SEO kỹ thuật tập trung vào việc giúp các công cụ tìm kiếm tìm, hiểu và lập chỉ mục trang web của bạn. Các nền tảng SEO kỹ thuật hiện nay cũng xác định liệu các hệ thống AI có thể truy cập và sử dụng nội dung của bạn trong các phản hồi hay không.
Bạn cần phải thiết lập những nền tảng này đúng cách trước khi các chiến thuật khác của bạn có thể mang lại kết quả, vì nếu không có chúng, nội dung của bạn có thể không được Crawled, Indexed hoặc hiển thị. Điều này đúng cho dù bạn đang tối ưu hóa cho thứ hạng tìm kiếm truyền thống, AI Overviews, hay LLMs mà lấy nội dung từ web trong thời gian thực.
Chúng tôi đã tổng hợp danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật này để giúp bạn làm việc qua các yếu tố cơ bản một cách có hệ thống.
Hãy bắt đầu với việc sự trỗi dậy của tìm kiếm AI có ý nghĩa gì đối với SEO kỹ thuật, và tại sao những nền tảng giống nhau hiện nay có hai nhiệm vụ cần thực hiện.
SEO kỹ thuật hiện nay phục vụ hai hệ thống tìm kiếm
Trong hầu hết lịch sử của SEO, chỉ có một nền tảng để tối ưu hóa: Google. Các bot của nó Crawled trang web của bạn, lưu trữ những gì chúng tìm thấy, và sử dụng dữ liệu đó để xếp hạng các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Điều đó vẫn đang diễn ra. Nhưng nội dung mà Google Crawls và Indexes hiện cũng đang được các hệ thống AI sử dụng để tạo ra câu trả lời cho các truy vấn của người dùng.
Đây không phải là một lĩnh vực mới hay một danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật riêng biệt mà bạn cần tuân theo.
Các yếu tố cơ bản giúp các công cụ tìm kiếm tìm và hiểu trang web của bạn là những yếu tố xác định liệu các hệ thống AI có thể truy cập và sử dụng nội dung của bạn hay không, như truy cập Crawling, HTML sạch, schema chính xác, nội dung mới và cấu trúc hợp lý.
Nếu bạn làm đúng những điều này, trang web của bạn sẽ được định vị tốt cho cả hai hệ thống tìm kiếm.
Điều đã thay đổi là hậu quả của việc làm sai. Một vấn đề kỹ thuật từng làm tổn hại đến thứ hạng của bạn giờ đây có khả năng khiến bạn trở nên vô hình trên cả bề mặt tìm kiếm và AI cùng một lúc.
Danh sách kiểm tra này bao gồm các yêu cầu kỹ thuật cốt lõi cho cả hai. Hầu hết sẽ là những lĩnh vực quen thuộc nếu bạn đã làm SEO một thời gian. Và chúng tôi đã chỉ ra bất kỳ nơi nào mà sự sẵn sàng cho AI thay đổi hoặc thêm vào các kiểm tra tiêu chuẩn.
1. Tìm kiếm các vấn đề về Crawling và Indexing
Đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể phát hiện (Crawl) và lưu (Index) trang web của bạn một cách chính xác để các trang của bạn có thể xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.
Các kiểm tra này vẫn hỗ trợ chỉ mục tìm kiếm truyền thống. Một số cũng ảnh hưởng đến việc liệu các hệ thống truy xuất AI có thể truy cập và sử dụng nội dung của bạn trong các phản hồi hay không.
Kiểm tra xem trang web của bạn có được Index hay không
Kiểm tra xem trang web của bạn có được Index hay không, vì trang web của bạn sẽ không hiển thị trong kết quả tìm kiếm nếu Google chưa Index nó.
Kiểm tra trạng thái Index của bạn bằng cách sử dụng Google Search Console (GSC) và Bing Webmaster Tools (BWT).
Trong GSC, hãy đến báo cáo "Pages". Điều này sẽ cho bạn thấy các trang nào đã được Index trong Google và các trang nào bị loại trừ.
Các trang không được Index sẽ được nhóm theo lý do cụ thể.
Dưới đây là một vài lý do bạn có thể thấy:
- Crawled - hiện tại không được Index: Google đã xem xét các trang này nhưng quyết định rằng chúng không đáng để Index. Điều này thường có nghĩa là nội dung có chất lượng thấp hoặc các trang quá giống nhau với các trang hiện có. Nếu đây là các trang quan trọng cho doanh nghiệp của bạn, hãy ưu tiên cập nhật chúng.
