Google có phạt nội dung AI không? Nghiên cứu dữ liệu mới

Gần đây, tôi thấy rất nhiều bài viết về việc không chấp nhận AI, về việc Google phạt các trang web vì sử dụng nội dung AI, v.v.

Và tôi cứ tự hỏi: Google thực sự có phạt nội dung AI không?

Theo Google, điều đó không đúng. Và tôi luôn tin điều đó một cách trực giác.

Nhưng không ai biết chắc chắn. Nhiều điều bạn nghe chỉ là suy đoán.

Vì vậy, tôi quyết định tìm bằng chứng thực tế bằng cách phân tích 20.000 bài viết blog, khảo sát hơn 700 người dùng Semrush và phỏng vấn các chuyên gia trong ngành.

Kết quả?

Nội dung AI hoàn toàn có thể xếp hạng trên Google và mang lại kết quả tích cực cho bạn.

Nhưng không đơn giản như vậy.

Chúng tôi đã phân tích 20K bài viết và khảo sát hơn 700 người dùng Semrush

Đây là những gì chúng tôi đã làm để có được dữ liệu.

#1 Phân tích dữ liệu SERP

Đầu tiên, chúng tôi phân tích các SERP trong thực tế. Chúng tôi đã chọn 20.000 từ khóa ngẫu nhiên và lấy 20 kết quả hàng đầu trên Google cho mỗi từ khóa.

Sau đó, chúng tôi đã thu hẹp lại thành 20.000 bài viết blog và sử dụng GPT Zero để kiểm tra xem nội dung có phải do AI tạo ra hay do con người viết.

Kết quả?

Khoảng 8% các URL mà chúng tôi phân tích được xác định là “có khả năng được tạo ra bởi AI.” Tỷ lệ này đã ổn định trong suốt năm qua, điều này phù hợp với các báo cáo ngành tương tự.

Mặc dù con số này vẫn còn nhỏ, nhưng nó đang tăng dần.

Chúng tôi sau đó đã so sánh hiệu suất của nội dung do AI tạo ra với nội dung do con người viết ở các vị trí tìm kiếm hàng đầu. Đây là kết quả:

Mặc dù nội dung do con người viết có phần nhỉnh hơn AI, nhưng khoảng cách không lớn như bạn nghĩ.

Ví dụ, 57% nội dung AI và 58% nội dung con người xuất hiện trong top 10.

#2 Khảo sát người dùng

Tiếp theo, chúng tôi muốn xác thực các phát hiện của mình bằng cách nói chuyện với các doanh nghiệp thực tế.

Tôi đã liên hệ với hơn 700 người dùng Semrush (nhà tiếp thị, chủ doanh nghiệp và SEO) để tìm hiểu về trải nghiệm của họ khi sử dụng AI cho SEO.

Và đoán xem?

Phần lớn cho rằng nội dung được tạo ra với sự hỗ trợ của AI hoạt động tương đương với nội dung do con người viết, hoặc thậm chí tốt hơn.

Chỉ 9% người dùng của chúng tôi cho biết nội dung AI mang lại kết quả SEO kém hơn cho họ.

Điều đó nói lên rằng, chúng tôi không nói về nội dung hoàn toàn do AI tạo ra. 73% người dùng mà chúng tôi khảo sát kết hợp các công cụ AI với việc viết của con người.

#3 Nhận định từ các chuyên gia

Cuối cùng, tôi đã nói chuyện với các nhà lãnh đạo trong ngành như Ross Simmonds và Ann Smarty để có được quan điểm của họ về việc liệu nội dung AI có thể cạnh tranh với nội dung do con người viết trong xếp hạng Google hay không.

Họ đã xác nhận các phát hiện của chúng tôi. Ví dụ, đây là những gì Ann Smarty, Đồng sáng lập của Smarty Marketing, đã nói với chúng tôi:

Sử dụng AI là hoàn toàn ổn—miễn là nó là một phần của một quy trình có suy nghĩ. Các chính sách không chấp nhận AI thường khiến tôi cảm thấy như là sự cứng nhắc. AI, khi được sử dụng một cách có trách nhiệm, chỉ là một công cụ khác để đạt được kết quả tốt hơn.

