Chiến lược SEO có đạo đức: Tăng Organic Traffic đúng cách

Trong nhiều năm qua, các marketer đã thử đủ loại kỹ thuật SEO để đưa website lên đầu kết quả tìm kiếm.

Một số phương pháp có đạo đức, nhưng một số khác thì không.

Ngày nay, các công cụ tìm kiếm ưu tiên tưởng thưởng những website áp dụng SEO có đạo đức.

Đọc tiếp để tìm hiểu SEO có đạo đức bao gồm những gì và cách thức này giúp người tìm kiếm tìm thấy điều họ cần. Bạn sẽ khám phá cách đưa website lên thứ hạng tìm kiếm cao hơn mà vẫn giữ vững sự chính trực và minh bạch.

SEO có đạo đức là gì?

SEO có đạo đức là phương pháp tối ưu website và sự hiện diện trực tuyến theo các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm, đồng thời ưu tiên trải nghiệm người dùng (UX).

Với chiến lược SEO có đạo đức, bạn hướng đến thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm và Brand Visibility thông qua các phương pháp chính đáng, bền vững.

Nói cách khác, bạn không dùng các thủ thuật thao túng hoặc đánh lừa để “game the system.”

SEO có đạo đức gồm hai thành phần chính:

1. Các chiến lược tuân thủ quy tắc và nguyên tắc của công cụ tìm kiếm
2. Khả năng tiếp cận dành cho đông đảo người dùng

Một số nguyên tắc phổ biến của SEO có đạo đức bao gồm nội dung hướng đến độc giả, Link Building tự nhiên xây dựng liên kết, tuân thủ nguyên tắc của công cụ tìm kiếm và trải nghiệm người dùng tuyệt vời.

Các chiến lược SEO được chấp nhận

SEO có đạo đức áp dụng các chiến lược SEO được chấp nhận. Đây là những kỹ thuật đã được chứng minh giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm của website, tăng traffic và thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn.

• Tạo nội dung chất lượng: Khi đăng nội dung, hãy tập trung vào chất lượng, mang lại giá trị thực sự và đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm. Nội dung chất lượng được nghiên cứu kỹ lưỡng và trình bày chỉn chu. Nội dung thể hiện Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust (E-E-A-T)—những nguyên tắc Google sử dụng để đánh giá các trang web.

• Tuân thủ nguyên tắc của công cụ tìm kiếm: Hãy tuân thủ các nguyên tắc và phương pháp hay nhất do công cụ tìm kiếm đề xuất. Nếu bỏ qua, website của bạn có thể bị phạt hoặc tụt thứ hạng. Tuân thủ những nguyên tắc này sẽ tạo nền tảng cho thành công lâu dài.
• Nghiên cứu keyword và tối ưu hóa: Đáp ứng search intent là mục tiêu hàng đầu của Google, vì vậy hoạt động nghiên cứu keyword và các chiến thuật tối ưu hóa của bạn cũng cần hướng đến mục tiêu đó. Chiến lược có đạo đức nên xác định keyword phù hợp và tối ưu nội dung một cách tự nhiên. Đừng nhồi nhét keyword hoặc sử dụng các phương pháp spam.
• Tập trung vào dài hạn: SEO thành công thường không đến chỉ sau một đêm. Hãy hướng đến tương lai bằng cách xây dựng chiến lược có đạo đức, giúp doanh nghiệp phát triển trong dài hạn. Đừng tìm kiếm lợi ích trước mắt bằng những cách làm rủi ro, phi đạo đức (chúng tôi sẽ đề cập đến vấn đề này sau).
• Kiếm link một cách tự nhiên: Xây dựng link bằng các chiến thuật chính đáng, chẳng hạn như content marketing, email Outreach, Brand Mention chưa được liên kết và quan hệ công chúng kỹ thuật số (PR). Tham gia vào các chương trình trao đổi link hoặc mạng lưới link farm không phải là cách tự nhiên để có được link. Hành vi này có thể khiến công cụ tìm kiếm phạt bạn, dẫn đến mất khả năng hiển thị tự nhiên, thứ hạng và thậm chí ảnh hưởng đến danh tiếng thương hiệu.

