Để nội dung của bạn có tác động, các công cụ tìm kiếm cần phải có khả năng tìm thấy và hiểu nội dung đó. Để tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và tiếp cận đối tượng của bạn.
Đó là lúc các content hub phát huy tác dụng. Chúng giúp bạn cấu trúc nội dung cho cả người dùng và các bot tìm kiếm.
Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao bạn có thể hưởng lợi từ việc sử dụng một content hub và cách xây dựng nó.
Content Hub là gì?
Content hub là một tập hợp các nội dung liên quan đến một chủ đề tổng quát, tất cả đều được kết nối thông qua các liên kết nội bộ (các liên kết trên trang của bạn trỏ đến các trang khác trên trang web của bạn).
Nó bao gồm trang hub (trang chính) cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề. Và các trang cụm (subpages) cho phép người đọc đi sâu vào các tiểu chủ đề cụ thể hơn.
Như thế này:
Trong ví dụ trên, chủ đề chính là nướng than. Nó cung cấp cái nhìn tổng quan về toàn bộ chủ đề và sau đó liên kết đến các trang đề cập đến từng tiểu chủ đề một cách chi tiết hơn.
Các trang con cũng liên kết trở lại trang hub.
Tại sao các Content Hub lại quan trọng?
Content hub có thể cải thiện hiệu suất tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Và cuối cùng thúc đẩy chuyển đổi giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh.
Dưới đây là một vài lợi ích cụ thể:
- Tổ chức tốt hơn cho người dùng và các công cụ tìm kiếm: Nhóm các nội dung liên quan lại với nhau giúp đơn giản hóa việc điều hướng cho người đọc. Và tạo ra một lộ trình rõ ràng cho các bot tìm kiếm theo dõi—điều này giúp chúng dễ dàng phát hiện tất cả nội dung liên quan.
- Cơ hội cao hơn để xếp hạng cho các từ khóa khó: Tạo các trang con tập trung vào các từ khóa cụ thể, không cạnh tranh giúp bạn xây dựng thứ hạng có thể làm cho việc đạt được thứ hạng cho trang chính dễ dàng hơn, ngay cả khi nó nhắm đến một thuật ngữ tìm kiếm có độ độ khó từ khóa cao (cho thấy rằng sẽ khó xuất hiện trong 10 kết quả hàng đầu).
- Tăng độ tin cậy: Sử dụng content hub giúp bạn xây dựng uy tín theo chủ đề (độ tin cậy) về một chủ đề cụ thể. Bởi vì chúng cho phép bạn bao quát một chủ đề một cách toàn diện từ nhiều góc độ để cho thấy bạn có sự hiểu biết toàn diện về chủ đề đó.
- Dễ dàng lập kế hoạch lịch nội dung: Việc đưa ra một khái niệm content hub cho thấy rõ nội dung bạn có và những gì còn thiếu. Giúp dễ dàng hơn trong việc lập kế hoạch cho các bài viết hoặc cập nhật trong tương lai.
Các loại Content Hub khác nhau (+ Ví dụ)
Dưới đây, chúng ta sẽ khám phá bốn cách phổ biến để tổ chức các content hub. Và khi nào bạn nên sử dụng từng loại.
Mô hình Hub và Spoke
Mô hình hub và spoke bao gồm một trang pillar chuyên cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề rộng để phục vụ như trung tâm của hub. Và các spokes (các trang cụm) mà mỗi trang đề cập đến một trong những tiểu chủ đề một cách chi tiết hơn.
Về cơ bản, các trang cụm cung cấp chiều sâu và chi tiết mà không thể phù hợp trên trang hub chính.
Mô hình này cho phép người đọc mở rộng kiến thức về toàn bộ chủ đề. Dù họ có đến trang pillar trước hay một trong các trang tiểu chủ đề chi tiết.
Trang web trò chơi và giải trí IGN sử dụng mô hình hub và spoke trong hướng dẫn về The Sims 4.
Trang pillar chính cung cấp cho người đọc thông tin tổng quan về từng chủ đề lớn. Như cách tạo một Sim:
Và mỗi phần trên trang pillar liên kết đến các trang cụm liên quan.
Như thế này:
Mỗi spoke có thông tin chi tiết về các chủ đề cụ thể hơn.
