Dynamic Search Ads: Chúng là gì và cách sử dụng

Dynamic Search Ads là gì?

Dynamic Search Ads (DSA) là một loại chiến dịch Google Ads tự động tạo tiêu đề quảng cáo và landing page dựa trên nội dung của một website.

Chúng sử dụng công nghệ Crawling web của Google để nhắm mục tiêu các Search Query phù hợp, giúp nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng rộng hơn mà không cần chọn keyword thủ công.

Bing cũng cung cấp DSA. Đây có thể là cách tuyệt vời để nhắm mục tiêu những keyword mà các chiến dịch search truyền thống của bạn có thể bỏ sót.

Tuy nhiên, đây không phải lựa chọn tốt nhất nếu bạn muốn kiểm soát chặt chẽ nội dung quảng cáo.

Bài viết này giải thích cách DSA hoạt động, ưu và nhược điểm của chúng, cũng như cách tận dụng hiệu quả.

Dynamic Search Ads hoạt động như thế nào?

Các chiến dịch Google Dynamic Search Ad phân tích website của bạn, xác định keyword phù hợp với doanh nghiệp của bạn và tự động tạo quảng cáo để nhắm mục tiêu các keyword đó.

Chúng tự động tìm ra những keyword mà các chiến dịch search của bạn có thể chưa nhắm mục tiêu. Đồng thời, chúng chọn tiêu đề và landing page phù hợp cho từng quảng cáo tìm kiếm.

Nhờ đó, bạn có thể mở rộng quy mô chiến dịch dễ dàng hơn.

Dưới đây là ví dụ về Dynamic Search Ad:

Tuy nhiên, có một “but,”.

Nếu nội dung website của bạn được cấu trúc kém, hoặc nội dung quảng cáo không chính xác hay có vấn đề khác, bạn không nên sử dụng loại chiến dịch này.

Vì sao?

Vì các chiến dịch Google Ads DSA sử dụng thông tin chúng tìm thấy trên website của bạn.

Chúng lấy tiêu đề và nội dung trang của bạn để tạo tiêu đề quảng cáo.

Vì vậy, nếu website chưa được tối ưu đúng cách, quảng cáo có thể hiển thị không chính xác.

Tìm hiểu thêm về cách tiêu đề hoạt động trong DSA và cách tối ưu nội dung website của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp: Bạn có thể tìm keyword và nội dung quảng cáo của đối thủ bằng công cụ Advertising Research công cụ trong bộ công cụ quảng cáo của Semrush. Chỉ cần nhập domain của họ, nhấp vào “Search,” rồi chuyển đến tab “Ad Copies”.

Đọc thêm:

Cách thiết lập chiến dịch DSA

Để dễ dàng thiết lập các chiến dịch Search, bạn có thể dùng ứng dụng Ads Launch AssistantỨng dụng này cho phép bạn quản lý các chiến dịch Google Ads từ đầu đến cuối bằng AI và dữ liệu Semrush. Bạn sẽ nhận được các keyword phù hợp nhất cho chiến dịch, cùng với tiêu đề, nội dung quảng cáo, tiện ích mở rộng và thẻ UTM được tạo tự động.

Để chạy chiến dịch DSA trên Google, truy cập Google Adsrồi nhấp “New campaign.”

Trước tiên, hãy chọn mục tiêu (chẳng hạn như “Sales” hoặc “Leads”).

Tiếp theo, hãy chọn loại chiến dịch. Để tạo Dynamic Search Ads, hãy nhấp vào “Search.”

Bây giờ, hãy chọn chiến lược đặt giá thầu. (Tìm hiểu thêm về các chiến lược đặt giá thầu trên Google Ads.)

Tiếp theo, bạn sẽ thấy “Campaign Settings.”

Nhập đầy đủ thông tin cần thiết về chiến dịch: vị trí, ngôn ngữ và phân khúc đối tượng.

Ở cuối trang, bạn sẽ thấy hộp “Dynamic Search Ads setting”. (Nếu không thấy mục này, hãy nhấp vào “More settings.”)

Bạn cần nhập domain của mình và chọn ngôn ngữ muốn nhắm mục tiêu.

Sau khi thiết lập xong, hãy nhấp vào “Next.”

