Danh sách kiểm tra di chuyển website hoàn chỉnh [Thân thiện với SEO]

Việc di chuyển website không nhất thiết phải làm bạn mất traffic.

Sự giảm thứ hạng vĩnh viễn và mất traffic không phải lúc nào cũng do việc di chuyển gây ra. Chúng thường do những vấn đề có thể phòng ngừa như thiếu chuyển hướng và các khối cản trở thu thập dữ liệu không được phát hiện.

Danh sách kiểm tra di chuyển website này sẽ hướng dẫn bạn qua từng giai đoạn, từ lập kế hoạch trước khi di chuyển đến giám sát sau khi ra mắt, để bạn có thể bảo vệ thứ hạng và phục hồi nhanh chóng.

Dưới đây là những gì chúng tôi đề cập trong danh sách kiểm tra di chuyển website của mình:

1. Lập kế hoạch và chuẩn bị trước khi di chuyển: Đặt mục tiêu, thực hiện đánh giá rủi ro, thiết lập phân tích cơ bản, kiểm tra website hiện tại của bạn và đồng bộ hóa đội ngũ của bạn trước khi bắt tay vào thực hiện.
2. Xây dựng và kiểm tra: Tạo một môi trường staging, thực hiện các kiểm tra kỹ thuật và xác nhận rằng Google có thể thu thập dữ liệu website mới của bạn trước khi nó chính thức hoạt động.
3. Lập bản đồ URL: Ghi lại mọi URL hiện tại, lập kế hoạch cho các chuyển hướng và xóa bỏ, và cập nhật tất cả các liên kết nội bộ trên trang staging.
4. Hoàn tất việc di chuyển: Sao lưu nội dung của bạn, cập nhật cài đặt DNS, xóa bỏ các khối cản trở thu thập dữ liệu, kích hoạt chuyển hướng, cập nhật các liên kết bên ngoài và hoàn tất các công việc còn lại trong Google Search Console.
5. Giám sát sau khi di chuyển: Ghi lại quá trình di chuyển của bạn, theo dõi thứ hạng, theo dõi các vấn đề lập chỉ mục, khắc phục bất kỳ sự giảm traffic nào trước khi chúng trở nên nghiêm trọng, và hủy bỏ hosting cũ.

Di chuyển website là gì?

Di chuyển website là quá trình thực hiện những thay đổi lớn đối với công nghệ, cấu trúc, thiết kế hoặc vị trí của một website, thường nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm người dùng và hiệu suất SEO. Một số lý do phổ biến để di chuyển website bao gồm:

Thay đổi tên miền của bạn

• như một phần của việc tái thương hiệu. Chuyển sang một hệ thống quản lý nội dung (CMS) mới
• như WordPress hoặc Wix. Bạn có thể làm điều này nếu muốn cải thiện hiệu suất, bảo mật hoặc chức năng của website. Chuyển từ HTTP sang HTTPS
• để bảo mật website của bạn bằng cách mã hóa thông tin của người truy cập. (Google rất khuyến nghị sử dụng HTTPS.) Cấu trúc lại
• kiến trúc website của bạn để hợp nhất nội dung, sửa chữa các mẫu URL hoặc cải thiện điều hướng. Chuyển sang một nhà cung cấp hosting mới
• để cố gắng tăng tốc độ website và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Mỗi loại di chuyển đều có những yêu cầu kỹ thuật riêng, vì vậy hãy xem xét việc nhờ đến sự trợ giúp bên ngoài cho những vấn đề nằm ngoài chuyên môn của bạn.

Việc di chuyển website có ảnh hưởng đến SEO không?

Một cuộc di chuyển website đúng cách thường có tác động tiêu cực đến SEO trong ngắn hạn và tác động tích cực trong dài hạn, vì mất thời gian để các công cụ tìm kiếm hiểu những thay đổi mà bạn đã thực hiện trên website của mình.

Để giảm thiểu tác động tiêu cực đến SEO của bạn, hãy làm theo danh sách kiểm tra di chuyển website của chúng tôi.

Danh sách kiểm tra di chuyển website chi tiết

Hãy cùng tìm hiểu quy trình di chuyển website, bao gồm những gì bạn cần làm trước và sau khi di chuyển.

Phần 1: Lập kế hoạch và chuẩn bị trước khi di chuyển

Lập kế hoạch và chuẩn bị đúng cách cho việc di chuyển của bạn giúp bạn giữ được thứ hạng và tránh các vấn đề kỹ thuật có thể dẫn đến mất traffic.

Hãy cùng đi qua các bước lập kế hoạch cần thiết.

1. Đặt mục tiêu di chuyển rõ ràng và các chỉ số thành công

Đặt mục tiêu di chuyển rõ ràng và các chỉ số thành công để bạn biết mình muốn đạt được điều gì và cách bạn sẽ đo lường thành công.

