Content Buckets: 6 ví dụ về cách tổ chức nội dung của bạn

Content Buckets là gì?

Content buckets là các loại hoặc thể loại nội dung khác nhau dùng để tổ chức nội dung. Điều này giúp bạn dễ dàng nghĩ ra ý tưởng mới, duy trì thông điệp nhất quán và đa dạng hóa nội dung để giữ chân khán giả.

Chúng khác với content pillars, vốn là những chủ đề lớn mà thương hiệu bạn bao phủ.

Nhưng content buckets giúp bạn tạo ra các loại nội dung khác nhau để bao quát content pillars từ nhiều góc độ.

Ví dụ, digital marketing là một trong những content pillars của chúng tôi. Và một cách chúng tôi khai thác là qua một content bucket giáo dục.

Như bài blog này:

Tuy nhiên, content buckets cũng có thể rất cụ thể với bạn. Ví dụ nếu bạn là thương hiệu làm đẹp và muốn có các bài đăng xã hội hàng tuần dành riêng cho các mẫu sơn móng tay vui nhộn.

Content Buckets giúp chiến lược nội dung của bạn như thế nào?

Content buckets hỗ trợ chiến lược nội dung bằng cách giúp bạn phân chia các chủ đề rộng bạn muốn bao phủ theo cách có cấu trúc.

Các lợi ích chính bao gồm giúp bạn:

• Giữ tổ chứcViệc sử dụng các bucket đã định nghĩa sẵn giúp bạn quản lý lịch đăng nội dung vì chúng giúp bạn dễ dàng nghĩ ra ý tưởng mới.
• Thu hút khán giảĐăng nội dung đa dạng đảm bảo khán giả không cảm thấy nhàm chán với các chủ đề, định dạng hoặc góc nhìn giống nhau.
• Duy trì thông điệp nhất quánPhân chia các chủ đề rộng thành các bucket giúp bạn không bị lạc trong các chủ đề phụ hoặc chủ đề không liên quan đến thương hiệu.

Mẹo

Các công cụ như SEO Writing Assistant rất hữu ích để duy trì thông điệp nhất quán trong nội dung dài. Bởi bạn có thể chỉ định tông giọng bạn muốn và nhận đề xuất để giữ đúng hướng.

6 loại Content Buckets (kèm ví dụ)

Hãy cùng khám phá sáu loại content buckets bạn có thể dùng trên các nền tảng đã chọn.

Nội dung giáo dục

Content bucket giáo dục giúp thương hiệu bạn trở thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy mà đối tượng mục tiêu tìm đến khi cần học hỏi.

Nội dung này có thể là video hướng dẫn trên YouTube, bài blog cách làm, infographic chi tiết chia sẻ trên mạng xã hội, mẫu tải về, v.v.

Ví dụ, Preply đăng các mẹo thực tế về cách nói tiếng Anh chuyên ngành kinh doanh trên kênh YouTube của họ.

Nội dung giải trí

Nội dung giải trí có thể nhẹ nhàng, hài hước, gợi nhớ kỷ niệm hoặc mang tính ăn mừng. Và thường khơi gợi cảm xúc tích cực giúp xây dựng mối quan hệ.

Nó có thể bao gồm meme, những câu chuyện cười liên quan đến ngành, phản ứng với các xu hướng văn hóa đại chúng phù hợp, nội dung tập trung vào ngày lễ, và nhiều hơn nữa.

Chúng tôi thường sử dụng nhóm nội dung này trên mạng xã hội để chia sẻ các bài đăng dễ đồng cảm, giúp chúng tôi cùng các marketer khác có những phút giây vui vẻ.

Như trong bài đăng Instagram này:

Nội dung cá nhân

Nội dung cá nhân được thiết kế để giúp các creator và thương hiệu kết nối với đối tượng và xây dựng mối quan hệ với họ. Bằng cách chia sẻ ước mơ, bài học, thử thách và sai lầm.

Nội dung cá nhân giúp người khác cảm thấy đồng cảm với bạn nhưng nghiêm túc hơn so với nội dung giải trí.

Một số ví dụ là các buổi Q&A trực tiếp, video hậu trường, bài đăng mạng xã hội dạng văn bản chia sẻ câu chuyện cá nhân, v.v.

Ví dụ, nhà văn nội dung tự do Lucy Jones chia sẻ suy nghĩ của cô về việc mắc ADHD trên LinkedInVà điều đó giúp cô kết nối với những người có thể đang trải qua điều tương tự.

Nội dung quảng bá

Nội dung quảng bá được dùng để thu hút sự chú ý đến nội dung, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Và khuyến khích đối tượng hành động — mua hàng, đăng ký, tải xuống, v.v.

Loại nội dung này bao gồm thông báo sản phẩm, đề cập đến nâng cấp dịch vụ, phát hành báo cáo, và nhiều hơn nữa.

Chỉ cần đừng quên xen kẽ nội dung quảng bá với các loại nội dung khác để tránh làm đối tượng cảm thấy bị quá tải bởi thông điệp bán hàng quá nhiều.

Dưới đây là ví dụ về một bài đăng Instagram từ L’Oreal quảng bá trực tiếp sản phẩm của họ.

Nội dung truyền cảm hứng

Nhóm nội dung truyền cảm hứng nhằm mục đích thúc đẩy đối tượng đạt được ước mơ của họ. Lý tưởng là những điều mà sản phẩm/dịch vụ của bạn giúp họ thực hiện.

