PageRank nữa, nhưng Semrush Authority Score (được hiển thị bên dưới trong Backlinks) cung cấp một cách đáng tin cậy để đánh giá chất lượng của một trang web.
PageRank hoạt động như thế nào?
PageRank hoạt động bằng cách đo lường tầm quan trọng của trang web dựa trên các liên kết đến—và độ tin cậy của nguồn cung cấp những liên kết đó. Việc chuyển giao quyền xếp hạng này đôi khi được các chuyên gia SEO gọi là “link juice”.
Khi những người sáng lập Google tạo ra thuật toán, họ coi các liên kết như những tín hiệu của sự tin tưởng và thẩm quyền. Không phải tất cả các lá phiếu đều có giá trị như nhau. Một liên kết từ một trang có thẩm quyền cao hơn mạnh mẽ hơn một liên kết từ một trang có thẩm quyền thấp hơn. Ngoài ra, một trang liên kết đến nhiều trang khác nhau có thể làm loãng quyền liên kết của nó.
Lưu ý
Điều này dựa trên một bài báo năm 1998 của những người sáng lập Google. Các thuật toán nội bộ có thể đã thay đổi kể từ đó.
Lịch sử của Google PageRank
- Ngày 1 tháng 4 năm 1998: Larry Page và Sergey Brin công bố “Cấu trúc của một Công cụ Tìm kiếm Siêu văn bản Quy mô Lớn”
- Ngày 1 tháng 9 năm 1998: Bằng sáng chế PageRank đầu tiên được nộp
- Ngày 4 tháng 9 năm 1998: Google được thành lập
- Ngày 11 tháng 12 năm 2000: Google ra mắt Google Toolbar
- Ngày 17 tháng 6 năm 2004: Google nộp bằng sáng chế “người lướt hợp lý”
- Ngày 12 tháng 10 năm 2006: Google nộp bằng sáng chế “ “seed sets”
- Ngày 8 tháng 3 năm 2016: Google thông báo ngừng sử dụng Google Toolbar
- Ngày 27 tháng 3 năm 2024: Tài liệu API tìm kiếm của Google bị rò rỉ tiết lộ PageRank vẫn được sử dụng nội bộ
PageRank ra đời
Larry Page và Sergey Brin phát triển PageRank dựa trên việc xếp hạng thông tin web theo độ phổ biến của liên kết. Họ đã nộp bằng sáng chế PageRank đầu tiên vào tháng 9 năm 1998. Nó trở thành phương pháp gốc của Google để tính toán tầm quan trọng của một trang web.
Bài báo của họ chỉ ra rằng “đồ thị trích dẫn (liên kết) của web là một nguồn tài nguyên quan trọng mà hầu như chưa được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm web hiện có.” Khái niệm này đã làm cho Google trở nên độc đáo.
Sự ra đời của Google Toolbar
Google ra mắt Google Toolbar vào năm 2000. Nó hiển thị điểm PageRank của mỗi trang. Các chuyên gia SEO bắt đầu theo đuổi các liên kết PageRank cao. Điều này dẫn đến việc thao túng liên kết rộng rãi, với các liên kết trả phí và không tự nhiên.
Lưu ý
Google hiện phạt các trang web tham gia vào các kế hoạch liên kết và thực hiện các hành động thủ công qua Google Search Console.
Một bằng sáng chế PageRank được cập nhật
Bằng sáng chế PageRank gốc đã hết hạn vào năm 2018. Vào thời điểm đó, một cựu nhân viên Google cho biết thuật toán gốc đã không được sử dụng kể từ năm 2006.
Nhưng một bằng sáng chế năm 2006 về “các trang seed trong các tập hợp seed đáng tin cậy” dường như đã thay thế nó. Những trang “seed” chất lượng cao này cung cấp kết nối tốt đến các trang khác, chẳng hạn như The New York Times.
Bằng sáng chế mới gán một điểm xếp hạng dựa trên khoảng cách của một trang từ những trang seed này. Bằng sáng chế không nói rõ đây là một phiên bản cập nhật của PageRank. Tuy nhiên, cộng đồng SEO tin rằng nó hoạt động như một bộ điều chỉnh PageRank dựa trên khoảng cách từ các trang đáng tin cậy.
