Công Cụ Phân Tích SERP & Cách Sử Dụng Chúng

Bạn cần một chút trợ giúp với traffic tự nhiên của website?

Có thể bạn đã bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật của Google, hoặc có thể đối thủ của bạn đang vượt trội hơn bạn. Dù sao đi nữa – bạn cần tìm ra những gì cần làm tiếp theo.

Nghiên cứu trang kết quả tìm kiếm (SERP) có thể cho bạn biết:

• Website của bạn hiện đang xếp hạng như thế nào (nếu có)
• Tiêu đề của các trang web xếp hạng cao nhất
• Có bất kỳ tính năng SERP đặc biệt nào trong kết quả hay không (AI Overviews, People Also Ask, Knowledge Panels, v.v.)

Với thông tin này, bạn có thể hiểu website của mình cần cung cấp những gì để cạnh tranh với các kết quả hàng đầu.

Nhưng, việc nghiên cứu SERP của Google một cách thủ công có thể tốn nhiều thời gian.

Để xử lý bước này, công cụ phân tích SERP phù hợp có thể tạo ra sự khác biệt lớn. Google liên tục cập nhật thứ hạng, và bạn cần một bộ công cụ để phản ứng và theo kịp.

Hãy cùng xem xét kỹ hơn cách Semrush có thể giúp bạn.

Semrush cũng cung cấp một số công cụ SEO miễn phí có thể hữu ích cho những ai có ngân sách hạn chế, bao gồm một trình kiểm tra thứ hạng từ khóa của Google và một trình kiểm tra SERP.

Tầm Quan Trọng của Phân Tích SERP

Phân tích SERP là rất quan trọng để hiểu cơ hội SEO của bạn. Biết những gì đang xảy ra trên các trang kết quả tìm kiếm giúp bạn hình thành một chiến lược tốt hơn.

Các phần của quy trình bao gồm xác định khoảng cách cạnh tranh, khám phá cơ hội cho khả năng hiển thị và hiểu những động thái của đối thủ cạnh tranh.

Thông tin này rất cần thiết để tối ưu hóa chiến lược của bạn và leo lên vị trí cao nhất trong bảng xếp hạng tìm kiếm.

Tổng Quan Từ Khóa: Để Có Cái Nhìn Nhanh Về Một SERP

Công cụ Tổng Quan Từ Khóa là công cụ bạn cần để có cái nhìn tổng quan toàn diện về bất kỳ từ khóa nào. Bằng cách nhập một từ khóa, bạn có thể xem lượng tìm kiếm, tính năng SERP, xu hướng, chi phí và dữ liệu cạnh tranh.

Giao diện thân thiện với người dùng, cung cấp thông tin chính xác và đáng tin cậy để bạn có thể đưa ra quyết định đúng đắn.

Giả sử bạn muốn nhắm đến "giày đi bộ tốt nhất."

Đầu tiên, công cụ Tổng Quan Từ Khóa sẽ cho bạn thấy lượng tìm kiếm, ý định và mức độ cạnh tranh cho từ khóa này. Điều đó giúp bạn có ý tưởng về độ phổ biến và nhu cầu của truy vấn.

Ý định cho bạn biết liệu tìm kiếm này có chỉ ra nhu cầu cho kết quả thông tin, thương mại, giao dịch hay điều hướng.

Xác định rõ ràng ý định tìm kiếm của một trang kết quả là cần thiết trước khi lập kế hoạch nội dung của bạn. Khi bạn hiểu ý định, bạn có thể lập kế hoạch trang của mình để cung cấp cho mọi người những gì họ đang tìm kiếm và làm cho họ hài lòng.

Xuống phía dưới báo cáo, bạn có thể thấy bảng Phân Tích SERP. Sử dụng điều này để kiểm tra từng trang web cạnh tranh bên cạnh nhau.

