Enterprise SEO Audit: Hướng dẫn từng bước dành cho chủ sở hữu website

Enterprise SEO Audit là gì?

Enterprise SEO audit là quá trình đánh giá toàn diện website của một doanh nghiệp lớn nhằm xác định các vấn đề ảnh hưởng đến thứ hạng organic search.

Enterprise SEO audit bao gồm cả Content Audit và technical SEO audit. Điều này có nghĩa là chúng xem xét toàn bộ yếu tố xếp hạng có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO, từ việc nhắm mục tiêu keyword đến khả năng thân thiện với mobile.

Mục tiêu là tìm ra mọi vấn đề có thể cản trở chiến lược SEO của bạn đạt thành công. Sau đó, bạn có thể xử lý các vấn đề này để tăng organic traffic.

Enterprise SEO Audit và SEO Audit

Cả enterprise SEO audit lẫn SEO audit thông thường đều kiểm tra các vấn đề tương tự.

Tuy nhiên, có một khác biệt quan trọng.

Doanh nghiệp lớn thường có website lớn hơn các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB). Website càng lớn thì SEO audit càng phức tạp.

Website doanh nghiệp lớn có thể có hàng nghìn trang và cấu trúc phức tạp, khiến việc kiểm tra thủ công tất cả các trang tốn quá nhiều thời gian.

Ngoài ra, doanh nghiệp lớn có nhiều nhóm hoặc phòng ban. Có nhiều bên liên quan tham gia giải quyết vấn đề và đưa ra quyết định hơn. Vì vậy, việc sử dụng công cụ SEO để hoàn tất audit cho doanh nghiệp lớn là điều thiết yếu.

Lưu ý

Bài viết này trình bày các bước thực hiện một enterprise SEO audit đơn giản. Với doanh nghiệp có website và nhu cầu phức tạp, hãy cân nhắc sử dụng crawler được thiết kế cho doanh nghiệp lớn như Ryte.

Công cụ Enterprise SEO Audit

Hãy sử dụng một số công cụ SEO cơ bản để thực hiện enterprise SEO audit đơn giản và xác định (cũng như giải quyết) những thách thức đã đề cập ở trên.

Các công cụ sau sẽ giúp bạn nhanh chóng kiểm tra, phân tích và tối ưu website để dễ dàng nắm bắt thông tin chuyên sâu:

• Google Analytics: Một nền tảng phân tích website miễn phí của Google, cho biết khách truy cập đến website, tương tác với website và rời đi như thế nào. Tìm hiểu cách bắt đầu sử dụng Google Analytics trong hướng dẫn của chúng tôi: Google Analytics dành cho người mới bắt đầu.
• Google Search Console: Một nền tảng miễn phí khác của Google cung cấp thông tin về các keyword mà website của bạn đang xếp hạng và số lượng khách truy cập từ organic search. Đọc Hướng dẫn toàn diện về Google Search Console để xem giải thích đầy đủ.
• PageSpeed Insights: Một công cụ trực tuyến miễn phí giúp quét URL trên website để cung cấp thông tin tổng quan về tốc độ tải trang, kèm đề xuất các cải tiến thiết yếu. Xem hướng dẫn chi tiết cách sử dụng công cụ trong bài hướng dẫn sử dụng PageSpeed Insights.
• Backlink Checker: Một công cụ phân tích backlink hiệu quả, cho phép bạn xem toàn bộ hồ sơ backlink và giải thích tác động của từng liên kết đến thứ hạng của bạn. Bạn cũng có thể theo dõi backlink của bất kỳ domain nào và xác định mức độ uy tín của các domain liên kết.
• Công cụ SEO On-Page (Semrush): Công cụ tối ưu hóa on-page này đưa ra các ý tưởng giúp cải thiện chất lượng nội dung và SEO cho từng trang. Công cụ so sánh trang với các đối thủ, cung cấp thông tin về hiệu suất của họ và những việc bạn có thể làm để tăng sức cạnh tranh cho trang của mình.
• Công cụ hỗ trợ đánh dấu Structured Data của Google: Công cụ structured data của Google giúp bạn dễ dàng thêm structured data vào trang web. Bạn có thể cần hoàn thành việc này sau khi chạy kiểm tra, và công cụ sẽ giúp bạn thực hiện.
• Organic Rankings của Semrush: Công cụ này giúp bạn tìm ra những keyword tốt nhất của đối thủ và khám phá các đối thủ mới trong Organic Search.

Các công cụ được liệt kê ở trên có thể giúp bạn xử lý những phần cụ thể trong một cuộc kiểm tra cấp doanh nghiệp. Nhưng nếu bạn muốn có một giải pháp tất cả trong một, hãy dùng thử miễn phí công cụ kiểm tra SEO, Site Audit của Semrush.

