Đoạn Trích Nổi Bật Là Gì?
Đoạn trích nổi bật là các đoạn văn bản ngắn xuất hiện ở đầu các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs), được thiết kế để cung cấp cho người dùng câu trả lời nhanh chóng, trực tiếp.
Google lấy các đoạn trích này trực tiếp từ một trang web và liên kết trở lại nguồn cho những ai muốn tìm hiểu thêm.
Dưới đây là một ví dụ về đoạn trích nổi bật:
Google hiển thị các đoạn trích nổi bật trong SERPs khi hệ thống xếp hạng của nó xác định rằng người dùng đang tìm kiếm câu trả lời cho các câu hỏi cụ thể mà Google có thể giải quyết bằng cách hiển thị các đoạn cụ thể từ các trang web liên quan.
Chúng thuộc về một nhóm lớn hơn được gọi là các tính năng SERP, là những kết quả đặc biệt nổi bật so với các danh sách tìm kiếm truyền thống.
Các Đoạn Trích Nổi Bật Có Phải Là AI Overviews Không?
Không, AI Overviews không giống như các đoạn trích nổi bật.
Các đoạn trích nổi bật lấy một đoạn trực tiếp từ một trang web duy nhất. Ngược lại, AI Overviews tạo ra các tóm tắt từ nhiều nguồn bằng cách sử dụng các mô hình AI như Google Gemini.
Mặc dù AI Overviews có thể giảm một số lượt nhấp mà các đoạn trích truyền thống nhận được, nhưng không phải mọi truy vấn đều kích hoạt một AI Overview. Và khi cả hai xuất hiện trên cùng một trang kết quả, các đoạn trích nổi bật vẫn chiếm một vị trí rất dễ thấy.
Vì vậy, nếu bạn đang tự hỏi liệu có còn hợp lý để tối ưu hóa nội dung của bạn cho các đoạn trích nổi bật hay không, thì câu trả lời là có.
Tại Sao Có Đoạn Trích Nổi Bật Lại Tốt Cho SEO
Các đoạn trích nổi bật có giá trị cho SEO vì chúng đặt nội dung của bạn ở vị trí hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm của Google, thường dẫn đến nhiều lượt nhấp hơn.
Chúng đôi khi có thể góp phần vào các tìm kiếm không nhấp khi người dùng nhận được câu trả lời mà không cần nhấp vào liên kết. Tuy nhiên, chúng vẫn cung cấp những lợi ích quan trọng cho thương hiệu, bao gồm:
Tăng Cường Khả Năng Hiển Thị
Việc giành được các đoạn trích nổi bật giúp bạn có vị trí tốt trên SERP và có thể khiến bạn trở thành một trong những kết quả nổi bật nhất trên trang.
Trên các thiết bị di động, các đoạn trích nổi bật chiếm khoảng 50% màn hình trong một số trường hợp. Điều này đẩy các đối thủ xuống dưới và đảm bảo nội dung của bạn thu hút sự chú ý của người dùng trước tiên.
Tăng Lượng Traffic Đến Trang Của Bạn
Xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật có thể thúc đẩy nhiều traffic tự nhiên đến trang của bạn bằng cách đặt nội dung của bạn ở một vị trí rất dễ thấy có thể thu hút lượt nhấp.
Ngay cả khi các đoạn trích nổi bật là các tìm kiếm không nhấp theo nghĩa là chúng trả lời câu hỏi ngay lập tức trực tiếp trên trang, người dùng quan tâm đến việc tìm hiểu thêm có thể bị thu hút để nhấp vào trang của bạn.
Tăng Cường Thẩm Quyền
Việc được chọn cho một đoạn trích nổi bật cho thấy rằng trang web của bạn có thẩm quyền và nội dung của bạn là đáng tin cậy.
Điều đó có thể:
- Củng cố danh tiếng của trang web của bạn
- Trình bày chuyên môn của bạn ngay trên SERP
- Xây dựng sự tự tin của người dùng vào nội dung của bạn
Thẩm quyền mạnh mẽ hơn có thể cũng dẫn đến nhiều tìm kiếm thương hiệu hơn sau này.
