Giám sát Nội Dung: Hướng Dẫn Từng Bước [+ 9 Chỉ Số Cần Theo Dõi]

Giám sát Nội Dung Là Gì?

Giám sát nội dung liên quan đến việc đánh giá mức độ hiệu quả của các bài viết, landing page, bài đăng trên mạng xã hội và các nội dung khác. Đồng thời, quan sát hiệu suất của các đối thủ cạnh tranh để thu thập thông tin có thể cải thiện nỗ lực của bạn.

Ví dụ, nếu các bài viết trên blog của bạn thường xuyên có tỷ lệ thoát cao hoặc mức độ tương tác thấp, điều đó có thể có nghĩa là nội dung của bạn không phù hợp với những gì khán giả mong muốn.

Từ đó, bạn có thể điều chỉnh.

Và nếu bạn thấy rằng nội dung của một đối thủ cạnh tranh về một số chủ đề nhất định nhận được nhiều traffic, điều đó có thể cho thấy có sự quan tâm mạnh mẽ trực tuyến đối với chủ đề đó.

Điều đó có thể thúc đẩy bạn tạo nội dung của riêng mình về những chủ đề đó để thu hút nhiều khách truy cập hơn.

Tại Sao Giám Sát Nội Dung Trực Tuyến Quan Trọng?

Giám sát nội dung cho phép bạn điều chỉnh chiến lược của mình theo thời gian để đảm bảo bạn đáp ứng nhu cầu của khán giả và duy trì vị thế dẫn đầu trong thị trường của mình.

Dưới đây là năm lợi ích cụ thể:

Xác Định Các Khoảng Trống Nội Dung

Giám sát nội dung giúp bạn thấy những nội dung mà các đối thủ trên thị trường đang tạo ra mà bạn có thể đã bỏ lỡ. Cung cấp cho bạn một bản kế hoạch cho nỗ lực tiếp thị nội dung .

Giả sử bạn sử dụng công cụ Keyword Gap để phát hiện các từ mà đối thủ của bạn đang xếp hạng (nghĩa là xuất hiện trong kết quả tìm kiếm) nhưng bạn thì không.

(Chúng tôi sẽ đi sâu vào cách thực hiện loại phân tích này trong phần sau của hướng dẫn này).

Keyword Gap (Khoảng cách từ khóa) hiển thị báo cáo "Thiếu sót", làm nổi bật các từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng nhưng miền không có.

Những từ khóa này đại diện cho các chủ đề mà bạn chưa đề cập hoặc chưa đề cập đủ tốt để có thứ hạng.

Và bây giờ bạn có thể hành động dựa trên thông tin này để lấp đầy các khoảng trống của mình.

Tìm Cơ Hội Tối Ưu Hóa

Giám sát nội dung liên quan đến việc xem xét các đối thủ cạnh tranh cho phép bạn so sánh. Vì vậy, bạn có thể hiểu liệu bạn cần cải thiện hay không — và cần cải thiện bao nhiêu.

Giả sử bạn sử dụng Traffic Analytics để đánh giá các chỉ số của bạn so với các chỉ số của đối thủ. Và nhận thấy rằng thời gian truy cập trung bình của bạn thấp hơn hầu hết các đối thủ của bạn.

Bảng điều khiển "Tổng quan" của Traffic Analytics so sánh dữ liệu traffic cho năm miền với các chỉ số khác nhau bao gồm lượt truy cập, tỷ lệ thoát, v.v.

Điều đó có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung của bạn không đủ toàn diện hoặc không được tạo ra với ý định của người dùng trong tâm trí.

Cải thiện nội dung của bạn để trở nên toàn diện hơn và/hoặc phù hợp hơn với những gì người dùng đang tìm kiếm có thể dẫn đến các chỉ số tương tác tốt hơn và thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm (SERP). thứ hạng.

Đọc thêm: Nghệ Thuật Tối Ưu Hóa Nội Dung: Hướng Dẫn Hoàn Chỉnh 2024

Giảm Thiểu Tác Động Của Các Cập Nhật Thuật Toán

Các cập nhật thuật toán của Google có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và thứ hạng trực tuyến của trang web của bạn. Và giám sát nội dung của bạn giúp bạn nhận thấy tác động của những thay đổi đó, để bạn có thể thích ứng.

Ví dụ, các cập nhật trải nghiệm trang của Google vào năm 2021 và 2022 đã biến Core Web Vitals (một tập hợp các chỉ số cho biết mức độ thân thiện với người dùng của một trang web) thành một yếu tố xếp hạng tìm kiếm. Và các trang web không ưu tiên trải nghiệm người dùng có thể đã thấy sự suy giảm khiến họ phải cải thiện.

