Ghi chú của biên tập viên: Vào ngày 25 tháng 10 năm 2019, Google chính thức công bố rằng hoạt động tìm kiếm bằng tiếng Anh tại Hoa Kỳ hiện sử dụng "a neural network-based technique for natural language processing (NLP)" có tên là BERT. Tìm hiểu thêm về công nghệ này tại đây.
Bạn đã bao nhiêu lần tối ưu bài viết theo cái gọi là on-page SEO hoàn hảo nhưng thứ hạng vẫn không nhúc nhích? Rất nhiều lần.
Điều này đặc biệt thường xảy ra ở những niche đòi hỏi nội dung chất lượng cao, khi bạn thuê người viết không có kiến thức chuyên sâu về niche đó.
Có thể bạn chưa thành công vì nghĩ rằng chỉ cần đặt keyword mục tiêu trong tiêu đề, permalink, meta description và heading là sẽ đảm bảo kết quả. Bạn cần một công cụ có thể giúp mình đạt được kết quả mong muốn. Có rất nhiều công cụ miễn phí và trả phí, nhưng ai có thể tạo ra công cụ tốt hơn Google?
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu về một công cụ giúp nâng tầm nội dung cho Google và người dùng. Bạn đã sẵn sàng tìm hiểu chưa? Bắt đầu thôi.
Google NLP API Tool là gì?
Google đã tạo ra một công cụ mạnh mẽ có tên là Natural Language Processing dành cho doanh nghiệp, giúp khai thác thông tin chuyên sâu từ dữ liệu phi cấu trúc bằng công nghệ machine learning.
Doanh nghiệp sử dụng công cụ này để hiểu rõ hơn về khách hàng thông qua email, mạng xã hội và các cuộc trò chuyện. Bạn có thể nghĩ rằng việc dùng công cụ này khá phức tạp, từ sử dụng Python đến thực thi các hàm và dùng app script API, nhưng thực tế không phải vậy. Bạn sẽ thấy công cụ này dễ sử dụng.
Hơn nữa, bạn không cần trả một khoản tiền lớn cho Google — bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí. Đừng đánh giá thấp sức mạnh của công cụ này.
Điều tuyệt nhất là gì? Công cụ này dựa trên công nghệ mà Google sử dụng trong các thuật toán tìm kiếm.
Điểm nổi bật của công cụ này là giúp bạn tự tin rằng nội dung mình viết thực sự được tối ưu cho ngành và niche đã chọn.
Bằng cách nào? Hãy đọc tiếp để tìm hiểu thêm về công cụ này.
Vì sao NLP API Tool quan trọng?
Bởi vì:
Bạn có thể áp dụng công cụ này vào thực tế.
Công cụ này miễn phí, trong khi bạn phải trả phí cho các công cụ khác.
Công cụ giúp bạn tự tin hơn khi viết vì nó cho biết niche và danh mục nội dung.
Có thể bạn đang tự hỏi: công cụ này hữu ích như thế nào?
Hãy cùng xem một ví dụ. Giả sử bạn là cây bút mới vào nghề trong lĩnh vực sức khỏe. Khách hàng cần bạn viết một bài về “weight loss tips.” Bạn thường sẽ làm gì?
Bạn sẽ mở 5 kết quả hàng đầu, đọc nội dung và xem các heading chính trên một số website, rồi có thể tạo những heading độc đáo nhưng tương tự.
Dựa trên bài viết trên, bạn sẽ viết nội dung sử dụng những cụm từ sau:
Uống nước
Ăn trứng
Uống cà phê
Uống trà xanh
Giảm lượng đường bổ sung
Google sẽ không đánh giá loại nội dung này là chất lượng cao, ngay cả khi bạn tạo ra một bài viết dài hơn 2.000 từ.
Tại sao?
