Content Syndication Là Gì?
Content syndication là một kỹ thuật marketing liên quan đến việc đăng lại cùng một nội dung trên nhiều trang web hoặc nền tảng để tiếp cận nhiều người hơn và nâng cao uy tín của bạn.
Một trang web bên thứ ba có thể đăng lại nội dung của bạn một cách đầy đủ. Hoặc, nó có thể xuất bản một đoạn trích hoặc phiên bản đã chỉnh sửa.
Bất kể trang web có tái sản xuất nội dung của bạn một cách đầy đủ hay không, nó nên ghi công cho bạn về nội dung đó và bao gồm một liên kết đến nội dung gốc trên trang của bạn.
Như thế này:
Content syndication không giống như việc viết bài khách—điều này liên quan đến việc gửi một bài viết gốc đến một trang web bên thứ ba. Có nghĩa là, chỉ có một phiên bản của bài viết đó tồn tại.
Hãy cùng xem những lợi ích của content syndication. Và các cách để thực hiện nó.
Lợi Ích Của Content Syndication Là Gì?
Các lợi ích của việc syndicate nội dung của bạn bao gồm:
- Tối đa hóa khoản đầu tư vào việc tạo nội dung của bạn khi bạn phân phối cùng một nội dung đến các khán giả mới với nỗ lực bổ sung tối thiểu
- Tăng cường nhận thức về thương hiệu khi các nhà xuất bản kỹ thuật số và những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn chia sẻ nội dung của bạn với khán giả của họ
- Xây dựng uy tín của bạn khi nhiều người dùng trên các nền tảng khác nhau tương tác với nội dung của bạn và bắt đầu tin tưởng vào kiến thức và chuyên môn của bạn
- Nhận được backlink, có nghĩa là các liên kết từ các trang khác trỏ về trang của bạn. Những backlink này có thể tăng lượng traffic đến trang của bạn và thậm chí có thể cải thiện thứ hạng của trang bạn trên công cụ tìm kiếm.
Trong khi đó, nhà xuất bản bên thứ ba nhận được nhiều nội dung hơn để hiển thị cho độc giả của họ. Mà không cần phải tự tạo ra nội dung này.
Bạn Có Thể Tránh Vấn Đề Nội Dung Trùng Lặp Khi Syndicate Không?
Trong một số trường hợp, có thể Google sẽ hiển thị một phiên bản đã syndicate của nội dung của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) thay vì phiên bản gốc từ trang của bạn.
Đó là một vấn đề vì điều đó có nghĩa là phiên bản gốc sẽ có khả năng được coi là nội dung trùng lặp. Và điều đó có thể gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm và thậm chí ngăn chặn nội dung gốc của bạn hiển thị hoàn toàn trong SERP.
Để tránh những vấn đề nội dung trùng lặp này, hãy đảm bảo rằng các trang bên thứ ba mà bạn đang đăng lại nội dung của bạn thêm thẻ canonical trỏ đến nội dung gốc trên trang của bạn.
Thẻ canonical cho các công cụ tìm kiếm biết URL nào là phiên bản chính thức. Để họ có thể xếp hạng phiên bản đó trong SERPs.
Thẻ canonical trông như thế này:
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-version/" />
Ví dụ, bài viết blog này trên theBrokerList được syndicate và bao gồm một thẻ canonical trỏ đến URL của bài viết gốc trên MDL Group:
Khi Google thấy thẻ canonical, nó sẽ nhận ra bài viết blog của MDL Group là phiên bản chính thức của nội dung. Và có thể có khả năng cao hơn để xếp hạng phiên bản đó thay vì phiên bản đã syndicate.
Cách Syndicate Nội Dung
Để syndicate nội dung, hãy tạo ra nội dung chất lượng mà các ấn phẩm sẽ muốn chia sẻ.