Mục tiêu của bạn có thể bao gồm:

Cải thiện tốc độ website ít nhất 30%

• Tăng traffic tự nhiên bằng cách duy trì trên 95% thứ hạng hiện tại
• Nâng cao trải nghiệm người dùng để tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 15%
• Tăng cường bảo mật website với việc triển khai HTTPS
• Mở rộng hạ tầng để hỗ trợ sự phát triển của doanh nghiệp.
• Đối với mỗi mục tiêu, hãy thiết lập các chỉ số hiệu suất chính (KPI) cụ thể như:

Mục tiêu giữ chân traffic:

• Một nghiên cứu từ Search Engine Journal cho thấy các website mất khoảng 17 tháng để phục hồi traffic của họ. Vì vậy, hãy thực tế với các mục tiêu giữ chân traffic của bạn vì việc lấy lại traffic có thể mất nhiều thời gian hơn dự kiến. KPI bảo tồn thứ hạng:
• Theo dõi các từ khóa có giá trị cao và tập trung nỗ lực của bạn vào việc giữ lại những từ khóa mang lại giá trị lớn nhất. Chỉ số tỷ lệ chuyển đổi:
• Theo dõi các đơn đăng ký, mua hàng hoặc các hành động quan trọng khác. Chỉ số hiệu suất kỹ thuật:
• Đặt mục tiêu cho các chỉ số kỹ thuật như tốc độ tải trang và điểm Core Web Vitals (một tập hợp các chỉ số cho thấy tốc độ và khả năng sử dụng của website của bạn). 2. Thiết lập phân tích cơ bản

Việc thiết lập phân tích cơ bản từ hai đến bốn tuần trước khi di chuyển giúp bạn hiểu rõ tình trạng hiện tại của website để biết cách di chuyển ảnh hưởng đến nó (và những gì bạn có thể cần khắc phục sau khi di chuyển).

Bạn có thể lấy phân tích từ các công cụ như:

Google Search Console

• để xem xét dữ liệu như thứ hạng từ khóa hiện tại, số lượng trang đã được lập chỉ mục và báo cáo Core Web Vitals. Công cụ
• Position Tracking của Semrush để có cái nhìn chi tiết về thứ hạng từ khóa, điểm khả năng hiển thị và quyền sở hữu các tính năng SERP (Featured Snippets, People Also Ask boxes, v.v.) Google Analytics
• (GA4) để theo dõi các chỉ số website như traffic tự nhiên, tỷ lệ chuyển đổi, các chỉ số tương tác, nguồn traffic và nhiều hơn nữa. AI Visibility Toolkit
• để kiểm tra các đề cập thương hiệu, trích dẫn và cảm xúc trong các LLM như ChatGPT và Gemini. để kiểm tra các đề cập đến thương hiệu, trích dẫn và cảm xúc trong các LLM như ChatGPT và Gemini

Dữ liệu cơ bản của bạn càng toàn diện, việc xác định các vấn đề sau khi di chuyển sẽ càng dễ dàng.

3. Tài liệu kiến trúc trang web hiện tại của bạn

Việc tài liệu hóa kiến trúc trang web hiện tại trước khi di chuyển đảm bảo rằng bạn có thể tái tạo trang web của mình trên nền tảng mới.

Tài liệu kiến trúc trang web của bạn nên bao gồm:

• Mô hình cấu trúc URL: Cách mà các URL của bạn được tổ chức (ví dụ: /blog/category/post-title/)
• Cấu trúc nội dung: Cách mà các trang liên kết với nhau thông qua liên kết nội bộ
• Cấu trúc điều hướng: Menu chính, liên kết chân trang, các phần bên cạnh
• Loại mẫu: Các bố cục trang khác nhau được sử dụng trên toàn bộ trang web của bạn
• Các yếu tố động: Bộ lọc, chức năng tìm kiếm, nội dung do người dùng tạo
• Tích hợp bên thứ ba: Công cụ, widget và dịch vụ được nhúng trên trang web của bạn

Đối với các trang web lớn với các giai đoạn di chuyển, hãy tổ chức tài liệu của bạn theo mức độ ưu tiên để xác định các phần nào cần di chuyển trước.

4. Đồng bộ hóa các bên liên quan và tạo thời gian thực tế

Việc đồng bộ hóa các bên liên quan và tạo ra các thời gian thực tế trước khi di chuyển giúp ngăn chặn xung đột giữa các phòng ban, thiếu hụt tài nguyên và các quyết định vội vàng có thể làm hỏng hiệu suất của trang web của bạn.

Các bên liên quan chính thường bao gồm:

• Lãnh đạo điều hành: Cần hiểu các rủi ro, chi phí và ROI dự kiến
• Nhóm marketing: Quan tâm đến tác động đến traffic và việc tạo ra khách hàng tiềm năng
• Nhóm bán hàng: Lo lắng về sự gián đoạn của các kênh chuyển đổi
• Nhóm phát triển: Chịu trách nhiệm về việc triển khai kỹ thuật
• Chuyên gia SEO: Tập trung vào việc bảo tồn thứ hạng và khả năng hiển thị tự nhiên
• Nhóm nội dung: Có thể cần cập nhật hoặc tối ưu hóa nội dung trong quá trình di chuyển

Lên lịch một cuộc họp khởi động để thảo luận về các yếu tố như thời gian biểu, mục tiêu, lợi ích dự kiến, rủi ro tiềm ẩn và tài nguyên cần thiết.