— Ann Smarty, Đồng sáng lập của Smarty Marketing

Vậy, Google có phạt nội dung do AI viết không?

Tóm lại, tôi không nghĩ là có.

Các phát hiện của chúng tôi đã xác nhận rằng nội dung được tạo ra với sự hỗ trợ của AI có thể xếp hạng, tạo ra traffic, và thậm chí là chuyển đổi.

Dữ liệu SERP cho thấy mặc dù nội dung AI có thể hơi chậm hơn, nhưng nó vẫn có thể đạt được các vị trí hàng đầu trong tìm kiếm.

Điều này phù hợp với quan điểm chính thức của Google: Nội dung AI không bị phạt. Nhưng nội dung chất lượng thấp thì có.

39% người tham gia khảo sát của chúng tôi cũng cho biết họ đang nhận được nhiều traffic tự nhiên hơn nhờ sử dụng AI.

Điều này có thể đạt được vì nội dung của họ dễ đọc hơn, được tổ chức tốt hơn và tối ưu hơn cho các từ khóa mục tiêu của họ.

Vậy điều đó có nghĩa là gì? Bạn có nên bỏ qua các nhà văn con người và hoàn toàn chuyển sang AI không?

Không hẳn.

Nó có nghĩa là, thay vì lo lắng về việc vượt qua các bài kiểm tra phát hiện nội dung AI, bạn nên tập trung vào việc tạo ra nội dung hữu ích, chất lượng cao.

Điều tốt nhất? Bằng cách kết hợp AI với sự đóng góp của con người, bạn có thể tăng traffic tự nhiên của mình nhanh chóng và dễ dàng hơn.

Cách tiếp cận này giúp bạn tự động hóa các nhiệm vụ tốn thời gian, để bạn có thể tập trung vào việc tìm kiếm thông tin gốc và chia sẻ ý tưởng của mình.

Đây là những gì Ross Simmonds, SEO tại Foundation Marketing, đã nói về điều này:

Tôi nghĩ AI là tương đương với kiểm tra chính tả ngày nay. Đó là điều mà mọi người sáng tạo nên xem xét như một phần của bộ công cụ của họ để trở nên hiệu quả và hiệu quả hơn trong việc ưu tiên các lĩnh vực họ cần tập trung vào.
Điều này đảm bảo rằng giọng nói của họ được truyền đạt, thông điệp của họ rõ ràng, và câu chuyện họ kể là hấp dẫn và độc đáo của riêng họ.
Tôi sử dụng AI theo nhiều cách khác nhau trong suốt cả ngày, nhưng tôi không coi nội dung tôi tạo ra là do AI tạo ra. Tôi coi nó là được tăng cường bằng AI, giống như một bài viết blog hoặc cuốn sách tôi viết sẽ được cải thiện bởi kiểm tra chính tả.

— Ross Simmonds, CEO tại Foundation Marketing

Google có phát hiện nội dung AI không?

Có, tôi tin rằng Google có thể phát hiện nội dung do AI tạo ra.

Họ gần đây đã giới thiệu SynthID, một công nghệ của Google DeepMind. Nó nhúng các dấu hiệu vô hình vào nội dung AI, bao gồm cả văn bản từ các mô hình Gemini của họ.

Dấu hiệu này tinh vi điều chỉnh lựa chọn từ ngữ để tạo ra một “chữ ký ẩn” có khả năng chống lại sự can thiệp.

Tuy nhiên, các dấu hiệu có thể vẫn kém đáng tin cậy nếu nội dung bị viết lại hoặc dịch lại nhiều.

Nhưng có một điều như thế này. Khi nói đến SEO, Google vẫn tập trung vào việc xác định các mẫu viết kém chất lượng hoặc quá chung chung.

Việc giới thiệu SynthID cho thấy Google đang nghiêm túc về tính minh bạch trong nội dung được tạo ra tự động.

Nhưng mục đích chính của nó không liên quan trực tiếp đến SEO.

Cuối cùng, cho dù nội dung được tạo ra bởi AI hay con người, điều quan trọng là giá trị mà nội dung của bạn mang lại.

Nội dung AI có thể xếp hạng trên Google không?

Có, nội dung AI có thể xếp hạng trên Google.

