Google Display Network: GDN là gì và cách sử dụng

Google Display Network là gì?

Google Display Network (GDN) là tập hợp hàng triệu website, ứng dụng và video. Những kênh này hiển thị quảng cáo Google đến đông đảo đối tượng trên toàn cầu.

Dưới đây là ví dụ về cách quảng cáo hiển thị xuất hiện trên GDN:

Tổng thể, GDN tiếp cận được một tỷ lệ lớn người dùng internet trên toàn thế giới. Nhà quảng cáo có thể tạo và sử dụng quảng cáo hiển thị trong Google Ads để tiếp cận hàng triệu khách hàng tiềm năng.

Vì sao nên sử dụng GDN?

Google Display Network mang đến phạm vi tiếp cận rộng lớn cho marketer. Mạng lưới này có thể đặt quảng cáo trên nhiều website và nền tảng, giúp bạn tương tác với các đối tượng đa dạng và đông đảo.

GDN có thể giúp bạn tiếp cận những người dùng không chủ động tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ trên công cụ tìm kiếm. Hầu hết mọi website và blog đều có nội dung liên quan đến ít nhất một keyword mục tiêu. Sau đó, GDN có thể hiển thị quảng cáo trên những website và blog có liên quan đó.

Phương pháp này nâng cao Brand Visibility và nhận thức về thương hiệu, đồng thời cũng có thể thúc đẩy doanh số.

Lưu ý

Trước khi bắt đầu chiến dịch GDN, hãy cân nhắc sử dụng công cụ phân tích thông tin quảng cáo kỹ thuật số như AdClarity. Công cụ này là một phần của Semrush’s Advertising toolkit và cũng có phiên bản ứng dụng độc lập trong App Center của Semrush. Những công cụ này cung cấp thông tin về hoạt động quảng cáo kỹ thuật số, chi tiêu quảng cáo và các chỉ số hiệu suất chính của đối thủ cạnh tranh.

Google Display Network hoạt động như thế nào?

Google Display Network (GDN) có thể hiển thị quảng cáo trực tuyến của bạn trên các website, ứng dụng hoặc video liên quan đến doanh nghiệp. Mạng lưới này cũng có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng phù hợp với các tiêu chí bạn chỉ định.

Nhắm mục tiêu đối tượng dựa trên sở thích

Nhắm mục tiêu theo sở thích cho phép bạn hiển thị quảng cáo với những người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, hoặc tham gia các hoạt động liên quan.

Bạn có thể chọn trong ba danh mục nhắm mục tiêu theo sở thích chính:

• Affinity Audiences
• Custom Affinity Audiences
• In-Market Audiences

Affinity Audiences

Danh mục này gồm khoảng 80 nhóm dựa trên nhiều sở thích khác nhau, chẳng hạn như “running enthusiasts,” “action movie lovers,” hoặc “book lovers.” Bạn có thể nhắm mục tiêu một hoặc nhiều nhóm trong số này. Không giới hạn số lượng nhóm sở thích bạn có thể thêm.

Tuy nhiên, thêm nhiều nhóm sở thích sẽ thu hẹp đối tượng của bạn và giảm số lượt Impression tiềm năng.

Custom Affinity Audiences

Bạn có thể tinh chỉnh thêm cách nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng keyword để xây dựng tệp đối tượng tùy chỉnh. Ví dụ: nếu bán đồ dùng cho môn ba môn phối hợp, bạn có thể nhắm mục tiêu các keyword như “triathlon training,” “beginner triathletes,” hoặc “triathlon events.”

Google sẽ hiển thị quảng cáo cho những người đang truy cập các website có chứa những keyword này. Bạn cũng có thể thêm các URL cụ thể mà bạn dự đoán đối tượng của mình sẽ truy cập và đặt quảng cáo tại đó.

Ví dụ: bạn có thể nhắm mục tiêu triathlete.com hoặc ironman.com.

Đối tượng đang có nhu cầu mua

Danh mục nhắm mục tiêu này giúp bạn tìm những người đang chủ động tìm hiểu các sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn. Nhờ đó, bạn có thể tiếp cận người dùng có ý định mua hàng cao.

Ví dụ: nếu ai đó thêm đồ dùng cho môn ba môn phối hợp vào giỏ hàng trên một website khác hoặc xem video đánh giá các sản phẩm tương tự, bạn có thể tiếp cận họ bằng quảng cáo GDN.

Nhắm mục tiêu đối tượng theo nhân khẩu học

Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng làm cha mẹ hoặc thu nhập hộ gia đình. Bạn cũng có thể kết hợp nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học với nhắm mục tiêu theo sở thích để tiếp cận đối tượng phù hợp hơn.

Ví dụ: nếu bạn điều hành một phòng tập yoga dành cho phụ nữ và muốn quảng bá lớp học đặc biệt cho các bà mẹ đi làm, bạn có thể nhắm mục tiêu nhóm nhân khẩu học “Female”, trong độ tuổi “25-54” và là “Parents.” Sau đó, thêm các nhóm sở thích liên quan đến yoga, pilates và thể hình.