Nếu bạn nhận thấy sự sụt giảm trong thứ hạng của Google, hãy xem xét liệu điều đó có theo sau một cập nhật thuật toán hay không. Để bạn có thể xem xét và xác định liệu bạn cần phải hành động hay không.

Các Chỉ Số Nào Bạn Nên Giám Sát?

Dưới đây là một số chỉ số liên quan đến nội dung quan trọng cần giám sát:

Thứ Hạng Từ Khóa

Thứ hạng từ khóa là vị trí mà các trang của bạn chiếm trong kết quả tìm kiếm. Và theo dõi thứ hạng cho phép bạn thấy những từ tìm kiếm nào mang lại traffic cho trang web của bạn — và những từ nào thì không.

#1 thứ hạng tự nhiên cho từ khóa "best gaming chairs"

Thông tin này cho phép bạn tinh chỉnh chiến lược SEO. Bằng cách tập trung vào các từ khóa có khả năng thu hút nhiều khách truy cập hơn và điều chỉnh nội dung không hoạt động tốt.

Đọc thêm: Hiệu Suất Từ Khóa: Nó Là Gì và Cách Theo Dõi Nó

Traffic Tìm Kiếm Tự Nhiên

Traffic tự nhiên là lượng traffic không mất phí mà bạn nhận được từ các công cụ tìm kiếm. Và là một chỉ số trực tiếp cho thấy nỗ lực SEO của bạn thành công đến mức nào, giúp bạn hiểu liệu nội dung của bạn có hiệu quả trong việc thu hút người dùng hay không.

Nó cũng là một chỉ số tuyệt vời để so sánh bạn với các đối thủ.

Tỷ Lệ Nhấp Chuột Tự Nhiên

Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR) đo lường tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp vào kết quả của bạn trong SERP so với số người đã thấy nó. Thông qua chỉ số này, bạn có thể đánh giá mức độ hiệu quả của

các thẻ tiêu đề (HTML xác định tiêu đề của một trang và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm) và các mô tả meta (HTML cung cấp một tóm tắt ngắn gọn về trang và có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm) trong việc thu hút sự chú ý của người tìm kiếm. Một CTR cao cho thấy rằng các thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn hấp dẫn và phù hợp với các truy vấn tìm kiếm của người dùng.

Hình minh họa của một SERP của Google trên nền xanh nhạt, hiển thị kết quả cho truy vấn "SERP là gì?" với các nhãn cho thẻ tiêu đề và mô tả meta.

Tỷ Lệ Thoát

Tỷ lệ thoát đo lường tỷ lệ phần trăm các phiên không tương tác trên trang web của bạn. Điều này có nghĩa là một phiên không kéo dài hơn 10 giây, không kích hoạt sự kiện chuyển đổi hoặc không bao gồm một lượt xem khác.

Điều này giúp bạn đánh giá liệu nội dung của bạn có đủ hấp dẫn để giữ chân khách truy cập trên trang web của bạn hay không.

Một tỷ lệ thoát cao có thể cho thấy nội dung trên trang của bạn không đủ liên quan hoặc hấp dẫn để giữ chân sự quan tâm của người dùng.

Thời Gian Truy Cập Trung Bình

Chỉ số này đo lường thời gian mà khách truy cập ở lại trang web của bạn. Trong GA4, nó được gọi là “thời gian tương tác trung bình.”

Thời gian truy cập dài hơn thường chỉ ra rằng nội dung của bạn hấp dẫn và có giá trị đối với người dùng.

Tốc Độ Tải Trang

Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang là tốc độ tải nội dung của một trang. Các trang tải nhanh cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) và có thể dẫn đến thứ hạng tốt hơn.

Luôn luôn sẽ có một khoảng thời gian cần thiết để tải hoàn toàn một trang.

Ba hình ảnh cho thấy tiến trình tải trang trên thiết bị di động

Nhưng việc duy trì thời gian tải nhanh có thể tăng khả năng hiển thị của trang web và giữ chân người truy cập.

Sự Gắn Kết Xã Hội

Sự gắn kết xã hội là số lần nội dung của bạn nhận được sự tương tác như chia sẻ, nhấp chuột, thích, bình luận, v.v. Điều này giúp bạn hiểu nội dung của bạn có sức hấp dẫn như thế nào với khán giả.

Hơn nữa, sự tương tác nhiều hơn có thể đồng nghĩa với việc mở rộng phạm vi tiếp cận. Bởi vì khi những người theo dõi bạn tương tác với các bài viết của bạn, mạng xã hội của họ cũng có thể được tiếp xúc với chúng.