Sau đó, sử dụng một hoặc nhiều phương pháp syndication nội dung này:
Làm Việc Với Các Đối Tác Syndication Nội Dung
Làm việc với các đối tác syndication nội dung—các trang web sẵn sàng phân phối nội dung bên ngoài—giúp nội dung của bạn tiếp cận khán giả của họ.
Trong hầu hết các trường hợp, đây sẽ là các trang có khán giả mục tiêu trùng lặp với bạn nhưng không phải là đối thủ cạnh tranh thương mại.
Ví dụ, các đối tác syndication tốt cho một thương hiệu đồ chơi trẻ em có thể bao gồm các blog về nuôi dạy con cái, các nhà bán lẻ quần áo trẻ em và các trang tài nguyên giáo dục.
Tìm kiếm các đối tác sẽ quảng bá nội dung của bạn miễn phí.
Để tìm các trang syndicate nội dung trong lĩnh vực của bạn, hãy thử sử dụng các truy vấn tìm kiếm này:
- “đăng lại với sự cho phép” [từ khóa chủ đề]
- “đăng lại từ” [từ khóa chủ đề]
- “xuất hiện lần đầu trên” [từ khóa chủ đề]
- “syndicated từ” [từ khóa chủ đề]
Như thế này:
Hoặc, tìm kiếm cơ hội syndication nội dung bằng cách theo dõi nỗ lực syndication của đối thủ cạnh tranh của bạn bằng cách sử dụng Brand Monitoring app.
Khi bạn đã đăng ký ứng dụng và đang ở trên bảng điều khiển chính, hãy nhấp vào “New query” và chọn “Keyword.”
Trong trường “Theo dõi từ khóa này”, nhập một cụm từ thường được sử dụng trong nội dung web đã syndicate. Như “xuất hiện lần đầu trên trang web của [tên đối thủ]”.
Sau đó, nhấp vào phần “Main filters” để mở rộng nó, đi đến trường “Theo dõi backlink” và nhập miền của đối thủ đã chọn.
Khi bạn hoàn tất, cuộn xuống và nhấp vào “Create query.”
Lặp lại quy trình này cho tất cả các đối thủ chính của bạn.
Công cụ sẽ xác định các trường hợp nhà xuất bản sử dụng từ khóa của bạn và liên kết đến miền của đối thủ cạnh tranh.
Các nhà xuất bản bạn thấy trong kết quả có thể là những đối tác tốt để hợp tác.
Khi bạn đã tìm thấy một vài đối tác syndication nội dung tiềm năng, hãy gửi cho họ các đề xuất. Và giải thích cách mà nội dung của bạn sẽ mang lại giá trị cho trang của họ.
Để biết thêm lời khuyên, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về email outreach.
Đăng Lại Trên Các Nền Tảng Khác Của Bạn
Việc đăng lại nội dung của bạn trên các nền tảng mạng xã hội và nền tảng tự xuất bản phù hợp là miễn phí và thường là một chiến thuật nội dung xã hội hiệu quả hơn so với việc đăng liên kết đến nội dung của bạn.
Tại sao?
Vì những lý do sau:
- Các nền tảng mạng xã hội thường ưu tiên hiển thị nội dung gốc, có nghĩa là nội dung mà người dùng có thể tiêu thụ hoàn toàn trên nền tảng mà không cần phải rời khỏi đó
- Người dùng có khả năng tương tác cao hơn với nội dung mà họ thấy trước mắt—nghĩa là nội dung của bạn có khả năng được nhìn thấy và nhận được phản hồi nhiều hơn khi được chia sẻ trên nền tảng mà người dùng đang sử dụng
Một số nền tảng phân phối nội dung phổ biến mà bạn có thể sử dụng là:
- LinkedIn: Sử dụng tùy chọn của nền tảng để xuất bản bài viết
- YouTube: Tải lên các video hiện có lên kênh của bạn
- Flipboard: Trở thành nhà xuất bản Flipboard để nội dung của bạn được thêm vào tự động
- SlideShare: Tải lên các bài thuyết trình, tài liệu và đồ họa thông tin
- Medium: Nhập các bài viết trên blog của bạn
- Substack: Xuất bản lại các bài viết bằng cách sử dụng trình chỉnh sửa Substack
Nói chung, nội dung nên gần như giống hệt như cách nó xuất hiện trên trang web của bạn. Nhưng bạn có thể cần thực hiện một số điều chỉnh dựa trên sự khác biệt giữa nền tảng phân phối và hệ thống quản lý nội dung (CMS)/nền tảng trang web của bạn.
