Dù luôn có những chiến lược mới được đưa ra để tăng khả năng hiển thị của website, Link Building sẽ còn tiếp tục được sử dụng trong thời gian tới. Backlink chất lượng cao không chỉ giúp bạn đạt thứ hạng cao hơn trên SERP mà còn tác động tích cực đáng kể đến danh tiếng tổng thể của website và thương hiệu. Xét về khía cạnh này, digital marketing cũng không khác gì marketing truyền thống, vì vậy một chiến lược Outreach là điều không thể thiếu.
Chúng tôi muốn tìm hiểu những chiến lược Outreach và loại nội dung mà chuyên gia ở nhiều lĩnh vực digital marketing lựa chọn để đạt được mục tiêu Link Building.
Vì vậy, SEMrush đã khảo sát hơn 500 chuyên gia SEO và digital marketing (bạn có thể xem danh sách đầy đủ các lựa chọn dành cho người trả lời khảo sát trong phần Thuật ngữ ở cuối bài viết).
Hãy cùng xem dữ liệu mà các chuyên gia SEO, PR, trưởng bộ phận marketing, CEO và chủ doanh nghiệp SMB chia sẻ với chúng tôi. Hy vọng những thông tin này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời lựa chọn được cách tiếp cận hiệu quả nhất dựa trên vai trò và kinh nghiệm của mình.
Thông tin nhanh
Người tham gia khảo sát
Hơn một nửa số người tham gia khảo sát tự nhận mình là chuyên gia SEO. Khoảng một phần tư cho biết phạm vi trách nhiệm của họ còn bao gồm cả quản lý PR và marketing; số người tương đương tự nhận là CEO và chủ doanh nghiệp SMB. Những con số này cho thấy backlink đã vượt xa vai trò là một yếu tố xếp hạng quan trọng đối với SEO, và trở thành một công cụ marketing phổ biến.
Xét về kinh nghiệm Link Building, hơn một nửa số người tham gia khảo sát tự nhận mình là người mới, một phần ba là người có kinh nghiệm và chỉ 13% xem mình là chuyên gia. Có thể họ khiêm tốn, hoặc Link Building được nhiều người nhìn nhận là một chủ đề phức tạp.
Sự kết hợp giữa các vai trò và mức độ kinh nghiệm khác nhau hóa ra là yếu tố quyết định việc lựa chọn chiến lược Outreach và nội dung được sử dụng để triển khai chiến lược đó.
Phát hiện của chúng tôi
Chiến lược Outreach được ưa chuộng theo lĩnh vực chuyên môn
Sau đây, chúng ta sẽ phân tích các chiến lược Outreach được ưa chuộng theo vai trò công việc.
Các chuyên gia SEO xếp Guest Posting và Thêm link vào bài viết ở vị trí thứ nhất và thứ hai. Blogger Outreach đứng thứ ba. Hai phương pháp đầu khá đơn giản và nếu thực hiện đúng cách, có thể giúp bạn xây dựng một hệ thống backlink vững chắc.
Phần lớn chuyên gia PR cũng chọn Blogger Outreach, điều này không có gì bất ngờ khi xét đến tính đặc thù trong công việc của họ. Thêm link vào bài viết là chiến lược phổ biến thứ hai, theo sau là Sponsored Posts với chênh lệch nhỏ. Chuyên gia PR quan tâm đến danh tiếng thương hiệu, và đây chính là lý do họ áp dụng đa dạng cách tiếp cận nhất.
Phần lớn người trả lời chịu trách nhiệm về hoạt động marketing cho rằng Thêm link vào bài viết là chiến lược Outreach hiệu quả nhất. Họ xếp Guest Posting ở vị trí thứ hai và Blogger Outreach ở vị trí thứ ba. Với các quản lý marketing, Link Building chỉ là một trong nhiều cách để tăng referral traffic và số lượt nhắc đến, đồng thời thu hút khách hàng tiềm năng đến website của họ. Vì vậy, họ chọn lọc kỹ hơn khi quyết định chiến lược Outreach phù hợp.
