Cơ bản về SEO: Cách thực hiện SEO cho người mới bắt đầu

Mọi người đang tìm kiếm khác đi vào năm 2026 so với trước đây.

Google và Bing vẫn là những công cụ tìm kiếm lớn nhất, nhưng các công cụ AI như ChatGPT, Gemini và Perplexity đang trở thành một phần quan trọng trong cách mọi người tìm câu trả lời, khám phá sản phẩm và đưa ra quyết định. Vì vậy, phạm vi của SEO đã mở rộng.

Những kiến thức cơ bản về SEO cách đây năm năm không còn bao quát toàn bộ bức tranh, vì có những chiến thuật mới mà bạn cần sử dụng để xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm và công cụ AI.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học những điều cơ bản phản ánh cách tìm kiếm thực sự hoạt động vào năm 2026. Đến cuối, bạn sẽ biết cách xây dựng một chiến lược SEO giúp tăng khả năng hiển thị nơi khán giả của bạn tìm kiếm.

Cơ bản về SEO vào năm 2026

Những kiến thức cơ bản về SEO ngày nay bao gồm tất cả các thực hành giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật trong các trải nghiệm tìm kiếm hiện đại.

Về cơ bản, những gì được coi là tiêu chuẩn cơ bản đang mở rộng khi tìm kiếm bằng AI trở thành một phần lớn hơn trong cách mọi người khám phá và đánh giá thương hiệu.

Các thực hành tốt nhất về SEO cơ bản từ nhiều năm trước vẫn còn phù hợp. Bạn vẫn cần đề cập đến các chủ đề đúng, xuất bản nội dung hữu ích và đảm bảo các trang quan trọng có thể được lập chỉ mục.

Nhưng tìm kiếm bằng AI thêm vào các yêu cầu cơ bản mới.

Ví dụ, nội dung của bạn cần dễ dàng cho các công cụ AI trích xuất và trích dẫn. Và thương hiệu của bạn cần xuất hiện trên các nguồn ngoài trang web của bạn.

Khi bạn đi qua hướng dẫn này, hãy xem xét tầm quan trọng của việc:

• Suy nghĩ vượt ra ngoài Google và Bing: Công việc SEO cần hỗ trợ khả năng hiển thị trên nhiều môi trường tìm kiếm khác nhau
• Suy nghĩ vượt ra ngoài trang web của bạn: Các công cụ tìm kiếm và công cụ AI cũng học về thương hiệu của bạn từ các nguồn bên thứ ba như đánh giá, danh bạ, bài viết, diễn đàn và các trang web khác
• Suy nghĩ vượt ra ngoài thứ hạng và traffic: Thành công trong tìm kiếm bây giờ có nghĩa là thấy rằng thương hiệu của bạn được đề xuất và trích dẫn trong các câu trả lời của AI để tạo ra kết quả kinh doanh thực sự

SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình cải thiện trang web của bạn để giúp nó xuất hiện nổi bật hơn cho các chủ đề liên quan khi mọi người sử dụng các công cụ tìm kiếm và công cụ AI.

Ví dụ, SEO có thể giúp một trang web nhắm đến từ "máy pha cà phê tốt nhất" xuất hiện trong số các danh sách hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.

SEO cũng có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong các công cụ tìm kiếm bằng AI như ChatGPT, Gemini và Perplexity.

Tại sao SEO lại quan trọng?

SEO quan trọng vì nó đưa bạn đến trước những người đang tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc thông tin liên quan đến bạn.

Nhiều trải nghiệm trực tuyến vẫn bắt đầu bằng một tìm kiếm. Ai đó có thể tìm kiếm trên Google, hỏi ChatGPT một câu hỏi, hoặc duyệt một tóm tắt do AI tạo ra trong Bing khi họ cần tìm một cái gì đó cụ thể. Nếu thương hiệu của bạn xuất hiện trong những câu trả lời đó, bạn đang tiếp cận ai đó vào đúng thời điểm.

Và mọi người cũng có xu hướng tin tưởng các kết quả không phải trả tiền hơn là quảng cáo. Vì vậy, việc kiếm được khả năng hiển thị thông qua SEO cho thấy nội dung của bạn là liên quan và hữu ích.

Có thể tìm kiếm bằng AI làm cho khả năng hiển thị còn có giá trị hơn. Theo một nghiên cứu của Semrush, khách truy cập tìm kiếm bằng AI trung bình có giá trị gấp 4,4 lần so với khách truy cập tìm kiếm tự nhiên trung bình, dựa trên tỷ lệ chuyển đổi. Điều đó có thể là do mọi người thường nghiên cứu bằng các công cụ AI và đến trang web cuối cùng gần hơn với việc đưa ra quyết định.

SEO cũng tích lũy theo thời gian. Một trang được tối ưu hóa tốt có thể tiếp tục xây dựng khả năng hiển thị trong nhiều tháng hoặc nhiều năm mà không cần chi phí quảng cáo liên tục. Các bài đăng trên mạng xã hội thường mất sức hút trong vòng vài ngày. Và quảng cáo trả tiền ngừng hoạt động khi bạn ngừng chi tiêu.

Tất cả những lợi ích này làm cho SEO trở thành một trong những cách tốt nhất để giúp thương hiệu của bạn được phát hiện, tin tưởng và lựa chọn.

Làm thế nào để bạn đảm bảo rằng trang web của bạn đủ điều kiện xuất hiện trong kết quả tìm kiếm?

