Chúng Tôi Đã Phân Tích 248K Bài Đăng Trên Reddit: Điều Gì Thúc Đẩy Khả Năng Hiển Thị Trong Tìm Kiếm AI [Nghiên Cứu]

Các công cụ tìm kiếm AI ngày càng dựa vào các cuộc thảo luận trên Reddit để cung cấp câu trả lời.

Nhưng điều gì thực sự khiến một số chủ đề nổi bật lên nhiều lần?

Để hiểu vai trò của Reddit trong khả năng hiển thị AI, chúng tôi đã phân tích 248.000 bài đăng trên Reddit được trích dẫn trong Google AI Mode, Perplexity và ChatGPT Search (chế độ duyệt thử nghiệm hiển thị câu trả lời từ web).

Mục tiêu của chúng tôi là xác định loại nội dung nào, các mẫu tương tác và cấu trúc nào khiến các chủ đề trên Reddit có khả năng xuất hiện trong kết quả do AI tạo ra.

Điều này sẽ giúp bạn hiểu cách nội dung do cộng đồng tạo ra hình thành khả năng hiển thị AI—và những gì các thương hiệu và người sáng tạo có thể học hỏi từ điều đó.

Những điểm chính

• Mặc dù có những biến động gần đây trong khả năng hiển thị AI, Reddit vẫn là nguồn hàng đầu trên tất cả các công cụ tìm kiếm AI. Đây là miền được trích dẫn nhiều nhất trên Perplexity, và nằm trong top ba trên cả SearchGPT và Google AI Mode.

• SearchGPT thường tham khảo Reddit nhất. 12,6% câu trả lời của nó chứa liên kết đến Reddit, mặc dù những liên kết này xuất hiện muộn hơn trong các câu trả lời (vị trí trung bình 7).

• Perplexity cho Reddit sự nổi bật cao hơn. Chỉ 3,5% câu trả lời của Perplexity bao gồm Reddit, nhưng những liên kết đó xuất hiện sớm hơn nhiều (vị trí trung bình 3).

• Google AI Mode sử dụng Reddit ở mức độ vừa phải. Reddit xuất hiện trong 9% câu trả lời, thường là giữa hoặc cuối trong văn bản được tạo ra.

• AI diễn giải nội dung Reddit thay vì trích dẫn nó. Trên cả ba công cụ, độ tương đồng giữa các câu trả lời của AI và các bài đăng được trích dẫn trên Reddit duy trì ở mức khoảng 0,53-0,54, trong khi độ tương đồng với yêu cầu của người dùng chỉ là 0,04-0,05.

• Tương tác không xác định khả năng hiển thị. Hầu hết các bài đăng được trích dẫn trên Reddit có ít hơn 20 lượt upvote và 20 bình luận.

• Các chủ đề hỏi đáp chiếm ưu thế trong việc trích dẫn. Hơn một nửa nội dung được trích dẫn từ Reddit đến từ các chủ đề hỏi đáp, tiếp theo là các bài viết so sánh và thảo luận.

Phương pháp

Chúng tôi đã phân tích 217.000 yêu cầu độc nhất trên ba công cụ tìm kiếm AI: Google AI Mode, Perplexity và ChatGPT Search.

Chúng tôi đã xác định 248.000 URL Reddit độc nhất được trích dẫn hoặc đề cập trong các câu trả lời do AI tạo ra.

Đối với mỗi URL Reddit, chúng tôi đã đo lường:

• Tần suất trích dẫn: tần suất xuất hiện của các liên kết Reddit trong các câu trả lời của AI
• Đề cập văn bản: tần suất nội dung Reddit được tham chiếu mà không có liên kết
• Tín hiệu tương tác: loại bài đăng, lượt upvote trung bình, số lượng bình luận, tuổi bài đăng và độ dài nội dung

Sau đó, chúng tôi đã tính toán tỷ lệ tương đồng ngữ nghĩa (0-1) để đánh giá mức độ gần gũi giữa các câu trả lời của AI và các bài đăng gốc trên Reddit.