- Bị chặn bởi robots.txt: Tệp robots.txt của bạn đang yêu cầu Google không Crawled các trang này. Hãy kiểm tra lại tệp robots.txt của bạn để đảm bảo rằng bạn không vô tình chặn nội dung quan trọng.
- Bị loại trừ bởi thẻ ‘noindex’: Bạn có thể đã vô tình thêm noindex tags vào các trang của bạn. Điều này rõ ràng nói với Google, "Đừng đưa các trang này vào kết quả tìm kiếm." Xóa thẻ này khỏi các trang quan trọng mà bạn muốn được Index.
Bạn cũng có thể kiểm tra các trang nào của bạn đã được Bing Index bằng cách sử dụng báo cáo “Site Explorer” trong Bing Webmaster Tools.
Đừng giả định rằng điều này sẽ khớp với chỉ mục của Google. Kiểm tra cả hai để có sự bao phủ toàn diện.
Bạn cũng có thể sử dụng IndexNow để gửi URL trực tiếp đến Bing và các công cụ tìm kiếm khác hỗ trợ giao thức này để khuyến khích họ Index nội dung của bạn nhanh hơn.
Kiểm tra xem có bất kỳ bản sao nào của trang web của bạn không
Việc có các phiên bản trùng lặp của trang web của bạn có thể gây hại cho nỗ lực SEO của bạn vì các công cụ tìm kiếm xem đây là các trang web riêng biệt, mặc dù chúng hiển thị cùng một nội dung. Bởi vì chúng đều về mặt kỹ thuật là các phiên bản khác nhau.
Ví dụ, trang web của bạn có thể truy cập được tại:
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
Kiểm tra xem trang web của bạn có thể truy cập qua nhiều URL không bằng cách nhập từng biến thể vào trình duyệt của bạn và kiểm tra thanh địa chỉ.
Nếu nhiều phiên bản tải — ví dụ, cả phiên bản http và https đều hoạt động mà không chuyển hướng đến một phiên bản — bạn cần chọn một phiên bản ưu tiên và chuyển hướng tất cả các phiên bản khác đến nó.
Sử dụng phiên bản HTTPS làm URL chính của bạn (có hoặc không có www — đó là tùy chọn của bạn). Sau đó thực hiện một 301 permanent redirect, để người dùng và các công cụ tìm kiếm được chuyển hướng đến phiên bản ưu tiên của bạn.
Đảm bảo rằng tệp robots.txt của bạn được thiết lập chính xác
Cấu hình tệp robots.txt của bạn để tránh chặn các trang quan trọng không bị Crawled.
Tệp robots.txt là một tệp văn bản cho biết các bot tìm kiếm mà các phần của trang web của bạn mà chúng được phép truy cập.
Tệp có thể chứa các dòng trông như thế này:
User-agent: *Disallow: /admin/Cấm: /login/Cho phép: /
Tệp robots.txt của bạn sẽ nằm ở “yourdomain.com/robots.txt.” Kiểm tra các chỉ thị "Cấm" để đảm bảo bạn không chặn các thư mục hoặc trang quan trọng.
Robots.txt hiện áp dụng cho nhiều loại bot tìm kiếm hơn là chỉ các bot tìm kiếm truyền thống. Các bot truy xuất AI (những bot lấy nội dung của bạn để cung cấp câu trả lời theo thời gian thực trong AI Search) khác biệt với các bot thu thập dữ liệu đào tạo, và mỗi loại có thể được kiểm soát riêng biệt. Chúng tôi sẽ đề cập đến cách kiểm tra và cấu hình điều này đúng cách trong Phần 6.
Sửa chuỗi chuyển hướng và vòng lặp
Sửa chuỗi chuyển hướng và vòng lặp để tránh làm chậm trang web của bạn cho người dùng, lãng phí crawl budget (tài nguyên của công cụ tìm kiếm được sử dụng để thu thập dữ liệu trang web của bạn), và ảnh hưởng đến mức độ quyền lực được truyền giữa các trang của bạn.
Một chuỗi chuyển hướng xảy ra khi một URL chuyển hướng đến một URL khác, sau đó lại chuyển hướng đến một URL khác, thay vì liên kết trực tiếp đến đích cuối cùng.