Là nền tảng toàn diện để crawl và kiểm tra website, Site Audit bao quát hơn 140 vấn đề kỹ thuật phổ biến hoặc vấn đề về nội dung ảnh hưởng đến hiệu suất SEO, chẳng hạn như tốc độ website chậm hoặc Duplicate Content.

Công cụ không chỉ phát hiện vấn đề mà còn đưa ra giải pháp thiết thực.

Trong phần tiếp theo, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách dùng Site Audit để xử lý nhiều vấn đề trong một cuộc kiểm tra SEO ở phần tiếp theo.

Checklist kiểm tra SEO cấp doanh nghiệp

Hiệu suất SEO chịu ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố. Khi kiểm tra SEO cấp doanh nghiệp, bạn nên xem xét từng yếu tố để không bỏ lỡ cơ hội nào trên website.

Checklist kiểm tra SEO cấp doanh nghiệp dưới đây bao gồm những hạng mục quan trọng cần xem xét:

1. Nhắm mục tiêu Keyword

Hãy kiểm tra xem thứ hạng keyword có phù hợp với chiến lược của bạn không, đồng thời phát hiện các vấn đề về nhắm mục tiêu keyword cần khắc phục.

Với hàng nghìn trang trên website doanh nghiệp, việc kiểm tra thủ công chiến lược nhắm mục tiêu keyword có thể tốn nhiều thời gian.

Thay vào đó, hãy sử dụng một nền tảng chuyên theo dõi thứ hạng keyword như Semrush Position Tracking.

Có hai vấn đề chính cần tìm:

• Sụt giảm vị trí: Khi trang của bạn tụt thứ hạng do nội dung lỗi thời, đối thủ cạnh tranh mạnh hơn, vấn đề kỹ thuật hoặc các đợt cập nhật thuật toán. Điều này có thể trực tiếp làm giảm traffic.
• Keyword Cannibalization: Khi hai trang trên website của bạn nhắm đến cùng một keyword và “cannibalize” thành công của nhau. Chúng cạnh tranh cùng thứ hạng, khiến cả hai đều không đạt thứ hạng tốt như khi hoạt động riêng lẻ.

Position Tracking của Semrush có thể giúp bạn tìm ra cả hai nhóm vấn đề này.

Bảng điều khiển chính cung cấp cho bạn bản tóm tắt các keyword đang được theo dõi. Chọn khoảng thời gian để xem có bao nhiêu trang bị giảm thứ hạng cho keyword mục tiêu trong khoảng thời gian đó.

Để xem những keyword nào bị tụt hạng, hãy chọn “#1-3,” “#4-10,” “#11-20,” “#21-100,” hoặc “Ngoài top 100.”

Khi thực hiện SEO audit cho doanh nghiệp lớn, bạn nên tập trung vào thứ hạng của 10 trang hàng đầu trên website, những trang tạo ra nhiều traffic nhất.

Khi thứ hạng của một trang giảm, hãy so sánh nội dung trang đó với nội dung của các đối thủ đang xếp hạng cao cho cùng chủ đề và keyword.

Quan sát cách họ làm tốt hơn—từ việc đáp ứng search intent đến internal linking trực quan—sẽ giúp bạn biết cách cải thiện nội dung và tăng thứ hạng.

Để tìm vấn đề Keyword Cannibalization, hãy mở báo cáo được tích hợp trực tiếp trong bảng điều khiển Position Tracking. Báo cáo này cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về các vấn đề Keyword Cannibalization trên website.

Ở phần bên dưới trang, bạn có thể xem những keyword mà nhiều trang trên website của bạn đang xếp hạng.

Sau đó, bạn có thể giảm tối ưu hóa các trang mà bạn không muốn xếp hạng cho keyword đó, đồng thời giữ lại một trang để nhắm đến keyword này.

2. Trùng lặp website

Các phiên bản trùng lặp của website làm giảm hiệu quả SEO. Chúng khiến Google khó xác định phiên bản nào cần lưu vào chỉ mục để xếp hạng.

Để tránh vấn đề này, hãy đảm bảo công cụ tìm kiếm chỉ truy cập một phiên bản website của bạn.

Tùy vào cách thiết lập website, trang có thể truy cập qua nhiều URL khác nhau, chẳng hạn như:

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://example.com
• https://www.example.com

Các URL này trông giống nhau, nhưng Google xem chúng là những website khác nhau. Vì chúng có cùng các trang, nên có nguy cơ gây ra vấn đề Duplicate Content .

Để kiểm tra website có bị trùng lặp hay không, hãy truy cập từng phiên bản trong trình duyệt internet. Dù bạn truy cập phiên bản nào, trang cũng nên tự động chuyển hướng đến một phiên bản duy nhất.

Nếu không được chuyển hướng, bạn cần thiết lập chuyển hướng trên toàn website từ tất cả phiên bản không ưu tiên sang một phiên bản ưu tiên duy nhất.

