Danh sách kiểm tra SEO: 43 mẹo tối ưu hóa trang web của bạn

SEO không còn chỉ là việc xếp hạng trên Google. Vào năm 2026, nó cũng có nghĩa là phải hiển thị trên các bề mặt tìm kiếm dựa trên AI như AI Overviews của Google và ChatGPT.

Danh sách kiểm tra SEO này bao gồm các nhiệm vụ có thể giúp bạn tăng khả năng hiển thị bất kể nơi nào khán giả của bạn đang tìm kiếm.

Việc đặt mình vào một vị trí tốt từ góc độ tìm kiếm hiện tại cũng chuẩn bị cho một tương lai mà các tác nhân AI có thể tìm thấy những gì họ cần và thực hiện hành động trên trang web của bạn một cách hiệu quả.

Cách sử dụng danh sách kiểm tra SEO này

Chúng tôi đã chia nhỏ các thực hành SEO tốt nhất thành sáu phần:

• Danh sách kiểm tra thực hành SEO cơ bản
• Danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa
• Danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật
• Danh sách kiểm tra nội dung & SEO on-page
• Danh sách kiểm tra xây dựng liên kết & SEO off-page
• Danh sách kiểm tra tìm kiếm tác nhân

Giải quyết tất cả sáu phần để có một chiến lược SEO toàn diện. Nếu bạn có thời gian hoặc nguồn lực hạn chế, hãy tập trung vào các nhiệm vụ phù hợp nhất. Sau đó, hãy quay lại hướng dẫn này bất cứ khi nào bạn sẵn sàng để tiến xa hơn.

Tải xuống một bản sao của danh sách kiểm tra tại đây.

Danh sách kiểm tra thực hành SEO cơ bản

Những bước đầu tiên này tạo ra một nền tảng cho SEO của bạn và làm cho bạn có khả năng cao hơn để đạt được khả năng hiển thị tìm kiếm.

1. Thiết lập Google Search Console và Bing Webmaster Tools

Thiết lập Google Search Console (GSC) và Bing Webmaster Tools để theo dõi hiệu suất SEO của bạn và gửi các trang của bạn đến các công cụ tìm kiếm.

Các công cụ này cho phép bạn:

• Theo dõi hiệu suất tìm kiếm cụ thể của Google và Bing
• Gửi sơ đồ trang và URL
• Xác định lỗi thu thập dữ liệu

Bing Webmaster Tools hiện bao gồm một báo cáo “Hiệu suất AI”, cung cấp cái nhìn về hiệu suất trên Bing Copilot, các tóm tắt AI trong Bing và một số tích hợp AI của đối tác.

GSC bao gồm thông tin hiệu suất cho AI Overviews và AI Mode — nó chỉ không cung cấp một cái nhìn riêng biệt vì những điều đó được gộp vào báo cáo hiệu suất tiêu chuẩn.

2. Thiết lập Google Analytics

Thiết lập một tài khoản miễn phí Google Analytics 4 (GA4) để theo dõi traffic trang web và hành vi người dùng.

Với GA4, bạn có thể thấy:

• Các trang nào nhận được nhiều traffic nhất
• Nguồn traffic (các trang web, công cụ tìm kiếm hoặc công cụ AI)
• Tỷ lệ thoát và lượt truy cập

Hãy nhớ rằng tìm kiếm dựa trên AI đang thay đổi các mô hình traffic — người dùng có thể nhận được câu trả lời trực tiếp từ AI mà không cần nhấp vào. Vì vậy, có thể quan trọng hơn để tập trung vào những gì người dùng làm sau khi họ truy cập vào trang web của bạn hơn là chỉ đơn thuần là khối lượng traffic.

3. Cài đặt và cấu hình một plugin SEO (cho các trang web WordPress)

Một plugin SEO cho WordPress có thể giúp bạn:

• Tạo sơ đồ trang tự động
• Chỉnh sửa tệp robots.txt
• Quản lý tối ưu hóa on-page

Dưới đây là một số plugin SEO phổ biến, cùng với các tính năng chính của chúng:

Lưu ý

Nếu bạn đang sử dụng một hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc nền tảng khác, hãy kiểm tra xem bạn có cần cài đặt một plugin hoặc ứng dụng SEO chuyên dụng hay không. Các tính năng bạn cần có thể đã được bao gồm sẵn.