Một vòng lặp chuyển hướng xảy ra khi một URL chuyển hướng đến một URL mà lại chuyển hướng trở lại URL gốc, tạo ra một vòng lặp vô hạn.
Cả hai vấn đề này có thể xảy ra khi bạn cấu trúc lại các URL và không quản lý cẩn thận các chuyển hướng trong quá trình này.
Sử dụng Site Audit của Semrush để tìm các vấn đề liên quan đến chuyển hướng trên trang web của bạn.
Thiết lập một dự án trong công cụ để thực hiện một cuộc kiểm tra toàn diện. Sau đó, vào tab "Issues" và tìm kiếm "chuyển hướng" để xác định bất kỳ chuỗi chuyển hướng hoặc vòng lặp nào. Nhấp vào văn bản “# chuỗi chuyển hướng và vòng lặp” để xem các URL có vấn đề.
Để sửa chuỗi chuyển hướng, cập nhật bất kỳ liên kết hoặc chuyển hướng nào để chỉ vào URL đích cuối cùng. Để sửa vòng lặp chuyển hướng, đảm bảo rằng các URL không trỏ đến các URL chuyển hướng trở lại URL gốc.
Sửa các liên kết hỏng
Sửa các liên kết hỏng mà dẫn người dùng đến các trang web không còn tồn tại để tránh trải nghiệm người dùng kém. Các liên kết hỏng cũng không truyền quyền lực, điều này có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của các trang của bạn trong tìm kiếm và hệ thống AI.
Liên kết hỏng có thể là các internal links đến nội dung của bạn hoặc các liên kết bên ngoài trỏ đến các trang web khác.
Sử dụng Site Audit để tìm các liên kết hỏng. Vào tab “Issues” và tìm kiếm “hỏng.” Nhấp vào các mục đã phát hiện để xem các trang bị ảnh hưởng.
Để sửa các liên kết nội bộ hỏng, khôi phục trang đã xóa nếu có thể, hoặc thiết lập một chuyển hướng 301 để gửi người dùng đến một trang tương tự có liên quan.
Để sửa các liên kết bên ngoài hỏng, thay thế liên kết bằng phiên bản cập nhật của trang nếu nó tồn tại ở nơi khác, xóa liên kết hoàn toàn nếu không có thay thế phù hợp, hoặc tìm một nguồn tài nguyên thay thế cung cấp thông tin tương tự và liên kết đến điều đó.
Sửa lỗi máy chủ
Sửa lỗi máy chủ (lỗi 5xx) để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục nội dung của bạn.
Một lỗi máy chủ cho thấy có điều gì đó không ổn với máy chủ lưu trữ trang web của bạn. Kiểm tra các lỗi máy chủ bằng cách tìm kiếm “5xx” trong Site Audit. Nhấp vào liên kết để xem các trang có vấn đề và các mã lỗi cụ thể mà chúng đang trả về. Chuyển các chi tiết này cho nhà phát triển của bạn để sửa chữa các vấn đề.
2. Tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng tốt
Các công cụ tìm kiếm thường thưởng cho các trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt (UX). Hơn nữa, một trải nghiệm tốt giữ cho khách truy cập tham gia và khuyến khích họ khám phá nhiều nội dung của bạn hơn.
Những nguyên tắc cơ bản về UX giống nhau giúp người dùng, như thời gian tải nhanh, bố cục ổn định và tương tác dễ tiếp cận, cũng giúp các tác nhân AI diễn giải và điều hướng trang web của bạn.
Dưới đây là những khía cạnh chính cần giải quyết:
Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với di động
Đảm bảo rằng trang web của bạn hiển thị và hoạt động đúng trên điện thoại thông minh vì các công cụ tìm kiếm chủ yếu sử dụng phiên bản di động của trang web bạn để xếp hạng và Indexing.
Để kiểm tra tính thân thiện với di động của trang web của bạn, hãy mở nó trên điện thoại và tìm kiếm những vấn đề phổ biến này:
- Văn bản quá nhỏ để đọc mà không cần phóng to
- Nút hoặc liên kết được đặt quá gần nhau để nhấn chính xác
- Nội dung rộng hơn màn hình, gây cuộn ngang
- Pop-up chặn nội dung chính và khó để đóng lại
Đánh dấu bất kỳ vấn đề nào để đội ngũ thiết kế và phát triển của bạn sửa chữa.