Đọc thêm: Đọc hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về chuyển hướng SEO để tìm hiểu về các loại chuyển hướng khác nhau và cách triển khai chúng.

3. Crawlability và Indexability

Chạy SEO audit miễn phí để nhanh chóng kiểm tra tổng quan về kỹ thuật. Để crawl toàn bộ website và phát hiện các vấn đề về Crawlability và Indexability trên trang, hãy sử dụng Semrush Site Audit.

Cách thực hiện như sau.

Trong Semrush, vào Site Audit rồi nhấp vào “+ Create project.”

Giờ hãy nhập domain của bạn. Bạn có thể đặt tên cho project (không bắt buộc) hoặc để công cụ tự động tạo tên.

Nhấp vào “Create project.”

Tiếp theo, bạn sẽ thấy danh sách Site Audit Settings. Số trang bạn có thể crawl phụ thuộc vào gói Semrush của bạn.

Ví dụ: với tài khoản miễn phí, công cụ sẽ crawl tối đa 100 trang cho mỗi lần audit mỗi tháng. Với gói Pro, bạn có thể crawl tối đa 20.000 trang cho mỗi lần audit (và tối đa 100.000 trang mỗi tháng).

Nếu gói của bạn cho phép, hãy điều chỉnh “Limit of checked pages” để bạn có thể audit nhiều trang trên website nhất có thể cùng một lúc.

Trong lần crawl đầu tiên, chúng tôi khuyên bạn nên giữ cài đặt “Crawl source” ở mức “website”, vì như vậy công cụ có thể crawl website của bạn giống như GoogleBot. Công cụ sẽ bắt đầu từ trang chủ rồi lần theo các liên kết mà nó tìm thấy trong code.

Lưu ý ​​​​​​

Tìm hiểu về các tùy chọn nguồn crawl của Site Audit và lựa chọn phù hợp nhất cho website của bạn trong Site Audit Configuration Guide.

Bây giờ, hãy nhấp vào “Start Site Audit.”

Khi quá trình crawl kết thúc, bạn sẽ thấy dashboard hiển thị các vấn đề tiềm ẩn. Nhấp vào “View details” bên dưới “Crawlability” để xem chi tiết hơn.

Tại đây, công cụ sẽ hiển thị tất cả vấn đề có thể ảnh hưởng đến Crawlability và Indexability của website.

Nhấp vào thanh bên cạnh một vấn đề trong mục “Crawl Budget Waste” để xem thêm chi tiết.

Thiết lập website để Google có thể crawl và index tất cả các trang bạn muốn xếp hạng.

Các vấn đề về Crawlability và Indexability có thể ngăn điều này xảy ra. Hãy tìm và khắc phục chúng để đảm bảo tất cả các trang quan trọng đều có thể xếp hạng cho keyword mục tiêu.

Các vấn đề về internal linking thường gây ra sự cố về Crawlability.

Tại sao?

Các crawler của công cụ tìm kiếm như Google sẽ lần theo liên kết để khám phá những khu vực mới trên website của bạn.

Tuy nhiên, nếu không có trang nào khác trên website liên kết đến trang mới đó, crawler sẽ không thể tìm thấy trang. Điều này có thể xảy ra thường xuyên hơn ở các website doanh nghiệp lớn do quy mô của chúng.

Nội dung kém chất lượng hoặc sử dụng không đúng noindex tag có thể gây ra vấn đề về Indexability. Những vấn đề này khiến Google không lưu các trang vào search indexcủa Google, đồng nghĩa với việc các trang đó không thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

4. URLs

Audit URLs có thể giúp bạn phát hiện các vấn đề ảnh hưởng đến hiệu suất xếp hạng hoặc khiến khách truy cập bối rối. URLs cho trình duyệt internet biết vị trí của một trang cụ thể. Chúng cũng đóng vai trò trong SEO và trải nghiệm người dùng (UX).

Google trình bày các phương pháp tốt nhất về URL trong SEO Starter Guide.

Các gợi ý bao gồm:

• Sử dụng các thư mục con lồng nhau trong URL để tạo cấu trúc website
• Đảm bảo URLs mô tả chính xác nội dung trên trang
• Giữ URLs ngắn gọn, đơn giản và dùng dấu gạch nối giữa các từ để dễ đọc

Bạn có thể dùng Google Analytics để audit URLs trên toàn bộ website. Mở báo cáo “Landing pages” trong mục phụ “Engagement” để xem danh sách tất cả URLs trên website của bạn.

Từ đó, hãy nhấp vào biểu tượng chia sẻ ở góc trên bên phải màn hình, rồi nhấp để tải dữ liệu xuống dưới dạng tệp.

Mở tệp bằng Microsoft Excel hoặc Google Sheets và phân tích dữ liệu.

