Crawlability & Indexability: Chúng là gì và ảnh hưởng đến SEO như thế nào

Crawlability là gì?

Crawlability của một trang web cho biết công cụ tìm kiếm (như Google) có thể phát hiện trang đó dễ dàng đến mức nào.

Google phát hiện các trang web thông qua quy trình gọi là Crawling. Công cụ này sử dụng các chương trình máy tính gọi là web crawlers (còn gọi là bots hoặc spiders). Các chương trình này đi theo liên kết giữa các trang để phát hiện trang mới hoặc trang được cập nhật.

Indexing thường diễn ra sau Crawling.

Indexability là gì?

Indexability của một trang web có nghĩa là công cụ tìm kiếm (như Google) có thể thêm trang đó vào chỉ mục của mình.

Quá trình thêm một trang web vào chỉ mục được gọi là Indexing. Điều này có nghĩa là Google phân tích trang và nội dung của trang, sau đó thêm trang vào cơ sở dữ liệu gồm hàng tỷ trang (gọi là Google index).

Crawlability và Indexability ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

Cả Crawlability lẫn Indexability đều rất quan trọng đối với SEO.

Dưới đây là minh họa đơn giản về cách Google hoạt động:

Đầu tiên, Google thực hiện Crawling trang. Sau đó, Google Index trang đó. Chỉ khi ấy, Google mới có thể xếp hạng trang cho các Search Query liên quan.

Nói cách khác: Nếu chưa được Crawling và Index, trang sẽ không được Google xếp hạng.. Không có thứ hạng = không có search traffic.

Matt Cutts, cựu lãnh đạo bộ phận chống spam web của Google, giải thích quy trình này trong video:

Không có gì ngạc nhiên khi một phần quan trọng của SEO là đảm bảo các trang trên website của bạn có thể được Crawling và Index.

Nhưng làm thế nào để thực hiện điều đó?

Hãy bắt đầu bằng cách thực hiện technical SEO audit cho website của bạn.

Sử dụng SEO Audit của Semrush để giúp bạn phát hiện các vấn đề về Crawlability và Indexability. (Chúng tôi sẽ đề cập chi tiết đến vấn đề này ở phần sau của bài viết.)

Yếu tố nào ảnh hưởng đến Crawlability và Indexability?

Internal Links

Internal links tác động trực tiếp đến Crawlability và Indexability của website bạn.

Hãy nhớ rằng công cụ tìm kiếm sử dụng bot để Crawling và phát hiện các trang web. Internal links đóng vai trò như lộ trình, dẫn bot từ trang này sang trang khác trong website của bạn.

Internal links được đặt hợp lý giúp bot của công cụ tìm kiếm tìm thấy mọi trang trên website của bạn dễ dàng hơn.

Vì vậy, hãy đảm bảo mỗi trang trên website đều được liên kết từ một vị trí khác trong website.

Trước tiên, hãy thêm menu điều hướng, link ở chân trang và link theo ngữ cảnh vào nội dung.

Nếu bạn đang ở giai đoạn đầu phát triển website, hãy tạo một cấu trúc website hợp lý cũng có thể giúp bạn xây dựng nền tảng internal linking vững chắc.

Cấu trúc website hợp lý sắp xếp website của bạn thành các danh mục. Sau đó, các danh mục này liên kết đến từng trang riêng trên website.

Ví dụ:

Trang chủ liên kết đến các trang thuộc từng danh mục. Sau đó, các trang danh mục liên kết đến những trang con cụ thể trên website.

Bằng cách điều chỉnh cấu trúc này, bạn sẽ xây dựng nền tảng vững chắc để các search engine dễ dàng điều hướng và index nội dung.

Robots.txt

Robots.txt giống như người gác cổng ở lối vào một bữa tiệc.

Đây là một tệp trên website, cho công cụ tìm kiếm biết bot có thể truy cập những trang nào.