• Tôn trọng tài sản trí tuệ của người khác: Hãy xin phép trước khi sử dụng nội dung thuộc về bên khác, chẳng hạn như tài liệu có bản quyền và nội dung do người dùng tạo. Ví dụ, hình ảnh là tài sản trí tuệ của một người. Tôn trọng tác phẩm của họ và tuân thủ các giới hạn pháp lý là việc nên làm.
• Minh bạch: Một marketer có đạo đức sẽ minh bạch về cách tiếp cận SEO, giải thích rõ các chiến lược, chiến thuật và công việc đang thực hiện. Khi làm việc tại agency, bạn có thể cung cấp báo cáo rõ ràng và trao đổi thường xuyên với khách hàng. Khi làm việc nội bộ, bạn có thể chia sẻ thông tin này với ban lãnh đạo và các thành viên trong nhóm.
• Mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng: Trải nghiệm tích cực của người dùng rất quan trọng với Google. Điều này được thể hiện qua các yếu tố xếp hạng, bao gồm trải nghiệm trang, yếu tố xem xét cách người dùng cảm nhận trải nghiệm khi tương tác với một trang web. Tối ưu tốc độ, khả năng thân thiện với thiết bị di động và tính dễ sử dụng sẽ giúp khách truy cập dễ dàng điều hướng trang web và tìm thấy thông tin họ cần.

Bạn muốn đảm bảo trang web mang đến trải nghiệm tốt và tuân thủ các phương pháp SEO hiệu quả?

Bạn có thể bắt đầu bằng một đợt kiểm tra kỹ thuật. Việc này giúp bạn tìm và khắc phục vấn đề trên toàn trang web, đồng thời cải thiện thứ hạng trên Google.

Công cụ kiểm tra SEO miễn phí của chúng tôi giúp bạn nhanh chóng có cái nhìn tổng quan. Để quét chuyên sâu hơn, Semrush Site Audit sẽ crawl trang web và cung cấp dữ liệu về từng trang.

Để thiết lập báo cáo kiểm tra, trước tiên hãy tạo một project bằng domain trang web của bạn. Ví dụ:

Tiếp theo, cửa sổ cài đặt sẽ xuất hiện. Tại đây, bạn có thể tùy chỉnh bao nhiêu cài đặt tùy thích.

Bạn có thể làm theo hướng dẫn thiết lập này để hoàn tất các cài đặt. Hoặc bạn có thể giữ nguyên tất cả tùy chọn mặc định. Nếu trang web có hơn 100 trang, hoặc bạn không biết quy mô trang web, hãy đặt “Limit of checked pages” ở mức cao để đảm bảo quá trình crawl bao quát toàn bộ trang web.

Đánh dấu vào ô để nhận email mỗi khi hoàn tất một đợt kiểm tra. Sau đó, nhấp vào nút “Start Site Audit” button.

Sau khi công cụ crawl website của bạn, công cụ sẽ tạo bản tổng quan về tình trạng website, bao gồm điểm số trên thang từ 0 đến 100.

Để xác định những khía cạnh nào trên website cần được cải thiện, hãy chuyển đến tab “Issues”. Phần này liệt kê “Errors” và “Warnings” mà bạn có thể xử lý, đồng thời đưa ra đề xuất khắc phục từng mục để tuân thủ các phương pháp SEO tốt nhất.

Ngôn ngữ, bản dịch và khả năng tiếp cận

Ngôn ngữ, bản dịch và khả năng tiếp cận là những yếu tố không thể thiếu trong các hoạt động SEO có đạo đức. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo mọi người đều có thể tiếp cận nội dung của bạn.

Đối tượng của bạn có thể rất đa dạng về ngôn ngữ sử dụng, địa điểm sinh sống và khả năng.

Sau đây là vai trò của những yếu tố này đối với SEO có đạo đức:

Ngôn ngữ

Triển khai chiến lược Multilingual SEO và Multiregional SEO giúp website đáp ứng nhu cầu đa dạng về ngôn ngữ và sở thích theo khu vực. Nhờ đó, nội dung của bạn trở nên dễ tiếp cận và phù hợp hơn với mọi người trên khắp thế giới.

Cung cấp nội dung bằng nhiều ngôn ngữ giúp website trở nên toàn diện hơn với những người không sử dụng ngôn ngữ chính của bạn.