Nội dung truyền cảm hứng bao gồm câu chuyện thành công, câu trích dẫn và câu chuyện động viên, giai thoại, mẹo phát triển bản thân, và nhiều hơn nữa.

Ở đây, Duolingo sử dụng video truyền cảm hứng trên YouTube để cho thấy cách ứng dụng của họ giúp một chuyên gia quảng cáo vượt qua nỗi sợ nói tiếng Anh.

Nội dung do người dùng tạo

Nhóm nội dung do người dùng tạo (UGC) bao gồm các nội dung do khách hàng của bạn tạo và chia sẻ trên kênh của họ. Họ có thể làm điều này một cách tự nhiên hoặc khi bạn khuyến khích họ để lại đánh giá.

Một số ví dụ về nội dung UGC là đánh giá khách hàng dạng văn bản kèm hình ảnh, video mở hộp sản phẩm, bài viết về bạn trên trang của khách hàng, và nhiều hơn nữa.

Bạn có thể tận dụng tối đa nội dung UGC bằng cách đăng lại các nội dung khách hàng tạo trên kênh của bạn hoặc nhúng chúng lên website.

Ví dụ, thương hiệu chăm sóc da SOSU Cosmetics nhúng nội dung UGC lên website của họ.

Và đăng lại trên các kênh mạng xã hội của họ. Như video này trên TikTok:

Cách bắt đầu sử dụng Content Buckets

Nghiên cứu đối tượng mục tiêu

Nghiên cứu đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn hiểu rõ bạn đang nói chuyện với ai và nền tảng nào là tốt nhất để tiếp cận họ. Nhờ đó, bạn không lãng phí thời gian và nguồn lực vào những kênh mà khách hàng tiềm năng của bạn không quan tâm.

One2Target có thể giúp bạn bắt đầu với những nền tảng phù hợp bằng cách xem khán giả của đối thủ cạnh tranh đang sử dụng những nền tảng nào.

Truy cập công cụ, nhập tối đa năm đối thủ cạnh tranh, rồi nhấn “Analyze.”

Công cụ sẽ hiển thị trước tiên các thông tin cơ bản về nhân khẩu học của khán giả đối thủ, như độ tuổi, giới tính, vị trí và nhiều hơn nữa.

Để tìm hiểu thêm về nơi họ thường xuất hiện trực tuyến, nhấn “Behavior.”

Bạn sẽ thấy phân tích chi tiết các nền tảng mạng xã hội yêu thích của họ.

Thông tin này giúp bạn chọn ra một vài kênh để tập trung phát triển.

Động não ý tưởng mới

Động não nội dung giúp bạn tạo ra nhiều ý tưởng nội dung đa dạng để sau này nhóm lại thành các bucket và đăng tải.

Sử dụng Topic Research để bắt đầu.

Nhập một chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn và nhấn “Get content ideas.”

Công cụ sẽ tạo ra các ý tưởng mới dựa trên chủ đề đó và hiển thị chúng dưới dạng các thẻ.

Nhấn vào một thẻ bạn quan tâm để xem các tiêu đề phổ biến về chủ đề đó và các câu hỏi người dùng thường nhập vào công cụ tìm kiếm.

Khi xem các thẻ, hãy nghĩ về loại nội dung phù hợp với từng ý tưởng bạn muốn đề cập, vì điều này sẽ giúp bạn xác định các bucket.

Ví dụ, bạn có thể thấy một số chủ đề phù hợp để làm các bài blog dài đi sâu vào nội dung, sau đó tóm tắt thành các danh sách mẹo trên mạng xã hội (thuộc bucket giáo dục).

Một số khác có thể phù hợp hơn để làm các bài đăng hài hước trên mạng xã hội (bucket giải trí).

Xác định các bucket và lên kế hoạch lịch đăng

Xem lại tất cả ý tưởng nội dung bạn đã thu thập ở các bước trước và các nền tảng bạn đã chọn tập trung. Tìm các chủ đề chung để nhóm nội dung thành các bucket.

Bạn cũng nên đánh giá các nội dung đã tạo để xem những chủ đề nào nổi bật trong các bài đó.

Lúc này, bạn có thể xác định một vài bucket nội dung chính, rồi thêm các bucket khác khi cần.

Các ví dụ về content bucket chúng tôi đã đề cập trong bài là những loại phổ biến nhất, nhưng không có nghĩa tất cả đều phù hợp hoàn hảo với thương hiệu của bạn hoặc bạn không thể có thêm bucket khác.

Bạn có thể cần xác định những bucket rất cụ thể tùy thuộc vào thương hiệu và đối tượng mục tiêu.

Ví dụ, một marina có bucket “catch of the day” (bắt cá trong ngày). Nhưng bucket này chỉ áp dụng cho những thương hiệu liên quan đến câu cá.

Sau khi xác định các content buckets, đã đến lúc bạn lên kế hoạch cho lịch đăng bài. Và kết hợp các loại bài viết khác nhau để giữ cho đối tượng mục tiêu luôn tương tác.

Bắt đầu tạo content buckets ngay hôm nay

Content buckets giúp việc tạo nội dung trở nên dễ dàng, nhanh chóng và nhất quán hơn.

Và bạn có thể bắt đầu ngay lập tức.

Hãy khám phá Topic Research, công cụ sẽ tạo ra những ý tưởng mới dựa trên một chủ đề duy nhất. Và giúp bạn xác định các content buckets.

Đăng ký dùng thử Semrush miễn phí ngay hôm nay để bắt đầu khám phá công cụ này và nhiều công cụ khác.