Chương trình đóng góp AI của Google trả tiền cho các nhà xuất bản

Google đang thử nghiệm một chương trình trả tiền cho các nhà xuất bản khi nội dung của họ hình thành một câu trả lời do AI tạo ra. Chương trình đóng góp AI hoạt động bên trong Google Search Console, nơi các nhà xuất bản được mời có thể chấp nhận các điều khoản và xem những gì họ đã kiếm được.

Digiday đã báo cáo về các khoản thanh toán vào ngày 14 tháng 9, công bố các ảnh chụp màn hình tài liệu hướng dẫn của Google và phỏng vấn các giám đốc xuất bản trong chương trình. Barry Schwartz của Search Engine Roundtable đã phát hiện ra tính năng này trong Search Console vào tháng 4, trước khi rõ ràng rằng có tiền liên quan. Google đã xác nhận chương trình thử nghiệm với Digiday và mô tả nó như một thử nghiệm ban đầu về cách thưởng cho nội dung chất lượng cao trên nền tảng lưu lượng truy cập và công cụ mà họ đã cung cấp cho các trang web.

Cách thức hoạt động của chương trình thử nghiệm

Tài liệu hướng dẫn của Google, được hiển thị trong các ảnh chụp màn hình mà Digiday công bố, cho biết các nhà xuất bản kiếm tiền khi các trang của họ "đóng góp đáng kể" vào một phản hồi trong ứng dụng Gemini, AI Overviews, hoặc AI Mode. Những người tham gia chấp nhận một bộ điều khoản chương trình trong Search Console, và tài liệu cho biết họ có thể rời khỏi bất kỳ lúc nào từ cùng một trang cài đặt. Một báo cáo trong Search Console cho thấy thu nhập theo tháng và theo dõi các khoản thanh toán một cách riêng biệt.

Thanh toán chỉ áp dụng cho giai đoạn tạo ra, khi nội dung web hình thành câu trả lời. Tài liệu cho biết các trang được liên kết trong một phản hồi, hoặc được sử dụng để xác nhận một sự thật sau khi phản hồi được viết, không đủ điều kiện. Google chưa công bố cách họ quyết định điều gì được coi là một đóng góp đáng kể hoặc cách họ tính toán khoản thanh toán. Một giám đốc trong chương trình đã nói với Digiday rằng việc tính toán là không minh bạch, và một nguồn khác mô tả thu nhập ban đầu là nhỏ so với doanh thu quảng cáo.

Digiday đã báo cáo rằng Google đã tiếp cận ít nhất hàng chục nhà xuất bản, bao gồm cả các trang web không thuộc lĩnh vực tin tức, và không thể xác nhận tổng số. Digiday đã báo cáo rằng các nhà xuất bản nhỏ và vừa đã thể hiện nhiều sự quan tâm hơn so với các nhà xuất bản lớn.

Sự đánh đổi cho các nhà xuất bản

Google đã trả tiền cho một số nội dung. Họ đã ký một thỏa thuận cấp phép với Reddit vào năm 2024, mà Reuters đã báo cáo với khoảng 60 triệu đô la mỗi năm, và một thỏa thuận với Associated Press vào năm 2025 để cung cấp dữ liệu cho Gemini. Trong một bài đăng ngày 18 tháng 6 trên blog chính sách công của mình, Google cho biết họ đang thử nghiệm một cách để hợp tác với các trang web có nội dung đóng góp vào sự mới mẻ và tính chính xác của các phản hồi AI. Google đã chỉ dẫn Digiday đến bài đăng đó khi được hỏi về chương trình Search Console.

Chương trình thử nghiệm ra mắt khi Google đang chịu áp lực. Penske Media, chủ sở hữu của Rolling Stone và Variety, đã kiện Google vào tháng 9 năm 2025, lập luận rằng Google sử dụng độc quyền tìm kiếm của mình để lấy nội dung cho AI Overviews mà không trả tiền cho nó. Tại một phiên điều trần vào ngày 25 tháng 8, Thẩm phán Amit Mehta, người đã ra phán quyết chống lại Google trong vụ kiện chống độc quyền tìm kiếm, cho biết thỏa thuận này có vẻ không công bằng đối với các nhà xuất bản. Tính đến thời điểm xuất bản, ông chưa ra phán quyết về đơn xin bác bỏ của Google.