Tỷ lệ này được xác định bằng cách sử dụng độ tương đồng cosine giữa các vector nhúng câu—nơi 0 chỉ ra không có ngữ cảnh chung và 1 chỉ ra cụm từ gần như giống hệt nhau.

Cuối cùng, chúng tôi đã so sánh các đầu ra AI công khai trên ba mô hình để xác định cách mỗi mô hình hiển thị và tích hợp nội dung từ Reddit.

1. Reddit Là Nguồn Hàng Đầu Cho Các Công Cụ AI

Reddit tiếp tục xuất hiện là một trong những nguồn được trích dẫn thường xuyên nhất trên các công cụ tìm kiếm AI.

Đây là miền được trích dẫn nhiều nhất trên Perplexity (4% thị phần), đứng thứ hai trên SearchGPT (13% thị phần), và đứng thứ ba trên Google AI Mode (9% thị phần).

Trên cả ba nền tảng, các URL Reddit xuất hiện thường xuyên hơn gần như bất kỳ nguồn nào khác, vượt qua Wikipedia, LinkedIn và Forbes trong một số trường hợp.

Tập dữ liệu này đã được làm mới vào tháng 10 năm 2025 để nắm bắt những thay đổi mới nhất trong các mẫu khả năng hiển thị AI. Reddit vẫn là một trong những nguồn được trích dẫn hàng đầu trên tất cả các nền tảng, ngay cả sau khi giảm thị phần tổng thể của nó.

2. SearchGPT Tham Khảo Reddit Nhiều Nhất, Trong Khi Perplexity Sử Dụng Nó Một Cách Tiết Kiệm

Mỗi công cụ tìm kiếm AI hiển thị nội dung Reddit theo cách khác nhau, cho thấy cách chúng kết hợp những hiểu biết từ cộng đồng với thông tin từ các nguồn khác.

SearchGPT vẫn dựa vào Reddit thường xuyên hơn so với các công cụ khác, trong khi Google AI Mode duy trì mức sử dụng vừa phải và Perplexity vẫn là công cụ chọn lọc nhất.

Cùng lúc đó, SearchGPT có xu hướng bao gồm các liên kết Reddit ở giữa câu trả lời, Google AI Mode đặt chúng muộn hơn, và Perplexity đưa chúng lên đầu trong văn bản.

• SearchGPT bao gồm các liên kết Reddit trong 13% các câu trả lời của nó và thường đặt chúng ở giữa câu trả lời (vị trí trung bình 6.7)
• Perplexity trích dẫn Reddit ít hơn nhiều (4%) nhưng đưa các liên kết đó lên sớm hơn (vị trí trung bình 3.4) trong các câu trả lời của nó
• Google AI Mode tham khảo Reddit trong 9% các câu trả lời, thường là muộn hơn trong văn bản (vị trí trung bình 8.8)

3. AI Không Sử Dụng Nội Dung Reddit Theo Cách Nguyên Văn

Các công cụ tìm kiếm AI diễn giải các cuộc thảo luận trên Reddit thay vì trích dẫn chúng trực tiếp, kết hợp ý tưởng từ nhiều bình luận thành một câu trả lời có cấu trúc.

Trên cả ba mô hình, độ tương đồng trung bình giữa các câu trả lời của AI và các bài đăng gốc trên Reddit khoảng 0,53-0,54, đủ cao để chỉ ra sự chồng chéo nhất quán về chủ đề và tông màu, nhưng không gần với việc sao chép trực tiếp.

So với đó, độ tương đồng giữa các yêu cầu của người dùng và các bài đăng trên Reddit chỉ là 0.04-0.05, cho thấy rằng các công cụ AI hiển thị nội dung Reddit dựa trên tính liên quan về chủ đề, không phải chỉ đơn giản là so khớp văn bản.

Ví dụ, chúng tôi đã tìm kiếm “cách tìm kiếm các giao dịch ebook” trên Perplexity.

Chủ đề Reddit được trích dẫn, “website tốt nhất cho các giao dịch ebook,” sử dụng cách diễn đạt hơi khác nhưng vẫn xuất hiện như một nguồn chính.

