Kết quả tìm kiếm dựa trên AI đang dẫn dắt cuộc trò chuyện.
Để đi trước, bạn cần có thông tin về cách mà AI Overviews (AIOs) đang ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của website trong các ngành công nghiệp chính. Theo dõi xu hướng từ khóa không còn là tùy chọn—nó là điều cần thiết.
Đó là lý do tại sao chúng tôi đã phân tích 200.000 từ khóa vào tháng 9 năm 2024 để khám phá những xu hướng mới nhất trong các phản hồi được tạo ra bởi AI trên Google. Từ những thay đổi thứ hạng đến cơ hội nội dung, dữ liệu này rất quan trọng để duy trì tính cạnh tranh trong một môi trường tìm kiếm bị chi phối bởi máy học.
Hãy cùng nhìn vào tương lai của khả năng hiển thị tìm kiếm—nơi mà AI nắm giữ chìa khóa.
Những Điểm Chính & Thống Kê
Trước khi đi vào phương pháp, hãy xem qua nhanh những phát hiện:
- Từ Khóa Có Lượng Tìm Kiếm Thấp: 82% AIO trên desktop và 76% AIO trên di động xảy ra cho các từ khóa có dưới 1.000 lượt tìm kiếm hàng tháng
- Chủ Yếu Là Ý Định Thông Tin: 80% AIO trên desktop và 76% AIO trên di động nhắm đến các từ khóa thông tin
- Không Đảm Bảo Thứ Hạng: Top 10 thứ hạng tự nhiên không đảm bảo việc bao gồm AIO
- Độ Dài Phản Hồi Khác Nhau: Các phản hồi dao động từ 5 đến 488 từ
- Sự Hiện Diện Quảng Cáo PPC Thấp: Chỉ 5% SERPs có AIO cũng có quảng cáo PPC
- Liên Kết Rộng Rãi: Lên đến 302 liên kết trong một AIO (cho từ khóa “lịch trình hai tuần ở Hà Lan”)
Phương Pháp Nghiên Cứu
Để thu thập nghiên cứu này, nhóm của chúng tôi đã nghiên cứu 100.000 từ khóa từ cơ sở dữ liệu di động của Mỹ và 100.000 từ khóa từ cơ sở dữ liệu desktop của Mỹ.
Sau đó, chúng tôi đã phân tích tất cả nội dung và URL liên quan đến các AI Overviews trên các trang kết quả này. Dữ liệu từ nghiên cứu này đã được tổng hợp trong bài viết này để cung cấp cái nhìn tổng quan về các xu hướng và thông tin mà chúng tôi đã thấy cho đến nay.
Tập Dữ Liệu Từ Khóa
Các từ khóa được chọn ngẫu nhiên từ các cơ sở dữ liệu của Semrush tại Mỹ, lọc để chỉ bao gồm các từ khóa đã kích hoạt một AI Overview ít nhất một lần giữa ngày 1-10 tháng 9 năm 2024.
Tập hợp từ khóa có một loạt các đặc điểm về lượng tìm kiếm, độ dài từ khóa và độ khó từ khóa.
Do đó, tập dữ liệu đại diện cho một loạt các tìm kiếm từ rất phổ biến đến không phổ biến, ngắn gọn đến chi tiết, cạnh tranh đến không cạnh tranh, và với các ý định khác nhau.
Tuy nhiên, loại ý định phổ biến nhất là thông tin (80% trên desktop, 76% trên di động).
Điều này là hợp lý, vì những truy vấn này có khả năng được phục vụ với một tóm tắt thông tin, mà đó chính là những gì mà AI Overview cung cấp.
Ngành Nghề Nào Thấy Nhiều AI Overviews Nhất?
Để kiểm tra các ngành nghề nào thấy nhiều AI Overviews nhất, chúng tôi đã xem xét các từ khóa của Semrush Sensor theo các danh mục và kiểm tra tần suất mà mỗi ngành nghề thấy một AI Overview.
Chúng tôi đã cân nhắc các danh mục với nhau để xem danh mục nào có tỷ lệ AI Overviews lớn nhất từ mẫu của chúng tôi.