Các Loại Đoạn Trích Nổi Bật
Có bốn loại đoạn trích nổi bật chính: đoạn văn, danh sách, bảng và video.
Hãy cùng xem từng loại:
Đoạn Trích Đoạn Văn
Các đoạn trích đoạn văn cung cấp câu trả lời ngắn gọn dựa trên văn bản cho truy vấn của người dùng, thường trong một hoặc hai câu.
Google cũng có thể bao gồm hình ảnh liên quan bên cạnh các đoạn trích đoạn văn trong một số trường hợp.
Như thế này:
Đoạn văn là loại đoạn trích phổ biến nhất.
Đoạn Trích Danh Sách
Các đoạn trích danh sách trình bày thông tin dưới dạng danh sách có thứ tự (được đánh số) hoặc không có thứ tự (được đánh dấu).
Danh sách có thứ tự thường chi tiết các bước hoặc thứ hạng.
Như thế này:
Trong khi danh sách không có thứ tự cung cấp các tập hợp các mục liên quan.
Như thế này:
Các đoạn trích này đôi khi được lấy từ các danh sách trong nội dung. Hoặc từ các tiêu đề.
Đoạn Trích Bảng
Các đoạn trích bảng hiển thị dữ liệu dưới dạng bảng có cấu trúc, giúp dễ dàng so sánh thông tin như giá cả, kích thước hoặc số đo.
Đoạn Trích Video
Các đoạn trích video có các đoạn video ngắn và thường giải quyết các truy vấn về cách làm hoặc dựa trên hành động.
Trong video, Google thường làm nổi bật một thời gian cụ thể mà trực tiếp giải quyết truy vấn.
Cách Tìm Cơ Hội Đoạn Trích Nổi Bật
Xác định các truy vấn tìm kiếm kích hoạt các đoạn trích nổi bật giúp bạn hiểu loại đoạn trích (ví dụ: đoạn văn, danh sách, v.v.), để bạn có thể điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp.
Nếu bạn đã có các từ khóa trong đầu, hãy thực hiện tìm kiếm trên Google cho từng từ và kiểm tra xem có đoạn trích nổi bật xuất hiện không.
Ghi chú định dạng đoạn trích và đánh giá xem nội dung có phù hợp với chuyên môn của bạn không.
Ví dụ, một blogger làm bánh có thể biết rằng họ muốn nhắm đến “cách làm bánh kem từng bước.” Điều này hiển thị một đoạn trích danh sách phân tích các bước:
Nhưng truy vấn “cách trang trí bánh” không hiển thị đoạn trích:
Bạn có thể lặp lại quy trình này để khám phá thêm các từ khóa kích hoạt các đoạn trích nổi bật.
Tuy nhiên, việc tìm kiếm thủ công có thể tốn thời gian. Và nó phụ thuộc vào việc bạn đã biết những từ khóa nào bạn muốn nhắm đến.
Hơn nữa, các đoạn trích nổi bật có thể không luôn xuất hiện nhất quán cho cùng một từ khóa do các yếu tố như vị trí của bạn, lịch sử tìm kiếm và liệu bạn có sử dụng cửa sổ ẩn danh hay không.
Để tăng tốc quy trình và tìm ý tưởng từ khóa mới, hãy sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush..
Mở công cụ, nhập một từ khóa gốc (một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn), và nhấn "Tìm kiếm."
Bạn sẽ nhận được một danh sách các ý tưởng từ khóa, cùng với các chỉ số hữu ích như ý định tìm kiếm, lượng tìm kiếm, và độ khó từ khóa.
Tất cả những điều này đều hữu ích, nhưng bạn muốn thu hẹp tìm kiếm của mình chỉ hiển thị các từ khóa kích hoạt đoạn trích nổi bật.
Để làm điều này, nhấp vào menu thả xuống “Bộ lọc nâng cao”, chọn “Bất kỳ” trong phần “Tính năng SERP,” và chọn ô bên cạnh “Đoạn trích nổi bật.” Sau đó nhấn “Áp dụng.”
Điều này sẽ tạo ra một danh sách từ khóa đã được lọc mà kích hoạt đoạn trích nổi bật trong kết quả tìm kiếm.