5. Tiến hành đánh giá rủi ro và lập kế hoạch cho việc quay lại

Mỗi lần di chuyển đều mang theo rủi ro. Xác định các vấn đề tiềm ẩn trước khi chúng xảy ra.

Các rủi ro di chuyển phổ biến bao gồm mất thứ hạng (và giảm traffic), chức năng trang web bị hỏng, lỗi chuyển hướng, vấn đề lập chỉ mục và giảm tỷ lệ chuyển đổi.

Đối với mỗi rủi ro, hãy tài liệu hóa:

• Xác suất xảy ra (cao, trung bình, thấp)
• Tác động tiềm ẩn đến các mục tiêu kinh doanh
• Chiến lược phòng ngừa
• Phương pháp phát hiện (cách bạn sẽ phát hiện vấn đề)
• Kế hoạch phản ứng (cách bạn sẽ khắc phục nhanh chóng)

Mẹo

Tạo một kế hoạch quay lại. Nếu có điều gì đó sai, bạn có thể nhanh chóng quay lại trang web cũ của mình.

6. Kiểm tra trang web hiện tại của bạn

Chạy một Site Audit giúp bạn xác định các vấn đề và khắc phục chúng trước khi di chuyển, để trang web mới của bạn hoạt động như mong muốn.

Cấu hình Semrush Site Audit và sau đó mở báo cáo của bạn.

Bạn sẽ thấy tổng quan về tình trạng sức khỏe của trang web.

Nhấp vào tab “Issues” để xem danh sách các lỗi mà bạn nên khắc phục trước khi di chuyển. Bạn có thể nhấp vào “Why and how to fix it” để nhận mẹo về cách khắc phục từng lỗi.

Phần 2: Giai đoạn xây dựng & kiểm tra

Xây dựng và kiểm tra trang web mới của bạn trong môi trường thử nghiệm cho phép bạn tối ưu hóa nội dung, khắc phục các vấn đề kỹ thuật và xác thực chức năng mà không làm ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web trực tiếp.

7. Tạo một bản sao của trang web của bạn

Tạo một bản sao của trang web của bạn hoạt động như một môi trường thử nghiệm an toàn (còn được gọi là môi trường phát triển hoặc thử nghiệm) nơi bạn có thể áp dụng các thay đổi mà không ảnh hưởng đến trang web trực tiếp.

Bạn nên nhờ một nhà phát triển giúp đỡ, nhưng quy trình thường bao gồm:

• Sao chép các tệp trang web của bạn vào một tên miền phụ mới (ví dụ: staging.example.com)
• Nhân bản cơ sở dữ liệu của bạn và kết nối bản sao này với các tệp trang web đã được nhân bản
• Cập nhật cấu hình của trang web đã được sao chép để đảm bảo nó trỏ đến cơ sở dữ liệu mới và điều chỉnh bất kỳ cài đặt cần thiết nào (như URL)

Nếu trang web trực tiếp của bạn sử dụng một content delivery network (CDN) (một tập hợp các máy chủ trên toàn thế giới cung cấp nội dung cho người dùng dựa trên vị trí của họ), hãy đảm bảo thiết lập nó trên trang thử nghiệm của bạn cũng vậy. Bằng cách đó, bạn có thể đảm bảo nó hoạt động tốt cùng với trang web mới của bạn.

8. Chặn quyền truy cập vào trang thử nghiệm của bạn

Bạn cần chặn các công cụ tìm kiếm truy cập vào trang thử nghiệm của bạn. Nếu không, nó có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trước khi sẵn sàng.

Trước tiên, chúng tôi khuyên bạn nên thêm bảo vệ bằng mật khẩu để giữ cả người dùng và website crawlers ra ngoài. Nhiều nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ cho phép bạn làm điều này thông qua bảng điều khiển lưu trữ, và các nền tảng như WordPress có các plugin có thể thêm bảo vệ bằng mật khẩu.

Sau đó, thêm một noindex tag (một meta robots tag nói với các crawler không bao gồm trang trong kết quả tìm kiếm) vào mỗi trang trên trang thử nghiệm của bạn. Như thế này:

Thẻ noindex của bạn là tạm thời, và bạn sẽ muốn xóa nó trước khi đưa trang web của bạn trực tiếp. Sau này, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách thực hiện một bài kiểm tra để đảm bảo các công cụ tìm kiếm có thể thu thập thông tin đúng cách trang thử nghiệm của bạn trước khi đưa nó trực tiếp.

9. Chuẩn bị trang web mới

Chuẩn bị trang web mới của bạn liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung và khắc phục các vấn đề SEO lâu dài để trang web mới của bạn có cơ hội xếp hạng cao trong các search engine results pages (SERPs).

Hãy coi việc di chuyển như một cơ hội, không chỉ là một yêu cầu kỹ thuật. Bạn đã thực hiện những thay đổi lớn — tại sao không cải thiện cả nội dung và SEO của bạn cùng một lúc? Dưới đây là một số mẹo để tối ưu hóa trang web của bạn trong quá trình di chuyển: Tiến hành một cuộc kiểm tra nội dung chiến lược.