Bạn có thể dùng công thức LEN, công thức này giúp bạn đếm số ký tự trong một ô, kiểm tra độ dài của từng URL, sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái để xem cấu trúc thư mục con và kiểm tra xem có keyword hay không.

Nếu thấy URL quá dài, bạn có thể thay bằng một URL ngắn hơn, nhưng hãy nhớ chuyển hướng URL cũ đến trang mới.

5. Title Tag

Rà soát title tag trong cuộc kiểm tra SEO cấp doanh nghiệp của bạn để đảm bảo chúng rõ ràng, chính xác và được tối ưu cho keyword mục tiêu.

Title tag đại diện cho các trang web của bạn trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) và có thể ảnh hưởng đến cả hiệu suất thứ hạng lẫn click-through rate (CTR).

Title tag Các phương pháp tối ưu nhất bao gồm:

• Dùng 50–60 ký tự để title tag không bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm
• Đưa keyword mục tiêu chính vào mà không nhồi nhét keyword
• Mô tả nội dung trang một cách rõ ràng và trung thực
• Tránh dùng title tag trùng lặp trên website; mỗi trang cần có title tag riêng

Mỗi trang đều có title tag, vì vậy việc kiểm tra thủ công trên toàn bộ website cấp doanh nghiệp sẽ mất rất nhiều thời gian.

Thay vào đó, hãy dùng tab “Issues” trong Site Audit để phát hiện những vấn đề nghiêm trọng nhất về title tag. Báo cáo này đánh dấu title tag bị trùng lặp, quá dài hoặc bị thiếu.

Nhấp vào từng vấn đề để xem chi tiết những trang cần được rà soát.

Sau đó, bạn có thể cập nhật chúng để cải thiện hiệu suất SEO.

6. Meta Description

Kiểm tra meta description để đảm bảo chúng được tối ưu cho công cụ tìm kiếm và người đọc. Meta description cung cấp phần tóm tắt ngắn gọn về nội dung của mỗi trang. Công cụ tìm kiếm không xem đây là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến CTR.

Chúng tôi có hướng dẫn đầy đủ về các phương pháp tối ưu meta description, nhưng tóm lại, mỗi meta description nên:

• Dưới 105 ký tự để tránh bị cắt ngắn trên thiết bị di động
• Được tối ưu để có keyword mục tiêu chính và mọi keyword phụ liên quan
• Được viết để mô tả chính xác nội dung trang và khuyến khích người dùng nhấp vào
• Riêng biệt, không sao chép từ trang khác trên website

Chạy công cụ miễn phí kiểm tra SEO website của chúng tôi để phát hiện vấn đề về meta description trên một trang. Để kiểm tra toàn bộ trang mà không cần làm thủ công, hãy dùng Semrush Site Audit.

Một lần nữa, hãy mở tab “Issues” trên nền tảng rồi cuộn qua các lỗi và cảnh báo. Công cụ sẽ đánh dấu cả meta description bị thiếu lẫn bị trùng lặp.

Nhấp vào từng vấn đề để xem chi tiết theo từng trang và bắt đầu viết meta description mới cho các URL bị ảnh hưởng.

7. H1

Một cuộc SEO audit cho doanh nghiệp lớn là cơ hội hoàn hảo để rà soát H1 và tìm ra những điểm có thể cải thiện. H1 đóng vai trò là tiêu đề của từng trang. Chúng cho cả crawler của Google lẫn người dùng biết nội dung trang nói về điều gì.

Hướng dẫn của chúng tôi về H1 trình bày đầy đủ các phương pháp hay nhất, nhưng những điều quan trọng nhất cần kiểm tra gồm:

• Mỗi trang trên website của bạn nên có một H1
• Không trang nào trên website của bạn có nhiều hơn một H1
• Tất cả H1 đều mô tả nội dung trang một cách chính xác và súc tích
• Tất cả H1 đều chứa keyword mục tiêu chính của trang

Để viết H1 hiệu quả, bạn có thể áp dụng quy trình tương tự như khi viết title tag hiệu quả. Bạn cũng có thể kiểm tra các vấn đề liên quan theo cách tương tự.

Sau đây là cách thực hiện.

Truy cập báo cáo Site Audit báo cáo, chuyển đến tab “Issues” và tìm mọi nội dung nhắc đến “H1.”

Site Audit sẽ đánh dấu các vấn đề nghiêm trọng dưới dạng lỗi hoặc cảnh báo. Trong đó có các trang không có H1 và các trang có nhiều hơn một H1.

Sau đó, bạn có thể nhấp vào từng vấn đề để xem danh sách URL cần xử lý và lập kế hoạch khắc phục.

8. Internal Links

Mọi cuộc kiểm tra SEO cho doanh nghiệp đều nên bao gồm việc rà soát internal link. Một internal link đưa khách truy cập hoặc crawler từ trang này sang trang khác trên website. Chúng ảnh hưởng đến việc điều hướng của người dùng, tạo lối đi để họ tìm thấy trang mình muốn.