Cải thiện Core Web Vitals của bạn
Điểm số Core Web Vitals kém cho thấy trang web của bạn có thể gặp vấn đề với tốc độ tải, khả năng tương tác và sự thay đổi bố cục.
Ba chỉ số Core Web Vitals là:
- Largest Contentful Paint (LCP): Đo lường tốc độ tải của nội dung chính trên trang của bạn. Nhắm đến LCP trong vòng 2.5 giây.
- Interaction to Next Paint (INP): Đo lường tốc độ phản hồi trực quan của trang bạn sau khi người dùng tương tác với nó (như nhấp vào nút hoặc chạm vào liên kết). Điều này nên xảy ra trong vòng chưa đầy 200 mili giây.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Đo lường sự ổn định trực quan (tức là, mức độ mà các phần tử nhảy xung quanh khi trang tải). Nhắm đến điểm số CLS dưới 0.1.
Sử dụng Google Search Console để xem hiệu suất Core Web Vitals của bạn.
Đi đến “Core Web Vitals” từ thanh bên và nhấp vào "Open Report” để xem dữ liệu.
Sau đó, tìm các trang được đánh dấu là "Kém" hoặc "Cần cải thiện." Những trang này đã không vượt qua đánh giá Core Web Vitals và cần tối ưu hóa.
Lấy những URL đó và chạy chúng qua PageSpeed Insights của Google để nhận được các khuyến nghị cụ thể về cách khắc phục các vấn đề.
Làm việc với nhà phát triển của bạn để thực hiện các sửa chữa được đề xuất.
Tránh các interstitial gây rối.
Tránh các interstitial gây khó chịu vì chúng tạo ra trải nghiệm người dùng kém, đặc biệt trên các thiết bị di động với không gian màn hình hạn chế.
Các interstitial gây khó chịu là các pop-up hoặc overlay che phủ một phần lớn nội dung của bạn, khiến người dùng khó tiếp cận thông tin mà họ tìm kiếm.
Các interstitial gây khó chịu bao gồm pop-up toàn màn hình chặn nội dung khi truy cập, overlay mà người dùng phải đóng để xem trang đúng cách, và các bố cục mà quảng cáo đẩy nội dung chính xuống dưới gấp.
Các pop-up chính thống như thông báo cookie, xác minh tuổi và đăng nhập paywall không được coi là interstitial gây khó chịu.
3. Cải thiện điều hướng trên trang web của bạn
Hãy đảm bảo rằng trang web của bạn có một hệ thống điều hướng khá đơn giản giúp người dùng dễ dàng tìm thấy nội dung quan trọng và giúp các công cụ tìm kiếm cũng như hệ thống AI hiểu rõ về trang web của bạn.
Cải thiện cấu trúc trang web của bạn
Một cấu trúc trang web rõ ràng và hợp lý giúp người dùng, các công cụ tìm kiếm và các tác nhân AI hiểu cách các trang liên kết với nhau.
Cấu trúc trang web lý tưởng giống như một hệ thống phân cấp hợp lý. Trang chủ của bạn ở trên cùng, tiếp theo là các trang danh mục chính, sau đó là các danh mục con, và cuối cùng là các trang cá nhân.
Cấu trúc này tạo ra các lối đi rõ ràng cho người dùng, các công cụ tìm kiếm và các tác nhân AI để theo dõi. Mỗi trang nên có thể truy cập trong ba hoặc bốn cú nhấp chuột từ trang chủ của bạn.
Liên kết nội bộ giữa các trang của bạn
Sử dụng internal linking để tạo ra các lối đi giữa các trang khác nhau trên trang web của bạn, cho phép các crawler của công cụ tìm kiếm khám phá nội dung của bạn trong khi giúp người dùng tìm thấy thông tin liên quan.
Tìm kiếm cơ hội để thêm các liên kết ngữ cảnh trong nội dung của bạn.
Khi thêm liên kết:
- Sử dụng anchor text mô tả thay vì các cụm từ chung chung như "nhấp vào đây" hoặc "đọc thêm"
- Tạo ra hub pages (các trang chủ đề chính) tập hợp và liên kết tất cả nội dung liên quan của bạn
- Thêm các phần "bài viết liên quan" ở cuối các bài viết để liên kết đến nội dung phù hợp
Sử dụng breadcrumbs
Sử dụng breadcrumbs để giúp cả người dùng và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc trang web của bạn.
