Dự báo SEO: Là gì và tại sao quan trọng?

Dự báo SEO là gì?

Dự báo SEO là việc dự đoán thứ hạng, traffic tìm kiếm và giá trị mà các nỗ lực SEO của bạn có thể mang lại trong tương lai.

Việc này có thể giúp ước tính doanh thu từ SEO.

Các bước khác để dự đoán giá trị này gồm xác định CTR, tìm hiểu Conversion Rate tự nhiên (không trả phí) của website và tính toán doanh số từ traffic tìm kiếm.

Hiện chưa có phương pháp dự báo SEO nào được thống nhất. Đây là một công việc phức tạp và có nhiều quan điểm khác nhau về cách đạt được kết quả chính xác nhất.

Dù dự báo SEO không bao giờ hoàn toàn chính xác, nó vẫn có thể giúp doanh nghiệp hiểu nên tập trung nỗ lực vào đâu. Qua đó, họ có thể tận dụng tối đa các chiến lược marketing.

Mẹo: Bắt đầu nghiên cứu keyword ngay với công cụ keyword.

Tại sao dự báo SEO lại quan trọng?

Ước tính tác động từ các nỗ lực SEO có thể mang lại nhiều lợi ích:

• Giúp bạn có lợi thế cạnh tranh trước các chuyên gia SEO khác
• Giúp bạn có cơ sở để xin thêm nguồn lực
• Có thể cải thiện mối quan hệ với khách hàng

Khi trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) thay đổi và SEO ngày càng khó dự đoán, việc có cách đặt ra kỳ vọng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Bạn sẽ thấy điều đó hữu ích, và các bên liên quan cũng vậy.

Giúp bạn có lợi thế cạnh tranh trước các chuyên gia SEO khác

Bạn có các nghiên cứu tình huống, nhưng đối thủ cạnh tranh cũng vậy.

Vậy điều gì khiến bạn khác biệt? Đó là khả năng kết nối các dữ kiện.

Nhiều doanh nghiệp hiểu rằng SEO là một khoản đầu tư đáng giá. Nhưng họ có thể chưa hiểu lượt nhấp thực sự chuyển thành doanh thu như thế nào.

Điều quan trọng là cho khách hàng tiềm năng thấy kế hoạch của bạn có thể giúp họ vượt qua các đối thủ cạnh tranh về keyword trong một thị trường luôn thay đổi như thế nào, và điều đó có thể tạo ra doanh thu ra sao.

Điều đó có thể giúp bạn giành được hợp đồng thay vì một chuyên gia SEO hoặc agency marketing khác.

Giúp bạn có cơ sở để xin thêm nguồn lực

Dự báo SEO giúp xác lập kỳ vọng, nhờ đó doanh nghiệp hiểu cần phân bổ nguồn lực vào đâu để đạt được tăng trưởng.

Hãy xem một tình huống giả định:

Bạn làm trong nhóm nội dung tại một công ty. Bộ phận social media cho biết họ cần tuyển thêm một người, nhưng nhóm của bạn cũng sẽ được lợi nếu tuyển một người viết nội dung để sản xuất thêm bài viết cho blog.

Công ty chỉ có thể chi trả một lượng nguồn lực nhất định mà không vượt ngân sách.

Vậy ai sẽ có thêm đồng đội mới?

Bộ phận social media giúp thu hút một lượng traffic không mất phí đáng kể đến website của công ty. Nhưng nhóm của bạn cũng thúc đẩy nhiều organic traffic thông qua nội dung blog (bạn có thể minh họa bằng biểu đồ như bên dưới).

Nếu bạn chứng minh được rằng việc tăng sản lượng nội dung trên blog có thể giúp tạo thêm doanh thu, bạn sẽ có nhiều khả năng nhận được thêm nguồn lực.

Điều này có thể cải thiện mối quan hệ với khách hàng

Không dễ để nhận được sự tin tưởng từ cấp trên hoặc khách hàng.

Nhưng nếu bạn chứng minh được rằng những việc mình làm có khả năng mang lại một số lượng khách hàng mới cụ thể, các bên liên quan sẽ dễ tin tưởng bạn hơn.

Họ càng dễ tin tưởng bạn hơn khi bạn cho thấy tất cả những điều này góp phần vào bức tranh lớn hơn như thế nào: doanh thu sẽ tăng trong tương lai.

Ngoài ra, việc lập dự báo SEO giúp các bên liên quan hiểu rõ chiến lược của bạn, từ đó cải thiện giao tiếp và mối quan hệ với khách hàng.

Các phép tính và chỉ số hỗ trợ dự báo SEO

Dưới đây là một số phép tính phổ biến nhất được dùng trong dự báo SEO:

• Cách dự báo organic traffic: Search volume hàng tháng của keyword × CTR trung bình từ organic
• Cách dự báo chuyển đổi (lead): Organic traffic dự báo × Conversion Rate trung bình
• Cách dự báo doanh số: Số lead organic dự báo × Tỷ lệ lead chuyển thành doanh số trung bình
• Cách dự báo doanh thu: Doanh số dự báo × Giá trị đơn hàng trung bình

Bây giờ, hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về một số chỉ số hữu ích:

Đọc thêm: Tìm hiểu thêm về cách dự báo traffic SEO.