Sử dụng Semrush's

• Organic Research Sử dụng Organic Research của Semrush công cụ để xác định các trang hoạt động kém, quyết định xem có nên cải thiện, hợp nhất hoặc xóa nội dung có giá trị thấp, và tìm kiếm cũng như khắc phục nội dung trùng lặp bằng cách sử dụng Site Audit.
• Khắc phục các yếu tố SEO on-page. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề (dưới 60 ký tự, bao gồm từ khóa), viết mô tả meta hấp dẫn (150-160 ký tự), cải thiện các thẻ tiêu đề (một H1, cấu trúc H2-H4 hợp lý), và củng cố liên kết nội bộ đến các trang quan trọng.
• Tối ưu hóa hiệu suất kỹ thuật. Nén hình ảnh và triển khai lazy loading, kiểm tra khả năng đáp ứng trên di động, cải thiện điểm Core Web Vitals bằng cách sử dụng Google PageSpeed Insights, và tối ưu hóa tốc độ tải trang.
• Cập nhật nội dung đã lỗi thời. Cập nhật số liệu thống kê, ví dụ, và ảnh chụp màn hình, thêm phần FAQ và các nghiên cứu trường hợp gần đây, và xóa các tham chiếu đến sản phẩm hoặc dịch vụ đã ngừng hoạt động.

Tập trung vào các trang mang lại nhiều traffic và chuyển đổi nhất trước tiên. Đừng cố gắng hoàn thiện mọi thứ — hãy ưu tiên những cải tiến có tác động lớn nhất đến SEO và trải nghiệm người dùng.

10. Thiết lập Google Analytics 4

Tạo một thuộc tính GA4 mới hoặc luồng dữ liệu cho trang thử nghiệm của bạn và cài đặt mã theo dõi để bạn có thể bắt đầu thu thập dữ liệu.

Điều này cho phép bạn chuẩn bị các sự kiện (tương tác của người dùng) mà bạn muốn theo dõi và đảm bảo dữ liệu được thu thập đúng cách để bạn không bỏ lỡ bất kỳ điều gì quan trọng khi trang web chính thức hoạt động.

11. Thực hiện kiểm tra SEO kỹ thuật trên trang thử nghiệm của bạn

Thực hiện kiểm tra SEO kỹ thuật trên trang thử nghiệm của bạn cho phép bạn khắc phục các lỗi có thể gây hại trước khi chúng được chuyển sang môi trường trực tiếp của bạn.

Cấu hình một trang khác với Semrush Site Audit.

Mẹo

Khi thiết lập Site Audit cho trang thử nghiệm của bạn, hãy chắc chắn đánh dấu vào ô bên cạnh “Bỏ qua lệnh cấm trong robots.txt và thẻ meta robots” để SemrushBot bỏ qua chỉ thị cấm của bạn và các thẻ noindex.

Khi kiểm tra của bạn đã sẵn sàng, hãy xem điểm Sức khỏe Trang của bạn để có cái nhìn tổng quát về cách trang web mới của bạn có thể hoạt động.

Sau đó, tập trung vào “Lỗi.” Đây là những vấn đề nghiêm trọng có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến việc di chuyển SEO của bạn.

Cũng đáng để kiểm tra “Cảnh báo” và “Thông báo,” nữa. Bạn có thể nhấp vào để xem danh sách đầy đủ các vấn đề kèm theo lời khuyên về cách và lý do để khắc phục chúng.

Sau khi thực hiện bất kỳ sửa chữa nào, hãy chạy lại kiểm tra để kiểm tra xem mọi thứ có hoạt động đúng không. Bạn sẽ thấy điểm Sức khỏe Trang tổng thể của mình cải thiện.

12. Cung cấp quyền truy cập tạm thời cho Googlebot vào trang thử nghiệm của bạn

Cung cấp quyền truy cập tạm thời cho trình thu thập thông tin trang web của Google (Googlebot) vào trang thử nghiệm của bạn cho phép bạn xác nhận rằng Google có thể thu thập và lập chỉ mục trang web đúng cách.

Bắt đầu bằng cách xóa bất kỳ bảo vệ mật khẩu nào. Sau đó, thêm và xác minh trang web của bạn trong Google Search Console (GSC).

Sau đó, đi đến “Lập chỉ mục” > “Các trang.”

Sau một thời gian (thường là vài ngày), bạn sẽ thấy rằng tất cả các trang của bạn đều “Không được lập chỉ mục,” điều này có nghĩa là Googlebot có thể thu thập các trang và các thẻ noindex hoạt động.

Nếu bất kỳ trang nào bị thiếu hoặc có lỗi lập chỉ mục không liên quan đến các thẻ noindex, có thể có một vấn đề sẽ ảnh hưởng đến SEO của bạn sau khi di chuyển.

Hãy chắc chắn điều tra và giải quyết những vấn đề thu thập thông tin. Sau đó, bạn có thể thêm lại bảo vệ mật khẩu.

13. Cập nhật giá trị TTL DNS của bạn

Cập nhật giá trị TTL DNS của bạn trước khi di chuyển đảm bảo rằng khách truy cập có thể nhanh chóng tìm thấy trang web của bạn tại địa chỉ IP mới nếu bạn đang thay đổi nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ.