Vì bạn đã cho Google thấy rõ rằng mình không phải chuyên gia trong lĩnh vực này; Google có thể nhận ra điều đó chỉ bằng cách xem mức độ đa dạng từ vựng trong nội dung của bạn. Hơn nữa, bạn đã cung cấp thông tin nào khác biệt và hữu ích hơn chưa?
Sau đây là những nội dung mà một bác sĩ am hiểu lĩnh vực này sẽ đề cập:
Quá trình trao đổi chất
Calo
Protein
Chất chống oxy hóa
Nguyên liệu giàu calo
Catechin
Chế độ ăn ít calo
Glucomannan
Bệnh tiểu đường type 2
Bạn hiểu ý tôi chứ?
Chuyên gia thường sử dụng các thuật ngữ trong lĩnh vực của mình, nhờ đó nội dung trở nên phù hợp và tạo dựng niềm tin với người dùng cũng như Google.
Cách sử dụng Google NLP API Tool để tối ưu nội dung
Vậy, hãy bắt đầu nhé.
Bước 1: Tìm keyword phù hợp
Việc tìm đúng keyword để nhắm đến trong nội dung là rất quan trọng; nếu không, bạn sẽ viết nội dung mà chẳng ai tìm kiếm trên Google.
Tại sao tôi nói phải chọn đúng keyword?
Vì một bài viết có thể đạt thứ hạng với hơn một nghìn keyword. Tại đây, bạn có thể xem bằng SEMrush Organic Rankings Tool rằng bài viết ở vị trí đầu tiên cho "Weight Loss Tips" trên Google đang xếp hạng cho hơn 1000 keyword.
Khi nhấp vào Keywords, bạn sẽ thấy tất cả keyword của bài viết cụ thể này.
Hãy chọn keyword có những đặc điểm sau:
KD% thấp: SEMrush cung cấp bộ lọc KD% toàn diện. KD% là tỷ lệ phần trăm Keyword Difficulty, nói cách khác là mức độ cạnh tranh để keyword có thứ hạng trên Google. Bạn có thể sử dụng những keyword có KD% thấp.
Search Volume tốt: Chọn keyword có search volume ít nhất 500. Với một số lĩnh vực, 100 cũng có thể mang lại kết quả tuyệt vời, vì điều đó còn tùy thuộc vào giá trị của traffic đó đối với bạn.
Phù hợp: keyword cần phải phù hợp. Nếu bạn chọn keyword “iPhone,” bạn sẽ không biết người đó tìm kiếm vì lý do gì. Có thể họ đang tìm tin tức mới nhất. Có thể họ muốn truy cập trang web của Apple. Có thể họ muốn mua sản phẩm. Có thể họ cần một chiếc ốp lưng? Hãy luôn chọn keyword thể hiện ý định đằng sau keyword đó, chẳng hạn như “buy iPhone x on installments.” Cụm này cho thấy rõ người đó muốn mua iPhone X trả góp. Nếu bạn viết nội dung về keyword này, khả năng có được khách hàng sẽ cao hơn so với khi chọn một keyword chung chung như ‘iPhone”.
Nếu cần hướng dẫn chi tiết về cách tìm keyword phù hợp nhất, bạn có thể đọc Nghiên cứu Keyword hướng dẫn này của SEMrush.
Bước 2: Mở website có thứ hạng cao nhất
Nếu Google xếp hạng các website cho một keyword nhất định, điều đó có nghĩa là website đó xứng đáng có thứ hạng cao trên Google vì một số lý do chính đáng.
Điều đó cũng có nghĩa là website có thể đang cung cấp nội dung chất lượng cao nhất cho cụm từ này và có nhiều backlink. Tất nhiên, các yếu tố xếp hạng khác cũng quan trọng: tuổi đời website, tốc độ tải trang, mobile-indexing, tín hiệu mạng xã hội, v.v.
Trước khi hướng dẫn bước tiếp theo, xin lưu ý — bạn sẽ không mở các website có thứ hạng cao để sao chép tiêu đề và nội dung của họ. Chúng ta sẽ làm một việc hoàn toàn khác.