Công cụ dự báo SEO

Bây giờ, hãy cùng xem các công cụ dự báo SEO bạn có thể dùng để thu thập dữ liệu:

Công cụ Keyword

Công cụ keyword là một công cụ nghiên cứu keyword. Bạn có thể dùng công cụ này để tìm keyword phù hợp và xem dữ liệu liên quan như search volume.

Nhập keyword để làm cơ sở cho lượt tìm kiếm của bạn.

Tiếp theo, chọn quốc gia rồi nhấp vào “Search.”

Công cụ sẽ cung cấp danh sách các keyword có chứa keyword ban đầu của bạn hoặc biến thể gần giống.

Các cột sau đây đặc biệt hữu ích khi dự báo liên quan đến keyword:

• Intent: Loại search intent — lý do đằng sau truy vấn của người tìm kiếm (có thể ảnh hưởng đến Conversion Rate)
• Volume: Số lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng (ảnh hưởng đến traffic tiềm năng)
• KD %: Điểm keyword difficulty trên thang 100 (ảnh hưởng đến tiềm năng xếp hạng)
• SF: Số lượng tính năng SERP trên SERP (có thể ảnh hưởng đến CTR)

Nhấp vào biểu tượng “Results” để xem SERP bất kỳ.

Dùng nút “Export” để lưu dữ liệu dưới dạng tệp XLSX, CSV hoặc CSV phân tách bằng dấu chấm phẩy.

Keyword Overview

Thu thập dữ liệu về các keyword mục tiêu bằng công cụ Keyword Overview của Semrush. Bạn còn có thể xem xu hướng search volume theo thời gian.

Nhập tối đa 100 keyword. Sau đó, chọn quốc gia rồi nhấp vào “Search.”

Tương tự Keyword Magic Tool, bạn sẽ tìm thấy dữ liệu về intent, volume, keyword difficulty và các tính năng SERP.

Cột “Trend” cho biết mức độ quan tâm đến từng keyword đã thay đổi như thế nào trong 12 tháng qua.

Dùng nút “Export” để lưu dữ liệu dưới dạng tệp XLSX, CSV hoặc CSV phân tách bằng dấu chấm phẩy.

Google Search Console

Google Search Console là một công cụ dự báo SEO hữu ích vì cho phép bạn xem xét hiệu suất organic trên Google.

Chuyển đến “Performance” rồi chọn khoảng thời gian.

Đánh dấu tất cả các ô để xem những dữ liệu sau:

• Tổng số lượt nhấp: Số lượt nhấp dẫn đến trang web của bạn
• Tổng số Impression: Số lần kết quả của bạn được xem trên SERP
• CTR trung bình: Tỷ lệ Impression (không phải lượt tìm kiếm) dẫn đến lượt nhấp
• Vị trí trung bình: Thứ hạng trung bình của bạn trong kết quả organic

Cuộn xuống bảng “QUERIES” để xem dữ liệu cho từng keyword.

Hoặc chuyển đến thẻ “PAGES” để xem dữ liệu theo URL:

Dùng nút “EXPORT” để mở dữ liệu trong Google Sheets. Ngoài ra, bạn có thể tạo tệp Excel hoặc CSV.

Đọc thêm: Google Search Console: Hướng dẫn toàn diện cho năm 2024

Google Analytics

Google Analytics cho phép bạn phân tích hành vi người dùng trên trang web. Vì vậy, công cụ này đặc biệt hữu ích để xác định Conversion Rate và AOV, những chỉ số bạn có thể dùng cho việc dự báo.

Bạn cần đánh dấu các sự kiện quan trọng (tương tác của người dùng) là chuyển đổi. (Xem hướng dẫn của Google để tìm hiểu cách thực hiện.)

Sau đó, thu thập dữ liệu hữu ích từ báo cáo conversions:

• Conversions: Số lần sự kiện được kích hoạt
• Tổng doanh thu: Doanh thu tạo ra từ các sự kiện, nếu có
• Tổng người dùng: Số người dùng duy nhất đã kích hoạt sự kiện

Đọc thêm: Tham khảo hướng dẫn về Google Analytics hoặc khám phá một số giải pháp thay thế Google Analytics.

Các phương pháp dự báo SEO khác nhau

Dự báo kết quả SEO không phải là một môn khoa học chính xác. Tuy nhiên, có một số phương pháp phổ biến giúp bạn đưa ra dự báo SEO chính xác.

Ước tính dựa trên hiệu suất trong quá khứ

Một trong những cách đơn giản nhất để dự báo hiệu suất SEO trong tương lai là xem xét hiệu suất trước đây của website. Điều này cho biết khả năng xảy ra nếu bạn duy trì mức độ nỗ lực như hiện tại.