TTL là viết tắt của "thời gian sống." Giá trị TTL cho biết máy tính khi nào nên kiểm tra lại để tìm một thay đổi tiềm năng trong bản ghi DNS của bạn. Giảm giá trị TTL giúp địa chỉ IP mới của bạn lan truyền nhanh hơn trên internet, đảm bảo rằng các máy tính khác nhanh chóng xác định lại trang web của bạn sau khi nó di chuyển và gửi khách truy cập đến đúng vị trí.

Chỉ cần đảm bảo rằng sự thay đổi là tạm thời, vì giá trị TTL thấp tạo ra công việc không cần thiết cho các hệ thống internet khi việc di chuyển của bạn hoàn tất.

Phần 3: Lập bản đồ các URL cũ đến các URL mới

Lập bản đồ các URL cũ đến các URL mới giúp bạn thiết lập các chuyển hướng (khi trình duyệt chuyển tiếp lưu lượng truy cập đến một URL đã định) để người dùng và trình thu thập thông tin đến đúng trang.

Bỏ qua phần này và chuyển đến phần bốn nếu bạn không cập nhật các URL của mình.

14. Tạo danh sách các URL hiện tại của bạn

Tạo danh sách các URL hiện tại của bạn để bạn có một danh mục tất cả nội dung trên trang web của mình.

Để soạn thảo danh sách chính xác nhất và đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất kỳ điều gì quan trọng, hãy tổng hợp dữ liệu từ nhiều nguồn bao gồm:

• Kiểm tra SEO: Xuất các URL mà SemrushBot đã thu thập
• GSC: Xuất các URL mà Googlebot đã thu thập và lập chỉ mục
• GA4: Xuất các URL mà người dùng đã truy cập
• Backlink Checker: Khám phá các trang trên trang web của bạn có backlink
• Sơ đồ XML: Đây là tệp chứa các URL mà bạn muốn được lập chỉ mục
• Công cụ quản lý nội dung (CMS): CMS của bạn có thể có các công cụ cụ thể cho phép bạn tạo danh sách các URL của trang web của bạn

15. Lập kế hoạch các trang nào sẽ chuyển hướng và các trang nào sẽ xóa

Bây giờ, nhóm của bạn cần lập kế hoạch các trang nào sẽ chuyển hướng và các trang nào sẽ xóa để bạn biết điều gì sẽ xảy ra với từng trang.

Nếu nội dung đang chuyển đến một vị trí mới, bạn nên thêm một chuyển hướng 301 từ URL cũ đến URL mới của nó (ví dụ: từ http://www.example.com/ đến https://www.example.com/).

Chuyển hướng 301 đảm bảo rằng những người truy cập sử dụng URL cũ sẽ đến được đích mới nhưng cũng thông báo cho các công cụ tìm kiếm rằng tài nguyên đã được chuyển đi vĩnh viễn — và bất kỳ quyền SEO nào hiện có nên được chuyển sang URL mới.

Áp dụng chuyển hướng 301 cũng có thể giúp bảo tồn thứ hạng và traffic.

Bạn không nên chuyển hướng nội dung nếu không có URL tương đương cho nó trên trang web mới. Giả sử có những bài viết blog lỗi thời mà bạn không muốn chuyển sang trang web mới của mình. Bạn có thể nghĩ rằng việc chuyển hướng những URL này đến trang chủ blog mới là một ý tưởng hay. Nhưng điều này có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và không tốt cho SEO.

Thay vào đó, những URL cũ này nên được thiết lập để phục vụ mã trạng thái 410 (một mã cho biết với các công cụ tìm kiếm và người dùng rằng tài nguyên đã bị xóa vĩnh viễn).

Cuối cùng, bạn nên có một bản đồ URL trông giống như thế này:

16. Cập nhật URL trên trang thử nghiệm của bạn

Thay thế các URL cũ trên trang thử nghiệm của bạn ngăn ngừa các liên kết hỏng và các chuyển hướng không cần thiết có thể làm chậm trang web của bạn và ảnh hưởng đến hiệu suất SEO.

Bạn sẽ cần kiểm tra các URL được sử dụng trong:

• Liên kết Href: Các liên kết siêu văn bản tiêu chuẩn, có thể nhấp. Chúng sẽ xuất hiện trong điều hướng chính, chân trang, nội dung chính, v.v.
• Sơ đồ XML: Tệp xác định tất cả các URL mà bạn muốn các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục
• Robots.txt: Tệp xác định các URL mà bạn muốn chặn. Nó cũng nên chứa URL cho sơ đồ XML của bạn
• Thẻ Canonical: Mã được sử dụng để chỉ định phiên bản ưu tiên của một trang. Nếu trang không có bản sao, thẻ canonical nên tự tham chiếu.
• Thẻ Hreflang: Mã được sử dụng để chỉ định tất cả các phiên bản dịch của một trang. (Thẻ Hreflang không cần thiết nếu bạn không phục vụ nội dung của mình bằng các ngôn ngữ khác nhau.)

Và bất kỳ vị trí quan trọng nào khác trên trang web của bạn.