Ví dụ: nếu doanh nghiệp của bạn chủ yếu sử dụng tiếng Anh nhưng một phần đáng kể khách hàng nói tiếng Tây Ban Nha, việc tạo phiên bản tiếng Tây Ban Nha cho mọi trang quan trọng (hoặc tất cả các trang) có thể rất hữu ích.

Website của bạn sẽ mang đến trải nghiệm dễ tiếp cận và thân thiện hơn với người dùng.

Sau đây là ví dụ về cách Autodesk cho phép người dùng chuyển sang phiên bản website dành cho các quốc gia khác và ngôn ngữ tương ứng:

Dịch nội dung chính xác sang các ngôn ngữ khác nhau sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng, giúp độc giả hiểu rõ hơn thông tin bạn truyền tải. Hãy xóa bỏ những rào cản ngôn ngữ tiềm ẩn bằng cách cung cấp nội dung cho nhiều đối tượng đa dạng.

Mẹo chuyên nghiệp

Hãy hợp tác với người bản ngữ để dịch nội dung, giúp câu chữ tự nhiên và thể hiện được những sắc thái văn hóa. Điều này cho thấy sự tôn trọng đối với đa dạng văn hóa và đảm bảo nội dung phù hợp với từng nền văn hóa.

Khả năng tiếp cận

Mọi người đều cần có khả năng sử dụng internet. Khả năng tiếp cận web không chỉ là mục tiêu đạo đức quan trọng mà còn là yêu cầu theo các luật như Americans with Disabilities Act (ADA).

Lấy NPRlàm ví dụ về một website dễ tiếp cận. Website sử dụng màu sắc tương phản trên toàn trang, đồng thời bạn có thể dùng phím Tab trên bàn phím để điều hướng và sử dụng trình phát âm thanh. Website cũng có chế độ chỉ hiển thị văn bản để bạn duyệt trang mà không cần hình ảnh.

Website dễ tiếp cận có thể góp phần mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng.

Ví dụ, trong nghiên cứu trên 847 website nhằm xác định liệu khả năng tiếp cận có hỗ trợ SEO hay không, 73,4% domain ghi nhận organic traffic tăng trưởng.

Ethical SEO là một “force for good” trên web, giúp mọi người tìm thấy những gì họ cần và cải thiện trải nghiệm trực tuyến.

Các phương pháp có đạo đức tạo nên môi trường trực tuyến tốt hơn, kết nối người tìm kiếm với thông tin, sản phẩm và dịch vụ họ cần theo cách phù hợp, thân thiện với người dùng.

Điều này cân bằng lợi ích chung của người dùng, doanh nghiệp và công cụ tìm kiếm. Nói đơn giản, đây là digital marketing tốt.

Để thực sự hiểu tầm quan trọng của Ethical SEO, chúng ta cũng cần làm rõ những gì Unethical SEO bao hàm và vì sao nó có thể gây ra hậu quả tiêu cực.

Unethical SEO là gì?

Unethical SEO là việc sử dụng các chiến thuật xem nhẹ hoặc vi phạm nguyên tắc của công cụ tìm kiếm nhằm cải thiện thứ hạng website bằng cách thao túng thuật toán tìm kiếm.

Google có hướng dẫn rõ ràng về những điều cần tránh, và mọi ý định thao túng thứ hạng hay đánh lừa người dùng đều trái với chính sách.

Các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo công khai những chiến thuật vi phạm điều khoản của họ. Sử dụng các phương pháp Unethical SEO có thể khiến website của bạn bị phạt thông qua thao tác thủ công hoặc bộ lọc thuật toán.

Marie Haynes là một chuyên gia tư vấn SEO và nhà phân tích thuật toán Google nổi tiếng. Trong video này, cô giải thích sự khác biệt giữa các hình thức phạt đó và cách chúng có thể ảnh hưởng đến website của bạn:

Dưới đây là những phương pháp phi đạo đức cần tránh:

Thông tin sai lệch, lừa đảo, phân biệt đối xử

• Malware: Các tệp thực thi hoặc ứng dụng di động có hành vi ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm duyệt web của người dùng
• Chức năng gây hiểu lầm: Tuyên bố cung cấp một chức năng nào đó (ví dụ: một dạng từ điển trực tuyến) nhưng cố tình hướng người dùng đến quảng cáo thay vì cung cấp nội dung như mong đợi
• Chuyển hướng lừa đảo: Một máy chủ redirect được tạo ra nhằm đánh lừa người dùng hoặc công cụ tìm kiếm. Ví dụ: hiển thị một loại nội dung cho công cụ tìm kiếm nhưng lại chuyển hướng người dùng đến nội dung khác.
• Lừa đảo: Mạo danh doanh nghiệp khác để lừa người dùng trả tiền, giả vờ cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng thay mặt một doanh nghiệp hợp pháp hoặc cung cấp thông tin giả mạo

Chiến thuật mờ ám hoặc thao túng để cải thiện hiệu suất

• Cloaking: Hiển thị cho công cụ tìm kiếm một trang về chủ đề này nhưng lại cho người dùng xem trang về chủ đề khác. Cách này phát hiện user agent của yêu cầu gửi đến rồi hiển thị nội dung có thể nhồi nhét keyword hoặc chỉ được tối ưu cho công cụ tìm kiếm.
• Nội dung bị hack: Truy cập trái phép vào một website khác (chẳng hạn như website của đối thủ cạnh tranh) để chèn mã độc hoặc nội dung spam. Đây là một khía cạnh của “negative SEO,” trong đó một người sử dụng các chiến thuật SEO phi đạo đức để làm tổn hại thứ hạng của đối thủ cạnh tranh và cải thiện website của chính họ.
• Văn bản ẩn: Đặt văn bản trên một trang theo cách khiến người dùng không thể nhìn thấy, chẳng hạn như đặt màu chữ trùng với màu nền. Văn bản này thường được nhồi nhét keyword nhằm thao túng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
• Nhồi nhét keyword: Đây là một cách làm phổ biến, liên quan đến việc sử dụng keyword quá mức và lặp đi lặp lại. Cách làm này không có lợi cho nỗ lực SEO của bạn và rất dễ nhận ra khi nội dung thiếu mạch lạc tự nhiên. Dưới đây là một ví dụ:

Khai thác lỗ hổng để đạt thứ hạng

• Sao chép nội dung: Sao chép nội dung từ các website khác rồi đăng trên website của bạn mà không ghi nguồn phù hợp là hành vi phi đạo đức. Việc này thậm chí có thể dẫn đến vấn đề pháp lý nếu nhà xuất bản ban đầu phát hiện tài sản trí tuệ của họ bị đánh cắp.
• Xào lại nội dung: Đừng mất công lấy nội dung hiện có của bạn (hoặc nội dung đăng trên các website khác) rồi “spinning” thành một phiên bản khác. Ngày nay, các công cụ tìm kiếm nhận diện nội dung được xào lại, thiếu tính nguyên bản tốt hơn nhiều.
• Link trả phí: Đừng nhầm với Link Building tự nhiên: trả tiền mua backlink chỉ để tăng thứ hạng là hành vi spam link. Ngoại lệ là trả phí cho mục đích tài trợ. Hãy nhớ rằng link cần được tạo dựng xứng đáng, nhất là khi chúng được xem là phiếu tín nhiệm từ các website khác.
• Mạng lưới blog riêng tư (PBN): PBNs là các nhóm website liên kết với nhau, liên kết đến những website bên ngoài mạng lưới hoặc cả hai. Việc xây dựng một mạng lưới blog hợp pháp với nội dung chất lượng, liên kết đến các trang khác trong mạng lưới, chẳng hạn như một nhóm blog công thức nấu ăn, không vi phạm nguyên tắc tìm kiếm. Tuy nhiên, nếu mục đích duy nhất của PBN là cung cấp backlink thì đó là hành vi phi đạo đức. Chiến lược này từng hiệu quả hơn trước, nhưng các công cụ tìm kiếm đã cải thiện khả năng phát hiện và xử phạt PBN, khiến chúng trở nên rủi ro hơn.

Lợi ích khi triển khai chiến lược SEO có đạo đức

Chiến lược SEO có đạo đức không chỉ nhằm đạt thứ hạng cao hơn mà còn thể hiện cam kết xây dựng sự hiện diện trực tuyến bền vững, mang lại lợi ích cho cả bạn và đối tượng bạn hướng đến.

Cách tiếp cận này mang lại nhiều lợi ích, tập trung vào thành công lâu dài, tính minh bạch, trải nghiệm người dùng và giảm thiểu rủi ro.