Tuy nhiên, internal link cũng nên cho Google biết đâu là những trang quan trọng nhất trên website của bạn.

Bằng cách nào?

Internal link phân phối “authority” SEO trên toàn website của bạn.

Authority là một cách gọi khác của PageRank, một thuật toán quan trọng trong công thức tổng thể của Google. Nói chung, PageRank cho rằng các trang nhận được nhiều link hơn từ những nguồn có authority cao hơn sẽ có hiệu suất tốt hơn các trang khác.

Bạn có thể tận dụng kiến thức này để cải thiện hiệu suất của một số trang cụ thể trên website. Bí quyết là tìm cách thêm internal link phù hợp từ những trang mạnh nhất trên website đến các trang mục tiêu.

Bạn có thể thực hiện việc này trên quy mô lớn với website doanh nghiệp trong mục “Internal Linking” của Site Audit.

Công cụ này cung cấp mọi thông tin bạn cần để tối ưu chiến lược internal linking cho SEO.

Trang tổng quan chính đánh dấu một số vấn đề cơ bản, bao gồm các trang không có internal link và các link hỏng dẫn đến những trang không tồn tại.

Cuộn xuống để tìm bảng cho biết những trang nào trên website của bạn truyền đi nhiều authority nhất.

Bạn có thể dùng bảng này để tạo các link mới chất lượng đến những trang đang nhận được quá ít link trên website.

9. Tính thân thiện với mobile

Hơn 60% traffic từ organic search đến từ thiết bị di động. Cách tốt nhất để tận dụng nguồn traffic này là giúp website thân thiện với người dùng.

Dùng enterprise SEO audit để kiểm tra SEO trên mobile và tối ưu UX trên mobile.

Google sử dụng Indexing ưu tiên mobile.

Điều đó có nghĩa là gì?

Mobile-first indexing xem phiên bản mobile của website là nguồn chính để quyết định thứ hạng website của bạn cho các keyword mục tiêu.

Khả năng thân thiện với mobile phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm cỡ chữ, tốc độ tải trang và định dạng nội dung. Bạn có thể dùng một số công cụ miễn phí của Google để kiểm tra website và phát hiện vấn đề.

Hãy bắt đầu với báo cáo Mobile Usability trong Google Search Console để có cái nhìn tổng quan về toàn bộ website.

Biểu đồ cho thấy các thay đổi theo thời gian, đồng thời đánh dấu thời điểm vấn đề xuất hiện hoặc được khắc phục.

Ở phần bên dưới trang, báo cáo phân tích cụ thể những vấn đề về khả năng sử dụng trên mobile ảnh hưởng đến hiệu suất website, chẳng hạn như nội dung quá rộng so với màn hình và các thành phần có thể nhấp quá gần nhau.

Nhấp vào từng vấn đề để xem những trang nào gặp phải.

Công cụ Mobile-Friendly Test của Google cung cấp thông tin tương tự, nhưng cho từng trang riêng lẻ.

Nhập URL rồi nhấp vào “Test URL” để tạo báo cáo nêu bật khả năng sử dụng tổng thể trên mobile cùng mọi vấn đề cụ thể trên trang.

Các công cụ này sẽ giúp bạn lập danh sách đầy đủ những trang gặp vấn đề về khả năng sử dụng trên mobile để khắc phục.

10. Tốc độ trang

enterprise SEO audit là cơ hội lý tưởng để phân tích tốc độ trang trên toàn bộ website và tìm ra các vấn đề có thể ảnh hưởng xấu đến hiệu suất thứ hạng.

Tốc độ trang cũng ảnh hưởng đến Bounce Rate, tức tỷ lệ người rời khỏi website mà không tương tác. Khả năng người dùng thoát trang tăng đáng kể khi thời gian tải vượt quá ba giây.

Google dùng ba chỉ số để đánh giá tốc độ trang, gọi là Core Web Vitals.

Dưới đây là ý nghĩa của từng chỉ số:

• Largest Contentful Paint (LCP): Số giây cần thiết để toàn bộ nội dung chính trên trang tải xong

• First Input Delay (FID): Thời gian người dùng phải chờ trước khi có thể tương tác với trang, tính bằng mili giây. Lưu ý: Chỉ số này sẽ được thay thế bằng Interaction to Next Paint (INP) vào tháng 3 năm 2024.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ nội dung dịch chuyển trong khi trang tải

Mỗi chỉ số sẽ được xếp hạng “Good,” “Needs Improvement,” hoặc “Poor”.

Core Web Vitals giúp bạn đánh giá hiệu suất tốc độ trang, và Google cung cấp nhiều cách để kiểm tra LCP, FID và CLS.

Google Search Console có báo cáo Core Web Vitals riêng, cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về hiệu suất.