Điểm số Thẩm Quyền (AS) và phân tích backlink của các website xếp hạng cho phép bạn so sánh mình với đối thủ. Với thông tin này, bạn có thể ước tính xem bạn có đủ backlink và thẩm quyền để cạnh tranh hay không.

Hai tính năng đặc biệt để thử nghiệm ở đầu báo cáo:

1. Bộ lọc sử dụng AI. Nhập tên miền của bạn vào đây, và báo cáo sẽ cung cấp cho bạn thông tin bổ sung về sự liên quan của website của bạn, chẳng hạn như độ khó từ khóa cá nhân và thẩm quyền chủ đề. Những chỉ số này cho bạn biết mức độ liên quan của từ khóa đối với website của bạn. Càng liên quan, cơ hội càng tốt cho bạn.
2. Bộ lọc "chọn vị trí". Nhập bất kỳ khu vực, bang hoặc thành phố nào để có phân tích chi tiết hơn về một trang kết quả tìm kiếm. Điều này đặc biệt hữu ích nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương. Tập trung vào nhu cầu tìm kiếm và cạnh tranh trong khu vực của bạn, hoặc bất kỳ thị trấn xung quanh nào.

Giá Cả & Giới Hạn

Tổng Quan Từ Khóa có sẵn để sử dụng với tài khoản Semrush miễn phí với giới hạn hàng ngày là 10 truy vấn. Nâng cấp lên gói trả phí sẽ cho bạn giới hạn hàng ngày cao hơn đáng kể. Bạn cũng có thể đăng ký dùng thử miễn phí 7 ngày để thử nghiệm với nhiều giới hạn hơn hôm nay.

Thay Đổi Vị Trí: Để Xác Định Nơi Đã Tăng Hoặc Giảm Thứ Hạng SEO

Nếu bạn muốn xem nơi một đối thủ bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật gần đây của Google, hoặc nơi họ đã cải thiện, hãy sử dụng báo cáo Thay Đổi Vị Trí Xếp Hạng Tự Nhiên.

Đây là cách dễ dàng để phát hiện những điểm yếu hiện tại của đối thủ cạnh tranh hoặc các chiến dịch gần đây của họ. Nếu họ đang mất thứ hạng, có thể nội dung của họ đã lỗi thời. Nếu vậy, đó là cơ hội để bạn chiếm lấy một phần traffic từ họ.

Lưu ý: Công cụ này cũng có thể hữu ích nếu bạn muốn phân tích một khách hàng tiềm năng mà bạn không có quyền truy cập vào thông tin Google Search Console của họ.

Để sử dụng công cụ này, chỉ cần nhập tên miền cần phân tích và thiết lập khoảng thời gian bạn muốn. Với tài khoản miễn phí hoặc gói Pro, bạn có thể phân tích bất kỳ khoảng thời gian nào trong tháng vừa qua (2 ngày gần nhất, 14 ngày, 28 ngày hoặc một khoảng tùy chỉnh).

Nếu bạn muốn phát hiện bất kỳ tính năng SERP mới hoặc đã mất trong một khoảng thời gian cụ thể, hãy vào bộ lọc Thay đổi trên SERP. Điều này sẽ hiển thị các từ khóa mà SERP đã có sự thay đổi, như việc nhận được một knowledge panel hoặc mất một local pack hay people also ask section (như hình dưới đây).

Nếu trang web của bạn thấy giảm traffic, bạn có thể sử dụng báo cáo này để xác định xem đó có phải là do sự thay đổi trong các tính năng SERP trên trang kết quả, hoặc do sự giảm thứ hạng.

Giá cả & Giới hạn

Báo cáo Thay đổi Vị trí có sẵn với tài khoản Semrush miễn phí với giới hạn 10 truy vấn mỗi ngày. Nâng cấp lên gói trả phí sẽ cung cấp cho bạn giới hạn hàng ngày nhiều hơn đáng kể. Bạn cũng có thể đăng ký dùng thử miễn phí 7 ngày để trải nghiệm với nhiều giới hạn hơn ngay hôm nay.