Thư viện Nội dung
Một thư viện nội dung tổ chức một loạt các chủ đề (và có thể cả định dạng) theo cách có cấu trúc trên trang hub của bạn.
Khác với mô hình hub và spoke tập trung vào một chủ đề duy nhất, thư viện nội dung bao phủ nhiều chủ đề khác nhau. Và mỗi chủ đề chính có một bộ trang riêng.
Mô hình này đặc biệt hữu ích cho các trang web xuất bản nội dung trên nhiều danh mục khác nhau. Bởi vì nó cho phép người đọc tìm thấy thông tin cụ thể mà họ đang tìm kiếm nhanh hơn.
Leapsome, một nền tảng hỗ trợ con người, sử dụng thư viện nội dung để tổ chức các hướng dẫn về các chủ đề liên quan đến hoạt động nhân sự khác nhau. Và bạn có thể thấy những cái nào tập trung vào cùng một danh mục dựa trên các biểu tượng.
Mỗi hướng dẫn sau đó tập trung vào việc dạy các chuyên gia nhân sự cách thực hiện một điều gì đó cụ thể. Như xây dựng một văn hóa tích cực hoặc cải thiện trải nghiệm của nhân viên tại nơi làm việc.
Cổng thông tin Chủ đề
Định dạng cổng thông tin chủ đề bao gồm một trang hub mà sâu sắc đề cập đến một chủ đề. Và sau đó liên kết đến nhiều phần hỗ trợ khác đi sâu hơn vào các khía cạnh cụ thể của cùng một chủ đề đó.
Các liên kết này có thể nằm trong chính văn bản hoặc được định dạng trong một hoặc nhiều thư mục.
Sự tập trung vào việc bao phủ một chủ đề duy nhất một cách toàn diện khiến nó trở thành mô hình lý tưởng để dạy cho người mới về điều gì đó mới.
Hướng dẫn của DietDoctor về chế độ ăn keto là một ví dụ tốt về định dạng cổng thông tin chủ đề. Nó đề cập đến hầu hết mọi tiểu chủ đề mà một người mới bắt đầu keto sẽ quan tâm và liên kết đến một loạt các phần hỗ trợ.
Cơ sở dữ liệu Nội dung
Một cơ sở dữ liệu nội dung là một loại hub tổ chức một loạt lớn các nội dung theo cách có thể tìm kiếm và lọc cho người dùng. Và trang pillar chính chủ yếu được sử dụng để tìm kiếm nội dung cụ thể hơn.
Cơ sở dữ liệu nội dung thường hoạt động tốt nhất cho các danh bạ hoặc từ điển. Hoặc bất cứ điều gì liên quan đến một số lượng lớn các trang không thể được liệt kê một cách thực tế trên một trang hub truyền thống.
Trung tâm các loài chim Bắc Mỹ của Audubon là một ví dụ tuyệt vời về định dạng cơ sở dữ liệu nội dung.
Nó cung cấp một danh mục toàn diện về các loài chim. Vì vậy, du khách có thể dễ dàng tìm thông tin về những loài chim mà họ quan tâm nhất thông qua các bộ lọc khác nhau.
Và mỗi mục chim trên trang trung tâm đều liên kết đến một bài viết chi tiết với các bản ghi âm và hình ảnh. Cùng với thông tin chính về môi trường sống, chế độ ăn uống và thói quen làm tổ.
Cách Tạo Một Trung Tâm Nội Dung Trong 6 Bước
Bây giờ bạn đã hiểu trung tâm nội dung là gì và tại sao chúng lại quan trọng, đã đến lúc bắt đầu xây dựng một cái.
Dưới đây là quy trình sáu bước:
Bước 1: Xác Định Chủ Đề Chính Của Trung Tâm
Chọn một chủ đề tổng quát giúp bạn tìm ra từ khóa chính sẽ thông báo cho toàn bộ trung tâm của bạn.
Để chọn chủ đề hoàn hảo, hãy bắt đầu với một buổi brainstorming. Mục tiêu là đưa ra một danh sách các chủ đề có thể liên quan đến doanh nghiệp của bạn mà bạn có thể đề cập.
Khi bạn đã đưa ra một vài chủ đề, hãy xem xét đối tượng của bạn. Họ có những đặc điểm gì? Họ quan tâm đến điều gì?
Và hãy chắc chắn rằng bạn đang tập trung vào những chủ đề mà bạn có đủ kiến thức và kinh nghiệm để cung cấp những hiểu biết giá trị.
