Đầu năm nay, Google đã được cấp bằng sáng chế cho một hệ thống có khả năng thay thế các landing page thương hiệu không hiệu quả bằng các phiên bản được tạo ra bởi AI.
Hiện tại chưa có xác nhận từ Google rằng bằng sáng chế landing page AI đang được sử dụng hoặc sẽ được sử dụng, nhưng bạn nên hiểu rõ về nội dung của bằng sáng chế này và những gì bạn có thể làm ngay bây giờ để chuẩn bị cho sự thành công liên tục. Đây là những điều bạn cần biết.
Bằng sáng chế landing page AI của Google là gì?
Bằng sáng chế landing page AI của Google (US12536233B1) mô tả một hệ thống đánh giá các landing page thương hiệu và thay thế những trang không hiệu quả bằng các lựa chọn thay thế được tạo ra bởi AI, được cá nhân hóa cho người dùng.
Tóm tắt của bằng sáng chế ghi:
“Kỹ thuật tạo ra một trang được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) cho một tổ chức đầu tiên. Hệ thống có thể bao gồm một mô hình học máy được cấu hình để tạo ra trang được tạo ra bởi AI. Hệ thống có thể nhận từ một thiết bị người dùng liên quan đến một tài khoản người dùng, truy vấn của người dùng. Ngoài ra, hệ thống có thể tạo ra một trang kết quả tìm kiếm cho truy vấn của người dùng. Trang kết quả tìm kiếm có thể bao gồm một kết quả đầu tiên liên quan đến một landing page đầu tiên của tổ chức đầu tiên. Hệ thống có thể tính toán một điểm số landing page cho landing page đầu tiên. Hệ thống có thể tạo ra một trang kết quả tìm kiếm cập nhật dựa trên điểm số landing page vượt quá một giá trị ngưỡng, trang kết quả tìm kiếm cập nhật có một liên kết điều hướng đến một trang được tạo ra bởi AI cho tổ chức đầu tiên. Hệ thống có thể gây ra việc trình bày, trên màn hình của thiết bị người dùng, trang kết quả tìm kiếm cập nhật.”
Cần lưu ý rằng bằng sáng chế landing page AI của Google chủ yếu thảo luận về việc thay thế các trang tập trung vào thương mại — như các trang sản phẩm.
Cách thức hoạt động: khi một người dùng tìm kiếm một cái gì đó, Google tạo ra một trang kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn. Nếu landing page của một thương hiệu xuất hiện trong những kết quả đó, hệ thống sẽ tính toán một "điểm số landing page" dựa trên các yếu tố như:
- Tỷ lệ chuyển đổi
- Tỷ lệ thoát
- Tỷ lệ nhấp chuột
- Chất lượng nội dung
- Thiết kế trang
Nếu điểm số landing page của một thương hiệu thấp hơn một ngưỡng nhất định, Google có thể hiển thị một liên kết đến một trang được tạo ra bởi AI thay thế. Trang đó được xây dựng từ dữ liệu sản phẩm của thương hiệu và được điều chỉnh theo truy vấn tìm kiếm hiện tại của người dùng cũng như lịch sử tìm kiếm trước đó.
Tại sao các marketer nên chú ý đến bằng sáng chế landing page AI của Google?
Các marketer nên chú ý đến bằng sáng chế landing page AI của Google vì nó chỉ ra một tương lai với ít lưu lượng truy cập trang web và kiểm soát thương hiệu hơn.
Google đã và đang xây dựng cơ sở hạ tầng để chuyển việc mua sắm ra khỏi trang của bạn với Universal Commerce Protocol (UCP), cho phép các đại lý thực hiện giao dịch mua. Đối với người dùng, điều đó có nghĩa là họ có thể mua hàng trực tiếp từ trong một cuộc trò chuyện AI.
Bằng sáng chế landing page AI đưa điều này đi xa hơn và làm nổi bật một mô hình lớn hơn: Các thương hiệu có ít quyền kiểm soát trực tiếp hơn về cách họ được trình bày trên các nền tảng như tìm kiếm truyền thống và LLM.
Các marketer có thể làm gì để thành công trong tương lai
Các marketer nên tập trung vào việc củng cố các trang web của họ và hiểu rõ khả năng hiển thị thương hiệu tổng thể.