Hãy mở website đang đứng ở vị trí đầu tiên trên Google và sao chép nội dung từ đầu đến cuối. Giờ là lúc tận dụng công nghệ Machine Learning của Google.
Bước 3: Sử dụng Google Natural Language API
Truy cập Google Natural Language, dán nội dung bạn đã sao chép từ website đứng đầu bảng xếp hạng vào đó rồi nhấp Analyze.
Công cụ chia nội dung thành bốn danh mục:
Entities: entity là gì? Google định nghĩa đây là “a thing with distinct and independent existence.” Con người, tổ chức, con số, hàng tiêu dùng và các entity khác sẽ được tách riêng, rồi lưu trong dấu ngoặc từ toàn bộ bài viết.
Sentiment: Phần Sentiment phân loại câu dựa trên cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực. Phần này hữu ích khi kiểm tra featured snippet của một keyword bất kỳ để xem Google đang xếp hạng những câu tích cực hay tiêu cực. Doanh nghiệp sử dụng tính năng này để phân tích đánh giá của khách hàng trên website, xem đó là đánh giá tích cực hay tiêu cực.
Syntax: Syntax là ngành nghiên cứu câu và cấu trúc câu; trong phần này, bạn sẽ tìm thấy cú pháp của từng câu.
Categories: Phần này cung cấp thông tin hữu ích về danh mục của nội dung. Nếu viết về giảm cân, công cụ sẽ cho biết nội dung của bạn thuộc danh mục giảm cân. Bằng cách nào? Hãy đọc tiếp.
Bước 4: Làm việc với Google Sheets
Bây giờ, bạn cần sao chép nội dung từ công cụ Google Natural Language Processing API vào Google Spreadsheet.
Bạn cần chọn những từ mà bạn cho là quan trọng trong niche và có thể giúp Google nhận biết mức độ uy tín của nội dung.
Nếu chưa biết rõ về niche, bạn có thể chọn những từ có độ salience lớn hơn 0.00.
LƯU Ý QUAN TRỌNG: Hãy đảm bảo nội dung bạn viết thể hiện đúng niche mà bạn muốn đạt thứ hạng cao.
Nếu Google không hiển thị cho bạn Confidence về niche mà bạn đang viết, bạn cần điều chỉnh cách diễn đạt trong nội dung để phù hợp với niche có mức Confidence của niche mà Google cung cấp.
Phân tích cảm xúc
Bạn cũng có thể sử dụng Sentiment, được thể hiện bằng ba màu: xám, đỏ và xanh lá. Màu xanh lá biểu thị cảm xúc tích cực, màu đỏ biểu thị cảm xúc tiêu cực, còn màu xám cho biết cảm xúc trung tính.
Bạn nên tập trung vào các câu màu đỏ và xanh lá, vì chúng có thể giúp bạn tìm ra câu phù hợp nhất hoặc tránh những vấn đề tiềm ẩn khi tạo nội dung.
Tôi nhận thấy màu đỏ và xanh lá truyền tải thông tin hữu ích về nội dung, còn màu xám biểu thị những câu phổ biến mà ai cũng biết.
Bước 4: Tối ưu nội dung dựa trên dữ liệu này
Đây là bước thiết yếu, có thể quyết định thành bại của nội dung.
Bạn đã thu thập tất cả dữ liệu quan trọng từ nội dung đang có thứ hạng tốt trên Google. Khi tối ưu, hãy ghi nhớ các bước sau:
1. Search Intent
Đầu tiên, bạn cần xem xét Search Intent của keyword mà bạn sẽ tối ưu. Khi tìm kiếm một keyword và thấy Google hiển thị hình ảnh ở trên cùng, điều đó cho thấy người dùng thường muốn xem hình ảnh.
Nếu tìm kiếm một keyword và thấy bài viết dạng danh sách, có lẽ bạn cần viết một bài dạng danh sách tốt hơn nhiều.