Phản hồi từ AI sau đó đã kết hợp cuộc thảo luận đó với thông tin từ các trang khác, cho thấy cách mà nó kết hợp nhiều nguồn thay vì trích dẫn trực tiếp từ Reddit.

5. Bài viết trên Reddit không cần có mức độ tương tác cực cao để được trích dẫn

Các chủ đề Reddit thường được các công cụ AI trích dẫn không phải là những bài viral. Chúng thường là những cuộc thảo luận ngắn, cũ với hoạt động hạn chế.

• Trên cả ba công cụ AI, số lượng upvote trung bình dao động từ 5 đến 8, và số lượng bình luận trung bình từ 11 đến 19.
• 80% của các bài viết được trích dẫn có ít hơn 20 upvote, và 70% có ít hơn 20 bình luận.
• Trong khi đó, hầu hết các bài viết được trích dẫn đều khá cũ (tuổi trung bình ~900 ngày) và ngắn (trung bình ~80 từ).

Điều này cũng có nghĩa là nội dung được xuất bản trên Reddit có thể giữ được giá trị lâu dài.

Ví dụ, chủ đề này đã được trích dẫn trong kết quả của SearchGPT mặc dù nó đã được đăng cách đây hai năm.

Điều này gợi ý rằng các LLM ưu tiên sự phù hợp về chủ đề và sự rõ ràng hơn là các tín hiệu từ cộng đồng như upvote hay số lượng bình luận khi trích dẫn các bài viết trên Reddit.

Ngoài các chỉ số tương tác, định dạng của nội dung trên Reddit cũng đóng vai trò quan trọng trong việc liệu các công cụ tìm kiếm AI có đưa nó lên hay không.

6. Các bài thảo luận và hỏi đáp chiếm ưu thế trong các trích dẫn Reddit trong tìm kiếm AI

Cuối cùng, các công cụ tìm kiếm AI mà chúng tôi phân tích chủ yếu dựa vào các chủ đề kiểu hỏi đáp, so sánh và thảo luận.

Các định dạng này cung cấp cho các mô hình ngôn ngữ những hiểu biết có cấu trúc dễ dàng để phân tích, tái chế và tích hợp vào các câu trả lời được tạo ra.

Mô hình này nhất quán trên SearchGPT, Perplexity và Google AI Mode.

Các chủ đề hỏi đáp chiếm hơn một nửa tổng số trích dẫn từ Reddit.

Các bài viết so sánh, thường định hình các đánh giá về sản phẩm hoặc công cụ, theo sát.

Cùng nhau, các định dạng hỏi đáp, so sánh và thảo luận chiếm gần ba phần tư tổng số nội dung được trích dẫn.

Cách tạo nội dung Reddit để được các công cụ AI trích dẫn

Sau khi phân tích dữ liệu và tham khảo ý kiến từ các chuyên gia trong ngành, chúng tôi đã xác định một vài cách mà các thương hiệu có thể tham gia một cách chân thực trên Reddit trong khi cải thiện khả năng được xuất hiện trong tìm kiếm AI.

Những thực hành này phản ánh các mẫu quan sát được trong các đầu ra AI—không phải là chiến thuật tối ưu hóa—và tập trung vào sự tham gia của cộng đồng, tính minh bạch và giá trị lâu dài.

Đừng coi Reddit như một kênh tiếp thị khác

Thay vì đẩy mạnh thông điệp tiếp thị, hãy tập trung vào việc đóng góp có ý nghĩa cho các cuộc thảo luận trong lĩnh vực sản phẩm hoặc ngành của bạn.

Cả người dùng Reddit và các công cụ AI đều ưu tiên các cuộc trò chuyện chân thực, dựa trên kinh nghiệm. Nội dung quảng cáo hiếm khi vượt qua được bộ lọc đó.