Với gói Guru hoặc Business, bạn có thể truy cập dữ liệu lịch sử để phân tích dữ liệu thay đổi vị trí trong vòng tối đa hai năm.

SERP Gap Analyzer: Phát hiện Điểm Yếu của Đối Thủ và Cải Thiện Thứ Hạng của Bạn

SERP Gap Analyzer, có sẵn trong App Center, giúp bạn xác định nơi chiến lược SEO của bạn đang thiếu sót so với đối thủ. Công cụ này làm nổi bật những khoảng trống trong việc bao phủ từ khóa của bạn và cung cấp cho bạn một kế hoạch các bước tiếp theo cần thực hiện.

Sau khi bạn cung cấp URL và chủ đề mục tiêu cho công cụ, nó sẽ cho bạn biết liệu bạn nên tạo nội dung mới hay cập nhật nội dung hiện có để nhắm đến các từ khóa mới.

Với mỗi từ khóa, bạn sẽ thấy lượng tìm kiếm, độ khó và những điểm yếu trên SERP. Dưới đây là những gì công cụ hiển thị sau khi nhập “best hiking boots” cho rei.com.

Ứng dụng gợi ý tạo nội dung mới cho từ khóa “hike footwear.” Nếu bạn chọn Xem chi tiết, bạn có thể thấy một bảng phân tích SERP tương tự như bảng trong Keyword Overview.

Những điểm yếu (còn gọi là “khoảng trống”) mà công cụ xác định cho bạn biết nơi các trang xếp hạng hiện tại thiếu sót. Điều này cũng có nghĩa là bạn có thể tập trung vào những điểm yếu của họ để cải thiện trang của bạn trong mắt Google.

Các điểm yếu mà công cụ xác định bao gồm:

• Điểm số Uy tín
• Backlink
• Thiếu từ trong tiêu đề
• Ngày cập nhật cuối cùng
• Thời gian tải trang chậm
• Số lượng từ
• Điểm đọc hiểu

Khi bạn tìm thấy những điểm yếu đó trong nội dung của bạn hoặc của đối thủ, bạn có thể lập kế hoạch.

Cải thiện tiêu đề trang của bạn để bao gồm từ khóa, cập nhật nội dung của bạn và làm mới ngày tháng.

Hoặc, tập trung vào trải nghiệm người dùng bằng cách cải thiện tốc độ, số lượng từ và điểm đọc hiểu.

Một tính năng đặc biệt là ứng dụng này thậm chí còn giúp bạn khởi động quy trình tạo nội dung với khả năng AI. Chọn “Generate Content” để mở một menu cho phép bạn tạo ý tưởng tiêu đề, tóm tắt nội dung, bản nháp bài viết và mô tả meta.

Với những thông tin này, bạn có thể ngay lập tức tạo nội dung để cạnh tranh với các trang web khác và leo lên vị trí cao hơn trên SERP.

Giá cả & Giới hạn

SERP Gap Analyzer có sẵn cho bất kỳ ai có đăng ký Semrush (bao gồm cả đăng ký miễn phí) thông qua Semrush App Center.

Bạn có thể thử nghiệm miễn phí trong 7 ngày, sau đó ứng dụng có giá 79 đô la/tháng.

Position Tracking: Theo Dõi SERP Hàng Ngày trên Bất Kỳ Thiết Bị và Địa Điểm Nào

Công cụ Position Tracking cung cấp việc theo dõi hàng ngày các thứ hạng và sự thay đổi vị trí SEO của bạn. Nó cung cấp dữ liệu chính xác và đáng tin cậy cho một địa điểm hoặc loại thiết bị cụ thể mà bạn muốn theo dõi.

Cập nhật theo dõi hàng ngày giúp bạn thực hiện bất kỳ điều chỉnh cần thiết nào để giữ vị trí dẫn đầu so với đối thủ.