Nhấp vào biểu tượng “Mở SERP” để xem kết quả tìm kiếm và xem đoạn trích nổi bật hiện tại trông như thế nào.
Ví dụ, bạn có thể thấy đoạn trích video, như thế này:
Truy cập trang để hiểu lý do tại sao nội dung lại nhận được đoạn trích nổi bật. Sau đó, hãy suy nghĩ về cách làm cho nội dung của bạn trở nên toàn diện và hấp dẫn hơn để hy vọng chiếm được đoạn trích nổi bật đó.
Cách Tối Ưu Hóa Cho Đoạn Trích Nổi Bật
Bạn cần tập trung vào việc tạo ra nội dung rõ ràng và có cấu trúc tốt nếu bạn muốn xếp hạng cho các đoạn trích nổi bật.
Dưới đây là một số mẹo đơn giản để cải thiện cơ hội xuất hiện của bạn cho chúng:
Mẹo
Để chiếm lĩnh các đoạn trích video, cần có những chiến thuật độc đáo như tối ưu hóa tiêu đề và mô tả video của bạn với các từ khóa liên quan và cung cấp các mốc thời gian chính xác (các chương) cho các khoảnh khắc quan trọng. Tìm hiểu thêm về điều này trong hướng dẫn của chúng tôi về video SEO.
Trả Lời Câu Hỏi Một Cách Trực Tiếp
Các đoạn trích nổi bật được thiết kế để cung cấp các câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn và chính xác cho các truy vấn cụ thể, vì vậy đó là điều bạn nên hướng tới trong nội dung của mình.
Đảm bảo nội dung của bạn trả lời câu hỏi một cách rõ ràng và trực tiếp trong vài dòng đầu tiên. Dù đó là vài dòng đầu tiên của bài viết, hay vài dòng đầu tiên sau một tiêu đề.
Đối với các đoạn trích đoạn văn, điều này có nghĩa là tạo ra một câu trả lời 40-50 từ rõ ràng và trực tiếp.
Bắt đầu với một tuyên bố đơn giản ngay lập tức trả lời câu hỏi của người dùng. Bạn có thể sử dụng bối cảnh hoặc chi tiết bổ sung để tăng giá trị, nhưng câu trả lời chính nên đến trước.
Ví dụ, ONSAAS xếp hạng cho một đoạn trích đoạn văn cho truy vấn “saas seo:”
Bây giờ hãy xem cách họ cấu trúc nội dung này:
Họ đã đặt câu hỏi trong tiêu đề phụ và trả lời trực tiếp trong một câu ngắn, sau đó là bối cảnh bổ sung trong đoạn văn một câu tiếp theo.
Hãy cố gắng viết một cách khách quan—tương tự như một mục từ điển—tránh ý kiến cá nhân và ngôn ngữ cảm xúc.
Nhắm Đến Các Từ Khóa Dài
Tập trung vào các từ khóa dài (các truy vấn rất cụ thể thường dài hơn) là một ý tưởng tốt vì các đoạn trích nổi bật thường xuất hiện cho những loại truy vấn này.
Các từ khóa ngắn thì rộng và ít cụ thể hơn, như:
- “mẹo seo”
- “công thức bánh”
- “kỹ thuật marketing”
Ngược lại, các từ khóa dài thì chi tiết hơn và chỉ rõ chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm:
- “mẹo seo cho doanh nghiệp nhỏ”
- “cách làm bánh từng bước”
- “kỹ thuật marketing hiệu quả cho các startup thương mại điện tử”
Nếu bạn đang tìm kiếm các từ khóa dài, hãy sử dụng Keyword Magic Tool.
Nhập từ khóa gốc của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”
Công cụ sẽ cung cấp một danh sách các từ khóa liên quan mà bạn có thể duyệt để xác định các cơ hội từ khóa dài để nhắm đến.
Để thu hẹp kết quả chỉ hiển thị các từ khóa dài, hãy sử dụng tính năng “Bộ lọc nâng cao.”
Đặt bộ lọc số từ để hiển thị các từ khóa có ít nhất năm từ và nhấn “Áp dụng.”
(Nếu kết quả vẫn chưa đủ cụ thể, bạn có thể sử dụng một số lớn hơn làm số từ tối thiểu.)