Bạn làm cho trang web của mình đủ điều kiện xuất hiện trong kết quả tìm kiếm bằng cách giúp các hệ thống tìm kiếm tìm, hiểu và lập chỉ mục các trang quan trọng của bạn.

Các công cụ tìm kiếm sử dụng các trình thu thập thông tin (còn gọi là spider) để phát hiện các trang và thêm các trang đủ điều kiện vào một chỉ mục — một cơ sở dữ liệu lớn các trang có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Các công cụ tìm kiếm bằng AI cũng cần truy cập vào nội dung web trước khi chúng có thể trích dẫn hoặc hiển thị nó. Một số hệ thống AI có thể xây dựng chỉ mục riêng của chúng, nhưng nhiều trải nghiệm tìm kiếm bằng AI dựa vào các kết quả của công cụ tìm kiếm hiện có.

Điều đó có nghĩa là nếu các trang quan trọng của bạn có thể truy cập được với các công cụ tìm kiếm, bạn cũng đang xây dựng một nền tảng mạnh mẽ hơn cho khả năng hiển thị trong các công cụ AI.

Một trong những cách tốt nhất để đảm bảo bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm là tạo một sơ đồ XML và gửi nó qua Google Search Console (GSC). Một sơ đồ liệt kê tất cả các trang quan trọng của bạn và có thể trông như thế này:

Nhiều nền tảng trang web (như WordPress và Wix) tự động tạo sơ đồ. Nhưng bạn cũng có thể tạo một cái bằng cách sử dụng một công cụ như XML Sitemaps Generator.

Khi bạn có một sơ đồ, hãy gửi nó trong GSC bằng cách vào “Sitemaps” và nhập URL sơ đồ của bạn. Cột trạng thái nên hiển thị “Thành công.”

Tiếp theo, hãy vào “Indexing” > “Pages” để xác định bất kỳ URL nào không được lập chỉ mục.

Thật bình thường khi có các trang không được lập chỉ mục. Nhưng nếu bạn nhận thấy bất kỳ trang quan trọng nào mà bạn muốn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, hãy làm việc để xác định và giải quyết các vấn đề.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về việc khắc phục sự cố lập chỉ mục trong hướng dẫn của chúng tôi về cách để trang web của bạn được lập chỉ mục bởi Google.

SEO 101: Những kiến thức cơ bản về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho người mới bắt đầu

Nghiên cứu từ khóa

Quá trình nghiên cứu từ khóa quá trình nghiên cứu từ khóa bao gồm việc xác định các thuật ngữ mà khách hàng tiềm năng của bạn sử dụng khi tìm kiếm các chủ đề liên quan đến thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Nói cách khác, nghiên cứu từ khóa cho bạn biết người dùng đang tìm kiếm điều gì. Vì vậy, bạn có thể tạo nội dung trả lời các câu hỏi của họ và tạo thêm cơ hội cho thương hiệu của bạn xuất hiện trong các trải nghiệm tìm kiếm liên quan.

Ví dụ, một chủ quán cà phê có thể biết rằng “quán cà phê tốt nhất” là một từ khóa tốt để nhắm đến. Nhưng họ có thể cần nghiên cứu để phát hiện rằng khán giả của họ cũng đang tìm kiếm những thứ như “nơi nào có latte sữa yến mạch” và “quán cà phê có không gian làm việc gần tôi.”

Nghiên cứu từ khóa hiệu quả cho phép bạn tìm ra các chủ đề mà khán giả của bạn quan tâm và hiểu được ý định tìm kiếm (mục tiêu đứng sau tìm kiếm), để bạn có thể tạo nội dung hiệu quả.

Tìm các từ khóa liên quan bằng cách sử dụng Keyword Magic Tool. Nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến lĩnh vực của bạn, chọn một quốc gia và nhấn “Tìm kiếm.”

Công cụ này cung cấp một danh sách các thuật ngữ “Broad Match” theo mặc định, bao gồm từ khóa khởi đầu của bạn và các biến thể gần gũi.

Khi chọn từ khóa cho trang web của bạn (hoặc một trang cụ thể), hãy tập trung vào tính liên quan trước. Một từ khóa là liên quan nếu nó phù hợp chặt chẽ với những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp và những gì khán giả của bạn đang tìm kiếm.

Sau khi đảm bảo tính liên quan, hãy xem xét hai chỉ số từ khóa khác:

• Lượng: Lượng tìm kiếm của từ khóa — số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng KD %
• KD %: Điểm độ khó từ khóa — một thước đo về mức độ khó khăn để đạt được thứ hạng top-10 cho một thuật ngữ nhất định

Hãy nhớ rằng các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp vẫn có thể đáng để nhắm đến khi chúng liên quan, vì chúng thường cho thấy chính xác những gì ai đó muốn, như một sản phẩm, dịch vụ, địa điểm hoặc câu trả lời cụ thể.

Tìm các từ khóa dựa trên câu hỏi bằng cách chọn tab “Questions”. Những thuật ngữ này có thể tiết lộ các vấn đề cụ thể mà khán giả của bạn muốn giải quyết và cũng có thể phản ánh cách mọi người diễn đạt tìm kiếm trong các công cụ AI.

Để xem các gợi ý thực tế mà mọi người sử dụng trong các công cụ AI, hãy sử dụng báo cáo Prompt Research Chỉ cần nhập một chủ đề và nó sẽ hiển thị các gợi ý liên quan và các trang web được trích dẫn cho mỗi gợi ý.

Bạn có thể tìm hiểu thêm về quy trình này trong hướng dẫn của chúng tôi về cách thực hiện nghiên cứu gợi ý cho AI SEO.

