Nếu bạn xuất bản nội dung mà không có kế hoạch, bạn sẽ kết thúc với những trang không liên kết mà Google và các nền tảng tìm kiếm bằng AI gặp khó khăn trong việc nhận diện như là bằng chứng của sự chuyên môn.
Đó là một vấn đề: Các thuật toán xếp hạng và các công cụ trả lời AI thưởng cho những trang web có thể chứng minh độ sâu chủ đề.
Giải pháp? Cụm chủ đề.
Dưới đây, chúng ta sẽ đề cập đến cụm chủ đề là gì, lợi ích của việc xây dựng chúng, quy trình năm bước để tạo và theo dõi cụm của riêng bạn, và những ví dụ thực tế về các cụm đã hoạt động.
Cụm chủ đề là gì?
Một cụm chủ đề (hay cụm nội dung) là một nhóm các trang liên kết với nhau, có chủ đề liên quan đến nhau trên một trang web.
Mỗi cụm bao gồm một trang chính — trang cột cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề cụ thể — và nhiều trang phụ (còn gọi là trang cụm) — bao gồm các chủ đề phụ liên quan.
Tất cả các trang này đều được kết nối với nhau bằng liên kết nội bộ (liên kết chỉ đến các trang khác trên trang web của bạn). Như vậy:
Ví dụ, nền tảng quản lý đội ngũ nhà hàng 7Shifts có một hướng dẫn về chi phí nhà hàng mà đóng vai trò là trang cột cho các chủ đề liên quan khác. Nó liên kết đến các bài viết khác của 7Shifts về kế toán nhà hàng, kế toán và chi phí lao động.
Lợi ích của cụm chủ đề là gì?
Cụm chủ đề xây dựng quyền lực chủ đề, giúp bạn cạnh tranh để có khả năng hiển thị trên cả công cụ tìm kiếm và các câu trả lời do AI tạo ra.
Khi bạn xây dựng quyền lực chủ đề, bạn đang giúp trang web của mình cạnh tranh cho nhiều từ khóa trên các công cụ tìm kiếm và xuất hiện cho nhiều yêu cầu trên các nền tảng tìm kiếm bằng AI như ChatGPT và Google AI Overviews.
Giả sử bạn có một trang cột về cách trang trí một căn hộ, và các trang cụm nói về trang trí bếp, nội thất phòng khách và ga trải giường.
Xuất bản nội dung chất lượng cao trên tất cả các trang này cho thấy rằng trang web của bạn là một chuyên gia về trang trí căn hộ.
Điều này quan trọng vì các công cụ tìm kiếm hiển thị nội dung có thẩm quyền trong kết quả của họ, và các nền tảng tìm kiếm bằng AI trích dẫn nó trong các câu trả lời của họ.
Cụm chủ đề cũng giúp bạn tối ưu hóa cho fan-out truy vấn, nơi mà một nền tảng tìm kiếm bằng AI mở rộng câu hỏi của người dùng thành nhiều truy vấn phụ liên quan trước khi soạn thảo một câu trả lời.
Cụm chủ đề tự nhiên giải quyết những truy vấn phụ này và có thể giúp bạn tăng cường sự đề cập và trích dẫn trong các hệ thống AI.
Hơn nữa, cụm chủ đề góp phần vào một cấu trúc trang web hiệu quả. Bằng cách liên kết đến và từ một trang cột, bạn cho phép các công cụ tìm kiếm, các nền tảng tìm kiếm bằng AI và người dùng dễ dàng:
- Tìm nội dung liên quan
- Hiểu tầm quan trọng của trang cột
- Nhận diện các mối quan hệ ngữ nghĩa (cách mà nội dung liên kết với nhau)
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, việc thiết lập danh tiếng như một chuyên gia trong lĩnh vực cho phép bạn thu hút và chuyển đổi đối tượng mục tiêu. Bởi vì mọi người thường thích tương tác với những công ty đáng tin cậy.
