Google Discover là gì? (& Cách để xuất hiện trong đó)

Google Discover là gì?

Google Discover là một nguồn cấp nội dung cá nhân hóa hiển thị các câu chuyện tin tức, bài viết blog và video được tùy chỉnh theo sở thích và thói quen duyệt web của từng người dùng.

Nguồn cấp Discover có sẵn trong ứng dụng Google và trên phiên bản di động của Google Chrome.

Và trông như thế này:

Đối với những người sáng tạo nội dung và chuyên gia SEO, Discover mang đến một cơ hội lớn để tiếp cận những khán giả mới.

Khác với tìm kiếm truyền thống, yêu cầu người dùng phải tìm kiếm thông tin, Discover chủ động gợi ý nội dung cho những độc giả tiềm năng—ngay cả khi họ chưa bao giờ thấy trang web của bạn trước đây.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu cách Google Discover hoạt động và cách tối ưu hóa nội dung để xuất hiện trong nguồn cấp Discover.

Google Discover hoạt động như thế nào?

Google Discover dựa vào hành vi người dùng.

Mỗi tương tác với các sản phẩm của Google (Tìm kiếm, YouTube, Chrome) giúp Discover hiểu sở thích và mối quan tâm cá nhân.

Nếu bạn thường xuyên đọc về nhiếp ảnh hoặc xem video nấu ăn, bạn sẽ thấy nhiều nội dung về những chủ đề này hơn.

Vị trí và cài đặt thiết bị cũng ảnh hưởng đến nguồn cấp. Discover sử dụng thông tin này để hiển thị:

• Tin tức địa phương
• Cập nhật thời tiết
• Sự kiện gần đây
• Nội dung bằng ngôn ngữ bạn ưa thích
• Các chủ đề đang thịnh hành trong khu vực của bạn

Nếu điều này nghe giống như mạng xã hội, đó là vì nó đúng như vậy. Nguồn cấp của bạn phản ánh sở thích, mối quan tâm và ưu tiên của bạn. Nó cực kỳ cá nhân hóa. Mức độ cá nhân hóa cao này rất có giá trị cho các thương hiệu. Khi nội dung của bạn phù hợp với sở thích của người dùng, nó có thể xuất hiện một cách tự nhiên trong nguồn cấp của họ, giống như các bài đăng trên mạng xã hội.

Discover không có sẵn trên máy tính để bàn. Google thiết kế nó cho người dùng di động muốn truy cập nhanh vào nội dung hấp dẫn khi đang di chuyển.

Cách để xuất hiện trong Google Discover

Google Discover tuân theo cùng một nguyên tắc tối ưu hóa như kết quả tìm kiếm thông thường. Hầu hết các thực tiễn tốt nhất cho SEO cũng áp dụng ở đây.

Dưới đây là một số điểm chính cần tập trung vào.

1. Tạo nội dung hướng đến người đọc

Tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự cho độc giả. Xuất bản các bài viết chất lượng cao giải quyết các vấn đề thực tế. Tránh thêm từ khóa chỉ để phục vụ cho các công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, nếu bạn đang viết một hướng dẫn về “cách huấn luyện một chú cún con mới,” hãy đi xa hơn những mẹo thông thường mà bạn thấy ở khắp nơi:

• Viết từ kinh nghiệm. Chia sẻ những trải nghiệm và thách thức thực tế mà bạn đã gặp phải khi huấn luyện chú cún của mình. Bao gồm các ví dụ cụ thể về những gì đã hiệu quả và những gì không.
• Thêm bình luận từ chuyên gia. Cung cấp lời khuyên từ các huấn luyện viên chó chuyên nghiệp. Những mẹo này giúp phân biệt nội dung của bạn với các bài viết chung chung.
• Kết hợp đa phương tiện. Kết hợp hình ảnh hoặc video chất lượng cao để độc giả có thể học hỏi một cách tương tác và giữ được sự quan tâm.

Kết hợp những yếu tố này tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu của độc giả và tăng cơ hội của bạn để xuất hiện trong Google Discover.

2. Viết tiêu đề trang chính xác và hấp dẫn

Thẻ tiêu đề của trang bạn giúp Google hiểu nội dung của bạn, điều này giúp công cụ tìm kiếm hiểu và trình bày trang của bạn tốt hơn.