Phân phối các bài viết khách trên blog của bạn
Bạn có thể thực hiện phân phối theo chiều ngược lại nếu bạn viết bài khách trên một trang web khác và sau đó xuất bản nội dung đó trên trang web hoặc các kênh sở hữu khác của bạn—miễn là bạn có sự cho phép để làm như vậy.
Đối với các bài viết khách đã được xuất bản, hãy liên hệ với các nhà xuất bản và yêu cầu sự cho phép để phân phối các bài viết của bạn.
Hãy cho họ biết rằng, vì lý do SEO phân phối nội dung, bạn sẽ liên kết trở lại trang của họ và thêm một thẻ canonical để thông báo cho các công cụ tìm kiếm rằng phiên bản của họ là bản gốc cần được ưu tiên.
Dưới đây là một ví dụ:
Sau khi Diễn đàn Kinh tế Thế giới đóng góp một bài bình luận cho Fortune, họ đã xuất bản lại cùng một bài viết trên trang của họ. Với một dòng và liên kết ghi nhận Fortune là nhà xuất bản gốc.
Khi đóng góp các bài viết khách mới cho các trang khác, hãy kiểm tra xem ấn phẩm đó có quy định về việc xuất bản lại các bài viết khách hay không. Nếu không có, hãy yêu cầu sự cho phép để đảm bảo họ hiểu ý định của bạn.
Thử Phân phối Nội dung Trả phí
Tham gia vào phân phối nội dung trả phí cho phép bạn phân phối nội dung của mình để đổi lấy một khoản phí, vì vậy bạn có thể nhanh chóng nhận được sự phủ sóng trên các trang web giá trị hơn so với việc thương lượng các thỏa thuận phân phối miễn phí.
Tuy nhiên, việc nhận backlink từ các đối tác hoặc mạng lưới phân phối nội dung trả phí có thể không cải thiện thứ hạng tìm kiếm của bạn. Bởi vì nhà xuất bản có thể sẽ thêm thuộc tính rel="sponsored" vào liên kết để chỉ ra rằng nhà xuất bản đã nhận được bồi thường để đặt nội dung.
Đây là cách một liên kết rel="sponsored" trông như thế nào:
Khi Google thấy liên kết backlink trả phí, nó có thể bỏ qua phiếu tín nhiệm của liên kết đối với trang của bạn. Và nếu vậy, liên kết sẽ có ảnh hưởng hạn chế đến thứ hạng của bạn.
Một số công ty phân phối nội dung trả phí nổi tiếng nhất để quảng bá trang web của bạn là:
Tìm thêm các dịch vụ phân phối nội dung qua Semrush Agency Partners. Lọc theo ngân sách, vị trí và nhiều hơn nữa.
Quảng bá Nội dung của Bạn và Nhận Thêm Traffic
Sử dụng mạng xã hội và các nền tảng khác mà bạn xuất bản trực tiếp là một nơi tốt để bắt đầu phân phối nội dung của bạn nếu bạn không có đối tác phân phối hoặc ngân sách cho các tùy chọn trả phí.
Chỉ cần chuyển nội dung của bạn, thực hiện bất kỳ thay đổi nhỏ nào mà nền tảng yêu cầu, và chia sẻ nội dung với những người theo dõi của bạn.
Sau đó, bắt đầu tìm kiếm các tổ chức mà bạn có thể hợp tác. Điều này dễ dàng với Theo dõi Thương hiệu.
Thử ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