Nội dung chất lượng

Dưới đây là cách tạo nội dung chất lượng góp phần vào khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm và công cụ AI:

Hiểu những gì người tìm kiếm muốn thấy

Hiểu những gì mọi người muốn thấy khi họ tìm kiếm một truy vấn (điều này được gọi là ý định tìm kiếm) giúp bạn tạo nội dung mà người dùng có khả năng thấy hữu ích, điều này cải thiện cơ hội của bạn trong việc xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm của Google chia ý định tìm kiếm thành bốn loại: Biết

• Biết: Người tìm kiếm muốn tìm hiểu thêm về một điều gì đó
• Thực hiện: Người tìm kiếm muốn làm điều gì đó hoặc tham gia vào một hoạt động
• Website: Người tìm kiếm đang tìm một trang hoặc trang web cụ thể
• Thăm trực tiếp: Người tìm kiếm đang tìm một doanh nghiệp hoặc danh mục cụ thể

Nhưng các chuyên gia SEO thường sử dụng bốn loại ý định tìm kiếm:

• Thông tin: Người dùng muốn biết thêm thông tin
• Thương mại: Người dùng muốn so sánh các tùy chọn khác nhau trước khi mua
• Điều hướng: Người dùng muốn tìm một trang hoặc trang web cụ thể
• Giao dịch: Người dùng muốn thực hiện một hành động (như mua hàng)

Một cách để xác định ý định là xem xét các trang xếp hạng hàng đầu trên Google cho một từ khóa. Ví dụ, trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) cho “cách làm latte tại nhà” hiển thị các video hướng dẫn và hướng dẫn từng bước.

Tạo nội dung có định dạng tương tự như những gì bạn thấy trong kết quả tìm kiếm sẽ tăng cơ hội của bạn xuất hiện nổi bật.

Một cách khác để nhanh chóng xác định ý định của một truy vấn là sử dụng trình kiểm tra từ khóa trang web. Chỉ cần tìm widget "Ý định".

Nếu bạn đang nghiên cứu các truy vấn AI với công cụ Prompt Research hãy tìm ý định của bất kỳ chủ đề nào bằng cách nhìn vào tổng quan gần đầu trang.

Tạo nội dung chất lượng cao

Nội dung chất lượng cao hữu ích và đáng tin cậy chính là loại nội dung mà các hệ thống tìm kiếm muốn hiển thị.

Một số đặc điểm của nội dung chất lượng bao gồm:

• Phủ sóng đầy đủ chủ đề
• Cấu trúc và tổ chức rõ ràng
• Thông tin cập nhật
• Những hiểu biết từ chuyên gia và/hoặc nghiên cứu gốc
• Hình ảnh hấp dẫn
• Viết không có lỗi
• Định dạng thân thiện với di động

Hãy xem hướng dẫn viết SEO của chúng tôi về cách tạo nội dung tối ưu hóa.

Khi bạn có một bản nháp, hãy sử dụng công cụ Content Optimizer để cải thiện nó cho SEO và tìm kiếm bằng AI. Nhập bài viết của bạn, đặt từ khóa mục tiêu và khu vực, và xem xét các khuyến nghị để cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm và tìm kiếm bằng AI.

Đưa ra giá trị rõ ràng

Nội dung chất lượng cao làm cho mỗi phần hữu ích ngay lập tức bằng cách giải quyết tiêu đề một cách rõ ràng và trực tiếp.

Mở đầu với điểm chính trước tiên. Trong hầu hết các trường hợp, điều đó có nghĩa là đưa ra một câu trả lời trực tiếp trước khi đi vào giải thích, bối cảnh và ví dụ. Điều này giúp người đọc nhận được những gì họ cần nhanh hơn và giúp các công cụ tìm kiếm và công cụ AI hiểu rõ hơn về phần đó.

Một phần mở đầu tốt thường làm những điều sau:

• Trả lời câu hỏi mà tiêu đề ngầm hoặc rõ ràng đặt ra
• Sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, trực tiếp
• Sử dụng các truy vấn mục tiêu một cách tự nhiên khi có liên quan
• Dẫn dắt một cách mượt mà vào các chi tiết tiếp theo

Ví dụ, giả sử tiêu đề của bạn là “Knowledge Graph của Google là gì?” Trong trường hợp đó, câu đầu tiên nên định nghĩa ngay lập tức.

Trải nghiệm người dùng

Trải nghiệm người dùng (UX) là cách mà khách truy cập tương tác và cảm nhận về trang web của bạn, và nó có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn.

Sử dụng các CTA rõ ràng, cụ thể

Một lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng khuyến khích khách truy cập trang web thực hiện một hành động cụ thể (như đăng ký nhận bản tin của bạn hoặc thực hiện một giao dịch) có khả năng mang lại kết quả cao hơn.

Hãy làm cho các CTA của bạn cụ thể và tập trung vào giá trị:

• Không tốt: "Nhấp vào đây"
• Tốt hơn: "Nhận danh sách kiểm tra SEO miễn phí của bạn"

Đặt CTA chính của bạn gần đầu các trang tập trung vào chuyển đổi, và thử nghiệm các biến thể để xem cái nào phù hợp nhất với khán giả của bạn.

Tránh những đoạn văn dài

Hầu hết độc giả quét qua thay vì đọc từng từ, vì vậy việc chia nhỏ các khối văn bản lớn giúp dễ dàng nhanh chóng nhận ra thông tin quan trọng.

Chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần dễ quét bằng cách làm như sau:

• Sử dụng câu và đoạn văn ngắn
• Thêm khoảng trắng
• Bao gồm hình ảnh hoặc các điểm ngắt hình ảnh khác
• Viết tiêu đề phụ mô tả

Ví dụ, ảnh chụp màn hình dưới đây sử dụng các đoạn văn ngắn, hình ảnh và tiêu đề để chia nhỏ văn bản, giúp trang dễ đọc và theo dõi hơn.

Sử dụng danh sách có dấu đầu dòng, danh sách số và đoạn văn ngắn

Chia nhỏ nội dung bằng danh sách có dấu đầu dòng, danh sách số và đoạn văn ngắn cải thiện khả năng quét và duy trì sự quan tâm của người dùng.

Dưới đây là một số cách để sử dụng các yếu tố này một cách hiệu quả:

• Biến các đoạn văn dài thành các điểm bulleted
• Bắt đầu các mục danh sách bằng các động từ hành động
• Giữ cho các điểm bulleted nhất quán về độ dài và phong cách
• Sử dụng danh sách số cho các hướng dẫn từng bước
• Sử dụng sự kết hợp của các đoạn văn ngắn, danh sách và hình ảnh để tạo nhịp điệu cho các trang của bạn

SEO on-page

SEO on-page là quá trình tối ưu hóa nội dung của một trang, các yếu tố HTML và cấu trúc để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn và cải thiện khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là một số yếu tố SEO on-page mà bạn có thể tối ưu hóa:

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề là các tiêu đề HTML có thể xuất hiện như tiêu đề có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm tự nhiên và tìm kiếm bằng AI.

Thẻ tiêu đề giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu nội dung của trang bạn và hình thành ấn tượng đầu tiên mà mọi người có về nội dung của bạn để ảnh hưởng đến việc họ có nhấp vào hay không.

Thực hiện các bước sau để viết thẻ tiêu đề hiệu quả:

• Giữ trong khoảng 50-60 ký tự
• Bao gồm một từ khóa mục tiêu
• Mô tả rõ ràng nội dung của trang
• Viết một thẻ tiêu đề duy nhất cho mỗi trang

Mô tả meta

Mô tả meta là các tóm tắt ngắn của trang có thể xuất hiện dưới tiêu đề của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Mô tả meta không ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị tìm kiếm, nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột. Chúng cũng giúp mọi người nhanh chóng hiểu những gì một trang cung cấp trước khi họ truy cập vào đó.

Dưới đây là một số mẹo để viết mô tả meta hiệu quả:

• Giữ trong 105 ký tự hoặc ít hơn
• Bao gồm từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên
• Nêu bật giá trị của trang
• Bao gồm một CTA rõ ràng
• Viết một mô tả meta duy nhất cho mỗi trang

Thẻ tiêu đề

Thẻ tiêu đề là các thẻ HTML tổ chức nội dung của bạn thành các phần và giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu cấu trúc của trang bạn.

Các tiêu đề rõ ràng cũng giúp nội dung của bạn dễ quét hơn cho độc giả. Khi các tiêu đề của bạn cụ thể và được sắp xếp hợp lý, mọi người có thể nhanh chóng tìm thấy thông tin họ cần.

Tốt nhất là sử dụng các tiêu đề và tiêu đề phụ (H2-H6) để phân đoạn các chủ đề theo cách phân cấp và hợp lý. Như thế này:

Dưới đây là một số mẹo khác để sử dụng thẻ tiêu đề một cách hiệu quả:

• Chỉ bao gồm một thẻ H1 cho mỗi trang
• Sử dụng từ khóa mục tiêu trong H1, nơi nó phù hợp một cách tự nhiên
• Sắp xếp các chủ đề chính bằng H2 và các điểm hỗ trợ bằng H3 và các tiêu đề nhỏ hơn
• Giữ cho các tiêu đề cụ thể, mô tả và dễ hiểu

URL trang

Một URL là địa chỉ của một trang web hoặc tệp cụ thể trên internet, và nó có thể giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu trang của bạn tốt hơn.

Nếu bạn đang ở giữa các slug URL (phần cuối của URL), bạn nên chọn cái thứ hai vì nó phản ánh chính xác những gì có trên trang trong khi vẫn ngắn gọn:

• /shoes/2789469760/
• /red-shoes/

Để tối ưu hóa các URL của bạn:

• Giữ chúng mô tả nhưng ngắn gọn
• Sử dụng từ khóa chính của bạn
• Phân tách các từ bằng dấu gạch ngang
• Loại bỏ các từ không cần thiết (“a,” “the,” “and.” v.v.)
• Tránh các ký tự đặc biệt

Hình ảnh

Hình ảnh có thể làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn và giúp các trang của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh, bao gồm cả tìm kiếm hình ảnh và tìm kiếm với hình ảnh.

Ví dụ, mọi người có thể sử dụng Google Lens để tìm kiếm bằng một bức ảnh, tải lên một hình ảnh cho một công cụ AI và đặt câu hỏi về nó, hoặc tìm kiếm hình ảnh trong Google Images.

Các công cụ tìm kiếm và công cụ AI có thể phân tích hình ảnh, nhưng việc cung cấp thêm ngữ cảnh là vô cùng hữu ích.