Mặc dù chỉ 8% nội dung mà chúng tôi phân tích vào tháng 10 là do AI tạo ra, nhưng con số này đang tăng nhanh.

Nghiên cứu của Originality.ai cho thấy sự gia tăng đáng kể về tỷ lệ các trang web có nội dung được phát hiện là AI xuất hiện trong các thứ hạng cao trong vài tháng qua.

Nguồn: Originality.ai

Cuộc điều tra của chúng tôi đã xác nhận xu hướng này.

Điều cần lưu ý? Mặc dù Google không phạt nội dung AI về bản chất, điều đó không có nghĩa là nó sẽ ưu tiên các trang kém chất lượng và ít giá trị.

Các quy tắc tương tự vẫn áp dụng: nội dung phải hữu ích và mang lại giá trị cho người đọc—dù là do AI tạo ra hay không.

Để đảm bảo thành công, hãy tập trung vào việc cung cấp thông tin độc đáo và nguyên bản. Đây là cách mà những người tham gia khảo sát của chúng tôi thực hiện:

Những thực tiễn này hỗ trợ các nguyên tắc E-E-A-Tcủa Google: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ tin cậy và Đáng tin cậy.

AI sau đó có thể được sử dụng để biến những hiểu biết này thành nội dung hấp dẫn có thứ hạng.

REI Co-op là một trong những ví dụ yêu thích của tôi trong lĩnh vực này. Đây là một trang web bán đồ leo núi và các mặt hàng liên quan.

Điều gì đặc biệt ở đây?

Thay vì quảng bá các sản phẩm ngẫu nhiên trong các bài viết của họ, họ tự mình thử nghiệm từng sản phẩm trước khi giới thiệu.

Nhân viên của REI thử nghiệm tất cả các sản phẩm trong điều kiện thực tế, bao gồm leo núi, cắm trại và các hoạt động ngoài trời khác.

Kinh nghiệm thực tế này giúp họ chia sẻ những hiểu biết độc đáo, trực tiếp trong các bài viết trên blog—giá trị mà người đọc không thể tìm thấy ở nơi khác.

Nhưng liệu có quan trọng nếu họ sử dụng AI để biến thông tin gốc này thành nội dung có thứ hạng cao không?

Không hẳn.

Nội dung AI có xấu cho SEO không?

Tác động của nội dung AI đến SEO hoàn toàn phụ thuộc vào một điều: chất lượng của nội dung bạn xuất bản.

Kết quả khảo sát của chúng tôi đã xác nhận điều đó.

Ví dụ, 65% các nhà tiếp thị sử dụng AI để tạo nội dung đã thấy sự cải thiện trong kết quả SEO của họ trong 6 tháng qua.

Nhưng còn những người thấy sự giảm sút trong thứ hạng tìm kiếm của họ thì sao? Và tại sao?

Đối với 9% nhà tiếp thị trải qua sự giảm sút, hóa ra nội dung AI thường không phải là vấn đề.

Đây là những gì họ đã nói:

Chỉ 14% chỉ ra chất lượng nội dung thấp hơn.

Hầu hết sự giảm sút SEO là do các yếu tố bên ngoài—không phải do việc sử dụng nội dung do AI tạo ra. Ít nhất từ quan điểm của người dùng của chúng tôi.

Tuy nhiên, có một điều quan trọng bạn nên biết về các công cụ viết AI: nhiều nền tảng không có quyền truy cập vào dữ liệu cạnh tranh thực tế và cung cấp đầu ra chung chung.

Nhưng tối ưu hóa nội dung là điều cần thiết cho thứ hạng. Đây là những gì người dùng của chúng tôi làm để cải thiện nội dung AI của họ:

Ross Simmonds đã tóm tắt rất tốt:

Theo ý kiến của tôi, có một yếu tố quan trọng: trong khi AI có thể giúp bạn tạo nội dung, bạn nên luôn có một con người tham gia vào quá trình. Điều này sẽ giúp bạn tạo ra thứ gì đó thực sự phù hợp với ý định tìm kiếm của bạn, đáp ứng các tiêu chuẩn nhất định về chất lượng nội dung, và đảm bảo rằng những câu chuyện bạn đang kể thực sự đại diện cho thương hiệu của bạn chứ không chỉ là của Mô hình Ngôn ngữ Lớn (LLM).