Danh sách đã được lọc sẽ hiển thị các từ khóa dài cụ thể hơn. Điều này khiến chúng trở thành mục tiêu tuyệt vời để tạo nội dung xung quanh nhằm chiếm lĩnh các đoạn trích nổi bật.
Để tinh chỉnh danh sách hơn nữa, hãy áp dụng một bộ lọc độ khó từ khóa để xác định các từ khóa có khả năng dễ dàng xếp hạng hơn.
Để làm điều này, nhấp vào menu thả xuống “KD %” ở trên cùng. Sau đó, chọn tùy chọn “Dễ” để chỉ hiển thị các từ khóa có độ cạnh tranh thấp.
Cấu Trúc Nội Dung Của Bạn Một Cách Hợp Lý
Tổ chức nội dung của bạn là chìa khóa để kiếm được các đoạn trích nổi bật, đặc biệt là cho các đoạn danh sách và bảng.
Để tối ưu hóa cho các đoạn danh sách, hãy trình bày các bước hoặc mục theo cách mà Google có thể dễ dàng xác định và hiển thị.
Điều này liên quan đến việc sử dụng thẻ tiêu đề để xác định rõ cấu trúc của bạn.
Các thẻ tiêu đề (H1, H2, v.v.) là các phần tử HTML cấu trúc nội dung của bạn theo cách phân cấp.
Bạn không cần phải đặt toàn bộ danh sách dưới một tiêu đề, mặc dù đó thường là cách tiếp cận hợp lý nhất.
Điều này là bởi vì Google có thể biên soạn các đoạn trích bằng cách lấy các tiêu đề từ nhiều phần khác nhau của nội dung của bạn và chuyển đổi chúng thành các mục danh sách.
Đối với truy vấn “viết nội dung seo,” Google tạo ra một đoạn danh sách từ trang web Bynder:
Sau khi xem xét nội dung của họ, bạn sẽ biết rằng Google đã tạo ra đoạn trích này bằng cách đơn giản trích xuất tất cả các tiêu đề phụ chính từ bài viết của họ:
Để xếp hạng cho các đoạn trích bảng, hãy bao gồm một bảng sạch sẽ, có cấu trúc trong nội dung của bạn. Google sau đó có thể lấy các hàng và cột trực tiếp vào đoạn trích, giúp dữ liệu của bạn dễ quét hơn trong kết quả tìm kiếm.
Hãy xem một ví dụ cho “giá netsuite:”
Ví dụ, đoạn trích nổi bật cho "netsuite pricing" hiển thị dữ liệu được lấy từ một bảng được tổ chức tốt trên trang web nguồn.
Đoạn trích nổi bật hiển thị dữ liệu được lấy từ một bảng được tổ chức tốt trên trang web nguồn:
Để tăng cơ hội xếp hạng cho các đoạn trích bảng:
- Tổ chức dữ liệu của bạn thành một bảng sạch sẽ, đơn giản với các hàng và cột
- Đảm bảo bảng liên quan đến truy vấn và cung cấp các điểm dữ liệu rõ ràng
- Sử dụng tiêu đề rõ ràng (ví dụ: H2 hoặc H3) để giới thiệu bảng và giải thích những gì nó đại diện
- Tự nhiên đưa từ khóa mục tiêu vào tiêu đề bảng và nội dung xung quanh
Bằng cách cấu trúc nội dung của bạn với các tiêu đề rõ ràng cho danh sách và các bảng được tổ chức cho dữ liệu, bạn giúp Google dễ dàng hơn trong việc hiển thị nội dung của bạn trong các đoạn trích. Do đó, tăng khả năng hiển thị và tiềm năng nhấp chuột của bạn.
Nhắm đến các câu hỏi trong phần "People Also Ask"
Phần People Also Ask (PAA) trên Google SERPs là một nguồn tài nguyên tuyệt vời để xác định các từ khóa dài, có lượng tìm kiếm thấp thường kích hoạt các đoạn trích nổi bật.
Khi người dùng nhấp vào một câu hỏi PAA, nó sẽ mở rộng để hiển thị một câu trả lời ngắn gọn trực tiếp giải quyết truy vấn.