Trang tổng quan chính hiển thị hiệu suất URL theo ba mức xếp hạng đã nêu ở trên. Bạn có thể xem báo cáo tốc độ cho cả mobile lẫn desktop.

Sau đó, bạn có thể xem sâu hơn một trong những báo cáo này để biết thêm chi tiết, bao gồm danh sách đầy đủ các URL trong từng danh mục.

Nếu chỉ muốn kiểm tra từng URL riêng lẻ, bạn có thể sử dụng công cụ PageSpeed Insights của Google.

Báo cáo PageSpeed Insights hiển thị kết quả “Pass” hoặc “Fail” cùng phần tóm tắt hiệu suất cho từng chỉ số trong ba chỉ số Core Web Vitals.

Ở phần bên dưới của trang, báo cáo đưa ra các đề xuất cụ thể để cải thiện tốc độ trang và ước tính thời gian tiết kiệm được nhờ mỗi cơ hội tối ưu.

Site Audit cũng có báo cáo Core Web Vitals. Báo cáo này cung cấp một cách khác để có cái nhìn tổng quan về tốc độ website, kèm theo các đề xuất được tích hợp sẵn.

Đây là cách tốt nhất để audit Core Web Vitals cho website doanh nghiệp lớn, giúp bạn không phải phân tích từng URL một để xây dựng giải pháp.

11. Sitemap

Một sitemap chứa danh sách đầy đủ các trang trên website của bạn. Google sử dụng những sơ đồ này để hiểu cấu trúc website.

Trong quá trình audit, hãy kiểm tra xem công cụ tìm kiếm có thể crawl sitemap của bạn hay không. Đồng thời, kiểm tra cách thiết lập sitemap để đảm bảo công cụ tìm kiếm có thể thấy tất cả các trang bạn muốn được index.

Google có thể gặp khó khăn khi tìm tất cả các trang trên một website lớn nếu không có sitemap để theo dõi. Vì vậy, việc thiết lập sitemap đúng cách càng trở nên quan trọng.

Bạn có một vài cách để kiểm tra lỗi trong sitemap:

Cách đơn giản nhất là tự tìm thủ công. Thông thường, bạn chỉ cần thêm “/sitemap.xml” vào cuối URL trang chủ để tìm sitemap.

Trang sitemap sẽ trông như sau:

Ngoài ra, bạn có thể thử tìm kiếm trên website. Nhập “site:” vào Google, sau đó là domain của bạn và “filetype:xml.”

Nếu không có kết quả nào xuất hiện, có thể bạn chưa có sitemap. Trong trường hợp đó, hãy làm theo hướng dẫn của chúng tôi về cách tạo XML Sitemap.

Sitemap của bạn nên chứa mọi trang mà bạn muốn Google crawl và index. Để kiểm tra thủ công, hãy cuộn qua tệp XML. Ngoài ra, bạn có thể dùng Site Audit để đơn giản hóa quy trình.

Mở tab “Issues” trong Site Audit rồi tìm “sitemap.” Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách lỗi, cảnh báo hoặc thông báo cần xử lý.

Tiếp theo, hãy kiểm tra sitemap trong Google Search Console.

Để gửi sitemap, hãy nhấp vào “Sitemaps” trong thanh bên. Sau đó, dán URL XML Sitemap vào trường và nhấp “Submit.”

12. Backlinks

backlink SEO, tức các liên kết từ một website khác trỏ đến một trong những trang của bạn, là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến Organic Ranking.

Một backlink profile có hai đặc tính chính — chất lượng và số lượng — và audit của bạn cần xem xét cả hai.

Trong một số trường hợp, bạn có thể cân nhắc Disavow các backlink chất lượng thấp bằng công cụ Disavow của Google. Thao tác này sẽ ngăn Google tính chúng vào backlink profile của bạn.

Tuy nhiên, Google khuyến nghị chỉ thực hiện việc này nếu bạn có “considerable number of spammy, artificial, or low-quality links pointing to your site.”

Để tìm các backlink chất lượng thấp, hãy sử dụng Backlink Audit tool. Nhập domain của bạn vào thanh tìm kiếm rồi nhấp vào “Analyze.”

Bảng điều khiển báo cáo cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về hồ sơ backlink của bạn. Bạn có thể nhấp vào từng mục để xem thêm chi tiết.

Để xem tất cả backlink, hãy nhấp vào con số bên dưới “Analyzed Backlinks.”

Xuất dữ liệu này sang bảng tính hoặc lọc thủ công kết quả để tìm các liên kết spam hoặc chất lượng thấp. Nếu cần Disavow chúng, hãy làm theo hướng dẫn của chúng tôi về cách Disavow backlink.

Để tăng số lượng backlink trong hồ sơ của bạn, hãy sử dụng Backlink Gap tool để tìm các cơ hội liên kết mới.