Các CEO và chủ doanh nghiệp SMB cũng chọn Thêm link vào bài viết và Blogger Outreach. Những chiến lược Outreach còn lại đều có số điểm gần như ngang nhau. Ở cấp C-level, Link Building có vẻ hướng đến sự đơn giản và những phương pháp đã được kiểm chứng theo thời gian.
Định dạng nội dung ưa thích theo lĩnh vực chuyên môn
Sau đây là những lựa chọn của người trả lời.
Chuyên gia SEO tích cực sử dụng đủ loại nội dung nhưng vẫn cho rằng Longreads hiệu quả nhất, tiếp theo là Research và Infographics. Podcasts và Webinars nhận được ít phiếu bầu nhất từ các chuyên gia SEO vì tương đối khó sản xuất.
Một nửa số người trả lời làm trong lĩnh vực PR và quản lý marketing chọn Research là cách hiệu quả nhất để có được backlinks. Longreads và Press-releases đồng hạng nhì. Lý do cho lựa chọn này rất rõ ràng: trên hết, Research là chất xúc tác PR tuyệt vời, và điều tương tự cũng đúng với press releases.
Các CEO và chủ doanh nghiệp SMB cũng cho rằng Longreads hiệu quả cho mục đích Link Building, nhưng khác với những nhóm khác, họ xếp Infographics ở vị trí thứ hai và Short Answers ở vị trí thứ ba. Infographics giúp thu hút sự chú ý của các lãnh đạo đồng cấp, những người làm việc 24/7 và chỉ tiếp nhận những nội dung có thể phân tích nhanh chóng, dễ dàng. Short Answers nằm trong nhóm được ưa chuộng đơn giản vì rất dễ viết.
Tác động của kinh nghiệm Link Building đến lựa chọn chiến lược Outreach
Hãy cùng xem liệu có khác biệt đáng kể nào không.
Phần lớn người mới chọn Thêm link vào bài viết là chiến lược Outreach yêu thích, còn Guest Posting bám sát ở vị trí thứ hai. Như đã nói ở trên, hai chiến lược này gần như luôn hiệu quả.
Các chuyên gia cũng sử dụng Thêm link vào bài viết, nhưng cho rằng Guest Posting hiệu quả hơn vì họ có nhiều mối quan hệ hơn và biết nên nhờ ai tạo nội dung độc đáo.
Các chuyên gia giàu kinh nghiệm vẫn chọn Guest Posting và Blogger Outreach. Những chiến lược này đòi hỏi liên hệ trực tiếp và mang đến sự đa dạng lớn về nội dung.
Tác động của kinh nghiệm Link Building đến lựa chọn định dạng nội dung
Đó là cách các ý kiến được chia thành hai phe.
Những người mới làm Link Building tích cực thử nghiệm mức độ phù hợp của nhiều loại nội dung với mục tiêu của mình, nhưng phần lớn chọn Longreads và thông cáo báo chí làm phương pháp chính để kiếm backlink.
Khi tích lũy thêm kinh nghiệm, họ chuyển sang Research. Các chuyên gia vẫn đánh giá cao Longreads vốn luôn được ưa chuộng. Ở giai đoạn này, những người làm Link Building chuyên nghiệp dường như đã đủ tự tin để thử sức với một loại nội dung tương đối phức tạp, bởi cách này giúp tăng đáng kể cơ hội thành công.
Ở cấp độ Chuyên gia, chúng ta thấy một loạt lựa chọn được cân nhắc kỹ lưỡng. Gần một nửa số chuyên gia Link Building quay lại với Longreads bền vững, đồng thời vẫn dành sự quan tâm xứng đáng cho Research, vốn tốn nhiều thời gian và công sức hơn. Các loại nội dung khác giảm nhẹ đôi chút.
Kết luận
Sau đây là 3 chiến lược Outreach hàng đầu: Blogger Outreach, Guest Posting và thêm link vào bài viết. Tùy thuộc vào vị trí công việc và kinh nghiệm, bạn có thể đi theo lối mòn hoặc thử một cách tiếp cận mới.
Cách dễ bắt đầu nhất là thêm link vào bài viết. Cách này nhanh chóng và không đòi hỏi kỹ năng đặc biệt; sau đó, hãy chuyển sang hai chiến lược Outreach còn lại.