Công cụ này cung cấp cho bạn nhiều điều khiển tùy chỉnh, chẳng hạn như theo dõi ở các địa điểm địa lý cụ thể, ngôn ngữ và loại thiết bị. Do đó, đây là một cách tuyệt vời để theo dõi bất kỳ chiến dịch SEO địa phương nào.

Ví dụ:

Giả sử bạn đang nhắm đến chủ đề giày đi bộ đường dài. Bạn có thể theo dõi một loạt từ khóa trên toàn quốc liên quan đến chủ đề này.

Công cụ Position Tracking sẽ cho bạn thấy thứ hạng của bạn cho những từ khóa này và làm nổi bật bất kỳ thay đổi hàng ngày nào về tỷ lệ chia sẻ, traffic ước tính và vị trí trung bình.

Bạn cũng có thể theo dõi hiệu suất của mình ở các địa điểm địa lý khác nhau để tối ưu hóa chiến lược SEO địa phương của bạn.

Công cụ này đưa bạn vào chi tiết cụ thể với các báo cáo về cannibalization, khám phá đối thủ, các trang hàng đầu, và nhiều hơn nữa.

Bằng cách sử dụng những thông tin từ công cụ Position Tracking, bạn có thể theo dõi chiến lược SEO của mình và nhận thấy những điểm yếu khi chúng xảy ra. Sau đó, bạn có thể thực hiện các điều chỉnh cần thiết trước khi thứ hạng của bạn giảm quá nhiều.

Giá cả & Giới hạn

Position Tracking có sẵn để sử dụng trên bất kỳ đăng ký Semrush nào với một loạt giới hạn khác nhau.

• Miễn phí: 10 từ khóa (1 Dự án)
• Pro: 500 từ khóa (5 Dự án)
• Guru: 1,500 từ khóa (15 Dự án) + quyền truy cập vào Multitargeting, báo cáo Tags, Cannibalization và báo cáo Thiết bị & Địa điểm (10 mục tiêu mỗi dự án)
• Business: 5,000 từ khóa (40 Dự án) + quyền truy cập vào Multitargeting, báo cáo Tags, Cannibalization và báo cáo Thiết bị & Địa điểm (5,000 mục tiêu mỗi dự án), khả năng lập lịch xuất CSV và Excel.

Nếu bạn muốn theo dõi nhiều từ khóa hơn mức cho phép của tài khoản của bạn, bạn có thể liên hệ với đội ngũ bán hàng của Semrush qua mẫu liên hệ này và hỏi về một giải pháp tùy chỉnh.

So sánh và Kết luận

Hãy cùng điểm lại cách mà bốn công cụ phân tích SERP này so sánh với nhau:

• Tổng quan từ khóa: Báo cáo này cung cấp cái nhìn tổng quát về bất kỳ từ khóa nào, giúp bạn xác định các cơ hội có lợi.
• Thay đổi vị trí xếp hạng tự nhiên: Báo cáo này cho phép bạn khám phá những thay đổi gần đây của đối thủ cạnh tranh. Sử dụng nó để làm nổi bật các cơ hội SEO cho khách hàng tiềm năng.
• Phân tích khoảng trống SERP: Ứng dụng này làm nổi bật những khoảng trống trong việc bao phủ từ khóa của bạn, cung cấp những thông tin hữu ích để cải thiện chiến lược của bạn. Sử dụng nó để giúp bạn vượt qua rào cản từ đối thủ hiện tại trên Google.
• Theo dõi vị trí: Công cụ này theo dõi thứ hạng và thay đổi vị trí SEO của bạn hàng ngày, giúp bạn theo dõi sự cải thiện của mình và phát hiện bất kỳ sự giảm thứ hạng mới nào nhanh nhất có thể.

Hãy thử ngay hôm nay và xem cách chúng có thể biến đổi nỗ lực SEO của bạn và giúp bạn phục hồi sau một cập nhật thuật toán của Google.