Ghostwriting là gì? Định nghĩa + Cách xây dựng sự nghiệp

Nhiều thương hiệu, công ty và nhân vật công chúng thuê ghostwriters để tạo nội dung. Thực tế này cũng phổ biến với các tác giả sách và nhà xuất bản.

Ghostwriter là gì?

Bài viết này sẽ định nghĩa ghostwriting và phân tích ưu nhược điểm. Bạn cũng sẽ biết cách chọn nghề này làm sự nghiệp, cùng mẹo và công cụ giúp bạn thành công.

Ghostwriting là gì?

Ghostwriting là việc tạo nội dung viết thay cho người khác. Nhưng khác với các nhà văn khác, ghostwriters không được ghi công cho tác phẩm của mình.

Ghostwriters là những chuyên gia sản xuất bài viết, blog, white papers hoặc các loại nội dung khác dưới tên người khác. Nói đơn giản, họ không có tên tác giả.

Ví dụ, một CEO có thể thuê ghostwriters để viết các bài lãnh đạo tư tưởng, white papers hoặc sách kinh doanh. CEO sẽ xuất bản nội dung đó dưới tên mình.

Tương tự, một công ty y tế có thể thuê ghostwriters để viết bài và đăng mạng xã hội. Tên tác giả sẽ là bác sĩ, y tá, nhà trị liệu hoặc chuyên gia y tế. Người viết nhận thù lao cho công việc.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy thử AI Writing Assistant của Semrush để lấy cảm hứng sáng tạo và tăng tốc dự án ghostwriting của bạn — bao gồm bài blog, nội dung website và quảng cáo mạng xã hội. Ứng dụng có 75 công cụ AI giúp tạo tiêu đề hấp dẫn, mô tả sản phẩm và nhiều loại nội dung khác hiệu quả bằng 28 ngôn ngữ. Bạn chỉ cần nhập prompt đơn giản và để AI Writing Assistant phát huy sức mạnh.

Ghostwriting có thể là nghề hái ra tiền, tùy kỹ năng và chuyên môn của bạn. Một số ghostwriters chuyên sâu trong lĩnh vực nhất định như y tế hoặc công nghệ — giúp họ có thể tính phí cao.

Bạn làm việc cho ai cũng quan trọng. Việc ghostwrite cho các công ty Fortune 500 khác hẳn so với chỉ làm cho các content mill.

Tại sao lại thuê ghostwriter?

Trước hết, nhiều người không có thời gian tạo nội dung.

Quay lại ví dụ trên, CEO và các lãnh đạo khác có vai trò rất bận rộn. Họ thường phải quản lý nhiều dự án và đội nhóm, nên viết lách không phải ưu tiên.

Hơn nữa, họ có thể không có kỹ năng viết tốt. Ai đó có thể là diễn giả xuất sắc hoặc lãnh đạo tài năng nhưng không thể viết chuyên nghiệp.

Dù lý do gì, những người và công ty này sẽ trả tiền cho dịch vụ của bạn. Bạn chỉ cần chủ động và chứng minh mình là người phù hợp cho công việc.

Lợi ích của Ghostwriting

Hầu hết ghostwriters làm việc tự do. Họ tự lên lịch làm việc và chọn khách hàng cho mình.

Ghostwriters cũng tự định giá dịch vụ — dựa trên PayScale, mức giá trung bình ở Mỹ năm 2024 là 26,40 USD mỗi giờ. Một số writer có thể tính tới 83,69 USD mỗi giờ, tùy theo kinh nghiệm và yêu cầu dự án.

Carol Tice, người sáng lập Make a Living Writing, Make a Living Writingcho biết mức phí phổ biến cho dự án ghostwriting sách là từ 35.000 đến 50.000 USD. Quá trình này thường yêu cầu làm việc với lãnh đạo công ty, bác sĩ, luật sư hoặc nhân vật chính trị.

Đó là số tiền lớn. Và bạn có thể làm việc từ xa.