17. Thực hiện kiểm tra cuối cùng trên trang thử nghiệm của bạn

Thực hiện một cái nhìn tổng quan cuối cùng về trang thử nghiệm của bạn để đảm bảo mọi thứ trông ổn trước khi bạn chuyển đổi.

Dưới đây là một danh sách kiểm tra nhanh:

• Chạy lại SEO Audit để tìm kiếm bất kỳ vấn đề quan trọng nào
• Kiểm tra bất kỳ khuyến nghị nào được đánh dấu trong GSC
• Xem xét chức năng của trang web trên thiết bị máy tính để bàn và di động
• Đảm bảo không có nội dung giữ chỗ (ví dụ: lorem ipsum)
• Đảm bảo dữ liệu đang được ghi lại trong phân tích của bạn
• Xác nhận rằng trang web của bạn tuân thủ pháp lý (ví dụ: kiểm tra chính sách quyền riêng tư của bạn)

Phần 4: Hoàn tất việc di chuyển

Hoàn tất việc di chuyển là khi bạn chuyển từ trang web cũ sang trang web mới của mình.

Dưới đây là mọi thứ bạn nên làm để đảm bảo một quá trình di chuyển suôn sẻ.

18. Ghi lại trạng thái trang web hiện tại và tạo bản sao lưu nội dung

Ghi lại dữ liệu trang web cuối cùng và tạo bản sao lưu trước khi di chuyển cung cấp cho bạn mạng lưới an toàn để so sánh và phục hồi nếu có vấn đề xảy ra.

Đây là cơ hội cuối cùng của bạn để thu thập dữ liệu cơ bản cho việc so sánh sau di chuyển — ghi lại kết quả Site Audit hiện tại, báo cáo GA4 và dữ liệu thứ hạng.

Sao lưu tất cả nội dung bao gồm các trang, thẻ meta và cấu hình trang web. Sử dụng tính năng sao lưu của bảng điều khiển nhà cung cấp hosting của bạn, hoặc nếu bạn đang sử dụng WordPress, hãy thử các plugin như Duplicator hoặc UpdraftPlus.

19. Đánh giá độ phức tạp và di chuyển theo từng phần

Di chuyển các trang web lớn theo từng phần nhỏ hơn giảm thiểu rủi ro và làm cho việc khắc phục sự cố dễ dàng hơn khi có vấn đề xảy ra.

Vì vậy, nếu bạn có một trang web lớn, chúng tôi khuyên bạn nên di chuyển nội dung theo từng phần (ví dụ: theo loại nội dung), bắt đầu với các phần ít quan trọng hơn hoặc nhỏ hơn.

Đừng quên thực hiện các bài kiểm tra sau mỗi lần di chuyển (như chạy lại một cuộc kiểm tra trang web) để kiểm tra bất kỳ lỗi nào mà bạn nên sửa trước khi di chuyển phần tiếp theo.

20. Cập nhật cài đặt DNS

Nếu bạn đang chuyển sang máy chủ mới, bạn cần cập nhật bản ghi DNS của mình để nó trỏ đến địa chỉ IP mới.

Để làm điều này, hãy liên hệ với công ty hosting của bạn và yêu cầu thay đổi.

Đảm bảo cũng quay lại giá trị TTL của bạn về bình thường.

21. Xóa tất cả các khối tạm thời của trang web

Xóa các khối tạm thời của trang web đảm bảo rằng trang web mới của bạn có sẵn cho người dùng và các trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm.

Điều này có nghĩa là xóa:

• Bảo vệ bằng mật khẩu
• Các thẻ noindex không cần thiết từ HTML của bạn

Sau đó, chạy lại Site Audit của bạn và kiểm tra các vấn đề trong báo cáo “Crawlability”.

Sửa các vấn đề này để chúng không ảnh hưởng đến SEO của trang web của bạn.

22. Kích hoạt chuyển hướng và xóa các trang chưa di chuyển

Kích hoạt các chuyển hướng đã lên kế hoạch của bạn và xóa các trang chưa di chuyển hoàn tất việc chuyển đổi URL của bạn và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cấu trúc trang web mới của bạn.

Để kiểm tra mọi thứ hoạt động đúng, hãy chạy lại chiến dịch Site Audit của bạn và đi đến “Issues.”

Trong phần “Lỗi”, bạn sẽ thấy có bao nhiêu trang trả về mã trạng thái 4XX (ví dụ: 410). Phần “Thông báo” cho biết có bao nhiêu URL có chuyển hướng vĩnh viễn.

Nhấp vào liên kết “# pages” để xem tất cả các URL tương ứng và kiểm tra xem chúng có đúng không.

23. Hoàn tất các nhiệm vụ tập trung vào SEO trong Google Search Console

Các nhiệm vụ tập trung vào SEO trong Google Search Console bao gồm xác minh quyền sở hữu trang web, gửi biểu mẫu thay đổi địa chỉ và cập nhật sơ đồ để giúp Google xử lý việc di chuyển của bạn một cách hiệu quả.