Cách tạo cụm chủ đề và theo dõi hiệu suất của chúng
Tạo các cụm chủ đề giúp tăng traffic tự nhiên, nâng cao khả năng hiển thị của bạn trên các nền tảng tìm kiếm bằng AI, và cải thiện sự tương tác của người dùng trên trang web của bạn bằng cách:
- Chọn một chủ đề cốt lõi
- Nghiên cứu chủ đề của bạn để tìm các từ khóa phù hợp
- Xác định các trang cột và trang phụ
- Tạo nội dung chất lượng cho các trang cột và trang phụ
- Đo lường hiệu suất của cụm
Chúng ta sẽ sử dụng một ví dụ về một doanh nghiệp cung cấp đồ dùng cho thú cưng giả định để minh họa từng bước.
1. Chọn một chủ đề cốt lõi
Chọn một chủ đề để dựa vào cụm nội dung của bạn bằng cách bắt đầu với một phiên brainstorming đơn giản.
Hãy tự hỏi bản thân:
- Những chủ đề nào là liên quan và quan trọng đối với thương hiệu của bạn?
- Những chủ đề nào đã hoạt động tốt cho bạn trong quá khứ?
- Bạn đã có nội dung gì rồi?
- Những chủ đề nào mà đối tượng mục tiêu của bạn quan tâm?
- Những chủ đề nào mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nói đến?
Chủ đề bạn chọn nên đủ rộng để có thể tạo ra nhiều nội dung. Nhưng không quá rộng đến mức cụm có thể trở nên quá lớn và không tập trung.
Tùy thuộc vào ngành và sản phẩm của bạn, bạn có thể có nhiều ý tưởng cho các cụm chủ đề để đưa vào lịch nội dung. Tuy nhiên, bạn có thể muốn giữ cho việc brainstorming của mình tập trung khi bạn mới bắt đầu.
Nathan Gotch, Chuyên gia SEO AI, đã chia sẻ một bài đăng trên X khuyên rằng những người tối ưu hóa các trang web mới nên ưu tiên xây dựng quyền lực xung quanh một chủ đề hoặc dòng dịch vụ duy nhất để thấy kết quả tốt nhất:
Đối với doanh nghiệp cung cấp đồ dùng cho thú cưng giả định của chúng ta, chúng ta sẽ sử dụng "đồ chơi cho chó" làm chủ đề cốt lõi.
2. Nghiên cứu chủ đề của bạn
Nghiên cứu chủ đề của bạn bằng cách tìm kiếm các từ khóa có ý định phù hợp và độ khó hợp lý.
Việc này đảm bảo bạn chọn những chủ đề mà bạn có cơ hội tốt nhất để đạt được khả năng hiển thị.
Sử dụng Keyword Magic Tool để tìm và phân tích các từ khóa. Để bắt đầu, hãy nhập chủ đề của bạn vào thanh tìm kiếm và tên miền của bạn để có dữ liệu cá nhân hóa. Nhấn "Tìm kiếm."
Tìm một thuật ngữ liên quan đến thương hiệu của bạn và đủ rộng để bao gồm các trang cột và trang phụ bổ sung. Và xem xét các chỉ số sau:
- Ý định: Ý định tìm kiếm có thể là điều hướng, thông tin, thương mại hoặc giao dịch. Ý định tìm kiếm bạn chọn phụ thuộc vào mục tiêu của bạn. Ví dụ, nếu bạn muốn cụm chủ đề của mình thúc đẩy doanh số, bạn sẽ thiên về các ý định thương mại và giao dịch.
- Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %): Một điểm số cho biết mức độ khó để xếp hạng trong 10 kết quả tự nhiên hàng đầu của Google cho một thuật ngữ nhất định trên trang web của bạn. Thông thường, số càng cao trong 100, thì càng khó để xếp hạng.
Trong ví dụ của chúng tôi, chúng tôi có thể chọn thuật ngữ “đồ chơi cho chó cho những chú chó nhai mạnh” vì nó không quá khó để xếp hạng.
Khi bạn hài lòng với tiềm năng của từ khóa khởi đầu, bước tiếp theo là xác định các trang trụ cột và các trang con của bạn.