Những lợi thế khác khi làm ghostwriter có thể kể đến:

• Xây dựng mối quan hệ với các lãnh đạo ngành
• Tham gia nhiều dự án đa dạng
• Viết nhiều loại nội dung khác nhau, từ bài báo đến kịch bản phim
• Được trả tiền dù nội dung có tạo ra doanh thu hay không
• Ẩn danh, hữu ích khi viết về các chủ đề nhạy cảm

Cũng cần lưu ý bạn thường không cần bằng cấp đặc biệt để vào nghề này. Bằng cấp có thể giúp bạn cạnh tranh hơn nhưng không phải lúc nào cũng bắt buộc. Tuy nhiên điều này còn tùy ngành nghề.

Những hạn chế khi làm freelance ghostwriter

Một nhược điểm lớn của ghostwriting là bạn không được ghi nhận công lao. Bạn có thể viết một cuốn sách đoạt giải cho khách hàng, nhưng chẳng ai biết tên bạn.

Ngoài ra, bạn có thể gặp khó khăn trong việc tìm việc. Ngành này rất cạnh tranh, với hàng ngàn writer tranh giành cùng một cơ hội.

Bạn cũng nên cân nhắc những điểm bất lợi sau:

• Việc tạo dựng tên tuổi rất khó khăn
• Khi công việc khan hiếm, bạn có thể phải viết về những chủ đề không hứng thú
• Bạn phải tuân theo chỉ dẫn và có thể không được tự do sáng tạo
• Phần lớn bạn sẽ không nhận được tiền bản quyền
• Công việc của bạn có thể không bao giờ được xuất bản

Là freelance ghostwriter, bạn cũng phải tự lo phần kinh doanh. Nghĩa là bạn phải xây dựng portfolio, tự marketing và làm thuế.

Cũng có những vấn đề liên quan đến đạo đức ghostwriting. Điều này dẫn đến điểm tiếp theo.

Ghostwriting có đạo đức không?

Hầu hết nhà tuyển dụng yêu cầu ghostwriters ký thỏa thuận bảo mật hoặc hợp đồng. Khi ký, bạn đồng ý giữ bí mật và công việc sẽ được xuất bản dưới tên khách hàng.

Theo quan điểm này, ghostwriting vừa hợp pháp vừa có đạo đức. Khách hàng sử dụng nội dung với sự cho phép của bạn, và bạn từ bỏ bản quyền.

Tuy nhiên, trong một số trường hợp có thể phát sinh vấn đề đạo đức.

Ví dụ, ghostwriting học thuật thường bị coi là một hình thức đạo văn. Sinh viên sử dụng phương pháp này thuê người khác làm bài tập, như viết bài luận hoặc luận văn.

Bối cảnh cũng rất quan trọng. Hãy xem xét hai tình huống sau:

Trong Tình huống A, doanh nhân nhận công lao không xứng đáng cho công việc của người khác. Cả hai bên đều đạt được mục đích, nhưng hành động của John về mặt đạo đức là sai — không ý tưởng nào trong cuốn sách thuộc về anh ấy.

Trong Tình huống B, John tham gia tích cực vào quá trình viết. Ghostwriter giúp anh truyền tải thông điệp chính xác và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Tác phẩm cuối cùng thể hiện kinh nghiệm thực tế của khách hàng.

Là một người viết, bạn có thể chọn dự án muốn làm. Việc xác định điều gì là đạo đức và không đạo đức phụ thuộc vào bạn.

Đọc thêm: Những khía cạnh pháp lý phổ biến nhất trong Blogging và Content Marketing

Cách trở thành Ghostwriter

Giờ bạn đã biết “What is ghostwriting?,” hãy cùng xem cách bạn có thể xây dựng sự nghiệp từ nó.

Không chỉ có một con đường để trở thành ghostwriter. Nền tảng chuyên môn, kinh nghiệm viết và mục tiêu kinh doanh của bạn đều ảnh hưởng.

Thông thường, bước đầu tiên là xây dựng portfolio nội dung. Nếu bạn là freelance writer hoặc editor, có thể bạn đã có sẵn một portfolio.