Google ngừng sử dụng thanh công cụ
Google đã ngừng cập nhật điểm PageRank vào tháng 12 năm 2013 và ngừng sử dụng thanh công cụ vào năm 2016. Không có điểm công khai, các chuyên gia SEO có ít thông tin hơn về thẩm quyền của một trang web. Điều này làm cho việc thao túng PageRank trở nên khó khăn hơn.
Tài liệu nội bộ của Google bị rò rỉ đề cập đến PageRank
Vào tháng 3 năm 2024, các tài liệu API nội bộ bị rò rỉ của Google cho thấy nhiều phiên bản PageRank vẫn đang được sử dụng. Mặc dù các chức năng chính xác vẫn chưa được biết đến, nhưng bằng chứng cho thấy Google vẫn tiếp tục xem xét tầm quan trọng của liên kết. Những phiên bản này bao gồm:
- RawPageRank: Có thể là phép tính cơ bản về tầm quan trọng của một trang dựa trên các liên kết
- PageRank2: Một phiên bản cập nhật (các điểm khác biệt không được chỉ định)
- PageRank_NS (nearest seed): Có thể giúp xác định mối quan hệ nội dung và các trang chất lượng thấp
- FirstCoveragePageRank: Giá trị PageRank khi Google lần đầu tiên phát hiện ra một trang
PageRank của trang chủ một website có thể nâng cao quyền hạn của tất cả các trang nội bộ của nó. Mặc dù các điểm số công khai đã biến mất, nhưng các nguyên tắc PageRank vẫn tiếp tục hướng dẫn cách Google đánh giá các website.
Các yếu tố ảnh hưởng đến PageRank
Không phải tất cả các liên kết đều như nhau. Nhiều yếu tố đã ảnh hưởng đến PageRank trong lịch sử. Những yếu tố này cũng quan trọng cho SEO ngày nay.
Anchor Text
Anchor text là văn bản có thể nhấp của một liên kết.
Trong các thuật toán Google đầu tiên, anchor text có ảnh hưởng mạnh mẽ đến thứ hạng. Các SEO đã chạy đua để có được càng nhiều liên kết anchor text chính xác từ các trang có PageRank cao càng tốt.
Ngày nay, Google coi việc thao túng anchor text là spam liên kết và có thể phạt điều này. Để xem các anchor text liên kết đến miền của bạn, hãy sử dụng Semrush Backlinks.
Mở công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào “Phân tích.”
Đi đến tab “Anchors”.
Bạn sẽ thấy danh sách các anchor text được sắp xếp theo độ phổ biến. Anchor text được sử dụng trong nhiều backlink nhất sẽ ở đầu danh sách.
Trong nhiều trường hợp, việc sử dụng anchor text đa dạng là tốt nhất. Tránh xây dựng liên kết một cách thao túng.
Khả năng một liên kết được nhấp vào
Các liên kết có khả năng được nhấp vào nhiều hơn sẽ mang trọng số PageRank cao hơn.
Thuật toán PageRank ban đầu đã cho tất cả các liên kết trọng số như nhau. Sau đó, bằng sáng chế “reasonable surfer” đã giới thiệu khái niệm rằng không phải tất cả các liên kết đều có khả năng được nhấp vào như nhau. Các liên kết ở những vị trí nổi bật trên một trang mang trọng số cao hơn so với các liên kết ở chân trang hoặc quảng cáo banner.
Liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ kết nối các trang trên chính website của bạn.
Chúng giúp PageRank chảy từ trang này sang trang khác. Dòng chảy này có thể nâng cao quyền hạn của các trang mồ côi (các trang không có liên kết nội bộ vào).
Mẹo
Công cụ Site Audit của Semrush cung cấp một báo cáo liên kết nội bộ để phát hiện các liên kết hỏng, các trang mồ côi và anchor text kém.