3. Xác định các trang trụ cột và các trang con
Để tìm ý tưởng cho các trang trụ cột và các trang con của bạn, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder. Để có hướng dẫn chi tiết hơn, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về việc phân cụm với công cụ này.
Nhập từ khóa mà bạn đã xác định ở bước trước và nhấn "Tạo."
Công cụ sẽ tạo ra các chủ đề, trang trụ cột và ý tưởng trang con cho bạn (quá trình này có thể mất tới 15 phút).
Trong trường hợp này, một chủ đề là "đồ chơi tương tác cho những chú chó nhai mạnh," và trang trụ cột của nó nhắm đến từ khóa "đồ chơi chó tương tác." Các trang con của nó bao gồm các chủ đề như "đồ chơi kéo cho chó," "nhai cảm giác," và "đồ chơi cho những chú chó năng lượng cao."
Cả trang trụ cột và các trang con đều chứa cái gọi là cụm từ khóa, là một nhóm các thuật ngữ tìm kiếm có cùng ý định. (Bạn có thể xem cụm từ khóa của bất kỳ trang nào bằng cách nhấp vào mũi tên xám bên cạnh trang tương ứng.)
Sử dụng một trang duy nhất để nhắm đến từng thuật ngữ trong cụm từ khóa cho phép bạn xếp hạng cho nhiều thuật ngữ tìm kiếm hơn — và việc ánh xạ mỗi cụm một cách rõ ràng đến một trang, thay vì phân chia nó giữa nhiều trang, cũng giúp các hệ thống tìm kiếm phân biệt được trang nào của bạn thực sự trả lời một truy vấn nhất định.
Khi hai trang cạnh tranh cho cùng một thuật ngữ (được gọi là cannibalization từ khóa), các hệ thống tìm kiếm phải đoán xem trang nào sẽ được trích dẫn. Một ánh xạ một cụm đến một trang rõ ràng loại bỏ việc đoán này và làm cho mỗi trang dễ dàng được truy xuất như một câu trả lời độc lập, có thẩm quyền cho phần của chủ đề đó.
Bất kỳ trang nào bạn chọn làm trang trụ cột, nó nên:
- Là nguồn tài nguyên đầy đủ nhất về chủ đề cốt lõi của bạn
- Nhắm đến thuật ngữ chính rộng thay vì một biến thể cụ thể
- Ánh xạ các H2 và H3 của nó đến các tiểu chủ đề mà các trang con của bạn đề cập
Công cụ có thể cung cấp nhiều ý tưởng. Vì vậy, hãy ưu tiên các trang trụ cột và các trang con bằng cách đánh giá ý định, lượng tìm kiếm và điểm độ khó. Ánh xạ từ khóa có thể giúp bạn theo dõi cụm từ khóa nào được gán cho trang nào khi danh sách tăng lên.
Và hãy xem xét việc kết hợp cả các truy vấn tìm kiếm rất cụ thể và phổ biến để tăng khả năng bạn trở nên dễ thấy hơn trong kết quả tìm kiếm nhanh hơn.
4. Tạo nội dung chất lượng
Tạo ra nội dung chất lượng hữu ích, có thẩm quyền, chính xác và phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn sẽ giúp tăng cơ hội kiếm được khả năng hiển thị.
Nên bắt đầu với trang trụ cột của bạn. Bởi vì đây là trang cung cấp cái nhìn tổng quan rộng về chủ đề cốt lõi của bạn và là nền tảng cho cụm chủ đề của bạn.
Sau đó, hãy tạo trang trụ cột của bạn với các liên kết đến các trang cụm trong tâm trí. Cấu trúc nó xung quanh các tiểu chủ đề mà bạn sẽ đề cập riêng biệt giúp dễ dàng liên kết đến từng trang khi bạn xuất bản chúng.
Sau khi xuất bản trang trụ cột của bạn, bạn có thể tạo các trang cụm theo tốc độ của riêng bạn. (Tất nhiên, càng sớm bạn xuất bản nội dung của mình, bạn càng sớm thấy kết quả.)