Dưới đây là một số hành động bạn có thể thực hiện ngay hôm nay:
Kiểm tra trang web của bạn
Việc kiểm tra trang web của bạn sẽ giúp bạn phát hiện các vấn đề kỹ thuật, và việc khắc phục những vấn đề này sẽ giúp trang của bạn có một nền tảng kỹ thuật vững chắc mà bạn có thể xây dựng khi thương mại tự động phát triển.
Sử dụng Site Audit để quét trang của bạn, sau đó vào tab “Overview” để có cái nhìn tổng quan về sức khỏe của trang web của bạn.
Nhấn “Issues” để xem danh sách các mục cần khắc phục. Nhấn vào từng vấn đề để biết thêm chi tiết, và nhấn “How to fix” để biết thêm thông tin.
Ưu tiên khắc phục các vấn đề được đánh dấu là lỗi (đỏ) trước các cảnh báo (vàng) và thông báo (xanh).
Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng
Tối ưu hóa các landing page của bạn để mang lại trải nghiệm người dùng tốt luôn tốt cho SEO của bạn.
Hãy cải thiện những yếu tố này để mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người dùng:
- Lời kêu gọi hành động: Các lời kêu gọi hành động (CTAs) của bạn có rõ ràng, dễ thấy và phù hợp với ý định của người dùng không? Một CTA nói "Tìm hiểu thêm" trên một trang nhắm đến một truy vấn giao dịch có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và làm giảm tỷ lệ chuyển đổi.
- Tỷ lệ thoát: Trang có cung cấp những gì mà truy vấn tìm kiếm đã hứa hẹn không? Người dùng có nhiều khả năng ở lại trên các trang phù hợp với ý định tìm kiếm của họ (lý do đằng sau tìm kiếm của họ).
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Các thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn có chính xác và hấp dẫn không? Các thẻ tiêu đề và mô tả meta mạnh có thể tăng số lượng người nhấp vào kết quả của bạn trong các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
- Chất lượng nội dung: Trang của bạn có đầy đủ thông tin sản phẩm chính xác và liên quan không? Các trang có tiêu đề rõ ràng và thông tin sản phẩm đầy đủ giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về sản phẩm của bạn.
- Thiết kế trang: Trải nghiệm trên trang có dễ dàng điều hướng không? Các trang được cấu trúc tốt giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm tìm thấy thông tin họ cần.
Phân tích toàn bộ trang web của bạn và khắc phục bất kỳ khu vực nào có tín hiệu yếu.
Cải thiện dữ liệu sản phẩm của bạn
Cải thiện dữ liệu sản phẩm mà bạn đưa vào trang của mình và gửi đến Google giúp bạn kiểm soát cách sản phẩm của bạn xuất hiện trên các bề mặt khác nhau trong Google.
Thêm schema sản phẩm vào trang của bạn và tải lên một feed sản phẩm lên Google Merchant Center (theo các bước của Google để chia sẻ dữ liệu sản phẩm của bạn nếu bạn không chắc chắn cách thực hiện).
Đảm bảo mỗi sản phẩm chứa các thuộc tính cụ thể như tiêu đề chính xác, mô tả, giá cả, và nhiều hơn nữa.
Theo dõi khả năng hiển thị thương hiệu của bạn
Việc theo dõi khả năng hiển thị thương hiệu của bạn trên các nền tảng tìm kiếm và AI sẽ giúp bạn có một cơ sở nhất quán về hiệu suất của thương hiệu, ngay cả khi các bề mặt mà mọi người sử dụng để tìm kiếm bạn tiếp tục thay đổi.
Semrush One cung cấp cho bạn cái nhìn thống nhất trên các SERP truyền thống và các nền tảng AI.
Sử dụng Position Tracking để xem thứ hạng cho từng từ khóa mục tiêu mà bạn chỉ định. Biểu đồ “Visibility” trong tab “Overview” giúp bạn theo dõi khả năng hiển thị của mình theo thời gian.
Và bộ công cụ AI Visibility Toolkit cho phép bạn thấy cách và nơi bạn được trích dẫn trên các nền tảng như ChatGPT và AI Overviews.
Xem xét khả năng hiển thị của bạn cùng với phân tích traffic để có cái nhìn rõ hơn về hiệu suất của thương hiệu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