Dưới đây là một số thực tiễn tốt nhất về SEO hình ảnh để giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu và hiển thị hình ảnh của bạn:

• Sử dụng tên tệp mô tả (mountain-hiking-gear.jpg, không phải IMG001.jpg)
• Thêm alt text liên quan để mô tả mỗi hình ảnh (bao gồm từ khóa của bạn khi nó hợp lý)
• Nén tệp để cải thiện tốc độ tải trang với các công cụ như TinyPNG
• Chọn định dạng tệp phù hợp (WebP thường là tốt nhất, nhưng bạn cũng có thể sử dụng JPG cho ảnh và PNG cho đồ họa)

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ chỉ từ một trang trên trang web của bạn đến một trang khác để giúp các hệ thống tìm kiếm hiểu được cấu trúc của trang web bạn, truyền quyền liên kết, và hướng dẫn người dùng đến nội dung liên quan.

Dưới đây là cách một liên kết nội bộ trông như thế nào trên một trang trực tiếp:

Sử dụng liên kết nội bộ một cách hiệu quả theo các cách sau:

• Sử dụng văn bản liên kết mô tả (văn bản có thể nhấp, có liên kết)
• Thêm các liên kết nội bộ liên quan vào các trang mới
• Kiểm tra và sửa các liên kết nội bộ hỏng thường xuyên

Ngoài ra, hãy xem xét việc tăng cường các trang có hiệu suất thấp bằng cách liên kết đến chúng từ các trang có quyền liên kết cao để chia sẻ quyền giữa các trang.

Tìm các trang có quyền liên kết cao bằng cách sử dụng báo cáo Liên kết Nội bộ trong Site Audit. Và liên kết từ những trang đó đến các trang có hiệu suất kém của bạn.

SEO ngoài trang

SEO ngoài trang đề cập đến các hành động được thực hiện bên ngoài trang web của bạn ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Hai chiến thuật SEO ngoài trang phổ biến là xây dựng liên kết và kiếm đề cập đến thương hiệu.

Xây dựng backlink

Xây dựng backlink có nghĩa là nhận liên kết từ các trang web khác đến trang của bạn, điều này có thể cải thiện quyền lực và khả năng hiển thị của trang bạn trong kết quả tìm kiếm.

Một trong những cách dễ nhất để xây dựng backlink là thông qua các doanh nghiệp và tổ chức mà bạn đã biết. Vì vậy, hãy lập danh sách:

• Các công ty bạn mua hàng
• Các tổ chức chuyên nghiệp mà bạn thuộc về
• Các đối tác kinh doanh mà bạn làm việc cùng
• Phòng thương mại trong khu vực của bạn

Sau đó, hãy liên hệ với các tổ chức mà bạn có mối quan hệ để hỏi xem liệu họ có thể thêm trang web của bạn vào trang đối tác, thành viên hoặc tài nguyên hay không. Vì bạn đã có mối quan hệ, những liên kết này thường dễ kiếm và có liên quan.

Một cách khác để kiếm backlink là xuất bản nội dung có giá trị liên kết trên trang web của bạn. Nghiên cứu gốc, khảo sát và đồ họa thông tin thường thu hút backlink vì chúng cung cấp thông tin hữu ích hoặc độc đáo mà các trang web khác muốn tham khảo.

Tại Semrush, chúng tôi thường xuyên xuất bản các nghiên cứu gốc thu hút nhiều backlink. Ví dụ:

Bài viết này đã nhận được hơn 6,600 backlink từ hơn 1,600 miền.

Kiếm đề cập đến thương hiệu

Đề cập đến thương hiệu có thể hỗ trợ khả năng hiển thị tìm kiếm ngay cả khi chúng không có liên kết vì chúng cho thấy doanh nghiệp của bạn đang được nhắc đến trên khắp web.

Những đề cập đến thương hiệu này có thể xuất hiện trong các bài viết, danh bạ, đánh giá, diễn đàn, podcast, bài đăng trên mạng xã hội và tổng hợp ngành.

Dưới đây là một vài cách để kiếm thêm đề cập đến thương hiệu:

• Xuất bản nghiên cứu gốc: Tạo khảo sát, nghiên cứu dữ liệu hoặc báo cáo mà các trang khác có thể trích dẫn
• Liệt kê doanh nghiệp của bạn trong các danh bạ liên quan: Thêm doanh nghiệp của bạn vào các danh bạ đáng tin cậy trong ngành hoặc khu vực của bạn
• Trả lời câu hỏi trong các cộng đồng trực tuyến: Tham gia các diễn đàn, subreddits, nhóm LinkedIn hoặc cộng đồng ngách nơi khán giả của bạn dành thời gian
• Chia sẻ các cập nhật đáng chú ý: Thông báo cho các nhà báo về các sản phẩm mới, cột mốc công ty hoặc sáng kiến địa phương
• Cung cấp bình luận chuyên gia: Phản hồi cho các nhà văn, podcaster hoặc ấn phẩm ngành đang tìm kiếm nguồn chuyên gia
• Yêu cầu khách hàng đánh giá: Xây dựng sự hiện diện của bạn trên các nền tảng đánh giá quan trọng trong ngành của bạn

Hãy cố gắng hữu ích. Mọi người có xu hướng tham khảo doanh nghiệp của bạn hơn khi bạn cung cấp điều gì đó đáng chia sẻ hoặc giới thiệu.

Khi bạn bắt đầu kiếm được các đề cập, hãy theo dõi chúng bằng cách sử dụng Media Monitoring ứng dụng. Nó cho thấy nơi thương hiệu của bạn đang được đề cập cùng với cảm xúc đằng sau những đề cập đó.

SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật đảm bảo trang web của bạn có thể được tìm thấy, hiểu và xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm và công cụ AI.