Kết quả SEO bền vững

SEO có đạo đức thường mang lại sự ổn định.

Khi bắt đầu đạt thứ hạng cho các keyword mục tiêu, bạn có thể duy trì những vị trí đó theo thời gian, miễn là bạn cập nhật các thay đổi của thuật toán và tối ưu hóa website theo các phương pháp hay nhất.

Tăng cường tính minh bạch

SEO có đạo đức đảm bảo những gì mọi người thấy trong kết quả tìm kiếm khớp với nội dung trên landing page họ truy cập. Điều này giúp xây dựng lòng tin và độ tin cậy với người dùng, đồng thời nâng cao trải nghiệm tổng thể của họ.

Uy tín thương hiệu vững mạnh hơn

Bằng cách ưu tiên nội dung và trải nghiệm đặt người dùng lên hàng đầu, bạn xây dựng được danh tiếng tích cực, tạo được sự đồng cảm với cả mọi người lẫn công cụ tìm kiếm.

Khi người tìm kiếm luôn tìm thấy điều họ cần nhờ website của bạn, điều đó giúp xây dựng thương hiệu của bạn thành một nguồn đáng tin cậy. Nhờ vậy, bạn nâng cao uy tín của mình.

Các phương pháp SEO có đạo đức củng cố danh tiếng thương hiệu của bạn, cho thấy đây là thương hiệu đáng tin cậy và tuân thủ các quy tắc tìm kiếm. Mang đến trải nghiệm trực tuyến tuyệt vời chỉ càng giúp nâng cao uy tín của bạn.

Trải nghiệm người dùng tốt hơn

Tuân thủ hướng dẫn của công cụ tìm kiếm và các tiêu chuẩn về khả năng tiếp cận web giúp mang lại trải nghiệm tốt cho mọi nhóm khách truy cập, từ đó giúp họ tin tưởng thương hiệu và những gì bạn cung cấp.

Khi người tìm kiếm thấy điều họ cần trên website của bạn, họ sẽ tương tác nhiều hơn, ở lại lâu hơn và thậm chí quay lại.

Thiết kế dễ tiếp cận đảm bảo nội dung có thể được nhiều người sử dụng và hiểu nhất có thể trong nhiều hoàn cảnh khác nhau, bất kể khả năng hay khiếm khuyết của họ. Điều này thậm chí có thể giúp website của bạn tiếp cận đối tượng rộng hơn.

Giảm nguy cơ bị phạt hoặc gặp vấn đề pháp lý

Bằng cách tối ưu website theo tiêu chuẩn của công cụ tìm kiếm và tránh mọi hình thức thao túng, bạn sẽ giảm nguy cơ bị phạt và mất organic traffic.

Không đạo văn nội dung từ các nhà xuất bản khác hoặc sử dụng SEO tiêu cực sẽ giúp bạn tránh rắc rối pháp lý. Nếu không, có khả năng ai đó sẽ khởi kiện bạn.

Sẵn sàng cải thiện thứ hạng một cách có đạo đức?

Tuân thủ hướng dẫn của công cụ tìm kiếm và cải thiện khả năng tiếp cận của website có thể cần thời gian để tăng traffic và thứ hạng, nhưng đây là cách an toàn nhất để cải thiện sự hiện diện của bạn trên công cụ tìm kiếm.

Bạn có thể sẽ đạt thứ hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm và tăng Brand Visibility bằng các phương pháp SEO chính thống, có đạo đức, thay vì cố “game the system” bằng những chiến thuật có thể khiến website của bạn bị phạt.

Để bắt đầu, hãy chạy công cụ kiểm tra SEO website miễn phí của chúng tôi để nhanh chóng đánh giá website.

Để kiểm tra chuyên sâu hơn, Semrush Site Audit quét hơn 140 vấn đề về tình trạng kỹ thuật của website và SEO, giúp bạn cải thiện chức năng website cũng như trải nghiệm người dùng.

Semrush cũng cung cấp nền tảng SEO toàn diện giúp bạn nghiên cứu keyword, nâng cao hiệu suất tổng thể của website, tìm cơ hội backlink và cải thiện SEO một cách có đạo đức.

Đăng ký ngay hôm nay để dùng thử miễn phí và khám phá toàn bộ bộ công cụ.