Bạn cần xem kết quả Google đang hiển thị những gì, rồi tối ưu theo cùng một dạng.
2. Tải nhanh hơn
Đúng vậy, website của bạn cần tải nhanh hơn. Tôi không chỉ nói điều này vì Google đã cho biết đây là một yếu tố xếp hạng.
Bạn có thể đưa ra lý do khác khiến tốc độ quan trọng không? Bởi vì tốc độ có thể giúp bạn tránh Pogo Sticking.
Pogo Sticking là gì?
Khi người dùng truy cập blog của bạn, quay lại một blog khác và không quay lại trang của bạn, trong phần lớn trường hợp, điều đó có thể có nghĩa là website tải chưa đủ nhanh hoặc không đáp ứng nhu cầu của họ. Có thể bạn chưa cung cấp nội dung chất lượng mà người dùng muốn, hoặc có thể họ không xem được nội dung trên thiết bị di động.
Một cách để tránh pogo-sticking là đảm bảo website tải nhanh, để người dùng không cần truy cập các website khác mới tìm được nội dung họ cần.
3. Nhắm mục tiêu keyword
Giờ đến bước quan trọng: đặt keyword vào đúng vị trí. Bạn cần đưa keyword vào title, H1, meta description, phần nội dung, thẻ <meta>, tên hình ảnh, v.v.
Bạn có thể tham khảo các website đang giữ thứ hạng cao nhờ keyword đã cho với SEMrush On-Page Checker.
Mẹo chuyên nghiệp:
Nếu keyword của bạn là long-tail, bạn không cần lúc nào cũng viết theo cùng một thứ tự. Ví dụ, bạn có long-tail keyword: “SEO is important for the business.” Bạn có thể viết: “In business, SEO is important.” hoặc “the importance of SEO in business is essential.”
Hãy đảm bảo bạn không nhồi nhét keyword. Hãy viết nội dung tự nhiên, mạch lạc và dễ đọc.
4. Sử dụng URL dễ đọc
Hãy nhớ dùng URL Structure rõ ràng vì điều này cũng hữu ích cho Google và người dùng.
Bằng cách nào?
Bạn có thể chia sẻ URL trên mạng xã hội mà không khiến bài đăng trông như spam. Trên một số nền tảng, người dùng chỉ nhìn thấy URL Structure mà không có hình ảnh.
Theo bạn, URL nào thân thiện hơn để chia sẻ?
Tất nhiên, URL đầu tiên thân thiện hơn khi chia sẻ với bạn bè.
5. Alt Tags
Alt tags rất quan trọng để có thứ hạng trên Google Images. Nếu bạn sở hữu cửa hàng thương mại điện tử, việc đặt tên hình ảnh bằng những cụm từ khách hàng thường tìm kiếm có thể giúp thu hút traffic chất lượng từ Google Images và Google Search, từ đó thúc đẩy doanh số.
Vì sao? Vì Google đã bắt đầu hiển thị sản phẩm trong hình ảnh. Để làm được điều này, bạn cần sử dụng Product Schema.
Hãy viết alt tags mô tả chính xác hình ảnh — alt tag cho biết điều gì về hình ảnh đó? Đừng cố nhồi nhét keyword vào những hình ảnh không liên quan.
Mẹo chuyên nghiệp:
Bạn có thể tìm alt tags phù hợp nhất bằng cách tìm kiếm trên Google Images. Nếu Google xếp hạng một hình ảnh, chắc chắn là có lý do.
Chỉ cần nhập keyword vào Google Images > mở website > xem mã nguồn > tìm alt tags của hình ảnh cụ thể.
6. Vượt trội hơn đối thủ cạnh tranh
Ai cũng nói về việc viết nội dung tốt hơn đối thủ cạnh tranh, nhưng lại không biết nên đề cập đến những gì.
Một số việc bạn có thể làm:
Viết nhiều nội dung hơn, diễn đạt rõ ràng hơn và đưa ra những dữ kiện hữu ích cho người đọc.