4. Tạo và gửi một sơ đồ trang XML

Tạo và gửi một sơ đồ trang XML để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web của bạn và lập chỉ mục các trang của bạn.

Nếu bạn sử dụng WordPress, một sơ đồ trang sẽ được tạo tự động. Các nền tảng phổ biến khác cũng làm điều này. Nếu hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc nền tảng trang web của bạn không tự động tạo sơ đồ trang, hãy tạo một cái bằng một công cụ tạo sơ đồ trang.

Các bước tiếp theo:

• Gửi sơ đồ trang của bạn đến Google Search Console và Bing Webmaster Tools
• Thêm URL sơ đồ trang của bạn vào tệp robots.txt

Đây là hình ảnh sơ đồ trang của blog chúng tôi:

Sử dụng SEO checker, Site Audit của Semrush để tìm và sửa các vấn đề về sơ đồ trang.

5. Tạo một tệp robots.txt

Một tệp robots.txt (hình ảnh bên dưới) cho biết các hệ thống tìm kiếm trang nào họ nên và không nên thu thập dữ liệu.

Để xem tệp hiện tại của bạn, hãy thêm “/robots.txt” vào URL trang chủ của bạn. Ví dụ: https://semrush.com/robots.txt.

Kiểm tra tệp robots.txt của bạn để tìm lỗi bằng cách sử dụng công cụ SEO Audit của Semrush.

Robots.txt cũng cung cấp hướng dẫn cho các trình thu thập dữ liệu AI. Việc chặn những trình thu thập này có thể hạn chế cách nội dung của bạn được phát hiện và sử dụng trong các câu trả lời được tạo bởi AI. Vì vậy, nếu khả năng hiển thị AI quan trọng với bạn, hãy đảm bảo các trang quan trọng vẫn có thể truy cập.

Đọc thêm: Giải thích về Robots.txt: Cú pháp, thực tiễn tốt nhất và SEO

6. Kiểm tra Search Console để biết các hành động thủ công

Google có thể đưa ra hình phạt gọi là các hành động thủ công nếu nó phát hiện spam, văn bản ẩn, liên kết không tự nhiên, v.v.

Hãy đảm bảo kiểm tra thường xuyên bất kỳ hành động thủ công nào đối với trang web của bạn trong Google Search Console.

Cuộn xuống thanh điều hướng bên của công cụ và chọn “Bảo mật & Hành động thủ công” > “Hành động thủ công” để xem báo cáo với các vấn đề đã phát hiện — nếu có.

Google sẽ thông báo cho bạn trong một báo cáo GSC nếu trang web của bạn nhận được một hành động thủ công.

Lưu ý

Một số người đã nhận thấy rằng các chiến thuật SEO spam (như sơ đồ liên kết) có thể thao túng thành công trong tìm kiếm bằng AI. Tuy nhiên, bạn nên tránh các chiến thuật SEO đáng ngờ vì chúng có thể dẫn đến hình phạt từ Google và làm tổn hại đến SEO tổng thể của bạn.

7. Đảm bảo Google có thể lập chỉ mục trang web của bạn

Khả năng lập chỉ mục đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể phát hiện và hiển thị nội dung của bạn.

Việc được lập chỉ mục trong Google cũng rất quan trọng cho khả năng hiển thị AI — nhiều công cụ AI sử dụng Google để tìm nội dung, vì vậy các trang được Google lập chỉ mục có khả năng xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra.

Để đảm bảo trang web của bạn có thể được lập chỉ mục, hãy sử dụng công cụ SEO Audit của chúng tôi để thiết lập một lần quét cho trang web của bạn. Trên tab “Tổng quan”, nhấp vào “Xem chi tiết” dưới “Khả năng quét.”