Ann Smarty, người sáng lập Smarty Marketing, xác nhận điều này:

“Mọi khách hàng đều muốn có mặt trên Reddit ngày nay: nó là dữ liệu đào tạo AI, nó xếp hạng trên Google, nó có mặt ở khắp mọi nơi. Nhưng cách duy nhất để thực sự xuất hiện là thông qua các cuộc trò chuyện chân thực. Đó là điều làm cho Reddit khác biệt.”

Ann Smarty, Người sáng lập, Smarty Marketing

Ví dụ, nhóm nghiên cứu của Semrush đã thử nghiệm các chủ đề Reddit giáo dục trả lời các câu hỏi thực tế của người dùng—loại tham gia chân thực thường được xuất hiện tự nhiên trong kết quả tìm kiếm AI.

Như bài viết này phân tích cách cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI sử dụng Semrush Enterprise AIO:

Tạo một Subreddit chính thức để xây dựng tính minh bạch

Tạo subreddit mang thương hiệu của riêng bạn để cung cấp cho đội ngũ của bạn một không gian để chia sẻ chuyên môn, trả lời câu hỏi và cung cấp ngữ cảnh chính xác về thương hiệu của bạn.

Tham gia một cách minh bạch giúp người dùng (và các hệ thống AI tham chiếu các chủ đề công khai) tiếp cận thông tin chính xác, cân bằng.

Tránh cố gắng điều hướng các cuộc trò chuyện; thay vào đó, hãy tập trung vào các cuộc thảo luận hữu ích, cởi mở để xây dựng lòng tin.

Một subreddit mang thương hiệu có thể chứa các câu hỏi thường gặp, câu chuyện của khách hàng, phân tích sản phẩm sâu sắc, hoặc các AMA với chuyên gia—tất cả đều có thể được các công cụ AI tham khảo khi tạo ra các phản hồi.

“Bạn tạo ra điều gì đó có giá trị trong subreddit của bạn và quảng bá nó đến các cộng đồng liên quan. Khi ai đó thấy bài viết của bạn trong một subreddit khác, họ cũng sẽ thấy nơi nó được quảng bá từ đó. Điều đó hoạt động như một liên kết nội bộ quay lại cộng đồng của bạn—một vòng lặp khám phá tích hợp giúp những người mới tìm thấy và tham gia subreddit của bạn.”

Ann Smarty, Người sáng lập, Smarty Marketing

Ví dụ, đây là một subreddit mang thương hiệu được tạo ra bởi HubSpot:

Công ty công nghệ này sử dụng nó để tương tác với cộng đồng người dùng của mình, trả lời các câu hỏi liên quan đến sản phẩm và đưa ra các cuộc thảo luận thực sự xung quanh các công cụ và quy trình làm việc của nó.

Ưu tiên nội dung lâu dài, có cấu trúc tốt

Để duy trì sự hiện diện trong tìm kiếm AI, hãy tham gia hoặc tạo các chủ đề Reddit lâu dài mang lại giá trị lâu dài.

Sắp xếp các bài viết của bạn một cách rõ ràng với tiêu đề hoặc danh sách, giải thích tại sao các hiểu biết của bạn quan trọng, và duy trì một tông giọng trung lập, thông tin.

“Chúng tôi xây dựng các chủ đề vẫn hoạt động lâu sau khi được đăng—các câu hỏi thường gặp mang thương hiệu, các đánh giá hữu ích, hoặc các AMA với các chuyên gia thực sự. Những điều đó được quảng bá sang các subreddit khác, xây dựng các liên kết nội bộ quay lại cộng đồng, và vẫn có thể được khám phá trong nhiều tháng hoặc nhiều năm. Đó là loại nội dung lâu dài giúp duy trì thứ hạng và định hình khả năng hiển thị thương hiệu theo thời gian.”

Ann Smarty, Người sáng lập, Smarty Marketing

Ví dụ, chúng tôi thường xuyên xuất bản các chủ đề lâu dài về các chủ đề liên quan đến khả năng hiển thị AI.

Sử dụng thông tin từ Reddit để thúc đẩy chiến lược kinh doanh của bạn

Theo dõi các cuộc thảo luận trên Reddit liên quan đến thương hiệu hoặc lĩnh vực của bạn để phát hiện những điểm đau của khách hàng, các câu hỏi mới và xu hướng mới nổi.