Nhập URL của bạn vào ô trên cùng, thêm tối đa bốn domain của đối thủ cạnh tranh rồi nhấp vào “Find Prospects.”

Thao tác này tạo báo cáo về các Referring Domain mà đối thủ cạnh tranh có nhưng bạn chưa có. Bạn có thể dựa vào đó để xây dựng chiến lược link-building mới.

13. Chất lượng nội dung

Mức độ nội dung trên trang đáp ứng search intent của keyword mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả SEO.

Trong quá trình audit SEO cho doanh nghiệp, bạn nên xem xét thủ công những trang quan trọng nhất để đảm bảo chúng vẫn đáp ứng search intent.

Để đạt kết quả tốt nhất, hãy thực hiện lần lượt từng trang. Search intent mà một trang hướng đến sẽ ảnh hưởng đến các tiêu chí cần đáp ứng để trang có thể xếp hạng hiệu quả. Thực hiện thủ công giúp bạn phân tích trang chuyên sâu hơn.

Trước tiên, hãy liệt kê các trang hàng đầu của bạn. Đó có thể là những trang tạo ra nhiều chuyển đổi nhất hoặc thu hút nhiều organic traffic nhất.

Tiếp theo, hãy phân tích chuyên sâu hơn. Nội dung trên trang của bạn có gì khác so với các đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng cao cho những keyword chính? Hãy tìm cơ hội thu hẹp khoảng cách về chất lượng.

Những cơ hội tốt nhất để cải thiện thứ hạng sẽ đến từ các yếu tố on-page SEO như sau:

• Mức độ liên quan giữa nội dung và search intent
• Sử dụng hiệu quả keyword chính và phụ
• Title tag và meta description được tối ưu tốt
• Sử dụng hình ảnh và internal link hiệu quả

Bạn không cần thực hiện toàn bộ quy trình theo cách thủ công. Sau khi tối ưu lại các trang hàng đầu, hãy dùng công cụ như On-Page SEO Tool để xác định thêm các cơ hội cải thiện, chẳng hạn như sử dụng keyword mục tiêu trong phần nội dung chính hoặc giúp nội dung văn bản dễ đọc hơn.

Bảng điều khiển chính cung cấp cái nhìn tổng quan đầy đủ về mức độ tối ưu trên toàn website của bạn.

On-Page SEO Tool của chúng tôi cũng nêu bật các trang cụ thể có cơ hội tối ưu, chẳng hạn như những trang có thể giúp bạn kiếm backlink. Nhấp vào từng trang để xem thêm chi tiết về cách cải thiện chất lượng nội dung.

14. Hình ảnh

Google Search đưa organic traffic đến hầu hết các website. Nhưng Google Images cũng mang đến rất nhiều cơ hội.

Phân tích và cải thiện image SEO trong khuôn khổ enterprise SEO audit có thể mang lại nguồn traffic giá trị hơn.

Tối ưu hóa hình ảnh bao gồm:

• Đặt tên file mô tả thay vì dùng tên chung chung
• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao
• Giảm dung lượng file hình ảnh bằng cách nén
• Sử dụng định dạng phù hợp với web, chẳng hạn như JPEG hoặc WebP
• Viết Alt Text (hoặc alt tags) có chứa keyword chính của bạn

Các website doanh nghiệp có thể lưu trữ hàng nghìn hình ảnh, khiến việc kiểm tra từng ảnh bằng tay trở nên bất khả thi.

Thay vào đó, hãy dùng công cụ kiểm tra SEO miễn phí để tự động tìm các hình ảnh chưa được tối ưu đầy đủ. Mở tab “Issues” trong Site Audit và tìm lỗi, cảnh báo hoặc thông báo liên quan đến hình ảnh hoặc alt text.

Nhấp vào từng vấn đề để xem các hình ảnh chưa được tối ưu đầy đủ và lập kế hoạch tối ưu lại. Nhờ đó, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để thu hút thêm traffic từ Google Images.

15. Mã trạng thái 4XX

HTTP Status Code là những con số có ba chữ số mô tả trạng thái của một trang web.

Các mã bắt đầu bằng “4” (được gọi là mã trạng thái 4XX) cho biết có lỗi từ phía client hoặc trang bị hỏng. Khắc phục những lỗi này trong quá trình audit sẽ giúp duy trì hiệu suất SEO và trải nghiệm người dùng tốt.

Khi một trang bị lỗi và hiển thị mã 4XX, chẳng hạn như mã 404, khách truy cập sẽ không thể xem hoặc truy cập nội dung nữa.

Tại sao lại xảy ra tình trạng này? Nhiều vấn đề có thể khiến trang web trả về mã 4XX, chẳng hạn như URL sai hoặc trang web đã được di chuyển:

Tuy nhiên, URL vẫn có thể tiếp tục xếp hạng trong kết quả tìm kiếm của Google và người dùng vẫn có thể truy cập trang thông qua internal links hoặc external links.