Kiểm tra lại rằng các trang chính của trang web của bạn đã được lập chỉ mục để tránh mất nhiều thời gian khắc phục sự cố sau này.

Danh sách kiểm tra nghiên cứu từ khóa

Nghiên cứu từ khóa tìm các truy vấn tìm kiếm và các gợi ý AI phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Sử dụng các bước này để ưu tiên các truy vấn tìm kiếm và định hình chiến lược từ khóa của bạn.

8. Xác định từ khóa của đối thủ cạnh tranh

Các từ khóa của đối thủ cạnh tranh mà các đối thủ của bạn đang nhắm đến để đạt được kết quả có khả năng là các truy vấn tìm kiếm liên quan có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn.

Sử dụng công cụ Keyword Gap của Semrush để xác định các truy vấn tìm kiếm mà đối thủ của bạn nhắm đến bằng cách nhập miền của bạn và tối đa bốn miền của đối thủ.

Cuộn xuống bảng “Cơ hội hàng đầu”. Tìm các từ khóa liên quan được gán nhãn “Thiếu” (đối thủ xếp hạng nhưng bạn không) và “Yếu” (đối thủ xếp hạng cao hơn bạn). Tập trung vào những khoảng trống này.

Đọc thêm: Cách thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO

9. Tìm các chủ đề và từ khóa cốt lõi

Xác định các chủ đề cốt lõi mà khán giả của bạn đang tìm kiếm, để bạn có thể xuất hiện trong các câu trả lời liên quan.

Sử dụng Keyword Magic Tool của Semrush để khám phá các ý tưởng từ khóa liên quan đến ngách của bạn. Nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn và thêm miền của bạn để có kết quả cá nhân hóa hơn.

Nhấp vào tab “Câu hỏi” để xem các từ khóa dựa trên câu hỏi mà mọi người đang nhập vào các công cụ tìm kiếm. Những thuật ngữ đó thường rất cụ thể, có nghĩa là chúng thường phản ánh những người dùng có động lực cao.

Trong danh sách bạn nhận được từ Keyword Magic Tool, hãy tìm:

• Các chủ đề có nhu cầu tìm kiếm có ý nghĩa: Ưu tiên các từ khóa có lượng tìm kiếm ổn định, nhưng đừng bỏ qua các thuật ngữ có lượng tìm kiếm thấp hơn nếu chúng có liên quan cao và có khả năng tạo ra chuyển đổi
• Cơ hội khả thi: Sử dụng Độ khó từ khóa cá nhân để tìm các thuật ngữ mà bạn có thể thực tế xếp hạng dựa trên quyền hạn của trang web của bạn
• Sự phù hợp rõ ràng với ý định: Tập trung vào các từ khóa mà ý định (học, so sánh, mua) phù hợp với mục tiêu của trang hiện tại hoặc tương lai của bạn

Những từ khóa và chủ đề này sẽ phục vụ như bản đồ đường cho loại nội dung và trang mà bạn cần tạo trên trang web của mình.

10. Xác định các gợi ý mà khán giả của bạn sử dụng trong các công cụ AI

Biết những gì khán giả của bạn nhập vào các công cụ AI cho phép bạn viết nội dung theo cách cải thiện khả năng xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra.

Có được ý tưởng về những gì khán giả của bạn đang hỏi bằng cách khảo sát khách hàng hiện tại và phân tích các cuộc trò chuyện trên các nền tảng như Reddit. Ghi chú ngôn ngữ thực tế mà mọi người sử dụng khi nghiên cứu các chủ đề liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Tăng tốc mọi thứ với báo cáo Nghiên cứu Gợi ý. Bạn sẽ thấy lượng tìm kiếm ước tính cho mỗi chủ đề dưới "Các chủ đề liên quan.” Nhấp vào mũi tên bên cạnh một chủ đề mà bạn quan tâm để xem các gợi ý thực tế mà người dùng đang tìm kiếm và các phản hồi AI tương ứng.