Lưu ý rằng nhắm mục tiêu càng cụ thể thì quy mô đối tượng có thể càng nhỏ. Hãy thử nhiều cách kết hợp để tìm ra phương án mang lại nhiều chuyển đổi nhất.

Google Display Network và Google Search Network

Điểm khác biệt chính giữa Google Display Network (GDN) và Google Search Network (GSN) nằm ở vị trí quảng cáo xuất hiện. GSN là tập hợp các website và ứng dụng liên quan đến Google Search.

Khi mọi người tìm kiếm các cụm từ liên quan đến keyword của bạn, quảng cáo GSN có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google và trên các website tìm kiếm đối tác.

Ví dụ: quảng cáo GSN có thể xuất hiện như sau:

Ngược lại, GDN hiển thị quảng cáo khi mọi người truy cập website, ứng dụng và xem video không nhất thiết liên quan đến những lượt tìm kiếm chủ động. Người xem có thể không tìm kiếm những gì bạn cung cấp vào thời điểm đó.

Ví dụ: quảng cáo GDN có thể xuất hiện như sau:

Hai mạng này cũng có những điểm khác biệt khác. Trên GSN, nhà quảng cáo nhắm mục tiêu keyword. Trên GDN, nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đối tượng, sở thích và website. GSN thường tiếp cận đối tượng có ý định mua hàng cao hơn, còn GDN thường phù hợp hơn để nâng cao nhận diện thương hiệu.

Dưới đây là hình ảnh so sánh hai mạng:

Đọc thêm: Google Advertising là gì? Hướng dẫn về Google Ads

Sử dụng Google Display Network tốn bao nhiêu?

Mức trung bình cost per click (CPC) trên GDN thường dưới $1, dù chi phí còn tùy thuộc vào ngân sách của bạn.

GDN sử dụng hệ thống đấu giá trực tiếp và tính phí mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn. Mức độ cạnh tranh khi đấu giá keyword trên GDN thường thấp hơn, vì vậy bạn có thể tiếp cận những người dùng có phần quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, ngay cả khi ý định của họ thấp hơn.

Nhờ đó, bạn thường nhận được nhiều Impression hơn, giúp nâng cao nhận biết.

Đọc thêm: Cách tăng vọt lợi nhuận từ Google Ads (6 cách tốt nhất)

Cách tạo Google Display Ads

Để khởi chạy chiến dịch display trên GDN, hãy làm theo các bước sau trong tài khoản Google Ads của bạn:

Trong menu bên trái, chọn “Campaigns” rồi nhấp vào nút dấu cộng. Sau đó, chọn “New campaign.”

Chọn một mục tiêu. Nếu chưa có mục tiêu, hãy chọn “Create a campaign without a goal’s guidance.”

Chọn “Display” làm loại chiến dịch.

Thêm URL, đặt tên cho chiến dịch rồi nhấp vào “Continue.”

• Chọn mục tiêu nhắm đến theo vị trí và ngôn ngữ
• Đặt ngân sách và chiến lược đặt giá thầu
• Thêm các thông số nhắm mục tiêu đối tượng
• Tạo nội dung quảng cáo rồi tải hình ảnh hoặc video lên
• Xem lại và đăng chiến dịch

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng AdCreative.ai để tạo quảng cáo display hiệu quả và hình ảnh sản phẩm chất lượng chuyên nghiệp bằng trí tuệ nhân tạo.

Đọc thêm:

• Display Ads là gì? Giải thích về quảng cáo display
• Google Keyword Planner: Cách sử dụng để tìm keyword

Cách tối ưu quảng cáo cho Google Display Network

Hãy áp dụng các hướng dẫn sau để tạo quảng cáo display thích ứng hoạt động hiệu quả trên Google Display Network (GDN). Quảng cáo display thích ứng là loại quảng cáo mặc định trên GDN.

Google sẽ nhắc bạn tải nội dung quảng cáo lên (tiêu đề, logo, hình ảnh và phần mô tả), sau đó tự động điều chỉnh chúng cho phù hợp với nhiều thiết bị và vị trí quảng cáo khác nhau.

Tuân thủ hướng dẫn về kích thước hình ảnh của Google

Hình ảnh rất cần thiết cho quảng cáo display vì giúp người dùng hiểu về doanh nghiệp, sản phẩm và thương hiệu của bạn. Kích thước hình ảnh phù hợp đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả.

Bạn có thể tải lên tối đa 15 hình ảnh với ba tỷ lệ khung hình: vuông, ngang và dọc. Bạn cũng có thể chọn hình ảnh từ thư viện ảnh miễn phí của Google.

Nếu chọn hình ảnh từ thư viện, Google sẽ cho phép bạn đặt tỷ lệ phù hợp.