Vào tháng 6, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường của Vương quốc Anh đã yêu cầu Google cung cấp cho các nhà xuất bản quyền kiểm soát để giữ nội dung của họ ra khỏi AI Overviews và ra khỏi việc tinh chỉnh mô hình, với thời hạn chín tháng để tuân thủ.

Những người mà Digiday phỏng vấn có ý kiến trái chiều về mục đích của chương trình thử nghiệm. Một giám đốc xuất bản cho biết việc chấp nhận có thể làm yếu đi vị thế của một nhà xuất bản trong các cuộc đàm phán sau này, vì Google có thể chỉ ra chương trình thử nghiệm như một khoản bồi thường đã được trả.

Luke Stillman, giám đốc điều hành tại công ty tư vấn Madison and Wall, cho biết các nhà xuất bản có ít quyền lực đối với cách AI thay đổi việc khám phá nội dung và tốt hơn là xây dựng một dòng doanh thu mới trong khi họ còn có thể. David Buttle, người sáng lập liên minh xuất bản AI Spur và công ty tư vấn DJB Strategies, đã đi xa hơn và nói rằng việc trả tiền cho đóng góp thay vì sử dụng cho phép Google tránh một mô hình mà họ phải trả tiền mỗi khi sử dụng nội dung. Một nhà xuất bản tham gia đã nói với Digiday điều ngược lại, mô tả Google là hợp tác, với các cuộc gọi đối tác hàng tuần, và hy vọng rằng chương trình thử nghiệm sẽ trở thành một tiền lệ cho việc trả tiền trực tiếp cho các nhà xuất bản.

Các nhà xuất bản lớn có thể thương lượng các thỏa thuận riêng và các trang nhỏ có ít cách khác để kiếm tiền từ việc sử dụng AI, điều này có thể là lý do tại sao các trang nhỏ quan tâm hơn. Một giám đốc bên ngoài chương trình cho biết số tiền được đề nghị cho đến nay là quá thấp để đáng để quan tâm, và các cuộc đàm phán vẫn đang tiếp diễn.

Các điều khoản chương trình chưa được công bố, vì vậy không rõ quyền lợi mà một nhà xuất bản cấp cho Google khi chấp nhận.

Cách theo dõi khả năng hiển thị của bạn trong các câu trả lời AI của Google

Đây là chương trình thử nghiệm chỉ dành cho các trang được mời. Việc có liên kết hoặc trích dẫn trong câu trả lời AI, tự nó, không đủ điều kiện để nhận thanh toán; dữ liệu trích dẫn không cho biết một trang sẽ kiếm được bao nhiêu.

Position Tracking, một phần của SEO Toolkit, cho thấy các từ khóa mà một trang web xếp hạng trong AI Overviews, vì vậy bạn có thể theo dõi xem điều đó có thay đổi theo thời gian hay không.

Báo cáo Tổng quan về Khả năng Hiển thị của AI Visibility Toolkittheo dõi tần suất trang web của bạn được đề cập và trích dẫn trong AI Overviews, AI Mode, Gemini và ChatGPT. Dữ liệu Gemini rất hữu ích vì chương trình thử nghiệm trả tiền cho các đóng góp cho ứng dụng Gemini, và báo cáo hiệu suất AI của Search Console hiện tại chỉ liệt kê AI Overviews và AI Mode. Trong cùng một báo cáo, tab Các Trang Được Trích Dẫn liệt kê các URL của bạn được trích dẫn và số lượng yêu cầu trích dẫn chúng.

Trong cùng một báo cáo, tab Các Trang Được Trích Dẫn liệt kê các URL của bạn được trích dẫn và số lượng yêu cầu trích dẫn chúng.