Nếu trước khi bị lỗi, trang có thứ hạng tốt với các keyword mục tiêu, thứ hạng của trang sẽ dần giảm. Vì vậy, bạn khắc phục lỗi càng sớm thì trang càng sớm ổn định trên SERP.

Nhưng ngay cả khi trang không có thứ hạng đáng kể, bạn vẫn nên khắc phục lỗi 4XX. Nếu không xử lý thường xuyên, người dùng sẽ gặp các trang bị hỏng, gây ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm của họ.

May mắn là Site Audit giúp bạn dễ dàng tìm và khắc phục những lỗi này. Bảng điều khiển “Issues” chính sẽ đánh dấu các trang trả về mã trạng thái 4XX là lỗi.

Nhấp vào mục đó để xem danh sách các trang bị ảnh hưởng và xác nhận mã 4XX mà mỗi trang trả về.

Sau đó, bạn có thể tiến hành khắc phục lỗi. Việc này có thể bao gồm khôi phục nội dung tại URL đó hoặc thiết lập 301 Redirect để chuyển người dùng đến trang phù hợp nhất tiếp theo.

16. Structured Data

Structured data cung cấp thêm manh mối để Google hiểu nội dung của bạn là gì hoặc có chức năng gì.

Sử dụng tính năng này trên trang web giúp bạn có cơ hội biến thứ hạng keyword thành Rich Result, từ đó có thể tăng CTR.

Rich Result có thể hiển thị những thông tin như điểm đánh giá hoặc thời gian cần thiết để chế biến một công thức.

Có nhiều loại structured data khác nhau và bạn có thể mô tả chúng bằng một ngôn ngữ mã gọi là schema markup.

Google Search hỗ trợ 30 danh mục, bao gồm:

• Bài viết
• Bộ dữ liệu
• Sự kiện
• Câu hỏi thường gặp
• Podcast
• Video

Mỗi danh mục cho phép bạn xác định các thành phần trong nội dung của mình.

Ví dụ: bạn có thể bọc phần câu hỏi thường gặp trên trang sản phẩm bằng FAQ Schema markup. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn phần nội dung đó.

Nhờ đó, phần câu hỏi thường gặp có thể xuất hiện bên dưới trang của bạn trên trang kết quả tìm kiếm.

Google cung cấp một công cụ miễn phí giúp bạn triển khai structured data, có tên là Structured Data Markup Helper.

Bạn có thể dùng công cụ này để tạo mã chèn vào các trang hoặc xác thực mã hiện có trên trang web.

Trong quá trình SEO audit cấp doanh nghiệp, hãy kiểm tra schema markup hiện có và tìm cơ hội mới để triển khai thêm.

17. Redirect

Redirect là chỉ dẫn yêu cầu trình duyệt internet đưa người dùng từ URL này trực tiếp đến URL khác. Đây là một phần quan trọng trong việc bảo trì trang web, giúp bạn khắc phục 404 Error và duy trì trải nghiệm người dùng tốt.

Tuy nhiên, redirect cũng có thể gây ra vấn đề. Chẳng hạn, nếu redirect dẫn đến một trang vốn đã chuyển hướng sang trang khác, điều đó sẽ tạo thành một chuỗi redirect.

Nếu chuỗi redirect quá dài, chúng có thể gây ra vấn đề khi Crawling và làm tăng đáng kể thời gian tải trang.

Để xử lý chuỗi redirect, bạn cần chuyển hướng cả hai URL cũ trực tiếp đến URL mới.

Vòng lặp redirect cũng gây ra vấn đề: URL chuyển hướng sang URL khác, rồi URL đó lại chuyển hướng về URL đầu tiên.

Để khắc phục vấn đề về redirect, trước tiên bạn cần tìm ra chúng. Bạn có thể dùng Site Audit để làm việc này.

Mở tab “Issues” và tìm lỗi hoặc cảnh báo liên quan đến chuỗi redirect hay vòng lặp.

Đọc hướng dẫn đầy đủ về redirect của chúng tôi để tìm hiểu thêm về quy trình này.

Audit trang web doanh nghiệp để cải thiện thứ hạng SEO

Thực hiện audit trang web thường xuyên giúp đảm bảo trang web của bạn luôn sẵn sàng thu hút organic traffic, qua đó tăng cơ hội tạo ra Organic Conversion.

Điều này đặc biệt đúng với các doanh nghiệp có trang web phức tạp và hàng loạt trang.

Hãy dùng danh sách trên để hướng dẫn lần SEO audit cấp doanh nghiệp đầu tiên. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng mỗi trang web đều khác nhau và doanh nghiệp thường có những nhu cầu phức tạp hơn.

Nếu trang web của bạn cần SEO audit kỹ thuật chuyên sâu, thì Ryte Enterprise Crawler có thể là giải pháp bạn đang tìm kiếm.