CPM Trung Bình cho Quảng Cáo Hiển Thị: Các Chỉ Số Theo Ngành [Nghiên Cứu]

Theo học phần Quảng Cáo 101, việc theo dõi hiệu quả của các chiến dịch là rất quan trọng. Nếu không nắm được điều gì đang hoạt động và điều gì không (và tại sao), bạn cũng giống như đang đốt tiền của mình.

Một chiến thuật có thể giúp bạn đạt được điều đó là phân tích đối thủ cạnh tranh trong bối cảnh quảng cáo trong lĩnh vực của bạn—và đó là điều mà chúng tôi ở đây để giúp bạn.

Trong sự hợp tác với AdClarity, chúng tôi gần đây đã thực hiện một nghiên cứu về các xu hướng quảng cáo trong nhiều ngành và đã xuất bản hai blog về xu hướng chi tiêu quảng cáo tổng thể và các loại quảng cáo phổ biến tính đến thời điểm hiện tại.

Phiên bản thứ ba của loạt bài này đi sâu vào chi phí quảng cáo trên mỗi mille (CPM), hay chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị để giúp bạn định mức các chiến dịch của mình so với đối thủ.

Từ cách khám phá mức đầu tư trung bình đến nơi tìm kiếm các chỉ số hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo, bạn sẽ có thể phân tích ngành của mình bằng cách sử dụng AdClarity trước khi chúng ta kết thúc ở đây. Hơn nữa, AdClarity cũng có sẵn trong Bộ Công Cụ Quảng Cáo của Semrush, dành cho những ai tìm kiếm một bộ công cụ quảng cáo trả phí hoàn chỉnh.

Không chỉ vậy, một khi bạn đã nắm vững AdClarity, bạn cũng sẽ có thể xác định những điểm không hiệu quả và do đó, những lĩnh vực cần cải thiện trong các chiến dịch của mình.

Hãy cùng xem xét CPM trung bình trong quảng cáo kỹ thuật số cho từng ngành và từng loại nội dung để giúp bạn bắt đầu.

Định Mức CPM

CPM cho biết chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị và giúp so sánh chi phí phân phối quảng cáo. CPM thấp không tự chứng minh chiến dịch thành công; cần đánh giá thêm mục tiêu, chuyển đổi và doanh thu. Các mức chuẩn trong bài là dữ liệu lịch sử giai đoạn 2021–2023, không phải báo giá hiện tại.

CPM chắc chắn phụ thuộc vào nhiều yếu tố và có thể khác nhau giữa các ngành, nhưng đó chính xác là lý do tại sao chúng tôi đã đưa nó vào như một điểm dữ liệu trong nghiên cứu này. Bạn sẽ được trang bị những hiểu biết về CPM và khả năng tìm kiếm chúng một cách nhanh chóng.

Phương Pháp Của Chúng Tôi

Sử dụng dữ liệu do AdClarity cung cấp, chúng tôi đã đánh giá tổng cộng 956 miền từ các người chơi hàng đầu trong 13 ngành ở Mỹ. Điều này cho phép chúng tôi phân tích CPM của các quảng cáo và chiến dịch dựa trên dữ liệu chi tiêu và số lần hiển thị ước tính trong nghiên cứu. Tập dữ liệu bao gồm quảng cáo hiển thị, quảng cáo xã hội và video trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2021 đến tháng 5 năm 2023.

Các Chỉ Số CPM Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Theo Ngành

Điểm đến đầu tiên của chúng tôi là xác định CPM của từng ngành được chọn. Chúng tôi đã xếp hạng chúng bằng cách chia tổng chi tiêu ước tính cho tổng số lần hiển thị ước tính x 1.000 và phát hiện rằng ngành Giao Hàng Thực Phẩm đứng đầu với CPM cao nhất là $7.63:

Các công ty chủ chốt trong ngành Du Lịch cũng phải trả hơn $7 cho mỗi nghìn lần hiển thị ($7.12), trong khi những người trong ngành Tài Chính trả trung bình $6.52.

Các công ty trong ngành Hẹn Hò và Truyền Thông có CPM thấp nhất lần lượt là $4.44 và $4.27. Họ cũng dựa nhiều hơn vào quảng cáo trong ứng dụng so với quảng cáo trên máy tính để bàn, điều này cho thấy rằng hình thức trước có thể là một kênh tiết kiệm chi phí cho họ trong khoảng thời gian đã chọn.