Dưới đây là một tệp robots.txt mẫu:

User-agent: *

Allow:/blog/

Disallow:/blog/admin/

Hãy cùng tìm hiểu từng thành phần trong tệp này.

• User-agent: *: Dòng này nêu rõ các quy tắc áp dụng cho tất cả bot của công cụ tìm kiếm
• Allow: /blog/: Chỉ thị này cho phép bot của công cụ tìm kiếm crawl các trang trong thư mục "/blog/". Nói cách khác, bot được phép crawl tất cả bài đăng trên blog
• Disallow: /blog/admin/: Chỉ thị này yêu cầu bot của công cụ tìm kiếm không crawl khu vực quản trị của blog

Khi công cụ tìm kiếm cử bot đến khám phá website của bạn, trước tiên chúng sẽ kiểm tra tệp robots.txt để tìm các hạn chế.

Hãy cẩn thận để không vô tình chặn những trang quan trọng mà bạn muốn công cụ tìm kiếm tìm thấy, chẳng hạn như bài đăng trên blog và các trang thông thường trên website.

Ngoài ra, dù robots.txt kiểm soát khả năng crawl, tệp này không ảnh hưởng trực tiếp đến Indexability của website.

Search engine vẫn có thể khám phá và index các trang được liên kết từ website khác, ngay cả khi những trang đó bị chặn trong tệp Robots.txt.

Để đảm bảo một số trang nhất định, chẳng hạn như landing page pay-per-click (PPC) và trang “thank you”, không được index, hãy triển khai thẻ "noindex".

Đọc hướng dẫn của chúng tôi về thẻ meta robots để tìm hiểu về thẻ này và cách triển khai.

XML Sitemap

Tệp XML sitemap đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện Crawlability và Indexability của website.

Tệp này cho bot của search engine biết tất cả các trang quan trọng trên website mà bạn muốn được crawl và index.

Tệp này giống như một tấm bản đồ kho báu giúp bot khám phá nội dung của bạn dễ dàng hơn.

Vì vậy, hãy thêm tất cả các trang thiết yếu vào sitemap, kể cả những trang khó tìm thấy qua cách điều hướng thông thường.

Điều này đảm bảo bot của search engine có thể crawl và index website của bạn một cách hiệu quả.

Chất lượng nội dung

Chất lượng nội dung ảnh hưởng đến cách search engine crawl và index website của bạn.

Bot của công cụ tìm kiếm rất ưa chuộng nội dung chất lượng cao. Khi nội dung được viết tốt, giàu thông tin và phù hợp với người dùng, nội dung đó có thể thu hút thêm sự chú ý từ công cụ tìm kiếm.

Search engines muốn cung cấp kết quả tốt nhất cho người dùng. Vì vậy, chúng ưu tiên Crawling và Indexing các trang có nội dung chất lượng cao.

Hãy tập trung tạo nội dung nguyên bản, hữu ích và được viết chỉn chu.

Sử dụng định dạng phù hợp, tiêu đề rõ ràng và cấu trúc ngăn nắp để bot của search engine dễ Crawling và hiểu nội dung của bạn.

Để có thêm lời khuyên về cách tạo nội dung chất lượng cao, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về nội dung chất lượng.

Vấn đề kỹ thuật

Các vấn đề kỹ thuật có thể khiến bot của search engine không thể Crawling và Indexing website của bạn một cách hiệu quả.

Nếu website có thời gian tải trang chậm, liên kết hỏng hoặc vòng lặp chuyển hướng, bot có thể gặp khó khăn khi điều hướng website.

Các vấn đề kỹ thuật cũng có thể ngăn search engine Indexing đúng cách các trang web của bạn.

Ví dụ: nếu website gặp vấn đề Duplicate Content hoặc sử dụng canonical tag không đúng cách, search engine có thể khó xác định phiên bản nào của trang cần được Indexing và xếp hạng.

Những vấn đề như vậy gây ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng hiển thị của website trên search engine. Hãy xác định và khắc phục chúng sớm nhất có thể.