Nhớ thêm các liên kết nội bộ từ trang trụ cột đến các trang cụm của nó. Và ngược lại.
Nếu bạn cần giúp đỡ trong việc tạo nội dung thân thiện với tìm kiếm, hãy sử dụng Content Toolkit. Truy cập trực tiếp vào trình tạo bài viết AI trong Keyword Strategy Builder.
Chọn “Tạo nội dung" > “Bài viết.”
Điền vào popup và nhấn "Tạo bài viết giàu SEO.”
Nhấn “Mở bài viết giàu SEO” để mở Content Toolkit. Công cụ sẽ mất vài phút để phân tích các bài viết cạnh tranh và tạo ra một bài viết tối ưu hóa với các từ khóa của bạn.
Khi hoàn thành, Content Optimizer sẽ chấm điểm bài viết của bạn và đưa ra các sửa đổi ưu tiên để cải thiện khả năng hiển thị của nó trong cả kết quả tìm kiếm và câu trả lời do AI tạo ra.
Áp dụng các mẹo để tăng cường điểm nội dung của bạn và cải thiện cơ hội kiếm được khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm và câu trả lời do AI tạo ra.
Và khi bạn xem xét các khuyến nghị của công cụ, hãy nhớ những mẹo này:
- Viết cho con người trước tiên: Đảm bảo nội dung của bạn được tạo ra chủ yếu cho đối tượng mục tiêu của bạn — không phải cho các công cụ tìm kiếm hay các nền tảng tìm kiếm bằng AI. Cung cấp giá trị thực sự sẽ cải thiện thứ hạng và mức độ tương tác.
- Rõ ràng và ngắn gọn: Làm cho việc tiếp cận thông tin cần thiết của người đọc trở nên nhanh chóng và dễ dàng. Cấu trúc và định dạng nội dung của bạn một cách hợp lý để làm cho nó dễ tiêu hóa hơn.
- Xây dựng liên kết nội bộ: Liên kết đến các trang khác trong cụm, để người dùng có thể dễ dàng điều hướng giữa chúng. Và gắn các liên kết của bạn với anchor text giàu từ khóa để nâng cao sự hiểu biết của Google.
5. Đo lường hiệu suất của cụm của bạn
Đo lường hiệu suất của cụm nội dung của bạn để bạn biết cái gì đang hoạt động và cái gì không.
Bằng cách này, bạn có thể:
- Mở rộng các cụm hoạt động tốt với nội dung bổ sung
- Xem xét và cải thiện nội dung hoạt động kém
- Điều chỉnh chiến lược cụm chủ đề của bạn dựa trên dữ liệu có ý nghĩa
Có nhiều các chỉ số tiếp thị nội dung bạn có thể theo dõi, nhưng sức khỏe của một cụm chủ đề phụ thuộc vào một vài chỉ số cụ thể:
- Traffic tự nhiên đến trang chính so với các trang con của nó
- Tần suất mà người truy cập nhấp từ một trang cụm này sang trang khác
- Mức độ bạn đang xếp hạng cho bộ từ khóa mục tiêu của cụm đó
Tất cả những điều này cho bạn biết liệu cụm đó có hoạt động như một đơn vị liên kết hay chỉ là một vài trang không liên quan mà tình cờ chia sẻ một chủ đề.
Các cụm cũng được đánh giá dựa trên việc chúng xuất hiện trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI, không chỉ xếp hạng trên Google.
Một cụm được xây dựng tốt cung cấp cho hệ thống AI một trang rõ ràng, có thẩm quyền để chỉ đến cho mỗi truy vấn phụ trong chủ đề, giúp bạn xuất hiện trong AI Overviews và các trải nghiệm trả lời tương tự. Điều này đáng để theo dõi cùng với xếp hạng trên Google của bạn.
Chúng tôi khuyên bạn nên thêm các thuật ngữ mục tiêu của bạn vào Position Tracking của Semrush.