Ví dụ: bạn có thể thấy trong Google Analytics rằng organic traffic đã tăng 10% trong năm qua. Nếu tiếp tục áp dụng chiến lược tương tự, bạn có thể tăng thêm 10% trong 12 tháng.

Phương pháp này không tính đến nỗ lực của đối thủ cạnh tranh hay xu hướng tìm kiếm nói chung. Tuy vậy, nó vẫn giúp bạn hình dung chiến lược SEO có thể mang lại kết quả như thế nào.

Mẹo: Truy cập My Reports trong Semrush để tạo báo cáo SEO cho doanh nghiệp. Bạn có thể thu thập dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và nhiều nguồn khác.

Tạo bảng tính dựa trên hiệu suất trong quá khứ

Sử dụng bảng tính là một cách phổ biến khác để dự báo SEO dựa trên dữ liệu trong quá khứ.

Các phần mềm như Excel và Google Sheets cũng có nhiều hàm tích hợp giúp bạn dễ dàng thực hiện các phép tính phức tạp.

Nhập số liệu organic traffic dựa trên dữ liệu trong quá khứ. Bạn có thể chọn đưa vào số liệu theo tuần, theo tháng, v.v.

Sau đó, áp dụng một hàm/công thức cho (các) ô để tính đến mức tăng trưởng ước tính và mọi yếu tố có thể ảnh hưởng đến kết quả. Bạn sẽ có cái nhìn tổng quan rõ ràng về các chỉ số traffic dự báo trong một bảng dễ sắp xếp và theo dõi.

Tạo thuật toán bằng Python

Bạn có thể dùng các ngôn ngữ lập trình như Python để tạo thuật toán và xây dựng mô hình dự đoán.

Không đi quá sâu vào khía cạnh kỹ thuật, Python có một tập hợp các hàm (tương tự như bảng tính) được lấy từ các thư viện riêng để phân tích dữ liệu.

Tuy nhiên, khác với các phần mềm bảng tính thông thường, Python có thể xử lý lượng lớn dữ liệu trong quá khứ thông qua một tập hợp quy tắc cho phép các chương trình giao tiếp với nhau.

Sau đó, bạn có thể dùng Python để tạo và huấn luyện mô hình, từ đó đưa ra các ước tính vững chắc dựa trên dữ liệu.

Search Engine Journal có bài viết chuyên sâu về cách sử dụng Python và mô hình SARIMA để tạo dự báo SEO. Nhưng hãy lưu ý rằng phương pháp này dành cho những người có nền tảng về khoa học dữ liệu.

Để thực hiện theo hướng này, có lẽ bạn sẽ cần thuê một nhà phát triển web hoặc nhà khoa học dữ liệu.

Đánh giá hiệu suất của đối thủ cạnh tranh

Không phải lúc nào bạn cũng có thể làm theo thành công của đối thủ cạnh tranh. Nhưng phân tích kết quả SEO của họ có thể giúp bạn dự báo kết quả của mình.

Bạn có thể lấy ước tính traffic từ Organic Rankings .

Nhập tên miền của đối thủ, chọn quốc gia của bạn rồi nhấp vào “Search.”

Nhấp vào biểu đồ “Traffic” để xem xu hướng organic traffic ước tính.

Hoặc chuyển đến báo cáo “Positions” để khám phá chi tiết thứ hạng keyword của đối thủ cạnh tranh.

Cột “Traffic” hiển thị lượng traffic hàng tháng ước tính mà đối thủ cạnh tranh nhận được cho mỗi thứ hạng.

Bạn có thể dùng thông tin này để ước tính việc vượt thứ hạng của đối thủ cạnh tranh cho một số keyword nhất định có thể ảnh hưởng thế nào đến kết quả của mình.

Đọc thêm: Cách phân tích đối thủ cạnh tranh trong SEO

Kết luận

Dự đoán tương lai SEO của một website không hề dễ dàng. Nhưng nỗ lực này thường rất đáng giá.

Thay vì đầu tư nguồn lực vào những chiến dịch có thể không hiệu quả, bạn có thể dùng dự báo SEO để giảm thiểu rủi ro. Nhờ đó, bạn sẽ lãng phí ít tiền bạc và thời gian hơn.

Ngay cả khi không giỏi Python hay bảng tính, bạn vẫn có thể dùng dữ liệu lịch sử để dự báo kết quả từ chiến lược SEO của mình.

Để xem hiệu suất hiện tại của bạn đang ở mức nào, hãy sử dụng các công cụ SEO sau:

• Position Tracking: Nhập keyword mục tiêu để theo dõi thứ hạng, traffic ước tính và nhiều chỉ số khác
• Google Search Console: Theo dõi Impression, lượt nhấp, vị trí và CTR cho các keyword hiện có
• Organic Traffic Insights: Xem lại dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và Semrush cho 50 landing page hàng đầu của bạn