Cách tìm vấn đề về Crawlability và Indexability

Chạy kiểm tra SEO miễn phí để quét nhanh các vấn đề kỹ thuật.

Để tìm và khắc phục các vấn đề chuyên sâu hơn trên toàn website, hãy dùng Semrush Site Audit. Công cụ này phát hiện những vấn đề như:

• Duplicate Content
• Vòng lặp chuyển hướng
• internal link bị hỏng
• Lỗi phía máy chủ

Và nhiều vấn đề khác.

Để bắt đầu, hãy nhập URL website rồi nhấp vào “Start Audit.”

Tiếp theo, thiết lập các tùy chọn kiểm tra. Sau khi hoàn tất, nhấp vào “Start Site Audit.”

Công cụ sẽ bắt đầu kiểm tra các vấn đề kỹ thuật trên website. Sau khi hoàn tất, công cụ sẽ hiển thị tổng quan về tình trạng kỹ thuật của website cùng chỉ số “Site Health”.

Chỉ số này đo lường tình trạng kỹ thuật tổng thể của website theo thang điểm từ 0 đến 100.

Để xem các vấn đề liên quan đến Crawlability và Indexability, hãy chuyển đến “Crawlability” rồi nhấp vào “View details.”

Thao tác này sẽ mở báo cáo chi tiết, nêu bật các vấn đề ảnh hưởng đến Crawlability và Indexability của website.

Nhấp vào biểu đồ thanh ngang bên cạnh từng vấn đề. Công cụ sẽ hiển thị tất cả các trang bị ảnh hưởng.

Nếu chưa biết cách khắc phục một vấn đề cụ thể, hãy nhấp vào liên kết “Why and how to fix it”.

Bạn sẽ thấy mô tả ngắn về vấn đề cùng hướng dẫn cách khắc phục.

Kịp thời xử lý từng vấn đề và duy trì website có nền tảng kỹ thuật vững chắc sẽ cải thiện Crawlability, giúp đảm bảo Indexing đúng cách và tăng cơ hội đạt thứ hạng cao hơn.

Cách cải thiện Crawlability và Indexability

Gửi Sitemap cho Google

Gửi tệp sitemap cho Google giúp các trang của bạn được Crawling và Indexing.

Nếu chưa có sitemap, hãy tạo một sitemap bằng công cụ tạo sitemap như XML Sitemaps.

Mở công cụ, nhập URL website của bạn rồi nhấp vào “Start.”

Công cụ sẽ tự động tạo sitemap cho bạn.

Tải sitemap xuống rồi tải lên thư mục gốc của website.

Ví dụ: nếu website của bạn là www.example.com, sitemap sẽ nằm tại www.example.com/sitemap.xml.

Sau khi sitemap hoạt động, hãy gửi sitemap cho Google thông qua tài khoản Google Search Console (GSC) của bạn.

Bạn chưa thiết lập GSC? Hãy đọc hướng dẫn về Google Search Console để bắt đầu.

Sau khi kích hoạt, hãy chọn “Sitemaps” trong thanh bên. Nhập URL sitemap rồi nhấp vào “Submit.”

Điều này cải thiện Crawlability và Indexing cho website của bạn.

Tăng cường internal link

Crawlability và Indexability của website còn phụ thuộc vào cấu trúc internal linking.

Khắc phục các vấn đề liên quan đến internal link, chẳng hạn như internal link bị hỏng và Orphan Page (tức những trang không có internal link), đồng thời củng cố cấu trúc internal linking.

Hãy sử dụng Site Audit của Semrush cho mục đích này.

Chuyển đến tab “Issues” rồi tìm “broken.” Công cụ sẽ hiển thị mọi internal link bị hỏng trên website của bạn.

Nhấp vào “XXX internal links are broken” để xem danh sách internal link bị hỏng.

Để xử lý internal link bị hỏng, bạn có thể khôi phục trang bị lỗi hoặc thiết lập 301 Redirect đến trang thay thế phù hợp trên website của bạn

Để tìm Orphan Page, hãy quay lại tab issues và tìm “orphan.”