Dưới đây là ba yếu tố kỹ thuật chính bạn cần làm đúng:

Cung cấp hướng dẫn thu thập thông tin với tệp robots.txt của bạn

Một robots.txt tệp cho biết các công cụ tìm kiếm và AI crawler nên và không nên truy cập vào trang nào của bạn, điều này giúp ưu tiên các trang quan trọng nhất của bạn.

Tùy thuộc vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc nền tảng trang web của bạn, bạn có thể đã có tệp robots.txt được thiết lập. Bạn thường có thể tìm thấy nó tại: https://www.[yourdomain].com/robots.txt.

Dưới đây là cách một tệp robots.txt có thể trông như thế nào:

Nếu bạn chưa có tệp robots.txt, hãy tạo một. Nhưng hãy cẩn thận để tránh vô tình chặn bất kỳ trang quan trọng nào với các chỉ thị không cho phép.

Bạn cũng có thể đã nghe về một cái gì đó gọi là llms.txt. Đây là một tiêu chuẩn được đề xuất để cung cấp thêm hướng dẫn cho các hệ thống AI về nội dung nào họ nên ưu tiên, nhưng không có công ty AI nào xác nhận họ sử dụng nó.

Nếu bạn muốn kiểm tra khả năng truy cập của trang web của mình bởi một loạt các crawler, hãy sử dụng Site Audit. Báo cáo AI Search Health làm nổi bật bất kỳ trang nào bị chặn khỏi các crawler AI.

Tối ưu hóa Core Web Vitals của bạn

Core Web Vitals là một tập hợp các chỉ số mà Google sử dụng để đo lường mức độ thân thiện với người dùng của các trang của bạn. Các Core Web Vitals bao gồm:

Largest Contentful Paint (LCP)

• : Đo thời gian tải của phần tử lớn nhất trên trang của bạnInteraction to Next Paint (INP)
• : Đánh giá tốc độ phản hồi của một trang web đối với các tương tác của người dùngCumulative Layout Shift (CLS)
• Chuyển đổi Bố cục Tích lũy (CLS): Đo lường mức độ mà các yếu tố trên một trang bất ngờ dịch chuyển khi trang được tải

Trang của bạn hoạt động tốt hơn so với Core Web Vitals, trải nghiệm mà chúng cung cấp cũng tốt hơn. Điều đó có thể hỗ trợ khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Để theo dõi điểm số Core Web Vitals của bạn, hãy mở Google Search Console, đi đến “Trải nghiệm” > "Core Web Vitals," và tìm các trang được đánh dấu là "kém" hoặc "cần cải thiện."

Chạy bất kỳ trang nào bạn xác định có điểm số Core Web Vitals kém qua PageSpeed Insights để nhận các khuyến nghị cụ thể về cách khắc phục chúng. Như thế này:

Hoặc, sử dụng báo cáo Core Web Vitals trong Site Audit để xem các khuyến nghị cụ thể cho 10 trang mà bạn chọn. Chỉ cần nhấp vào “Xem chi tiết” trong phần “Core Web Vitals.”

Tìm phần “Metrics” để xem điểm số và các khuyến nghị về cách cải thiện chúng.

Sử dụng HTTPS

HTTPS là một giao thức cho phép trình duyệt giao tiếp với máy chủ một cách an toàn thông qua mã hóa — và đây là một yếu tố xếp hạng nhẹ của Google yếu tố xếp hạng.

Việc chuyển đổi từ HTTP sang HTTPS rất đơn giản:

• Mua một chứng chỉ SSL (nhiều nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ cung cấp miễn phí)
• Thiết lập chuyển hướng 301 từ HTTP sang HTTPS
• Cập nhật bất kỳ liên kết và tài sản nào vẫn đang sử dụng HTTP
• Cập nhật tài sản của bạn trong Google Search Console và gửi một sitemap mới

SEO di động

Google sử dụng chỉ mục ưu tiên di động, có nghĩa là nó ưu tiên phiên bản di động của nội dung trang web của bạn cho việc lập chỉ mục và xếp hạng.

Và tối ưu hóa cho di động giúp người truy cập đọc, điều hướng và thực hiện hành động trên trang web của bạn dễ dàng hơn. Trải nghiệm người dùng tốt hơn cũng có thể hỗ trợ khả năng hiển thị tìm kiếm tổng thể mạnh mẽ hơn.

Dưới đây là một vài cách để đảm bảo trang web của bạn thân thiện với di động:

• Ưu tiên thời gian tải nhanh
• Sử dụng bố cục trang web đáp ứng tự động điều chỉnh theo màn hình của người dùng
• Giữ cho các đoạn văn ngắn và sử dụng nhiều khoảng trắng
• Tránh các pop-up gây rối
• Làm cho các nút và văn bản dễ nhấn và đọc

SEO địa phương

SEO địa phương giúp doanh nghiệp của bạn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm dựa trên vị trí khi mọi người tìm kiếm những gì bạn cung cấp.

Ví dụ, nếu ai đó ở Chicago tìm kiếm “pizza ngon nhất gần tôi,” một cửa hàng pizza có sự hiện diện địa phương được tối ưu hóa tốt hơn có khả năng xuất hiện trong gói địa phương, trên Google Maps, và trong các kết quả tìm kiếm thông thường.

Nếu bạn có một địa điểm vật lý hoặc phục vụ khách hàng trong một khu vực cụ thể, SEO địa phương là một trong những lĩnh vực SEO có tác động lớn nhất mà người mới bắt đầu nên tập trung vào trước tiên.