Dưới đây là ví dụ về portfolio của một freelance ghostwriter Portfolio của Satta Sarmah Hightower, được tổ chức theo loại ngành nghề:

Tạo một website, blog hoặc nền tảng riêng để trưng bày các tác phẩm. Bạn cũng có thể thêm tiểu sử ngắn và thông tin liên quan khác, bao gồm kỹ năng và ngành nghề phục vụ.

Tiếp theo, tiếp cận khách hàng tiềm năng trên các trang freelance, mạng xã hội và nền tảng khác. Ví dụ, trên LinkedIn, Indeed, hoặc Glassdoor.

Xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ cũng rất quan trọng. Một cách là liên tục chia sẻ nội dung có giá trị và tham gia thảo luận trên mạng xã hội.

Hãy cùng phân tích chi tiết các bước chính để trở thành ghostwriter.

Đánh giá kỹ năng và trình độ của bạn

Là ghostwriter độc lập, bạn thường không cần bằng cấp chính thức. Trừ khi bạn chọn làm việc trong các lĩnh vực kỹ thuật như:

• STEM (khoa học, công nghệ, kỹ thuật và toán học)
• Ngành y tế/dược phẩm
• Viết đề xuất xin tài trợ

Ví dụ, các nhà viết khoa học thường yêu cầu bằng cử nhân khoa học hoặc kỹ thuật. Các nhà viết y tế có thể cần bằng cao học trong lĩnh vực liên quan hoặc kinh nghiệm chuyên môn trong chăm sóc sức khỏe, khoa học sức khỏe hoặc các ngành liên quan.

Cũng rất quan trọng để có kỹ năng viết, giao tiếp và nghiên cứu tốt. Tư duy sáng tạo, khả năng thích nghi và tư duy phản biện cũng rất cần thiết.

Mẹo chuyên nghiệp

Nếu bạn dự định viết nội dung website, bạn cần hiểu rõ về SEO. Hãy dành thời gian tìm hiểu về nghiên cứu keyword, Link Building, và nghệ thuật Content Optimization bằng cách sử dụng blog hữu ích của chúng tôi.

Tạo Portfolio Viết Lách

Quan trọng: Bạn không thể chia sẻ các tác phẩm viết thuê (ghostwritten) trong portfolio của mình nếu chưa có sự đồng ý của khách hàng. Vì vậy, bạn nên thêm điều khoản cho phép sử dụng portfolio trong hợp đồng.

Ngoài ra, hãy cố gắng tạo thêm các mẫu viết thể hiện công việc, sở thích và/hoặc chuyên môn của bạn.

Nếu, ví dụ, bạn viết bài blog cho các thương hiệu sức khỏe, hãy đăng các nội dung tương tự dưới tên bạn trên website cá nhân hoặc các nền tảng portfolio bên thứ ba.

Chẳng hạn, Clippings.me, Journo Portfolio, và Authory giúp các nhà viết tạo portfolio trực tuyến. Tại đây bạn có thể thêm tiểu sử ngắn, mẫu công việc và liên kết đến các trang mạng xã hội.

Dưới đây là ví dụ portfolio từ Clippings.me:

Hoặc bạn có thể tạo website portfolio bằng hệ thống quản lý nội dung (CMS) như hệ thống quản lý nội dung (CMS) như WordPress, Squarespace, hoặc Wix.

Để mở rộng phạm vi tiếp cận, hãy gửi nội dung lên Medium, Thrive Global, hoặc LinkedIn PublishingCác nền tảng xuất bản trực tuyến này đã có sẵn lượng người xem và giúp bạn tăng khả năng hiển thị.

Tiếp theo, đây là một số mẹo hữu ích để xây dựng portfolio vững chắc.

Chia sẻ Những Tác Phẩm Tốt Nhất

Chỉ nên đưa vào những tác phẩm tốt nhất. Bạn không cần chia sẻ mọi nội dung bạn tạo ra, đặc biệt là những gì không thuộc lĩnh vực chuyên môn của bạn.