Blogger Outreach có thể tốn thời gian và không thành công; các blogger ngày nay rất kén chọn và thường khá bận rộn. Tuy nhiên, nếu khơi gợi được sự quan tâm của họ, bạn có thể nhận được những backlink thực sự giá trị và nâng cao đáng kể mức độ nhận biết thương hiệu.
Guest Posting không phù hợp với tất cả mọi người. Bạn cần có năng khiếu viết lách thực sự và một số kinh nghiệm marketing để tạo ra bài viết mà mọi người muốn đọc. Nếu thành công, bạn không chỉ có được một backlink mà còn có thể thu hút nguồn traffic giới thiệu dồi dào.
Những loại nội dung dẫn đầu của chúng tôi là Longreads và Research. Đây thường là những lựa chọn phù hợp với mọi lĩnh vực marketing và được Google yêu thích, nhưng đòi hỏi nhiều thời gian, nguồn lực và kỹ năng. Để tạo sự khác biệt và làm ra nội dung có giá trị lâu dài, bạn phải giỏi hơn tất cả những người xung quanh.
Những điều cần lưu ý trước khi lập kế hoạch chiến lược: Lời khuyên từ chuyên gia
Để giúp bạn hiểu rõ hơn những khía cạnh phức tạp của Link Building, chúng tôi đã hỏi Judith Lewis, chuyên gia marketing trực tuyến, giám khảo UK/EU/US/MENA Search Awards và SEO được yêu thích thứ sáu tại châu Âu, chia sẻ suy nghĩ về những điều đáng lưu tâm khi lập kế hoạch kiếm backlink.
"Hãy nhớ rằng Link Building không phải là kết quả cuối cùng. Link Building thường gắn với mục tiêu cải thiện thứ hạng, từ đó hướng đến một tỷ lệ nhấp dự kiến, rồi đến Conversion Rate dự kiến và cuối cùng là doanh số. Trước khi triển khai chiến dịch Link Building, hãy xác định kết quả thực tế mà hoạt động này được kỳ vọng mang lại. Với mục tiêu đó, hãy tập trung bảo đảm công việc của bạn trực tiếp đáp ứng nhu cầu kinh doanh và hợp tác với các blogger phù hợp với công ty cũng như giá trị cốt lõi của công ty.
Trước khi triển khai chiến dịch Link Building, hãy xác định kết quả thực tế mà hoạt động này được kỳ vọng mang lại.
Bạn cần bảo đảm những người mình chọn đáng tin cậy, có đối tượng quan tâm đến bài viết và sẽ nhấp vào link, đồng thời ít nhất cũng có khả năng chuyển đổi phần nào. Hãy nhìn vào bức tranh tổng thể khi tìm blogger để Outreach. Sử dụng danh sách cá nhân. Tìm hiểu nơi các persona của bạn thường lui tới. Tiếp cận persona bằng link, quảng cáo và email. Luôn duy trì cách tiếp cận toàn diện."
Xây dựng chiến lược của riêng bạn
Trong lĩnh vực digital marketing, sai lầm là điều thường gặp. Dù có thể mất thời gian và tiền bạc, bạn luôn có thể rút ra bài học từ thất bại. Một số người thích theo dõi những thăng trầm của đối thủ để tìm hiểu thay vì mạo hiểm. Dù chọn con đường nào, việc xây dựng chiến lược riêng cũng đòi hỏi nỗ lực. SEMrush sẵn sàng cung cấp cho bạn 10 chiến lược Outreach được xác định trước và 2.000 cơ hội Link Building cho mỗi domain của bạn ngay tại đây.
Các công cụ của chúng tôi cũng sẽ giúp bạn giữ cho hồ sơ backlink của bạn luôn sạch, giúp bạn so sánh hồ sơ của bạn với hồ sơ của đối thủ, đồng thời khám phá thêm các cơ hội quảng bá ở mọi giai đoạn của Link Building.
Nếu bạn cũng muốn củng cố nỗ lực Link Building, so sánh hồ sơ backlink của mình với đối thủ cạnh tranh bằng Backlinks, cùng nhiều tính năng khác, bạn có thể dùng thử công cụ Link Building .