Bắt đầu với ba thực tiễn SEO địa phương tốt nhất này:

• Thiết lập và tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp Google (GBP): Điền đầy đủ thông tin doanh nghiệp chính xác vào GBP của bạn, để khách hàng có mọi thứ họ cần. Một hồ sơ đầy đủ và chính xác cũng có thể giúp các công cụ AI dễ dàng tìm thấy doanh nghiệp của bạn khi mọi người hỏi các câu hỏi dựa trên vị trí.
• Giữ cho thông tin NAP của bạn nhất quán: NAP là viết tắt của tên, địa chỉ và số điện thoại. Những thông tin này nên giống nhau ở mọi nơi chúng xuất hiện trực tuyến, để các công cụ tìm kiếm có thể xác minh rằng thông tin doanh nghiệp của bạn là chính xác.
• Nhận đánh giá từ khách hàng: Hãy yêu cầu khách hàng để lại đánh giá vì chúng là yếu tố quan trọng trong tìm kiếm địa phương và giúp xây dựng lòng tin với khách hàng tiềm năng. Một hồ sơ đánh giá mạnh mẽ cũng góp phần vào các tín hiệu đáng tin cậy mà các công cụ AI xem xét khi đề xuất các doanh nghiệp địa phương.

Các kiến thức SEO cơ bản bổ sung cho tìm kiếm bằng AI

Các kiến thức SEO cơ bản bổ sung cho tìm kiếm bằng AI giúp nội dung của bạn dễ dàng hơn cho các công cụ AI tìm thấy, trích xuất và trích dẫn.

Tập trung vào bốn lĩnh vực này:

• Giữ cho nội dung của bạn luôn mới: Các công cụ AI thường ưu tiên nội dung phản ánh thông tin hiện tại, vì vậy hãy cập nhật các trang chính thường xuyên
• Cấu trúc nội dung của bạn để dễ dàng trích xuất: Các công cụ AI trích xuất các đoạn (tức là, trích dẫn) để xây dựng phản hồi của chúng. Viết các phần hoạt động như các đoạn tự chứa mà vẫn có ý nghĩa khi đọc riêng lẻ.
• Bao quát chủ đề của bạn một cách toàn diện: Các công cụ AI sử dụng một quy trình gọi là phân tán truy vấn, liên quan đến việc mở rộng một truy vấn thành nhiều tìm kiếm liên quan phía sau. Cải thiện khả năng được bao gồm bằng cách bao quát truy vấn chính, các chủ đề phụ liên quan và các câu hỏi tiếp theo mà khán giả của bạn có thể hỏi.
• Thêm nghiên cứu hoặc cái nhìn độc đáo: Bao gồm dữ liệu, bình luận của chuyên gia, quan sát từ thực tế, hoặc ví dụ độc đáo mà khán giả của bạn sẽ không tìm thấy ở nơi khác. Điều này cung cấp cho các công cụ AI thông tin cụ thể hơn để trích dẫn.

Cách đo lường thành công SEO

Theo dõi các chỉ số SEO đúng giúp bạn hiểu điều gì đang hoạt động, điều gì không, và nơi cần tập trung tiếp theo.

Dưới đây là một số chỉ số bạn nên xem xét theo dõi:

Traffic tự nhiên

Traffic tự nhiên đề cập đến số lượt truy cập mà trang web của bạn nhận được từ các kết quả tìm kiếm tự nhiên (không trả phí).

Cách tốt nhất để đo lường traffic tự nhiên là sử dụng Google Analytics 4 (GA4). Đi đến “Báo cáo” > “Tiếp cận” > “Tiếp cận traffic.”

Đặt khoảng thời gian là tháng đầy đủ gần nhất và kiểm tra hàng “Tìm kiếm tự nhiên” để xem trang web của bạn đã nhận được bao nhiêu lượt truy cập từ các công cụ tìm kiếm. Theo dõi con số này mỗi tháng để xem liệu nỗ lực SEO của bạn có đang thúc đẩy nhiều traffic từ công cụ tìm kiếm đến trang web của bạn hay không.

Để xem hiệu suất traffic tự nhiên của bạn mạnh mẽ như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh chính, hãy sử dụng Traffic Analytics.

Nhưng hãy nhớ rằng traffic tự nhiên một mình không còn cho thấy toàn bộ hiệu suất SEO của bạn nữa.

Khi AI Overviews trở nên phổ biến hơn, mọi người có thể thấy thương hiệu của bạn trong kết quả tìm kiếm mà không cần nhấp vào trang web của bạn. Đó là lý do tại sao bạn nên đo lường traffic SEO cùng với các chỉ số khả năng hiển thị khác, như thứ hạng từ khóa, CTR, trích dẫn AI và đề cập AI.

Thứ hạng từ khóa

Thứ hạng từ khóa đề cập đến vị trí của trang web bạn trong danh sách tìm kiếm tự nhiên của công cụ tìm kiếm cho các từ khóa cụ thể.

Đây là một chỉ số quan trọng để theo dõi vì nó giúp bạn hiểu liệu khả năng hiển thị của bạn trong kết quả tìm kiếm có đang cải thiện hay không.

Theo dõi thứ hạng Google của bạn bằng cách sử dụng Google Search Console. Truy cập vào “Hiệu suất” > “Kết quả tìm kiếm” và đánh dấu tất cả các ô ở trên cùng.

Sau đó, cuộn xuống bảng “Truy vấn” để xem tối đa 1.000 từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng.