Phân tích này cho phép chúng tôi ước tính các ngành nghề nào thường xuyên kích hoạt AI Overviews.
Trong kết quả trên desktop, ba danh mục hàng đầu là:
- Sức Khỏe
- Con Người & Xã Hội
- Khoa Học
Trên di động, đó là:
- Con Người & Xã Hội
- Khoa Học
- Thực Phẩm & Đồ Uống
Loại Truy Vấn Nào Kích Hoạt Một AI Overview?
Trong mẫu 200k từ khóa của chúng tôi, chúng tôi thấy rằng 35% trên desktop và 32% trên di động là từ khóa câu hỏi (các truy vấn bắt đầu bằng ai, cái gì, tại sao, khi nào, làm thế nào, v.v.).
Chúng tôi cũng phát hiện ra rằng hầu hết các từ khóa này có ý định thông tin thay vì ý định điều hướng, giao dịch hoặc thương mại.
Từ Khóa Câu Hỏi
Tương tự như các đoạn trích nổi bật, AI Overviews rất hiệu quả trong việc trả lời các câu hỏi nhanh mà người dùng đang hỏi trên Google.
Trong các mẫu của chúng tôi, chúng tôi thấy 35.013 trong số 100.000 từ khóa trên desktop là câu hỏi. Từ mẫu di động, 32.461 trong số 100.000 là câu hỏi.
Các loại câu hỏi nào chúng tôi thấy nhiều nhất trong tập dữ liệu của mình?
Trong cả kết quả di động và desktop, các từ khóa câu hỏi bắt đầu bằng “làm thế nào,” “cái gì,” và “là” được thấy thường xuyên nhất.
Điểm Rút Ra: “Các từ khóa “làm thế nào” và “cái gì” kích hoạt AI Overviews thường xuyên nhất, hỗ trợ quan sát rằng AIO thường xử lý các truy vấn thông tin.
Từ Khóa Thông Tin
Dưới đây là phân tích về ý định từ khóa mà chúng tôi đã tìm thấy AI Overviews:
Điểm Rút Ra:
- Các từ khóa thông tin được thấy nhiều nhất trong mẫu từ khóa của chúng tôi
- Các từ khóa giao dịch chiếm dưới 3% tổng số từ khóa đã kích hoạt AI Overviews, và các từ khóa điều hướng thậm chí còn ít hơn (dưới 2%).
Lưu Ý
Tại thời điểm chúng tôi thu thập dữ liệu này, Google không cho phép quảng cáo trả tiền trong AI Overviews. Sau khi triển khai này, chúng ta có thể thấy tỷ lệ lớn hơn của các từ khóa giao dịch kích hoạt một AI Overview.
Trong thời gian chờ đợi, đối với các SEO và nhà tiếp thị nội dung, bạn có thể mong đợi thấy AI Overviews làm xáo trộn bất kỳ traffic SEO nào hiện có đến từ các từ khóa thông tin.
Và ít ảnh hưởng hơn đối với các tìm kiếm giao dịch hoặc điều hướng (điều đó có nghĩa là tìm kiếm thương hiệu và những người tìm kiếm cụ thể cho website của bạn).
Có Bao Nhiêu Từ Trong Một AI Overview Trung Bình?
Độ dài nội dung trong một AI Overview cho chúng ta biết Google nghĩ rằng cần bao nhiêu thông tin để trả lời một truy vấn thông tin.
Cần bao nhiêu từ để đưa ra một câu trả lời hữu ích cho một tìm kiếm thông tin? Và thường thì sẽ có bao nhiêu liên kết?
Dưới đây là những gì dữ liệu cho thấy:
Về phạm vi được thấy trong nghiên cứu, phản hồi AIO dài nhất trên desktop là 417 từ (3000 ký tự) cho truy vấn “javascript và seo.”
Phản hồi AIO ngắn nhất mà chúng tôi thấy chỉ có 5 từ, trả lời cho câu hỏi “032 nhôm là loại nào.”
Chiều dài trung bình của một AIO là 119 từ trên desktop và 91 từ trên di động. Dưới đây là hình ảnh minh họa:
Dưới đây là phân tích chi tiết:
Có bao nhiêu URL trong một AI Overview trung bình?