Tiếp theo, bạn cần thiết lập các nhóm quảng cáo. Hãy nhấp vào “Create ad group.”

Bây giờ, hãy chọn “Dynamic ad group.”

Lưu ý: Nếu công cụ hiển thị quảng cáo nhưng bạn không tìm thấy tùy chọn này, có thể bạn đang xem một nhóm quảng cáo tiêu chuẩn. Hãy xóa nhóm đó rồi tạo nhóm quảng cáo động.

Bây giờ, bạn cần chọn các tùy chọn nhắm mục tiêu.

Hãy chọn một trong các tùy chọn sau:

Các trang web cụ thể: Tùy chọn này cho phép bạn kiểm soát ở mức cao nhất. Bạn có thể chọn chính xác các URL được đưa vào chiến dịch. Nhờ đó, bạn có thể đảm bảo đưa người dùng đến một landing page được tối ưu tốt
Tất cả các trang web: Nếu nhắm mục tiêu toàn bộ website của mình, hãy nhớ loại trừ các trang không liên quan đến chiến dịch quảng cáo (chẳng hạn như trang Điều khoản và Điều kiện)
Danh mục: Bạn sẽ nhận được danh sách các danh mục cùng ví dụ về Dynamic Search Ad cho từng danh mục (bao gồm keyword và landing page)

(Nếu muốn tìm hiểu sâu hơn về các mục tiêu quảng cáo động, hãy chuyển đến cuối bài viết.)

Sau khi bạn chọn mục tiêu, Google Ads sẽ tự động dùng nội dung trên website để tạo tiêu đề.

Bạn chỉ cần viết phần mô tả hấp dẫn.

Sau khi tùy chỉnh xong nội dung quảng cáo, hãy nhấp vào “Done.”

Hãy nhớ rằng bạn có thể tạo nhiều quảng cáo cho một danh mục.

Giờ đây, khi quảng cáo đã sẵn sàng, hãy nhấp vào “Next” để chuyển đến bước cuối cùng.

Bạn chỉ cần thiết lập assets, chọn ngân sách và đặt tên cho chiến dịch.

Kiểm tra để đảm bảo mọi thông tin đều chính xác, rồi khởi chạy chiến dịch.

Mẹo chuyên nghiệp: Hãy nhớ rằng bạn có thể dùng công cụ Advertising Research trong bộ công cụ quảng cáo của Semrush để xem quảng cáo của đối thủ cạnh tranh và lấy ý tưởng viết nội dung quảng cáo.

Ưu và nhược điểm của chiến dịch DSA

Chiến dịch DSA rất hiệu quả trong việc tăng mức độ phủ sóng trên paid search.

Tuy nhiên, đây không phải lựa chọn phù hợp nếu bạn cần kiểm soát chặt chẽ nội dung quảng cáo hoặc nếu cấu trúc website không tốt.

Ưu điểm của Dynamic Search Ads

Nếu các chiến dịch tìm kiếm của bạn đã đạt mức tối đa, chiến dịch DSA có thể hỗ trợ theo hai cách:

Cho phép bạn mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài các keyword hiện có trong tài khoản
Cho phép bạn xác định keyword mới từ các cụm tìm kiếm được ghi nhận

Nhược điểm của Dynamic Search Ads

DSA có hai nhược điểm chính. Cả hai đều bắt nguồn từ việc nhà quảng cáo có ít quyền kiểm soát hơn.

DSA có thể gây khó khăn nếu bạn cần kiểm soát chặt chẽ nội dung quảng cáo
Google Dynamic Ads có phạm vi tiếp cận rộng, đôi khi kém hiệu quả. Điều quan trọng là tinh chỉnh nhắm mục tiêu và thêm các mục loại trừ

Cách khai thác hiệu quả các chiến dịch DSA

Có nhiều cách nhắm mục tiêu chiến dịch DSA. Lựa chọn phù hợp nhất tùy thuộc vào trường hợp sử dụng cụ thể của bạn.

Chỉ nhắm mục tiêu các URL cụ thể

Bạn chọn danh sách URL muốn tạo traffic đến. Google sẽ hiển thị quảng cáo cho các truy vấn liên quan đến những trang đó.