Công cụ sẽ cho biết website của bạn có Orphan Page hay không. Khắc phục vấn đề này bằng cách tạo internal link dẫn đến các trang đó.

Thường xuyên cập nhật và thêm nội dung mới

Thường xuyên cập nhật và thêm nội dung mới mang lại nhiều lợi ích cho Crawlability và Indexability của website.

Công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung mới. Khi bạn thường xuyên cập nhật và thêm nội dung, điều đó cho thấy website của bạn đang hoạt động.

Điều này có thể khuyến khích bot của công cụ tìm kiếm Crawling website thường xuyên hơn, giúp chúng ghi nhận những nội dung cập nhật mới nhất.

Nếu có thể, hãy cập nhật website bằng nội dung mới theo định kỳ.

Dù đăng bài blog mới hay cập nhật bài viết hiện có, việc này giúp bot của công cụ tìm kiếm tiếp tục truy cập website và giữ cho nội dung của bạn luôn mới trong chỉ mục.

Tránh Duplicate Content

Tránh Duplicate Content là điều cần thiết để cải thiện Crawlability và Indexability của website.

Duplicate Content có thể khiến bot của công cụ tìm kiếm nhầm lẫn và lãng phí tài nguyên Crawling.

Khi nội dung giống hệt hoặc gần như giống nhau xuất hiện trên nhiều trang của website, công cụ tìm kiếm có thể khó xác định phiên bản nào cần Crawling và Indexing.

Vì vậy, hãy đảm bảo mỗi trang trên website của bạn đều có nội dung riêng biệt. Tránh sao chép nội dung từ các nguồn khác và đừng đăng trùng nội dung của chính bạn trên nhiều trang.

Sử dụng Semrush Site Audit để kiểm tra xem website của bạn có nội dung trùng lặp hay không.

Trong tab “Issues”, hãy tìm “duplicate content.”

Nếu phát hiện các trang trùng lặp, hãy cân nhắc hợp nhất chúng thành một trang duy nhất. Sau đó, chuyển hướng các trang trùng lặp đến trang đã hợp nhất.

Hoặc bạn có thể sử dụng canonical tags. Canonical tag chỉ định trang ưu tiên mà công cụ tìm kiếm nên xem xét để Indexing.

Công cụ tối ưu Crawlability và Indexability

Log File Analyzer

của Semrush Log File Analyzer có thể cho bạn biết bot của công cụ tìm kiếm Google (Googlebot) Crawling website của bạn như thế nào, đồng thời giúp bạn phát hiện các lỗi bot có thể gặp phải trong quá trình này.

Trước tiên, hãy tải lên access log file của website và chờ công cụ phân tích tệp.

Access log file chứa danh sách mọi yêu cầu mà bot và người dùng gửi đến website của bạn. Đọc hướng dẫn của chúng tôi về cách tìm access log file để bắt đầu.

Google Search Console

Google Search Console là công cụ miễn phí của Google, cho phép bạn theo dõi trạng thái Indexing của website.

Kiểm tra xem tất cả các trang trên website đã được Indexing hay chưa, đồng thời tìm hiểu lý do một số trang chưa được Indexing.

Site Audit

Site Audit là trợ thủ đắc lực giúp bạn tối ưu website về Crawlability và Indexability.

Công cụ báo cáo nhiều vấn đề, trong đó có nhiều vấn đề ảnh hưởng đến Crawlability và Indexability của website.

Ưu tiên Crawlability và Indexability

Bước đầu tiên để tối ưu website cho công cụ tìm kiếm là đảm bảo website có thể được Crawling và Indexing.

Nếu không, các trang của bạn sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và bạn sẽ không nhận được organic traffic.

Công cụ Site Audit và công cụ Log File Analyzer có thể giúp bạn tìm và khắc phục các vấn đề liên quan đến Crawlability và Indexing.

Đăng ký miễn phí.