Giải thích Google November 2021 Core Update

Sau khoảng bốn tháng không có Core Update nào, Google đã công bố bản cập nhật thuật toán broad core tháng 11 năm 2021 vào ngày 17 tháng 11 năm 2021:

Mặc dù Google xác nhận rằng, như thường lệ, chúng ta nên chờ một hoặc hai tuần để bản cập nhật triển khai hoàn toàn, nhưng ngay lúc này, chúng ta đã có thể đưa ra một số kết luận sơ bộ và bắt đầu đánh giá những tác động sau cập nhật.

November 2021 Core Update: Tác động ban đầu

Semrush Sensor chuyển sang màu đỏ hoàn toàn ngay trong ngày 17 tháng 11, ngày đầu tiên của đợt cập nhật thuật toán.

Chúng tôi ghi nhận mức độ biến động tăng khá đáng kể (mức biến động trung bình của Sensor đạt 9/10), nhưng tình trạng này dường như không kéo dài. Chỉ hai ngày sau khi bản cập nhật bắt đầu, thang đo biến động SERP tổng thể đã trở nên bình ổn như thể cơn bão chưa từng xảy ra.

Chúng tôi cũng thấy tình trạng tương tự trong bản cập nhật trước đó vào tháng 7, nhưng lần này, sự trở lại trạng thái “normal” diễn ra còn nhanh hơn.

Chúng tôi chưa thể chắc chắn liệu điều này có nghĩa là các bản cập nhật của Google đang ít tác động hơn hay chúng ta đang ở giai đoạn yên ắng trước cơn bão. Hãy đọc bài phân tích mới nhất của chúng tôi để xem phân tích và định lượng tất cả các bản cập nhật thuật toán broad core trong ba năm qua, đồng thời tìm cách giải đáp những câu hỏi này.

November 2021 Core Update biến động đến mức nào?

Nhìn chung, bản cập nhật tháng 11 gây biến động mạnh hơn so với bản cập nhật tháng 7:

• SERP trên desktop biến động nhiều hơn 12%;
• SERP trên mobile biến động nhiều hơn 23% trong đợt cập nhật tháng 11.

Nếu bạn không thấy biến động lớn trên desktop, mobile có khả năng thay đổi thứ hạng cao hơn nhiều, vì vậy hãy nhớ kiểm tra thứ hạng trên mobile.

Xét theo ngành, bản cập nhật tháng 11 cũng có vẻ biến động mạnh hơn. Trong số 17 ngành dọc được phân tích, 16 ngành có mức biến động cao hơn trong đợt cập nhật tháng này so với tháng 7. Nhìn chung, mức biến động trung bình giữa các ngành trong tháng 11 cao hơn 20% so với tháng 7.

Tương tự nhiều Core Update khác, ngành y tế là lĩnh vực chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trong đợt cập nhật này. Điều này không xảy ra vào tháng 7, khiến mức biến động trong lĩnh vực Sức khỏe vào tháng 11 cao hơn 41% trên cả desktop lẫn mobile so với tháng 7 năm 2021.

Dữ liệu cũng cho thấy mức tăng đột biến mà ngành bất động sản ghi nhận vào tháng 7 năm 2021 có phần bất thường, vì lĩnh vực này biến động ít hơn nhiều trong đợt cập nhật lần này.

Nếu không tính mức trung bình tổng thể, mức tăng trung bình (tức là chỉ phân tích các lĩnh vực có mức biến động thứ hạng tăng so với bản cập nhật tháng 7) là:

• 31% trên SERP mobile;
• 22% trên SERP desktop.

Điều này có nghĩa là những ngách có mức độ biến động thứ hạng tăng so với bản cập nhật tháng 7 biến động mạnh hơn nhiều so với mức trung bình chung (tức là 12% trên desktop và 23% trên mobile).