— Ross Simmonds, SEO tại Foundation Marketing

Một cách tiếp cận thậm chí tốt hơn? Kết hợp giám sát của con người với các công cụ SEO AI chuyên biệt.

Ví dụ, bộ công cụ Content Toolkit của Semrush sử dụng dữ liệu SEO theo thời gian thực để cấu trúc nội dung của bạn và tăng khả năng xếp hạng.

Nó bao gồm một bộ công cụ hướng dẫn bạn qua toàn bộ quy trình tạo nội dung—từ ý tưởng đến xuất bản.

Bắt đầu với Topic Finder, sử dụng dữ liệu từ khóa theo thời gian thực của Semrush và phân tích AI để khám phá những ý tưởng nội dung có tác động cao dựa trên các chủ đề và vị trí của bạn.

Tiếp theo, sử dụng SEO Brief Generator để tạo một bản tóm tắt tập trung vào SEO dựa trên các bài viết của đối thủ cạnh tranh có hiệu suất tốt nhất.

Hoặc, chuyển sang AI Article Generator, biến ý tưởng chủ đề của bạn thành một bài viết đầy đủ, thân thiện với SEO.

Bạn thậm chí có thể tạo ra giọng điệu thương hiệu độc đáo của riêng bạn dựa trên các mẫu viết của bạn. Điều này sẽ đảm bảo rằng mỗi phần nội dung đều giống hệt bạn và thương hiệu của bạn.

Khi bản nháp của bạn đã sẵn sàng, hãy chỉnh sửa nó bằng cách sử dụng trình chỉnh sửa tích hợp.

Nó cung cấp cho bạn các gợi ý theo thời gian thực để cải thiện SEO, giọng điệu và khả năng đọc, để nội dung đáp ứng các tiêu chuẩn xuất bản của bạn.

Cách tạo nội dung đúng cách

Vậy, tất cả điều này có ý nghĩa gì cho chiến lược của bạn? Dưới đây là một số mẹo bạn có thể thực hiện ngay lập tức.

1. Sử dụng AI để tạo nội dung tốt hơn

Hãy để AI giúp bạn tiết kiệm thời gian, không phải thay thế các chuyên gia con người và nghiên cứu thực tế.

Hãy nhớ: nếu bạn có thể sử dụng AI để tạo nội dung, đối thủ của bạn cũng có thể.

Để thực sự khác biệt, hãy sử dụng AI như một công cụ—không phải là một cái nạng. Nó có thể giúp bạn:

• Xây dựng câu chuyện: Cung cấp cho AI ý tưởng hoặc dữ liệu của bạn, và để nó giúp bạn hình thành chúng thành một câu chuyện hấp dẫn
• Đưa ra các góc nhìn độc đáo: AI có thể gợi ý những góc nhìn mới mà bạn có thể chưa nghĩ đến
• Xử lý khối lượng thông tin lớn: Sử dụng AI để phân tích khối lượng thông tin lớn, chẳng hạn như dữ liệu khảo sát, nhằm tạo ra các báo cáo hàng đầu trong ngành.
• Tối ưu hóa nội dung của bạn cho tìm kiếm.: AI cũng có thể đảm nhận các nhiệm vụ kỹ thuật như tích hợp các từ khóa mục tiêu của bạn và tối ưu hóa cấu trúc nội dung cho ý định tìm kiếm.

Ví dụ, SEO Brief Generator trong Bộ công cụ Nội dung của Semrush có thể giúp bạn lập kế hoạch cấu trúc nội dung có khả năng xếp hạng cao hơn.

Bạn có thể mở bản tóm tắt đó trong trình chỉnh sửa và làm phong phú nó bằng những câu chuyện cá nhân, nghiên cứu, dữ liệu và những hiểu biết từ chuyên gia để làm cho nội dung trở nên giá trị và độc đáo hơn.

Công cụ cho phép bạn chọn nội dung của đối thủ cạnh tranh để phân tích và các từ khóa để nhắm đến khi cấu trúc bài viết.

Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ AI cho các nhiệm vụ không liên quan trực tiếp đến việc tạo nội dung.