Dưới câu trả lời, có một liên kết đến trang nguồn cho những người dùng muốn biết thêm thông tin chi tiết.
Ví dụ, tìm kiếm "what are keywords in seo" hiển thị một phần PAA như thế này:
Và khi nhấp vào câu hỏi “What are the 4 types of keywords for SEO?,” bạn sẽ thấy một câu trả lời được hiển thị theo cách tương tự như một đoạn trích đoạn văn.
Kết quả này đến từ blog của chúng tôi, vì vậy hãy xem cách chúng tôi cấu trúc nó:
Chúng tôi đã sử dụng một tiêu đề phụ cho câu hỏi, trả lời nó bằng một câu trả lời ngắn gọn và trực tiếp, sau đó thêm bối cảnh bổ sung cho mỗi loại từ khóa bên dưới.
Để khám phá các câu hỏi PAA liên quan, các công cụ như AlsoAsked có thể giúp bạn thu thập thông tin trực tiếp từ dữ liệu PAA của Google.
Chỉ cần nhập một thuật ngữ gốc, và công cụ sẽ tạo ra một sơ đồ cây các câu hỏi liên quan được lấy từ phần PAA của Google.
Nó nhóm các truy vấn này dựa trên ý định của người dùng. Cung cấp một lộ trình rõ ràng để tạo nội dung nhắm đến phù hợp với nhu cầu của người tìm kiếm.
Hoặc sử dụng Keyword Magic Tool để áp dụng bộ lọc nâng cao để hiển thị các truy vấn kích hoạt một hộp PAA.
Có một vài cách để nhắm đến các từ khóa PAA.
Đầu tiên, bằng cách tạo một trang dành riêng cho mỗi câu hỏi. Sử dụng câu hỏi PAA làm tiêu đề hoặc H1, và cung cấp một câu trả lời rõ ràng, trực tiếp ngay bên dưới nó.
Ví dụ, Resume Genius xếp hạng cho đoạn trích “do cover letters need an address” bằng cách trả lời câu hỏi này trên một trang FAQ dành riêng:
Thứ hai, bạn có thể tích hợp các câu hỏi PAA như các tiêu đề phụ H2 trong các bài viết blog dài hơn.
Ví dụ, truy vấn “what is a search engine optimization strategy” có thể kích hoạt một đoạn trích đoạn văn như thế này:
Câu hỏi này được định dạng như một tiêu đề H2 trên trang nguồn. Câu trả lời nằm ngay bên dưới, giúp Google dễ dàng khớp câu trả lời với câu hỏi cho đoạn trích nổi bật.
Theo dõi các đoạn trích nổi bật của bạn (và AI Overviews)
Theo dõi các đoạn trích nổi bật của bạn giúp bạn thấy nội dung nào đang hoạt động, khám phá các cơ hội mới và duy trì khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Với sự gia tăng của AI Overviews, việc theo dõi vị trí của trang web bạn xuất hiện trong các tóm tắt do AI tạo ra cũng quan trọng không kém.
Công cụ Position Tracking của Semrush làm cả hai điều này. Điều đó cung cấp cho bạn một bức tranh đầy đủ về khả năng hiển thị của bạn trên các tính năng SERP truyền thống và do AI điều khiển.
Để bắt đầu, hãy thiết lập một dự án Position Tracking và chọn khung thời gian mong muốn của bạn.
Sau đó, nhấp vào tab "Featured Snippets".
Nhấp vào "Already featured" để xem có bao nhiêu trang của bạn đang xuất hiện cho các đoạn trích được kích hoạt bởi các từ khóa mục tiêu của bạn.
Và nhấp vào "Opportunities" để xem các từ khóa kích hoạt các đoạn trích mà bạn chưa có.
Trong cột “You”, bạn sẽ thấy trang web của bạn hiện đang xếp hạng ở đâu trong tìm kiếm tự nhiên.
Các cơ hội tốt nhất để tối ưu hóa cho các đoạn trích nổi bật là những nơi bạn đã có mặt trên trang 1.
Bằng cách theo dõi cả đoạn trích và AI Overviews ở một nơi, bạn có thể điều chỉnh chiến lược của mình để chiếm lĩnh càng nhiều không gian SERP càng tốt.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