Sự gắn kết xã hội cao cũng có thể gửi tín hiệu gián tiếp làm tăng hiệu suất SEO của bạn.

Cách Theo Dõi Nội Dung Trực Tuyến

1. Phân Tích Nội Dung Cạnh Tranh

Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh liên quan đến việc xem xét các chủ đề họ đề cập và hiệu suất của nội dung của họ. Nhờ đó, bạn có thể xác định các khoảng trống và cơ hội trong chiến lược của mình.

Bắt đầu bằng cách xác định ai là đối thủ chính của bạn bằng cách sử dụng Semrush’s công cụ.

Nhập tên miền của bạn vào công cụ, chọn vị trí mục tiêu của bạn và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Giao diện công cụ Thứ hạng Tự nhiên của Semrush với một thanh tìm kiếm nơi "yourdomain.com" được nhập và một nút tìm kiếm được làm nổi bật bằng màu tím.

Bạn sẽ nhận được một báo cáo "Tổng quan" tiếp theo.

Bảng điều khiển tổng quan của công cụ Thứ hạng Tự nhiên hiển thị dữ liệu từ khóa và traffic với các biểu đồ xu hướng và danh sách từ khóa hàng đầu.

Đi đến tab "Đối thủ". Sau đó, cuộn xuống để xem danh sách các tên miền mà trang web của bạn cạnh tranh cho traffic tìm kiếm tự nhiên.

Báo cáo bảng hiển thị sự so sánh các đối thủ cạnh tranh tự nhiên cho một trang web, bao gồm các miền, mức độ cạnh tranh, v.v.

Tiếp theo, sử dụng công cụ Keyword Gap để so sánh hồ sơ từ khóa của bạn với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Để khám phá các cơ hội từ khóa mà bạn có thể sử dụng trong nội dung của mình.

Nhập tên miền của bạn và các đối thủ hàng đầu của bạn và nhấp vào "So sánh."

Thanh tìm kiếm của công cụ Keyword Gap hiển thị năm trang web với các lựa chọn dropdown và nút "Compare" (So sánh) được làm nổi bật bằng màu tím.

Chuyển đến tab "Thiếu" để xem các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng bạn thì không.

Và kiểm tra tab "Yếu" để hiển thị các từ khóa mà bạn xếp hạng nhưng đối thủ của bạn xếp hạng cao hơn.

Báo cáo từ khóa "Yếu" trong Keyword Gap hiển thị các từ khóa mà một miền xếp hạng thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Xem qua các danh sách từ khóa này để tìm các tùy chọn phù hợp. Và xem xét “Lượng” (số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng) và “KD%” (độ khó để xếp hạng cao cho từ khóa đó) để định hướng lựa chọn của bạn.

Ví dụ, giả sử bạn tìm thấy một từ khóa trong tab “Thiếu” với lượng tìm kiếm cao và mức độ cạnh tranh thấp. Điều này có thể là một ứng cử viên hàng đầu cho việc tạo mới nội dung.

Nhấp vào bất kỳ từ nào mà bạn quan tâm sẽ mở ra một báo cáo về nó trong Keyword Overview. Tại đây, bạn có thể xem các trang xếp hạng hàng đầu.

Truy cập những trang này để tìm hiểu thông điệp mà họ sử dụng, họ bao quát chủ đề như thế nào, v.v. Để lấy cảm hứng cho việc tạo ra các phiên bản tốt hơn của những nội dung đó.

Mẹo

Sử dụng Social Tracker trong ứng dụng Semrush Social nếu bạn muốn theo dõi nội dung xã hội của đối thủ cạnh tranh.

2. Tổng Hợp Các Chỉ Số Hiệu Suất

Bước tiếp theo là thu thập các chỉ số theo dõi nội dung của bạn.

Trong khi các chỉ số cụ thể mà bạn theo dõi sẽ phụ thuộc vào mục tiêu của bạn, các danh mục này là một trong những điều quan trọng nhất:

Vị Trí Từ Khóa

Sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để phân tích thứ hạng từ khóa của bạn so với đối thủ cạnh tranh. Nhờ đó, bạn có thể xác định điểm yếu và theo kịp những thay đổi.

Nhập tên miền của bạn vào công cụ và nhấp vào "Thiết lập theo dõi."

Giao diện Position Tracking với trường nhập cho tên miền và nút "Set up tracking" được làm nổi bật bằng một mũi tên cong màu tím.

Thực hiện theo các bước để cấu hình cài đặt của bạn (xem hướng dẫn thiết lập Position Tracking nếu bạn cần trợ giúp).