Chủ đề của bạn có thể khá rộng. Vì vậy, hãy nhập nó vào Keyword Magic Tool để tìm một từ khóa chính tốt để tập trung trung tâm của bạn.
Giả sử bạn là một công ty bán thiết bị và dụng cụ nấu ăn ngoài trời. Vậy, bạn bắt đầu với “nướng thịt”.
Có rất nhiều tùy chọn. Nhưng tốt hơn hết là tập trung vào một cái gì đó cụ thể hơn.
Vì vậy, hãy nhấp vào “Intent” trong menu thả xuống, đánh dấu vào ô bên cạnh “Thông tin”, và nhấp vào “Apply.” Sau đó, chọn một nhóm con từ bên trái có liên quan đến lĩnh vực của bạn.
Bây giờ bạn sẽ thấy các thuật ngữ tập trung vào nướng than có ý định tìm kiếm thông tin—điều này có nghĩa là người dùng quan tâm đến việc học hỏi điều gì đó. Trong trường hợp này, “cách sử dụng bếp nướng than” có vẻ là một lựa chọn tốt.Nó cụ thể cho lĩnh vực của bạn nhưng cũng đủ rộng để bao gồm nhiều chủ đề. Và nó nhận được 2,900 lượt tìm kiếm mỗi tháng trung bình trong khi vẫn có điểm độ khó tương đối thấp.
Điều này có nghĩa là bạn có khả năng cao để xếp hạng cho nó ngay cả khi bạn không có một trang web được thiết lập tốt. Và điều đó có thể thu hút một số lượng lớn khách truy cập đến trang web của bạn.
Nếu buổi brainstorming của bạn đã cho bạn một số ý tưởng cụ thể để bắt đầu, hãy kiểm tra chúng với
website keyword checker
Nếu buổi brainstorming của bạn đã mang lại một số ý tưởng cụ thể để bắt đầu, hãy kiểm tra chúng với Mở công cụ, nhập một từ khóa từ buổi brainstorming của bạn, chọn vị trí của bạn, và nhấp vào “.
Mở công cụ, nhập một từ khóa từ buổi brainstorming của bạn, chọn vị trí của bạn, và nhấn “Search.”
Bạn sẽ thấy một báo cáo tổng quan cho từ khóa đó. Như thế này:
Để tìm các từ khóa tốt nhất cho trung tâm của bạn, hãy tìm các thuật ngữ có ý định thông tin, lượng tìm kiếm tương đối cao và một số lượng tốt các biến thể từ khóa có thể thông báo cho các trang phụ của bạn.
Bước 2: Xác Định Các Chủ Đề Phụ Của Bạn
Bây giờ, đã đến lúc tìm các chủ đề phụ sẽ hỗ trợ trọng tâm chính của trung tâm bạn.
Sử dụng công cụ Keyword Strategy Builder của Semrush để dễ dàng tìm các chủ đề phụ phổ biến. Và các nhóm từ khóa (các nhóm từ khóa) mà bạn có thể sử dụng để tối ưu hóa nội dung của mình.
Mở công cụ và nhập từ khóa hạt giống mà bạn đã chọn cho chủ đề chính của mình.
Sau đó, nhấp vào “Create list.”
Công cụ sẽ tạo ra các nhóm chủ đề phụ chứa cả một từ khóa chính (từ khóa chính để tập trung vào một trang) và các từ khóa phụ (các biến thể để bao gồm nhằm cải thiện khả năng xếp hạng của bạn).
Sử dụng những chủ đề phụ này để thông báo cho các trang mà bạn sẽ bao gồm trong trung tâm của mình. Bao gồm cả trang trụ cột chính—trang này nên tập trung vào nhóm cho từ khóa bắt đầu của bạn. Bạn có thể thấy điều đó ở đây bằng cách cuộn xuống.
Mẹo
Thẻ “khả năng xếp hạng cao” bên cạnh một số nhóm cho thấy rằng chủ đề có độ khó từ khóa tương đối thấp và lượng tìm kiếm cao. Vì vậy, dễ dàng hơn để xếp hạng cho nó.