Chẳng hạn, ChatGPT và các lựa chọn thay thế của nó có thể phân tích các khối dữ liệu lớn và tóm tắt thông tin quan trọng cho nội dung của bạn.

Tôi thường sử dụng nó để xử lý dữ liệu nghiên cứu và có thêm ý tưởng cho nội dung của mình.

Tôi cũng sử dụng các công cụ AI chuyên biệt như Perplexity và Zeno Chat để tìm các ví dụ thực tế cho nội dung của mình. Ví dụ, khi tôi muốn chụp màn hình các tweet hoặc bài đăng trên Reddit:

2. Tạo Nội Dung Giá Trị Mới

Các công cụ AI hiện có thể tạo ra nội dung thông tin cơ bản chỉ trong vài giây. Và các công cụ tìm kiếm đang ngày càng tốt hơn trong việc trả lời trực tiếp các truy vấn của người dùng (hãy nghĩ đến AI overviews).

của Google). Điều này có nghĩa là cách tiếp cận cũ chỉ đơn giản là tái chế thông tin hiện có sẽ không giúp bạn nổi bật.

Hãy nghĩ về điều đó: nếu AI có thể tổng hợp và tóm tắt thông tin từ khắp nơi trên web, điều gì làm cho nội dung của bạn trở nên đặc biệt?

Câu trả lời nằm ở việc thêm giá trị mà AI đơn giản không thể sao chép.

Dưới đây là cách bạn có thể tạo nội dung thực sự nổi bật:

• Tiến hành nghiên cứu có ý nghĩa: Thực hiện các cuộc khảo sát của riêng bạn, phân tích dữ liệu nội bộ, tiến hành nghiên cứu thực địa, như đội ngũ của REI làm, hoặc kết hợp dữ liệu hiện có theo những cách mới.

• Ghi lại những trải nghiệm thực tế: Chia sẻ các nghiên cứu trường hợp về khách hàng của bạn và công việc của chính bạn. Nói về những thách thức, thêm các ví dụ cụ thể và chia sẻ kết quả bạn đạt được.

• Xây dựng trên những hiểu biết từ chuyên gia: Đừng chỉ thu thập các trích dẫn ngẫu nhiên từ các chuyên gia trong lĩnh vực. Hãy tham gia vào các cuộc trò chuyện thực sự với các chuyên gia trong ngành, những người đang giải quyết các vấn đề trong lĩnh vực của bạn. Thách thức những giả định của họ, xây dựng trên ý tưởng của họ và thêm những hiểu biết mới.

• Tạo nội dung giải quyết các vấn đề cụ thể: Đừng viết thêm một bài hướng dẫn chung chung nữa. Thay vào đó, phân tích các câu hỏi cụ thể mà khán giả của bạn đặt ra và giải quyết chúng bằng nội dung của bạn.

Nội dung của Strava là một ví dụ tuyệt vời về cách làm đúng.

Ví dụ, họ phân tích dữ liệu người dùng ẩn danh để sản xuất các báo cáo hàng năm về xu hướng thể dục toàn cầu.

Họ cũng công bố các nghiên cứu trường hợp của những người dùng thực tế đạt được mục tiêu thể dục của họ, cũng như các bài viết blog về những trải nghiệm thực tế của họ.

3. Tối Ưu Hóa Nội Dung Của Bạn

Tối ưu hóa kỹ thuật vẫn rất quan trọng cho SEO—tôi thấy điều này mỗi khi tôi xuất bản nội dung mới.

Chắc chắn, thông tin gốc là rất cần thiết, nhưng thứ hạng tuân theo một số quy tắc nhất định. Và trong khi tôi ước SEO có thể cho chúng ta nhiều tự do và linh hoạt hơn, thường thì không phải như vậy.

Không phải là việc nhồi nhét từ khóa hay chỉ đơn giản là đánh dấu các ô.

Bạn cần hiểu ý định tìm kiếm và tạo ra một trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng của bạn.

Ví dụ, trước khi tôi lập dàn ý cho bất kỳ nội dung nào, tôi sẽ tìm hiểu các bài viết xếp hạng cao nhất cho các từ khóa mục tiêu của mình.