Giả sử bạn muốn viết thuê cho các công ty công nghệ. Hãy thể hiện các bài viết công nghệ hàng đầu trong portfolio để chứng minh chuyên môn.

Ví dụ, nhà viết thuê sách April Tribe Giauque chia sẻ các mẫu nội dung kèm theo đánh giá từ tác giả.

Khách hàng tiềm năng sẽ không quan tâm đến bài luận bạn viết hồi đại học. Họ cũng sẽ không đọc những bài bạn viết cho doanh nghiệp làm vườn khi công việc ít.

Giữ Nội Dung Phù Hợp

Khi xây dựng portfolio, hãy xác định mục đích cụ thể của ghostwriter cho ngành và đối tượng mục tiêu của bạn.

Tại sao một khách hàng tiềm năng lại trả tiền cho dịch vụ của bạn? Họ mong đợi thấy loại nội dung nào? Họ sẽ sử dụng nó như thế nào — và vì sao?

Quay lại ví dụ trên, một công ty công nghệ có thể xuất bản nội dung để tạo leads, xây dựng nhận diện thương hiệu hoặc chăm sóc khách hàng.

Vì vậy, hãy đảm bảo các mẫu công việc của bạn phù hợp với nhu cầu của đối tượng.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy chọn một ngách cụ thể thay vì cố gắng làm tất cả mọi thứ cho mọi người. Nội dung càng chuyên sâu, bạn càng có thể tính phí cao hơn cho chuyên môn của mình.

Mở rộng phạm vi tiếp cận với Guest Blogging

Guest posting, hay guest blogging, là việc xuất bản nội dung trên các trang web khác. Người viết thường được phép thêm phần giới thiệu bản thân và một hoặc nhiều liên kết đến website, portfolio hoặc trang mạng xã hội của họ.

Nếu làm đúng cách, guest blogging có thể giúp bạn tăng sự hiện diện, có tên tác giả và tiếp cận đối tượng rộng hơn. Theo thời gian, bạn có thể tạo dựng tên tuổi và dẫn traffic về website hoặc blog của mình.

Chìa khóa là xuất bản nội dung trên các website có thẩm quyền cao — như Entrepreneur, Forbes, Inc., AllBusiness.com, hoặc VentureBeatNhững trang này có uy tín và lượng độc giả lớn, giúp bạn dễ dàng tiếp cận hơn. Hơn nữa, các liên kết bạn nhận được từ đó có thể hỗ trợ SEO.

Hãy cân nhắc sử dụng Semrush's Domain Overview để đánh giá hiệu suất của các trang này trên kết quả tìm kiếm.

Trước tiên, bạn cần xác định các trang chấp nhận guest posts. Tốt nhất là tập trung vào những trang trong ngách của bạn.

Để tổng hợp danh sách các trang tiềm năng, hãy nhập một keyword liên quan đến ngành của bạn cùng một trong các cụm sau vào thanh tìm kiếm của Google:

Tiếp theo, truy cập công cụ Domain Overview của Semrush. Nếu bạn chưa có tài khoản Semrush, có thể tạo miễn phí hoặc dùng thử bản trả phí.

Nhập tên miền hoặc URL website bất kỳ vào công cụ. Chọn vị trí thị trường của bạn và nhấn "Search"Search."

Semrush sẽ tạo báo cáo hiệu suất với các số liệu liên quan.

Kiểm tra mục “Authority Score,” đánh giá chất lượng tổng thể và hiệu quả SEO của trang trên thang điểm từ 0 đến 100. Số càng cao càng tốt.

Đọc thêm: Giải thích về Semrush Authority Score

Ví dụ, Forbes có Authority Score cao nhất là 100, nghĩa là được người dùng và công cụ tìm kiếm tin tưởng.

Bây giờ, nhấn vào tab "Compare domains" bên cạnh "Overview"So sánh domains" tab next to the "Tổng quan."

Giả sử bạn muốn xem Forbes so với AllBusiness.com như thế nào. Nhập URL vào ô "Add competitor" field" và nhấp vào "Compare."