Nó theo dõi xếp hạng Google của bạn, bao gồm cả AI Overviews, và cho phép bạn theo dõi vị trí của mình trong ChatGPT cho cùng một bộ thuật ngữ.
Hơn nữa, bạn có thể sử dụng thẻ để nhóm lại các từ khóa liên quan (tức là, các từ khóa được nhắm mục tiêu trên cùng một trang).
Đi đến báo cáo "Tags" để xem cách mà mỗi nhóm từ khóa — và theo đó, mỗi trang trong cụm của bạn — hoạt động như một tổng thể.
Hãy coi cụm của bạn như một cấu trúc sống động thay vì một dự án một lần: Giữ cho trang chính luôn cập nhật khi chủ đề phát triển, và thêm các trang con mới khi các tiểu chủ đề mới có vị trí trong cụm.
Ví dụ về cụm chủ đề
Để hiểu rõ hơn về cụm chủ đề là gì và cách chúng hoạt động, hãy xem các ví dụ về cụm chủ đề sau:
Cụm nội dung về dị ứng của Healthline
Bài viết "Mọi thứ bạn cần biết về dị ứng" của Healthline là trang chính cho một cụm nội dung về dị ứng. Nó tổng quan về một số tiểu chủ đề, bao gồm triệu chứng, nguyên nhân và phương pháp điều trị, và mỗi tiểu chủ đề có trang con riêng để cung cấp thông tin sâu hơn.
Trang chính liên kết đến các trang con đó để có thông tin chi tiết hơn.
Như thế này:
Đây là một cái nhìn tổng quan về một trong các trang con được liên kết, cụ thể là về dị ứng thực phẩm:
Mỗi trang con đi sâu vào một tiểu chủ đề trong khi trang chính giữ nguyên cái nhìn tổng quan, vì vậy người đọc có thể bắt đầu từ cái nhìn tổng quát và đi sâu khi cần thiết.
Cụm nội dung về chăm sóc chó con của Petcube
Petcube, một công ty công nghệ thú cưng, sử dụng hướng dẫn "Chăm sóc chó con 101" làm trang chính — bao gồm tất cả những điều cơ bản mà những người nuôi chó con lần đầu cần biết, với các liên kết đến các trang con đi sâu vào từng tiểu chủ đề.
Ở cuối nhiều phần, Petcube liên kết đến những hướng dẫn tiểu chủ đề chi tiết hơn.
Như thế này:
Các chủ đề trang con khác bao gồm nuôi chó con, nhận nuôi từ trại, bảo vệ chó con, đồ dùng cho chó con và huấn luyện trong lồng.
Hướng dẫn tiếp thị video của Wistia
Hướng dẫn tiếp thị video của nền tảng Wistia là trang chính cho một cụm bao gồm các trang con về các giai đoạn của phễu tiếp thị video, ví dụ, quảng bá và nhiều hơn nữa.
Khác với trang chính kiểu tổng quan của Healthline, Wistia cấu trúc hướng dẫn của mình thành các chương tuần tự — một định dạng hoạt động tốt khi các tiểu chủ đề xây dựng dựa trên nhau.
Trang chính cũng bao gồm nhiều video hướng dẫn, điều này làm cho nó trở thành một nguồn tài nguyên quý giá và tăng cường thẩm quyền về chủ đề của Wistia.
Mẹo
Hãy xem bài viết chuyên biệt của chúng tôi để biết thêm về các ví dụ về trang chính.
Xây dựng các cụm chủ đề của bạn trong vài phút
Việc phân cụm chủ đề yêu cầu rất nhiều nghiên cứu về chủ đề.
Nhưng với Keyword Strategy Builder, bạn có thể tiết kiệm hàng giờ.
Công cụ được hỗ trợ bởi AI tự động tạo ra các ý tưởng cho trang chính và các trang con. Giúp bạn lấp đầy lịch nội dung của mình trong một khoảng thời gian ngắn hơn nhiều so với việc làm từ đầu.
Điều này có nghĩa là bạn có thể bắt đầu tạo nội dung — và cải thiện khả năng hiển thị của mình — ngay lập tức.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