Bảng thuật ngữ
Chiến lược Outreach cho Link Building
Directory/Catalogue là nơi phù hợp để có link nhanh chóng và dễ dàng. Bạn chỉ cần liên hệ với nhà xuất bản để đăng thông tin với một khoản phí nhỏ, thậm chí miễn phí. Ngoài ra, đây còn là cách dễ dàng đưa thương hiệu của bạn đến trước đối tượng mục tiêu.
Thêm link vào một bài viết gần như bảo đảm Google sẽ không hạ giá trị link đó, vì bạn chọn bài viết có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
Yêu cầu bổ sung link cho Unlinked Mention là chiến lược tương đối đơn giản: bạn chỉ cần đề nghị thêm link vào một lần nhắc đến thương hiệu đã có. Tuy nhiên, để tìm được những lần nhắc đến này, bạn cần thực hiện một số tìm kiếm nâng cao.
Khôi phục backlink đã mất là một cách tiếp cận khá đơn giản, nhưng việc theo dõi số lượng backlink ngày càng tăng có thể tốn khá nhiều thời gian, đặc biệt nếu link đã mất từ lâu.
Các bài tổng hợp link / trang tài nguyên là nguồn mang lại referral traffic tuyệt vời. Đây là những bản tin định kỳ tập hợp nội dung hay nhất trong ngành của bạn. Cạnh tranh để có được link từ đó có thể khá cao, nhưng nếu thành công, bạn có thể tiếp cận trực tiếp đối tượng mục tiêu của mình.
Đánh giá sản phẩm là một nguồn link chất lượng lâu dài khác. Bạn cần xác định các blog hoặc website đáng tin cậy có chuyên mục đánh giá sản phẩm và liên quan mật thiết đến doanh nghiệp của mình (phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ rất hữu ích ở đây), sau đó liên hệ với chủ sở hữu và đề nghị họ giới thiệu nội dung của bạn.
Một số người cho rằng Guest Posting để lấy link gây tranh cãi, nhưng cách này vẫn hiệu quả, đặc biệt nếu bạn thực sự đầu tư công sức và cung cấp một bài viết xuất sắc.
Sponsored Posts có thể khá tốn kém, nhưng chúng có thể giúp nâng cao đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu và mang lại lợi ích nếu được viết bởi những influencer hoặc người dẫn dắt quan điểm phù hợp.
Ngày nay, Blogger Outreach cũng giống như việc mời các nhà phê bình ẩm thực đến nếm thử món ăn của bạn, và chỉ hiệu quả khi nội dung bạn giới thiệu thực sự xuất sắc.
Local Listing là một tính năng tuyệt vời do Google My Business ra mắt. Những doanh nghiệp làm việc trực tiếp với khách hàng giờ đây có thể chọn trong nhiều danh mục và thêm link trực tiếp đến dịch vụ đặt hàng trực tuyến, menu, đánh giá, v.v.
Các loại nội dung phục vụ Link Building
Bài viết dài - cách tốt nhất để kể câu chuyện của bạn, nhưng chỉ khi bạn viết tốt.
Video - đảm bảo Engagement Rate cao nhờ định dạng tiện lợi.
Podcast/Webinar - chìa khóa giúp bạn thu hút các chuyên gia trong lĩnh vực quan tâm.
Câu trả lời ngắn - dấu hiệu cho khách hàng hiện tại và tiềm năng thấy rằng bạn quan tâm đến họ.
Nghiên cứu - cơ hội để bạn chứng minh hiểu biết về lĩnh vực mục tiêu và tăng độ tin cậy cho thương hiệu.
Infographic - một chiến thuật hay để tóm tắt câu chuyện dài và cho thấy bức tranh toàn cảnh.
Thông cáo báo chí - có thể giúp bạn được quảng bá rộng rãi, nhưng luôn có rủi ro Google sẽ giảm giá trị các link mà họ cho là không liên quan.
Bạn vẫn còn câu hỏi về Link Building? Đừng ngần ngại đặt câu hỏi trong phần bình luận.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