Có cảm giác như mới hôm trước tôi công khai kế hoạch “go mobile” với một trong những website của mình. Thực ra, chuyện đó đã xảy ra cách đây vài tháng. Quan trọng hơn, tôi đã đổi ý. Đúng vậy, tôi đã chuyển sang mobile. Tôi đã thiết kế website hoàn toàn responsive để trông thật ấn tượng trên mọi kích thước màn hình.
Nhưng rồi tôi chần chừ.
Một phần trong kế hoạch là triển khai AMP: Accelerated Mobile Pages. Tôi chùn bước. Đến giờ chân tôi vẫn còn lạnh, và trước mắt tôi cũng chưa có kế hoạch cụ thể nào để sưởi ấm chúng bên lò sưởi.
Có vẻ tôi không phải người duy nhất do dự, bởi hầu hết mọi người dường như vẫn còn bối rối về AMP. Tôi không thể hứa sẽ giải đáp hết những thắc mắc trong bài viết này, nhưng tôi sẽ sắp xếp lại các vấn đề để bạn dễ theo dõi và hy vọng giúp bạn bớt căng thẳng!
AMP là gì?
AMP là một website ma được thiết kế dành riêng cho thiết bị di động. Đây là phiên bản rút gọn của website chính của bạn. Website tinh gọn này tải nhanh hơn trên thiết bị di động, vì vậy mới có tên gọi “Accelerated Mobile Pages.” Khi Google lần đầu công bố AMP, các webmaster được khiến tin rằng công nghệ này sẽ mang lại hai lợi ích:
- Tăng tốc website trên mobile (rất tốt cho khả năng sử dụng!);
- Cải thiện thứ hạng trên mobile (vì website sẽ tải nhanh hơn).
Sau đó, sự thật mới được hé lộ — hóa ra Google lưu AMP page vào bộ nhớ đệm. Một trong những lý do khiến chúng tải nhanh đến vậy là Google không gửi yêu cầu đến máy chủ của bạn. Google phân phát website từ bộ nhớ đệm của chính mình.
Vì thế, mọi người bắt đầu do dự.
Ưu và nhược điểm của AMP
Việc để Google lấy website từ máy chủ của chính Google có cả ưu điểm lẫn nhược điểm. Những ưu điểm rõ ràng nhất là:
- Tốc độ;
- Thứ hạng tốt hơn (nếu Google ưu tiên AMP page);
- Giảm tải cho máy chủ nếu bạn có nhiều traffic từ mobile.
Việc để Google lấy website từ máy chủ của chính Google cũng có một số nhược điểm. Những nhược điểm rõ ràng nhất là:
- Không có doanh thu quảng cáo vì quảng cáo sẽ bị loại bỏ;
- Không có analytics vì máy chủ của bạn sẽ không được truy cập;
- Nội dung khác nhau giữa phiên bản desktop và mobile.
Đó có vẻ là cơ sở khá rõ ràng để quyết định liệu một website AMP phụ có phù hợp với website của bạn hay bạn muốn kiên trì với một website responsive thông thường. Tôi chọn hướng thứ hai: tiếp tục dùng responsive. Nhiều chuyên gia SEO cũng đồng tình.
Như Micah Fisher-Kirshner đã nói,
“Responsive và AMP không đi cùng nhau... Mục đích của responsive là để bạn không phải duy trì hai codebase.”
Doc Sheldon đồng ý:
“Nếu bạn thực sự muốn dùng AMP cho các trang mobile, thì tiếc là responsive không phải lựa chọn phù hợp – bạn cần làm theo hướng 'mobile first.' Cá nhân tôi định nói 'không, cảm ơn' với AMP và tiếp tục dùng responsive, đồng thời tập trung tối ưu tốc độ tải trang hết mức có thể.”
Không phải ai cũng nghĩ như vậy. Stuart McHenry, cũng thận trọng không kém trước việc chạy theo xu hướng AMP, nhưng cuối cùng vẫn quyết định triển khai cho khách hàng của mình:
"Chúng tôi đã chờ thêm một thời gian để xem tình hình ra sao. Với tư cách người dùng, tôi rất thích nó. Mối lo lớn nhất của tôi là tôi từng truy cập các website sử dụng công nghệ này và đôi khi không thể điều hướng trên website. Tôi đoán họ đã triển khai sai. Chúng tôi dự định bắt đầu bổ sung tính năng này trong Q1."