Để theo dõi cụ thể thứ hạng cho các từ khóa quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn, hãy sử dụng Position Tracking.

Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên

Tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (CTR) là tỷ lệ phần trăm số lần nhấp vào kết quả của bạn sau khi thấy chúng trong kết quả tìm kiếm.

Nó giúp bạn hiểu liệu các kết quả tìm kiếm của bạn có đủ hấp dẫn để thu hút traffic từ khả năng hiển thị mà bạn đã có hay không.

Bạn có thể theo dõi CTR Google của mình bằng cách sử dụng Google Search Console. Truy cập vào báo cáo “Hiệu suất” và đánh dấu ô bên cạnh “CTR trung bình.”

Cuộn xuống bảng để kiểm tra CTR ở mức từ khóa và trang. Điều này giúp bạn thấy những tìm kiếm và trang nào đang đưa người dùng đến trang web của bạn từ Google Search.

Nếu bạn nhận thấy sự thay đổi CTR trên các trang quan trọng, hãy xem xét kết quả tìm kiếm trước khi thực hiện chỉnh sửa. AI Overviews, đoạn trích nổi bật, gói địa phương và các tính năng kết quả khác có thể ảnh hưởng đến việc mọi người có nhấp vào hay không. Bạn cũng có thể thử nghiệm việc viết lại các thẻ tiêu đề và mô tả meta.

Thời gian tương tác

Thời gian tương tác đo lường thời gian mà người dùng giữ trang web của bạn trong tầm chú ý, điều này giúp bạn hiểu nội dung của bạn giữ chân người đọc và đáp ứng ý định tìm kiếm như thế nào.

Trong GA4, tỷ lệ tương tác là tỷ lệ phần trăm các phiên (lượt truy cập trang web) đáp ứng ít nhất một trong các tiêu chí sau:

• Kéo dài hơn 10 giây,
• Bao gồm một sự kiện chuyển đổi
• Liên quan đến ít nhất hai lượt xem trang hoặc màn hình

Để kiểm tra thời gian tương tác trong GA4, hãy vào “Báo cáo” > “Tương tác” > “Các trang và màn hình.” Tìm cột “Thời gian tương tác trung bình của người dùng trực tuyến.”

Điều tra các trang có số liệu thấp một cách đáng kể để xác định những gì có thể cần cải thiện.

Đọc thêm: Tỷ lệ tương tác là gì trong GA4? + cách cải thiện nó

Trích dẫn và đề cập AI

Trích dẫn và đề cập AI cho thấy liệu các công cụ AI có đang bao gồm thương hiệu hoặc nội dung của bạn trong các câu trả lời của họ hay không.

Một trích dẫn AI là khi một công cụ AI chỉ ra trang web của bạn như một nguồn. Và một đề cập AI là khi một công cụ AI nhắc đến thương hiệu của bạn trong một câu trả lời.

Cùng nhau, những chỉ số này mang lại cho bạn cái nhìn rõ ràng hơn về khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI của bạn.

Sử dụng Bộ công cụ khả năng hiển thị AI của Semrush để theo dõi cả hai chỉ số. Và để xem nơi mà các đối thủ cạnh tranh đang vượt trội hơn bạn.

Chuyển đổi

Một chuyển đổi là khi một khách truy cập hoàn thành một hành động mong muốn trên trang web của bạn, như đăng ký nhận bản tin, yêu cầu một buổi demo, hoặc thực hiện một giao dịch mua.

Chuyển đổi cho thấy liệu nỗ lực SEO của bạn có tạo ra kết quả kinh doanh thực tế hay không.

Để theo dõi chuyển đổi trong Google Analytics 4 (GA4), hãy thiết lập các hành động quan trọng nhất của bạn như các sự kiện chính, sau đó vào “Báo cáo” > “Tiếp cận” > “Tiếp cận traffic” và tìm cột “Các sự kiện chính”. Hướng dẫn theo dõi chuyển đổi GA4 của chúng tôi giải thích chi tiết quy trình thiết lập.

Cụ thể, hãy xem hàng “Tìm kiếm tự nhiên” để xem bạn đang thúc đẩy chuyển đổi qua SEO tốt như thế nào.

Câu hỏi thường gặp về SEO cơ bản

SEO mất bao lâu để thấy kết quả?

SEO thường mất từ ba đến sáu tháng để thấy kết quả có ý nghĩa.

Các trang web mới thường mất nhiều thời gian hơn vì chúng có ít quyền lực và ít nội dung hơn. SEO hoạt động tốt nhất như một chiến lược dài hạn.

Những sai lầm SEO phổ biến nào mà người mới nên tránh?

Những sai lầm SEO phổ biến mà người mới nên tránh bao gồm nhắm đến các từ khóa quá cạnh tranh, viết cho hệ thống tìm kiếm thay vì cho con người, bỏ qua các vấn đề kỹ thuật, và xuất bản nội dung mỏng.

Làm thế nào bạn có thể tiếp tục học SEO?

Cách tốt nhất để tiếp tục học SEO là kết hợp việc đọc với thực hành thực tế.

Blog Semrush và Google Search Central là những nơi tốt để xây dựng kiến thức của bạn và cập nhật khi tìm kiếm phát triển. Bạn cũng có thể thử Semrush One để có quyền truy cập vào nhiều công cụ giúp bạn cải thiện SEO và khả năng hiển thị AI. để có quyền truy cập vào nhiều công cụ giúp bạn cải thiện SEO và khả năng hiển thị bằng AI.