Ví dụ, trang trụ cột của chúng tôi về “cách sử dụng bếp nướng than” có thể liên kết đến các trang phụ về:
- “cách làm nóng than”
- “cách nướng thịt trên bếp nướng than”
- “cách khởi động bếp nướng than mà không cần chất lỏng khởi động”
Nhấp vào mũi tên bên cạnh mỗi hàng để xem danh sách tất cả các từ khóa mà bạn có thể sử dụng trên mỗi trang.
Như thế này:
Bước 3: Xem Những Nội Dung Bạn Có Thể Tái Sử Dụng
Tiếp theo, bạn có thể bắt đầu lập kế hoạch nội dung cho trung tâm của mình bằng cách xác định những gì bạn cần tạo từ đầu và những gì có thể được tái sử dụng. Xem lại nội dung hiện có của bạn để tìm hiểu xem bạn đã đề cập đến bất kỳ chủ đề phụ nào trong số này chưa. Vì vậy, bạn có thể cập nhật những phần hiện có đó và tập trung nỗ lực sáng tạo của mình vào việc lấp đầy những khoảng trống. Sử dụng công cụ
Xem lại nội dung hiện có của bạn để xem liệu bạn đã đề cập đến bất kỳ tiểu đề nào trong số này chưa. Như vậy, bạn có thể cập nhật những nội dung hiện có và tập trung nỗ lực sáng tạo của mình vào việc lấp đầy các khoảng trống.
Sử dụng công cụ của Semrush Organic Rankings của Semrush để nhanh chóng tìm nội dung có thể được tái sử dụng cho trung tâm.
Mở công cụ, nhập miền của bạn, và nhấp vào “Search”.
Đi đến báo cáo “Positions” và sử dụng thanh tìm kiếm để tra cứu từ khóa chính cho một trang phụ để tìm hiểu xem bạn có bất kỳ trang nào xếp hạng cho nó không.
Như thế này:
Nếu bạn tìm thấy các trang hiện đang xếp hạng cho một số từ khóa của bạn, hãy xem xét nội dung về độ sâu, độ chính xác và tính liên quan để xem các trang đó đề cập đến chủ đề phụ như thế nào. Sau đó, cập nhật nội dung khi cần thiết.
Bước 4: Tổ Chức Trung Tâm Nội Dung Của Bạn
Khi bạn đã xác định các chủ đề phụ và cập nhật nội dung cũ, bạn sẽ cần xác định loại trung tâm nào là phù hợp với bạn. Bằng cách xem xét độ phức tạp của chủ đề, số lượng các phần riêng lẻ mà bạn sẽ cần, và mức độ tương đồng của từng trang đó.
Nếu bạn mới bắt đầu tạo các trung tâm nội dung, bạn có thể sẽ chọn mô hình trung tâm và các nhánh hoặc cổng chủ đề.
Đây là những điểm khởi đầu thực tế vì chúng cung cấp một cấu trúc rõ ràng để tổ chức nội dung và dễ dàng triển khai.
Nhưng làm thế nào để bạn biết điều gì là đúng cho trang web của mình?
Hãy bắt đầu bằng cách tự hỏi những câu hỏi sau:
- Chủ đề có phức tạp không? Mô hình hub and spoke thường là lựa chọn tốt nhất cho những chủ đề phức tạp hoặc rộng lớn. Điều này giữ cho các nội dung liên quan được kết nối với nhau và giúp người đọc dễ dàng điều hướng.
- Bạn có nhiều nội dung không? Một thư viện nội dung hoặc cơ sở dữ liệu là lựa chọn tốt để quản lý khối lượng thông tin đa dạng lớn. Giống như các kho lưu trữ lịch sử hoặc các bộ sưu tập nghiên cứu rộng lớn.
- Người dùng sẽ tương tác với nội dung như thế nào? Một mô hình hub and spoke hoặc cổng thông tin chủ đề có thể hoạt động tốt nếu mục tiêu là để người dùng khám phá một chủ đề cụ thể một cách sâu sắc. Nhưng một cơ sở dữ liệu có thể hoạt động tốt hơn nếu có nhiều tiểu chủ đề. Và người dùng có thể muốn tìm hiểu ít nhất một chút về nhiều tiểu chủ đề đó.
- Các phần nội dung có liên quan như thế nào? Một thư viện nội dung là lựa chọn tốt cho những nội dung nằm dưới một chủ đề rộng nhưng có nhiều danh mục khác nhau.