Trên cả SERP desktop và di động, chúng tôi thấy trung bình có 11 liên kết trong một AI Overview. Tuy nhiên, sự trùng lặp giữa các liên kết này và 10 kết quả tự nhiên hàng đầu chỉ khoảng 20-26%.
Chúng tôi đã thấy một số trường hợp ngoại lệ từ xu hướng này, bao gồm một AIO trên desktop với 106 liên kết cho truy vấn “lập kế hoạch cho một chuyến đi đến williamsburg va” và 302 liên kết trong một AIO di động cho truy vấn “lịch trình 2 tuần ở netherland.”
Tại sao lại nhiều như vậy?
Bởi vì Google nhận ra rằng cả hai truy vấn đều yêu cầu rất nhiều thông tin. Nếu bạn muốn một lịch trình 2 tuần để thăm một quốc gia nước ngoài, có rất nhiều điều cần bao gồm.
Và Google tổng hợp các gợi ý cho những việc cần làm mỗi ngày trong chuyến đi từ nhiều trang web khác nhau.
Hãy xem xét:
Mối tương quan giữa các URL trong AI Overview và 10 vị trí tự nhiên hàng đầu
Bạn có thể tự hỏi mức độ đảm bảo rằng thứ hạng tự nhiên của bạn cũng sẽ xuất hiện trong AI Overview là bao nhiêu.
Mặc dù có một số sự trùng lặp giữa kết quả tìm kiếm tự nhiên và AIO, nhưng điều cơ bản cần nhớ là các URL này không bao giờ giống nhau.
Thường thì nghiên cứu của chúng tôi thấy ít hơn 3 URL từ 10 kết quả tự nhiên hàng đầu được lặp lại trong AI Overview.
Tần suất các vị trí SEO top-10 xuất hiện trong AI Overview là bao nhiêu?
Điểm rút ra:
- Trên các thiết bị di động, việc không có sự trùng lặp giữa các URL trong AI Overviews và 10 kết quả tự nhiên hàng đầu là phổ biến hơn so với desktop.
- Hơn 80% các AI Overview trên di động bao gồm 3 URL hoặc ít hơn từ 10 kết quả tự nhiên hàng đầu. Trong những trường hợp này, thường chỉ thấy 1 URL tương tự.
- Hơn 88% các AI Overview trên desktop bao gồm 4 URL hoặc ít hơn từ 10 kết quả tự nhiên hàng đầu. Trong những trường hợp này, thường thấy 3 URL tương tự.
- Không có đảm bảo rằng việc xếp hạng một URL trong 10 kết quả tự nhiên hàng đầu sẽ có nghĩa là URL đó cũng sẽ có mặt trong AI Overview cho từ khóa đó.
Vị trí SEO nào trong top 10 tự nhiên xuất hiện thường xuyên nhất?
Vậy, có bao nhiêu đảm bảo cho một thứ hạng tự nhiên số 1 cũng sẽ có mặt trong AI Overview?
Không nhiều.
Nhưng, như bạn có thể mong đợi, kết quả tự nhiên càng gần số 1, khả năng nó cũng xuất hiện trong AI Overview càng cao.
Tuy nhiên, kết quả xếp hạng hàng đầu chỉ được tìm thấy trong 46% AI Overviews trên desktop và 34% trên di động.
Điểm rút ra:
Hơn 50% AI Overviews trên desktop và 60% trên di động không liên kết đến kết quả tự nhiên hàng đầu.
Và thời gian mà một AI Overview không liên kết đến bất kỳ vị trí nào trong top 3 là khoảng 25% trên desktop và 38% trên di động.
Điều này cho chúng ta biết rằng thuật toán xác định các kết quả tự nhiên truyền thống tạo ra kết quả khá khác biệt so với hệ thống cung cấp liên kết trong AI Overview.