Breadcrumbs xuất hiện ở đầu một trang và cho thấy lối đi đến trang đó trong trang web của bạn. Người dùng có thể nhấp vào chúng để dễ dàng quay lại các phần trước đó.
Khắc phục các trang orphan
Các trang orphan khó khăn cho người dùng và các công cụ tìm kiếm trong việc phát hiện vì chúng không có incoming internal links. Hãy sửa chúng để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn và có khả năng cải thiện độ hiển thị của trang đó trong các hệ thống tìm kiếm và AI.
Bạn có thể kiểm tra xem trang web của mình có bất kỳ trang orphan nào không bằng cách sử dụng công cụ Site Audit của Semrush. Đi đến tab “Issues” và tìm kiếm “orphan.” Nhấp vào vấn đề để xem các trang nào của bạn bị orphan.
Khắc phục vấn đề bằng cách thêm liên kết đến trang orphan từ các trang liên quan khác.
4. Dọn dẹp mã và cấu hình của trang web của bạn
Các vấn đề về mã và cấu hình là một trong những nguyên nhân phổ biến nhất gây ra các vấn đề về crawling và indexing. Khắc phục những vấn đề này có thể cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn, và có thể cả khả năng hiển thị AI của bạn.
Sử dụng HTTPS
Việc sử dụng hypertext transfer protocol secure (HTTPS) cung cấp một kết nối an toàn giữa trang web của bạn và người dùng. Google đã coi đây là một tín hiệu xếp hạng (nhẹ) từ năm 2014.
Nó được sử dụng để mã hóa kết nối giữa trình duyệt của người dùng và trang web của bạn để bảo vệ thông tin nhạy cảm như thông tin đăng nhập, chi tiết thanh toán và dữ liệu cá nhân khác.
Các trình duyệt hiện đại cũng đánh dấu các trang không sử dụng HTTPS là "Not Secure," điều này có thể làm giảm lòng tin của người dùng và tăng bounce rates.
Triển khai HTTPS trên trang web của bạn bằng cách có được chứng chỉ Secure Sockets Layer (SSL). Nhiều dịch vụ lưu trữ web cung cấp điều này khi bạn đăng ký, thường là miễn phí.
Triển khai hreflang cho các trang quốc tế
Việc sử dụng hreflang tags cho các công cụ tìm kiếm biết phiên bản ngôn ngữ hoặc khu vực nào của trang bạn nên phục vụ cho đối tượng nào. Sử dụng nó nếu trang web của bạn nhắm đến người dùng ở hơn một quốc gia hoặc ngôn ngữ.
Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm trang web chính thức của Disney ở Mỹ, bạn sẽ thấy phiên bản tiếng Anh Mỹ:
Nếu bạn làm điều tương tự ở Đức, bạn sẽ thấy phiên bản tiếng Đức của trang:
Để triển khai hreflang, hãy thêm các thẻ phù hợp vào phần <head> của mỗi phiên bản ngôn ngữ/quốc gia cụ thể của trang bạn. Bạn chỉ cần làm điều này nếu trang web của bạn hoạt động quốc tế.
Ví dụ, nếu trang web của bạn nhắm đến đối tượng ở Hoa Kỳ, Đức và Nhật Bản, các thẻ hreflang có thể trông như thế này:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://yourwebsite.com" /><link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://yourwebsite.com" /><link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://yourwebsite.com/de/" /><link rel="alternate" hreflang="ja-jp" href="https://yourwebsite.com/jp/" />
Thẻ đầu tiên chỉ định trang mặc định hoặc dự phòng nên được hiển thị cho người dùng khi không có biến thể nào khác phù hợp.
Các thẻ khác xác định các phiên bản ngôn ngữ hoặc quốc gia khác nhau có sẵn trên trang web của bạn, giúp Google phục vụ đúng phiên bản dựa trên vị trí và cài đặt ngôn ngữ của người dùng.
Để biết thêm hướng dẫn về các thẻ bạn nên triển khai, hãy đọc hướng dẫn thân thiện với người mới bắt đầu về các thuộc tính hreflang.
Thêm schema markup
Việc thêm schema markup giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu chính xác nội dung của bạn, làm cho việc hiển thị nó chính xác trong cả kết quả tìm kiếm và kết quả do AI tạo ra trở nên dễ dàng hơn.
