Google đã công bố hướng dẫn chính thức vào ngày 15 tháng 5 năm 2026, đặc biệt đề cập đến cách tối ưu hóa cho các tính năng AI sinh sinh trong Google Search.
Tài liệu có tiêu đề "Tối ưu hóa trang web của bạn cho các tính năng AI sinh sinh trên Google Search," được John Mueller công bố qua Blog Google Search Central và hiện đã được đưa vào một phần điều hướng mới mang tên "Cơ bản về AI sinh sinh" trong tài liệu Search Central.
Đây là tuyên bố rõ ràng nhất của Google về những gì họ cho là hiệu quả — và những gì không — để có khả năng hiển thị trong các tính năng như AI Overviews và AI Mode.
Nội dung hướng dẫn
Nhiều hướng dẫn đã tổng hợp các quan điểm mà Google đã chia sẻ tại các hội nghị, trong các bài viết trên blog và trong các cuộc phỏng vấn trong năm qua. Nó được tổ chức thành năm phần chính:
- SEO vẫn còn liên quan đến tìm kiếm bằng AI sinh sinh?
- Áp dụng các thực tiễn SEO cơ bản cho tìm kiếm bằng AI sinh sinh
- Phá bỏ những huyền thoại về tìm kiếm bằng AI sinh sinh: những gì bạn không cần làm
- Khám phá trải nghiệm tác động
- Các bước tiếp theo: những gì cần tập trung vào
Điều mới là giờ đây nó là tài liệu, đóng vai trò như một điểm tham khảo cho các marketer đã yêu cầu sự rõ ràng.
Thông điệp cốt lõi của Google: Khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI vẫn là SEO
Quan điểm của hướng dẫn rất rõ ràng: SEO vẫn quan trọng đối với tìm kiếm bằng AI sinh sinh. Google khẳng định rõ rằng AI Overviews và AI Mode không hoạt động trên các hệ thống hoàn toàn tách biệt.
“Các thực tiễn tốt nhất cho SEO vẫn còn liên quan vì các tính năng AI sinh sinh của chúng tôi trên Google Search được dựa trên hệ thống xếp hạng và chất lượng tìm kiếm cốt lõi của chúng tôi,” theo hướng dẫn mới.
Google làm rõ rằng các tính năng AI sinh sinh của họ sử dụng các kỹ thuật AI như tạo nội dung tăng cường truy xuất và phân tán truy vấn “để làm nổi bật nội dung từ chỉ mục Tìm kiếm của chúng tôi.”
Nói cách khác, nếu nội dung của bạn không đủ chất lượng và kỹ thuật để xếp hạng trong tìm kiếm truyền thống, nó cũng sẽ không hoạt động trong các câu trả lời do AI tạo ra.
Phần phá bỏ huyền thoại: Những gì Google nói để ngừng làm
Google hiện nói rằng các SEO có thể “bỏ qua” các chiến thuật sau cho Google Search và các tính năng AI sinh sinh của nó:
- tệp llms.txt: Bọ tìm kiếm của Google có thể phát hiện các tệp này, nhưng chúng được đối xử như bất kỳ tệp văn bản nào khác. Không có sự đối xử đặc biệt hay con đường lập chỉ mục ưu tiên. (Hãy nhớ rằng các bọ tìm kiếm khác có thể sử dụng các tệp như vậy.)
- Chia nhỏ nội dung: Không cần phải chia nhỏ nội dung thành các phần nhỏ cho các hệ thống AI, Google cho biết. Google nói rằng các hệ thống của họ có thể hiểu các trang đa chủ đề và trích xuất đoạn văn liên quan mà không cần tác giả phải phân đoạn trước bài viết.
- Viết lại đặc thù cho AI: Các tính năng AI có thể hiểu các từ đồng nghĩa và ý nghĩa tổng quát, theo Google. Việc viết lại nội dung để nắm bắt mọi biến thể từ khóa dài không cần thiết, theo hướng dẫn.
- Phiên bản schema hoặc Markdown đặc biệt của các trang: Không cần thiết cho việc đưa vào tìm kiếm AI sinh sinh của Google, theo hướng dẫn mới.