AI Overviews hiển thị các liên kết đến các nguồn tài nguyên hỗ trợ thông tin trong snapshot, và khám phá chủ đề sâu hơn. Điều này cho phép mọi người đào sâu hơn và khám phá một loạt nội dung đa dạng từ các nhà xuất bản, người sáng tạo, nhà bán lẻ, doanh nghiệp và hơn thế nữa, và sử dụng thông tin họ tìm thấy để thúc đẩy các nhiệm vụ của họ.
Tùy thuộc vào cách bạn nhìn nhận, điều đó có thể là một cơ hội hoặc một thách thức cho SEO của bạn.
Nếu bạn đã chiếm giữ các vị trí cao, bạn hiện có thách thức là duy trì khả năng hiển thị với các AI Overviews.
Nhưng, nếu bạn gặp khó khăn trong việc leo lên đầu các kết quả tự nhiên cho một từ khóa, có khả năng nội dung của bạn có thể được giới thiệu trong AI Overview nếu nó hỗ trợ thông tin trong snapshot hoặc khám phá chủ đề sâu hơn.
Chúng tôi đã thấy quảng cáo và AI Overviews trên cùng một SERP bao nhiêu lần?
Trung bình trên cả mẫu di động và desktop, chúng tôi thấy khoảng 5% các SERP có AI Overviews cũng có quảng cáo PPC của Google.
Trong những trường hợp đó, các URL giống nhau rất hiếm khi thấy trong quảng cáo và AI Overview một cách tự nhiên. Thực tế, điều này chỉ xảy ra 140 lần trên 100,000 SERP desktop, và 95 lần trên di động.
Chúng tôi cũng chỉ tìm thấy rất ít lần mà một AI Overview liên kết đến một URL có trong quảng cáo Google, nhưng không có trong top 100 tự nhiên: 14 lần trên di động và 24 lần trên desktop.
Một ví dụ về điều đó là “bao nhiêu tiền để thuê một bmw x3.”
Điểm rút ra:
Có vẻ như không có mối tương quan giữa việc đấu thầu cho một từ khóa và việc trang đích của quảng cáo của bạn được giới thiệu trong AI Overview.
Tuy nhiên, điều đó là có thể, và có thể nó hợp lý nhất với các tìm kiếm thương hiệu về giá cả, nơi một trang đích trả phí sẽ có câu trả lời tốt nhất.
Google gần đây đã thông báo rằng họ sẽ bắt đầu triển khai quảng cáo trong AI Overviews. Thông báo này được đưa ra sau thời gian mà chúng tôi thu thập dữ liệu, vì vậy chúng tôi không thu thập bất kỳ dữ liệu nào liên quan đến quảng cáo trả phí được giới thiệu trong AI Overview.
Nghiên cứu & Theo dõi AI Overviews với Semrush
Dữ liệu AI Overview này cho thấy chỉ là một cái nhìn thoáng qua về cách tìm kiếm đang thay đổi—và nơi bạn có thể tìm thấy một số cơ hội thực sự để tăng cường khả năng hiển thị của riêng bạn.
Bây giờ…
Làm thế nào để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng AI?
Để tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng AI, hãy bắt đầu bằng cách theo dõi khả năng hiển thị của thương hiệu bạn trong các công cụ tìm kiếm AI.
Giải pháp SEO tốt nhất cho khả năng hiển thị AI là gì?
Giải pháp SEO tốt nhất cho khả năng hiển thị AI là Semrush Enterprise AIO. Semrush Enterprise AIO theo dõi thị phần và cảm xúc của thương hiệu bạn trong các công cụ AI, bao gồm cả AI Overviews.
Nghiên cứu AI Overview hiện có sẵn trong các công cụ tối ưu hóa AI thiết yếu cho các marketer kỹ thuật số.
Các công cụ tối ưu hóa AI thiết yếu cho các marketer kỹ thuật số là bộ công cụ SEO của Semrush, Bộ công cụ AI Visibility của Semrush, và Semrush Enterprise.
Theo dõi cách AI Overviews xuất hiện cho các từ khóa mục tiêu của bạn và theo dõi những gì đối thủ của bạn đang làm.
Bây giờ là thời điểm. Hãy bắt tay vào việc và giữ vững vị thế trong năm 2025 và những năm tiếp theo.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