Nếu tải hình ảnh của riêng mình lên, hãy làm theo hướng dẫn về kích thước:

Hình ảnh vuông

• Tỷ lệ: 1:1
• Kích thước đề xuất: 1200 x 1200
• Kích thước tối thiểu: 300 x 300

Hình ảnh ngang

• Tỷ lệ: 1.91:1
• Kích thước đề xuất: 1200 x 628
• Kích thước tối thiểu: 600 x 314

Hình ảnh dọc

• Tỷ lệ: 9:16
• Kích thước đề xuất: 900 x 1600
• Kích thước tối thiểu: 600 x 1067

Lưu ý

Tất cả hình ảnh phải có dung lượng dưới 5120 KB.

Đảm bảo hình ảnh có chất lượng cao

Sử dụng hình ảnh chất lượng cao. Tránh hình ảnh bị mờ, chỉnh sửa quá đà, lộn ngược hoặc có viền bao quanh.

Không nên:

• Chèn logo lên hình ảnh
• Chèn văn bản hoặc đồ họa khác
• Chèn nút
• Sử dụng logo có nền màu sắc

Nên:

• Sử dụng ảnh đơn thay vì ảnh ghép
• Đặt sản phẩm hoặc dịch vụ làm trọng tâm
• Thể hiện bối cảnh thực tế với bóng đổ và ánh sáng tự nhiên
• Sử dụng logo có nền trong suốt hoặc nền trắng

Tuân thủ các đề xuất về văn bản của Google

Dùng ngôn từ rõ ràng, đơn giản để mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ. Tránh văn bản chung chung, viết toàn chữ in hoa và nội dung câu view.

Tiêu đề ngắn

Bạn có thể thêm tối đa năm tiêu đề ngắn vào quảng cáo hiển thị thích ứng.

Không nên:

• Kết thúc tiêu đề ngắn bằng dấu câu
• Lặp lại nội dung giống nhau trong cả tiêu đề và phần mô tả
• Dùng tên doanh nghiệp làm tiêu đề
• Viết toàn bộ bằng chữ in hoa

Nên:

• Cho người dùng biết họ có thể làm gì: “Pay with a credit card”
• Nêu rõ ưu đãi: “Free next-day delivery”
• Tạo nội dung độc đáo và hấp dẫn: “Running shoes for less”

Giữ mỗi tiêu đề ngắn dưới 30 ký tự để tránh bị cắt. Đảm bảo từng thành phần quảng cáo là duy nhất.

Tiêu đề dài

Bạn có thể thêm một tiêu đề dài vào quảng cáo hiển thị thích ứng.

Viết tiêu đề dài để mô tả giá trị mà thương hiệu hoặc sản phẩm mang lại theo cách hữu ích và thú vị.

Không nên:

• Đặt dấu câu ở cuối tiêu đề dài
• Lặp lại nội dung từ tiêu đề ngắn
• Viết toàn bộ bằng chữ in hoa
• Dùng nội dung câu view

Nên:

• Viết tiêu đề có thể đứng độc lập. Google có thể hiển thị tiêu đề này mà không kèm phần mô tả.

Giữ tiêu đề dài dưới 90 ký tự để tránh bị cắt.

Phần mô tả

Google hiển thị phần mô tả cùng tiêu đề ngắn, không phải tiêu đề dài. Viết phần mô tả để bổ trợ cho tiêu đề ngắn. Bạn có thể thêm tối đa năm phần mô tả. Nếu có thể, hãy dùng cả năm.

Không nên:

• Dùng thông điệp chung chung
• Viết toàn bộ bằng chữ in hoa
• Dùng nội dung câu view

Nên:

• Viết nội dung dễ đọc và dễ hiểu
• Chỉ viết hoa chữ cái đầu câu
• Bổ sung chi tiết
• Trình bày rõ ràng giá trị mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại

Giữ phần mô tả dưới 90 ký tự để tránh bị cắt.

Bước tiếp theo: Tìm hiểu đối thủ cạnh tranh và đối tượng

Hiểu về Google Display Network là bước khởi đầu tốt, nhưng để thấy được hiệu quả, bạn cần phân tích sâu hơn. Hãy xem xét quảng cáo, chi tiêu và chiến lược của đối thủ cạnh tranh. Tìm hiểu cách các nhà quảng cáo hàng đầu triển khai.

Một công cụ như AdClarity giúp bạn:

• Phân tích các chiến dịch digital của đối thủ cạnh tranh
• Xem đối thủ cạnh tranh chi tiêu ở đâu và bao nhiêu
• So sánh và đánh giá chiến lược của họ
• Đánh giá các nhà quảng cáo có hiệu suất tốt nhất
• Tiếp cận thông tin chuyên sâu từ 650.000 nhà quảng cáo tại hơn 50 thị trường toàn cầu

Sau đó, hãy sử dụng một công cụ phân tích đối tượng để hiểu hành vi trực tuyến của đối tượng mục tiêu. Cá nhân hóa thông điệp và xác định các kênh quảng bá phù hợp nhất.

Tạo tài khoản Semrush miễn phí để dùng thử AdClarity và Audience Intelligence.