CPM Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Theo Loại Quảng Cáo

Khi chúng tôi xem xét CPM theo từng loại nội dung, chúng tôi thấy rằng video là định dạng đắt nhất. Các video trên di động đặc biệt có CPM là $11.10, trong khi video trong ứng dụng và xã hội đều khiến các nhà quảng cáo tốn hơn $9 cho mỗi nghìn lần hiển thị.

Ngược lại, quảng cáo hiển thị trên máy tính để bàn lại là loại quảng cáo có giá trung bình thấp nhất trong nghiên cứu của chúng tôi với CPM chỉ $2.50:

Nếu bạn đang lập ngân sách chỉ cho một kênh, đây là cái nhìn khác về các chỉ số CPM cho các loại quảng cáo trong từng kênh:

Việc biện minh cho chi phí bao gồm video trong chiến lược quảng cáo của bạn không phải là điều dễ dàng, đặc biệt là trong bối cảnh cuộc tranh cãi gần đây liên quan đến quảng cáo có thể bỏ qua của Google và YouTube.

Thật quan trọng để theo dõi chặt chẽ cách ngân sách của bạn hoạt động và liệu bạn có đang sử dụng đúng định dạng nội dung hay không—hãy chắc chắn thực hiện các cuộc kiểm tra thường xuyên về hiệu suất video để hiểu giá trị thực sự của nó đối với bạn.

Bạn có đang đạt được đủ phạm vi tiếp cận và tương tác từ các quảng cáo của mình không?

Bạn có một CPM tốt so với phần còn lại của ngành không? Liệu các định dạng ít tốn kém hơn như quảng cáo hiển thị trên máy tính để bàn và trong ứng dụng có phù hợp hơn với nhu cầu quảng cáo kỹ thuật số của bạn không?

Cách Kiểm Tra CPM Của Đối Thủ Cạnh Tranh

Một trong những lợi ích lớn của công cụ AdClarity là những hiểu biết không dừng lại ở cấp độ ngành—bạn có thể đào sâu vào các đối thủ, chiến dịch và thậm chí từng quảng cáo để định mức hoạt động của mình, cho dù bạn cần chỉ số CPM Facebook/Meta hay chỉ số CPM quảng cáo Google.

Bạn có thể ước tính CPM của đối thủ theo công thức: CPM = (chi tiêu chiến dịch ước tính ÷ số lần hiển thị ước tính) × 1.000.

Tất cả những gì bạn cần làm trong AdClarity là nhập miền của họ và xem xét báo cáo để xem các số liệu—bạn sẽ tìm thấy chi tiêu ước tính cho khoảng thời gian đã chọn ở đầu trang:

Vì vậy, với tổng cộng 13 triệu lần hiển thị và chi tiêu là $61.5K, nhà quảng cáo này có CPM khoảng $4.73 ở đây. Nếu bạn cuộn xuống dưới báo cáo, bạn sẽ nhận được những hiểu biết về chi tiêu và số lần hiển thị theo kênh:

Theo quảng cáo:

Theo chiến dịch:

Và theo nhà xuất bản:

Bạn thậm chí có thể thấy các phương pháp mà họ đã sử dụng để mua quảng cáo của mình:

Những thông tin quý giá mà bạn có thể nhận được từ công cụ AdClarity có thể là sự khác biệt giữa việc bay cao và rơi xuống trong thế giới quảng cáo.

Bạn không chỉ có thể sử dụng dữ liệu này trong các giai đoạn lập kế hoạch và chiến lược của các chiến dịch để đánh giá đúng hoạt động của mình, mà còn trong suốt và sau các chiến dịch để hiểu cách mà quảng cáo của bạn được đón nhận và, tất nhiên, những gì có thể cần điều chỉnh trong quá trình đó.

Khám phá AdClarity trong Bộ công cụ Quảng cáo để thu thập thông tin trí tuệ quảng cáo kỹ thuật số. Bạn cũng có thể truy cập nó trực tiếp như một ứng dụng độc lập trong Trung tâm Ứng dụng của Semrush.