Sau đó, thêm thủ công hoặc nhập các từ khóa mà bạn muốn theo dõi.

Giao diện Position Tracking cho chiến dịch theo dõi thứ hạng mới với các tùy chọn nhắm mục tiêu cho miền, công cụ tìm kiếm, v.v.

Một bảng điều khiển cho chiến dịch mà bạn vừa thiết lập sẽ xuất hiện tiếp theo.

Đi đến tab “Tổng quan”

Phân tích Position Tracking cho một miền, làm nổi bật tab "Tổng quan" bằng màu tím.

Bạn sẽ thấy một biểu đồ “Khả năng Hiển Thị”. Biểu đồ này đo lường tiến trình của trang web của bạn trong top 100 của Google cho các từ khóa trong chiến dịch của bạn.

Theo dõi vị trí với tab "Khả năng hiển thị" được làm nổi bật, hiển thị biểu đồ khả năng hiển thị với một đường chỉ ra xu hướng khả năng hiển thị.

Tỷ lệ phần trăm càng cao, khả năng hiển thị của trang web bạn càng lớn.

Phía dưới, phần “Tổng quan Thứ Hạng” hiển thị vị trí từ khóa của bạn hiện tại và trong thời gian gần đây.

Bảng "Tổng quan thứ hạng" trong công cụ Position Tracking cho các từ khóa liên quan đến một miền, với trọng tâm là các cột vị trí từ khóa.

Bạn cũng có thể so sánh mình với các đối thủ ở cấp độ từ khóa.

Quay lại tab “Landscape” và nhấp vào "Đối thủ: Thêm" ở đầu bảng điều khiển công cụ.

Bảng điều khiển Position Tracking với liên kết "Đối thủ: Thêm" được làm nổi bật bằng một mũi tên màu tím cong lên.

Bạn có thể thêm tối đa 20 đối thủ. Sau đó, nhấn nút "Lưu thay đổi".

Giao diện "Thêm" để thêm tối đa 20 đối thủ cạnh tranh với các đối thủ được gợi ý và đã thêm cùng với nút "Lưu thay đổi".

Chọn tối đa bốn đối thủ cùng một lúc bằng cách sử dụng menu thả xuống “Thêm tên miền” ở đầu trang “Tổng quan”.

Giao diện Position Tracking hiển thị một menu thả xuống mở rộng từ hộp "Thêm miền", giới thiệu "Đối thủ được gợi ý."

Bạn sẽ có thể thấy hiệu suất của trang web của bạn so với các miền đã chọn cho từng từ khóa của bạn.

Bảng "Tổng quan thứ hạng" trong Position Tracking hiển thị các từ khóa và các chỉ số hiệu suất của chúng trên ba miền.

Lưu ý nơi bạn vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh. Và xác định những từ khóa nào cần được chú ý nhiều hơn để nâng cao khả năng hiển thị của trang web và cạnh tranh hiệu quả hơn.

Chỉ số Traffic

Tiếp theo, sử dụng Traffic Analytics của Semrush để theo dõi các chỉ số traffic của bạn bên cạnh các chỉ số của đối thủ.

Trong công cụ, nhập miền của bạn và các đối thủ (tối đa bốn). Và nhấp vào "Phân tích."

Giao diện Traffic Analytics với các tên miền đối thủ và một nút "Analyze" (Phân tích) có mũi tên màu tím chỉ vào nó.

Báo cáo “Tổng quan” sẽ hiển thị cho bạn các chỉ số quan trọng cho tất cả các miền. Như lượt truy cập, khách truy cập duy nhất, tỷ lệ thoát và thời gian truy cập trung bình.

Sử dụng những chỉ số này để xác định điểm mạnh và điểm yếu của bạn.

Trong trường hợp này, rõ ràng miền tập trung đang vượt trội hơn các đối thủ về lượt truy cập. Điều này cho thấy nó xuất sắc trong việc thu hút người dùng đến trang web.

Nhưng thời gian truy cập trung bình lại thấp khi so với hầu hết các đối thủ. Điều này cho thấy có cơ hội để cải thiện nội dung trở nên phù hợp và hấp dẫn hơn.

Tiếp theo, hãy đến báo cáo “Tổng quan về Đối tượng” để xem xét dữ liệu nhân khẩu học và kinh tế xã hội về khách truy cập đến các trang web khác nhau.

Phân tích traffic với các so sánh về nhân khẩu học và kinh tế xã hội từ năm miền gốc, hiển thị nhiều dữ liệu khác nhau.