Như bạn thấy, AllBusiness.com có Authority Score là 44 và ít traffic hơn Forbes.

Dùng dữ liệu này để xác định nơi bạn nên xuất bản nội dung. Quay lại ví dụ trên, hãy tiếp cận Forbes và các trang có Authority Score cao hơn (50+) trước.

Tận dụng Social Proof để xây dựng uy tín và niềm tin

Các đánh giá và lời chứng thực đóng vai trò như social proof, cho thấy khách hàng tiềm năng rằng dịch vụ của bạn có giá trị.

Hãy hỏi khách hàng của bạn về phản hồi. Sau đó, chia sẻ trên trang portfolio và các trang mạng xã hội để xây dựng uy tín.

Dưới đây là một số ví dụ từ Emily Thompson, một copywriter và blogger dày dạn kinh nghiệm:

Joni Rodgers, một ghostwriter và tiểu thuyết gia thành công, đã làm việc chặt chẽ với những người như Paris Hilton, Don Lemon, Elizabeth Smart và Ndaba Mandela. Nhiều cuốn sách cô viết đã trở thành bestsellers quốc tế.

Trang portfolio của cô ấy có hình ảnh sách và các đánh giá từ khách hàng hài lòng.

Nếu bạn chưa có trang portfolio, hãy chia sẻ đánh giá khách hàng trên LinkedIn hoặc Facebook. Liên kết đến trang đánh giá từ Authory, Clippings.me hoặc các nền tảng khác nơi bạn trưng bày công việc.

Tìm cơ hội ghostwriting

Khi portfolio đã sẵn sàng, hãy tìm các công việc ghostwriting trên các thị trường freelancer như Guru hoặc ProBlogger. Tạo trang hồ sơ làm nổi bật chuyên môn và liên kết đến các tác phẩm đã xuất bản.

Bạn cũng có thể cung cấp dịch vụ ghostwriting trên các nền tảng giá rẻ hơn. Tăng dần mức giá khi có thêm đánh giá tích cực từ khách hàng.

Đây là mức phí của ghostwriter chuyên nghiệp đã có tên tuổi Nick G đang áp dụng:

Một lựa chọn tốt hơn là tiếp cận khách hàng tiềm năng qua LinkedIn hoặc trang web của họ.

Tập trung vào các lãnh đạo doanh nghiệp, biên tập viên chính và trưởng phòng marketing. Ví dụ như Arianna Huffington, người sáng lập The Huffington Post. Hoặc Roula Khalaf, tổng biên tập Financial Times.

Soạn thư giới thiệu (LOI) hoặc bài pitch ngắn để trình bày kỹ năng và kinh nghiệm của bạn. Viết vài dòng về cách dịch vụ của bạn có thể mang lại lợi ích cho công ty.

Hãy nghĩ mình như một sản phẩm và nhấn mạnh unique value proposition (UVP) của bạn. Điều này có thể là:

• Chuyên môn trong lĩnh vực cụ thể, ví dụ ghostwriting y tế
• Giọng viết độc đáo (như Toni Morrison, Stephen King và các tác giả nổi tiếng khác với phong cách riêng biệt)
• Kinh nghiệm với các loại khách hàng cụ thể như fintech startups hoặc môi giới bất động sản
• Khả năng tạo nội dung audiovisuall bổ trợ cho bài viết của bạn
• Nền tảng của bạn trong SEO, digital marketing hoặc các công nghệ cụ thể

Thêm liên kết đến portfolio và các trang mạng xã hội của bạn. Chưa tiết lộ mức phí ghostwriting — hãy chờ phản hồi rồi thảo luận mức giá riêng tư.

Mẹo chuyên nghiệp

Sử dụng các công cụ trực tuyến như RocketReach, UpLead, hoặc Apollo.io để tìm email, số điện thoại và trang mạng xã hội của khách hàng B2B tiềm năng. Sau đó gửi cho họ các LOI cá nhân hóa. Xem các mẫu cold email để lấy cảm hứng.

Bạn có nên tham gia Content Mill?