Hơn nữa, nếu tiêu đề của bạn hấp dẫn, nhiều người dùng sẽ nhấp vào và đọc nội dung của bạn.

Discover hiển thị tiêu đề của bạn ở định dạng lớn, nổi bật hơn. Như thế này:

Dưới đây là cách viết tiêu đề hiệu quả cho Google Discover:

• Chính xác. Giải thích chủ đề chính mà không gây hiểu lầm cho người dùng. Đừng sử dụng tiêu đề giật gân hoặc câu clickbait. Google có thể xóa nội dung của bạn khỏi Discover nếu bạn làm vậy.
• Mô tả nhưng ngắn gọn. Làm cho tiêu đề của bạn rõ ràng và cụ thể, nhưng giữ chúng dưới 60 ký tự để tránh bị cắt ngắn.
• Trình bày giá trị. Chỉ ra những gì độc giả sẽ nhận được, chẳng hạn như "mẹo từ chuyên gia" hoặc “hướng dẫn từng bước.”

Dưới đây là một ví dụ về tiêu đề tốt so với tiêu đề xấu, kiểu clickbait:

✓ Tốt: "10 Mẹo Huấn Luyện Cún Con Đã Được Chứng Minh (Từ Một Huấn Luyện Viên Chuyên Nghiệp)"

✗ Xấu: "Bạn Sẽ Không Tin Những Bí Mật Huấn Luyện Cún Con Gây SỐC Này!"

3. Xuất bản nội dung kịp thời

Google Discover khuyến khích nội dung kịp thời về các sự kiện hiện tại. Nếu bạn đề cập đến tin tức và cập nhật ngành, hãy bao gồm những chủ đề này trong chiến lược nội dung của bạn.

Ngay cả khi ngách của bạn dựa vào nội dung evergreen, bạn vẫn có thể xuất hiện trong Google Discover. Và hãy tìm kiếm cơ hội để đề cập đến nội dung kịp thời.

Dưới đây là cách:

• Đề cập đến xu hướng ngành. Viết về những phát triển và xu hướng mới trong lĩnh vực của bạn.
• Lập kế hoạch nội dung theo mùa. Xác định các ngày lễ hoặc sự kiện sắp tới liên quan đến khán giả của bạn.
• Cập nhật các bài viết cũ. Cập nhật các bài viết evergreen với dữ liệu hoặc ví dụ mới để giữ cho chúng có liên quan.

4. Thêm hình ảnh chất lượng cao

Hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong Google Discover. Một hình ảnh hấp dẫn có thể là sự khác biệt giữa việc người dùng cuộn qua nội dung của bạn hoặc nhấp vào để đọc thêm.

Discover hiển thị hình ảnh chính của bạn ở định dạng lớn bên cạnh tiêu đề của bạn.

Như thế này:

Dưới đây là các yêu cầu của Google về cách bạn nên sử dụng hình ảnh để có được sự xuất hiện tối ưu trong Google Discover:

• Sử dụng hình ảnh lớn. Ít nhất 1200 pixel chiều rộng.
• Giữ hình ảnh liên quan. Khớp hình ảnh với chủ đề chính của bài viết.
• Kích hoạt xem trước lớn.. Sử dụng max-image-preview:large hoặc Accelerated Mobile Pages (AMPs) để cho phép xem trước chất lượng cao.
• Tránh sử dụng logo làm hình ảnh chính. Một bức ảnh rõ ràng và hấp dẫn sẽ hiệu quả hơn.

5. Trình bày E-E-A-T

E-E-A-T đại diện cho Kinh nghiệm, Chuyên môn, Tính chính thống và Độ tin cậy.

Mặc dù E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng, nhưng nó đại diện cho một khung chất lượng mà Google sử dụng để đánh giá nội dung.

Nếu Google thấy rằng nội dung của bạn được tạo ra bởi các chuyên gia đáng tin cậy, phản ánh kinh nghiệm thực tế và đến từ một nguồn đáng tin cậy, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để được xuất hiện trong các nguồn cấp dữ liệu Discover.