Trả lời các câu hỏi liên quan đến chủ đề. Mọi người muốn biết điều gì? Tiếp theo, họ muốn biết điều gì? Rồi điều gì nữa? Hãy trả lời những câu hỏi đó.
Đưa vào nhiều hình ảnh và video chất lượng hơn (hãy tối ưu chúng).
Cung cấp dữ liệu nghiên cứu chất lượng hơn.
Trình bày nội dung sao cho dễ lướt đọc — mỗi tiêu đề đều cần hữu ích.
Gây ấn tượng với khách truy cập bằng tốc độ tải trang, hình ảnh và thông tin.
Xây dựng backlink nội bộ website và bên ngoài trỏ đến trang này.
7. Sử dụng hình ảnh, video và GIF
Hãy nghĩ đến những website yêu thích của bạn. Chắc hẳn chúng sử dụng hình ảnh độc đáo, chất lượng cao. Mọi người đang chuyển từ văn bản sang hình ảnh rồi đến video. Tương lai thuộc về video. Video sẽ chiếm 82% tổng traffic internet vào năm 2022. Có rất nhiều công cụ giá phải chăng giúp bạn tạo video và hình ảnh tùy chỉnh.
Hãy đảm bảo bạn sử dụng hình ảnh phù hợp với văn hóa và chuẩn mực của mình.
8. Internal Linking
Bạn có biết internal linking có thể cải thiện Keyword Ranking không? Tìm hiểu cách thực hiện qua bài viết Cách cải thiện thứ hạng keyword bằng Internal Linking. Bạn thắc mắc tại sao ư? Vì PageRank được truyền từ trang này sang trang khác.
9. Kết hợp các thành phần
Để chế biến bất kỳ món ăn nào, bạn cần kết hợp mọi nguyên liệu và đảm bảo mọi thứ đều hoàn hảo. Chỉ một sai sót cũng có thể khiến món ăn có vị tệ. Tối ưu hóa cũng tương tự. Nếu bạn không sử dụng công cụ Google NLP theo tiêu chuẩn mới nhất về On-Page, bạn có thể sẽ không đạt được kết quả mong muốn.
Nội dung tốt nhất là nội dung tạo cảm giác tự nhiên, không gượng ép.
Mỗi câu đều nên mang lại giá trị cho người dùng và Google. Nếu bạn chỉ viết cho đủ chữ và muốn viết 3000 từ mà không cung cấp giá trị nào, nội dung của bạn khó có thể thành công.
Giải pháp thay thế Google NLP Tool API
SEMrush đã tạo ra một công cụ miễn phí tuyệt vời có cách hoạt động giống Google NLP Tool, tên là SEMrush Writing Assistant. Công cụ này cũng trích xuất các keyword quan trọng từ đối thủ cạnh tranh cho keyword bạn cung cấp.
Bạn có thể sử dụng công cụ này với Google Doc để dễ dàng tạo nội dung phù hợp với các keyword đã cho.
Đây chỉ là một phần nhỏ của tiện ích bổ sung; tại đây, bạn có thể tải xuống toàn bộ đề xuất.
Điểm tuyệt vời nhất là gì?
Công cụ cung cấp miễn phí báo cáo Pages để bạn có thể tối ưu hóa nội dung và nâng tầm nội dung.
Nếu sử dụng cả hai công cụ để tối ưu hóa nội dung, bạn sẽ tạo ra nội dung xuất sắc.
Lời kết
Công cụ Google Natural Language cực kỳ hữu ích để tạo nội dung được Google xếp hạng. Bởi đây là một trong những công nghệ Google sử dụng để xếp hạng nội dung cho các truy vấn phù hợp.
Hơn nữa, nhờ phần danh mục, bạn sẽ tự tin hơn khi viết bất kỳ nội dung nào cho Google.
Bạn có thích công cụ này không? Hãy cho tôi biết trong phần bình luận bên dưới.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