Jeff Hansen, người giảng dạy về marketing trên mobile, cho rằng mọi chủ sở hữu website đều nên áp dụng AMP:
"Không còn nghi ngờ gì nữa, công nghệ này giúp Web nhanh hơn. Điều đó đồng nghĩa với trải nghiệm người dùng tốt hơn nhiều và Bounce Rate thấp hơn nhiều. Nhờ vậy, doanh số cao hơn, mức độ hài lòng của khách hàng tăng và thứ hạng tốt hơn. Đôi bên cùng có lợi."
Vào tháng 10 năm 2016, Google một lần nữa khiến giới SEO bất ngờ (cũng chẳng có gì lạ, đúng không?). Chỉ mục mobile sẽ trở thành chỉ mục chính và mặc định. Như Jennifer Slegg nhận định:
“Đây là một thay đổi rất lớn. Google luôn sử dụng phiên bản desktop của một trang để xếp hạng, ngay cả khi hiển thị kết quả cho người dùng trên thiết bị mobile.”
Chỉ mục Mobile-first của Google
Khi Google chuyển sang ưu tiên mobile, nhiều khả năng các thay đổi thuật toán trong tương lai sẽ dựa trên mobile và áp dụng cho cả mobile lẫn desktop. Điều này cũng có nghĩa là chỉ mục desktop sẽ không được cập nhật mới thường xuyên như chỉ mục mobile (ngoại trừ có lẽ là mục “news”?)
Điều này liên quan gì đến AMP?
Nếu AMP có lợi thế trên mobile, liệu lợi thế đó có thể áp dụng cả trên desktop không? AMP có thể trở thành mặc định trên mọi thiết bị không? Nếu tăng tốc Web trên mobile bằng AMP là điều tốt, và Google rõ ràng tin như vậy, thì tại sao họ lại không tăng tốc Web trên desktop?
Nhưng còn một hệ quả khác, khá khó nhận ra.
Hiện tại, website của bạn được tối ưu cho công cụ tìm kiếm. Ngay cả khi bạn có phiên bản nhẹ hơn dành cho mobile, chẳng hạn như phiên bản AMP, phiên bản “full” vẫn nằm trong chỉ mục mặc định của Google. Phiên bản nhẹ hơn (AMP) được hiển thị trên mobile.
Mọi thứ sẽ thay đổi nếu có hai chỉ mục và chỉ mục mobile là chỉ mục chính. Nếu Google đánh giá website của bạn dựa trên phiên bản nhẹ thay vì phiên bản đầy đủ, thì điều sau đây sẽ xảy ra:
- Google đánh giá website của bạn trên mobile.
- Nếu bạn có phiên bản AMP, đó sẽ là phiên bản chính mà Google dùng để đánh giá.
- AMP có ít nội dung hơn và nhiều khả năng mang lại ít giá trị SEO hơn.
- Nhưng AMP tải nhanh hơn, vì vậy đây là một lợi thế, và có thể chính AMP sẽ trở thành một ranking signal.
- Index thứ hai của Google dành cho desktop lấy dữ liệu từ mobile index chính.
- Desktop index xếp hạng dựa trên phiên bản tinh gọn của website, nhưng không có lợi thế về tốc độ của AMP (ít nhất là ban đầu).
Vì vậy, bạn cũng cần làm SEO trên phiên bản nhẹ này.
(Tôi đoán những người hưởng lợi nhiều nhất từ việc này sẽ là các nhà sản xuất Advil và Tylenol.)
Đến đây, cần nêu thêm một vài điểm cần lưu ý: Google cho biết công nghệ AMP là mã nguồn mở và đến nay, chưa có đơn vị nào khác tuyên bố sẽ sử dụng công nghệ này trong tìm kiếm.
Nói cách khác, chúng ta chưa biết liệu đây có trở thành công nghệ chỉ dành riêng cho Google, trở thành tiêu chuẩn Web trên thực tế hay sẽ bị loại bỏ sau vài năm như một thử nghiệm thất bại.
Bạn thấy bối rối? Hãy chờ xem
Hiện tại, tôi chưa có kế hoạch triển khai AMP. Tôi biết mình cần cải thiện tốc độ trang web, nhưng muốn toàn quyền kiểm soát trang web và phân phối nội dung trực tiếp đến khách truy cập hơn là giao chìa khóa cho Google để họ tùy ý sử dụng. Nhưng nếu AMP tự nó trở thành một ranking signal quan trọng và gián tiếp ảnh hưởng đến desktop, có lẽ tôi vẫn sẽ đổi ý.
Bạn nghĩ gì về AMP? Bạn có định triển khai không? Hãy cùng suy đoán trong phần bình luận bên dưới.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