Tiếp theo, sử dụng báo cáo Nghiên cứu Đối thủ để xem các gợi ý mà đối thủ cạnh tranh của bạn hiển thị so với những gì bạn hiển thị. Sử dụng các gợi ý mà đối thủ của bạn xuất hiện để tạo các trang giải quyết các câu hỏi của khán giả.

11. Tạo một bản đồ từ khóa

Tổ chức các từ khóa và gợi ý của bạn thành các nhóm dựa trên chủ đề và ý định (điều này được gọi là “bản đồ từ khóa”) để các trang của bạn có thể hiển thị cho nhiều truy vấn.

Bắt đầu bằng cách thêm tất cả các truy vấn mà bạn đã thu thập — cả từ khóa truyền thống và gợi ý kiểu AI — vào một bảng tính, sau đó nhóm các truy vấn tương tự lại với nhau dựa trên ý nghĩa và ý định.

Mỗi nhóm nên đại diện cho một chủ đề có thể được bao phủ bằng một trang toàn diện duy nhất. Như thế này:

Nếu bạn thích một cách tiếp cận tự động hơn, bạn có thể sử dụng Keyword Strategy Builder của Semrush để nhóm các thuật ngữ liên quan.

12. Phân tích ý định tìm kiếm của các trang có khả năng hiển thị cao

Google ưu tiên nội dung phù hợp với ý định tìm kiếm, điều này có nghĩa là bạn nên xem xét những gì đã xếp hạng.

Tìm kiếm truy vấn mục tiêu của bạn trên Google và xem xét các kết quả hàng đầu. Chú ý đến các loại trang bạn thấy (ví dụ: hướng dẫn, trang sản phẩm, so sánh) và cách chúng được cấu trúc.

Bạn cũng có thể nhập cùng một truy vấn vào các công cụ AI như ChatGPT hoặc Perplexity để xem cách câu hỏi được diễn giải và loại câu trả lời nào được tạo ra.

Tìm kiếm các mẫu liên quan đến:

• Các chủ đề được đề cập
• Mức độ sâu sắc của nội dung
• Liệu người dùng đang tìm cách học hỏi, so sánh hay hành động

Sử dụng những hiểu biết bạn có được từ việc phân tích kết quả tìm kiếm để định hình nội dung của bạn, sao cho phù hợp với những gì người dùng đang cố gắng đạt được.

13. Xác định các câu hỏi bổ sung mà mọi người thường hỏi

Để mở rộng phạm vi nội dung của bạn, hãy tìm các câu hỏi mà khán giả của bạn đã hỏi.

Bắt đầu với các hộp “People Also Ask” của Google để tìm các câu hỏi theo dõi phổ biến liên quan đến chủ đề của bạn.

Sau đó, khám phá các nền tảng cộng đồng như Reddit và Quora để xem cách mọi người tự nhiên diễn đạt câu hỏi của họ. Tìm kiếm:

• Các câu hỏi lặp lại trên nhiều nguồn khác nhau
• Các biến thể của cùng một câu hỏi
• Các câu hỏi theo dõi đi sâu hơn vào một chủ đề

Kết hợp các câu hỏi mà khán giả của bạn hỏi vào nội dung của bạn dưới dạng tiêu đề, câu hỏi thường gặp hoặc các phần phụ.

Danh sách kiểm tra SEO kỹ thuật

Thực hiện theo các thực tiễn tốt nhất về SEO kỹ thuật để đảm bảo trang web của bạn có thể được lập chỉ mục, có thể truy cập và dễ sử dụng. 14. Đảm bảo bạn đang sử dụng HTTPS

Việc trang web của bạn có sử dụng HTTPS (một giao thức bảo mật) là một tín hiệu xếp hạng — ngay cả khi chỉ là một tín hiệu nhỏ.

Xác nhận trang web của bạn sử dụng HTTPS bằng cách kiểm tra biểu tượng ổ khóa trong thanh địa chỉ của trình duyệt.

Để có báo cáo chi tiết hơn về các vấn đề có thể xảy ra,

thiết lập một dự án trong công cụ SEO Audit và lập chỉ mục trang web của bạn. Khi vào bảng điều khiển, hãy đi đến phần HTTPS và nhấp vào “ Xem chi tiếtXem chi tiết.”

Bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với thông tin về trạng thái HTTPS của trang web của bạn, chẳng hạn như chứng chỉ bảo mật, giao thức máy chủ và kiến trúc trang web. Giải quyết tất cả các vấn đề trong phần này.

15. Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của trang web của bạn trong chỉ mục của Google

Kiểm tra các phiên bản trùng lặp của trang web của bạn để đảm bảo bạn không gặp phải các vấn đề về lập chỉ mục, lập chỉ mục và bảo mật.

Các miền có thể xuất hiện như:

• https://www.domain.com
• https://domain.com
• http://www.domain.com
• http://domain.com/

Tất cả các phiên bản ngoại trừ một phiên bản nên chuyển hướng 301 đến miền chính của bạn. Nhập từng biến thể vào trình duyệt của bạn để xác nhận rằng các chuyển hướng đã được thiết lập đúng cách.

16. Tìm và sửa lỗi lập chỉ mục

Lỗi lập chỉ mục xảy ra khi các hệ thống tìm kiếm không thể truy cập một số trang nhất định hoặc gặp phải các thẻ canon không chính xác.

Bạn có thể nhanh chóng xác định bất kỳ lỗi lập chỉ mục nào thông qua báo cáo “Page indexing” của Google Search Console. Khi vào báo cáo “Page indexing” của GSC, bạn sẽ thấy hai danh mục: “Indexed” và “Not indexed.” Các lỗi lập chỉ mục sẽ nằm trong danh mục “Not indexed.”

Dành thời gian để giải quyết bất kỳ lỗi nào bạn tìm thấy và khám phá nguyên nhân của các URL bị loại trừ một cách chi tiết hơn.

17. Cải thiện tốc độ trang web của bạn

Cải thiện tốc độ trang web của bạn nâng cao trải nghiệm người dùng và đảm bảo rằng các hệ thống tìm kiếm có thể dễ dàng xử lý các trang của bạn.

Google sử dụng các

Core Web Vitals để đo lường tốc độ và khả năng sử dụng: Largest Contentful Paint (LCP)

• : Đo thời gian cần thiết để nội dung chính trên một trang tải xongInteraction to Next Paint (INP)
• : Theo dõi thời gian từ khi người dùng tương tác với trang đến khi phản hồi hình ảnh được quan sát. Trong các công cụ Semrush, chúng tôi ước lượng điều này bằng một chỉ số gọi là Total Blocking Time (TBT).Cumulative Layout Shift (CLS)
• : Đánh giá mức độ thay đổi bố cục không mong muốn trong quá trình tải trangBạn có thể sử dụng công cụ

PageSpeed Insights của Google để đánh giá thông tin Core Web Vitals cho từng trang. Bạn sẽ thấy điểm hiệu suất của trang và danh sách các khuyến nghị để cải thiện tốc độ như tối ưu hóa kích thước hình ảnh và giảm thiểu JavaScript. Giảm thiểu JavaScript không chỉ tốt cho việc cải thiện tốc độ. Giữ JavaScript ở mức tối thiểu giúp các hệ thống AI dễ dàng hiểu nội dung của bạn, điều này có thể tăng khả năng xuất hiện trong các phản hồi được tạo ra bởi AI.

Để có báo cáo chi tiết hơn cho phép bạn xem xét hiệu suất cho nhiều trang trên trang web của bạn, hãy đến

Site Audit và nhấp vào “ Xem chi tiết” dưới “Core Web Vitals.”Bạn sẽ thấy một cái nhìn tổng quan về Core Web Vitals của 10 trang trên trang web của bạn và các khuyến nghị để cải thiện. Cuộn xuống bảng và nhấp vào “Chỉnh sửa danh sách” để thay đổi 10 URL thành bất kỳ URL nào đã được bao gồm trong quá trình lập chỉ mục.

18. Sửa các liên kết nội bộ và liên kết ra ngoài bị hỏng

Các liên kết bị hỏng (lỗi 404) làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.