Điều này có thể giúp bạn xác định những sở thích và nhu cầu cụ thể của khán giả. Hướng dẫn bạn tạo ra nội dung phù hợp và hấp dẫn hơn.

3. Xác định Bước Tiếp Theo

Sau khi bạn đã thu thập dữ liệu về hiệu suất nội dung của mình và hiệu suất nội dung của đối thủ, hãy dành chút thời gian để phân tích kết quả.

Có những lĩnh vực nào mà bạn đang vượt trội hơn họ không? Nếu có, hãy xem xét lý do tại sao điều đó xảy ra. Để bạn có thể tiếp tục đạt được thành công.

Nếu bạn nhận thấy đối thủ của mình đang vượt trội hơn bạn ở một số chỉ số nhất định, hãy xem lại phân tích mà bạn đã thực hiện ở bước đầu tiên.

Giả sử các chỉ số tương tác trên website của bạn thấp hơn so với đối thủ. Và bạn nhận thấy nội dung của họ có nhiều hình ảnh hơn, cung cấp thêm tài nguyên và đề cập đến các chủ đề một cách đầy đủ hơn.

Điều đó cho thấy một số cách rõ ràng mà bạn có thể cải thiện nội dung của mình trong tương lai.

4. Tạo và Tối Ưu Nội Dung

Bây giờ bạn đã có ý tưởng về những gì cần làm để cải thiện nội dung của mình. Và từ khóa nào bạn có thể sử dụng để hỗ trợ.

Thường thì, bắt đầu với nội dung hiện có mà bạn có thể tối ưu hóa là một ý tưởng tốt hơn là tạo ra các phần mới. Bởi vì điều đó thường tốn ít thời gian hơn và có thể mang lại kết quả nhanh hơn.

Sử dụng On-Page SEO Checker để hỗ trợ.

Bắt đầu bằng cách cấu hình công cụ cho trang web của bạn (theo hướng dẫn thiết lập này để được trợ giúp).

Tab “Tổng Quan” mặc định hiển thị tổng số ý tưởng SEO on-page được đề xuất. Nó cũng cho bạn thấy lượng traffic tiềm năng mà những ý tưởng này có thể giúp bạn đạt được và khuyến nghị các trang nên bắt đầu.

On Page SEO Checker hiển thị biểu đồ hình tròn với tổng số ý tưởng và các trang hàng đầu cần tối ưu với các URL và số lượng ý tưởng.

Chuyển sang tab “Ý Tưởng Tối Ưu Hóa” để xem danh sách các trang cần ưu tiên.

Báo cáo "Ý tưởng Tối ưu hóa" trong công cụ Kiểm tra SEO On Page hiển thị các URL, từ khóa, độ ưu tiên, ngày cập nhật cuối cùng, v.v.

Nhấp vào “# ý tưởng” bên cạnh bất kỳ trang nào để xem các khuyến nghị cụ thể để thực hiện.

Khi bạn làm việc để áp dụng các khuyến nghị, hãy thường xuyên truy cập tab “Công Việc Ý Tưởng” để xem tiến độ của bạn.

Tab “Trạng Thái” sẽ chỉ ra những cải tiến mà bạn đã thực hiện và những gì vẫn cần được giải quyết.

báo cáo "Idea Tasks" trong công cụ On Page SEO Checker với các tùy chọn lọc, bảng nhiệm vụ chi tiết, v.v.

Sau khi bạn đã tối ưu hóa các trang hiện có, hãy chuyển sang tạo nội dung mới xoay quanh các từ khóa mà bạn đã xác định trước đó mà trang web của bạn chưa đề cập đến.

Và hãy nhớ các khuyến nghị mà bạn đã thấy trong On Page SEO Checker. Để tăng khả năng nội dung mới của bạn hoạt động tốt.

Bắt Đầu Theo Dõi Nội Dung Của Bạn Ngày Hôm Nay

Theo dõi thường xuyên hiệu suất nội dung của bạn có thể giúp đảm bảo chiến lược tiếp thị nội dung của bạn đang hoạt động. Và giúp bạn thực hiện điều chỉnh khi cần thiết.

Nhưng tiến bộ không xảy ra trong một khoảng trống. Vì vậy, hãy so sánh các chỉ số của bạn với các chỉ số của đối thủ để xem hiệu suất của bạn một cách toàn diện hơn.

Bắt đầu với Thứ Hạng Tự Nhiên để tìm đối thủ cạnh tranh tự nhiên của bạn.

Nguồn tham khảo

https://www.semrush.com/blog/content-monitoring/ ↗

Đưa góc nhìn thành kế hoạch.

Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.

Đăng ký tư vấn ↗