Bước 5: Tạo Nội Dung Của Bạn
Bây giờ bạn đã sẵn sàng để bắt đầu tạo nội dung, hãy tạo một tóm tắt nội dung cho mỗi trang.
Sử dụng Công cụ Mẫu Nội Dung SEO của Semrush để thực hiện điều này.
Mở công cụ, nhập từ khóa chính và từ khóa phụ từ một trong các cụm từ của bạn. Sau đó, chọn vị trí và loại thiết bị của bạn, và nhấn “Tạo mẫu nội dung.”
Công cụ sẽ phân tích nội dung xếp hạng hàng đầu cho những từ khóa đó và cung cấp các khuyến nghị về độ dài văn bản, điểm đọc hiểu và các từ khóa liên quan cần bao gồm.
Giống như thế này:
Tiếp theo, hãy vào tab “Kiểm Tra Nội Dung Thời Gian Thực” và nhấn “Mở trong Trợ Lý Viết SEO.”
Điều này mở ra một bản nháp trong Trợ Lý Viết SEO đã có sẵn các từ khóa của bạn.
Từ đây, bạn có thể viết nội dung của mình trong trình soạn thảo văn bản—sử dụng các tính năng “Smart Writer” để nhận sự trợ giúp từ AI nếu bạn cần một chút cảm hứng.
Khi bạn tiến hành, công cụ sẽ hiển thị một xếp hạng từ 0 đến 10. Cùng với một biểu đồ cho thấy bài viết của bạn hoạt động như thế nào trong bốn danh mục:
- Độ đọc hiểu
- SEO
- Tính nguyên bản
- Giọng điệu
Giống như thế này:
Nhấn vào từng danh mục để nhận thêm các khuyến nghị chi tiết. Hãy sử dụng “SEO” làm ví dụ.
Bạn sẽ thấy các từ khóa được khuyến nghị để bao gồm, các vấn đề liên kết cần giải quyết, và nhiều hơn nữa.
Khi bạn tạo nội dung, hãy chắc chắn thêm các liên kết nội bộ đến các trang hub khác của bạn. Để giúp người dùng dễ dàng điều hướng từ trang này sang trang khác và nâng cao hiệu suất SEO của bạn.
Việc sử dụng các liên kết nội bộ như thế này sẽ chuyển giao quyền lực cho các trang khác. Điều này có thể cải thiện thứ hạng.
Cụ thể, bạn cần đảm bảo rằng:
- Trang pillar liên kết đến từng trang cụm từ
- Mỗi trang cụm từ liên kết trở lại trang pillar
- Các trang cụm từ liên quan liên kết với nhau
Sau đó, bạn đã sẵn sàng để bắt đầu xuất bản.
Đọc thêm: 11 Sai Lầm Liên Kết Nội Bộ Thường Gặp & Cách Khắc Phục Chúng
Bước 6: Duy Trì Nội Dung Của Bạn
Thứ hạng và sự liên quan của các trang của bạn có thể giảm theo thời gian. Đó là lý do tại sao việc xem xét và cập nhật là rất quan trọng.
Sử dụng Công cụ Kiểm Tra SEO On Page của Semrush để duy trì hiệu suất nội dung của bạn.
Mở công cụ, nhập miền của bạn, và nhấn “Nhận ý tưởng”.
Tiếp theo, cấu hình công cụ bằng cách nhập vị trí mục tiêu của bạn và thêm các trang hub mà bạn muốn tối ưu hóa.
Cuộn xuống phần “Các trang hàng đầu cần tối ưu hóa” dưới tab “Tổng quan” để có danh sách các trang ưu tiên cao cần giải quyết.
Nhấn nút “# ý tưởng” trong mỗi hàng để nhận ý tưởng cải thiện.
Bạn sẽ thấy các bước hành động mà bạn có thể thực hiện để cải thiện thứ hạng Google của mình.
Giống như thế này:
Leo lên Thứ Hạng với một Content Hub
Bạn muốn trở thành một nguồn thông tin đáng tin cậy cho khán giả của mình. Một nguồn mà họ sẽ quay lại nhiều lần.
Xây dựng một content hub giúp bạn làm điều đó. Đặc biệt nếu bạn sử dụng các công cụ giúp nội dung của bạn sẵn sàng cho thành công SEO.
Semrush có một bộ công cụ có thể giúp với mọi thứ từ phân cụm từ khóa đến viết nội dung.
Hãy thử ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