Để nhanh chóng tìm (và sửa) các liên kết bị hỏng, hãy đến công cụ

SEO checkervà vào báo cáo “Internal Linking.” Sửa các liên kết nội bộ và bên ngoài bị hỏng mà bạn tìm thấy bằng cách cập nhật URL mục tiêu, thiết lập chuyển hướng hoặc xóa liên kết hoàn toàn.

19. Tìm và sửa các liên kết HTTP trên các trang HTTPS

Sử dụng HTTPS nhưng liên kết nội bộ đến các trang HTTP sẽ kích hoạt các chuyển hướng không cần thiết có thể làm chậm trang web của bạn.

Hãy đến báo cáo “HTTPS Implementation” trong

Site Audit để phát hiện bất kỳ vấn đề liên kết HTTP nào và tìm hiểu cách sửa chúng. 20. Đảm bảo trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động

Google đã chuyển từ

lập chỉ mục ưu tiên di động sang lập chỉ mục chỉ dành cho di động, có nghĩa là Google sẽ không còn lập chỉ mục các trang web không thể truy cập qua thiết bị di động. đến việc lập chỉ mục chỉ trên di động, có nghĩa là Google sẽ không còn lập chỉ mục các trang web không thể truy cập qua thiết bị di động.

Hãy nhớ rằng việc xuất hiện trong chỉ mục của Google cũng là một yếu tố quan trọng để xuất hiện trong các công cụ AI dựa vào Google cho kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể sử dụng Google Chrome để kiểm tra tính thân thiện với di động của trang web của mình. Chỉ cần mở một trang web trong Chrome, nhấp chuột phải vào bất kỳ trang nào bạn muốn kiểm tra, và chọn “Kiểm tra.”

Khi đã vào Công cụ Phát triển của Chrome, bạn có thể kiểm tra cách trang web của bạn hiển thị trên các thiết bị khác nhau. Chọn biểu tượng thiết bị ở bên phải để chuyển đổi giữa máy tính để bàn và di động.

Bạn thậm chí có thể sử dụng Công cụ Phát triển để xem cách trang hiển thị trên các loại thiết bị cụ thể.

Kiểm tra để đảm bảo mọi thứ trông đúng và dễ sử dụng trên các thiết bị di động. Và đảm bảo rằng các yếu tố quan trọng như văn bản và nút đủ lớn để đọc và chạm vào.

Đọc thêm: Hướng dẫn hoàn chỉnh về SEO di động

21. Sử dụng cấu trúc URL thân thiện với tìm kiếm

Cấu trúc URL thân thiện với tìm kiếm nên ngắn gọn, mô tả và sử dụng dấu gạch ngang để phân tách các từ.

Dưới đây là một ví dụ về một URL được cấu trúc tốt: https://www.domain.com/red-shoes/

Dưới đây là một ví dụ về cấu trúc URL cần cải thiện: https://www.domain.com/category.pjp?id=32

Sử dụng dấu gạch ngang trong các URL của bạn để phân tách các từ thay vì dấu gạch dưới. Và giữ cho các URL ngắn gọn nhất có thể mà không mất đi ý nghĩa, để chúng dễ đọc.

22. Thêm dữ liệu có cấu trúc

Schema markup (một loại dữ liệu có cấu trúc) làm nổi bật thông tin quan trọng cho các hệ thống tìm kiếm.

Dữ liệu có cấu trúc giúp bạn đủ điều kiện cho các đoạn rich snippets trong kết quả truyền thống. Và có thể giúp các hệ thống AI dễ dàng hơn trong việc diễn giải và hiển thị thông tin của bạn trong các câu trả lời được tạo ra.

Dưới đây là cách một rich snippet cho một trang có dữ liệu cấu trúc đánh giá có thể trông như thế nào trong Google:

23. Kiểm tra độ sâu thu thập dữ liệu của trang web của bạn

Kiểm tra xem các trang quan trọng có nằm trong ba lần nhấp chuột từ trang chủ của bạn không bằng cách sử dụng báo cáo “Liên kết nội bộ” của Site Audit.