Google cũng lưu ý rằng việc tìm kiếm các “đề cập” không chính thức để ảnh hưởng đến những gì đang được nói về sản phẩm và dịch vụ của bạn có thể không hữu ích vì các tính năng AI sinh sinh của họ phụ thuộc vào cùng một hệ thống và biện pháp bảo vệ như các hệ thống xếp hạng cốt lõi.
“Các hệ thống xếp hạng cốt lõi của chúng tôi tập trung vào nội dung chất lượng cao trong khi các hệ thống khác chặn spam; các tính năng AI sinh sinh của chúng tôi phụ thuộc vào cả hai,” theo hướng dẫn.
Phần trải nghiệm tác động: Một tín hiệu cho những gì sắp tới
Google đề cập đến các thực tiễn tốt nhất thân thiện với tác động và các tiêu chuẩn mới nổi như Giao thức Thương mại Toàn cầu (UCP) và WebMCP, cho phép các tác nhân AI thực hiện hành động thay mặt người dùng trực tiếp từ kết quả tìm kiếm.
Phần này được khung như là tùy chọn và hướng tới tương lai.
"Nếu đây là điều có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và bạn có thời gian dư, hãy kiểm tra các trải nghiệm tác động có sẵn và xem xét hướng dẫn về các thực tiễn tốt nhất cho trang web thân thiện với tác động …” hướng dẫn cho biết.
Đọc thêm: Tìm kiếm tác động: Cách các tác nhân AI sẽ quyết định thương hiệu nào được tìm thấy
Tại sao điều này quan trọng đối với các marketer
Cần lưu ý rằng hướng dẫn này chỉ áp dụng cho hệ sinh thái Google. ChatGPT, Claude và các công cụ AI khác có thể hoạt động theo các quy tắc khác. Và Google có thể không tiết lộ tất cả chi tiết về những gì hiệu quả và những gì không.
Tuy nhiên, hướng dẫn GEO này rất quan trọng đối với các marketer vì hai lý do:
Thứ nhất, cơ sở hạ tầng xung quanh tìm kiếm bằng AI đang củng cố, và khi cơ sở hạ tầng củng cố, trách nhiệm theo sau. Các marketer tìm kiếm ngày càng trở thành những chuyên gia có vị trí tốt nhất để dẫn dắt công việc này.
Thứ hai, hướng dẫn hợp pháp hóa ngành nghề trong khi thu hẹp những gì ngành nghề đó thực sự liên quan. Google định hình AEO và GEO như là sự mở rộng của SEO — không phải là các kênh riêng biệt yêu cầu chuyên môn riêng biệt.
Cách Semrush hỗ trợ khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI
Hướng dẫn của Google không giới thiệu một sách hướng dẫn mới. Nhưng nó xác nhận một cái đã hoạt động. Câu hỏi là liệu việc thực hiện hiện tại của bạn có thực sự hiệu quả hay không. Semrush cung cấp cho bạn dữ liệu để tìm hiểu.
Sử dụng các công cụ này:
Keyword Magic Tool: Khám phá các từ khóa và chủ đề liên quan tạo nên cơ sở cho khả năng hiển thị trong các câu trả lời do AI tạo ra.
Bộ công cụ khả năng hiển thị AI: Xem những URL nào của bạn đang được trích dẫn trong các câu trả lời bằng AI, những yêu cầu nào đang kích hoạt những trích dẫn đó, và cách tần suất trích dẫn thay đổi theo thời gian trên các nền tảng.
Tối ưu hóa AI Doanh Nghiệp: Dành cho các nhóm doanh nghiệp — theo dõi các đề cập và trích dẫn về AI, phân tích cảm xúc, so sánh với các đối thủ, xác định các khoảng trống nội dung AI, và theo dõi sự thay đổi dấu chân qua các thay đổi hệ thống AI.
Kiểm tra Trang Web: Phát hiện xem liệu tường lửa của bạn có chặn các trình thu thập thông tin AI hay không và chẩn đoán hàng chục vấn đề SEO kỹ thuật khác.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