Trong số các ngành được phân tích, 5 ngành ghi nhận mức biến động tăng từ 30% trở lên so với tháng 7:

• Thú cưng & Động vật
• Sức khỏe
• Bất động sản
• Ô tô & Phương tiện
• Du lịch

Trên mobile, chúng tôi ghi nhận nhiều ngành hơn có mức biến động như vậy — dưới đây là 9 lĩnh vực có mức biến động tăng từ 30% trở lên so với tháng 7:

• Sức khỏe
• Thú cưng & Động vật
• Khoa học
• Con người & Xã hội
• Bất động sản

Điều này một lần nữa cho thấy sự khác biệt đáng kể về mức độ biến động giữa mobile và desktop trong thời gian diễn ra bản cập nhật.

Đánh giá tác động của bản cập nhật tháng 11 năm 2021

Bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021 không chỉ gây biến động mạnh hơn bản cập nhật trước đó. Mức độ biến động này cũng lớn hơn (tùy theo cách bạn xem xét sự dịch chuyển thứ hạng).

Trong đợt cập nhật cốt lõi tháng 7 năm 2021, trong số 10 kết quả SERP hàng đầu, chỉ 5% có thứ hạng dưới vị trí 20 trước khi cập nhật. Tuy nhiên, với bản cập nhật tháng 11 năm 2021, gần 7% trang lọt vào 10 kết quả hàng đầu không nằm trong top 20 vị trí trước khi cập nhật.

Điều này cho thấy những thay đổi thứ hạng trong đợt cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021 quyết liệt hơn so với đợt cập nhật trước đó (tháng 7 năm 2021).

Tuy nhiên, khi xem xét 5 kết quả hàng đầu, chúng ta lại thấy một bức tranh khác:

• Trong đợt cập nhật cốt lõi tháng 7 năm 2021, 7,4% URL xếp hạng trong top 5 trước đó có thứ hạng dưới vị trí 20;
• Trong đợt cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021, chỉ 4,4% URL xếp hạng trong top 5 trước đó có thứ hạng dưới vị trí 20.

Điều này có nghĩa là lần này, với những vị trí quan trọng nhất, Google không đưa vào nhiều URL trước đó xếp hạng từ vị trí 20 trở xuống như trong bản cập nhật tháng 7. Nói cách khác, trong đợt cập nhật tháng 11, Google sẵn sàng thay đổi thứ hạng mạnh hơn ở các vị trí 5–10 so với các vị trí 1–5.

Một lần nữa, khi xem xét tổng thể các vị trí 1–10, chúng ta đã thấy rằng trong tháng 11, Google có xu hướng tìm kiếm xa hơn vị trí 20 để tìm một URL "good" để xếp hạng (trong khi với các vị trí 1–5, điều này không xảy ra, ít nhất là không ở mức độ tương tự).

Có bao nhiêu URL ghi nhận thay đổi thứ hạng đáng kể trong các đợt cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021 và tháng 7 năm 2021?

Để mở rộng phạm vi phân tích bản cập nhật cốt lõi tháng 11 năm 2021, chúng tôi xem xét 20 kết quả hàng đầu trước và sau khi cập nhật. Trong top 20 sau cập nhật có 16% URL mới. Đây là những trang có thứ hạng dưới vị trí 20 trước khi bản cập nhật được triển khai.

Tuy nhiên, mức độ cải thiện này không nhất thiết áp dụng cho những vị trí được khao khát nhất trên SERP (các vị trí 1–5), như đã giải thích ở trên.

Sẽ rất thú vị nếu theo dõi diễn biến này và xem liệu Google có “experiment” với các URL mới ở vị trí 5-10, vốn trước đây nằm ngoài trang 2, để xác định xem chúng có xứng đáng được đưa vào top 5 hay không. Nói cách khác, Google có thể đã (hoặc chưa) chuyển các URL trước đó xếp hạng ở vị trí 20+ lên vị trí 5-10 để đánh giá xem thứ hạng của chúng có tiếp tục biến động hay không.

Mức tăng và giảm thứ hạng có cân bằng không?

Khi có một bản cập nhật, mọi người thường quá tập trung vào những khả năng tiêu cực, chủ yếu là thứ hạng giảm. Điều này cũng dễ hiểu vì nỗi lo mất thứ hạng là có thật và gây ảnh hưởng đáng kể.