Content mills là nền tảng trực tuyến cung cấp cho các công ty bài blog, bài viết hoặc nội dung mạng xã hội. Họ thuê hàng trăm nghìn ghostwriter, tạo công việc ổn định.

Nhược điểm là hầu hết content mills trả rất ít. Họ muốn sản xuất càng nhiều nội dung càng tốt, dù phải hy sinh chất lượng. Không hiếm khi bạn chỉ kiếm được 0,02 đến 0,05 USD mỗi từ.

Ví dụ, Textbroker trả từ 0,011 đến 0,055 USD mỗi từ. Tương đương 11 đến 55 USD cho một bài 1.000 từ.

Các nền tảng khác trả nhiều hơn,nhưng vẫn thấp hơn mức trung bình ngành.

Content mills có thể là lựa chọn cho nhiều writer, tùy điều khoản. Ưu điểm là nhiều nơi cung cấp công việc ổn định và yêu cầu đầu vào thấp.

Là writer mới, bạn có thể tham gia các nền tảng này để phát triển kỹ năng, kiếm thêm thu nhập và tìm lĩnh vực bạn đam mê.

Cũng nên nhắc rằng một số content mills cho phép bạn chọn bài làm. Số khác sẽ giao một hoặc nhiều chủ đề theo đợt. Loại đầu thường linh hoạt hơn.

Nếu bạn là writer có kỹ năng và vài năm kinh nghiệm, hãy cân nhắc các hướng làm việc khác.

Liên hệ các agency marketing hoặc cơ quan truyền thông, đăng ký trên các trang tìm việc như Indeed hoặc Glassdoor, hoặc đăng ký trên FlexJobs, People Per Hour, hoặc Toptal để kết nối với khách hàng tiềm năng.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy cân nhắc tham gia Binders Full of Writing Jobs, Binders Full of Entry Level Content Writers & Jobs, Freelance Writers, hoặc các nhóm Facebook khác. Một số nhóm có hàng nghìn thành viên, gồm các chuyên gia bận rộn cần ghostwriter tài năng.

Ví dụ về các dự án ghostwriting thành công

Bạn có biết một số cuốn sách nổi tiếng là dự án ghostwriting không?

Carolyn Keene, tác giả chính thức của loạt truyện trinh thám "Nancy Drew", là nhân vật hư cấu. Một nhóm ghostwriter đã viết loạt truyện này.

James Patterson, tác giả bán chạy với hơn 300 đầu sách, hợp tác với Maxine Paetro, Mark Sullivan và các nhà văn tài năng khác. Tất cả sách đều xuất bản dưới tên ông.

Sau khi tác giả "Flowers in the Attic" Virginia Andrews qua đời, tác giả "The Devil's Advocate" Andrew Neiderman hoàn thành cuốn sách cuối cùng chưa hoàn chỉnh của bà và xuất bản nhiều cuốn khác dưới tên bà.

Ca sĩ, diễn viên, chính trị gia và những người có ảnh hưởng khác cũng làm việc với ghostwriters.

Ví dụ, rapper Jay Z đã viết bài hát "Still D.R.E." cho Dr. Dre. Trong khi đó, tác giả kiêm biên kịch Elise Allen viết tiểu thuyết "Elixir"—được ghi công cho nữ diễn viên Hilary Duff.

5 công cụ hỗ trợ viết ghostwriting

Điều hành một doanh nghiệp ghostwriting không phải là điều khó khăn.

Chìa khóa là gì?

Tạo nội dung chất lượng cao, xây dựng mối quan hệ chuyên nghiệp và liên tục nâng cao kỹ năng của bạn.

Bạn cũng có thể dùng các công cụ nội dung để chỉnh sửa kỹ hơn và hoàn thành nhiều việc hơn trong thời gian ngắn. Dưới đây là một số lựa chọn:

Bạn có thể truy cập gần như tất cả các công cụ tạo nội dung trên với tài khoản Semrush miễn phí. Đăng ký ngay hôm nay để bài viết của bạn nổi bật hơn.