Đây là một loại mã giúp các hệ thống tìm kiếm xác định các entities, tác giả, ngày tháng, loại trang, các sự kiện riêng biệt và nhiều hơn nữa.
Mặc dù nó không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, schema markup cho phép rich results (các danh sách đặc biệt trên các trang kết quả tìm kiếm), điều này có thể cải thiện click-through rates.
Có nhiều loại schema markup, nhưng bạn nên tập trung vào những loại phù hợp nhất với các loại nội dung cụ thể của bạn. Những loại này có thể bao gồm:
- Tổ chức
- Sản phẩm
- Bài viết
- Sự kiện
- Công thức
- Đánh giá
Một cách dễ dàng để tạo schema là sử dụng một Schema Markup Generator.
Khi mã đã được tạo, hãy thêm nó vào phần <head> của HTML trang của bạn. Sau đó, sử dụng Rich Results Test của Google để xác minh rằng schema của bạn đã được triển khai đúng cách.
Schema cũng có thể giúp các hệ thống AI chọn ra các chi tiết quan trọng từ trang của bạn, như giá cả, tên tác giả và ngày xuất bản. Điều này có thể giúp chúng hiểu rõ hơn khi nào thương hiệu hoặc nội dung của bạn phù hợp với các yêu cầu của người dùng.
5. Kiểm tra trang web của bạn về AI grounding và khả năng sẵn sàng của agent
Nhiều điều xác định khả năng hiển thị của bạn trong AI search quay trở lại các nguyên tắc SEO kỹ thuật cơ bản mà chúng ta đã đề cập ở trên.
Tuy nhiên, có một vài kiểm tra bổ sung cụ thể cho cách các hệ thống AI hoạt động có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị của bạn trong các phản hồi AI.
Kiểm tra robots.txt để truy cập AI
Kiểm tra tệp robots.txt của bạn để đảm bảo rằng các bot AI có thể truy cập nội dung của bạn. Theo mặc định, hầu hết các bot sẽ tuân theo các chỉ dẫn hiện có của bạn, vì vậy bất kỳ khối nào vô tình có thể giới hạn quyền truy cập AI mà bạn thực sự muốn.
Đây là cách chặn các bot AI cụ thể trong tệp robots.txt:
Đối với hầu hết các trang web, mục tiêu là đảm bảo rằng các bot truy xuất AI có quyền truy cập vào nội dung mà bạn muốn hiển thị trong các phản hồi AI. Nếu bạn thấy các chỉ dẫn "disallow" cho các bot AI, hãy kiểm tra với nhóm phát triển của bạn rằng chúng đã được thêm vào một cách có chủ ý, vì chúng có thể giới hạn khả năng hiển thị AI của bạn.
Sử dụng Site Audit của Semrush để xem liệu bạn có đang chặn bất kỳ bot AI nào truy cập vào nội dung của bạn hay không.
Kiểm tra HTML ngữ nghĩa và khả năng truy cập trang
Kiểm tra HTML và khả năng truy cập trang của bạn đảm bảo rằng các hệ thống AI có thể đọc nội dung của bạn một cách chính xác.
Khi một agent tương tác với một trang web, nó làm việc từ:
- HTML thô: Cấu trúc mã cơ bản mà agent phân tích để xác định nội dung và các phần tử
- Ảnh chụp màn hình: Một hình ảnh rendering của trang được sử dụng để diễn giải bố cục và ngữ cảnh thiết kế
- Khả năng truy cập trang: Cấu trúc cơ bản mà các trình đọc màn hình dựa vào, mà các agent có thể sử dụng để xác định và tương tác với các phần tử tương tác trên trang
Nếu HTML của bạn được cấu trúc kém, các agent có thể gặp khó khăn trong việc diễn giải trang của bạn một cách chính xác.
Hình ảnh dưới đây cho thấy sự khác biệt giữa HTML chung và HTML ngữ nghĩa được cấu trúc tốt.
Phiên bản bên trái sử dụng các thẻ chung như <div> và <span> xuyên suốt. Mặc dù mã vẫn hoạt động tốt, nhưng chúng thiếu bất kỳ ý nghĩa hoặc sắc thái nào mà máy có thể sử dụng để hiểu cách một trang được cấu trúc.