Reddit thường xuất hiện những tín hiệu này trước các nền tảng khác, khiến nó trở thành nguồn thông tin quý giá cho sản phẩm và nội dung.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu từ Reddit để:

• Phát hiện các điểm đau hoặc câu hỏi lặp lại để cập nhật sản phẩm
• Theo dõi sự thay đổi trong cảm xúc hoặc danh tiếng xung quanh thương hiệu của bạn
• Xác định các chủ đề và mẫu thảo luận mới góp phần vào chiến lược nội dung của bạn

“Reddit thường là nơi mà ý kiến hình thành trước khi chúng xuất hiện trên Google. Đây là nơi mọi người thử nghiệm ý tưởng, phàn nàn về sản phẩm và so sánh trải nghiệm. Nếu bạn chú ý, bạn sẽ thấy những tín hiệu và chủ đề nhu cầu mới xuất hiện trước bất kỳ ai khác.”

Ann Smarty, Người sáng lập, Smarty Marketing

Theo dõi Khả Năng Hiển Thị Thương Hiệu Theo Thời Gian

Tập trung ít hơn vào các đợt tăng traffic và nhiều hơn vào cách Reddit hình thành sự khám phá và cảm xúc về thương hiệu.

Các kênh không nhấp chuột như Reddit, TikTok và các công cụ tìm kiếm bằng AI thường giới thiệu người dùng đến thương hiệu của bạn trước khi họ truy cập vào trang web của bạn.

“Hầu hết các thương hiệu ngày nay đều thấy sự gia tăng trong các tìm kiếm có thương hiệu vì các kênh khám phá không nhấp chuột vẫn đang phát triển. Mọi người gặp thương hiệu của bạn trên Reddit, TikTok, Instagram, hoặc trong các câu trả lời của AI, sau đó tìm kiếm trực tiếp để chuyển đổi. Với Reddit, chúng tôi gần như luôn thấy sự gia tăng đó một đến hai tuần sau một chiến dịch, ngay cả khi không có đợt tăng traffic trực tiếp nào.”

Ann Smarty, Người sáng lập, Smarty Marketing

Theo dõi các đợt tăng traffic sẽ không ghi lại điều này.

Thay vào đó, bạn có thể:

• Sử dụng một công cụ khả năng hiển thị AI chuyên biệt như Semrush AI Visibility Toolkit để phân tích các trích dẫn từ Reddit
• Tận dụng các công cụ theo dõi thương hiệu như Media Monitoring by Brand24 để theo dõi cảm xúc tổng thể và các đề cập trên Reddit
• Theo dõi sự tăng trưởng tìm kiếm có thương hiệu trong Google Search Console và liên hệ nó với các nỗ lực trên Reddit của bạn

Theo dõi các Trích Dẫn AI từ Reddit với Semrush

Hiểu những chủ đề trên Reddit hình thành khả năng hiển thị AI của thương hiệu bạn bắt đầu bằng cách theo dõi các trích dẫn theo thời gian.

Semrush’s AI Visibility Toolkit giúp bạn thấy nơi và cách mà những trích dẫn đó xuất hiện trong các đầu ra LLM công khai.

Đi đến báo cáo “Narrative Drivers” và cuộn xuống “Dive Deeper” và chuyển đổi giữa các trích dẫn có thương hiệu và không có thương hiệu.

Tiếp theo, nhấp vào tab “Cited Pages” Nhập

reddit.com để tìm ra các chủ đề Reddit cụ thể xuất hiện khi thương hiệu hoặc danh mục của bạn được đề cập. Điều này cho phép bạn xác định các định dạng thảo luận và chủ đề góp phần vào khả năng hiển thị, và sử dụng những hiểu biết đó để hướng dẫn chiến lược.

Điều này cho phép bạn xác định các định dạng thảo luận và chủ đề góp phần vào khả năng hiển thị, và sử dụng những hiểu biết đó để hướng dẫn chiến lược.