Dưới đây là một số mẹo thực tiễn để trình bày E-E-A-T trong nội dung của bạn:

• Cung cấp thông tin về tác giả. Bao gồm tiểu sử tác giả nêu bật trình độ và kinh nghiệm.
• Trích dẫn các nguồn uy tín. Liên kết và tham khảo các ấn phẩm đáng tin cậy để hỗ trợ các tuyên bố.
• Chứng minh kinh nghiệm thực tế. Bao gồm các chi tiết mà chỉ người có kinh nghiệm trực tiếp mới biết.
• Xây dựng backlink chất lượng. Kiếm liên kết và đề cập từ các trang web đáng tin cậy trong lĩnh vực của bạn.
• Duy trì uy tín thương hiệu. Thiết lập thương hiệu của bạn như một người dẫn đầu trong ngách của bạn bằng cách liên tục sản xuất nội dung chất lượng cao, có giá trị.
• Đánh giá chất lượng nội dung. Có biên tập viên xem xét nội dung của bạn để đảm bảo nó chính xác, được viết tốt và nguyên bản.

Công cụ SEO Writing Assistant của Semrush giúp đơn giản hóa quy trình này. Sử dụng công cụ để đánh giá bản nháp của bạn về khả năng đọc, tính nguyên bản, SEO và giọng điệu. Và xác định các vấn đề cần bạn chú ý:

6. Ưu tiên trải nghiệm người dùng trên di động

Google Discover chỉ xuất hiện trên các thiết bị di động, điều này có nghĩa là một trang web thân thiện với di động là rất quan trọng.

Bắt đầu với các mẹo dưới đây:

• Sử dụng thiết kế đáp ứng. Đảm bảo trang web của bạn tự động thích ứng với các màn hình nhỏ hơn.
• Chọn phông chữ dễ đọc. Sử dụng phông chữ rõ ràng, dễ đọc trên các màn hình nhỏ.
• Cấu trúc nội dung hiệu quả. Chia nhỏ văn bản bằng các tiêu đề phụ và đoạn ngắn.
• Tránh các yếu tố gây rối. Giảm thiểu pop-up hoặc quảng cáo vì chúng làm gián đoạn trải nghiệm đọc.
• Đơn giản hóa điều hướng. Đảm bảo các nút và liên kết đủ lớn để dễ dàng chạm vào và giữ khoảng trắng đủ giữa các yếu tố.
• Đảm bảo tốc độ tải nhanh. Nhắm đến thời gian dưới ba giây trên các thiết bị di động.

Kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi nhanh chóng phát hiện các vấn đề trên di động. Để kiểm tra hiệu suất trên từng trang trên trang web của bạn, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Bạn thậm chí có thể thiết lập các cuộc kiểm tra tự động để theo dõi bất kỳ vấn đề mới nào phát sinh. Chỉ cần chỉnh sửa cài đặt chiến dịch (nhấp vào nút màu xám có hình bánh răng) và chọn tùy chọn lập lịch từ menu.

Bạn có thể lên lịch kiểm tra diễn ra hàng ngày hoặc hàng tuần. Khi bạn đặt tần suất, nhấp vào “Lưu.”

Cách theo dõi hiệu suất Discover của bạn

Theo dõi traffic Google Discover của bạn bằng cách sử dụng báo cáo hiệu suất Discover trong Google Search Console.

Để truy cập, hãy đăng nhập vào Google Search Console và nhấp vào "Discover" trong thanh bên trái.

Báo cáo cung cấp:

• Tổng số lần hiển thị: Số lần trang của bạn xuất hiện trong các nguồn cấp dữ liệu Discover
• Tổng số lần nhấp: Số lần người dùng nhấp vào nội dung của bạn
• Tỷ lệ nhấp chuột trung bình (CTR): Phần trăm số lần hiển thị dẫn đến nhấp chuột
• Hiệu suất theo thời gian: Thay đổi về khả năng hiển thị trong các khoảng thời gian cụ thể
• Danh sách các trang: Các trang nào đã xuất hiện trong Discover và hiệu suất của chúng
• Dữ liệu theo quốc gia: Phân tích địa lý về traffic Discover của bạn

Bắt đầu tối ưu hóa cho nguồn cấp dữ liệu Google Discover

Google Discover có thể gửi thêm traffic đến trang web của bạn.

Bạn đã học cách tối ưu hóa nội dung của mình để cải thiện cơ hội xuất hiện trong Discover. Hãy bắt đầu áp dụng những chiến thuật này để tiếp cận một đối tượng rộng hơn.

Semrush cung cấp các công cụ để giúp tối ưu hóa nội dung của bạn nhằm đạt được khả năng hiển thị tối đa. Đăng ký ngay hôm nay để bắt đầu.