Liên kết Nofollow
Liên kết nofollow chứa thuộc tính rel="nofollow". Chúng trông như thế này:
<a href="https://website.com/" rel="nofollow">Nhấp vào liên kết này</a>
Ban đầu, những liên kết này không truyền PageRank. Các SEO đã sử dụng nofollow để kiểm soát dòng chảy PageRank, một thực tiễn được gọi là “điêu khắc PageRank.” Matt Cutts của Google đã tuyên bố vào năm 2009 rằng việc điêu khắc PageRank không hiệu quả vì sự hiện diện của các liên kết nofollow vẫn làm loãng quyền hạn.
Sau đó, Google đã thay đổi nofollow thành một “gợi ý.” Đôi khi, Google có thể truyền PageRank qua những liên kết này.
Tìm hiểu thêm về nofollow, sponsored và UGC links.
Tại sao PageRank vẫn quan trọng
Nhiều nguồn xác nhận rằng PageRank vẫn còn liên quan. Vào năm 2017, Gary Illyes của Google đã xác nhận trên X (trước đây là Twitter) rằng thuật toán vẫn sử dụng PageRank.
Sự rò rỉ năm 2024 càng chứng minh điều này, cho thấy nhiều phiên bản PageRank hiện đại.
PageRank giúp Google:
- Đánh giá quyền hạn và sự liên quan của trang web
- Đánh giá giá trị liên kết
- Hiểu cách thông tin chảy qua cấu trúc của một trang web
Biết cách PageRank hoạt động có thể giúp bạn cải thiện khả năng hiển thị bằng cách tạo ra nội dung có giá trị liên kết và sử dụng liên kết nội bộ chiến lược.
Có tồn tại một chỉ số thay thế cho PageRank không?
Google không cung cấp một chỉ số PageRank công khai. “Authority Score” của Semrush là một lựa chọn thay thế. Nó chạy từ 0 đến 100 và phản ánh: Sức mạnh liên kết
- : Số lượng và chất lượng của các backlinkTraffic tự nhiên
- : Ước tính trung bình hàng thángCác yếu tố spam
- : Các chỉ số của một hồ sơ liên kết spam hoặc tự nhiênAuthority Score không phải là một sự thay thế trực tiếp cho PageRank, nhưng nó có thể cho thấy chất lượng trang web và khả năng xếp hạng tiềm năng.
Sử dụng Semrush
Backlink Audit , bạn có thể theo dõi Authority Score và hồ sơ backlink của mình:Mở công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào "
Bắt đầu kiểm tra BacklinkBắt đầu Kiểm tra Backlink."
Khi thiết lập hoàn tất, tab “Tổng quan” sẽ hiển thị Authority Score của bạn và xu hướng của nó.
Sử dụng báo cáo “Kiểm tra” để xem xét các backlink mà bạn đã nhận được.
So sánh điểm số của bạn với các đối thủ bằng Semrush Backlinks.
Chỉ cần nhập miền của một đối thủ và nhấp vào “Phân tích.”
Thêm tối đa bốn đối thủ để so sánh Authority Scores của họ và truy cập các chỉ số hữu ích khác.
Lưu ý
Các chỉ số bên thứ ba như Authority Score không ảnh hưởng trực tiếp đến các thuật toán của Google.
Bắt đầu cải thiện PageRank của bạn
Cải thiện các liên kết nội bộ và kiếm được các backlink chất lượng cao là những cách mạnh mẽ để cải thiện PageRank của bạn. Các chiến lược xây dựng liên kết tiềm năng bao gồm:
- Outreach: Chia sẻ nội dung của bạn với các nhà xuất bản liên quan
- Xây dựng liên kết hỏng: Tìm các backlink hỏng và đề xuất nội dung của bạn như một sự thay thế
- Guest blogging: Viết các bài viết chất lượng cao cho các trang web uy tín (hãy lưu ý rằng không phải tất cả các trang đều cho phép bạn liên kết trở lại website của mình và nhiều trang cho phép sử dụng thuộc tính nofollow)
Để tối ưu hóa việc xây dựng backlink của bạn, hãy thử sử dụng Semrush Công cụ Xây dựng Backlink. Nó phân tích đối thủ của bạn để tìm kiếm cơ hội liên kết và giúp quản lý việc tiếp cận.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