Đầu tiên, hãy đi đến “Cài đặt” > “Xác minh quyền sở hữu” và kiểm tra rằng bạn là chủ sở hữu đã được xác minh trên trang web mới của mình. Nếu không, bạn có thể cần tải lên tệp HTML được cung cấp vào trang web mới của bạn.

Nếu bạn đã chuyển sang miền mới, hãy quay lại “Cài đặt” và nhấp vào “Thay đổi địa chỉ.”

Điền vào mẫu được cung cấp để tăng tốc độ lập chỉ mục cho các trang mới của bạn và giảm thiểu tổn thất thứ hạng.

Tiếp theo, hãy vào “Lập chỉ mục” > “Sitemaps” và gửi các sơ đồ XML cho trang cũ và trang mới của bạn. Việc gửi cả hai sơ đồ giúp Google phát hiện các chuyển hướng từ các URL cũ sang các URL mới, và cho phép bạn theo dõi quá trình lập chỉ mục/xóa bỏ.

24. Cập nhật liên kết bên ngoài

Khi có thể, bạn nên cập nhật bất kỳ liên kết bên ngoài (liên kết đến trang của bạn từ các miền khác) mà trỏ đến các URL cũ của bạn, vì tốt hơn là chúng không nên dẫn đến một trang đã bị xóa hoặc thông qua một chuyển hướng.

Các liên kết lỗi thời có thể có trong các tài sản mà bạn sở hữu, chẳng hạn như:

• Hồ sơ mạng xã hội (Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram)
• Chữ ký email
• Danh sách doanh nghiệp (Google Business Profile, Yelp, danh bạ ngành)
• Bài viết khách mà bạn đã viết cho các trang khác
• Thông cáo báo chí và đề cập trên phương tiện truyền thông
• Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số

Đối với các liên kết do các bên khác kiểm soát (được gọi là backlink), hãy cố gắng liên hệ và yêu cầu họ cập nhật các liên kết. Dưới đây là một mẫu email bạn có thể sử dụng:

"Chào [Tên], tôi nhận thấy bạn liên kết đến bài viết của chúng tôi tại [URL cũ]. Chúng tôi vừa mới di chuyển trang web của mình, và nội dung này hiện nằm ở [URL mới]. Bạn có thể cập nhật liên kết không? Chuyển hướng hoạt động tốt, nhưng một liên kết trực tiếp sẽ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho độc giả của bạn. Cảm ơn!"

Bạn có thể tìm thấy các backlink đến trang cũ của mình bằng cách sử dụng công cụ Backlinks .

Chỉ cần nhập miền cũ của bạn rồi vào báo cáo “Backlinks.”

Sau đó, thiết lập công cụ Backlink Audit cho trang mới của bạn để bạn có thể dễ dàng theo dõi các liên kết đến.

Phần 5: Theo dõi sau di chuyển

Bằng cách theo dõi hiệu suất sau khi di chuyển, bạn có thể phát hiện (và giải quyết) các vấn đề sớm để chúng không trở thành những vấn đề lớn hơn và ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.

Hãy tiếp tục phần cuối cùng của danh sách kiểm tra di chuyển trang web SEO của chúng ta:

25. Ghi lại quá trình di chuyển

Ghi lại quá trình di chuyển của bạn để bạn biết điều gì mong đợi cho các lần di chuyển trong tương lai.

Tạo một báo cáo sau di chuyển bao gồm:

• Những điều đã diễn ra tốt đẹp: Các chiến lược và quy trình thành công để lặp lại
• Những điều đã sai: Các vấn đề gặp phải và cách chúng được giải quyết
• Độ chính xác của thời gian: Dự án có mất nhiều thời gian hơn mong đợi không? Tại sao?
• Sử dụng tài nguyên: Bạn có đội ngũ và công cụ phù hợp không?
• Kết quả cuối cùng: Thay đổi về traffic, thứ hạng và tỷ lệ chuyển đổi
• Bài học rút ra: Những điều cần ghi nhớ cho lần sau

Chia sẻ báo cáo này với tất cả các bên liên quan. Nó cung cấp những thông tin quý giá cho các dự án trong tương lai.

Mẹo

Đặt nhắc nhở trên lịch để xem xét hiệu suất di chuyển sau 30, 60 và 90 ngày kể từ khi ra mắt. Điều này đảm bảo bạn không quên theo dõi các tác động lâu dài.

26. Kiểm tra các vấn đề bằng cách sử dụng công cụ phân tích

Kiểm tra các vấn đề với các công cụ phân tích đảm bảo bạn không bỏ lỡ bất kỳ lỗi nghiêm trọng nào ngăn cản các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang của bạn.

Bắt đầu bằng cách chạy lại chiến dịch Site Audit của bạn. Vào “So sánh Crawls” để xem số lượng vấn đề đã thay đổi sau khi di chuyển.

Nếu có bất kỳ vấn đề “Mới” nào, hãy chắc chắn nhấp vào để điều tra chúng.

Cũng hãy chú ý đến báo cáo “Lập chỉ mục trang” trong GSC, báo cáo này nên cho thấy các trang mới của bạn đang được lập chỉ mục và các trang cũ của bạn đang bị xóa chỉ mục.