Tuy nhiên, bạn cũng cần nhớ rằng Google trao phần thưởng cho các website, và một bản cập nhật có thể giúp organic performance của website bạn tốt hơn.

Lần này, mức tăng và giảm khá cân bằng: số vị trí giảm trung bình là 3.34, còn mức tăng trung bình là 3.19.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là mức độ cân bằng đồng đều ở mọi lĩnh vực.

Chẳng hạn, mức độ cân bằng ở các ngách như Ẩm thực & Đồ uống hoặc Bất động sản không rõ rệt bằng ở các ngành như Nghệ thuật & Giải trí hoặc Sở thích & Giải trí.

Quan niệm về sự cân bằng này rất hợp lý. Suy cho cùng, phải có website thay thế những website bị giảm thứ hạng. Vì vậy, ở những ngách có mức giảm trung bình lớn hơn mức tăng, nhiều khả năng các website vốn đã xếp hạng tốt chỉ tăng nhẹ để lấp vào khoảng trống do các URL bị giảm mạnh hơn để lại.

Do đó, những biến động chủ yếu chỉ là các dịch chuyển “micro” thay vì những thay đổi mạnh.

Tuy nhiên, xét tổng thể, mức độ cân bằng cho thấy Google vừa hạ vừa nâng thứ hạng website với tỷ lệ tương đương trong một ngành dọc nhất định.

Tuy nhiên, nhìn từ góc độ tổng thể, mức tăng và giảm trung bình không có vẻ “earth-shattering.” Vì vậy, dù dữ liệu trước đó cho thấy Google đang đưa nhiều URL hơn từ vị trí 20+ vào top 10 — đây không phải kiểu biến động thường thấy trong suốt đợt cập nhật (vì mức tăng/giảm trung bình dao động quanh 3 vị trí).

Có rất nhiều website chịu ảnh hưởng đáng kể trong đợt cập nhật này — nhiều hơn hẳn số website bị ảnh hưởng trong một ngày bình thường. Dù vậy, biến động phổ biến mà hầu hết website gặp phải (nếu có) có thể chỉ nằm trong khoảng ba vị trí. Ít nhất là với core update tháng 11 năm 2021.

Mức tăng và giảm trung bình trong Core Update tháng 11 năm 2021

Nếu xem xét 100 website có mức tăng và giảm lớn nhất, chúng ta sẽ thấy bức tranh sau:

• Các website chiến thắng trong core update tháng 11 năm 2021 tăng khoảng 33 vị trí, với Average Position là 10.
• Mức giảm có vẻ nhẹ hơn đôi chút. Trung bình, những website chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ bản cập nhật mất khoảng 28 vị trí. Cũng như trong bản cập nhật tháng 7 năm 2021, trang trung bình trong danh sách 100 trang bị ảnh hưởng tiêu cực nhiều nhất xếp ở vị trí 16.

Đến lượt bạn

Với bản cập nhật có vẻ biến động hơn những bản trước đây, bạn chỉ có thể làm theo lời khuyên quen thuộc của Googlevốn không thay đổi nhiều qua mỗi bản cập nhật.

Tuy nhiên, khi chúng ta nhận thấy mobile rankings chịu ảnh hưởng nhiều hơn — điều có thể trở thành “new normal” với các broad core algo updates — hãy chú ý đến trải nghiệm và hiệu suất mobile của website bạn.

Bài viết này sẽ giúp bạn biết mọi điều cần thiết để chuẩn bị trang web cho các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google.

Ngoài ra, cũng như mọi bản cập nhật cốt lõi, chúng ta thấy nội dung chất lượng được chú trọng rất nhiều. Vì vậy, cách tốt nhất để vượt qua những biến động do mỗi bản cập nhật thuật toán cốt lõi gây ra là tiếp tục tạo nội dung chất lượng và hoàn thiện các trang hiện có. Bài hướng dẫn toàn diện về cách tạo nội dung sẽ giúp bạn hiểu cách thực hiện.