Tôi tìm kiếm các mẫu trong cách họ định dạng, cách họ cấu trúc nội dung của họ, và nhiều hơn nữa.

Quá trình này có thể tốn thời gian, nhưng các công cụ như SEO Brief Generatorcó thể giúp bạn nhanh chóng và dễ dàng hơn. Nó phân tích SERPs cho bạn, giúp cấu trúc các bài viết của bạn để đạt được tác động tối đa.

Các chiến thuật tối ưu hóa khác mà tôi thường sử dụng bao gồm:

• Cải thiện tính dễ đọc và nói nhiều hơn với ít từ hơn.
• Thêm hình ảnh để giúp bạn phân tích các khái niệm phức tạp.
• Đồng bộ hóa nội dung với khán giả của bạn và nhu cầu của họ.

4. Đa Dạng Hóa Các Nguồn Traffic Của Bạn

SEO sẽ không biến mất.

Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên chỉ dựa vào các công cụ tìm kiếm để thu hút traffic đến trang web của mình.

Mọi người hiện đang tìm kiếm thông tin trên nhiều nền tảng khác nhau, như YouTube, TikTok, Reddit và Instagram. Họ cũng sử dụng AI chatbots để tìm câu trả lời cho các câu hỏi của họ.

Nếu bạn muốn đi trước, bạn cần thích nghi.

Dưới đây là những gì Ross Simmonds nói về điều này:

Từ YouTube đến Reddit và TikTok đến Instagram, hành vi tìm kiếm của khán giả của chúng ta không còn giới hạn ở Google.
Đối với những người muốn chuẩn bị cho điều này, điều tốt nhất họ có thể làm là tiến hành nghiên cứu sâu về các kênh cụ thể xung quanh khán giả của họ, khách hàng của họ, và ý định tìm kiếm của họ liên quan đến các kênh đa dạng hơn.
Sau khi tiến hành nghiên cứu này, họ sẽ có thể hiểu rõ hơn về cách họ có thể xếp hạng—không chỉ trên Google, mà còn trên các kênh khác.
Và kết quả là, họ sẽ có thể thực hiện các nỗ lực tối ưu hóa động để ảnh hưởng đến các phản hồi đến từ AI overviews và các LLM khác, chỉ bằng cách có mặt ở nhiều nơi hơn so với đối thủ.

— Ross Simmonds, SEO tại Foundation Marketing

Tìm kiếm các kênh và định dạng mới để tạo ra traffic—bản tin, nội dung lãnh đạo tư tưởng, nghiên cứu trường hợp sản phẩm, podcast, hoặc video.

Ví dụ, Andy Crestodina, người sáng lập Orbit Media, đã đạt được những kết quả tuyệt vời với bản tin trên LinkedIn (hơn 200k người đăng ký!).

Và điều này giúp anh thu hút và gắn kết những khán giả mới—mặc dù chúng ta đã thấy sự sụt giảm traffic SEO trong năm nay.

Nội dung AI trên Google: Những điều cần biết trong tương lai

Dữ liệu mà chúng tôi phát hiện ra cho thấy một điều thú vị: Google không trừng phạt nội dung sao chép từ AI. Nhưng nó có hình phạt cho nội dung chất lượng thấp.

Không phải là việc bạn có sử dụng AI hay không, mà là cách bạn sử dụng nó.

Những nhà tiếp thị thành công nhất không thay thế con người bằng AI. Nhưng họ cũng không ngần ngại sử dụng các công cụ AI và không bị ám ảnh bởi các công cụ phát hiện nội dung AI.

Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn?

Ngừng lo lắng về việc nội dung của bạn có bị đánh dấu là do AI tạo ra hay không. Thay vào đó, hãy tập trung vào việc sử dụng AI để tạo ra nội dung tốt hơn, nhanh hơn.

Hãy để AI giúp bạn với cấu trúc và nghiên cứu, nhưng hãy chắc chắn rằng bạn đang thêm vào quan điểm độc đáo và những hiểu biết nguyên bản mà không ai có thể sao chép.

Sẵn sàng bắt đầu chưa? Khai thác sức mạnh đầy đủ của Content Toolkit của Semrush để tạo ra nội dung có khả năng xếp hạng cao và thu hút khán giả của bạn.