Đây là lựa chọn phù hợp nếu bạn chỉ muốn dẫn traffic đến một danh sách URL cụ thể.

Nhắm mục tiêu các URL cụ thể sẽ hữu ích trong một số trường hợp.

Ví dụ: nếu bạn có một website lớn nhưng chỉ muốn dùng DSA cho một số sản phẩm hoặc dịch vụ.

Nhắm mục tiêu các danh mục cụ thể

Bạn chọn một hoặc nhiều danh mục. Công cụ tìm kiếm xác định danh sách các truy vấn liên quan và tạo quảng cáo để nhắm mục tiêu chúng.

Google Ads sẽ tự động chọn landing page cho từng quảng cáo.

Cách này hữu ích nếu bạn muốn nhắm mục tiêu một nhóm trang lớn. Trong những trường hợp đó, việc thiết lập chiến dịch có thể tốn thời gian và ngày càng khó quản lý.

Nhắm mục tiêu cả danh mục sẽ giải quyết vấn đề này.

Nhắm mục tiêu tiêu đề hoặc nội dung trang cụ thể

Về mặt kỹ thuật, cách này gồm hai phương thức nhắm mục tiêu khác nhau (tiêu đề hoặc nội dung). Tuy nhiên, cả hai hoạt động tương tự nhau.

Bạn có thể nhắm mục tiêu các trang có một cụm từ cụ thể trong tiêu đề hoặc nội dung.

Công cụ phân tích các trang đó và phân phát quảng cáo động cho những truy vấn liên quan.

Cách này hữu ích nếu bạn muốn chiến dịch được nhắm mục tiêu chi tiết hơn.

Kết hợp thêm các tiêu chí nhắm mục tiêu

Nếu bạn còn do dự khi thử DSA, hoặc đã thử và cảm thấy phạm vi nhắm mục tiêu quá rộng, bạn luôn có thể kết hợp đối tượng theo chế độ “targeting” (thay vì “observation”).

Cách này giúp bạn xác định chính xác hơn những người dùng nhìn thấy quảng cáo.

Ví dụ: bạn có thể hiển thị quảng cáo cho một đối tượng mục tiêu đã truy cập trang web của bạn trước đó.

Để thực hiện, hãy vào phần cài đặt chiến dịch, nhấp vào “Audience Segments”, sau đó chọn “Targeting.”

Thêm mục loại trừ cho DSA

Việc thêm các mục loại trừ rất quan trọng nếu có bất kỳ trang nào bạn không muốn đưa vào chiến dịch.

Chẳng hạn như blog của bạn. Bạn có thể muốn thu hút organic traffic đến đó (thay vì paid traffic).

(Tuy nhiên, điều này thực sự phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Với một số nhà quảng cáo, chẳng hạn như nhà xuất bản, việc thu hút traffic đến blog có thể hợp lý.)

Bạn cũng có thể theo dõi báo cáo URL theo thời gian để xem từng URL hoạt động như thế nào.

Sau đó, bạn có thể thêm các mục loại trừ nếu thấy những URL mà bạn không định quảng bá xuất hiện.

Thêm Negative Keywords

DSA có thể mang lại một số cụm từ không liên quan mà bạn thường không đặt giá thầu.

Bạn nên bắt đầu chiến dịch DSA bằng cách chuyển mọi negative keyword hiện có từ các chiến dịch khác sang.

Sau khi ra mắt, hãy theo dõi sát báo cáo search terms để đảm bảo bạn thêm negative keyword khi cần.

Đọc thêm:

Negative Keywords: Chúng là gì và cách sử dụng

Tối ưu hiệu quả các chiến dịch PPC

Dynamic Search Ads là lựa chọn tuyệt vời nếu bạn muốn mở rộng quy mô các chiến dịch paid search.

Nhưng đừng dừng lại ở đó.

Sử dụng Advertising Toolkit để lập kế hoạch, quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của bạn. Bộ công cụ này gồm nhiều công cụ liên kết với nhau, giúp bạn tinh giản và tự động hóa các chiến dịch quảng cáo trả phí.

Bạn sẽ được sử dụng:

Ads Launch Assistant: Tạo nội dung quảng cáo sẵn sàng triển khai bằng AI và dữ liệu của Semrush.