Và sử dụng GA4 để theo dõi traffic và tỷ lệ chuyển đổi, đảm bảo so sánh với các tiêu chuẩn của bạn từ trước đó.

Chú ý đến các trang hoạt động kém hơn so với các trang khác hoặc kém hơn so với trước đây, vì có thể có một vấn đề cụ thể nào đó gây ra (như một lời kêu gọi hành động bị hỏng).

Và bộ công cụ AI Visibility có các biểu đồ cho phép bạn theo dõi khả năng hiển thị thương hiệu theo thời gian, vì vậy bạn có thể thấy trang của bạn hoạt động như thế nào trong các LLM sau khi di chuyển.

27. Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn

Theo dõi thứ hạng từ khóa của bạn giúp bạn hiểu cách trang mới của bạn hoạt động trong kết quả tìm kiếm và có thể cảnh báo bạn về bất kỳ vấn đề thứ hạng lớn nào.

Công cụ Position Tracking của Semrush cung cấp những thông tin chi tiết cần thiết.

Sau khi nhập các từ khóa mà bạn quan tâm, hãy chọn một khoảng thời gian bao gồm cả quá trình di chuyển trang web của bạn.

Bạn sẽ ngay lập tức thấy bất kỳ thay đổi nào về khả năng hiển thị tổng thể, điều này nên phục hồi trong vài tháng. (Nếu không, hãy làm theo các bước trong phần khắc phục sự cố ở cuối bài viết này.)

Trong báo cáo “Pages”, bạn có thể theo dõi hiệu suất của mình theo URL.

Thật bình thường khi trải qua sự giảm thứ hạng tạm thời sau khi di chuyển trang web, nhưng đáng để điều tra các trang hoạt động kém hơn mong đợi.

Trong báo cáo “Overview”, bạn có thể theo dõi hiệu suất cho từng từ khóa.

Nhìn vào các biểu tượng trong các cột “Pos.” để xem liệu bạn đã mất hay tăng thêm bất kỳ SERP features (các yếu tố có thể giúp kết quả của bạn nổi bật trên các trang kết quả tìm kiếm.)

28. Thêm một ghi chú Semrush về quá trình di chuyển của bạn

Ghi lại ngày di chuyển trang của bạn trong Semrush Notes để bạn và đội ngũ của bạn có bối cảnh về sự biến động trong thứ hạng và traffic.

Ghi chú của bạn sau đó có thể xuất hiện trong nhiều biểu đồ trên bộ công cụ Semrush, giúp dễ dàng so sánh kết quả trước và sau khi di chuyển.

Ví dụ, ghi chú này trong Site Audit giúp dễ dàng thấy liệu việc di chuyển có tương quan với sự gia tăng các vấn đề kỹ thuật hay không.

Trong khi ghi chú này ở Position Tracking cho phép chúng ta thấy tác động của việc di chuyển đến khả năng hiển thị trên tìm kiếm.

29. Hủy bỏ hosting cũ của bạn

Nếu bạn đã di chuyển đến một nhà cung cấp máy chủ/hosting mới, bạn có thể hủy bỏ hosting cũ khi Google hoàn tất việc lập chỉ mục cho trang web mới của bạn.

Khắc phục sự cố di chuyển của bạn

Hãy xem qua những mẹo này để khắc phục bất kỳ vấn đề nào phát sinh sau khi di chuyển:

• Tìm hiểu xem nguồn nào đang gây ra sự mất mát traffic (thông qua GA4):
• • Nếu bạn đã mất traffic từ các backlink hoặc quảng cáo, hãy kiểm tra các chuyển hướng
  • Nếu bạn đã mất traffic tìm kiếm tự nhiên, hãy kiểm tra thứ hạng của bạn trong Position Tracking
• Tìm hiểu xem bạn đã mất traffic/thứ hạng trên toàn bộ trang web hay chỉ trên các trang cụ thể:
• • Nếu vấn đề ảnh hưởng đến nhiều trang trên trang web, hãy chạy lại Site Audit để tìm hiểu xem các vấn đề kỹ thuật có đang gây rắc rối hay không — và làm theo hướng dẫn của công cụ để khắc phục chúng
  • Nếu bạn có các trang cụ thể đã mất thứ hạng, hãy xem lại bản sao lưu và kiểm tra xem các thay đổi về nội dung/thẻ meta có thể là nguyên nhân hay không

Bạn cũng có thể gặp phải vấn đề ngay cả khi trang web của bạn không có lỗi kỹ thuật nào. Ví dụ, hiệu suất giảm cho tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ thoát, và tỷ lệ thoát có thể có nghĩa là khán giả của bạn đang gặp phải rào cản trong hành trình mà bạn cần điều tra.

Nhận danh sách kiểm tra di chuyển trang web miễn phí của riêng bạn

Chúng tôi đã tạo một phiên bản đơn giản hóa, tương tác của danh sách kiểm tra di chuyển trang web này trong Google Docs.

Tìm danh sách kiểm tra tại đây và nhấp vào “Sử dụng mẫu này” để tạo một bản sao.

Sau đó, hãy đăng ký một tài khoản Semrush để theo dõi danh sách kiểm tra trong lần di chuyển trang web tiếp theo của bạn.