So sánh với ví dụ HTML ngữ nghĩa bên phải, thay thế các thẻ chung bằng các thẻ cụ thể rõ ràng chỉ ra phần nào của trang mà chúng liên quan đến. Các thẻ HTML ngữ nghĩa bao gồm:
- Header: Đánh dấu phần trên cùng của trang, thường chứa logo và điều hướng toàn trang
- H1: Xác định tiêu đề chính của trang
- Nav: Báo hiệu rằng nhóm liên kết này là menu điều hướng của trang web
- Main: Bọc nội dung chính của trang, khác biệt với các tiêu đề, chân trang và thanh bên
- H2: Đánh dấu một tiêu đề phụ trong nội dung chính, nằm một cấp dưới H1
- Footer: Đánh dấu phần dưới cùng của trang, thường chứa thông tin bản quyền, liên kết và thông tin liên hệ
Nếu bạn không chắc liệu trang web của mình có đang sử dụng HTML ngữ nghĩa hay không, hãy nói chuyện với nhà phát triển của bạn.
Khả năng sẵn sàng thương mại của agent: Các kiểm tra bổ sung cho các trang web thương mại điện tử
Các kiểm tra SEO kỹ thuật ở trên áp dụng cho mọi trang web. Đối với thương mại điện tử, có một vài điều bổ sung đáng kiểm tra khi các agent AI chuyển từ việc truy xuất thông tin sang hoàn tất giao dịch thay mặt cho người dùng.
Đầu tiên, hãy đảm bảo rằng schema sản phẩm của bạn chính xác và phản ánh hàng tồn kho theo thời gian thực, vì điều này có thể ảnh hưởng đến cách sản phẩm của bạn xuất hiện trong tìm kiếm và kết quả AI.
Cách đơn giản nhất để kiểm tra xem một agent có thể điều hướng quy trình thanh toán của bạn hay không là tự mình thử nghiệm với ChatGPT's shopping assistant (hoặc một công cụ tương tự) và hoàn tất một giao dịch trên trang web của bạn. Nếu nó bị dừng lại, không tìm thấy các trường quan trọng, hoặc không thể tiến hành qua một bước, đó là một vấn đề mà các agent khác cũng có thể gặp phải.
Ngoài hai kiểm tra đó, đây là những gì khác cần xác minh:
- Giữ các trang chính sách như hoàn trả, vận chuyển và FAQ ở định dạng HTML đơn giản để các agent có thể đọc chúng mà không gặp rào cản kỹ thuật
- Đảm bảo rằng các trường biểu mẫu, nút và các bước thanh toán được xây dựng bằng các phần tử HTML tiêu chuẩn để các agent có thể tương tác với chúng một cách đáng tin cậy
- Kiểm tra rằng trang web của bạn hoạt động mà không cần JavaScript cho các trang quan trọng (một số agent không thể thực thi các script và chỉ thấy một trang trắng)
- Đảm bảo rằng các banner đồng ý cookie và các modal đăng nhập có thể bị đóng bằng một nút được gán nhãn rõ ràng được xây dựng bằng HTML tiêu chuẩn
- Tránh các quy trình thanh toán phụ thuộc nhiều vào các cập nhật nội dung động. Nếu trạng thái trang thay đổi sau một hành động, hãy đảm bảo rằng thông tin đã cập nhật được phản ánh trong HTML cơ bản, không chỉ là hình ảnh.
Đọc thêm: Thương mại của agent đã đến: Điều này có nghĩa là gì đối với ngành thương mại điện tử
Hãy áp dụng danh sách kiểm tra audit SEO kỹ thuật này
SEO kỹ thuật là cách bạn đảm bảo không có gì cản trở thương hiệu của bạn và mọi nền tảng tìm kiếm có thể đưa nó đến với đối tượng mục tiêu của bạn, bao gồm cả các nền tảng AI.
Danh sách kiểm tra audit SEO kỹ thuật này giúp bạn xác minh rằng không có gì bị hỏng trong các lớp phát hiện, crawl, indexing, hoặc khả năng hiển thị của các hệ thống tìm kiếm hiện đại.
Công cụ Site Audit của Semrush giúp bạn xác định và khắc phục các vấn đề kỹ thuật một cách nhanh chóng và hiệu quả để đảm bảo thương hiệu của bạn luôn được hiển thị. Hãy thử ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